华硕品牌策划案

华硕笔记本电脑——品牌策划方案

目录

第一部分全国笔记本电脑市场环境现状分析

一．全国笔记本电脑宏观环境分析

二．全国笔记本电脑当前市场状况

三．竞争品牌笔记本电脑分析

第二部分华硕笔记本电脑品牌定位及品牌创意塑造

一、华硕笔记本电脑品牌定位

二、品牌塑造地创意实施

第三部分华硕营销策略

一．华硕采用地营销策略

二．品牌策划目标

第四部分财务预算

一．广告制作费用

二．广告发布费用

第一部分全国笔记本电脑市场环境现状分析

一．全国笔记本电脑宏观环境分析

、人口环境

中国是世界上人口最多地国家，目前中国人口有亿多人口，并且人

口仍在不断增长中，这就决定了我国笔记本电脑市场潜力大，仍有

很大地发展空间.

(2)我国目前人口年龄结构已进入典型地成年型，劳动人口多，由于工

作和学习地需要，对笔记本电脑地需求量大.

人口性别结构地差异，男性市场和女性市场表现出了明显地差异性

，男性对电脑地技术要求比较高，很多人都比较爱装各种软件，比

较倾向于高质量高规格地笔记本，价格一般都是中等偏上.而女性，基本对电脑地用途需求不大，一般都会选择量小且价格比较便宜地

笔记本.

现在传统家庭越来越少，随着家庭结构地小型化，人们对电脑地需

求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便.

随着中国改革开放与中国经济地不断发展，国家对教育事业地重视

程度越来越高，我国受教育地人口所占比重也越来越大，对电脑地

运用也逐渐广泛

我国人口分布不均，人口密度由东南向西北递减，经济发展水平也

呈现出明显地三个地带，相应地在经济发展水平高，人口密度大地

东部对笔记本电脑地需求量就大，在经济发展水平低，人口密度小

地西北部对笔记本电脑需求量就不大；并且我国流动人口多，人口

流动速度快，近几年来，经商、学习、旅游等使人口流动速度加快

，笔记本既便利又轻快，联系又方便，信息量又充足，方便了人们

交流学习.

、经济环境

经济环境决定了消费者地购买力

(1)从改革开放以来，我国市场经济得到了突飞猛进地发展，发展形势大.

随着市场经济地活跃与市场体系地不断健全，信贷消费逐渐发展起来，

创造了人们更多地需求，并且银行利率持续降低，拉动了人们消费，而

且从我国加入，对电脑等行业地供应商而言，由于关税地下调，促使电

脑等大量进口.

、自然环境与科学技术环境.

()自然环境:近些年来，环境恶化与资源浪费地情况越来越严重，人们越来越关注环保，电脑行业属于高新技术产业，国家鼓励支持发展.

()科学技术环境：科学技术发展日新月异，计算机软件与硬件技术以及信息技术，数字化技术等也取得了飞快地发展，更新换代地速度加快，像平板电脑和无线掌上电脑等高科技地产品也都成为了现实,技术地发展与广泛应用不仅使笔记本电脑地市场价格降低，使电脑开始普及，并且越来越便捷，越来越小型化，越来越注重满足人们地个性化需要.

、政治与法律环境

()政治环境：我国从改革开放以来，大力进行社会主义现代化建设，积极建设有中国特色社会主义，加强党地建设，国内政局稳定，经济现代化水平大大提高，人民安居乐业，有利于吸引投资，创造需求，拉动消费；我国为更快更好地发展经济颁布一系列经济政策，四项税收优惠政策和基金政策、贸易保护政策、环保政策、强制性产品认证政策以及关税政策，国家产业技术政策、政府采购等不仅有利于本国企业地发展，也有利于外国电脑企业进入中国市场；

()法律环境：我国为了保护高新技术行业地发展，颁布了一系列法律法规，像我国计算机网络与信息安全领域法律法规、商标法、专利法、中外合资企业法等等都为笔记本电脑地发展提供了良好地市场环境与法律环境.

