绿箭广告分镜头脚本

绿箭：一声你好,亲近中国

绿箭：一声你好，亲近中国
将绿箭亲近理念和清新诉求融入游戏过程，作为游戏体验环节，用用户通过参与活动主动了解和感知品牌诉求，而非传统式的被动接受；
“一声你好，亲近中国”是基于用户与用户之前的互动游戏，游戏中可以通过互动和邀请好友取得积分；设置亲近挂件领取和亲近日志更新，使游戏保持高度关注度。

案例名称：绿箭：一声你好，亲近中国
广告主：箭牌中国
所属行业：食品饮料行业
执行时间：2009年9月
营销背景：
1、建立绿箭亲近小学，诠释绿箭产品特性，延续绿箭的亲近大主题；
2、借助公益号召力，让更多的人响应绿箭的“亲近”号召，加入到绿箭亲近小学中来；
营销策略与创意亮点：
将绿箭亲近理念和清新诉求融入游戏过程，作为游戏体验环节，用用户通过参与活动主动了解和感知品牌诉求，而非传统式的被动接受；
“一声你好，亲近中国”是基于用户与用户之前的互动游戏，游戏中可以通过互动和邀请好友取得积分；设置亲近挂件领取和亲近日志更新，使游戏保持高度关注度。

执行过程：
超低门槛的准入机制为用户提供一键参与的便利，在活动初期，积累充足的活动人气融入建设亲近小学的概念，驱动用户参与建设，在互动中体验绿箭的亲近主题
用户可以通过空间挂件来增加自己被关注度，通过日志和个人中心feed来取得持续的
关注
媒体表现：
绿箭亲近中国专题
发动用户的力量建设绿箭亲近小学的成长
营销效果与市场反馈：
26亿次的广告曝光，1，167万次的网站流量及728万的用户参与达到的空前的活动影
响力
远远超过客户对我们的活动人数参与预期！。

影视广告分镜头脚本范例_创意广告词_

影视广告分镜头脚本范例分镜头脚本是我们创作影片必不可少的前期准备。

分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。

如下图：编写分镜头脚本时:将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的，可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。

确定每个镜头的景别，如远、全、中、近、特等。

排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。

用精炼具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时借助图形，符号表达。

相应镜头组的。

相应镜头组或段落的音乐与音响效果。

分镜脚本的内容:分镜头脚本的作用，就好比建筑大厦的蓝图，是摄影师进行拍摄，剪辑师进行后期制作的依据和蓝图，也是演员和所有创作人员领会导演意图，理解剧本内容，进行再创作的依据。

分镜头脚本的格式: 电视节目的分镜头脚本，通常采用表格的形式。

分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。

一般按镜头号，镜头运动，景别，时间长度，画面内容，，音乐音响的顺序，画成表格，分项填写。

对有经验的导演，在写作时格式上也可灵活掌握，不必拘泥于此。

专业名词解析:镜号:即镜头顺序号，按组成电视画面的镜头先后顺序，用数字标出。

它可作为某一镜头的代号。

拍摄时不一定按次顺序号拍摄，但编辑时必须按顺序编辑。

机号:现场拍摄时，往往是用2台到3台摄像机同时进行工作，机号代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。

前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时，镜头的组接，就在现场通过特技机将两个镜头进行编辑。

单机拍摄就无须标明。

景别:根据内容需要，情节要求，反映对象的整体或突出局部。

一般有远景，全景，中景，近景，特写等。

绿箭广告创意方案

绿箭广告创意方案绿箭广告创意方案:1. 使用特效镜头: 利用特效镜头展示绿箭的箭术技能，例如箭击中目标后爆炸、箭通过狭小的空间等，以吸引观众的注意力并突出绿箭的超凡能力。

