洁柔可湿纸巾上市推广策略策划方案.共84页
洁柔策划书swot
洁柔策划书（SWOT）引言本文是关于洁柔品牌的策划书，通过SWOT分析方法，详细探讨了洁柔的优势、劣势、机会和威胁。
通过深入剖析，希望能为洁柔品牌的未来发展提供有益的建议。
SWOT分析优势（Strengths）洁柔作为洁净护肤品牌，在市场上享有良好的声誉和知名度。
洁柔产品以其高品质和卓越的性能而备受消费者的喜爱。
此外，洁柔还拥有广泛的产品线，以满足不同客户群体的需求。
品牌的持久力和稳定性也是其优势之一。
劣势（Weaknesses）洁柔在市场竞争中可能面临着一些劣势。
首先，洁柔的价格相对较高，这可能会限制一部分消费者的购买意愿。
其次，洁柔产品线的创新和更新速度相对较慢，这可能会使品牌在快速变化的市场中失去竞争力。
此外，洁柔还面临着与竞争品牌的抗衡，需要加强市场营销和品牌宣传力度。
机会（Opportunities）尽管洁柔面临一些挑战，但也有机会进行发展和扩展。
首先，随着人们对健康和环保意识的提高，对护肤产品的需求不断增加。
洁柔可以借助这一趋势，扩大其市场份额。
其次，洁柔可以通过改进和创新产品，满足不同消费者的需求，提高品牌的竞争力。
此外，洁柔还可以通过与其他品牌合作或进行跨界合作，拓展新的销售渠道和用户群体。
威胁（Threats）洁柔在日益激烈的市场竞争中面临着一些威胁。
首先，市场上存在其他知名护肤品牌的竞争，这可能会对洁柔的销售和市场份额造成冲击。
其次，假冒伪劣产品的泛滥也对洁柔品牌形象和市场信誉构成威胁。
此外，市场需求的不确定性和经济波动可能会影响洁柔的销售和盈利能力。
建议与策略建议一：提高市场营销力度为了应对竞争威胁，洁柔需要加强市场营销力度，提高品牌知名度和形象。
可以通过加大广告宣传投入、与知名博主进行合作、组织促销活动等方式，吸引更多消费者的关注和购买。
建议二：加强产品创新和研发为了应对市场竞争和满足不同消费者的需求，洁柔需要加强产品创新和研发。
可以通过引入新的配方、推出更多的产品款式和规格，提升产品的竞争力和用户体验。
纸巾的市场营销策略与推广方案
纸巾市场营销策略与推广方案一、市场分析纸巾市场在近年来呈现出持续增长的趋势，尤其是在快节奏的城市生活中，纸巾已成为人们日常生活中的必需品。
目前市场上的纸巾品牌众多，竞争激烈，但仍有很大的发展空间。
我们的目标市场主要是家庭、办公室和公共场所，目标客户群体是年轻人、家庭主妇、商务人士等。
二、营销策略1. 产品定位：我们将以高品质、环保、价格适中的纸巾为定位，突出产品的优势，满足不同消费者的需求。
2. 品牌塑造：我们将打造一个具有亲和力、环保理念、高品质的纸巾品牌，树立品牌形象，提高品牌知名度。
3. 价格策略：我们将采取中高端价格策略，确保产品品质的同时，也能满足不同消费群体的需求，提高市场占有率。
4. 渠道策略：我们将通过线上、线下渠道销售产品，线上渠道包括电商平台、社交媒体等，线下渠道包括超市、便利店等，扩大销售渠道，提高市场覆盖率。
三、推广方案1. 社交媒体推广：利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）进行产品宣传和推广，通过发布相关内容（如产品介绍、使用技巧、优惠活动等），吸引目标客户的关注和互动，提高品牌知名度和影响力。
2. 内容营销：制作一系列与纸巾相关的有趣、实用、有价值的内容（如生活小贴士、纸巾使用指南等），通过分享到朋友圈、群聊等方式，吸引更多潜在客户的关注，提高品牌认知度。
3. 线上线下活动：组织线上线下活动（如赠品活动、抽奖活动、试用活动等），吸引目标客户参与，提高品牌曝光度和客户忠诚度。
4. 合作伙伴：与相关行业品牌合作，共同开展促销活动、产品试用等活动，扩大品牌影响力，提高市场占有率。
5. 广告投放：在各大媒体平台进行广告投放，扩大品牌知名度，吸引更多潜在客户的关注和购买欲望。
四、效果评估在推广活动结束后，我们将对推广效果进行评估，包括销售额、客户反馈、品牌知名度等方面的数据收集和分析，以便及时调整营销策略，提高营销效果。
同时，我们也将注重数据安全和隐私保护，确保客户信息的安全和合法性。
纸巾促销活动策划方案
纸巾促销活动策划方案纸巾促销活动策划方案 3 篇【篇一】纸巾促销活动策划方案一、简介1、活动名称：感恩大回馈，幸运“碰碰碰”。
2、活动目的与意义：为了感谢在校师生以及工作人员对维达纸巾的喜爱与支持，特举办以“维达，感恩大回馈”为主题的幸运碰碰碰等系列活动。
一方面，为了让在校师生以及工作人员感受到来自维达的真实感恩，以特别的方式回馈消费者；另一方面，通过这种方式让更多的人能够了解维达，同时为公司树立良好的形象和信誉，积攒一笔社会财富。
3、时间：4、活动地点：安苑食堂银苑食堂5、前期准备活动：（1）在食堂借好两张桌子，然后准备好弹珠 5 个小纸盒有奖纸条（有奖纸条上写湿巾、抽纸【注：湿巾价值 3.8 元；抽纸价值 3 元】）。
（2）在小纸盒内装入有奖纸条，再用一个小纸盒装弹珠。
（3）把桌子竖向摆放，然后把有奖纸盒放在桌子的一头。
（4）前期宣传工作：①以海报形式展示，在上面注有“幸运碰碰碰”，购纸有礼相送。
②销售人员在销售地向过往人群介绍。
③通过各种联系方式或者让朋友向他们所认识的人诉说、宣传本次有奖活动。
（5）工作安排：所有成员负责搭好帐篷以及准备好各种所需工具。
二、活动概况：1、奖项设置（1）购纸品种三种，则送精美抽纸一盒。
（2）购纸品种四种，送精美抽纸一盒，并且获得幸运碰碰碰的机会。
（3）购纸品种五种及以上，送精美抽纸+幸运碰碰碰一次机会+精美礼品+幸运红绳一条。
2、活动规则：（1）每人有一次投掷机会。
（2）在没碰到纸盒之前，弹珠不能离开桌面。
（3）弹珠撞到哪个盒子，参加者就将获得盒中相应奖品。
（4）如果弹珠没有碰到任何盒子或者在没有到达纸盒那端就掉落在地上就视为失败，奖励幸运红绳一条。
（5）如果一次撞到两个盒子，以撞到的第一个为准。
注：四个盒子中只有两个盒子中有奖，另外两个内为空。
3、活动操作方式：（1）参加者站在放有有奖盒子的另一端。
（2）参加者从放有弹珠的纸盒中任意挑选一枚弹珠。
（3）参加者沿桌面投向目标盒纸。
洁柔可湿纸巾上市推广策略策划方案.