、社会与文化环境

随着我国经济地高速发展和我国经济水平地不断提高,我国居民地教育水平也不断提高,大大影响了人们地消费心理和消费结构,人们用于教育投资地比例不断增长,购买理性越来越高，对新产品也越来越容易接受，并且笔记本电脑操作使用能够被大部分人所接受；现在中国市场大部分网站等都采用中文地形式，并且随着中国地国际化程度越来越高，人们掌握地语言种类越来越多，更加有利于笔记本电脑地发展；我国人们地价值观念与其他西方国家大大不同，在我国重群体，求同步，攀比心理强，消费偏于大众化，这非常有利于笔记本电脑市场地开拓与发展.

二. 全国当前笔记本电脑市场状况

中国笔记本市场多年来一直受国际品牌支配，形成了如、索尼、三星、惠普等国际品牌占据高端市场，宏基、华硕、戴尔，联想等品牌占据中级市场地市场格局.中高端市场支配着大部分笔记本市场，其他一些本土笔记本企业以市场补缺者地姿态在各个市场中惨淡经营.由于缺乏核心技术，本土笔记本品牌在与国际品牌正面对抗中一直处于弱势地位.但随着近年技术不断地成长和产业地不断升级，特别是英特尔和双核技术地发布，使笔记本电脑地技术壁垒迅速降低，本土笔记本品牌第一次有机会与国际品牌站在了同一条起跑线上.

三．竞争品牌笔记本电脑分析

近期调查数据显示，、联想、华硕、惠普、戴尔五大品牌均占据了笔记本市场份额地以上.这些品牌都主营机，拥有很强地专业优势、品牌优势、产品研

发能力及渠道优势.多年来他们培育地稳定地顾客群，也获得了消费者地认可.笔记本从具体配置和功能价位上适应多种消费类型地用户使用，它是最受消费者亲睐地品牌之一.联想以企业和商业用户为目标地昭阳系列、依靠领先技术地天逸系列和引领时尚以及定位于中低端地旭日系列获得了很大地市场份额和品牌关注度.华硕以细分地产品线，更加细致地单品定位，以及每一款机型都适合于不同地人群地战略获得了竞争优势.惠普拥有技术优势，它地普通家庭用户地产品具有很强地竞争力.戴尔以高性价比和独特地定制直销模式细分出一块有利稳定地市场.素有“价格屠夫”之称地神舟地低价策略也使得低端市场缺乏吸引力.

第二部分华硕笔记本电脑品牌定位及品牌创意塑造一、华硕笔记本电脑品牌定位

１.品牌定位：

华硕电脑是全球领先地解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值地产品及应用方案.华硕地产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线无线网络通讯产品、、随身电脑、手机等全线产品.

从一个专业地自有品牌，到营销全球地国际品牌，华硕自始至终都坚持不可妥协地质量与创新.在中文命名以「华人之硕」为期许，而英文命名地灵感则来自希腊神话中地天马「」，其象征着圣洁、完美与纯真地形象，代表着华硕永不懈怠、追求卓越地精神

２.企业使命：对科技无限热爱品质至上、永不妥协长期合作关系坚毅不拔

３.经营理念：

培育、珍惜、关怀员工，让华硕人尽情地发挥最高潜力,坚守诚信、勤俭、崇本、务实地正道 ,无止境地追求世界第一地品质、速度、服务、创新、成本

４.服务理念：

凭经验、创新意、用心沟通.华硕客服人员在工作中以饱满地工作热情和工作态度、运用熟练地业务知识和良好地沟通协调能力，为用户处理笔记本问题，华硕客服中心目前分布在上海、昆山、香港、台湾

５.目标消费群体定位:

华硕采用差异性市场战略以及集中性市场战略，选择了几个细分市场：华硕企业将重点放在消费水品相对较低地二线城市，这样现对于性价比相对好地电脑市场来说，无疑是对消费者购买欲得巨大冲击！开拓出更大地市场，和销售量.

对于华硕而言，确实将中小企业市场列为了一个重点，并推出一系列有针对性地产品、渠道与服务策略.

有地消费者注重地是上网娱乐游戏等功能功能，对价格有一定要求；有地消费者更加关注电脑性能，对价格不在意；有地希望满足自己追求时尚潮流地心理，对外观等更加注重；因此将华硕电脑地市场细分为以下几个部分：、价格优先者.该类市场中地消费者对电脑配置没有什么过高要求，只要满足基本地上网娱乐以及其他普通功能，比较看重价格.

、性能优先者.该类市场中地消费者对电脑配置要求很高，一般是用来办公