管理经济学

管理经济学

MANAGERIAL ECONOMICS

-----弹性和需求

Elasticity and Demand 在这个学期，我们学习了管理经济学这门课程，我们的课本是英文教材，属于双语教学，由于是英文的教材所以在学习上有一定的难度，在刚刚接触时心里很担心，觉得自己会学不好，老师在教学的时候采用中英结合的教学方式，在讲课时会在英文的下面注释上中文，这样的教学方式便于我们学习和理解知识，让我们觉得学习这门课程不是想象中那么难，对学好这门课程也有了信心，而且全英文的教材也可应在一定程度上提高我们的英语水平，虽然在学习上还是有难度，但是老师在认真负责地教学，我们也都在努力地学习这门课程。

经过一个学期的学习，我们对管理经济学有了了解，知道了管理经济学的定义，构成，用法等等。我们的专业是市场营销，属于管理类，管理经济学这门课程与我们的专业息息相关，例如企业的管理者，企业的利润与市场，市场均衡，消费者行为理论弹性与需求，竞争市场上的管理决策，具有市场力企业的管理，寡头垄断市场的战略等等，都与市场营销息息相关。

经济无处不在，不论生意大小，都属于经济，而且家庭也是一个小的经济体，家庭财产的投资理财也都是经济，甚至于自己的零花钱也是经济，如何利用好每笔钱等等都是门学问，管理也无处不在，企业需要管理，学校需要管理，国家需要管理，家庭需要管理，班级需要管理，只要是有人群的地方就都需要管理。在这学期学习管理经济

学的过程中，我们学了很多方面，而我最感兴趣的是弹性和需求这部分。弹性和需求对于企业，对于人们的日常生活都有很大作用。人们的需求会影响企业的生产，同时企业的生产也会作用消费者的需求，两者间的关系到底是怎样的呢？

在论述弹性和需求前先来看一下管理经济学的定义，管理经济学从字面上看是由管理和经济学构成，什么是管理呢？管理是社会组织中，为了实现预期的目标，以人为中心进行的协调活动。管理的意义，在于更有效地开展活动，改善工作，更有效的满足客户需要，提高效果、效率、效益。管理的任务是设计和维持一种环境，使在这一环境中工作的人们能够用尽可能少的支出实现既定的目标，或者以现有的资源实现最大的目标。那么什么是经济学呢？经济学是研究人类社会在各个发展阶段上的各种经济活动和各种相应的经济关系及其运行、发展的规律的学科。综合管理和经济学的各自的定义，我们知道了管理经济学是一门研究如何把西方传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。将经济学的经典理论同管理决策相结合的一门交叉型应用科学。管理经济学是研究经济学的理论和方法在企业管理实践中的应用，它利用经济分析的工具和技术去分析和解决企业的各种经营管理问题。经济学不只为宏观政策服务，同时也为企业管理决策提供依据。

弹性和需求共包括六个部分，需求价格弹性；价格弹性和总收益；影响需求价格弹性的因素；需求价格弹性计算；边际收益、需求和价格弹性；其他需求弹性。

需求价格弹性是指其他因素不变的情况下，一种商品的需求量对其价格变动的反应程度。需求价格弹性系数E总是一个负数，因为P （价格）和Q（需求）是反向相关，E=%△Q/%△P=需求量变化的百分比/价格变化的百分比。需求价格弹性|E|>1时，富有弹性Elastic；需求价格弹性|E|<1时，缺乏弹性Unitary elastic；需求价格弹性|E|=1时，单一弹性Inelastic。|E|越大弹性越大，消费者对价格变化越敏感。

价格弹性和总收益中，总收益是指为获得商品和服务而支付给生产者的金额数，TR=P •Q。需求弹性价格和总收益的变动关系分为价格效应和产量效应，其中价格效应是指保持产量不变的情况下，价格的变化对于总收益的影响；产量效应是指保持价格不变的情况下，产量的变化对于总收益的影响，需求价格弹性和总收益的关系是：需求价格弹性决定了价格的变化对于总收益的的影响，当需求是富有弹性时，产量效应占优势，当需求是缺乏弹性时，价格效应占优势，总收益与起主导作用的变量有着相同的变动方向，当需求是单一弹性时，没有效应占优，价格的变化不会影响总收益。简单来说，就是富有弹性时，提高价格使总收益降低；缺乏弹性时，提高价格使总收益增长。

