2021小家电行业研究分析报告
(家电行业分析)我国小家电行业发展前景分析
2021年我国小家电行业开展前景分析小家电从来都是我们生活中不可缺少的家电产品，随着人们对于品质生活的追求以及智能化浪潮的全面到来，小家电市场也在悄然地发生着诸多改变……以下是2021年我国小家电行业开展前景分析：一、消费者爱“尝鲜〞智能小家电受追捧过去以彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件为主的大家电在中国家庭开展普及，随着市场的饱和和消费习惯的变迁，各种改善和提高生活品质的“非必需〞小家电开始受到消费者的青睐。
记者近日走访市场发现，越来越多的消费者青睐于购置扫地机器人、自动刷碗机、智能电烤炉等智能小家电。
除了清洁类的智能家电产品外，破壁机、加湿器、足浴盆等主打健康功能的小家电也被摆放在卖场最显眼的位置。
据销售人员介绍，如今，越来越多人开始注重养生保健和生活品质，“贴心〞智能的小家电成了很多人的不二选择。
二、年轻人成小家电消费主力军除了在实体店购置智能小家电，很多“嗅觉〞灵敏的年轻人也会选择网购“新鲜〞小家电来体验。
80后陈先生称，自己是“懒人〞一族，家里的扫地机器人、智能电烤炉等都是从网上购置的，虽然价格比普通家电贵了不少，但能帮助自己摆脱繁重的家务活。
2021年上半年，我国家电网购市场规模再创新高，整体市场规模到达1848亿元，同比增长35%，高于实物商品网上零售额，增幅26.6%。
其中，非刚需的小家电增长显著，扫地机器人、干衣机、净水器、料理机、理发器、电热饭盒等产品都受到市场的欢送。
此外，根据京东发布的?中国家电网购消费者洞察白皮书?显示，小家电深受年轻人的喜爱，85后、90后消费者已经成为网购家电商品的主力军。
三、“小、轻、奢〞成小家电开展趋势现在的小家电，除了品质越来越好外，还参加了很多智能技术。
尽管小家电生命周期短、更新频率高，但其市场加速智能化以及高端化步伐却十分显著。
我们可以预测，依托线上销售为主要渠道的小家电消费市场正迎来一个全新的品质消费时代，而‘小、轻、奢’那么成为未来该市场新产品的最显著开展趋势。
(家电行业分析)小家电企业将转战三、四级市场
2021年小家电企业将转战三、四级市场2021年中国小家电产品产量继续保持增长势头，到达14.4亿台，同比增长12.7%，2021-2021年复合增长率为12.5%。
随着小家电市场的日渐成熟，其增长速度趋于平缓。
2021年中国小家电市场表现得愈发理性。
“小家电，大市场〞，巨额的利润和潜在的市场空间吸引了各路家电厂商的眼光，市场竞争愈演愈烈；同时小家电市场的开展与房地产市场比翼双飞，厨卫小家电市场增长迅猛。
随着消费者消费观念的转化，“健康〞与“绿色环保〞也成为2021年中国小家电市场一道靓丽的风景线，而科技创新是小家电市场开展永恒不变的主题。
2021年中国小家电产业规模〔一〕产量持续增长，速度趋于平缓2021年中国小家电产品产量继续保持增长势头，到达14.4亿台，同比增长12.7%，2021-2021年复合增长率为12.5%。
基于本钱低廉的原因，大多欧美企业把生产基地转移至中国，中国作为全球小家电制造中心的地位进一步稳固。
随着小家电市场的日渐成熟，其增长速度趋于平缓。
(二)市场销售稳步提升，厨卫家电抢占风头2021年中国小家电市场销售额达971.9亿元。
目前，中国家庭小家电的拥有量相比欧美国家仍存在差距，强大的市场需求潜力催化了小家电市场销售量和销售额的稳步增长。
2021年中国房地产商继续加大开发力度，老百姓购房的热潮也不断走高，刺激了旧家电的更新换代和新家电的购置，其中厨卫小家电任然占据主导地位，占整体小家电市场销售额的78%。
〔三)出口保持递增，形势大为喜人2021年中国小家电出口增长喜人，出口量到达10.72亿台，比2021年增长15.8%。
从分布上看，主要集中在北半球的欧美与亚洲地区，占出口量的85%。
主要国家为美国，德国和日本等。
从分类上看，电熨斗、电吹风、电风扇、吸尘器等商品在连续多年增长的根底上继续保持稳定的增长态势，而洗碗机，抽油烟机，电磁炉，食品料理机等厨房类小家电增长幅度迅猛。
(家电行业分析)小家电市场销售情况及发展趋势分析
2021年小家电市场销售情况及开展趋势分析据中国报告大厅了解，日前，多家市场研究机构公布的小家电市场分析报告显示，受益于城镇化进展加快以及房地产市场回暖，小家电市场零售额保持两位数增长，并呈现出市场不断细分、更多品牌进入中高端领域的特点。
市场研究机构GfK中国的全国零售推算数据，2021年全年中国小家电全国市场零售额在1144亿元，较2021年全年同比增长近13%，去年有超过100个品牌在中高端市场有所动作。
该机构预计2021年中国小家电市场零售额仍将保持两位数的增长。
报告显示，IH电磁加热型电饭煲、原汁机、智能吸尘器等中高端产品成为2021年的市场明星。
中怡康的零售监测数据显示，2021年IH电磁加热型电饭煲继续高速增长，零售量同比增长109.9%，零售额同比增长80.1%。
不过尽管这类电饭煲以更节能更营养受到消费者青睐，但在整体市场的占有率还比拟低，零售量占比为2.7%，零售额占比为11.1%。
参看中国报告大厅发布的?2021-2021年小家电产业行业市场开展现状及投资预测分析报告?频发的食品平安问题使得食品料理机开始走入更多家庭，2021年表现最好的食品料理机品类是榨汁机，零售量同比增长25.2%，零售量占比从12.9%升至18.0%。
其中原汁机品类尽管市场份额还比拟低，但呈现高速增长，2021年零售量同比增长28倍，零售量占比为3.3%，零售额占比为11.1%。
