我国电视栏目品牌维护探析
电视媒体品牌维护的新视角
接二连三 的突发性公共 事件 中，
电视的低调 与 “ 围脖 ”的抢 眼形成 了 视媒体 通常都会 毫无 悬念地 失语 ，将 也 改变着官方 的观 念和行 为 ，一些政
鲜 明对 照 与 强 烈 反 差 ，使 电 视 的 “ 短 自身 的看家本领 和社会 责任 “ 慨 ” 府机 构也开设 了微博 ，将其作 为政务 慷
一
则 疑 似 丑 闻 ，都 会 在 公 共 空 间 酿 成
至 成 了 电视 等 传 统 媒 体 灾情 报 道 初 期 属 电视 媒体 理 应 坚持 的新 闻传 播 属 性 、 舆论 风暴 ，并推动 着事态演进 。事实
Байду номын сангаас
的 “ 闻源 ”。业界人评说 ，幸亏有 理想主义及专业精神的缺失。 新 “ 围脖 ”狠 狠地 补 了电视等 传统媒体
图 的完 整 。 不过 ，稍 加 思 考 就会 发 视率 和广 告份 额 为主 的 “ 闻 ＋ 新 电视 碗 ”了，业界人评说 ，２ １ 年是 中国 ００
围 自媒 体 人 ” 的 传 现 ， “ 脖 ”在 补 了电 视 之 短 的 同 剧＋综艺 节 目” 的运 营模 式 及竞 争格 的 “ 脖 ” 元 年 。 “ 围 时 。也 痛 揭 了电视 之 短 。 局 中 ， “ 闻 立 台 ” 大 多 仅 停 留 于 理 播 观 念 日趋 成 熟 ，已 开 启 了 “ 民 报 新 全 念 或 口 号 。 面 对 突 发 性 事 件 ，属 地 电 道 ”的帷幕。 同时 ， “ 围脖 ”的力量
律 。同时又应有 自身的特殊 性。
一
、
设 立 媒 体 关 系 经 理 ， 为培 育
品牌 忠 诚 提 供 长 期 制 度 保 证 。
众 中的意见领袖作用。
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策随着科技的不断发展，广播电视行业正在迎来一场深刻的变革。
在这样的背景下，广播电视品牌建设显得尤为重要。
广播电视品牌建设不仅可以提高品牌知名度和美誉度，也有助于提升观众的信赖度和忠诚度，从而增加收视率和广告效益。
本文将从广播电视品牌建设的问题以及对策方面进行探讨。
1.品牌定位不清在广播电视行业，很多电视台并没有精准的品牌定位，导致品牌形象模糊，无法抓住目标受众。
缺乏品牌定位的电视台往往过于追求收视率，放弃自身特色和优势，盲目跟风。
这样做不仅会导致品牌形象的混乱，而且会失去受众的信赖与忠诚。
2.内容同质化随着广播电视业务的日益繁荣，同质化的现象日益严重。
许多电视台复制模仿别的电视台的内容，无法形成自己的特色，品牌缺乏独特性。
这样做的后果就是失去观众的关注和信赖，使得观众对于这些电视台的忠诚度大大降低。
3.缺乏品牌文化品牌文化是品牌建设中不可或缺的一环，它是品牌最宝贵的精神资产。
但在广播电视行业，许多电视台并没有自己的特色文化，缺乏品牌精神内涵。
这样做往往难以树立持久的品牌形象，难以持久取信于观众。
电视台要根据自身的特征和目标受众，明确自己的品牌定位。
建立一套行之有效的品牌策略，重在塑造品牌形象，精准定位市场，多方位开展品牌宣传和推广活动。
2.打造特色内容电视台应该根据自身的定位和目标受众，精心打造符合观众需求的内容，力求形成独特特色，提升品牌价值。
只有在内容上与众不同，才能够树立起电视台浓厚的品牌个性。
电视台应当注重品牌文化的打造，通过自身优秀的节目和战略定位，发掘电视台内部的文化精髓，并通过多种方式呈现到观众面前。
同时，电视台还应该注重品牌形象的维护，力求保持品牌的稳定性和持续性。
4.依托大数据技术随着大数据技术的不断发展，电视台可以通过数据分析，了解观众需求，及时调整策略、制定更有效的品牌策略，提高影响力和收视率。
因此，电视台要紧跟时代潮流，及时引入大数据技术，将其应用于品牌建设和管理中。
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策随着社会的发展和经济的不断增长，广播电视行业竞争也日益激烈，因此建立并巩固品牌已经成为广播电视行业的重要任务。
广播电视品牌建设的问题与对策主要涉及以下几个方面：一、问题1.品牌建设意识不足由于广播电视行业的特殊性，许多企业并没有真正意识到品牌对于企业的重要意义。
对于品牌建设，他们往往只是停留在口号和标志的层面，缺乏对品牌由内到外的全面认识。
2.缺乏品牌策划和执行能力企业需要从市场、顾客以及竞争对手等方面进行深入的调研，进行品牌构建和策划。
但是，大部分广播电视企业缺乏具备市场调研和品牌策划经验和执行能力的人才队伍，这限制了其品牌建设的能力。
3.广告投入不足广告投入是建立品牌的重要手段，但由于广播电视行业需要投入大量资金用于节目制作、设备更新等方面，因此在广告投入上往往不足，影响了品牌建设的效果。
4.企业形象不佳在广播电视行业，如果企业在日常经营中失误或出现负面新闻，这将直接影响企业品牌形象，并导致消费者对于该企业的不信任感。
二、对策1.加强广播电视品牌认知企业应该通过不断调研，了解市场、顾客及竞争对手等方面信息，深入认识品牌建设的重要性和意义，提高品牌认知度和重视程度，让品牌建设融入企业文化和管理体系之中。
2.建立人才队伍广播电视企业应该积极吸纳市场调研、品牌策划和执行力强的人才，构建专业的人才队伍，从而提高品牌建设的能力，并加强市场竞争。
企业应该增大广告投入，加强广告宣传，建立品牌知名度和影响力，提高产品关注度和客户黏性，并创建属于自己的独特品牌形象。
4.强化内控管理广播电视企业应该加强内控管理，提高企业整体形象，避免出现负面新闻和失误，增强消费者和客户的信任感，并构建有利于品牌建设和发展的积极外部形象。
综上所述，针对广播电视行业品牌建设存在的问题，对于企业品牌战略制定和实施目标的前瞻性分析和切实有效的执行，才是广播电视品牌建设的关键所在，有效、不断的加强品牌建设能够提高企业的市场竞争力，并实现企业快速、稳定的发展。