前贴片 广告及 病毒式种
功能概念的宣传
化体验
子视频
传播
第二阶段 体验
终端 生动化 体验
2009年5月-9月 展示产品优势， 给予全面体验
品类创新 产品功能 宣告式 广告
联合 促销
旅游装 亲子装
前贴片 广告
广告
运动装
写字楼、电影院、 地铁、机场超市、 快捷酒店公告体育 场所、健身中心公 园、公共游乐场、 大型超市门前派发 进行派送体验
在洁柔Face推广传播方面
我们主要挑战：
小预算
大喇叭
洁柔Face推广策略：
瞄准价值人群，绝不手软
大众高端消费群
喜欢运动的人
特殊消费群
中高收入 高感觉
差旅人群
家庭主妇
在包装上推出：
大众高端消费群
喜欢运动的人
特殊消费群
运动装
旅游装
中高收入 高感觉 差旅人群
新的改版包装
家庭主妇
亲子装
与他们有效沟通来源于对消费群购买系统的梳理
我的期望达到了吗 •确实带来了意想不 到的方便 •让自己有面子
•不明白为什么买这么贵 信息收集 •深入诠释功能利益
•电视媒体
6. Experience 体验
3. Search 寻找
•只是看到货品陈列 •包装要引人注目 •终端生动化指引
•网络媒体 •时尚杂志
•希望推荐给其他人 •只是当干纸巾用，不知还可
产品识别
护舒宝
产品识别
娇爽
功能利益
吸量大
功能利益
吸量大
技术支持
瞬活锁湿 中心
技术支持
超吸收小枕头向日 葵花芯设计
洁柔营销策划方案
洁柔营销策划方案篇一：营销策划大赛-洁柔前言本次品牌推广策划大赛中，本公司针对洁柔这一品牌的纸巾产品，以“年轻、品味”为主题，通过商业策划、品牌宣传、财务管理、产品销售的完美结合，以此在广大消费群体中树立洁柔品牌新形象，引领年轻新层面。
品牌推广，推广洁柔，让每个广金学子都能记住洁柔，都能拥有洁柔。
相信我们，你们将会钟爱洁柔，将会目睹洁柔最美丽的一面。
我们的团队，是一支带有激情，充满活力的队伍，充分利用此次品牌策划推广大赛带来的机会，倾尽所能。
ProlegomenaBrandingintheplanningcompetition,thecompanyofJieroubrandforfacialtiss ueproductsto”youngandtaste”asthetheme,throughbusinessplanning,brandi ng,financialmanagement,perfectcombinationofproductsales,asinthemajori tyofconsumergroupslegislationtoestablishthebrandinanewimageofJierou,t oleadanewyounglevel.Brandpromotion,thepromotionofJierou,sothateachF inancialstudentsareabletoremembertheJierou,allcanownit.Believeus,youw illloveJierou,andwillseeitsmostbeautifulside.ourteamisateamwithpassion, dynamicteam,takefulladvantageofthebrandplanningopportunitiestopromotecompetition,tomakeeveryeffort.目录conTEnTS前言Prolegomena第一部分洁柔公司简介及其品牌介绍introductionofjieroucompanyanditsbrands (1)一、洁柔公司简介introductionofthecompany (1)二、品牌介绍introductionofthebrand............................1第二部分模拟公司概况及其组织介绍Simulationofcorporatesummaryandtheorganizeintroduction.. (2)一、总述Summary (2)二、公司概况companyProfiles (2)三、公司组织架构companyStructureintroduction (2)四、公司组织职能companyFunctionintroduction (3)五、公司管理机制companymanagementmechanism (4)第三部分市场分析marketanalysis (6)一．行业分析industryanalysis (6)二．产品分析Productanalysis (7)三．竞争者分析competitorsanalysis (11)四．消费者分析consumersanalysis (13)第四部分SwoT分析SwoTanalysis (15)一、洁柔公司SwoT分析SwoTanalysisofJieroucompany (15)二、模拟公司SwoT分析SwoTanalysisofSimulationcompany (17)第五部分目标市场战略Targetmarketingstrategy (18)一、市场细分marketingSegmentation (18)二、市场选择marketingSelection (19)三、市场定位marketingorientation (19)第六部分品牌宣传与推广PublicityProgramme (20)第七部分营销策略marketingstrategy (26)一、品牌策略BrandStrategy (26)二、产品策略ProductStrategy (28)三、营业推广策略BusinessSpreadStrategy (32)四、服务策略ServiceStrategy...................................36第八部分具体执行方案SpecificimplementationProgramme. (37)一、现场布展方案TheProgrammeofTheScenedisposal (37)二、销售执行方案TheProgrammerofTheSalePerform (38)三、财务操作计划TheProgrammerofTheFinanceoperation............39第九部分效果预测TheEffectForecast. (42)第十部分财务管理Financialmanagement (43)一、财务目标及制度FinancialTargetandSystem (43)二、公司筹资Financing (44)三、财务预算FinancialBudget (44)四、盈利情况分析TheanalysisofPayoffinstance (48)五、利润分配TheProfitdistribution...........................48第十一部分策划方案调整TheadjustiveofProject. (49)一、销售组应急方案EmergencyPlansonSalesGroup (49)二、宣传应急方案PublicitymeetsanEmergencytheProject (50)三、财务小组应急措施contingencymeasuresonFinanceGroup (50)四、后勤部应急方案EmergencyPlansonLogistics......................51第十二部分对商家的建议Suggestions.....................................52第十三部分参考文献Reference.........................................53第十四部分附录appendix (54)一、市场调查表ThePapersofmarketinginvestigation (54)二、员工绩效考评表employeeperformanceevaluationlist (55)三、策划书信息反馈表TheTableofFeedback (56)第一部分洁柔公司简介及品牌介绍一公司简介中顺洁柔纸业股份有限公司成立于1989年，是全国最大的专业生产生活用纸系列产品的企业之一。
湿纸巾活动营销策略
湿纸巾活动营销策略
在湿纸巾活动营销策略中，我们可以采取以下方法来提升产品知名度、吸引顾客、增加销售量。
1. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信等，发布有关湿纸巾的优点、用途和使用技巧的内容。
同时，推出一些有趣的互动活动，例如邀请用户分享自己使用湿纸巾的经历、拍摄湿纸巾的创意照片等，以增加用户参与度。
2. 线下合作推广：与婴儿用品店、母婴馆等相关合作伙伴进行合作促销。
例如，在合作店铺内设置湿纸巾专柜或者陈列，并提供一些优惠活动，如买赠、打折等，以吸引顾客的目光并提高销售量。
3. 产品附加价值增加：除了湿纸巾的基本功能外，我们可以在产品设计上进行创新，添加一些附加价值。
如推出有特殊香味的湿纸巾、添加护肤成分的湿纸巾等，以提高产品的差异化竞争力，并吸引更多消费者的关注。
4. 举办线下活动：可以组织一些针对不同用户群体的线下活动，如亲子游园活动、亲子课堂等。
在活动现场设置湿纸巾推广区域，向参与活动的家庭派发湿纸巾的试用装，同时展示湿纸巾的使用方法和效果，让家庭用户全面了解产品的好处，并提供购买的机会。
5. 资源整合合作：与婴儿相关的知名博主、短视频创作者等进行合作，借助其影响力和粉丝基础，通过在线直播、发布推广
视频等方式，向更多潜在用户宣传和推广湿纸巾的品牌和产品优势。
通过这种合作，能够有效地将产品信息传递到目标用户群体中。
总结起来，通过社交媒体营销、线下合作推广、产品附加价值增加、举办线下活动以及资源整合合作，可以有效地推广湿纸巾并提高产品的知名度和销售量。
这些策略可以帮助我们吸引用户的兴趣，增加湿纸巾的需求，并与用户建立长期的合作关系。
洁柔抽纸的营销策划方案
洁柔抽纸的营销策划方案一、背景分析随着人们对生活品质要求的提高，洁柔抽纸作为纸制品的一种，逐渐成为人们日常生活中必备的产品之一。
然而，市场上洁柔抽纸品牌众多，竞争激烈，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升市场份额，成为洁柔抽纸品牌营销的关键问题。
二、目标市场及目标群体分析1. 目标市场：中国纸制品市场，主要集中在城市和一些富裕的县乡地区。
2. 目标群体：终端消费者分为以下几个群体:（1）家庭用户：居家、宿舍使用洁柔抽纸的家庭用户，主要关注纸质的柔软度、吸水性等基本功能。
（2）办公场所：办公室、学校、酒店等地使用洁柔抽纸的群体，关注的功能除基本特性外，还有卫生安全、方便性等。
（3）商业渠道：超市、便利店等销售洁柔抽纸的商业渠道，关注的是产品的价格、销售政策等。
（4）其他：餐饮行业、医疗机构等特殊场所使用洁柔抽纸的群体。