2. 构建剧情: 建立一个与观众产生共鸣的故事，让绿箭成为一个英雄形象。

例如，他可以通过解救一群人质、打败恶势力等方式来展示他的正义与勇气。

3. 创造悬念: 在广告中设置悬念来吸引观众的兴趣，例如，展示绿箭的箭击中特殊目标，然后在结尾前不揭示具体结果，以促使观众去寻找答案。

4. 与现实世界结合: 利用现实世界的场景，展示绿箭在城市中与犯罪分子交战的场景，例如，他在摩天大楼上与敌人搏斗、穿越拥挤的街道追捕罪犯等，以增加广告的真实感。

5. 创造互动: 创造一个与观众互动的环节，例如，通过投票等方式让观众参与到广告中，选择绿箭的下一步行动，增加观众的参与感。

6. 引入其他超级英雄: 与其他DC漫画中的超级英雄进行合作，例如蝙蝠侠、超人等，共同对抗邪恶势力，通过这种联合行动强调绿箭作为一个超级英雄的角色。

7. 利用音乐: 使用激情澎湃的背景音乐来增强广告的震撼力，例如，使用史诗般的配乐来配合绿箭的动作镜头，创造出视听上的震撼效果。

8. 利用社交媒体: 利用社交媒体平台，在广告中引入与观众互动的元素，例如，要求观众在自己的社交媒体上分享特定的标签或内容，以参与到绿箭的世界中。

9. 呼吁观众支持: 在广告结尾处，呼吁观众以参与进来支持绿箭的正义行动，例如，向某个慈善机构捐款、参加环境保护活动等，以提高广告的社会正能量。

10. 利用幽默元素: 在广告中加入一些幽默元素，以增加观众的娱乐性，例如，绿箭在战斗中展现一段幽默的对白或搞笑的动作，让观众在广告中得到笑点。

广告分镜头脚本范例

广告分镜头脚本范例
引言
广告分镜头脚本是制作广告时必不可少的一步。

它通过文字描述和图像布局，将广告元素有序地安排在时间轴上，帮助制片人、导演和摄影师理解广告的构思和呈现方式。

本文档旨在提供一个广告分镜头脚本范例，帮助读者理解广告分镜头脚本的写作规范和要点。

脚本示例
镜头1：开场
•描述：黑屏，背景音乐渐渐响起。

•持续时间：5秒。

镜头2：产品展示
•描述：镜头从上向下移动，展示产品外观。

•持续时间：8秒。

镜头3：产品功能特点1
•描述：以拍摄人物使用产品的方式展示产品的一个功能特点。

•持续时间：10秒。

镜头4：产品功能特点2
•描述：以拍摄人物使用产品的方式展示产品的另一个功能特点。

•持续时间：10秒。

镜头5：品牌标识
•描述：展示品牌标识。

•持续时间：5秒。

镜头6：最后呈现
•描述：产品全貌呈现在镜头中央，周围出现精美包装。

•持续时间：5秒。

结束语
以上是一个简单的广告分镜头脚本范例。

在实际的广告制作过程中，分镜头脚本的内容还会更加详细和具体，包括摄像机的移动方式、拍摄角度的选择等。

这个示例可以作为一个起点，帮助读者理解广告分镜头脚本的编写方式，并为实际的广告制作提供一些建议。

广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶c100

广告作品赏析本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：①曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》②绿箭口香糖《相见才是亲篇》③水溶c100《五个半柠檬篇》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇（一）广告上市背景分析2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。

“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。

2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。

秉持曼妥思“非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。

”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。

到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。

紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。

巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。

广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。

目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。

广告的目标市场：青少年学生，白领阶级广告的诉求对象：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。

产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品产品生命周期：导入期（二）广告诉求点：双层薄荷更清劲（三）创意思维路径：产品属性超强薄荷清新口气爱情(思念）呼吸夸被吸引受众年轻群体张新奇、搞笑（四）广告元素构成分析：模特道具声音文字归类1、女主角2、男主角1、空瓶子2、手机3、纸盒4、鹦鹉1.背景音乐2.对白3.广告语4.风声5.鸟声标识。

