最新网络营销基础与实践期末试卷知识讲解

合集下载

网络营销期末考试资料整理(考试)

第一章导论单选10题20，多选5题10，判断10题20，简答5题25分（定义概念）论述题2题25分（案例分析）一、网络营销（一）概念：网络营销是以互联网为基本运作环境，借助信息技术和手段，并依托网上各种资源开展的一种营销活动（=营销学原理+互联网特性）（一）目的：是实现传统市场和网上市场、传统营销手段和网络化营销手段的有机整合，以更好地满足客户需求和实现企业的营销目标。

二、网络营销的特点【单选/判断】全球性、交互性、整合性、经济性（有助于降低企业成本，提高利润）、成长性、超前性、多媒体、人性化、高效性、技术性、跨时空四、网络营销的功能【简答】（一）营销决策与支持功能：网络市场调研、营销环境检测；（一）网络营销传播（网络广告-微博）（三）品牌价值的扩展与延伸（诺泰眼保仪）（四）市场渠道开拓：打破传统经济壁垒、区域封锁、人为屏障、交通阻碍、信息闭锁；（五）特色服务：即时信息服务、个性化服务、狗表情；（六）客户关系管理（微信群的正能量）五、网络营销的优势【简答】（一）降低企业营销传播的成本：转发广告微博不要钱。

网络媒介传播范围广、速度快、无时间地域限制、内容详尽、形象生动、双向交流、反馈迅速等；（二）降低交易成本：无店面租金成本、产品直销，减少库存压力，提高营销效率、降低促销费用；（三）缩短生产周期：加强合作企业间的信息沟通；（四）增加商机：消除地域空间的阻碍，减少市场壁垒，扩大目标消费群体，走入全球市场；——市场渠道开拓（五）更便捷高效实现产品、服务、信息一体化。

六、网络营销的分类【多选/判断】（一）基于Web站点的网络营销（主要形式）（二）无Web站点的网络营销：电子邮件直销、口碑营销、虚拟社区营销、移动终端与互联网互动的在线营销；（三）更多：SNS、博客、微博等社会化媒体和软文、网络口碑。

【单选/判断】移动营销的一个最典型的标志就是APPApplication，是指在移动终端上运行的第三方应用程序。

网络营销期末考试试卷.

网络营销基础与实践试卷
一、填空 (2*10=20
1、从工作原理来分 ,常有的搜寻引擎有两类 :、。

2、一个完好的公司网站区分为四个构成部分:、、、。

3、用户对网站的相信程度是网站的。

4、搜寻引擎营销策略设计包含和。

5、SEO 的中文含义是。

二、判断 (1*5=5
1、网络营销就是在网上买卖商品的交易活动。

(
2、网络营销环境是静态的,包含内部环境和外面环境。

(
3、从技术的角度来看 ,域名是 IP 地点的助记符号。

(
4、BBS 议论法属于网上间接检查法。

(
5、网络花费者购置行为的心理动机主要表此刻两个方面:理智动机和感情动机。

(
三、名词解说 (3*5=15
1、网站易用性
2、允许 Email 营销
3、RSS
4、网站 PR 值
5、网站易用性
四、简答 (8*5=40
1、简述网络营销与传统营销对比有哪些优胜性?
2、简述网络营销的环境。

3、简述网络营销导向的公司网站建设的基来源则。

4、简述搜寻引擎营销的任务。

5、Email 营销中的内部列表和外面列表的差别。

五、阐述 (20 分,两道题任选其一。

1、联合现实生活 ,试述我国网民的基本特点。

并针对此特点在网络营销中应采用哪些策略吸引网上花费者。

2、联合生活实质 ,阐述影响网络花费者网上购物的要素有哪些?并举例说明。

网络营销期末考试试题及答案

网络营销期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销中，下列哪一项不是有效的在线广告形式？A. 搜索引擎营销B. 社交媒体广告C. 电子邮件营销D. 电视广告答案：D2. 以下哪个不是网络营销的基本原则？A. 客户导向B. 内容为王C. 技术驱动D. 产品导向答案：D3. 搜索引擎优化（SEO）的主要目的是什么？A. 提高网站访问量B. 增加网站收入C. 提升品牌知名度D. 所有以上选项答案：A4. 在网络营销中，以下哪个指标不用于衡量网站性能？A. 跳出率B. 转化率C. 点击率D. 库存周转率答案：D5. 以下哪个不是社交媒体营销的优势？A. 目标受众定位B. 品牌传播C. 直接销售D. 客户关系管理答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销与传统营销的主要区别。

答案：网络营销与传统营销的主要区别在于渠道、成本、互动性、可追踪性、覆盖范围和目标受众。

网络营销通常通过互联网进行，具有较低的成本和更广泛的覆盖范围，同时能够实现与消费者的即时互动和反馈，而传统营销则依赖于线下渠道，如电视、报纸、广播等，成本较高，互动性较差。