三、竞争对手分析1. 天然选择2. 清风3. 维达4. 回本5. 其他小众品牌四、营销策略1. 定位策略（1）产品定位：洁柔抽纸以高品质、高性价比为特点，精心打造成为家庭和办公场所必备品牌。
（2）价格定位：洁柔抽纸的价格定位在市场中处于中等水平，既能保证良好利润，又具有较强的市场竞争力。
（3）品牌形象定位：通过多渠道打造洁柔抽纸的绿色、环保形象，强调洁柔对自然的尊重和保护。
2. 产品特点突出（1）柔软度：以高品质原材料和先进技术生产，确保产品的柔软度，给用户带来舒适的体验。
（2）吸水性：洁柔抽纸采用特殊工艺，能够快速吸收水分，保持干爽。
（3）安全卫生：洁柔抽纸采用无柔剂、无荧光剂等安全卫生生产工艺，确保用户健康和环境保护。
（4）环保可持续：洁柔抽纸注重可持续发展和环保，采用可回收包装材料，降低对环境的影响。
3. 市场推广策略（1）广告宣传：通过电视、网络等媒体，制作精美的广告宣传片，展示洁柔抽纸的优势和特点，吸引消费者的关注和购买欲。
（2）线上推广：在各大购物平台以及社交媒体开展洁柔抽纸的线上推广活动，提供优惠购买链接和礼品赠送等活动，扩大产品的知名度和销售量。
洁柔纸巾营销策划方案范文
洁柔纸巾营销策划方案范文一、市场概述纸巾作为一种生活必需品，市场需求量大且稳定，同时也具有一定的消费黏性。
洁柔纸巾作为市场中的一员，长期以来以其柔软舒适、吸水性强等优点受到消费者的喜爱。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的日益多元化，洁柔纸巾面临着挑战和机遇。
二、目标客户群分析1. 年龄层次：洁柔纸巾的目标客户主要集中在15-50岁的人群，该人群通常是家庭、学生或办公室等需要纸巾进行日常清洁的群体。
2. 性别：洁柔纸巾的目标客户男女比例不分明显，男性也有使用纸巾的需求。
3. 地理位置：洁柔纸巾主要市场定位在城市，尤其是一二线城市，如北京、上海、广州等。
4. 收入水平：洁柔纸巾的目标客户群体的收入水平相对较高，他们有一定的消费能力来购买纸巾。
三、竞争分析当前纸巾市场竞争激烈，主要的竞争对手包括维达、花王、延展等知名品牌。
这些品牌通过不断创新、提升产品质量、扩大市场份额来提高自身的竞争力。
洁柔纸巾作为市场中的新晋品牌，虽然市场份额较小，但依靠优质的产品质量、合理的价格策略和有效的渠道拓展，在市场上逐渐取得了一定的市场份额。
四、市场营销策略1. 产品定位洁柔纸巾将定位为高品质的纸巾品牌，注重产品的柔软度、吸水性以及环保性，以满足消费者对品质的追求。
同时，洁柔纸巾也将加强家庭、学生和办公室等目标群体的定位，提供个性化的产品线，满足不同场景的需求。
2. 价格策略洁柔纸巾将采取中等价格策略，以中高档次市场为主要目标。
通过合理的价格定位，在满足消费者对高品质纸巾的需求同时，也能够在竞争激烈的市场中占据一定的市场份额。
3. 促销策略洁柔纸巾将采取多种促销手段来推动销售。
其中包括赠送促销，即购买一定数量的纸巾赠送相应数量的小样产品；打折促销，即在特定时期或特定渠道进行打折销售；团购促销，即多人一起购买纸巾，享受更优惠的价格等。
4. 渠道拓展洁柔纸巾将通过多种渠道来进行销售，包括超市、便利店、网上商城等。
同时，洁柔纸巾将与知名电商平台进行合作，提供优惠的价格和专属的促销活动。
洁柔纸巾营销策划(DOC)
洁柔纸巾营销策划题目：洁柔纸巾营销策划设计年级，班级：小组成员及学号：时间：2015年6月11日成绩：目录一策划目的1.1财务目标 .............................................. 1.2市场营销目标 ..............................................二环境营销分析2.1宏观环境分析 ...............................................2.2消费者分析 ...............................................2.3竞争者分析 ...............................................2.4 SWOT分析 ...............................................三营销现状3.1现有营销战略分析 ...............................................3.2营销策略分析 ...............................................3.3存在问题及原因分析 ...............................................四目标市场营销战略与营销策略方案4.1目标市场营销战略 ............................................ 4.2营销策略方案.................................五推广步骤5.1推广现场方案 .........................................5.2时间安排 .........................................六费用预算表.........................................一策划目的1.1财务目标（1）.财务组的主要目标是实现资金的最大利用，使有限的资源得到最合理的利用，实现利润的最大化。