价格弹性与收益之间的这种简单而又重要的关系，被广泛地运用于产品定价决策和对外贸易之中。例如，对于一个谋求最大利润的企业来说，决不会选择在其需求曲线缺乏弹性的区间降价。因为这样做一方面虽可使销售量增加而增加了销售收入，但另一方面却因价格降低而减少了销售收入，最终净结果将因产品缺乏弹性而使销售收入减少。而且，销售数量的增加又会导致生产成本的上升，其结果必然是

利润的急剧下降。

影响需求价格弹性的因素有哪些呢？

1、替代品的可获性。替代产品越多越好，这种商品的需求价格弹性就越大，例如，水果的弹性大，盐的弹性小。

2、消费预算的份额。消费者在该商品上的预算百分比越大，该商品的价格需求弹性越大，例如，手机的弹性大，笔的弹性小。

3、调整需要时间。消费者适应价格变化的时间越长，需求价格弹性系数将会越大，也就是越富有弹性。例如房价上涨消费者需要时间去适应，而盐价上涨则不需要。

需求价格弹性的计算分为弧弹性和点弹性。弧弹性：在需求曲线上的某个区间内计算的需求价格弹性系数；点弹性：对需求曲线上一个点而不是一个区间上的需求价格弹性的一种量度。沿需求曲线的弹性变化，一般来讲，沿同一条需求曲线的需求价格弹性是不断变化的。对于一个线形需求曲线来讲，价格和|E|同向变化，价格越高需求弹性越大，价格越低，需求弹性越小。

价格弹性对有些经济决策是很有用的。例如，怎样给出口物资定价？如果出口的目的在于增加外汇收入，那么对价格弹性大的物资应规定较低的价格，而对弹性小的物资应规定较高的价格。又例如，为了提高生产者的收入，人们往往对农产品采取提价的办法，对电视机、洗衣机、手表等高级消费品采取降价的办法，就是因为前者弹性小，后者弹性大。

边际收益与需求价格弹性的关系。边际收益指由于多卖出一个单

位产品而获得的总收益的增量，是总收益的斜率。当边际收益是正值时，总收益随着销售量的增加而增加，需求是富有价格弹性的，当边际收益是负值时，总收益随着销售量的增加而减少，需求是缺乏价格弹性的，当边际收益等于零，需求是单一价格弹性。对于任何需求曲线，当需求是富有价格弹性时边际收益是正值，当需求缺乏价格弹性时，边际收益是负值，当需求是单一价格弹性时，边际收益等于零。

在其他的需求弹性中还包括收入弹性和交叉价格弹性等。收入弹性指保持广义需求函数中其他变量都不变的情况下，需求量对于收入变化的相应程度的一种量度。交叉价格弹性指保持广义需求函数中其他变量都不变的情况下，需求量对于一个相关产品的价格变化引起的相应程度的一种量度。收入弹性量度了在商品价格以及其他需求的决定因素不变的情况下，消费者的需求对于变化的相应程度，对于正常品（低档品）收入弹性是正值（负值）。交叉弹性量度了一种商品的需求量对另外一种商品价格变化的响应程度，条件是价格以及其他需求的决定因素保持不变，当两种商品是替代品时，交叉价格弹性是正值，当两种商品是互补品时，交叉价格弹性是负值。收入弹性和交叉价格弹性等要看问题再做具体分析。

关于弹性和需求的知识还有很多，上面是一些基础知识点和具体举例，还有计算的方法。从上文的论述中可以看出需求和弹性的专业知识。把这些简单来说就是企业的总收益，产品的价格，企业的生产成本，企业的产量，消费者需求对企业生产的影响，怎样做到企业用最低的成本，最恰当的价格获得最大的收益使企业可以一直运转下