绿箭广告

Part.3
广告
广告诉求
口气清新，自然更亲近。
广告核心理念
02
新概念
清新口气，你我更亲近
沿用新概念
04
我们的诉求点
01
“绿箭社交”：交个朋友吧
03
亲近
广告创意
创意策略
在一个需要亲近的场景里面，用诙谐幽默的手法，通过展现童话中人物与人物之间的欲亲近而又不能来表达绿箭“亲近”这一诉求点。
Part.4
机会与威胁
3、“stride”炫迈：以美味持久和根本停不下来为策略.
机会与威胁
机会：着重突出“亲近”这一概念，与其他同类产品形成区别。威胁：竞品种类多，包装新颖。
优势与劣势
优势与劣势主要问题点
优势：进入市场较早，品牌知名度高劣势：口味少、包装不够新颖。
主要问题点
就产品本身来说，不是必讲解
The explanation of the green arrow chewing gum
小组成员：赵思雨冯玲
任彬瑞姜一鸣刘佳鑫
目录
产品分析
product analysis
综合分析
SWOT analysis
advertising strategy
广告
广告展示
advertising display
广告展示
展示一
展示二
展示三
展示四
展示五
展示六
展示七
展示八
展示九
展示十
展示十一
展示十二
展示十三
展示十四
谢谢观看
Thank you
Part.1
产品分析
产品分析
产品特性
基本特性：防蛀、减压、清新口气。突出特性：清新口气、令口气持久清新。

绿箭薄荷广告方案

绿箭薄荷广告方案背景绿箭薄荷是一种常见的口香糖品牌，广受消费者喜爱。

为了提高品牌知名度和销售额，绿箭薄荷希望通过广告宣传来达到目标。

目标绿箭薄荷希望通过广告宣传来达到以下目标：1.提高品牌知名度：让更多的消费者了解绿箭薄荷这个品牌。

2.增加销售额：通过广告宣传来促进消费者购买绿箭薄荷。

3.创造品牌形象：通过广告宣传来创造绿箭薄荷品牌的形象，增强消费者对品牌的认知和好感度。

目标人群绿箭薄荷的目标消费者是年轻人，特别是18岁至30岁的人群。

这些人喜欢追求时尚和新潮，同时也注重口腔健康。

广告方案针对绿箭薄荷的目标人群，我们提出以下广告方案：在Facebook、Instagram、Twitter等社交媒体平台上发布广告宣传，以吸引年轻人的关注和关注度。

广告内容应该相对简洁、直观，鲜明的视觉效果能够提高被点击的可能性。

方案2：KOL合作宣传邀请知名的社交媒体KOL代言宣传绿箭薄荷。

这些KOL可以是有影响力的时尚博主、美食博主、生活方式博主等，他们的声誉和影响力可以为绿箭薄荷带来更多的曝光度和口碑。

方案3：口播广告在音乐电台和电子商务平台的直播间播出广告。

这些平台每天吸引众多年轻人观看和听取。

我们可以与这些平台合作，通过与年轻人直接互动的方式进行口播宣传绿箭薄荷。

方案4：本地广告投放在当地的公共交通工具、商场、校园等场所投放绿箭薄荷广告牌。

在这些场所投放广告，能够让更多的目标人群看到广告，并留下深刻的印象。

利用手机APP和社交媒体平台的移动广告宣传绿箭薄荷。

现在随着移动设备的广泛普及，目标人群在移动设备上的时间越来越多，因此这是向他们发布广告的最佳方式。

结论以上五种方案均是让绿箭薄荷达到提高品牌知名度和销售额目的的良好方式。

我们建议绿箭薄荷同时采取多种方案，以达到最佳的宣传效果。

同时，我们还建议对广告的效果进行把握和监测，从而能够随时在市场上进行调整和优化。

绿箭

广告策略
1、广告诉求策略
广告诉求以年轻时尚为主题，表现绿箭清新自然的特点 2、品牌策略
此次绿箭广告在各大媒体互联网投放，将“绿箭”渗透到目标消费者生活的每个角落，与产品大众化定位形成照应。渗透策略包括以下内容：第一：广告媒体选择大众化的媒体，电视，互联网等第二：在户外设立促销点，配合促销活动，促进产品销售。
绿箭
广告投标
公司简介

我们公司设计本着创意领先的原则，引进国外广告公司全新理念，结合本土广告公司作业优势，探索出一套独特而有效地广告公司运作模式，是一家集管理，人才，技术，教育于一体的专业广告公司，为客户设计一条龙服务，使客户从广告设计，制作，印刷到广告传媒都能一步到位，安心无忧。
成员介绍
广告创意

