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vi设计规范完全手册
（四）造型性
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字 体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。 标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商 品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒 体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的 同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
3）行业性质的需要 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单 据、包装类的规定等。
08
三、
目录
具
1、 事务用品类；
体
2、 包装产品类；
应
3、 旗帜规划类；
用
4、 员工制服类；
设
5、 媒体标志风格类；
计
6、 广告招牌类；
项
7、 室内外指示类；
目
8、 环境风格类；
的
9、 交通运输类；
企业现有标准色的使用情况分析公众对企业现有色的认识形象分析竞争企业标准色的使用情况分析公众对竞争企业标准色的认识形象分析企业性质与标准色的关系分析市场对企业标准色期望分析宗教民族区域习惯等忌色彩分析积极的健康的温暖的等如红色和谐的温情的任性的等如橙色明快的希望的轻薄的等如黄色成长的和平的清新的等如绿色诚信的理智的消极的等如蓝色高贵的细腻的神秘的等如紫色厚重的古典的恐怖的等如黑色洁净的神圣的苍白的等如白色平凡的谦和的中性的等如灰色整理课件企业标准色04企业标准色是指企业通过色彩的视知觉传达设定反映企业独特的精神理念组织机构营运内容市场营销与风格面貌的状态的色彩
企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字 体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。 标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商 品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒 体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的 同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
3）行业性质的需要 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单 据、包装类的规定等。
08
三、
目录
具
1、 事务用品类；
体
2、 包装产品类；
应
3、 旗帜规划类；
用
4、 员工制服类；
设
5、 媒体标志风格类；
计
6、 广告招牌类；
项
7、 室内外指示类；
目
8、 环境风格类；
的
9、 交通运输类；
企业现有标准色的使用情况分析公众对企业现有色的认识形象分析竞争企业标准色的使用情况分析公众对竞争企业标准色的认识形象分析企业性质与标准色的关系分析市场对企业标准色期望分析宗教民族区域习惯等忌色彩分析积极的健康的温暖的等如红色和谐的温情的任性的等如橙色明快的希望的轻薄的等如黄色成长的和平的清新的等如绿色诚信的理智的消极的等如蓝色高贵的细腻的神秘的等如紫色厚重的古典的恐怖的等如黑色洁净的神圣的苍白的等如白色平凡的谦和的中性的等如灰色整理课件企业标准色04企业标准色是指企业通过色彩的视知觉传达设定反映企业独特的精神理念组织机构营运内容市场营销与风格面貌的状态的色彩
VIS设计规范完全手册
VI－企业标志设计概念
完 整 的
VI 项 目 设 计 书
（七）时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争 势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志 形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计 形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为 一期，它代表着企业新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化， 陈腐过时的形象。 企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商 业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以 自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深 化，从而达到准确传递企业信息的目的。 企业标志设计的难点是如何准确地把形象 概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意， 表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。 优秀的企业标志的设计， 应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达 成差异化战略之目的。
视 觉 基 本 要 素 设 计
企业标志设计作业流程
调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划 企业的营运范围、商品特性、服务性质等 企业的行销现状与市场占有率 企业的知名度与美誉度
企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望 企业相关竞争者和本行业特点的现状等
版面编排常用两种方式表示其结构： 直接标示法
符号标志法
05
企业视觉识别基本要素的
组合方式
一、
根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同 形式的组合方式。
VI设计教程PPT课件
VI设计能够有效地传达企业的核心价值和品牌理念，增强消费者对企业的认知度和信任感，提高品牌知名度和美 誉度，进而提升企业的市场竞争力。同时，VI设计还能够统一企业形象，提升企业整体形象和品质感，增强企业 内部凝聚力和归属感。
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
企业VI设计手册规范案例.pptx