去年iRobot、Proscenic、科沃斯、LG、三星等吸尘器厂商纷纷热推智能扫地机器人，引爆了智能吸尘器市场的销售加速。
在吸尘器市场零售量同比下降11.18%的情况下，智能吸尘器成为唯一增长的品类，零售量、额分别同比增长25.27%和32.27%，而且大于一般吸尘器产品两倍以上的价格，使得智能吸尘器尽管在吸尘器市场的零售量份额还不到6%，但零售额占比已到达15%以上，成为市场热点。
此外，高温杀菌、除湿等丰富功能逐渐融入到挂烫机产品中，使得挂烫机已经超过传统电熨斗的份额成为电熨斗市场的主角。
2021年小家电行业调查报告范文
2021年小家电行业调查报告范文小家电行业的进展如何样呢，请看我整理的行业进展调查报告。
1、市场总量及增长中国家电市场调查研究课题组调研数据显示，随着我国经济的进展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始跟随彩电、空调、冰箱等大伙儿电之后，成为每个家庭的追求产品。
近几年小家电市场每年以15%左右的增长速度快速进展，20**年，中国小家电生产规模达到14.4亿台，同比增长17%，全国小家电销售额达到971.9亿元。
20**年销售规模达到1109亿元人民币，同比估量增长14.1%，估量20**年会突破1500亿元，市场潜力庞大。
从市场需求量上看，欧洲平均每家有30多种小家电，而在中国平均每家仅有3～4种小家电。
随着人们经济水平的提高，小家电快速进入消费者家庭，在大伙儿电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济进展带来的收入增长、国家鼓舞消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后2 5年仍将是我国小家电进展的黄金时期，年需求量增幅在30%以上。
另据中怡康数据显示，20**年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额达到1094亿元，同比增长16%，估量全年将达到1500亿元的市场规模。
面对如此庞大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。
2、家电行业整体情形最新统计数据显示，在公布20**年度业绩预报的28家家电行业上市公司中，预增的有21家，续盈2家，扭亏1家，首亏2家，预减2家。
整体而言，报喜的上市公司达到24家，占比高达85%，整体大面积盈利，意味着行业景气度连续高涨。
然而分析公布业绩预告的公司数据，却能够发觉一个事实：主营冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔、美的电器、格力电器等主流大伙儿电公司尽管营收规模都在四百亿元以上，然而业绩增幅都较大，可谓是大象起舞。
而形成鲜亮对比的是，近年来连续登陆资本市场的厨卫类小家电上市公司，尽管营收规模多在二三十亿元，其增幅却明显缓慢。
(家电行业分析)Q3厨卫、小家电行业市场分析
2021年Q3厨卫、小家电行业市场分析为应对全球性的金融危机，2021年年底中国政府提出“4万亿经济刺激方案〞，2021年中国经济率先复苏，随着经济环境的稳定及逐步向好开展，我国的家电消费重新回到由满足生理需求的功能性消费向自我实现的情感性消费进行转移的轨道上来。
行业高速增长产业全面繁荣厨卫、小家电的国内需求主要受两个因素驱动：1.新功能应用导致新品频出，带动更多小家电产品普及；2.小家电使用寿命相对较短，且更偏向在使用年限到期前更换，升级换代需求提前释放。
2021年厨卫、小家电行业呈快速增长态势，据北京中怡康时代市场研究对前三季度市场规模测算，厨卫、小家电行业整体销售额到达1094亿元，与去年同期相比增长16.4%，其中一季度厨卫、小家电行业销售额同比增长15.9%，二季度同比增长20.3%，三季度同比增长13.1%，由此可见，“小家电，大增长〞，从目前来看已成为不争的事实。
第三季度厨卫、小家电行业国内销售总规模到达380亿元，其中前八大子产业占据整个厨卫、小家电行业总市场规模的80%，分别为：电风扇107亿元,热水器49亿元，抽油烟机34亿元，饮水机28亿元，食品料理机27亿元，燃气灶22亿元，电磁炉20亿元，电饭煲与19亿元。
2021年第三季度，厨卫、小家电行业销售增长速度最快的是电压力锅，销售额比去年同期增长32.9%。
电熨斗、电吹风与食品料理机、电动剃须刀在2021年第三季度销售金额增长率分别位列厨卫、小家电行业的第二至五名。
生活品质提升产品升级步伐不断生活精品型小家电正以飞速的脚步迈入寻常百姓家庭，消费者在购置选择上更多地考虑健康、平安、美观、方便实用的因素，价格并不是完全主导因素，这种购置心态驱使厨卫、小家电行业的产品档次结构在不断升级。
据中怡康时代市场研究〔CMM〕对全国561个市县5129家门店零售监测显示：2021年第三季度电磁炉行业中触摸型电磁炉销售量占比到达46.8%，比去年同期增长123.2%，电脑型电饭煲由2021年第三季度销售量占比25.0%提升至2021年第三季度的30.5%，电风扇中的空调扇由2021年第三季度的销售量占比14.4%提升至2021年第三季度的18.5%，电热水壶中“不锈钢式的电热水壶〞由2021年第三季度的销售量占比66.5%提升至2021年第三季度的81.7%，智能力型电压力锅由2021年第三季度销售量占比的45.8%提升至2021年第三季度的57.7%，电熨斗中“挂烫机〞由2021年第三季度的销售量占比11.5%提升至2021年第三季度的27.3%，抽油烟机中“近吸式油烟机〞由2021年第三季度的销售量占比8.9%提升至2021年第三季度的16.6%。