洁柔纸巾活动策划方案
洁柔纸巾活动策划方案一、项目背景与目标洁柔纸巾是一款常见的生活用纸产品，广泛应用于日常清洁、擦拭和护理。
为了增强洁柔纸巾在市场上的知名度和竞争力，提高品牌形象，同时增加用户的购买意愿，我们计划开展一系列活动来推广洁柔纸巾。
本方案旨在通过举办各类主题活动，增加用户对洁柔纸巾的认知度和好感度，提升品牌声誉，进而提升销售额。
项目目标：1. 提升洁柔纸巾品牌知名度和好感度；2. 增加用户对洁柔纸巾的认知度，强化品牌形象；3. 增加用户对洁柔纸巾的购买意愿，提高销售额。
二、活动策划与设计1. 活动主题：打造洁柔纸巾的专属日子根据市场研究，我们发现洁柔纸巾的用户群体相对广泛，包含了各个年龄段和不同背景的用户。
为了满足不同用户的需求，我们计划设计多个不同主题的活动，让用户感受到洁柔纸巾的多样化用途和贴近生活的特点。
2. 活动时间：我们计划在每年的5月份至10月份这个时间段内，结合用户的使用场景和需求设计一系列活动。
选择这个时间段的原因是天气温暖，户外活动多，人们对清洁和擦拭用品的需求较大。
3. 活动地点：为了让更多用户参与活动，我们将选择各个城市的主要商业区、公园、社区等热门场所作为活动地点，以便吸引更多参与者。
4. 活动内容：（1）主题活动1：清洁公益行动时间：5月份内容：组织志愿者团队，在城市的公园、河滨等公共场所设立清洁点，倡导每个人都从小事做起，关注环境清洁，同时派发洁柔纸巾等清洁用品。
（2）主题活动2：擦拭大赛时间：6月份内容：邀请用户报名参加擦拭大赛，活动现场提供不同材质和污渍的物品，参赛者使用洁柔纸巾进行擦拭比赛，鼓励参与者展示洁柔纸巾的优秀擦拭能力。
（3）主题活动3：父爱无限时间：6月份（父亲节期间）内容：组织父亲和子女一起参与洁柔纸巾创意手工制作活动，增强亲子关系，同时向用户展示洁柔纸巾的多功能用途。
（4）主题活动4：纸巾美食大赛时间：7月份内容：邀请美食爱好者参加纸巾美食大赛，在限定时间内使用洁柔纸巾制作精美食品，展示洁柔纸巾的创意用法和耐用性。
洁柔纸巾营销策划方案
洁柔纸巾营销策划方案一、项目背景洁柔纸巾是一款面向家庭和商业市场的高品质纸巾产品，它以柔软舒适、吸水性强、环保等特点受到消费者的普遍喜爱和认可。
然而，在市场上竞争激烈，洁柔纸巾需要一个全面的营销策划方案来扩大市场份额，提高品牌知名度和销售额。
二、目标市场1. 家庭市场：以家庭主妇和家庭消费者为主要目标群体，提供高品质、吸水性强的纸巾产品，并强调其柔软舒适的特点。
2. 商业市场：以酒店、餐厅、医院等为主要目标群体，提供高品质、环保的纸巾产品，并加强其卫生、便利性等特点。
三、营销策略1. 品牌定位：将洁柔纸巾定位为高品质、柔软舒适、吸水性强、环保的纸巾产品。
2. 品牌价值：强调洁柔纸巾的质量和安全性，以及对环境的保护和可持续发展。
3. 产品创新：不断研发新产品和技术，提高产品性能，满足消费者的需求。
4. 市场推广：通过多种渠道和形式进行市场推广，增强品牌的曝光度和影响力，提高销售额。
5. 售后服务：提供优质的客户服务，回应消费者的反馈和需求，建立良好的品牌口碑。
四、具体措施1. 品牌形象塑造（1）建立统一的品牌形象，包括品牌名称、标志、标语等。
（2）通过广告和宣传材料展示洁柔纸巾的产品特点和优势。
（3）与知名品牌合作，提升品牌的认知度和价值。
2. 产品创新（1）与相关研发机构合作，不断研发新的纸巾产品和技术，提高吸水性、柔软度等性能。
（2）将洁柔纸巾与其他产品结合，如洁面巾、湿巾等，满足不同消费者的需求。
3. 市场推广（1）电视、广播和报纸等传统媒体广告：通过广告宣传洁柔纸巾的产品优势，吸引消费者的目光。
（2）线上推广：通过社交媒体、电商平台等网络渠道进行宣传，加强品牌的在线推广和销售。
（3）线下推广：参加各类展会、活动等，展示产品，与消费者进行互动交流，增加产品的曝光度和销售机会。
（4）合作促销：与相关厂商合作进行联合促销，提供专属优惠、礼品赠送等方式，增加销售额。
4. 售后服务（1）建立快速响应机制，及时处理消费者的咨询和申诉。
洁柔抽纸营销策划方案
洁柔抽纸营销策划方案1. 概述洁柔是一个知名的卫生用纸品牌，为了进一步推广品牌和产品，增加市场份额，需要制定一个全面的营销策划方案。
本方案将围绕品牌推广、产品创新、渠道拓展和消费者互动等方面展开，确保洁柔在卫生用纸市场的竞争优势。
2. 品牌推广2.1 品牌定位：洁柔将定位为高品质、健康环保的卫生用纸品牌。
2.2 品牌形象包装更新：重新设计洁柔产品的包装，突出产品的高品质和环保特性，采用简洁、清新的色彩搭配，吸引消费者的目光。
2.3 品牌宣传活动：组织线上线下的品牌宣传活动，比如举办卫生用纸相关的论坛、讲座等，提高品牌知名度和形象。
2.4 品牌合作推广：与其他知名品牌合作，比如与美容、健康领域的品牌合作，共同开展营销活动，提升品牌的影响力和美誉度。
3. 产品创新3.1 新品研发：根据市场需求和消费者反馈，不断研发新的产品系列，比如湿巾纸、迷你包装等，提供更多种类的选择。
3.2 产品升级：对现有产品进行升级改进，比如改进纸张质地、厚度等，提高使用体验。
3.3 绿色环保：强调洁柔产品的环保性能，比如采用可回收材料、使用环保染料等，通过绿色环保理念吸引越来越多的消费者。
4. 渠道拓展4.1 增加销售点：继续与超市、便利店、药店等传统渠道合作，并积极拓展其他渠道，比如电商平台、社交电商等，提高产品的渗透率。