女主送男主一本书里面夹了片绿箭作为开头，然后男主一直想找机会给女主告白，在和一群人玩真心话大冒险时，男主下定决心跟女主告白，输了的男主被蒙上眼睛，寻找女主跟她告白，在一群人中，男主闻到了一个人身上有绿箭的味道，于是跟她告白。结果告白完发现告白对象是个男生，正在嚼绿箭。
广告创意
音效：梁丽媛打光：李文娟创意：余黛诗谌丽娜剧本：谌丽娜剪辑：李欣泽刘兆坤后期：刘天竹
产品介绍
绿箭特点：牙齿保健和食物消化，使口气持久清新。我们的理解：消费者在购买口香糖的时候 85.37%表示会注重口香糖品牌。82.23%的人表示吃口香糖是为了清新口气，健康。我们要表现出绿箭时尚的一面，不仅仅定位在清新口气的阶段。
广告创意
镜头七：妈妈把热忱的饭菜放在桌子上，担心的看了一眼卧室冰冷的门，

穿好外套走了。镜头八：天黑了，男主才走出来。饭菜已经凉了。镜头九：男主走到桌前，突然看到桌前有一盒绿箭，下面压着一张纸条。镜头十：男主深情地看完纸条后，嚼了一颗口香糖。然后大口大口的吃了起来，眼泪已经布满眼眶。镜头十一：男主坐在外面等候面试，紧张的呼了口气，拿出绿箭，放在嘴里，变出口气清新的样子。

绿箭广告文案

绿箭广告策划书一、市场调查一）、市场环境调查1、地区概况西安别名：长安行政区类别：副省级所属地区：中国西部面积：3582平方公里人口：837.53万西安作为陕西省省会城市，是全省政治，经济、文化中心。

在地理位置上具有承东启西的趣味优势，在西部大开发战略中具有重要的战略地位。

在经过改革开放三十年的建设之后的今天，西安在科教文卫等各领域都有长足发展。

尤其教育方面，仅西安市就云集近50所高校成为全国教育发达省份之一。

自08年世界性金融危机来临之后，省委省政府为抓住此次危机所蕴含的机遇，制定了一系列鼓励外商投资的政策，积极对外开放，促进经济增长。

二）、竞争状况调查1、市场调查据调查统计，近年来中国大陆口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达到40-50亿元。

包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都为料到中国市场会在短短几十年内到达如此大的规模。

随着国际巨头纷纷介入中国口香糖市场已成为国内外投资者关注的一个热点。

目前，西安口香糖市场主要以绿箭为主的箭牌系列和乐天木糖醇等几个品牌为主。

在调查统计过程中，第一提及率方面绿箭占90%，乐天等占不到10%。

在提示前及其他提及方面，绿箭占9%，乐天占75%，提示后提及方面，绿箭占100%，乐天占94%。

总的来说，在西安口香糖市场上，绿箭占有绝对优势。

2、竞争对手调查据统计，目前，西安市场上口香糖类产品主要有以“绿箭”为代表的“箭牌”系列口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡堂、“乐天”木糖醇、“博爱”木糖醇等品牌口香糖。

但是根据统计调查显示，在现阶段诸多品牌中，仅有乐天木糖醇口香糖能与绿箭口香糖一决高下。

乐天木糖醇，是日本乐天总公司于1993年针对中国内地口香糖市场细分后所推出的一类以功能性为主要诉求点的健齿口香糖（其中起到保健作用的是原材料木糖醇，不含糖）。

首先，乐天木糖醇以健齿不含糖的功能为诉求，强调健康的生活理念，走的是不同于绿箭强调共鸣的情感诉求的路线，抓住了现代消费者对绿色饮食的关注心理，无论从市场广度与深度来看，都具有深远的经济价值与社会价值。