浅析成熟品牌栏目的稳定性维护
电 视 台 的栏 目《 村 戏 院 》 说 ， 个 栏 乡 来 这 就 是 为受 众 提 供 二 人 转 和 小 品 等娱 乐节 目， 由于 在 当 时 ． 的 电 视 栏 目很 少 涉 及 别 二 人 转 资 源 ，所 以 节 目一 开播 就 受 到 的
会 最 重 要 的 特 征 。很 多 电视 台在 创 建 品
一
以 良好 的愿 望 代 替 现 实 的 调查 ，在 改 版
前 就应 该 充 分 征询 观 众 的 意见 。
４成 熟 电视 品 牌 栏 目的 雏 护 ． 拒 ． 要
些 内 容 和 形式 上 的创 新 。就 拿 黑 龙 江 目创 立 于２ ０ 年 ．创 立 之 初 节 目的 定位 ０６
绝“ 收视 率 ” 向 。优 胜 劣 汰 是 经 济 社 唯 取
它享 有 较 高 的 知 名 度 、 誉 度 和 忠 诚 度 。 美 “ 名 度 ”是 指 栏 目 的影 响 力 和覆 盖 范 知
围 ：美誉 度 ”体 现 为业 界 评 价 和 受 众 Ｉ “ ： １
碑 ： 忠诚 度 ”则 外 化 为 栏 目稳 定 的 收 视 “
的说 口 ， 以满 足 受众 的需 求 。 在节 目风 格 上 ， 是延续 了以往的轻松 、 笑 风格 ． 还 搞 并 没 有 做很 大 的颠 覆 ， 而保 证 了 《 村 从 乡 戏 院 》 这一 成 熟 品牌 的收 视 率 和 可 持 续
为正 义 的 化身 、 会 的脊 梁 。 社 而黑 龙 江 电
视 台 的 品 牌 栏 目《 闻夜 航 》 也 被 龙 江 新 ， 观 众 誉 为 咱老 百 姓 自己的 节 目。 一 个 电
视 栏 目． 够 获 得 这样 的社 会 认 可 ， 见 能 足 媒 体 品牌 的 巨大 魔 力 。 成 熟 的 电视 品牌 栏 目区别 于一 般 媒 体栏 目的特 点 ．在 于
电视节目的品牌维护
电视节目的品牌维护作者：常红来源：《活力》2012年第14期[关键词]电视节目；品牌战略；阐述一、电视品牌的概念电视品牌是品牌类型的一种。
简单地说，电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。
如黑龙江电视台的《新闻夜航》节目，湖南卫视的《快乐大本营》节目。
同时，电视品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位，如湖南卫视、凤凰卫视、黑龙江卫视等。
品牌的创建不是一成不变的。
在激烈的竞争中，推出新品牌节目虽然是很重要，但更重要的是维持节目的品牌，使节目品牌形象深入人心，使节目的影响力和经济效益长期稳定地维持下去。
以显著的个性化、丰富多变的内涵维持着节目品牌形象。
在目前信息大爆炸的时代，观众见到太多的千篇一律形式类似的节目。
他们对电视节目中近乎相同、复制的节目已经感到厌倦。
这时候任何一个充满个性的电视节目的出现，无论是节目形式、内容、主持人还是节目的片头、片花、灯光、音响等要素具有突出的个性，都会引人关注。
充满个性的节目要素，是观众认知节目品牌的标识，是维持节目品牌形象的基础，成功的节目品牌都拥有维持品牌形象的突出个性。
在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。
1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。
比如《实话实说》中的最大的特点就是，主持人崔永元的机智幽默和现场的应变能力；《焦点访谈》的特点是实施舆论监督，揭露不正之风；《快乐大本营》的特点是充满刺激性的娱乐游戏；《新闻夜航》的特点是关注寻常百姓生活中的世事百态，讲述老百姓身边的大事小情。
一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标志、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在原动力。
二、电视品牌的维护战略1.树立正确的电视品牌维护意识国际知名品牌可口可乐的总裁曾经说过，即使是可口可乐公司在全球的工厂顷刻间化成了灰烬，但只要有品牌的使用权把握在手中，可口可乐一定会在最短的时间内，以最快的速度振兴起来。
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策随着广播电视行业的快速发展和竞争的加剧，品牌建设成为了广播电视企业提升竞争力和实现可持续发展的重要手段。
广播电视品牌建设过程中面临着一些问题和挑战。
本文将针对这些问题进行分析，并提出相应的对策。
一、品牌形象不明确广播电视企业的品牌形象不明确是影响品牌建设的关键问题之一。
在广播电视行业中，企业的品牌形象包括其经营理念、市场定位、产品特点等方面。
由于行业竞争激烈，许多广播电视企业追求短期效益，缺乏长远的发展规划，导致品牌形象不明确。
针对这一问题，广播电视企业应该明确自身的核心竞争力，确定明确的品牌定位和市场定位。
企业需要深入了解消费者需求，提供符合其需求的高品质节目和服务，以树立良好的品牌形象。
二、品牌推广渠道有限广播电视品牌的推广渠道主要包括广告宣传、媒体报道、品牌联合推广等。
广告投放渠道单一、媒体报道受限以及品牌联合推广资源有限等问题，限制了广播电视品牌的推广效果。
为解决这一问题，广播电视企业需要积极开拓新的推广渠道。
除了传统的广告和媒体宣传外，可以考虑与互联网企业合作，通过互联网平台进行品牌推广。
可以通过与其他行业企业的合作推出联合品牌，以扩大品牌影响力。
三、品牌忠诚度不高广播电视企业的品牌忠诚度不高是品牌建设面临的又一个难题。
由于广播电视市场竞争激烈，消费者选择的余地很大，品牌忠诚度往往较低。
对于广播电视企业来说，提高品牌忠诚度是维持市场竞争力和稳定客户群体的关键。
为提高品牌忠诚度，广播电视企业应注重提升产品和服务质量，不断创新节目内容和形式，提供符合消费者需求的个性化服务。