2. 描述一下搜索引擎优化（SEO）的基本原理。

答案：搜索引擎优化（SEO）的基本原理是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名。

这包括关键词研究、高质量内容创作、网站结构优化、外部链接建设、内部链接优化、元标签优化等，目的是吸引搜索引擎爬虫，提高网站可见性，从而增加有机流量。

3. 社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着怎样的角色？答案：社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着至关重要的角色。

它可以帮助企业建立品牌形象，增加品牌曝光度，与目标受众建立直接的沟通渠道，收集消费者反馈，进行市场调研，以及通过口碑传播扩大品牌影响力。

此外，社交媒体营销还有助于提高客户忠诚度和转化率。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家电子商务网站的营销经理，你将如何利用网络营销策略来提升网站的销售？答案：作为电子商务网站的营销经理，我会采取以下网络营销策略来提升网站的销售：- 利用搜索引擎优化（SEO）提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多有机流量。

网络营销推广期末试题说课讲解

《网络营销推广》期末试题(A)班级：15 春电商1、2班形式：闭卷总分：100 分时间：60 分钟一、单项选择题(本题共 20 小题，每小题 2分，总共 40分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的1、网络营销目标市场定位的起点 ____________ 。

A 网民的消费心理B 网民的消费行为C 网民的收入D 网民的消费习惯2、下列选项中属于“软体产品”的是。

A 股市行情分析B 农产品C 电子图书D 远程医疗3、目前，实现“市场渗透”的最有效方法 __ ______ 。

A 网络直销B 网络间接销售C 送货到门D 双道法4、市场细分的终极目标 ________ 。

A 关系营销B 赢得利润C 个性化营销D 整合营销5、移动电子商务服务的本质特征是A 移动性B 直接性C 个性化D 多样性…6•以In ternet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品购销、费二用支付等商务活动的总称是…A•电子商务 B •网络营销 C •传统营销 D .无线网络营销二7 •在消费者与消费者之间开展的电子商务模式是…A. B to B B . B to G C . B to C D . C to C二8.展览推销、上门推销、中介推销等把商品信息传递给消费者的渠道属于…A.商业渠道 B .个人渠道 C .内部渠道 D .公共渠道二9.“企业营销人员通过免费注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键…字广告等手段，使企业网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中”指的是线A.搜索引擎的拉式策略 B.网络产品销售策略订C.搜索引擎的推式策略 D.网络信息搜索策略装10.某企业将牙膏市场分为关心口味、关心治疗牙病、强调保持牙齿光洁和注重…经济实惠四种细分市场。

其市场细分依据是二A.地理细分 B .人口细分 C .心理细分 D .受益细分11.下列选项中，最适合采用无差异营销策略的是…A.家电 B .粮油 C .服装 D .化妆品12.网上产品定价的基础是...A.供求关系 B .成本 C .竞争因素 D .市场占有率13.必胜客在网页上提供可下载打印的优惠券，此种销售促进属于…A.网上折价促销 B.网上联合促销…C.网上免费促销 D.网上赠品促销14.选择网络广告投放网站的正确原则是…A.选择成本最低的网站B•选择首页最漂亮的网站...C•选择访问量最高的网站 D.选择有明确受众的网站线15.具有“以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形装订成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中”特点的搜索引擎是哪句是正确的（） B. 网络营销不仅仅限于网上 D. 网上广告是网络营销的本质17、网络营销行为依靠的主要手段是（）A.城域网 B .局域网 C .互联网 D .专网 18、下列关于网络营销说法不正确的是（）A.以互联网为主要手段 B .以开拓市场实现盈利为目标 C •不仅仅是网上销售 D.可以完全取代传统市场营销 19、网络营销又可以称为（ A.网上营销和离线营销 B. D. 在线营销和离线营销20、网络营销的主体是开展网络营销活动的（）A.电子商务范畴B .网络营销范畴C .电子交易范畴 D .网上销售范畴二、多项选择题（本题共 15 小题，每小题 2分，共计 30 分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的1、网络营销市场细分的原则 __________ 。

网络营销期末考试复习资料完整版

网络营销期末考试复习资料完整版-CAL-FENGHAI-(2020YEAR-YICAI)_JINGBIAN网络营销复习题型：判断、选择简答、论述第一章：1、网络营销的内涵与特征网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网来更有效地满足顾客的需求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段。

①网络营销不只是网上销售（网上交易）②网络营销不仅限于网上（线下广告，网络营销本身的营销）③网络营销建立在创痛营销理论基础之上2、网络营销的特征：（1）跨时空（2）多媒体（3）交互式（4）人性化（5）成长性（6）整合性（7）超前性（8）高效性（9）经济性（10）技术性。