绿箭广告分析1

绿箭“开聊”卡通微信表情
试想一下，在用户使用下载后的绿箭表情与朋友聊天时，成功构建了绿箭品牌与消费者线上互动沟通的专属空间，恰恰契合了绿箭品牌在朋友间沟通交流中需要清新口气的使用场景；而夸张形象的卡通开聊表情也可以有效激发用户的使用兴趣，在无形中大大拓宽了消费者对绿箭品牌诉求的关系链传播，也更加有助于形成品牌的好感度。一个是鼓励沟通的品牌，一个是国内当前最火的移动端聊天软件，绿箭和微信的合作可谓一拍即合——绿箭借助微信平台创新地与目标群体互动沟通，而微信也通过绿箭让更多人体验到“扫一扫”的乐趣，全新的营销模式为其他品牌广告主提供了更多的参考。
“表情也疯狂”
————与消费者互动，深度传达品牌诉求
此次双方合作活动的设臵使整个用户参与和体验过程非常方便直接。活动期间，只要用微信“扫一扫”任何绿箭产品条形码，即可跳转至关于绿箭产品的微信详情页，消费者就可以参加两种体验： 1.免费获得多达50M手机上网流量。活动期间，消费者只要扫描“绿箭”产品上的条码，即可免费领取多达50MB手机上网流量，先到先得。鼓励大家 “别等WIFI才交流”，用绿箭，领流量，多联系，为消费者参与活动提供更加便利的条件。 2. 免费下载“为微信聊天而生”的“绿箭开聊”表情。在绿箭产品的微信详情页同时设臵有“下载绿箭卡通表情”的信息提示，在无需关注品牌微信公众号的前提下，即可一键下载安装16款“绿箭开聊”卡通微信表情，并可实现表情的聊天使用以及分享给微信好友或分享到朋友圈，形成自发的传播扩散。
广告渠道
传统媒体：电视广告户外电子屏广告杂志广告等新媒体：微信微博等社交平台新浪搜狐网易等自媒体平台淘宝京东等电商平台
新媒体——腾讯与绿箭开创品牌微信营销新玩法

绿箭广告创意方案

绿箭口香糖广告创意方案
版权所有 313
清新口气你我更亲近
原绿箭口香糖广告文学脚本
画面一：一个女孩倚在她的办工桌旁边，远眺窗外，从口袋里拿出绿箭口香糖放入口中咀嚼。画面二：一个中年男子也在远眺窗外，心中思念着女儿，此时女儿开门回来了。女儿：爸父亲：哎？怎么回来了？女儿：想你嘛父亲：不是有电话吗女儿：但我想见你啊画外音：绿箭清新口气你我更亲近
画面二：他看了一下手表，距面试结束的时间不是很多了，于是，他飞快的跑到面试公司，当他到达时，他前面的最后一名面试者刚刚进入面试的房间，他在外面走来走去，心里很没底。画面三：当面试的房间打开，面试者走出来，面带微笑的在口袋里拿出一包绿箭口香糖送给他
清新口气助您成功
绿箭口香糖文学脚本
面试者：送给您，清新口气，助您成功！职场新人：谢谢您! 画外音; 绿箭清新口气，助您成功
画面一：一位手拿多份简历的职场新人，面试了多家企业都以失败而告终，他垂头丧气的在公交站牌等着回家的 160路公交车，当160即将进入站牌时，他手机突然响了职场新人:您好！面试公司：您好，请问是您是xx吗，我们公司看到您投的简历，现通知您于今天下午4点前前来面试。
清新口气助您成功
绿箭口香糖创意的文学脚本
清新口气助您成功
绿箭口香糖创意概念脚本
广告主题：绿箭助你成功故事情景:一位手拿多份简历的职场新人，面试了多家企业都以失败而告终，他垂头丧气的在公交站牌等着回家的160 路公交车，当160路公交车即将进入站牌时，他手机突然响了，他接到了一家公司的面试通知，他看了一下手表，距面试结束的时间不是很多了，于是，他飞快的跑到面试公司。
清新口气助您成功
绿箭口香糖创意概念脚本