广播电视企业应加大与消费者之间的互动和沟通，建立良好的客户关系，提高消费者的满意度和品牌忠诚度。
四、品牌形象受损广播电视企业的品牌形象受到各种因素的影响，如员工素质、舆论形象、危机管理等。
一旦企业的品牌形象受损，将给品牌建设带来较大的困难。
为避免品牌形象受损，广播电视企业需要注重员工素质培养和文化建设。
电视频道名牌形象的维护与创新
电视频道名牌形象的维护与创新电视频道在树立起自身的名牌形象后，还要通过多种手段对名牌形象进行维护和创新，这样才能长久地占领市场，吸引受众的注意力。
对频道名牌形象的维护工作主要有保护商标、维护产权；建立品牌管理机制；对频道理念识别系统进行维护。
电视频道名牌形象的创新可以通过栏目创新和品牌延伸来实现。
同时电视频道还要处理好维护和创新之间的关系，使频道更好地适应市场的需要，为频道赢得更多的经济利益。
标签：频道名牌形象维护创新在电视频道的竞争步入了品牌竞争的时代，各个电视频道都要找准自己在市场中的定位，树立起与众不同的品牌形象，才能吸引受众的眼球，使自己更好地生存和发展。
创名牌不容易，守名牌更难，不能认为名牌形象一经树立就可以一劳永逸，而忽视对名牌形象的维护和创新，曾经有一些名牌栏目和频道因为不注重维护和创新而昙花一现。
所以，在电视频道的名牌形象树立起来之后，还要及时地对名牌形象进行维护和创新，以使频道有旺盛的生命力，牢牢地占领住市场。
电视频道的维护和创新是不同的两个环节，他们之间的关系实际上就是“变”与“不变”的关系。
维护是“不变”，就是要保持电视频道在受众心目中已经树立的名牌形象，使频道有一批忠实受众并使他们不流失，这种方法比发展新受众的费用要低得多，而且效果要好得多。
创新是“变”，虽然已经树立的形象要维护，但受众的需求毕竟是在不断变化的，如果只是因循守旧，不知革新，势必会被其他频道迎头赶上，最终被市场所淘汰。
所以在保持原有形象定位不变的基础上，频道必须进行适时的创新，以更好地满足市场和受众的需求，为自己赢得更好的发展空间。
任何频道都要处理好“变”与“不变”的关系，在保持名牌的相对稳定性的同时，适时地进行创新，以适应时代的需要。
一、电视频道名牌形象的维护对频道名牌形象的维护是频道形象树立之后要做的首要工作，可从以下方面着手：1.保护商标，维护产权一个具备商标维权意识的电视媒体在维护自己利益时，要做好电视频道和电视栏目的形象保护。
浅论我国电视频道的品牌建设
浅论我国电视频道的品牌建设杨婷婷北京电视台卫视节目中心随着社会的进步和经济的发展，媒体竞争日趋激烈。
作为影响力最大的大众传媒，中国电视媒体在过去的十几年里发展迅速，电视频道数量激增、电视节目制作水平不断提高，经营上也由粗放式经营渐渐转变为精耕细作。
２００１年７月起，国家广电总局要求全国有线电视台与无线电视台合并运作，使用统一的呼号，统一的台标，直接引发了全国范围的各电视台的频道专业化浪潮。
国内各电视台也纷纷谋求从节目中心制向频道制、从频道专业化向频道品牌化的转变。
如今品牌成为已经成为观众选择节目、广告主选择广告媒体的非常重要的依据。
可见，专业频道只有建立起强势品牌，才能够获得持续的经营和发展。
一、我国电视专业频道品牌建设的现状品牌的第一要义，应该是鹤立鸡群的自身标识。
在电视频道之间的竞争日益激烈的今天，品牌成为已经成为观众选择节目、广告主选择广告媒体的非常重要的依据。
频道能够通过品牌来培养起一批固定的受众，也可以给它的广告产品带来附加值，提高广告传播的效果。
１．中央电视台频道的品牌建设遥遥领先。
中央电视台以其重要的政治背景和雄厚的经济实力在专业频道的品牌建设中一直扮演着“领头羊”的角色。
中文国际频道、少儿频道、新闻频道、经济频道、体育频道、少儿·军事·农业频道先后成功改版，各频道的专业特色和品质显著增强。
通过组织大型活动、制作精品节目、打造品牌栏目，实施播出季、宣传周、主题日、长假特别编排等，使各频道竞争力和影响力大幅提升。
还被评为“中国５００最具价值品牌”，品牌价值超过６００亿元。
２．“差异化”是我国电视品牌建设的重要策略。
一般的频道在既没有政治背景又缺少充裕资金的情况下，只能将有限的资源投入到某个范围，以求在某一点上能够“出奇制胜”。
避免电视频道和内容的同质化，“差异化策略”是打造品牌的有效办法之一。
二、我国电视频道品牌建设中存在的问题自“频道品牌化”提出以来，许多电视专业频道从不同的角度寻求建设品牌的方法，但__________由于原有体制的限制以及可利用资源的贫乏，我国电视频道的品牌建设还存在多方面的问题。
论电视品牌栏目的品牌维护
然后再作本土化创新 ， 其竞争力也会迅速成长。毕竟对方不再 走 品牌培育之路。 是 ， 但 单纯的模仿不可能创造真正的品牌电 视栏 目． 创新才是促进栏 目实质性发展的根本。所 以 ， 在栏 目 的管理 过程 中要密切跟踪受 众的潜在需求和市场变化 ，适时 做 出调整 ， 品牌 更新换代 ， 使 在创新中实现 自我超越。 （） １栏目基本形态要保持稳定 ， 、 内容 播出形式要与时俱进 。 个成 熟的电视栏 目品牌应该具有 自己独特 的风格和相对稳 定的形态 ， 而且一个栏 目如果形成了品牌 ， 在受众心 目当中就 确定 了 自身的总体形象 。和受众 也就达成了某种无形的纽带 关 系。 所以 ， 电视栏 目品牌中的一 些基本元素 ， 如片头 、 片头音 乐、 目标识等 。 栏 应该 是不变 的， 因为它们 能够对观众产 生提 示作用 ， 是电视栏 目品牌的主要表现形式 。因此 ， 在栏 目的创 新过程 中 ， 无论是改版还是翻新包装 ， 都应充分考虑受众的心 理接受能力。 维持原有栏 目基本形态 、 在 尊重受众欣赏 习惯 的 基础上 ． 有张有弛地进行。 （） ２ 根据 受众 反馈信息 ， 不断完善品牌。在电视栏 目的创 办过程 中， 我们始终要树 立受众观念 、 服务观念。要根据电视 受众 的需要 、 兴趣 、 口味规划 、 安排 、 建设电视栏 目。