3、常用的网络营销工具（1）搜索引擎（2）电子邮件（3）即时信息（QQ) （4）博客（5）微博 (6)网络社区等4、常用的网络营销方法（写出5个）（1）搜索引擎营销（2）E-mail营销（3）网络广告（4）博客营销（5）网络社区营销（6）病毒式营销（7）网站资源合作（8）社会化网络营销第二章：1、网上市场调研的优势⑴快速实施，实时数据⑵降低成本⑶个性化管理⑷高响应率（网络调研）⑸能接触到传统调研难以接触到的人群（调查对象广泛）2、网络直接调研法分类（1）网上问卷调查法（2）在线交流调查法（3）网上观察法（4）网上实验法3、网络问卷调查分为⑴站点法：在网站上附加调查问卷⑵电子邮件法⑶站点邮件综合运用调查法：网络在线调查和电子邮件邀请综合运用。

4、站点法的分类（1）利用企业自身网站投放调查问卷（2）利用门户网站或行业网站投放调查问卷（3）利用专业调查公司的网站投放问卷5、网络间接调研法的分类（选择）（1）利用搜索引擎获取信息（2）利用数据库获取信息（3）利用相关网站获取信息第三章1、网络营销系统开发的4种方式的优缺点（1）购买通用商用系统优点：见效快、费用相对较低、系统质量较高、安全保密性好、维护有保障。

缺点：不能一步到位地满足企业管理的需求、系统维护具有较强的依赖性。

网络营销试题以及答案

网络营销试题以及答案网络营销是指利用互联网平台和技术手段进行市场推广和产品销售的一种营销方式。

通过网络营销，企业可以更加精准地定位目标受众，提高营销效果。

以下是一些网络营销试题以及详细的答案解析。

一、问：什么是网络营销？答：网络营销是指通过互联网平台和技术手段进行市场推广和产品销售的一种营销方式。

它通过网络来传播企业的品牌、产品和服务，以实现销售额的提升和市场份额的扩大。

二、问：网络营销的优势有哪些？答：网络营销具有以下几个明显的优势：1. 全球范围：通过互联网，企业可以在全球范围内进行市场推广和销售，突破地域的限制。

2. 目标受众精准：网络营销可以通过用户数据分析和精准定位，将广告、推广和产品信息推送给特定的目标受众，提高推广效果。

3. 成本低廉：相比传统的广告和市场推广方式，网络营销的成本更低，企业可以更加有效地利用有限的资源进行营销。

4. 互动性强：通过互联网，用户可以与企业进行直接的互动和反馈，企业可以及时调整营销方案并改善产品和服务。

5. 数据分析：网络营销可以通过数据分析和统计，了解用户需求、行为和喜好，为企业的产品研发和市场决策提供有价值的参考。

三、问：网络营销的主要方式有哪些？答：网络营销的主要方式包括以下几种：1. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，增加流量和曝光度。

2. 搜索引擎营销（SEM）：通过搜索引擎的有偿广告服务，投放相关的关键词广告，吸引用户点击和转化。

3. 社交媒体营销：通过社交媒体平台（如微博、微信、Facebook等）进行品牌宣传、内容推送和用户互动。

4. 内容营销：通过发布有价值的内容，吸引用户关注、分享和转化，提高品牌知名度和用户信任度。

5. 电子邮件营销：通过发送电子邮件，向用户推送最新的产品信息、优惠促销和品牌故事。

四、问：如何评估网络营销的效果？答：评估网络营销的效果可以从以下几个方面进行：1. 流量统计：通过工具（如Google Analytics）统计网站的访问量、访客来源和页面浏览量，了解网站的流量情况。

网络营销期末知识总结

网络营销期末知识总结一、网络营销简介网络营销是指利用计算机网络和互联网的技术手段进行产品和服务的推广和销售。

它通过运用网络技术，将产品或服务信息传递给潜在客户，以达到营销目的。

随着互联网的迅猛发展，网络营销已成为企业推广和销售的重要手段。

在网络营销中，最重要的是了解目标客户，掌握有效的营销手段，运用合适的网络平台。

二、网络营销的原则和方法1. 定义目标客户：了解目标客户的特征和购买行为是制定网络营销策略的基础。

可以通过市场调研、社交媒体分析等手段来获取相关信息。

2. 设定营销目标：网络营销的目标可以是销售增长、品牌知名度提升、用户互动增加等。

根据不同的目标，采取不同的策略和方法。

3. 内容营销：提供有价值的内容是吸引潜在客户的关键。

可以通过写博客、发布文章、制作视频等形式来展示产品或服务的优势，赢得用户的信任。

4. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构、关键词选择、网站内容等方式，提高网站在搜索引擎中的排名，增加曝光率和获取潜在客户的机会。