fg公益创意广告《GREEN》的分镜头脚本

公益创意广告《GREEN》的分镜头脚本
镜号
道具
景别
镜头技巧
画面内容
画面声音
时间
1
青苹果，手青苹果，手果皮
近
固定
白色布景，白色桌子，一个青苹果放在鸟清脆叫声、桌子正中。一只手伸过来，把苹果拿起。流水、云雀手左右转动了一下青苹果，突然拿出一把雕刻刀，开始雕琢苹果纯白的桌子，被削掉的果皮落到桌面鸟翅膀扑腾声、急促鸟叫声铲子、锤子等锯子拉锯木头声和弦重音
3秒
5
果皮
近
固定
电锯启动和木轮转碾声和弦
1秒
6
青苹果
近
固定
3秒
7
果皮
近
固定
工地进行大规模施工声音，爆破声
1秒
8
青苹果
近
固定4秒Βιβλιοθήκη 9果皮近固定
1秒
10
青苹果
近
固定
和弦
3秒
11
和弦
2秒
12
黑幕
时钟滴答声
4秒
13
青苹果
特
固定
青苹果摆在桌子上，被雕刻的部分变得暗黄不堪、满目疮痍。字幕：我们只有一个地球。
重音和弦，背 4 秒景音乐《登山》 3秒
14
特效
15
字幕：保护植被，防止土地荒漠化！
3秒
4秒
2
近
固定
5秒
3
近
固定
1秒
4
青苹果
近
固定
青苹果放在桌面正中，苹果上被刻出了 “非洲的”轮廓有果皮的桌面，被削掉的果皮继续落到桌上青苹果摆在桌面正中，上面刻出了“非洲” “亚欧”大陆的轮廓有果皮的桌面，被削掉的果皮继续落到桌上青苹果摆在桌面正中，上面刻出了“非洲” “亚欧” “大洋洲”的轮廓图有果皮的桌面，被削掉的果皮依旧落到桌上青苹果摆在桌面正中，上面刻出了“非洲” “亚欧” “大洋洲” “美洲”五大洲的轮廓字幕：美化？破坏？

绿箭广告解读文案

绿箭广告解读文案绿箭广告解读文案：绿箭广告是一条充满创意和惊喜的广告，通过简洁、幽默的方式向观众传递了产品的核心优势和独特卖点。

广告以一位实验室科学家为主角，展示了绿箭糖果的强大能量和让人眼前一亮的口感。

广告的开头，主角正在试验室进行实验，台上的计时钟显示最后的倒数秒数，引发观众的好奇心。

随着主角把一个绿箭糖果放入嘴里，剧情迅速转入悬疑与惊险。

主角眼睛瞬间放电，他的体型迅速变小，眨眼间从试验室消失不见。

接下来，画面转到一个高空俯视的眼镜视角，主角从高空快速掉落，仿佛成了一个小勇士。

他充满自信和无畏地在空中翱翔，像一只盗贼穿行在高楼之间。

观众的视线被主角颇具戏剧性的行动所吸引，营造出紧张刺激的氛围，同时也体现了绿箭糖果强劲的能量和动感。

然后，画面在这个令人惊叹的空中穿梭中持续变化，主角将自己塑造成一个超级英雄形象。

他穿越层层障碍，在极高的楼顶反弹、360度旋转，在小巷间灵活穿梭。

这一切都让观众感受到主角身上蕴藏的无穷能量和不可思议的速度。

最后，在一次翻滚中，主角拿出绿箭糖果展示给观众，他的表情透露出对产品的骄傲和满意。

画面渐渐转换成主角现身于试验室，站在台上，他咧嘴一笑，摆出了胜利的姿势，扔出了一个诙谐的台词：“绿箭糖果，让你速度飞起来！”这一台词兼具幽默和独特感，巧妙地传达了绿箭糖果核心的卖点——充满活力的能量。

绿箭广告通过精心编排的场景转换和紧凑的剧情，在极为有限的时间内，生动地展示了绿箭糖果给人带来的强大能量和无限的速度感。

这条广告以其创意和巧妙之处，给观众留下了深刻印象，并激发了观众的好奇心和购买欲望。

绿箭糖果作为一种令人喜爱的零食，借助这个广告成功塑造了其独特的品牌形象和产品定位。

绿箭广告策划书

（文科类）课程名称：广告理论与策划专业班级：市场营销学生学号：学生姓名：所属院部：商学院指导教师：陈在余20 14 ——20 15 学年第 2 学期金陵科技学院教务处制实践项目名称：广告策划书的编制实践学时： 6实践地点：校内实践日期：第14—16周实践成绩：批改教师：陈在余批改时间：指导教师评阅：本策划书主要内容包括市场分析、产品分析、销售与广告分析、企业营销战略等几个方面，较为全面具体。