把 受众调 查、 市场调查作 为媒体决策 的必经 程序 ， 把受众调查 、 市场 调 查的结果 作为栏 目编排 、 目评价 、 目改进 、 目奖惩乃至 栏 栏 栏 是一切工作 的重要依据 。 ３口 ＿ 强品牌栏 目的延伸和拓展 。首先 ， 力 品牌栏 目可 以参与 相关市场的联动 ， 参与相关市场 的联动有很多种形式 ， 比如可 以发展栏 目的外景基地 ， 为一个旅游景点 。 作 另外也可 以进入 文化 、 演出市场 ， 与相关产业互惠互利 ， 共谋发展 。 当然这种合 作不能损害品牌栏 目的本体。这其中也包括 重大 活动赛事转 播权的经营。 其次 ， 品牌栏 目可以开发相关产品 电视传媒 的栏 目或电视传媒本身形成品牌后 。便 成为了电视传媒无形资产 的重要组成部分 。 因此 ， 品牌栏 目就可以利用这一无形资产开 发、 经营栏 目衍生品和相关产品 。
国内电视节目品牌维护解析
国内电视节目品牌维护解析摘要:电视栏目品牌这一电视台的无形资产不仅是电视台的立台之本，更是电视台稳定受众群和收视率以及经济效益的重要保证。
本文对电视栏目品牌这一无形资产的重要性进行探讨和分析。
提出维护电视栏目品牌不能盲目改版、不能只以收视率为评判标准等重要建议。
品牌维护对维持优势品牌的地位起着至关重要的作用。
因此电视台必须对这一无形资产加强管理，注重其品牌的维护、推广及延伸。
关键词:品牌；电视栏目；品牌维护；品牌推广一、我国电视栏目品牌维护现状在电视行业，“台”、“频道”、“栏目”和“节目”分别代表不同层次的内容整合。
“台”是一个行政整合概念，“频道”则是品牌系统概念，代表不同栏目和节目的内容集合，构成“台”的基础，而“栏目”相对频道而言，是一个品牌产品概念，代表类型节目的整合，构成频道的基础。
按黄升民教授的说法，栏目是观众完整具体的记忆单位，是观众的触点，观众通常是依靠栏目接触节目内容。
【6】而品牌建构的关键就是产品与消费者的触点。
台与台之间的竞争，表面是频道之争，实际是栏目与栏目之间的收视竞争。
在多频道竞争时代，电视品牌栏目已经成为创建特色频道的支柱，名牌栏目已成为发展品牌化频道的“高速公路”。
品牌栏目是指那些具有较大的社会影响，相对稳定的节目类型、风格、特色、观众群、播出时间和一定连续性的栏目。
人们选看某个电视台的节目，优先选择的是其所钟情的该台的品牌栏目。
品牌栏目已成为频道间收视率竞争的最有效武器。
电视媒体的品牌经营，首先是栏目的品牌经营，因为观众往往由关注一个栏目进而关注一个频道，首先记住一个品牌栏目然后记住一个电视媒体。
美国电视行业就流行这么一句话：人们看的不是电视台而是栏目。
意思就是观众是根据栏目来选择台的。
品牌形象是观众选择收视电视节目与电视频道的重要依据。
目前，我国的每一个城市或地区的观众，都能收看到20～40多个电视频道的节目。
他们每天在这眼花缭乱、五花八门的电视频道中选择自己喜欢的节目，遵循的就是品牌认知度，品牌是吸引观众忠诚收看的决定因素。
电视栏目品牌经营的思考
节 目市场空 白点或者薄弱点 。方 言新 闻节 目在南方各地 取得高 收视率 的情况下 ， 例如衢州广播电视总台针对晚间 ｌ 点 ３ ８ Ｏ分时 间段大 量集聚 中老年收视对象的情况 ， 在经过调 查后 ， 出 了“ 来看 ” 目， 推 统 栏 这种 极 具地方色彩的文艺节 目 很好地契合了当地中老年群体 的需求 ， 争取市 在 场份额和社会效益方面都有不 错 的表现 。又如温州广播 电视总 台最早 开办的“ 百晓讲新 闻” 耳由于 收视市 场 的逐 渐稳 定和广 告创 收 的拓 栏 展 ， 是把所有的插播广告全部用 温州话重 新配音 ， 更 使整 个栏 目地方 特 色更浓郁 。这些都说 明品牌栏 目只有从 大众 到个性拓展 ， 以更稳 固品牌 地位， 求得更为持久的影响力 。 ３ ２扩大节 目的市场覆 盖， ． 求得规模效 应。广 电 内部 以频道部 门栏 目 层层划块 ， 资源配置分散化 和小 型化。在 电视 频道 ， 量素材只用一 大 次后就被闲置或销毁 。当前在浙江省各地都 已成立广播 电视 总台， 整合 资源不是行政机构 的简单合 并 ， 广播 电视 可以进行 内部 积累和 外部合 作 。比如一些广播 品牌节 目可以嫁接电视元素来拓展影响力 ， 如衙 州广 播新 闻频道有个 品牌栏 目“ 行风热线 ” 是一档 把各行 各业 的负责人请 ， 到广播直播间接 受市 民的投诉和提问 ， 民一些求助进行帮助 的直播 对市 广播 节目， 影响很大。因此可 以把 电视摄像机 直接架到广播 直播间 ， 加 入一些电视元素 ， 广播 节 目品牌得 到延 伸 ， 电视节 目也 可以丰 富 内容 。 更重要的是通过这种联合或者联 营 ， 很好地促使广 电真正意义上 的资源 共享 ， 通过人员互动 、 经济创收等方面的运作 ， 从内部机制 上进行新 的突
试论电视品牌栏目的维护与发展
・视 听 天 地 ・
试论 电视品牌栏 目的维护与发展
刘 明 李 刚
电视 界 的 激 烈 竞 争 ， 说 到 底 是 品 牌 的 竞 争 。 当 前 的 电视 竞 争 已经 进 入 了 品牌 竞 争 的 时代 ， 整 个 电视 市 场 形 成 了 一个 全 方 位 竞 争 的 格 局 。 谁 打 造 出 强 势 品 牌 ， 谁 就 赢 得 了 稳 定 的 目标 受 众 和 源 源 不 断 的 广 告 收 入 ，谁 就 毫 无 疑 问 地 拥 有 了话 语 权 。 因此 ，对 于 任 何 电视栏 目来说 ，唯一的应对办 法即是 以个性 品牌的塑 造 为 突 破 口 ， 提 升 自身 的 竞 争 实 力 ， 加 速 自 身 的 变 革 ， 拓 展 自身 的 生存 空 间 。 “ 牌 代 表 一 系 列 的 信 品 仰 和 价 值 ” 。 比 如 ： 中央 电 视 台 “ 点 访 谈 ”就 是 焦 多 年 打 造 广 为 观 众 认 可 的 品牌 栏 目。 西 安 电视 台 《 好 好 生 活 》 栏 目开 播 六 年 多 来 ，一 直 秉 承 服 务 生 活 、 服