5. 社交媒体营销：社交媒体是现在最受欢迎的网络平台之一，通过在社交媒体上发布内容、互动等方式，可以迅速扩大品牌影响力，吸引更多用户。

6. 电子邮件营销：通过向用户发送电子邮件，提供产品或服务的信息，吸引用户的兴趣，增加转化率。

7. 搜索引擎营销（SEM）：通过购买关键词广告，将网站推广到搜索引擎结果页的前几位，提高点击率和转化率。

8. 网络广告：在网络上投放广告，可以选择在搜索引擎、社交媒体或其他网站上投放广告，吸引用户点击进入网站或购买产品。

三、网络营销的工具和平台1. 谷歌AdWords：谷歌AdWords是一种付费的搜索引擎营销工具，可以让企业出现在谷歌搜索结果的前几位位置，提高曝光率。

2. 腾讯广告：腾讯广告是中国最大的互联网营销平台之一，可以在腾讯的各种产品和网站上投放广告。

3. 微信公众号：微信公众号是企业在微信平台上的一个重要营销工具，可以通过发布文章、互动等方式与用户进行沟通和交流。

网络营销学考试题目及答案全解析,助你轻松掌握网络营销技巧

网络营销学考试题目及答案全解析，助你轻松掌握网络营销技巧Title: Comprehensive Analysis of Internet Marketing Exam Questions and Answers: A Guide to Mastering Internet Marketing SkillsAbstract:Internet marketing plays a crucial role in today's digital era, and understanding its concepts and techniques is essential for success in the field. In this article, we will provide a comprehensive analysis of exam questions and answers related to internet marketing, enabling you to easily grasp and apply these skills effectively.Introduction:网络营销在当今数字时代扮演着至关重要的角色，了解其概念和技巧对于在这个领域取得成功至关重要。

本文将对与网络营销相关的考试题目和答案进行全面分析，帮助您轻松掌握并有效应用这些技能。

1. What is internet marketing? Explain its significance in today's business landscape.英文回答: Internet marketing refers to the promotion and selling of products or services using online platforms and digital technologies. Its significance lies in the fact that it allows businesses to reach a global audience, target specific customer segments, and measure the effectiveness of marketing campaigns in real-time.中文回答: 网络营销是指利用在线平台和数字技术来推广和销售产品或服务。

网络营销期末试卷及参考答案

《网络营销》期末考试试卷及参考答案一、论述：本大题共8个小题，每小题9分，共72分。

1、简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的营销活动。

试谈谈网络营销有何特点？网络营销就是网上销售么？其能完全替代传统的市场营销么？2、问卷调查中，开放式问题是人们经常使用的一种问题形式。

试谈谈开放式问题的优缺点。

3、域名是企业的网上品牌。

一个好的域名会给客户留下深刻的印象，会给企业带来无限的商机。

结合实际谈谈域名命名的原则及基本策略。

王冬冬老师最近新建了一个校园论坛，网站板块主要包括学习园地、休闲娱乐、谈天说地、勤工助学、跳蚤市场等，苦于想不到一个好的域名，试为其设计一个网站域名。

4、为了向人们展示第二代酷睿处理器的强大功能，英特尔推出了炫视界(Visually Smart)的营销计划。

该产品能够帮助人们将生活的点滴变成一部纪录片，为了向人们展示该产品可以帮助“形象化”一个人的生活，英特尔公司与来自日本的Projector公司共同合作，用5个月的时间建立了Museum of Me网站。

只要登陆网站，将它与你的Facebook账户授权连接，在几秒钟的时间内，就可以将你账户内的照片和内容创建一部短片，展示用户生活的点滴。

这个创新在短时间内迅速扩散，在没有进行任何付费媒体宣传的情况下，仅仅在5天时间内，用户量就超过了100万。

英特尔全球整合营销经理Pam Didner表示：“我们利用这项服务直接触动了人们的情感和他们关心的事情，并且让人们能够以一种个性化的方式讲述关于自己的故事。

”谈谈英特尔采用了何种推广方法？该方法有哪些特点？5、目前微博有多火？相信大家都有感受。

微博可以让你找到失散多年的亲人、可以让你的行李失而复得、可以卖出滞销的瓜果蔬菜、可以让贫穷山区的孩子吃上午饭、可以营救被拐卖的儿童、可以保护自己的家园不受侵犯、可以让贪官污吏的丑行曝光于天下。

请你谈谈企业如何利用好微博。

6、列举网络广告三种最主要的计价模式，分析其基本含义，并谈谈关键词广告一般采用何种计价模式。

网络营销期末试题及答案

网络营销期末试题及答案网络营销是当今商业中的重要组成部分，通过互联网和相关技术手段来推广和销售产品或服务。

下面是网络营销期末试题及答案的介绍。

一、选择题1. 下列哪个不是网络营销的主要目标？a) 品牌推广b) 销售增长c) 市场调研d) 成本控制答案：d) 成本控制2. 以下哪种方式不属于网络营销的常见手段？a) 搜索引擎优化（SEO）b) 社交媒体营销c) 电视广告d) 内容营销答案：c) 电视广告3. 哪个指标不是衡量网络营销效果的重要指标？a) 转化率b) 网站流量c) 社交媒体粉丝数d) 用户满意度答案：d) 用户满意度4. 以下哪个不属于网络营销的优势？a) 广告投放更加精准b) 成本相对较低c) 覆盖范围有限d) 实时交流和进一步互动答案：c) 覆盖范围有限5. 哪个是有效提高网站的搜索引擎排名的方法？a) 写好的标题和描述b) 目标关键字的密集堆积c) 购买大量关键字链接d) 大量使用图片和视频答案：a) 写好的标题和描述二、判断题1. 网络营销只适用于大型企业。