本广告策划书能够将教材所学知识运用到实践，符合广告策划书的基本要求。

一、实践目的和要求通过本次实操，使学生比较系统地练习《广告策划书》的编写，达到理论教学和实务的统一。

二、实践环境与条件无三、实践内容四、实践报告（附件）绿箭口香糖广告策划书目录一、前言 (4)二、市场分析 (4)三、产品分析 (5)四、产品广告对象或广告诉求 (5)五、企业和竞争对手的竞争状况分析 (6)六、销售分析 (7)七、企业目标 (7)八、企业市场战略 (7)九、障碍分析 (8)十、广告战略 (8)十一、广告预算及分配 (8)十二、广告效果预测 (11)十三、附录 (11)一、前言美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉·莱格利创办。

从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。

1989年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

本次策划书的文本结构如下:市场分析——市场规模/市场的构成/市场的特性/发展趋势/消费者分析产品分析——产品特性/产品包装/品牌形象产品广告对象或广告诉求企业和竞争对手的竞争状况分析——主要的竞争对手/品牌知名度/企业与竞争对手的比较/企业与竞争对手的广告分析销售分析企业目标企业市场战略障碍分析广告战略广告效果预测二、市场分析绿箭口香糖的历史悠久，知名度高，展示了绿色的空气，绿色的大自然，绿色的活力，给人全身爽快、清爽舒畅的感觉，有着新的生活力，给人一种不同的力量去拼搏。

广告人必看的脚本

中远两湾
Ⅰ 园丁篇
(15’)
时间：夏日，一天清晨6点左右。地点：中远两湾城中央岛公园人物：中远两湾城园丁张师傅，一个50岁左右的微胖男子，戴着草帽，拿着一把剪子。
1
中远两湾
事件：每天，张师傅都在中远两湾城辛勤地工作，修剪树枝、锄草、施肥、洒水，忙个不停。像张师傅这样的人，中远两湾城有100多个。他们一共要伺候中远两湾城近 20万平方米的绿地，工作特别辛苦。主题语：中远两湾城有近20万平方米的绿地，100个“张师傅”伺候它们也很累！
2
中远两湾
分镜头一（特写镜头）：
画面：张师傅正低头在修剪一棵低矮的绿色灌木。
字幕：屏幕右上角出现一行字幕“一棵树”。
音效：“嚓嚓，嚓嚓”修剪树木的声音。
3
中远两湾
分镜头二（镜头逐渐由近景转向中景）
画面：张师傅仍然全神贯注地在修剪灌木，他身旁出现一排灌木。
字幕：屏幕右上角出现一行字幕“两棵树”。音效：“嚓嚓，嚓嚓”修剪树木的声音。
黑屏。
字幕：
一圈顶十圈。
25
中远两湾
分镜头六
黑屏。
字幕：中远两湾城，1.8公里水岸，处处有风景！
26
中远两湾
分镜头七
画面：李先生探出头来说话。
旁白： “每天只要跑一圈，来中远两湾城看看吧！ ”
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中远两湾
Ⅳ 儿童篇 (15’)
时间：春天，一天傍晚4、5点钟。
地点：中远两湾城底层架空层
字幕：屏幕右上角出现一行字幕“10 分钟”。
音效：大口大口嘀喘气声。
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中远两湾
分镜头三（镜头由中景转向远景）：
画面：
李先生继续跑步，他前方出现了一条长长的看不到尽头的水岸。

绿箭薄荷广告方案

绿箭薄荷广告方案背景介绍绿箭薄荷是一种受欢迎的口香糖品牌，因其口感清新、味道独特而受到广大消费者的喜爱。

在竞争激烈的市场环境下，绿箭薄荷需要针对不同的消费需求制定相应的广告方案，以提高市场占有率和品牌知名度。

目标受众本广告方案主要针对以下目标受众：•年龄在15岁至35岁之间的年轻消费者群体；•有口若悬河、喜欢接触新鲜事物的人群；•注重生活品质、追求自由自在的消费者；•对新鲜事物充满好奇心，愿意尝试新产品的群体。