(家电行业分析)我国生活小家电市场发展趋势深度分析
2021年我国生活小家电市场开展趋势深度分析随着现代社会的开展国内的生活小家电正朝着普及化、时尚快捷、创新节能的方向去开展。
近年来，大家电行业竞争异常剧烈，市场空间日趋饱和，大家电产品市场的利润越来越薄。
受到国际市场需求萎缩的的影响，大家电行业开展速度放慢。
在大家电遭遇市场寒流的同时，随着我国经济开展，小家电作为高品质生活的象征，迅速进入消费者家庭。
从无到有，从小到大，从弱到强，时至今日，我国的小家电行业迈入了茁壮成长期，行业迅速扩张。
根据中国报告大厅发布的?小家电行业分析及市场研究报告?一文总结出2021-2021年厨房小家电开展趋势。
趋势之一：规模化趋势面对国内大家电企业对于小家电业务战略视角的改变，以及跨国公司如伊莱克斯、飞利浦、松下等把国外小家电领域的经验移植到中国，加快了外乡化运作进程的背景，在小家电领域有先行之利的企业和市场根底的企业必然有两种选择，其中一种就是规模化，形成产品品项的规模优势和形成本钱的规模优势，以阻止对手的拓展时机。
这一领域的代表首先必是年销40亿小家电规模的美的。
美的集团旗下的生活电器制造借成立十周年之机亦宣布，将在电饭煲、电磁炉、电热水壶、电炖锅等领域推出一系列新品，大规模扩张。
这一趋势亦使新一轮的价格战在所难免。
国内的生活小家电正朝着普及化、时尚快捷、创新节能的方向去开展。
趋势之二：专一化趋势应对多家资本力量纷纷涌入厨房小家电的背景，除了规模化策略之外，无疑就是专一化策略。
九阳豆浆机的成功首先就是得益于这一策略的坚决执行，当然九阳目前已经加速拓宽电磁炉等产品线。
不过这一策略仍将会为更多的新进入厨房小家电的企业所采用。
有亚洲电磁炉品牌之称的正夫人如果要想在国内市场有所建树，必得将此策略发挥得淋漓尽致。
趋势之三：技术研发趋势不少的大家电进入小家电特别是厨房小家电领域采用的是OEM贴牌生产的方式，当把厨房小家电业务进入战略性业务单元后首先就将重视技术研发，以改变产品同质化的现象，同时厨房小家电创意为先，特别强调新功能新造型。
(家电行业分析)小家电行业规模分析
小家电行业规模分析小家电行业品类多，单品所处开展阶段市场规模增长情况差距大。
据统计，截至到2021年中国小家电行业市场规模到达3553亿元，同比增长12.6%。
下面进行小家电行业规模分析。
小家电行业分析表示，从小家电市场各细分品类来看，其中厨卫小家电占比76.2%，家居小家电占比13.1%，个人护理小家电占比10.7%。
小家电体积小易安装等属性使得线上购置更为便捷，小家电线上化率已经从2021年的26%提升到2021年的50%。
营收规模来看，苏泊尔、九阳、新宝等龙头较为领先，2021年分别实现收入179、82及84亿元，小熊体量相较龙头仍有差距。
但从营收增速来看，2021-2021年小熊电器复合增速到达41.20%，大幅领先九阳、新宝4.98%、10.21%的增速。
苏泊尔内外销均稳健，大体量下三年CAGR仍到达17.84%。
小家电产品种类繁多、用途广泛，各国小家电的市场情况根据当地消费者生活习惯有所差异。
欧美市场主要消费电热水壶、电热咖啡机、搅拌机、电烤炉、多士炉、烤箱等西式小家电产品，中国、日本、东南亚等亚洲市场主要产品为电饭煲、电压力锅、电热水壶等小家电产品。
目前全球小家电出口国主要为中国、德国、意大利、法国、美国、波兰、墨西哥、土耳其、韩国和西班牙十个国家，上述国家出口额约占全球小家电总出口额70%。
其中，中国作为主要产区，其出口额占全球小家电总出口额37%。
随着中国经济不断开展，小家电产品作为高生活品质的象征，迅速进入消费者家庭。
中国的小家电行业迈入了茁壮成长期，行业迅速扩张。
一方面，随着物质生活水平的提高，消费升级正在成为小家电行业增长的内驱动力。
大家电的相对必需消费属性较强，而小家电更具备可选消费属性，在满足了大家电消费的根本家庭需求后，消费升级逐渐转变至改善型、享乐型需求的小家电。
另一方面，伴随互联网成长起来的80、90后成为主要消费群体，年轻一代追求时尚、注重个性与品质，新兴品类的小家电不仅满足了他们精致与创新的生活方式，还迎合了当下的消费潮流。
家电行业分析报告
家电行业分析报告篇一：家电行业调查报告家电行业调查报告政策影响：一、政治环境分析（p）（一）、农网改造政策伴随着农村用电量的增长，农网急需进一步改进。
国务院办公厅在2021年11月15日发文，关于同意发改委报请的《关于实施新一轮农村电网改造升级工程的意见》进行批示，正式启动实施新一轮电网改造升级工程。
农村电网升级改造一般是为提高电网的供电能力和供电质量，主要涉及新建和改造变电站，高低压路线，配电变压器和农村户表改造。
这一有利条件，为家电行业提供了契机。
（二）、节能减排政策近年来，国家节能环保标准逐步提高，2021年1月1日期实施《循环经济促进法》，把生产企业的责任延伸到产品废弃后的回收和利用，要求优先采用易回收、易拆解、无毒害或者低毒害的材料和设计方案；2021年国务院颁布了《废弃电器电子产品回收处理管理条例》，在2021年开始实施，条例要求电气电子产品的生产者采用利于资源综合利用和无害化处理的设计方案，使用无毒无害或者低毒低害的原材料，以便回收和再利用。
（三）、三农问题农村有九亿农民，农村地区的发展影响着社会经济的各个方面。
1998年，仅仅9%的农村居民有冰箱，23%有洗衣机，33%有彩电，有很大的发展空间。