长 期 、发 展 期 、 衰 落 期 ，这 四 个 阶 段 构 成 了 电 视 品 牌 的 市 场 生 存 周 期 。 电视 品牌 栏 目进 入 成 熟 或 者 知 名 前 后 ， 电视 台所 要 做 的 最 重 要 的 工 作 就 是 电视 品 牌 栏 目
的 维 护 ，这 种 维 护 在 电视 台主 要 表 现 为 栏 目要 通 过 自
向 ， 已 经 威 胁 到 了 品牌 栏 目的 维 护 和 发 展 。 品牌 栏 目
・ ６９ ・
务 民 生 的 宗 旨 ，从 “ 活 热 线 ”到 “ 陕 侃 生 活 ” 、 生 老
电视栏目品牌维持与创新
使 节 目品牌形 象深入 人心 ， 节 目的 使
影 响力和经济 效益 长期维 持下去 。
台不 惜 花 费大 量 资金 对 节 目进 行 外
包 装 ． 忽 视 了节 目内 容 、 而 品格 等 内 涵 的 开 掘 ， 一 些 节 目出 现 了 “ 式 大 于 使 形
内 容 ” 的状 况 。 这样 的 结 果 可 能 会 在
品 牌 栏 目作 为 支 撑 ， 难 以 形 成 媒 体 则 的 影 响 力 ． 难 以 在 激 烈 的媒 介 市 场 更 竞 争 中 占据 优 势 。
多观众 的信赖 ，并建 立起 忠诚 度 ； 其
信 誉 和 影 响 还 可 以 从 一 个 节 目放 大 到 一 组 节 目 ， 一 个 品 牌 放 大 到 一 系 从
以鲜明 的个 性来 维持 栏 目 品牌 形 象
在信 息 爆 炸 的时 代 ，观 众 对雷 同、 重复 的节 目已经感 到厌倦 。 这时 ，
任 何 一 个 充 满 个 性 的节 目 的 出 现 ， 无
论 是 节 目 内容 、 持 人 还 是 节 目的 片 主
节 目推 出 的 初 期 因 为 花 哨 的 形 式 暂 时 吸 引 住 部 分 观 众 的注 意 ， 是 徒 有 但 其 表的节 目， 有充足 的内容支撑 ， 没 影
改 版的 内涵极 其 丰富和 深刻 ， 如有 正
位 资 深 专 家 论 述 的那 样 ， 电视 的改 版 “ 和调 整栏 目， 质 上是 变革 、 革 ， 实 改 是
的突 出个 性 。 《 如 实话 实说》 大的特 最 点 是 崔永 元 的 机智 幽 默 和 现 场反 应
＿ ７
ｌ ｌ ｌ
的情况 下 ，考 虑 自身影 响力 的建构 。
最新-探究电视品牌节目稳定性维护 精品
探究电视品牌节目稳定性维护电视界的激烈竞争,说到底是品牌的竞争。
当前的电视竞争已经进入了品牌竞争的时代,整个电视市场形成了一个全方位竞争的格局。
发展到今天,电视栏目已同样进入了品牌竞争的阶段,谁打造出强势品牌,谁就赢得了稳定的目标受众和源源不断的广告收入,谁就毫无疑问地拥有了话语权。
无论是观众的注意力,还是广告投放的份额;无论是收视率,还是观众的满意度,都存在着相互独立又内在相关的联系。
在这个崇尚品牌的时代里,对于任何电视栏目来说,唯一的应对办法即是以个性品牌的塑造为突破口,提升自身的竞争实力,加速自身的变革,拓展自身的生存空间。
电视品牌栏目其区别于一般商品品牌的一个重要特点,是它更多地作用于受众的心智,作用于民众的情感期待。
品牌代表一系列的信仰和价值,成功的品牌必须带领顾客进入一个更深层次的、普遍的情感层面。
比如中央电视台的品牌栏目焦点访谈,该栏目一句着名的广告词可谓深入人心您的眼睛,我们永恒的视点。
自创办之日起,焦点访谈时刻聚焦关系民生的社会热点问题,被人民群众视为正义的化身、社会的脊梁。
观众评价焦点访谈的存在与否,已经能够在相当程度上影响公众对社会公正的信心。
一个电视栏目,能够获得这样的社会认可,足见媒介品牌的巨大魔力。
何为电视品牌栏目?电视品牌栏目是指媒体在其发展过程中逐渐形成的具有一定号召力和招牌效应的知名栏目。
电视品牌栏目区别于一般媒体栏目的特点,在于它享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。
知名度是指栏目的影响力和覆盖范围;美誉度体现为业界评价和受众口碑;忠诚度则外化为栏目稳定的收视率、阅读率和市场占有率。
作为一个品牌栏目,它应该有相对稳定的艺术风格,包括名称、片头、格调、主题曲、主持人等,应保持相对稳定和统一。
1电视品牌栏目的维护,要慎重改版一个成功的电视品牌栏目总要经历开创期、成长期、发展期、衰落期,这四个阶段构成了电视品牌的市场生存周期。
电视品栏目牌进入成熟或者知名前后,电视台所要做的最重要的工作就是电视品牌栏目的维护,这种维护在电视台主要表现为栏目要通过自我维护使栏目得到不断的更新以维持受众对栏目的忠诚度,保证既有的收视率,更要注意运用经营性的维护手段使品牌栏目的资源得到充分利用,使栏目的品牌得到最大发挥。
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策广播电视品牌建设是广播电视行业发展的重要环节，对于提升行业竞争力、推动行业转型升级具有重要意义。
在品牌建设过程中会面临一些问题，需要采取相应对策。
广播电视品牌建设面临的问题之一是同质化竞争。
在当前电视市场竞争激烈的背景下，许多电视台和电视节目过于追求收视率，导致节目内容同质化，缺乏特色和创新。
这种同质化竞争不仅使广播电视品牌的差异性减弱，也使得观众对于不同品牌的节目没有太大区别感。
广播电视品牌建设需要注重内容创新，打破同质化竞争，塑造独特的品牌形象。
广播电视品牌建设还面临着用户需求多样化的挑战。
随着新媒体的发展，观众的媒体使用习惯发生了变化，他们越来越倾向于自主选择观看内容的方式，而不再局限于广播电视平台。
这就给广播电视品牌带来了巨大的挑战，需要通过精准定位和个性化服务，满足不同观众的需求。
还要加强与新媒体平台的互动合作，扩大品牌影响力。
广播电视品牌建设还面临着品牌形象传播不足的问题。