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
• 谢谢观赏
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 1.1.821.1.8Friday, January 08, 2021
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:34:5419:34:5419:341/8/2021 7:34:54 PM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。21.1.819:34:5419:34Jan-218-Jan-21 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:34:5419:34:5419:34Friday, January 08, 2021 • 13、志不立，天下无可成之事。21.1.821.1.819:34:5419:34:54January 8, 2021
。2021年1月8日星期五下午7时34分54秒19:34:5421.1.8
• 15、会当凌绝顶，一览众山小。2021年1月下午7时34分21.1.819:34January 8, 2021
• 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021年1月8日星期五7时34分54秒19:34:548 January 2021 Nhomakorabea•
VI手册 ppt课件
在制作中，注意同一色值在不同介质上会 有差异。
VI手册包括导入部分、基础系统、应用系统 以及附件四部分。其中最主要的是基础系统、 应用系统二大部分 导入部分由前言、手册使用流程、敬告、 VI手册的功能、页面结构、电子文件使用方 法、VI树、总目录组成。 附件由标志、各种组合及标准色等标准样稿 组成，可以直接剪裁使用。
基础要素系统（A部分）由基础设计要素、 标志、标准字（中文）、标准字（英文）、 基本组合规范（组合模式），标准色及辅助 色、辅助图案、中英文指定印刷字体，以及 禁止使用的错误案例等组成。 基础设计要素是VI系统的核心部分，基础系 统所有的内容都是围绕着标志、标准字、标 准色展开制定的。
视觉识别系统管理手册 （VI手册）
CIS 企业形象识别系统
MI
BI
VI
理念识别系统 行为识别系统 视觉识别系统
企业的心
企业的手
企业的脸
VI手册的功能及包含内容： VI手册的首要功能是标准化，其次是系
统化。所以VI手册的编制，是以系统方式和 理性化的作业，将开发完成的各基本要素与 应用设计的全部项目，编订成一部指南型的 工具书。即将所有的设计概念转化为清晰明 了的规范，以及必须遵照执行的准则，供企 业内部与外部相关单位使用。
主要应用于企业对外交往的物品 设计，如名片、请柬、司旗、徽 章、礼品等
推广案例
D 服装服饰系统
该系统主要是将VI元素融于员工服装中， 从而体现企业的VI理念，达到统一、和谐。
E 环境识别系统
应用于企业的内外环境，以达到视觉统一 的效果，如铭牌、指示牌。
应用系统由以下部分组成 B、办公事务系统 C、公关事务系统 D、服装服饰系统 E、环境识别系统 F、广告宣传系统 G、展示规划系统
VI手册包括导入部分、基础系统、应用系统 以及附件四部分。其中最主要的是基础系统、 应用系统二大部分 导入部分由前言、手册使用流程、敬告、 VI手册的功能、页面结构、电子文件使用方 法、VI树、总目录组成。 附件由标志、各种组合及标准色等标准样稿 组成，可以直接剪裁使用。
基础要素系统（A部分）由基础设计要素、 标志、标准字（中文）、标准字（英文）、 基本组合规范（组合模式），标准色及辅助 色、辅助图案、中英文指定印刷字体，以及 禁止使用的错误案例等组成。 基础设计要素是VI系统的核心部分，基础系 统所有的内容都是围绕着标志、标准字、标 准色展开制定的。
视觉识别系统管理手册 （VI手册）
CIS 企业形象识别系统
MI
BI
VI
理念识别系统 行为识别系统 视觉识别系统
企业的心
企业的手
企业的脸
VI手册的功能及包含内容： VI手册的首要功能是标准化，其次是系
统化。所以VI手册的编制，是以系统方式和 理性化的作业，将开发完成的各基本要素与 应用设计的全部项目，编订成一部指南型的 工具书。即将所有的设计概念转化为清晰明 了的规范，以及必须遵照执行的准则，供企 业内部与外部相关单位使用。
主要应用于企业对外交往的物品 设计，如名片、请柬、司旗、徽 章、礼品等
推广案例
D 服装服饰系统
该系统主要是将VI元素融于员工服装中， 从而体现企业的VI理念，达到统一、和谐。
E 环境识别系统
应用于企业的内外环境，以达到视觉统一 的效果，如铭牌、指示牌。
应用系统由以下部分组成 B、办公事务系统 C、公关事务系统 D、服装服饰系统 E、环境识别系统 F、广告宣传系统 G、展示规划系统
--【精品PPT课件】VI设计概要培训手册
CIS企业形象设计是现代企业走向整体化，形象化和系统管理的一种全 新的概念。 是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体 现。
随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立和市场竞争的日趋激烈， 企业形象越来越成为广大企业角逐市场的重要法宝。在当今国际市场 竞争越来越激烈，企业之间的竞争已经不仅仅是产品，质量，技术等 方面的竞争。企业欲求生存必须从管理，观念，形象等方面进行调整 和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。
VI 设计概要
•雷 电 •艺术设计系
第一节： VI 概念及与 CIS 的关系
一、VI概念
1、VI：英文(Visual Identity ) ，即企业视觉形象识别。 指借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信 息。对外传达企业的经营理念与情报信息。VI能够将企业识 别的基本精神及差异性，利用视觉符号充分地表达出来，从 而使消费公众识别并认识。对内通过表中识别，利于规划管 理和增强员工的认同感，归属感。
二、 CIS概念
1、 CIS ：企业形象识别设计是现代工业设计和现代企业 管理营运相结合的产物。
以IBM公司为代表的美国企业在20世纪50年代开始把企业 形象作为新的而又具体的经营要素。为了研究企业形象塑 造的具体方法，确立了一个新的研究领域，出现了 Corporate Design(企业设计)、Corporate look(企业形 貌)、Specific Design(特殊设计)、Design Policy(设计 政策)等不同的名词，后来统一称之为企业识别，简称CI （corporate identity）。而由这个领域规划出来的设计 系统，称之为企业识别系统(Corporate Identity