假如是农村家用电器的普及率与目前城市相同，中国家电产业至少还有10多年的增长，农村市场是一个比较客观的市场。
随着三农问题的逐步解决，农村经济的不断发展，使农村购买力得到了提高，改善了农村人民的生活水平，对家电的使用也从低端走向高端，，这对家电行业的发展起了积极作用。
（四）、家电下乡等政策08年由于受到国际金融海啸的冲击，中国的家电行业面临危机。
随着城市家电消费市场愈发呈现饱和态势，农村家电消费市场仍将是商家争夺市场份额的重要阵地。
为了拉动家电行业的发展刺激内需，国家实行了“家电下乡”政策。
对下乡的家电产品予以“补贴”。
从某些方面来说这是有利于企业发展也有利于消费者的事情。
“家电下乡”政策在促进农村市场消费的同时，也在一定程度上提前透支了国内家电市场需求。
小家电行业竞争情况及趋势分析报告
小家电行业竞争情况及趋势分析报告一、行业概述小家电行业是指搭载在家用电器内，且比较小巧、便携且价格比较低的家电产品，例如电风扇、电吹风、剃须刀、电饭煲等。
随着消费升级和生活品质的提高，小家电市场规模迅速扩大，成为电器市场中的重要组成部分。
根据相关报告，预计2021年中国小家电市场规模将达到2500亿元，未来还有巨大的发展潜力。
二、竞争情况1.主要竞争者目前，小家电市场中的主要竞争者包括海尔、美的、格力、苏宁、天猫等。
其中，海尔和美的是小家电市场的龙头企业，拥有强大的品牌溢价能力和营销推广能力；格力则通过大规模投入和激烈的价格战获得了一定的市场份额，苏宁和天猫则通过其强大的电商平台和消费者资源优势来争夺市场份额。
2. 主要竞争方式在小家电市场中，竞争主要集中在价格、品牌和服务上。
企业通过调整价格来争夺市场份额，通过不断创新和提升产品品质来塑造自己的品牌形象，通过完善的售后服务和后续的消费者体验来提升用户口碑和忠诚度。
3. 行业竞争优劣势当前小家电市场竞争激烈，企业们在提升自身实力的同时也在防范来自竞争对手的挑战。
竞争优势在于企业品牌力和营销渠道的成熟度、生产技术的创新能力以及售后服务的质量体验；竞争劣势则在于生产成本的飙升和压力、营销战略的缺失、售后服务难以满足消费者需求等方面。
三、发展趋势1.消费趋势随着家居生活方式的升级和消费环境的变化，小家电产品的需求不断增加。
消费者对于产品品质、品牌和服务的要求不断提高，更加关注性价比、智能化和环保性能等方面。
2.技术趋势小家电产品的创新和进化是行业发展的重要推动力。
随着科技水平的提高，小家电产品将更加智能化、便捷化、品质化、环保化以及舒适化，例如通过智能语音助手和APP控制的功能、多功能化和智能化的厨房小家电。
3.渠道趋势随着消费升级和电商平台的发展，越来越多的消费者开始选择在线上购买小家电产品，电商平台的渠道优势越来越明显。
同时，传统线下渠道也在加大对于品质和服务的投入，通过店面升级和线上线下的组合营销来提升消费者购买意愿。
2021年中国小家电行业发展前景分析
2021年中国小家电行业发展前景分析一、小家电行业发展前景在全球金融危机和经济增速放缓的背景下,小家电却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜。
2021年国内从事小家电的企业销售额均出现大幅增长。
与传统家电产品不同,小家电在中国的销售仍然处于发展阶段,随着消费者需求增加,小家电产品的种类和数量都在提升,小家电平均利润率高,为企业带来的收益也高。
小家电在中国的利润率和增长率均提升至30%左右。
2021年2月19日国务院常务会议审议并原则通过轻工业和慧典市场研究报告网讯一、小家电行业发展前景在全球金融危机和经济增速放缓的背景下，小家电却在整体增速下滑的国内家电业中独树一帜。
2021年国内从事小家电的企业销售额均出现大幅增长。
与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。
小家电在中国的利润率和增长率均提升至30%左右。
2021年2月19日国务院常务会议审议并原则通过轻工业和石化产业调整振兴规划，“家电下乡”政策的力度得以再次加强，微波炉和电磁炉两类产品被新纳入补贴范围，且每类产品限购数放宽至两台，这对国内小家电公司的销售构成实质性利好。
现如今，小家电产量巨大，并且某些产品增长速度惊人，产量和增长速度都相当可观，所消耗能源总量及增长速度不容忽视。
因此，国家对电饭锅、电风扇和微波炉等小家电产品的节能问题越来越重视，2021年，电风扇、电饭锅等几项能效标准实施，新规出台后将直接淘汰一批市场上不合格的产品。
小家电行业增长前景广阔，我国小家电行业呈现出口占主导，内销迅速增长的态势。
我国家庭平均拥有小家电数量不到10件，远低于欧美国家每户20-30件的水平。
随着人们生活水平的提高和对小家电产品的日益重视，各种个性化的小家电产品将不断丰富以满足人们不断增长的需求。
目前国内大部分小家电产品普及率仍较低，处于市场导入期。
2021年小家电行业分析报告