广播电视台和节目的品牌形象建设需要通过传媒手段进行宣传推广，但是目前许多电视台在品牌传媒方面投入不足，导致品牌形象无法得到充分传播。
为了解决这一问题，电视台应加大品牌宣传推广力度，加强与广告商和传媒机构的合作，通过多种媒体渠道进行品牌形象传播。
针对以上问题，广播电视品牌建设可以采取以下对策：一是加强内容创新，打破同质化竞争。
电视台应注重节目质量，提高创意水平，制作具有差异化和特色的节目，通过独特的内容吸引观众，树立品牌形象。
应加强与制作公司和创意团队的合作，引入更多的创意资源，丰富节目内容。
二是精准定位，满足用户需求。
广播电视台应积极研究观众的需求和媒体使用习惯，科学制定节目策划方案，提供个性化的服务，满足观众的不同需求。
还可以通过市场调研和用户反馈等方式，了解用户需求的变化，及时调整品牌定位和服务内容。
三是加大品牌宣传力度，提升品牌形象传播效果。
广播电视品牌应加强与传媒机构和广告商的合作，通过有影响力的媒体渠道进行品牌宣传推广。
电视台栏目品牌建设调研报告
电视台栏目品牌建设调研报告随着电视台栏目品牌化建设的深入，品牌定位、风格特点和品牌传播战略的研究日益重要。
本文旨在以某电视台为例，对该电视台栏目品牌建设进行深入调研，找出品牌存在的问题以及优化建议。
一、电视台栏目品牌现状1.品牌定位该电视台栏目定位清晰，覆盖面广，涉及新闻、综艺、娱乐、影视等多个领域。
同时，在不同节目中，该电视台通过设置统一的Logo、标语等进行品牌建设，使得品牌形象更加突出。
2.风格特点联合调研人员对不同节目的风格归纳如下：新闻节目：以专业、严谨、权威为特点，新闻分析角度独到，形象优雅。
综艺节目：以强烈氛围感为特点，场面效果瑰丽，节目内容多样。
娱乐节目：以游戏、互动、兴趣为特点，场面热闹，节目内容寓意深远。
影视节目：以精品力作为特点，对爱好品质的观众有较大的吸引力，影视剧情深刻、人性鲜明。
3.品牌传播战略电视台通过在多个平台、多种渠道的传播方式，使得品牌形象更加深入民心。
比如，在微博、微信等社交媒体上，电视台每天都会发布节目宣传、话题热点等内容，吸引大量粉丝关注。
同时，电视台还通过长期赞助一些活动达到传播品牌的目的，比如体育赛事、颁奖典礼等。
二、存在问题及建议1.品牌特色不够突出虽然电视台的节目种类多、覆盖面广，但是品牌特色却不够突出。
建议电视台可以在某一细分领域打造自己的品牌特色，形成品牌的差异化，比如可以推出某类综艺节目，或者某一类型影视作品。
2.品牌传播不到位虽然电视台在社交媒体上有不错的表现，但在其他平台上的传播相对薄弱。
建议电视台可以加强与各大门户网站、手机APP等的合作，通过各种媒体形式将品牌传播得更加到位。
3.品牌形象相对滞后电视台的品牌形象相对有些滞后，建议电视台可以通过设计一个更加符合年轻人口味的Logo、标语等来提升品牌形象，增加年轻观众的粘性。
结语：电视台栏目品牌建设是一个长期持续的过程，需要不断地学习和完善，同时也需要时刻关注市场变化，调整品牌传播策略，提升品牌的竞争力。
浅谈大型电视活动的品牌塑造与维护
＋ ＋
”＋ ”＋
“＋
一 ＋
”＋
一＋ “ ＋ “＋
＊＋ 一＋
一
一
—－
’ 一一—卜 －— 一 “＋ ・＋ ・ － ＋ ・
一＋
ｅ ｈ ｎ ｅ ｈ ａ ｃ ｒ ｃ ｏ ｔ ｅ ｌ ｎ ｅ ｔｔａ ｓａｉ ｇ ｎ ａ ｃ ｔ ｅ ｃ ｕ ａ ｙ ｆ ｈ ａｉ ｍ ｎ ，ｒ ｎ ｌｔｎ ｗｉｈ ｇ ｔ Ｓａ ｕｄ ｂ ｒ ｃ ｕ ａｅ ａ ｄ ｍｏ ｅ ｅ ｃｅ ｔ ｎ ｅｎ ｌｉ ｔｒｗｏ ｌ ｅ ｍｏｅ ａ ｃ ｒ ｔ ｎ ｒ 珩 ｉｎ ．Ｉ ｔｒ ａ ｓ ａ ｕ ｌ ｔｄ ｏ ｒ ｅ Ｉ ｎ ｎ ｉ ｅ ｓ ｕ ｃ ． ｆ ＣＡＴ ｏｔ ｒ ｓ ｏ ｌ ｋ ｏ ｄ ｍｉ ｓ ｆｗａｅ ｃ ｕｄ ｍａ ｅ ｇ ｏ ｕｓ ｆＩ ｔｒ ｅ ，ｈｅｒ ｔａ ｓａｉｎ ｍｅ ｍｅ ｎ ｅｍ ｉｏｏ ｙ ｅ ｏ ｎ ｅｎ ｔ ｔ ｉ ｒｎ ｌｔ ｍｏ ｓ ａ ｄ ｔｒ ｎ ｌｇ ｏ ｄ ｔｂ ｓ ｕ ｄ ｂ ｃ ｍｅ ｄ ａ ｔｃ ｌｙ ｒｃ ｅ ． ｈ ｕｕ ｅ， ａａ ａ ｅ ｗｏ ｌ ｅ ｏ ｒ ｍａｉａｌ ｉｈ ｒＩ ｔｅ ｆ ｔｒ ｎ ｔａ ｓａｉｎ ｔｏｓ ｍ ａ ｃ ｎ ｅ ｔ ｗｉ Ｉ ｔｒ ｅ ｏ ｅ ｒ ｈ ｏ ｒ ｎ ｌｔｏ ｏ ｌ ｙ ｏ ｎ ｃ ｔ ｎｅ ｔ ｔ ｓ ａｃ ｆｒ ｈ ｎ
动 项 目运 用 “ 牌定 位 ” 品 的模 式来 进 行 操 作 。
三、 扩展 品牌 张力 ： 从常规战略到非常规战略
电视活动的策划 是一项 创造性的劳动 ， 照搬 模仿别 人 的做 法或延续传统 的做 法都是行 不通的 。 只有通过非
一 十 一＋ ・＋ ・ ・— ・ ＋一“— 一一十 —＋ 一＋ ・＋ ・ “—＋ 一“＋ 一 ＋ ”—卜＿ ＋一一－ 一一＋ —卜 一—＋ — 一— — － 十 － 一一— ＋一一 ＋ ”＋ 一－ 一—＋ 十 —卜 － 一一
广播电视：重视电视节目品牌形象的维持
广播电视：重视电视节目品牌形象的维持发布人：圣才学习网发布日期：2010-09-02 15:09 共4人浏览[大] [中] [小]提要：充满个性的节目要素，是观众认知节目名牌的标识，是维持节目品牌形象的基矗电视节目品牌形象还需要丰富的节目内涵来维持。
徒有其表的节目，影响力肯定不会长久。
以电视节目的改版创新来强化节目的品牌形象，特别要注意节目结构和内容的延续性。
我国电视台之间的竞争越来越激烈，各家电视台都在为创立高知名度、高收视率的节目而绞尽脑汁，都想通过创造知名品牌节目来吸引观众。
各家电视台在市场运作中意识到品牌的成功意味着市场的成功，节目一旦在广大受众心目中占据了重要位置，就能在电视市场的竞争中抢得制高点。
即节目品牌一旦确立，树立起良好的信誉，就会通过观众的传递，迅速扩大节目的影响力，赢得越来越多观众的信赖，并建立起窒度；其信誉和影响还可以从一个节目放大到一组节目，从一个品牌放大到一系列品牌，从节目形象放大到电视台的形象，借此带来显著的收视率和经济效益。