答案：错误2. 社交媒体是网络营销的一种重要手段。

答案：正确3. 网络营销的优势之一是可以实时与用户互动。

答案：正确4. 内容营销不包括使用博客和视频来推广产品或服务。

答案：错误5. 网络营销的目标只是为了销售产品，无需进行市场调研。

答案：错误三、简答题1. 请简要介绍一下网络营销的基本原理和流程。

网络营销的基本原理是通过互联网和相关技术手段来推广和销售产品或服务，以实现品牌推广和销售增长的目标。

其流程一般包括以下几个步骤：a) 市场调研：了解目标市场和受众群体的需求和喜好，确定网络营销的方向和目标。

b) 制定营销策略：根据市场调研结果，制定相应的网络营销策略，包括选择适合的网络平台和工具，确定营销内容和形式等。

c) 执行营销计划：按照制定的策略和计划，执行相关的网络营销活动，如搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等。

d) 监测与优化：定期监测网络营销效果，根据反馈和数据分析结果进行相应的优化和改进，以提高营销效果和达到预期目标。

大学网络营销期末考试复习资料

网络营销JG211030——在线考试复习资料2021版一、单选题1.如果网站内容较多,专门设计一个()是非常必要的,通常是采用静态页面方式建立一个文件名为“sitemap.htm”的网页。

A.内容清单B.后台管理界面C.网站地图D.实时在线帮助答案：C2.在传统的基于()的网站设计中,网页结构定位通常有表格定位和框架结构(也称帧结构)两种方式。

A.HTTPB.HTMLC.ASPD.Web答案：B3.在页面()放置企业LOGO,这是网络品牌展示的一种表现形式。

A.左上角B.右上角C.顶部D.底部答案：A4.网页布局是指当网站栏目结构确定之后,为了满足栏目设置的要求需要进行的网页()规划。

A.数量B.链接C.模板D.外观答案：C5.一般来说,一个企业网站的一级栏目不应该超过()。

A.4个B.6个C.8个D.10个答案：C6.为了清楚地通过网站表达企业的主要信息和服务,可根据企业经营业务的性质、类型或表现形式等将网站划分为几个部分,每个部分就成为一个()。

A.版面B.栏目C.模块D.空间答案：B7.网站()设置是一个网站结构的基本框架,也是网站导航系统的基础,应做到设置合理.层次分明,使得用户可以方便地获取网站的信息和服务。

A.内容B.栏目C.链接D.LOGO答案：B8.()本身是一个复杂的任务,涉及网站策划、技术开发、页面设计、网站服务配置、功能测试、内容编辑等多方面的工作。

A.网站建设B.网站维护C.网站评估D.网站升级答案：A9.网络营销策略的基本任务之一,就是建立一个()的企业网站。

A.搜索引擎优化B.网络营销导向C.买卖双方信息交互D.在线购物答案：B10.网络营销导向企业网站建设是网络营销效果得以保证的基础,网站建设的()是网络营销研究必不可少的组成部分。

A.综合性B.连续性C.专业性D.直观性答案：C11.所谓(),其价值的大小主要取决于使用该服务的用户数量。

A.在线黄页B.搜索引擎C.网络推广工具D.网络销售答案：C12.搜索引擎的()都是不断更新的,也就是Spider程序每隔一定周期就要重新访问已经收录的网页,并且通过搜索互联网获取新出现的网页。