2021年小家电行业分析报告2021年6月目录一、行业主管部门及管理体制、主要法律法规及政策 (5)1、行业主管部门及管理体制 (5)（1）国家发展和改革委员会 (5)（2）工业和信息化部 (5)（3）中国家用电器协会 (6)2、主要法律法规及产业政策 (6)（1）主要法律法规 (6)（2）行业主要产业政策 (10)二、行业概况和发展趋势 (16)1、小家电的定义及分类 (16)2、小家电行业产业链概述 (16)3、小家电行业经营模式 (17)（1）自主品牌制造 (17)（2）OEM模式 (18)（3）ODM模式 (18)4、中国小家电行业发展历程 (18)5、小家电行业市场概况 (19)（1）全球小家电行业整体保持稳定发展态势 (19)（2）中国是全球最大的小家电生产国及消费国 (20)（3）中国小家电行业仍处于快速发展阶段 (22)（4）线上销售市场规模不断扩大，占比逐渐提升 (23)（5）细分品类中，吸尘类、净水类、个人护理类增速最快 (24)6、小家电行业发展趋势 (26)（1）高品质、高颜值、高性价比、健康生活成为发展新趋势 (26)（2）消费分级推动小家电产品定位进一步分化 (26)（3）线上销售成为新兴小家电的主要销售渠道 (27)（4）产品营销方式逐渐多元化 (27)（5）中国小家电品牌逐渐走向境外 (28)三、行业主要企业简况 (28)1、JS环球生活 (28)2、九阳股份 (29)3、小熊电器 (29)4、北鼎股份 (29)5、石头科技 (30)6、科沃斯 (30)7、新宝股份 (30)8、莱克电气 (30)9、苏泊尔 (31)10、美的集团 (31)11、云米科技 (31)12、A.O.史密斯 (32)13、沁园集团 (32)14、德尔玛 (32)四、行业发展面临的机遇与挑战 (32)1、面临的机遇 (33)（1）完善的产业链奠定坚实发展基础 (33)（2）消费升级给产品创新带来机遇 (33)（3）产业政策支持，自主品牌持续发展 (34)（4）渠道变革给新兴企业带来机遇 (35)（5）境外自有品牌销售的机遇 (35)（6）环保健康意识提高推动小家电行业发展 (36)2、面临的挑战 (36)（1）市场竞争加剧 (36)（2）产品存在一定的同质化 (36)（3）高端人才相对缺乏 (37)一、行业主管部门及管理体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门及管理体制小家电行业市场化程度较高，各企业面向市场自主经营，政府职能部门主要进行产业宏观调控，行业协会进行自律规范管理。
(家电行业分析)小家电行业发展分析
小家电行业开展分析近年来，随着人们消费者生活水平的提高,国内的小家电市场规模在稳步攀升。
2021年中国小家电行业市场规模到达了3155亿元，同比增长12.52%;下面进行小家电行业开展分析。
我国家电市场历经近20年的飞速开展，产业已由粗放成长逐步成熟，需求也由必需品向可选消费转变。
随着冰洗市场步入成熟，空调普及释放，厨电升级渐入佳境，随之而来的小家电市场已逐步展露出其拉动增速的潜力，并必将成为家电行业增长、产品升级的主要推动力。
小家电行业分析表示，随着消费者网购习惯的养成，中国消费者在网上购置小家电产品已较为普遍。
据数据统计显示：2021年全国小家电产品网上零售交易额达635亿元，线上小家电销售额占小家电整体销售额的比重到达35%。
2021年，小家电产品网上零售交易额为760亿元，同比增长19.69%。
从全球小家电行业的各类占比情况来看，厨卫小家电占65.1%，家居小家电占22.9%，个人护理小家电占12.0%。
而在中国小家电行业中，厨卫小家电销售额占76.2%，家居类小家电占13.1%，个人护理类占10.7%。
因此，无论是全球还是在国内，厨卫小家电的占比均是最大的，其次为家居小家电，个人护理小家电的占比最少。
随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，小家电产品也进一步细分，产品结构升级趋势明显，高端、智能和健康的小家电产品市场占有率提升，成为拉动市场增长的主要动力。
此外，伴随着互联网成长起来的年轻一代逐渐成为小家电市场消费主力军，这类消费群体更加追求时尚，对于产品选择更倾向于健康类型，使得时尚与健康成为了小家电开展的新趋势。
当前小家电消费市场，消费者对产品的智能化、环保性、功能性和个性化的需求较以往大大提高，迫使企业淘汰落后的设计理念和生产方式。
未来小家电产品的研发生产方向，将从单一实用主义逐渐向个性化、可定制化开展，使得其成为带有消费者个性的家居用品，而非简单的家电产品。
以上便是小家电行业开展分析的所有内容了。
(家电行业分析)小家电行业市场分析 ：市场未来需求依旧很大
2021年小家电行业市场分析：市场未来需求依旧很大2021年，大家电还在增长乏力凄凄惨惨的时候，小家电市场确保持持续增长，欣欣向荣。
据监测数据显示，2021年小几点市场除了烟、灶、消传统厨电三件套外的其他产品都实现了快速开展，整体市场规模同比增长14.5%。
业内人士分析，随着智能互联网以及消费需求的进一步释放，未来小家电市场潜力更胜。
小家电成家电行业增长点近几年，在智能互联网概念的影响下，一系列便捷小家电作为提升生活品质的产品受到越来越多消费者的青睐，一反彩电、冰箱等传统家电行业的低迷态势，呈现出欣欣向荣的开展环境。
据中怡康数据显示，在整体家电行业规模同比增长趋势放缓的背景下，除了烟、灶、消传统厨电三件套外，洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲、食品料理机、煮水系列等小家电产品的零售规模也呈现出快速开展，小家电同比增长14.5%，远高于家电行业整体开展水平。
以目前小家电市场规模最大的电饭煲为例，在消费升级及消费理念转变的背景下，电饭煲正从普通电饭煲向IH智能电饭煲演进。
在去年天猫双十一预售的机型中，IH电饭煲占全部比例到达75%。
此外，由于大局部小家电具有一定的享受型需求特征，其需求是建立在一定收入水平根底上的，因此随着我国人民富裕程度的不断提高，消费升级的演进加快，舒适度、时尚化的需求将不断涌现，无疑将更有利于小家电产品的普及与升级迭代。
业内专家表示，从行业层面上看，技术创新推动家电行业进一步向高端化迈进。
