白酒项目可行性报告 (1)

白酒项目可行性报告xxx有限公司摘要白酒行业市场拓展正从以“渠道为核心”逐步转向以“消费者为核心”，而随着大众消费接替政商消费并逐渐成为白酒消费的中坚力量，白酒消费市场发生着深刻的变化。

越来越多的用户“主动”使用线上渠道，白酒消费者的信息触达方式也正在往线上发展，各年龄层的消费者逐步养成线上了解信息和线上购买的习惯。

2017年开始全国白酒行业产销出现负增长，主要是因为受到白酒质量安全事故、政府严加整治政治贪腐以及多项禁酒令的影响。

2018年全国白酒产量为871.20万千升，同比下降27.26%，白酒销量为854.7万千升的销量，同比下降26.43%，延续了上一年低迷态势。

2019年1-10月，国内白酒产量为635.10万千升，相较2018年1-10月同期，同比增速为1.40%。

截至2019年前三季度，国内白酒销量实现561.2万千升，同比下降19.92%。

消费者购买白酒的渠道占比中，选择在超市购买的占17%、在商场购买的占15%、在名酒专卖店占42%、在综合电商平台购买的占16%，在酒类供应电商平台的占7%。

然而随着电子商务的快速发展，白酒行业逐步推展线上营销。

2019年酒类消费逐渐成电商节日6.18的核心商品，根据京东618酒类数据显示，开售仅1分钟，五粮液销售额突破500万元;京东618开售30分钟时，酒类总销售额实现去年同期5倍，其中白酒品类增势最为强劲，30分钟内总销售额为去年同期的6倍。

以白酒业龙头贵州茅台为例，近年对电商渠道的布局十分积极，从2012年开始，茅台的电商交易额连续五年的年增长率超过200%，2016年茅台搭建“茅台云商”新零售平台，2017年新零售平台的成交额就达到了80亿元。

电商渠道为白酒销售带来新的增长动力，众多酒类网店也如雨后春笋般迅速涌现。

2019年全国共有酒类网店2295家，其中小品牌的网店数量占比最高，达到794家，其次为品牌旗舰店(品牌直销)，为569家，京东自营为377家，京东旗舰店为369家，热卖特许店为149家，1号店为75家，苏宁自营为69家，京东特许店为63家，苏宁旗舰店为49家，拼多多为13家，热卖超市为13家，品牌商城为7家，国美在线为5家，当当网为2家。

酒企与电商合作看重的主要是渠道流量、线上交易额、物流配送能力以及线下渠道布局。

预计未来白酒行业将通过创新变革发展逐渐回暖，到2025年，白酒行业市场规模将达到6343亿元。

该白酒项目计划总投资16186.13万元，其中：固定资产投资14274.47万元，占项目总投资的88.19%；流动资金1911.66万元，占项目总投资的11.81%。

达产年营业收入18259.00万元，总成本费用13828.84万元，税金及附加298.08万元，利润总额4430.16万元，利税总额5339.30万元，税后净利润3322.62万元，达产年纳税总额2016.68万元；达产年投资利润率27.37%，投资利税率32.99%，投资回报率20.53%，全部投资回收期6.37年，提供就业职位315个。

报告针对项目的特点，分析投资项目能源消费情况，计算能源消费量并提出节能措施；分析项目的环境污染、安全卫生情况，提出建设与运营过程中拟采取的环境保护和安全防护措施。

白酒项目可行性报告目录第一章总论第二章投资背景及必要性分析第三章项目市场研究第四章建设规模第五章项目选址评价第六章土建工程研究第七章项目工艺原则第八章项目环境保护和绿色生产分析第九章项目职业安全管理规划第十章风险应对评价分析第十一章项目节能说明第十二章项目实施计划第十三章项目投资可行性分析第十四章项目经济效益第十五章招标方案第十六章项目总结、建议第一章总论一、项目承办单位基本情况（一）公司名称xxx有限公司（二）公司简介经过10余年的发展，公司拥有雄厚的技术实力，完善的加工制造手段，丰富的生产经营管理经验和可靠的产品质量保证体系，综合实力进一步增强。

公司将继续提升供应链构建与管理、新技术新工艺新材料应用研发。

集团成立至今，始终坚持以人为本、质量第一、自主创新、持续改进，以技术领先求发展的方针。

公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，宾客至上服务理念，将一整套针对用户使用过程中完善的服务方案。

通过持续快速发展，公司经济规模和综合实力不断增长，企业贡献力和影响力大幅提升。

本公司集研发、生产、销售为一体。

公司拥有雄厚的技术力量，先进的生产设备以及完善、科学的管理体系。

面对科技高速发展的二十一世纪，本公司不断创新，勇于开拓，以优质的产品、广泛的营销网络、优良的售后服务赢得了市场。

产品不仅畅销国内，还出口全球几十个国家和地区，深受国内外用户的一致好评。

企业“以客户为中心”的服务理念，基于特征对用户群进行划分，从而有针对性地打造满足不同用户群多样化用能需求的客户服务体系。

公司实行董事会领导下的总经理负责制，推行现代企业制度，建立了科学灵活的经营机制，完善了行之有效的管理制度。

项目承办单位组织机构健全、管理完善，遵循社会主义市场经济运行机制，严格按照《中华人民共和国公司法》依法独立核算、自主开展生产经营活动；为了顺应国际化经济发展的趋势，项目承办单位全面建立和实施计算机信息网络系统，建立起从产品开发、设计、生产、销售、核算、库存到售后服务的物流电子网络管理系统，使项目承办单位与全国各销售区域形成信息互通，有效提高工作效率，及时反馈市场信息，为项目承办单位的战略决策提供有利的支撑。