《网络营销实务》期末考试重点总结

《网络营销实务》期末考试重点总结1. 网络营销基础知识：-网络营销的定义：指利用互联网及相关技术手段进行产品或服务的推广和销售。

-网络营销的特点：全球性、实时性、交互性、个性化等。

-网络营销的优势：降低成本、拓展市场、提高效率等。

2. 市场分析与目标定位：-进行市场调研，了解行业发展趋势、竞争对手情况、目标用户群体等。

-确定目标客户群体，进行市场细分和定位，明确目标客户的特征和需求。

3. 网络营销策略与计划：-制定网络营销策略，如品牌建设策略、内容营销策略、社交媒体营销策略等。

-设计网络营销计划，明确推广目标、资源投入、执行方案等。

4. 内容营销与创意策划：-确定内容营销的目标和受众群体，设计符合受众喜好的优质内容。

-创意策划，包括文案撰写、视频制作、图片设计等，提升内容吸引力和传播效果。

5. 搜索引擎优化（SEO）：-了解SEO的基本原理和方法，包括关键词优化、网站结构优化、外链建设等。

-实践SEO技巧，提升网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量和曝光度。

6. 社交媒体营销：-掌握主流社交媒体平台的特点和使用方法，如微博、微信、抖音、小红书等。

-设计社交媒体营销策略，包括内容发布、粉丝互动、活动推广等。

7. 电子邮件营销与客户关系管理（CRM）：-了解电子邮件营销的原理和实践方法，设计符合受众需求的邮件内容。

-掌握CRM系统的使用，建立客户信息数据库，实现客户分类、跟进和维护。

8. 移动营销与电商平台：-了解移动营销的特点和趋势，包括移动应用、移动网站、APP推广等。

-掌握电商平台的运营和管理，如淘宝、京东、天猫等，提升产品销售和品牌曝光。

9. 数据分析与监测：-使用数据分析工具，监测网站流量、用户行为、转化率等指标。

-根据数据分析结果，调整营销策略和改进网站运营，提升营销效果。

10. 法律法规与风险防范：-了解网络营销领域的相关法律法规，如《网络安全法》、《广告法》等。

-防范网络营销风险，包括虚假广告、侵权行为、用户信息泄露等，确保合规运营。

网络营销期末整理

网络营销基础与实践第一章网络营销的理论基础1.第一个网页浏览器：1990年，蒂姆·伯纳斯·李，名为WorldWideWeb（Nexus）。

2.第一个网络广告：1994年，BANNER，468*60，“Have you ever clicked your mouse right HERE?YOU WILL”。

3.互联网发展标志事件①1994年，美国“绿卡抽奖”事件；②1995年，“中国黄页”开通，国内最早的企业信息发布平台；③1997年3月，chinabyte，国内第一个商业性网络广告；④1997年11月，索易，第一份免费杂志；⑤1998年7月，“山东农民网上卖大蒜”；⑥1998年12月，索易获得第一个邮件赞助商，标志着我国专业Email营销服务的诞生；⑦1999年5月，8848，中国电子商务的标志；⑧1999年11月，阿里巴巴B2B平台发布，QQ发布，当当网发布；⑨1999年12月，百度公司诞生。

4.网络营销的思维模式①技术思维（2000年前）：以技术为导向，注重网站及推广的技术本身；②流量思维（2000-2009年）：以网站访问量为目标，这也是网站运营的核心目标；③粉丝思维（2009-2014年）：获取尽可能多的粉丝关注，向粉丝传递网络营销信息；④生态思维（2015年后）：可描述为用户价值型网络营销，以用户关系网络的价值体系为基础，设计网络营销战略。

5.生态思维的核心思想：在吸引粉丝关注的基础上，进一步建立用户之间、用户与企业之间的价值关系网络，明确用户之间的关联关系及用户价值体现，使得用户成为企业价值链的组成部分，通过社会关系网络互联及全维度价值传递，从而最大化实现用户价值。

6.网络营销的定义：网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息和服务，为实现顾客价值及企业营销目标，所进行的规划、实施及运营管理活动。

7.网络营销的三个层次①网络营销顾客价值（头部）：战略层次，体现了网络营销的最终目标；②网络营销信息传递（躯干）：策略层次，是网络营销的核心工作，也是实现顾客价值的支撑体系；③网络营销职能体系（基础）：战术层次，解释了企业为什么要开展网络营销。

网络营销与策划实践考核复习资料

网络营销与策划实践考核复习资料一、网络营销的基础知识1. 概念：网络营销是指通过互联网技术，利用在线渠道和工具，运用市场营销理论与方法，实施产品的推广、销售和品牌建设的过程。

2. 优势：网络营销具有成本低、目标受众广、传播速度快、数据分析全面等优势，能够为企业带来更高的营销效益。

3. 策略：网络营销策略包括搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等多种形式，根据企业的特点和目标受众选择合适的策略。

4. 工具：网络营销的工具包括网站、社交媒体、博客、在线广告等，通过这些工具可以将产品信息推送给目标受众并进行互动交流。

二、网络营销的策划与实施1. 目标设定：确定网络营销活动的具体目标，如提高品牌知名度、增加销售额、吸引潜在客户等。

2. 市场研究：了解目标受众的需求、偏好、购买行为等，通过市场调研获取相关数据。

3. 竞争分析：分析竞争对手的网络营销策略和实施效果，从中找出自身的优势和劣势。

4. 定位策略：确定产品的定位，明确目标受众和核心竞争优势，进行差异化营销。

5. 渠道选择：根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的网络营销渠道，如搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。