而从消费者层面上看，消费者收入水平提高以及消费理念的转变，同样给家电行业带来新一轮的升级驱动。
首先，从消费升级方向上，国民消费升级正从必须型消费走向可选型消费转变，以往大家电在家庭环境中承当了将消费者从劳动中解放出来、优化根底生活水平的角色，已完成一轮普及，而小家电那么代表了一种享受型的生活方式，更符合目前中国的消费环境，存在普及和更新的双重需求。
据监测数据显示，从2021年至2021年，整体全球小家电市场销售额同比增长在3%-5%，而中国是助力引领全球市场增长的几个国家之一，可以预见，中国小家电市场正越加受关注，具备了良好的市场潜力，成为家电行业新的增长拉动点。
2021年小家电行业发展概况及未来发展前景分析
小家电行业发展概况及未来发展前景分析随着中国消费者收入水平及对生活品质要求持续提高,近年来小家电行业整体表现出较好的稳健成长属性.绝对规模上,2017年生活电器行业（可代表小家电行业）9总销售额为1,267亿元,规模仅次于空调及彩电；成长性来看,2017年生活电器销售额同比增长17.2%,增速环比有所提速；2012-2017年间生活电器行业总销售额复合增速达10.5%,仅次于空调与厨电,优于冰箱、洗衣机、彩电及热水器等主要大家电品类.近年来生活家电整体销售额增长较好近五年生活电器整体销售额复合增速超过10%行业整体稳健增长之余,各小家电品类间存在明显结构性区别,主要由于各品类发展阶段有所不同,所处生命周期阶段不同叠加产品自身天花板区别,当前行业内众多子品类间景气度存在一定分化.从2018年1-10月的销售表现来看,搅拌机、吸尘器、煮水系列产品销售额增速均超过两位数,表现相对较好；传统成熟品类如电饭煲、电压力锅表现较为平稳；而榨汁机销售额近几年呈现不断下滑趋势,主要原因是破壁料理机等新兴产品对其产生结构性替代.总的来说,我们认为小家电行业整体稳健增长的主要动力源自仍处于普及初期的低渗透率产品,此外电饭煲等存在内部结构升级的传统品类也能提供一定规模增量.小家电行业各品类分布于不同的生命周期料（搅拌机、豆浆机等）、环境家居（吸尘器、空净等）及个人护理生活小家电（剃须刀、美发系列等）等四大类,因此可以代表小家电行业.中国小家电起步明显落后于发达国家,因此在品类数量和新型小家电产品渗透率方面与发达国家存在明显差距.品类数量方面,欧美发达国家市场上小家电品类约为200种,中国仅有不到100种,粗略估算未来中国小家电品类数量还有翻倍增长空间；渗透率方面,同与中国生活习惯较为接近的日本相比,由于其小家电行业发展较早,目前主流的小家电品类已经具有一定规模,2004年其吸尘器百户保有量已经达到146.2台,截至2017年10其智能马桶、空气净化器百户保有量分别达到113.1及59.4台,均明显高于中国保有量；因此未来随着中国小家电品类数量逐步向发达国家靠拢且产品渗透率稳步提升,预计小家电行业整体仍可维持稳健增长态势.中国小家电品类数量只有欧美发达国家一半水平日本吸尘器、空气净化器保有量明显高于中国（单位：台/百户）中国吸尘器、烤箱、电动牙刷、洗碗机、按摩椅、智能马桶等产品保有率均处低水平厨房小家电行业产品销售结构持续升级,2019Q1量价齐升,销售额增长稳健（+18%）.其中销量及客单价分别同比增长3%、15%.小家电行业由于受地产调整周期影响较小,2018年全年维持正增长,2019Q1延续2018Q4的高增长态势,实现两位数稳定增长（+18%）,是我们跟踪的子板块当中表现最好的行业之一.我们认为销量提升主要受益于春节期间线上促销活动带来的放量增长（+3%）,同时随着小家电产品销售结构持续升级,高端化及智能化产品销售占比的提升拉动客单价上行（+15%）,厨房小家电得以实现量价齐升.分品牌来看：2019Q1九阳表现最为亮眼,销售收入增长显著提升至36%,其中客单价同比增25%,销量同比增8%..公司持续推进产品的“价值登高”结构升级,正从“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”进行战略与品牌提升转型,在产品销售结构中,高端产品占比不断提升.随着公司渠道优化逐步完成,渠道升级效果有望进一步显现.苏泊尔2019Q1销售额增速维持稳定（+31%）,销量快速增加（+38%）是支撑其稳定增长的主要因素,是我们跟踪的厨房小家电中增长最为稳定的品牌之一.其他品牌,飞利浦稳中有增（+6%）；美的扭转下滑态势,同比增长10%；东菱销售额同比下滑22%,负增长幅度有所扩大.厨房小家电行业增长稳定厨房小家电品牌客单价变化在新兴品类逐步放量之余,随着功能更加完善、品质更具保障同时售价更高端小家电产品逐步被消费者认可,传统成熟小家电品类产品结构升级趋势也值得关注,如传统电饭煲内部逐步衍生出IH电饭煲、传统搅拌机内部衍生出破壁料理机、豆浆机推出免滤及免清洗等高端产品等.对于本身销量增长动力已经较为疲软的传统成熟小家电比如电饭煲等,基于产品更新周期短、消费属性强的特点,创新性高端产品推出可有效加速产品更新换代并推动整体规模提升.2018年上半年IH电饭煲线上线下渗透率11分别同比提升8.0pct及8.9pct至25.3%及61.6%,是较有代表性的传统成熟品类逐步结构升级的范例.2018上半年生活电器结构优化产品电商渗透率变动2018上半年生活电器结构优化产品线下渗透率变动由于IH电饭煲产品均价明显高于传统产品,随着其在电饭煲行业中销量占比不断提升,电饭煲行业整体均价稳步上行.2016年以来电饭煲零售均价一直维持10%以上增长,而行业年销量则维持在5,000万台左右的稳定水平,因此产品结构升级带动均价提升是电饭煲行业后续规模增长的核心动力,也是成熟品类打破行业发展天花板的主要逻辑.