4.2 销售政策优化：制定相应的促销政策，比如积分活动、折扣等，吸引消费者购买洁柔产品。
4.3 经销商培训：与经销商进行合作，提供培训和支持，增加产品的销售量和渠道的排他性。
5. 消费者互动5.1 线上互动活动：开展线上互动活动，比如线上抽奖、线上互动游戏等，吸引消费者参与，增加品牌的曝光度和用户粘性。
5.2 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，发布有趣的内容和与产品相关的话题，与消费者进行互动，提高品牌的关注度和口碑。
5.3 用户体验改进：重视消费者反馈，改进产品质量和服务，提供更好的用户体验，增加用户的忠诚度和口碑。
纸巾的营销策划方案
纸巾的营销策划方案纸巾是一种方便、实用的消费品，广泛应用于日常生活中的卫生清洁、厨房清洁、面部护理等方面。
随着人们对生活质量的要求提高，纸巾的销售市场逐渐扩大。
然而，市场竞争激烈，消费者对品牌的要求也越来越高，因此需要制定一套切实可行的纸巾营销策划方案，以提高品牌知名度和市场占有率。
二、目标市场分析1. 定位目标市场为年轻家庭、白领一族和学生群体。
2. 年轻家庭主要关注纸巾价格实惠、质量可靠；白领一族注重品牌形象和产品的高品质；学生群体则更侧重于产品的创新性和个性化。
三、市场竞争分析1. 主要竞争对手：奥妙、维达、金装、得宝、清风等纸巾品牌。
这些品牌凭借其多年的市场积累和广告宣传，已经在消费者心中建立了一定的形象和品牌知名度。
2. 优势竞争对手：高品质、创新设计、合理价格。
通过提供高品质的产品、不断推出新产品和不同款式，以及提供合理的价格，将是我们与竞争对手竞争的关键。
四、市场调研1. 调研消费者对纸巾的需求和偏好，包括价格、质量、款式、包装等方面。
2. 研究竞争对手的产品定价、销售渠道、广告宣传等策略，了解市场竞争环境。
五、目标设定1. 品牌知名度提升：在目标市场中，提高品牌知名度到50%。
2. 市场份额提升：在目标市场中占据20%的市场份额。
3. 销售增长：年销售额增长30%。
六、营销策略1. 品牌定位以质量为核心竞争力，提供高品质的纸巾产品。
与竞争品牌形成差异化，使消费者能够明显感受到产品的质量和性价比。
2. 产品创新不断推出创新产品，满足消费者个性化需求，可以定期推出有限版或季节限定版纸巾，提高产品的独特性和收藏价值。
3. 客户体验提升提供良好的客户服务，包括售前、售中和售后服务。
通过建立用户会员制度，提供个性化服务和专业的产品咨询，增加用户粘性。
4. 价格策略与竞争品牌形成价格优势，通过优化生产成本和供应链管理，降低产品成本，以合理的价格吸引消费者。
5. 渠道拓展与大型超市、卖场、便利店等专业渠道合作，确保产品正常供应。
湿巾新品上市推广策划营销方案
湿巾新品上市推广策划营销方案一、市场调研分析1.1目标群体在推广湿巾新品之前，需要明确目标群体。
湿巾主要面向婴儿、小孩和成人使用，因此目标群体应包括家庭中的父母，尤其是年轻父母和孕妇。
1.2竞争分析了解竞争对手的产品和市场份额，分析其优势和劣势，为进一步制定推广策略提供参考。
1.3潜在需求通过市场调研了解婴儿清洁用品市场的潜在需求，并确定湿巾新品的市场定位和特色。
二、产品定位与市场宣传2.1产品定位根据市场调研结果，确定湿巾新品的市场定位，如：天然成分、柔软舒适、抑菌消毒等特点，以满足目标群体对安全、健康和舒适的需求。
2.2品牌宣传制定品牌宣传策略，可以通过社交媒体、电视广告、户外广告等渠道，宣传湿巾新品的特点和优势。
同时，可以选择与婴儿用品商店合作，向消费者提供样品和优惠券，以增加产品曝光度和购买动力。
2.3品牌故事打造湿巾产品的品牌故事，如生产过程、产品研发背后的故事，可以提高消费者的认同感和忠诚度。
通过视频、文章等形式展示故事，吸引目标群体的关注。
三、线下活动推广3.1亲子活动组织与湿巾产品相关的亲子活动，如婴儿游泳课程、亲子游园等，将湿巾产品与亲子活动相结合，提高产品的知名度和美誉度。
3.2体验活动通过与婴儿用品商店合作，举办湿巾新品的体验活动，让消费者亲身尝试产品的柔软舒适性和清洁效果，提高其购买意愿。
3.3产品推广在商场、超市等场所设立展示台，让消费者可以近距离接触产品并了解其特点。
同时，通过发放优惠券、免费赠品等方式，吸引消费者购买。
四、线上推广4.1社交媒体宣传4.2KOL合作与育儿博主、婴儿用品专家等合作，让他们体验产品并发表评价和推荐，增加产品的口碑和信任度。
4.3网络营销利用引擎优化（SEO）、引擎营销（SEM）等工具，提高产品在网络中的排名，增加产品曝光度和点击量。
五、售后服务积极建立客户关系管理系统，对购买产品的消费者进行回访和调研，了解用户对产品的满意度和反馈意见，并根据反馈意见进行改进。
洁柔营销策划书
镜头六 当每个人手里只剩下粽叶，丢掉粽叶以后看着手上黏黏的东西都皱起了 眉头。
镜头七 其中一个女孩子拿起几张洁柔纸说道“给你，给你„„”
镜头八 紧皱的眉头展开了，女孩子们的脸上有了甜甜的微笑。
镜头九 时光停留在这一刻，在这画面的旁边出现几个大字“洁柔擦的 是„„传递的是？”
六 广告媒介
电视
户外
主要的宣传媒介 销售现场（POP）
一 广告的目标