品牌的创建不是一蹴而就的。
在激烈的竞争中，推出品牌节目固然重要，但更重要的是维持节目品牌，使节目品牌形象深入人心，使节目的影响力和经济效益长期维持下去。
以突出的个性、丰富的内涵维持节目品牌形象观众在目前信息大爆炸的时代，见到太多的千篇一律。
他们对电视节目中雷同、重复的节目已经感到厌倦。
这时任何一个充满个性的节目的出现，无论是节目内容、主持人还是节目的片头、片花、灯光、音响等要素具有突出的特性，都会引人关注。
充满个性的节目要素，是观众认知节目品牌的标识，是维持节目品牌形象的基矗成功的节目品牌都拥有维持品牌形象的突出个性。
如《实话实说》的最大的特点是崔永元的机智幽默和现场的反应力；《焦点访谈》的特点是实施舆论监督，揭露不正之风；《快乐大本营》的特点是充满刺激性的娱乐游戏；《娱乐现撤（原《中国娱乐报道》）的特点是内容新颖，充满着强烈的现代流行气息。
我国电视业竞争日益激烈，各家电视台都想出奇制胜，推出自己独有的品牌节目，以占领受众市场较大的份额。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
我国电视栏目品牌维护探析公共事业管理专业学生李宁指导教师李明摘要:电视栏目品牌这一电视台的无形资产不仅是电视台的立台之本，更是电视台稳定受众群和收视率以及经济效益的重要保证。
本文对电视栏目品牌这一无形资产的重要性进行探讨和分析。
提出维护电视栏目品牌不能盲目改版、不能只以收视率为评判标准等重要建议。
品牌维护对维持优势品牌的地位起着至关重要的作用。
因此电视台必须对这一无形资产加强管理，注重其品牌的维护、推广及延伸。
关键词:品牌；电视栏目；品牌维护；品牌推广Our Country Television Column Brand maintenance Searches Analyzes Student majoring in Public Administration LI NingTutor LI MingAbstract：The television column brand this television station's intangible asset not only is the television station sets up a foundation, is the television station stabilizes the numerous groups and the viewing ratio as well as the economic efficiency important guarantee. This article carries on the discussion and the analysis to the television column brand this intangible asset importance. Proposes the maintenance television column brand not to be able the blind edition correction, not to be able only take the viewing ratio as the judgment standard and so on the important suggestion. The brand maintenance to maintains the superiority brand the status to play the very important role. Therefore the television station must strengthen the management to this intangible asset, pays great attention to its brand the maintenance, promotes and extends.Keywords:Brand;Television column;Brand maintenance;Brand promotion广告专家约翰·菲利普·琼斯（J.P.Jones,1999）对品牌的界定是：“品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。
”在信息大爆炸和知识经济时代，电视栏目品牌随之产生，日益成熟，空前发展，“从文化的角度看，电视栏目的品牌是电视文化的象征和代表；从市场的角度看，它是电视产业的拳头产品；从观众的角度看，它是观众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。
[1] 在当前电视产业竞争中新的栏目品牌不断涌现的大背景下，电视台要使自己立于不败之地，一方面要紧跟时代步伐，不断创造新的品牌栏目来吸引观众，另一方面更要注意既有名牌栏目的品牌维护和发展。
一、我国电视栏目品牌维护现状在电视行业，“台”、“频道”、“栏目”和“节目”分别代表不同层次的内容整合。
“台”是一个行政整合概念，“频道”则是品牌系统概念，代表不同栏目和节目的内容集合，构成“台”的基础，而“栏目”相对频道而言，是一个品牌产品概念，代表类型节目的整合，构成频道的基础。
按黄升民教授的说法，栏目是观众完整具体的记忆单位，是观众的触点，观众通常是依靠栏目接触节目内容。
[6]而品牌建构的关键就是产品与消费者的触点。
台与台之间的竞争，表面是频道之争，实际是栏目与栏目之间的收视竞争。
在多频道竞争时代，电视品牌栏目已经成为创建特色频道的支柱，名牌栏目已成为发展品牌化频道的“高速公路”。
品牌栏目是指那些具有较大的社会影响，相对稳定的节目类型、风格、特色、观众群、播出时间和一定连续性的栏目。