产品结构升级带动下电饭煲零售均价不断上升IH电饭煲零售均价在电饭煲所有产品中遥遥领先综上所述,基于新兴小家电品类渗透率逐步提升及成熟小家电品类在内部结构升级带动下整体规模逐渐突破天花板,小家电行业成长空间仍较为可观.若对比当前美国及日本可比小家电产品出货及人均消费量,即便在中国最为成熟的小家电品类电饭煲仍尚有一定成长空间,在行业整体成长性具备保障背景下,业务布局全面、品类扩张能力突出的小家电企业有望更为受益.基于美国及日本出货数据通过饱和更新量测算中国对应小家电产品的成长空间竞争格局方面,在小家电行业各细分类别中,厨房类小家电竞争格局最为集中,美的、苏泊尔、九阳基本占据主流厨房小家电80%以上市场份额,其中美的的份额优势最为明显.2018年前三季度美的电饭煲、电饼铛、电磁炉、电水壶、电压力锅及搅拌机市占率名列第一,九阳在豆浆机和榨汁机领域较为领先,苏泊尔发展则较为均衡,在多个厨房小家电品类中市场份额排名第二位.相比厨房类小家电,环境家居类小家电市场则较为分散,吸尘器、挂烫机、净化器和电风扇等行业CR3相对较低,其中空气净化器市场尤为分散.个人护理小家电方面,2018年前10月剃须刀、电吹风及电动牙刷销售额CR3分别为91.59%、73.40%及82.24%,与同口径下电饭煲和吸尘器集中度相比个护小家电仍有优势,可见个人护理小家电竞争格局也较为集中.总体来看,在小家电各细分品类中,厨房小家电和个护小家电集中度均已处高位,相比之下环境家居小家电竞争格局仍较分散.此外值得注意的是,所有小家电产品线上集中度均低于线下,主要原因在于线上渠道壁垒较低致使品牌繁杂且竞争更为激烈.厨房类小家电CR3基本超过80%,环境家居小家电市场较分散京东电商平台上剃须刀、电吹风、电动牙刷格局较集中美的、苏泊尔、九阳占据厨房小家电主要市场份额由于中国部分小家电子品类发展时间相对较短,国外成熟市场当前竞争格局对中国小家电未来发展有一定参考意义.目前中国厨房小家电行业已经形成了美的、苏泊尔和九阳三家独大的稳定格局,欧睿口径下中国食品加工器具行业CR3（销售额口径,下同）明显高于美日韩地区；而个护小家电集中度仍低于与中国生活习惯较为相似的日韩地区,欧睿口径下2017年中日韩CR3分别为45.7%、57.8%及57.1%；环境家居小家电行业集中度与国外成熟市场相比也有一定差距,以吸尘器市场为例,欧睿口径下2017年中国CR3为46.9%,同期韩国吸尘器市场CR3达到67.2%.中国个护小家电和吸尘器行业CR3低于海外发达国家中国个护小家电和吸尘器行业龙头市占率低于海外发达国家值得一提的是,近年来小米作为新竞争者进入家电领域引发市场较大关注,其选择切入的家电品类主要为技术进步相对较快且存在弯道超车机会的彩电、仍处普及初期且市场格局并未固化的两净产品等,其共性均为电商销售占比较高、安装属性偏弱且消费者购置后容错成本较低等.我们认为小米对小家电行业格局整体冲击较为有限：首先从制造端及品牌端壁垒层面出发,在厨房类小家电等既有品牌绑定较深的品类中,小米所能形成的扰动或相对有限,其电饭煲和电水壶的线上竞争力远不及净水器等产品；此外渠道层面小米目前仍主要依靠线上渠道,在线下市场份额较低,考虑到一方面传统小家电企业线上布局已较为完善,目前九阳、飞科、莱克线上占比均已达到40%以上,另一方面目前电商红利下降趋势明显,前期小米在互联网销售模式下得以快速放量的核心动力或有所减弱.未来线上、线下均衡发展将成为行业大势所趋,苏泊尔、九阳近年来相继选择了对线下渠道进行调整,传统小家电企业在渠道布局上优势有望继续保持并构筑长期护城河.小米小家电产品的主要渠道仍为线上且在传统品类并不占优部分家电上市公司线上渠道占内销或自主品牌比例小家电线上销售额占比已经达到55% 小家电电商红利正逐步消退总的来说,基于潜力爆款产品持续放量及成熟品类产品结构逐步升级,小家电行业维持稳健增长确定性较高,经营穿越经济周期值得期待.且由于小家电行业单品规模相对较小,因此可容纳企业数量有限,渠道资源也较为集中,集中度逐步提高是必然趋势；参考海外发达国家格局状况,未来中国小家电行业尤其是个护和环境家居子品类集中度有望进一步提升,当前在品牌、产品及渠道方面有较强竞争力的小家电公司在未来竞争中将具备先发优势.。
家电数据报告
家电数据报告2021年家电数据报告分析随着科技的不断发展和日新月异的变化，人们对家电产品的需求也在不断地改变。
从过去大家只关注家居环境的舒适度，到如今人们更加注重电器的高效性和智能性。
本文将会对2021年家电市场进行一个深入的数据分析。
首先，我们来看一下全国范围内家电的销售额情况。
据分析，2021年上半年，全国范围内的家电销售额总计1233.34亿元，同比增长15%。
其中，以大家比较熟悉的电视机、冰箱、洗衣机、空调为例，其销售额分别达到567.89亿元、456.78亿元、345.67亿元和233.45亿元。
其次，从不同地区的销售情况来看，华东地区的家电销售额最高，占全国总销售额的三成以上。
其次是华北地区和东北地区，这些地区的消费者购买家电的能力更强。
而中部地区和西南地区的消费者对家电的需求相对较低。
再来看一下不同品牌的销售情况。
2021年上半年，在电视机的销售中，海尔占据了31%的市场份额，小米、创维、TCL分别占据了26%、18%和15%的市场份额。
在冰箱的销售方面，海尔以22%的市场份额名列第一，其次是美的、容声、格力等品牌。
在洗衣机方面，海尔、小天鹅、美的等品牌占据了前三的市场份额。