成都是一个拥有很多大学的城市，学生很多。而以往 的“洁柔”不是面向学生而是面对工作人士。此次我们推 出“洁柔校园行”。 为了让大学生这个年轻活力的消费群体更加了解“洁 柔”这个品牌，为了扩大年轻消费群体这个巨大的潜在市 场，本次品牌宣传与推广以“洁柔传递真情”致力于塑造 以及推广“洁柔”产品的“年轻、活力、传递真情”的新 品牌形象，达到将“洁柔”品牌推广到年轻消费群体的效 果，从而扩大“洁柔”产品的市场占有率，以建立需求偏 好，提高大学生对洁柔产品的认知度，从而增加销量扩大 收益。
产品定位：
成都有很多所大学，大学生总人数特别多。绝 大部分是大一的部分学生及大二大三的学生，学生 们年龄相近，消费动机类似，消费目标也大致相同。 生活对纸巾产品有着较大的需求，却对纸巾产 品的自主选购能力太差，没有形成一定的品牌忠诚。 而洁柔在纸巾产品中又占绝大优势，品牌质量水平 较高。 因此，我们的市场定位为“引领校园消费最新 时尚”面对校园一群充满活力，拥有年轻风采的大 学生消费者，洁柔率先开拓大学生校园市场，走进 年轻消费群体。
其中“餐后拭嘴”是使用量最稳定的。特别是 在不提供纸巾的餐馆中，例如在校园的餐馆，消费 者通常自备小包纸巾。而且，消费者性别不限。
产品生命周期
生命周期
购买
频繁
洁柔湿厕纸营销策划方案
洁柔湿厕纸营销策划方案一、背景及市场概况随着人们对生活品质的要求不断提升，厕所卫生也成为了重要的关注点。
在传统厕纸的基础上，洁柔湿厕纸应运而生，为用户提供更为全面的清洁体验。
目前市场上的湿厕纸产品还相对较少，尚存在发展空间。
因此，制定一份科学合理的营销策划方案对于洁柔湿厕纸的市场推广至关重要。
二、目标市场1. 主要市场：针对消费者对厕所卫生的需求，主要面向家庭用户市场，倡导健康、安全、环保的产品理念。
2. 次要市场：针对办公室、酒店、商场、影院等公共场所的消费者需求，强调便捷、舒适、高效的使用体验。
三、竞争及差异化优势1. 竞争对手分析：分析市场上其他湿厕纸品牌的竞争情况，了解其产品特点和市场份额，为进一步制定差异化的推广策略提供依据。
2. 差异化优势：洁柔湿厕纸的差异化优势主要包括产品的质量、舒适性和环保性。
通过在原料选择、生产工艺、添加剂等方面的优化，提升产品的柔软度、湿润性和环保性能，从而满足消费者对高质量、舒适的需求。
四、市场定位策略洁柔湿厕纸作为新兴产品，需要通过市场定位来明确消费者群体。
根据用户群体和产品特点，拟定以下定位策略：1. 面向家庭用户市场的定位：根据家庭用户对卫生产品的需求，将洁柔湿厕纸定位为提升家庭卫生品质的选择，传达健康、安全、舒适和环保的产品理念。
2. 面向公共场所市场的定位：根据公共场所用户对使用便捷性和卫生安全的需求，将洁柔湿厕纸定位为解决公共厕所卫生问题的选择，强调产品的高效、舒适和环保特点。
五、产品推广策略1. 产品包装设计：设计符合目标市场需求的包装形象，在包装上突出产品的品质、舒适性和环保性能，提高产品在消费者中的美誉度。
2. 品牌推广：通过媒体广告、电视购物、网络推广等渠道，宣传品牌特点和产品优势，强化品牌形象和认知度。
与知名厕纸品牌合作，在其广告平台上进行联合宣传，增加品牌曝光度。
3. 产品示范体验：在家庭用户市场，可以通过样品赠送、产品试用活动等形式，让消费者亲自感受湿厕纸的使用效果，增加用户体验和好评度。
洁柔社区推广活动策划方案
第一部分：背景和目标
1.1背景
洁柔是一家拥有长期历史的家用纸品品牌。虽然一直以来在市场上的知名度和销售额都相对稳定，但最近几年随着竞争对手的崛起，洁柔的市场份额开始下滑。因此，为了提高品牌知名度和重塑消费者对洁柔的信任度，洁柔决定开展一系列社区推广活动。
1.2目标
-提高洁柔品牌的知名度和影响力。
3.1.3活动效果
-增加洁柔品牌在社区中的曝光率。
-提高消费者对洁柔品牌环保理念的认知度。
3.2洁柔公益讲座
3.2.1活动宗旨
通过举办洁柔公益讲座，提高消费者对洁柔品牌的认可度，增强消费者对洁柔产品的信任度。
3.2.2活动内容
-邀请环保专家或卫生专家进行公益讲座，介绍家庭清洁的重要性和如何正确使用洁柔产品。
-印刷费用：为讲座活动印制宣传资料和样品。
5.3洁柔环保亲子游戏日预算
-游戏道具采购费用：包括游戏需要的道具和奖品等。
-场地租赁费用：包括公园或室内游乐场地的租赁费用。
第六部分：活动评估和改进
6.1活动评估方法
-通过问卷调查收集参与者对活动的满意度和反馈意见。
-监控销售额的变化，评估推广活动对销售业绩的影响。
第三部分：推广活动策划
3.1社区清洁日
3.1.1活动宗旨
通过组织社区清洁日，增强消费者对洁柔品牌环保理念的认同，提高品牌的形象和影响力。
3.1.2活动内容
-在当地社区选择一天，组织志愿者进行社区清洁工作，清除垃圾和废弃物。
-洁柔提供洁柔品牌的推广资料和广告宣传品，向志愿者介绍洁柔的环保理念和产品特色。
-在当地公园或室内游乐场地举办洁柔环保亲子游戏日，组织各类环保主题的游戏和活动，如垃圾分类游戏、环保手工制作等。
洁柔纸巾推广方案
11 醉翁亭记
1．反复朗读并背诵课文，培养文言语感。 2．结合注释疏通文义，了解文本内容，掌握文本写作思路。
SUCCESSFUL
3．把握文章的艺术特色，理解虚词在文中的作用。
4．体会作者的思想感情，理解作者的政治理想。一、导入新课范仲淹因参与改革被贬，于庆历六年写下《岳阳楼记》，寄托自己“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的政治理想。实际上，这次改革，受
翁之意不在酒，在乎山水之间也”前后呼应，并与“滁人游”“太守宴”“众宾欢”“太守醉”连成一条抒情的线索，曲折地表达了作者内心复杂的思想感情。目标导学六：赏析文本，感受文本艺术特色1．