人们选看某个电视台的节目，优先选择的是其所钟情的该台的品牌栏目。
品牌栏目已成为频道间收视率竞争的最有效武器。
电视媒体的品牌经营，首先是栏目的品牌经营，因为观众往往由关注一个栏目进而关注一个频道，首先记住一个品牌栏目然后记住一个电视媒体。
美国电视行业就流行这么一句话：人们看的不是电视台而是栏目。
意思就是观众是根据栏目来选择台的。
品牌形象是观众选择收视电视节目与电视频道的重要依据。
目前，我国的每一个城市或地区的观众，都能收看到20～40多个电视频道的节目。
他们每天在这眼花缭乱、五花八门的电视频道中选择自己喜欢的节目，遵循的就是品牌认知度，品牌是吸引观众忠诚收看的决定因素。
“借助品牌，受众认识品牌标定下的节目；借助品牌，受众记住了频道；借助品牌，即使节目不断创新，受众也会在其对品牌信任的驱使下产生新的收视欲望。
在信任品牌的同时，频道的社会形象得以确立，并随观众对品牌忠诚度的提高而提高。
”[4]栏目品牌培育的成功标志着一个频道的成功。
表1 2005年全国电视栏目收视排行榜前十名排名资料来源：中央电视台.cctv.例如《焦点访谈》，它是由中央电视台新闻评论部开办的,开办的时间是1994年4月1日,栏目以深度报道为主的电视新闻评论性为制作形态,每期时长13分钟,首播时间是19点38 分，在CCTV-1播出，次日8点22分重播,收视率和市场份额在全国的分别达到3.89%和12.37%。
每晚收看这个栏目的观众约有3亿。
这一品牌栏目的成功大大提高了央视的收视率和知名度。
鉴于品牌栏目的重要性，品牌维护也越显得重要，栏目品牌作为电视台的无形资产，必须加强管理，才能保证它保值和增值。
品牌维护对维持强势品牌的地位起着至关重要的作用。
二、我国电视栏目品牌维护中存在的主要问题许多电视台非常重视品牌的创建，不惜人力、物力和财力，创造品牌栏目，但在维护名牌栏目的知名度和收视率并保证其可持续性发展方面没有注意。
（一）盲目追求新意，轻言“改版”，毁掉“品牌”品牌的生命力在于发展，是一个动态的过程，企图以一个品牌，以不变应万变的方式来面对电视市场是不理智的。
很多时候，品牌就象户外广告牌一样，历经风雨，不加翻新必然会暗淡无光，这时就需要我们不断地为品牌注入新的内涵。
如XX电视台的戏曲栏目《梨园春》为了适应竞争的压力，曾经进行过大动作的改版，形式上从录播到直播，播出时间也作了较大的调整：从隔周一次到每周一次的改版，时长从原来的50分钟延长到90分钟。
改版后的《梨园春》进一步强化了栏目“雅俗共赏”、“保留戏曲原汁原味”、“调动受众参与”的核心定位，收视率获得了大幅攀升。
《梨园春》通过改版实现了栏目品牌的维护，进一步扩大了节目的影响，带来了更好的经济效益和社会效益。
很多时候改版确实能起到起死回生的效力，但是对于一个名牌栏目来说，改版绝非最好的选择。
从国外的电视实践来看，虽然栏目改版是经常的事，但是同样也存在着一些多年不变的品牌栏目，比如众所周知的《60分钟》。
所以将改版作为杀手锏绝非明智之举。
时下的中国电视界有一种将“改版”和“高收视率”划等号的不良倾向，已经威胁到了名牌栏目的维护与发展。
其实名牌栏目在形成稳定的观众群后不能随便更改，轻易改版有可能会改掉栏目品牌这一无形资产。
所以即使栏目在运作中出现一些小问题，应该注意考虑内部要素的调整，不要轻言改版，动辄更改栏目的名称或大刀阔斧的改版是电视品牌经营和维护中的大忌，对于名牌栏目来说有可能是致命的损害。
现实中我们有很多本来具有一定知名度的品牌栏目，几次改版下来，品牌被彻底毁掉了。
因此名牌栏目进行改版一定要深思熟虑，权衡利弊，千万不能以良好的愿望代替现实的调查，尤其是要充分考虑受众对改版可能会有反应，或者在改版前就应该充分征询观众的意见。
当前许多电视台在进行栏目改版时缺乏明晰的受众本位意识，考察业界的改版，大多数不过是业界XX间交流或咨询专家后就自以为把握了市场的脉搏，结果多数遭到了观众的抵制与反对，导致改版失败。
（二）栏目品牌维护没有与品牌推广相结合很多电视台的品牌栏目在市场定位上都局限于本地市场，不太注意将栏目的品牌推广出去。
例如XX卫视，XX卫视作为XX唯一的对外渠道，担负着宣传XX各方面发展和舆论监督的重要任务，XX卫视虽然已确立打造女性特色频道，但自办的品牌栏目偏少，节目缺乏“主板”，影响力难以充分发挥。
《寻找金花》、《时尚中国》、《唱山歌》是XX卫视为了女性频道而全力推出的几档栏目。
虽然在XX本地比较受欢迎，有很高的收视率，但是平心而论，它们还在起步阶段，牌子还不够响、亮度还不够耀眼，知名度和忠诚度都有待进一步提高，需要大力投入和改进，策划和内容上还有巨大的拓展空间。
一些时尚性的栏目个性还不够鲜明，形式还可以更灵活一些，视野还可以更开阔一些，主持人还可以更活泼一些，节目的针对性和贴近性、互动性都有待于进一步加强。
XX 卫视的这些栏目只注重适应本地的观众，而没有注重向全国推广，甚至在周边的省市都没有做好宣传工作，因此在其他地区的收视率都比较低，品牌栏目没有很好的推广出去，失去了一大批的观众群。
而2004年最受业界关注事件当属由XX广播电视总台城市频道《XX零距离》、XX 电视台的经视频道《第一时间》、XX电视台新闻频道《现场》和XX电视台钱江都市频道《城市新闻》四家名牌栏目组成“华东第一品牌栏目联合体”携手所做的“华东全垒打”广告联播计划，不仅进一步深化了区域间媒体的实质性合作，而且通过强强联合，充分运用名牌栏目自身的资源和其他名牌栏目的资源进行整合传播，大大提升了各自栏目的品牌影响力和号召力，在推广自身品牌的同时也带来了丰厚的经济效益。
这说明我们的电视媒体已经开始运用全新思维和观念来维护栏目的品牌，通过区域间的合作联合推广栏目的品牌，确实堪称电视栏目品牌经营的一大创举。
（三）过于迎合观众，偏重收视率市场经济，优胜劣汰。
在创建品牌栏目时往往会把收视率列为首要评价标准，因此许多电视栏目在创办时目标只有一个——提高收视率。
结果当前的电视媒体品牌经营中有一种极其不好的倾向：过于看重收视率。