2、 VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法 将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企 业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环 境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息 平台。
vi资料(介绍)PPT课件
11
标志图形表现形式
具象形式：基本忠实于客观物象的自然 形态，经过提炼、概括和变化，突出与 夸张其本质特征，作为标志图形。这种 形式具有易识别的特点。
意象形式：以某种物象的形态为基本意 念，以装饰的、抽象的图形或文字符号 来表现的形式。如中国民航的标志图形 就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来 表现的。这种形式往往有更高的艺术格 调和现代感。
符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征 性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表 物。 如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用 松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴 涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。如用交叉的镰刀斧头象征 工农联盟
15
兰博基尼 LAMBORGHINI 公司的标志是一头浑 身充满了力气，正准备向 对手发动猛烈的攻击。据 说兰伯基尼本人就是这种 不甘示弱的牛脾气，也体 现了兰伯基尼公司产品的 特点，因为公司生产的汽 车都是大功率、高速的运 动型轿车。车头和车尾上 的商标省去了公司名，只 剩下一头犟牛。
16
保时捷
5视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽 象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲 击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手 法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感” 力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志， 李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。为使人 辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦 人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显
著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是
一种艺术创造。
标志图形表现形式
具象形式：基本忠实于客观物象的自然 形态，经过提炼、概括和变化，突出与 夸张其本质特征，作为标志图形。这种 形式具有易识别的特点。
意象形式：以某种物象的形态为基本意 念，以装饰的、抽象的图形或文字符号 来表现的形式。如中国民航的标志图形 就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来 表现的。这种形式往往有更高的艺术格 调和现代感。
符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征 性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表 物。 如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用 松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴 涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。如用交叉的镰刀斧头象征 工农联盟
15
兰博基尼 LAMBORGHINI 公司的标志是一头浑 身充满了力气，正准备向 对手发动猛烈的攻击。据 说兰伯基尼本人就是这种 不甘示弱的牛脾气，也体 现了兰伯基尼公司产品的 特点，因为公司生产的汽 车都是大功率、高速的运 动型轿车。车头和车尾上 的商标省去了公司名，只 剩下一头犟牛。
16
保时捷
5视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽 象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲 击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手 法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感” 力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志， 李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。为使人 辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦 人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显
著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是
一种艺术创造。
VI设计手册 ppt
142 □ 踏垫
143 □ 垃圾桶
144 □ 烟灰缸
145 □ 室内精神标语墙
146 □ 员工储物柜
147 □ 环境色彩标示
148 □ 其他
-
18
交通运输工具类
149 □ 业务用车
150 □ 平板车
108 □ 交通车
109 □ 商务车
153 □ 厢型货车
154 □ 厢型货柜车
应用系统开发
1． 事物用品
2． 包装用品
3． 旗帜规划
4． 员工制服VI风格
5． 媒体标志风格
6． 广告招牌
7． 室内外指标类
8． 环境风格
9． 交通运输工具 -
4
VI基本视觉系统内容
01 标志
02 中文标准字
03 英文标准字
04 标准色
05 标志与中英文字不同组合
06 标志正负形置式
46 □ 直式立旗