公司建立了《产品开发控制程序》、《研发部绩效管理细则》等一系列制度，对研发项目立项、评审、研发经费核算、研发人员绩效考核等进行规范化管理，确保了良好的研发工作运行环境。

贯彻落实创新驱动发展战略，坚持问题导向，面向未来发展，服务公司战略，制定科技创新规划及年度实施计划，进行核心工艺和关键技术攻关，建立了包括项目立项审批、实施监督、效果评价、成果奖励等方面的技术创新管理机制。

公司自设立以来，组建了一批经验丰富、能力优秀的管理团队。

管理团队人员对行业有着深刻的认识，能够敏锐地把握行业内的发展趋势，抓住业务拓展机会，对公司未来发展有着科学的规划。

相关管理人员利用自己在行业内深耕积累的经验优势，为公司未来业绩发展提供了有力保障。

（三）公司经济效益分析上一年度，xxx科技公司实现营业收入15691.06万元，同比增长26.14%（3251.21万元）。

其中，主营业业务白酒生产及销售收入为12769.86万元，占营业总收入的81.38%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额4366.32万元，较去年同期相比增长903.94万元，增长率26.11%；实现净利润3274.74万元，较去年同期相比增长508.80万元，增长率18.40%。

上年度主要经济指标二、项目建设理由白酒行业市场拓展正从以“渠道为核心”逐步转向以“消费者为核心”，而随着大众消费接替政商消费并逐渐成为白酒消费的中坚力量，白酒消费市场发生着深刻的变化。

越来越多的用户“主动”使用线上渠道，白酒消费者的信息触达方式也正在往线上发展，各年龄层的消费者逐步养成线上了解信息和线上购买的习惯。

2017年开始全国白酒行业产销出现负增长，主要是因为受到白酒质量安全事故、政府严加整治政治贪腐以及多项禁酒令的影响。

2018年全国白酒产量为871.20万千升，同比下降27.26%，白酒销量为854.7万千升的销量，同比下降26.43%，延续了上一年低迷态势。

2019年1-10月，国内白酒产量为635.10万千升，相较2018年1-10月同期，同比增速为1.40%。

截至2019年前三季度，国内白酒销量实现561.2万千升，同比下降19.92%。

消费者购买白酒的渠道占比中，选择在超市购买的占17%、在商场购买的占15%、在名酒专卖店占42%、在综合电商平台购买的占16%，在酒类供应电商平台的占7%。

然而随着电子商务的快速发展，白酒行业逐步推展线上营销。

2019年酒类消费逐渐成电商节日6.18的核心商品，根据京东618酒类数据显示，开售仅1分钟，五粮液销售额突破500万元;京东618开售30分钟时，酒类总销售额实现去年同期5倍，其中白酒品类增势最为强劲，30分钟内总销售额为去年同期的6倍。

以白酒业龙头贵州茅台为例，近年对电商渠道的布局十分积极，从2012年开始，茅台的电商交易额连续五年的年增长率超过200%，2016年茅台搭建“茅台云商”新零售平台，2017年新零售平台的成交额就达到了80亿元。

电商渠道为白酒销售带来新的增长动力，众多酒类网店也如雨后春笋般迅速涌现。

2019年全国共有酒类网店2295家，其中小品牌的网店数量占比最高，达到794家，其次为品牌旗舰店(品牌直销)，为569家，京东自营为377家，京东旗舰店为369家，热卖特许店为149家，1号店为75家，苏宁自营为69家，京东特许店为63家，苏宁旗舰店为49家，拼多多为13家，热卖超市为13家，品牌商城为7家，国美在线为5家，当当网为2家。

酒企与电商合作看重的主要是渠道流量、线上交易额、物流配送能力以及线下渠道布局。

预计未来白酒行业将通过创新变革发展逐渐回暖，到2025年，白酒行业市场规模将达到6343亿元。

三、项目概况（一）项目名称白酒项目（二）项目选址xx产业区（三）项目用地规模项目总用地面积56188.08平方米（折合约84.24亩）。

（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数75.13%，建筑容积率1.35，建设区域绿化覆盖率6.31%，固定资产投资强度169.45万元/亩。

（五）土建工程指标项目净用地面积56188.08平方米，建筑物基底占地面积42214.10平方米，总建筑面积75853.91平方米，其中：规划建设主体工程56358.47平方米，项目规划绿化面积4789.57平方米。

（六）设备选型方案项目计划购置设备共计138台（套），设备购置费5547.96万元。

（七）节能分析1、项目年用电量1152468.02千瓦时，折合141.64吨标准煤。

2、项目年总用水量15705.87立方米，折合1.34吨标准煤。

3、“白酒项目投资建设项目”，年用电量1152468.02千瓦时，年总用水量15705.87立方米，项目年综合总耗能量（当量值）142.98吨标准煤/年。

达产年综合节能量45.15吨标准煤/年，项目总节能率21.67%，能源利用效果良好。

（八）环境保护项目符合xx产业区发展规划，符合xx产业区产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。

（九）项目总投资及资金构成项目预计总投资16186.13万元，其中：固定资产投资14274.47万元，占项目总投资的88.19%；流动资金1911.66万元，占项目总投资的11.81%。