6. 内容创作：根据目标受众的需求和兴趣，制作优质的内容，包括文字、图片、视频等，吸引用户的关注和参与。

7. 互动交流：与目标受众进行互动，回应用户的评论和问题，提供在线客户服务，建立良好的用户关系。

8. 数据分析：通过网络分析工具，对网络营销活动的效果进行监测和分析，调整策略，提高营销效果。

三、网络营销实践的考核要点1. 策划能力：根据企业的目标和特点，制定合适的网络营销策略和计划，确保能够达到预期的效果。

2. 市场分析能力：通过市场调研和竞争分析，了解目标受众的需求和竞争环境，为网络营销活动提供有效的指导。

3. 内容创作能力：具备撰写吸引人的文字内容，拍摄优秀的图片和视频，并能在不同线上平台上发布和推广。

网络营销基础与实务各章习题题库期末考试试卷16

第一章网络营销基础知识一,概念识记网络营销,网络营销战略,大数据营销,定制化营销二,填空题1. 网上市场调查是指利用互联网交互式地信息沟通渠道来实施调查活动,包含通过网络问卷调查方法收集以和直接在网上收集需求地。

2. 网络作为信息交流与传播地载体,从诞生起就实行 , 与地策略。

3. 原生广告不同于传统地推销性质广告,它更加关注用户地 ,用一些诱人地内容直击用户内心,使它们产生。

4. 社交媒体因其 , , , 特点成为新媒体中最活跃且最有发展潜力地领域。

5. SEO指。

6. 网络社群既便于企业与顾客进行地交流与沟通,也便于企业为顾客提供地信息。

7. 与其它企业结成内容共享地伙伴关系能帮助企业提高其 ,从而向更多网络用户展示。

8. 搜索引擎目录是高权重地 ,可以帮助企业建立营销伙伴关系。

9. 销售型网络营销战略目标主要为产品或服务地。

三,判断题1.网上消费者行为分析是制定营销策略地重要依据。

2.戴尔公司建立地网上经纪人模式获得了成功,解决了传统渠道多层次地选择,管理与控制问题,最大限度地降低了营销费用。

3. 与传统地购买方式相比,广告主更青睐程序化购买。

广告主通过需求方平台能轻松找到目标人群,针对性地投放广告,从而充分利用广告资源。

4. 网络营销战略具有注重取舍,聚焦效能,强调重点,关注近期效益地特点。

5. 提供有偿信息服务是吸引顾客最直接与最有效地手段。

6. 在网络时代,企业获得竞争优势地关键在于适时获取,分析,运用网络信息,建立网络联盟和营销伙伴关系,充分利用营销伙伴所形成地资源规模化优势。

7. 企业通过图片吸引网络用户,使它们点击图片继续浏览下去,以提高企业信息地可见度。

8. 提升型网络营销战略目标主要是指提升企业地品牌形象。

四,问答题1.什么是网络营销？网络营销有哪些内容？2.根据互联网发展地特点以和市场营销环境地变化,谈谈你认为网络营销地发展趋势有哪些？3.什么是网络营销战略？营销战略地目标有哪些类型？包含哪些分析地内容？五,应用题1. 结合实际案例谈谈我国企业开展地网络营销有哪些类型。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

2018年下学期期末考试卷
网络营销基础与实践
一、单选题（每小题2分）
1.网络营销产生的观念基础是（）
A.消费者价值观的变革
B.互联网的兴起
C.商业竞争的日益激烈化
D.电子商务的发展
4.我国网络营销面临的主要问题不包括（）
A.企业网络营销效果不明显
B.没有任何有关电子商务或网络营销的法规
C.网络营销服务水平较低
D.网络营销环境有待治理和整顿
3.针对于“强势营销”提出的新理论是（）
A.直复营销
B.关系营销
C.软营销
D.整合营销
4.搜索引擎会根据一个网站被其他网站链接的数量和质量来决定网站在搜索结果中的排名。

看看那些网站链接了你，可以使用（）命令
A.ipconfig
B.site
C.ping
D.link
5.搜索引擎优化的英文缩写（）
A.SEM
B.SEC
C.SEO
D.JAVA
二、多选题（每小题4分）
1.网络营销产生的基础有（）
A.科技进步
B.消费者价值观的变革
C.商业竞争的日趋激烈
D.网络营销能够提高营销效率
2.（）是实施网络软营销的基本保障
A.虚拟市场
B.网络社区
C.网络消费
D.网络礼仪3.企业网站建设的一般要素（）
A.网站结构
B.网站内容
C.网站技术功能
D.网站服务
4.网站技术功能可以分为以下几个层次（）
A.信息发布层次
B.培养兴趣层次
C.建立关系层次
D.品牌推广层次
5.企业的结构诊断包括哪些结构（）
A.外在结构
B.内在结构
C.物理结构
D.逻辑结构
三、判断题（每小题2分）
1. 市场竞争的日益激烈化是网络营销产生的现实基础（）
2. 网络营销就是以互联网为主要手段，为达到一定营销目的而开展的营销活动（）
3. 网络营销与电子商务没有区别（）
4. 一般我们网页默认的字体是黑体（）
5. 网站可信度就是用户对网站的信任程度（）
四、简答题（每小题10分）
1. 网络营销的八项基本职能是什么？
2. 网络营销的特点有哪些？
3.企业网站的诊断内容？
五、案例分析（30分）
凡客诚品网络营销成功案例
一、网络病毒营销
互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。