47 □ 小吊旗
48 □ 小串旗
49 □ 大型挂旗
50 □ 桌上旗
51 □ 锦旗
-
10
员工制服CI风格类
58 □ 男性主管职员制服
59 □ 女性主管职员制服
60 □ 男性行政职员制服
61 □ 女性行政职员制服
62 □ 男性生产职员制服
63 □ 女性生产职员制服
-
8
包装用品类
33 □包装纸（单色）
34 □ 包装纸（双色）
35 □ 包装纸（特别色）
36 □ 包装纸袋（大、中、小）
37 □ 手提袋（大、中、小）
38 □ 胶带
39 □ 包装用签
40 □ 包装塑胶带
41 □ 包装纸盒 -
9
《vi设计教案》ppt课件
《vi设计教案》ppt 课件目录•课程介绍与教学目标•VI设计基础知识•企业形象识别系统设计实践•品牌形象传播策略探讨•VI设计在各行业应用案例分析•学生作品展示与点评环节01课程介绍与教学目标VI设计概念及重要性VI设计的定义视觉识别系统设计，是企业形象识别系统（CIS）的重要组成部分。
VI设计的重要性提升企业形象，增强品牌认知度，统一视觉传达风格。
VI设计的应用范围标志设计、标准字设计、标准色设计、辅助图形设计等。
课程目标与要求课程目标培养学生掌握VI设计的基本理论和技能，具备独立完成VI设计项目的能力。
课程要求学生需掌握VI设计的基本原理、设计流程、创意方法和实施技巧，能够运用所学知识完成实际项目的设计。
理论讲授、案例分析、实践操作相结合的教学方式。
课程安排课程时间课程考核共计32学时，其中理论讲授16学时，实践操作16学时。
采用平时成绩和期末考试成绩相结合的方式，其中平时成绩占40%，期末考试成绩占60%。
030201课程安排与时间02VI设计基础知识视觉识别系统组成要素标准字体辅助图形与企业标志相配合，传达企业精神和品牌形象。
强化企业形象和品牌形象，增加视觉冲击力。
企业标志标准色彩企业造型代表企业形象的核心元素，具有独特性和识别性。
象征企业理念和品牌形象，营造特定的氛围和感受。
以具象或抽象图形表现企业特点和精神内涵。
色彩运用原则与技巧运用色彩心理学原理，选择符合企业形象和品牌形象的色彩。
运用色彩对比和调和手法，营造视觉冲击力和和谐感。
运用色彩情感和象征性语言，传达企业理念和品牌形象。
关注色彩流行趋势，运用时尚、前沿的色彩设计。
色彩心理学原理色彩对比与调和色彩情感与象征色彩流行趋势字体分类与特点字体设计原则字体创意表现字体设计规范字体设计方法及规范01020304了解不同字体的分类和特点，选择符合设计需求的字体。
遵循易读性、美观性、独特性等原则进行字体设计。
运用夸张、变形、组合等手法进行字体创意表现。
VI设计教案ppt课件
直接体现设计主题。亲切、 直观是具象标人的特点， 直接表现的标志人们熟悉 的具象形象。
雀巢公司标志
38
二、标志的类型
抽象图形标志 即是以一些完全抽象的
几何图形、文字或符号来 表现的，使抽象图形形象 化、趣味化，是抽象图形 标志的特征。这类标志具 有较强的艺术审美性，容 易给人产生深刻的印象。
运动形标志
25
一、标志的概述
陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三 个原则：
标志设计的八字方针：
易解，新颖，美感，适用！
平面设计的三个原则：
内容-形式 高雅-通俗 传统-现代
26
二、标志的类型
1、按所属行业类别来分，标志主要包括： 商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
27
二、标志的类型
商标（品牌标志）
(日本西红柿银行) (日本索尼集团)
(韩国三星集团) (美国ABC电台)
28
二、标志的类型
徽标：政府和国际组织机构标志——源自徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······
29
二、标志的类型
公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著
的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、 运动会系统标志······
准确的意念——Sony 标志设计
41
三、标志的特点与作用
记忆与识别 标志的记忆性在很大程度
上取决于符号的筛选和贴切 表达的结果。识别性是标志 创意特征所决定的，在强化 共性的同时，仅标志识别而 言，突出理念与个性尤为重 要，否则它不会强化人们的 记忆。
记忆与识别——麦当劳标志设计
42
三、标志的特点与作用
45
雀巢公司标志
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二、标志的类型
抽象图形标志 即是以一些完全抽象的
几何图形、文字或符号来 表现的，使抽象图形形象 化、趣味化，是抽象图形 标志的特征。这类标志具 有较强的艺术审美性，容 易给人产生深刻的印象。
运动形标志
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一、标志的概述
陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三 个原则：
标志设计的八字方针：
易解，新颖，美感，适用！
平面设计的三个原则：
内容-形式 高雅-通俗 传统-现代
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二、标志的类型
1、按所属行业类别来分，标志主要包括： 商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
27
二、标志的类型
商标（品牌标志）
(日本西红柿银行) (日本索尼集团)
(韩国三星集团) (美国ABC电台)
28
二、标志的类型
徽标：政府和国际组织机构标志——源自徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······
29
二、标志的类型
公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著
的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、 运动会系统标志······
准确的意念——Sony 标志设计
41
三、标志的特点与作用
记忆与识别 标志的记忆性在很大程度
上取决于符号的筛选和贴切 表达的结果。识别性是标志 创意特征所决定的，在强化 共性的同时，仅标志识别而 言，突出理念与个性尤为重 要，否则它不会强化人们的 记忆。
记忆与识别——麦当劳标志设计
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三、标志的特点与作用
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