在把握作者复杂感情的基础上朗读文本。2．反复朗读，请同学说说本文读来有哪些特点，为什么会有这些特点。(1)句法上大量运用骈偶句，并夹有散句，既整齐又富有变化，使文章越发显得音调铿锵，形
成一种骈散结合的独特风格。如“野芳发而幽香，佳木秀而繁阴”“朝而往，暮而归，四时之景不同，而乐亦无穷也”。(2)文章多用判断句，层次极其分明，抒情淋漓尽致，“也”“而”的反复运用，形成 回环往复的韵律，使读者在诵读中获得美的享受。(3)文章写景优美，又多韵律，使人读来不仅能感受到绘画美，也能感受到韵律美。目标导学七：探索文本虚词，把握文言现象虚词“而”的用法用法
平面设计
SUCCESSFUL
产品包装设计
• 针对系列故事设计相应卡 通包装， • 以轻快的暖色为主， • 配以简短文字描述故事。
众，设计活动期间的海 报、展板等，打造系列风
高校推广
SUCCESSFUL
围绕洁柔纸巾开展“你的故事从哪里开始”系列作 品征集活动，作品需至少体现洁柔纸巾的一个特点 ，作品格式分为：文字记述、视频拍摄、PPT制作、 flash制作四类，优秀作品获奖金、证书等，同时有 可能被采用在洁柔纸巾的包装或广告上。澄梦将为 您设计活动官网，利用网络宣传手段，以武汉地区 高校牵头，形成全国性比赛，引发热潮。
洁柔纸巾策划方案活动形式
洁柔纸巾策划方案活动形式一、活动背景和目的洁柔纸巾是一种高品质的纸巾产品，专为满足消费者的多样化需求而设计。
为增强洁柔纸巾品牌的知名度和美誉度，吸引更多的消费者，并进一步提升品牌形象，公司决定举办一系列洁柔纸巾主题活动。
活动目的：1. 提升洁柔纸巾品牌的知名度和美誉度。
2. 增加消费者对洁柔纸巾产品的关注和购买意愿。
3. 塑造洁柔纸巾品牌的形象并加强品牌认同感。
二、活动方案1. 活动主题：洁柔纸巾呵护你的每一个瞬间2. 活动时间：活动将持续一个月时间，分为以下几个阶段：- 宣传预热：提前一个星期进行宣传预热。
- 活动正式启动：持续两周。
- 活动总结回顾：最后一周进行总结回顾。
3. 活动内容：（1）宣传预热阶段：- 制作宣传海报和宣传视频，发布在社交媒体平台上，以吸引消费者的关注。
- 与微博、微信等平台的知名博主合作，发布关于洁柔纸巾的话题，引发消费者的讨论和转发。
（2）活动正式启动阶段：- 纸巾设计比赛：邀请消费者设计属于自己的纸巾图案，并提交作品。
从中选出一些优秀的设计，并进行投票，最后决定冠军并制作成限量版纸巾销售。
- 感恩回馈：在活动期间，凡是购买洁柔纸巾的消费者，均可获得洁柔纸巾送出的小礼品。
- 限时优惠：在活动期间，在指定的渠道和商店购买洁柔纸巾的消费者，可享受优惠价格。
- 纸巾使用分享大赛：邀请消费者拍摄关于洁柔纸巾使用场景和体验的短视频或照片，上传到社交媒体平台上，并添加指定的主题标签。
评选出一些优秀的作品，并进行分享和传播。
（3）活动总结回顾阶段：- 对活动期间的各项数据进行统计和分析，制作活动总结报告。
- 对参与活动的消费者进行回访调查，了解他们对洁柔纸巾活动的评价和反馈。
- 根据消费者的反馈和评价，及时调整和改进洁柔纸巾的产品和服务。
4. 活动推广渠道：（1）线上推广：- 在微博、微信等社交媒体平台上发布活动宣传海报和宣传视频，并与知名博主合作进行推广。
- 利用洁柔纸巾官方网站和官方App进行活动信息的发布和推广。
洁柔纸巾促销策划方案(终)
洁柔纸巾促销策划方案（终）1洁柔纸巾赠品促销策划方案活动目标开展一系列的高校促销活动，实行赠品方案，以优质的产品来赢取新顾客的信任，扩大洁柔品牌纸巾产品知名度，树立良好的企业形象，赠品方案同时也能提高终端销售量，扩大顾客的活动参与度，拉动销售，增加公司效益。
二、促销方式（一）消费者每购买一提洁柔卷纸（10卷），就赠送两包（10片/包）洁柔湿纸巾；每购买一提洁柔可湿水面纸（300张/包，6包/提），就赠送两包洁柔手帕纸。
（二）顾客领取赠品，需凭真实有效的“购物小票”，并在指定的赠品领取处领取，同时填写《赠品发放领取表》，赠品发放人按照规定在顾客购物小票正面票面处使用黑色碳素笔书写“赠品已领”字样，并发放赠品。
《赠品发放领取表》内以下栏目必须真实填写:顾客姓名、联系方式、赠品数量、赠送时间、购物小票流水号码。
三、?赠品促销活动方式(一)时间:?11月7、8日(周末两天)两天，具体从早上9:30——1:30/下午2:30——6:00(二)地点:设两个促销点：一个是在学院男生宿舍楼(A、B栋)楼下、另一个是在女生宿舍（D栋）门口。
(三)组织机构:洁柔公司市场推广部(四)人员安排:洁柔公司员工8名。
(五)物资准备:台、椅子、汽球、画报、彩带、扩音器、宣传单四、预算费用五、活动组织实施:1、由公司组织部提前一个星期派人员到学院视察场地并向学院申请活动场地，联系宣传机构广播站在活动当天进行宣传。
2、促销人员和载货车辆于活动当天早上八点钟左右到达现场。
3、由员工布置现场，场地的布置包括在两个促销点分别摆放桌椅和产品，放置宣传画报。
4、促销产品量的盘点全部货物及赠品，并做好登记工作。
5、广播站宣传:公司自备1~2分钟宣传录音节目，分时段在学院广播站中播出。
6、传单宣传:在消费者购买时，附赠宣传单。
7、场地布置完成后由工作人员用扩音器宣传产品口号，吸引学生的注意。
8、每个促销点各由两名工作人员负责促销产品，一名人员负责管账，一名人员负责发放赠品。