VANCL凡客诚品采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，因为采用试用的策略，广告的点击率也是比较高，因为采用了大面积的网络营销，其综合营销成本也相对降低，并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。

二、体验营销
一次良好的品牌体验(或一次糟糕的品牌体验)比正面或负面的品牌形象要强有力的多。

VANCL凡客诚品采用“VANCL试用啦啦队”，免费获新品BRA ——魅力BRA试穿写体验活动的策略，用户只需要填写真实信息和邮寄地址，就可以拿到试用装。

当消费者试用过VANCL凡客诚品产品后，那么就会对此评价，并且和其他潜在消费者交流，一般情况交流都是正面的(试用装很差估计牌子就砸掉了)。

三、口碑营销
消费者对潜在消费者的推荐或建议，往往能够促成潜在消费者的购买决策。

铺天盖地的广告攻势，媒体逐渐有失公正的公关，已经让消费者对传统媒体广告信任度下降，口碑传播往往成为消费最有力的营销策略。

四、会员制体系
类似于贝塔斯曼书友会的模式，订购VANCL凡客诚品商品的同时自动就成为VANCL凡客诚品会员，无需缴纳任何入会费与年会费。

VANCL凡客诚品会员还可获赠DM杂志，成为VANCL凡客诚品与会员之间传递信息、双向沟通的纽带。

采用会员制大大提高了VANCL凡客诚品消费者的归属感，拉近了VANCL凡客诚品与消费者之间的距离。

问题：就从以上的分析而言，互联网对VANCaL凡客诚品的促进有哪些方面？
国际心肺复苏指南试题
姓名
一、填空题
1．导致心搏骤停的原因可分为两大类：①；②。

2．心源性心搏骤停的原因以最为常见。

3．心搏骤停的心电图表现以室颤最常见，室颤最有效地救治方法是。

4．心搏骤停后临床表现以系统和系统的表现最明显。

5．快速诊断心搏骤停的依据是①, ②。

此两个征象存在，应立即进行初步急救。

6．开放气道的手法有、、。

7. 吹气频率，成人次/分。

8．口对口人工呼吸通气适当的指征是和。

9. 胸外心脏按压的部位是。

10. 胸外心脏按压的频率是每分钟次。

11. 胸外心脏按压配合人工呼吸时，单人或两人操作，按压：吹气= ：。

12. 自动体外电除颤时，电极板的位置是和。

13. 成人整个脑组织重量只占体重的％，但静息时，它需要的氧供却占人体总摄取量的％，血流量占心排血量的％。

14．CPR的最终目的不仅使与恢复，还在于恢复，为此，有效的脑复苏措施必须尽早实施。

15．脑部的温度每降低1℃，脑代谢可降低％，脑水肿减轻％。

16．脑缺血后的恢复进程，基本按照解剖水平自而恢复，首先复苏的是，恢复。

17. 若CPR有效，自主呼吸多在心搏恢复后小时内出现。

二、选择题：A型题
1．脑的缺氧耐受阈为：
A.5～10秒
B. 4～6分钟
C.5～10分钟
D.4～6秒
E.1～2小时2．以下哪项是导致CA的最常见原因？
A.冠心病
B.低温
C.高钾
D.麻醉意外E．窒息
3．CA后临床表现以系统和系统的表现最明显？
A.循环、呼吸B消化、神经C:神经、循环 D.呼吸、神经 E.以上都不对
4. 胸外按压的正确部位是：
A.胸骨中、上1/3交界
B.胸骨角
C.胸骨
D.胸骨中下部分
E.以上都不对
5．心脏按压配合人工呼吸时，单人和两人操作的按压：通气分别为：
A.15:2、5:1
B.15:2、15:2
C.5:1、5:l
D.5:1、15:2
E.以上都不对
6. 成人按压频率应以多少为宜？
A.60次/分
B.80次/分
C.100次/分
D.≥100次/分
E. 120次/分
7. 心跳、呼吸骤停早期有效的抢救措施是：
A.补充血容量
B.采用各种复苏药物
C. 胸外心脏按压和人工呼吸
D.保护脑细
胞 E.以上均不是
8. 颈部有外伤者必须采用哪种方法开放气道？
A.双手抬颌法
B.仰头举颏法
C.仰头抬颈法
D.以上都不是
E.以上都是
9.抢救时，胸外心脏按压有效的标志是：
A.颈动脉搏动
B. 股动脉搏动
C. 颈、股动脉搏动
D. 肱动脉搏动
E. 桡
动脉搏动。