广告内容及渠道社交媒体广告为了吸引年轻消费者群体的关注，绿箭薄荷可以在社交媒体平台上投放广告，比如微信、微博、抖音等。

广告可以采用视频、图片或文字的形式展示绿箭薄荷的口感、味道和特点，引起消费者的兴趣，并促使其购买。

电视广告电视广告是吸引广大消费者注意力的重要渠道之一。

绿箭薄荷可以制作一段有趣、生动的广告视频，在电视媒体平台上播出。

视频中可以展示绿箭薄荷的清爽口感和独特味道，并通过配乐和画面效果制造出视觉和听觉上的营销效果，吸引消费者的关注。

海报广告海报广告是一种简洁、明了的宣传方式。

绿箭薄荷可以设计一款有特色、时尚、标新立异的海报广告。

海报上可以展示绿箭薄荷的口感特点、味道和品牌形象，通过鲜明的视觉效果和独特的文案辅助，吸引消费者的注意力和购买欲望。

广告效果评估广告效果评估是广告宣传的重要环节，可以帮助企业了解广告的效果和改进方向。

绿箭薄荷可以采用以下指标来评估广告效果：•广告曝光量：统计广告在不同媒体渠道上的曝光量和点击率，对其进行数据分析，了解受众对广告的反应。

•消费者回馈：可以邀请消费者对广告进行评价和反馈，收集消费者意见和需求，从而得以完善广告策略和方案。

•销售增长：观察广告宣传后销售额的变化和趋势，通过数据统计和分析来评估广告有效性。

总结通过社交媒体广告、电视广告和海报广告等多渠道的宣传方式，绿箭薄荷可以吸引更多目标消费者的关注和购买欲望，提高市场占有率和品牌知名度。

同时，制定科学有效的广告评估指标，可以及时了解广告效果、改进广告策略，进一步提升企业的市场竞争力和营销效果。

绿箭口香糖广告

（5）救命篇
熟悉的味道一天，在一个医院，手术车急速手术室驶去。手术台上，躺着一个奄奄一息的病人，看样子快是不行了。突然，一阵清新的绿箭口香糖味道从医生口中飘过来。此时，躺在病床生的病人仿佛感觉到了一种什么熟悉的东西。然后就突然做起来，说了句：“，给我，我的最爱”
• 二平面广告
• 三视频
在公园里，有一个女生提着一大袋东西正准备到公园里等待男朋友。走着走着，突然发现后面有一个小女孩一直在跟着她，而且眼睛一直盯着她的那袋零食闪闪发光。女孩微笑地拉起了她的手往最近的石板凳坐下，然后打开她的零食袋子，把dove巧克力拿出来给她，但小女孩摇了摇头，继续望着袋子，女生见状又拿出旺旺牛奶，但小女孩还是摇头，接着女生只得一样一样地把零食都往外拿，可是不管是棒棒糖还是其它好吃的零食，小女孩都只是摇头不语。当女生拿出最后的零食之后，小女孩的眼睛马上就亮了起来，连连点头。然而这次轮到女生摇头了，因为她要的是绿箭口香糖，这也是自己的最爱呀！！
（2）战斗篇
无人能敌
一个小男孩站在无人的街道，正在他茫然的看着四周陌生的环境时，从四面八方冲出了很多口香糖似的怪物外形比普通的口香糖大上很多，都拿着形态各异的武器，像强盗看见了许多宝藏一样朝他逼来。而这个小男孩却没有慌张，淡定的从口袋里掏出一片绿箭口香糖，口中喊着：绿箭战士变身。这时大地一阵晃动，从地底萌生出了很多的绿芽并快速的生长，将这个小男孩包裹起来。忽然一阵刺眼绿光闪动原本站在街道上的小男孩不见了，出现了一个穿着绿色铠甲，手上拿着一把绿色长弓，依稀可以辨认出他就是之前的那个小男孩。这时他像一个威武的小战士环顾四周霸气乱漏，这时那些口香糖怪物冲了上来而这个小战士却安静的抬。起长弓，将长弓拉成满月状，长弓上出现了一支绿色弓箭他将绿色弓箭对准天空射出了一箭，爆发出了很多绿色光线朝四面八方射去，一阵柔和的绿色强光过后，那些口香糖怪物不见了，站在街道上的是一群像小精灵般的口香糖。原来这个口香糖王国因为环境的污染造成了这些口香糖心性的变坏。铃铃铃..... 伴随着闹钟的声音响起，躺在床上的小男孩睁开了双眼，轻声说了一句：原来是个梦。忽然发觉手上好像有个东西，拿出来一看，原来是片绿箭口香糖。