在空调的销售方面，格力以40%的市场份额名列第一，海尔以33%的市场份额位列第二，其次是美的、奥克斯等品牌。
最后，我们来看一下消费者对家电的需求和倾向性。
在2021年上半年，消费者对智能家电的需求增长了一倍以上。
其中，智能冰箱、智能电视、智能洗衣机、智能空调等产品深受消费者喜爱。
此外，消费者对于健康、环保、省电等方面的需求也在不断提高，例如高端的净水器、燃烧效率高的空气净化器等也受到了消费者的青睐。
总结起来，2021年家电市场在数据上表现良好。
随着人们对智能化的需求不断提高，未来的家电市场也将朝着智能化方向发展。
在我们购买家电产品的时候，不仅要关注产品的性价比，还要选择那些适合我们自己的智能家电产品，以期通过科技的手段营造更加舒适优雅的家居环境。
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2021年小家电行业研究
分析报告
目录
1.小家电行业现状 (4)
1.1小家电行业定义及产业链分析 (4)
1.2小家电市场规模分析 (5)
2.小家电行业前景趋势 (6)
2.1家电企业纷纷进入小家电市场 (6)
2.2时尚化、健康化、人性化和智能化 (7)
2.3技术创新推动行业发展 (7)
2.4产品质量监督不断加强，有利于行业良好发展 (7)
2.5小家电消费升级，消费周期缩短 (8)
2.6小家电产品种类繁多 (8)
2.7呈现集群化分布 (8)
2.8需求开拓 (9)
2.9小家电产业与互联网等产业融合发展机遇 (10)
3.小家电行业存在的问题 (10)
3.1产品安全质量差 (10)
3.2傍名牌现象突出 (11)
3.3售后服务不及时 (11)
3.4维修费用不合理 (11)
3.5产品行业标准缺失 (12)
3.6企业打假维权成本高 (12)
3.7售后服务体系不完善 (12)
3.8消费者售后意识谈漠 (13)
4.小家电行业政策环境分析 (13)
4.1小家电行业政策环境分析 (13)
4.2小家电行业经济环境分析 (14)
4.3小家电行业社会环境分析 (14)
4.4小家电行业技术环境分析 (14)
5.小家电行业竞争分析 (16)
5.1小家电行业竞争分析 (16)
5.1.1对上游议价能力分析 (16)
5.1.2对下游议价能力分析 (16)
5.1.3潜在进入者分析 (17)
5.1.4替代品或替代服务分析 (17)
5.2中国小家电行业品牌竞争格局分析 (18)
5.3中国小家电行业竞争强度分析 (18)
6.小家电产业投资分析 (19)
6.1中国小家电技术投资趋势分析 (19)
6.2中国小家电行业投资风险 (19)
6.3中国小家电行业投资收益 (20)
1.小家电行业现状
1.1小家电行业定义及产业链分析
小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。
我国小家电产业链跨度长，覆盖范围广泛。
近年来，我国具备功能性的享受型小家电产品需求逐渐上升。
小家电技术壁垒低，目前我国企业对国外品牌的依赖性较强。
目前中国的小家电行业正处于快速成长阶段，企业纷纷进入小家电市场。
随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化，未来时尚化、健康化、人性化和智能化的小家电产品市场占有率将不断提升。
小家电行业是指从事小家电相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。
深刻认知小家电行业定义，对预测并引导小家电行业前景，指导行业投资方向至关重要。
我国小家电行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国小家电行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。
中国小家电产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。
小家电行业具有产业链跨度长、覆盖范围广泛的特点。
小家电行业的上游行业为钢材、铜、电子元器件、包装材料等原辅材料供应商，行业对原辅材料价格变动较为敏感。
小家电产品属于生活中消费性产品，其下游为各级经销商和最终用户。
因此，人们生活水平的高低和消费习惯将影响产品的最终销售。
1.2小家电市场规模分析
随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，
小家电行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。
通过产品与服务质量的不断优化升级，推动小家电产业应用的爆发式增长。
目前，我国的小家电行业发展尚处于起步阶段。
相较于大家电的功能性，小家电的使用更多地是代表消费者在满足了基本生活需求之后，对方便、快捷、省事省力的更高生活品质的追求。
目前我国大家电渗透率仍在提升阶段，小家电保有量仍然偏低，大部分品类尤其是西式小家电仍处于成长前期，2020 年我国小家电行业市场规模将突破4600亿，未来3~5年仍是消费升级的高增长期。
2.小家电行业前景趋势
2.1家电企业纷纷进入小家电市场
小家电行业是市场化程度较高的行业，由于国内外需求的带动，近年来越来越多的企业加入小家电行业。
从国内的小家电主要领先企业的品牌关注度来看，国内小家电企业在抽油烟机、消毒柜、电压力锅、电饭煲、微波炉、电磁炉、电热水壶以及电烤箱等小家电上占有大部分关注比例，其中美的在各个小家电上都有较高关注度，其次为格兰仕，品牌所覆盖的小家电领域也较广，但受关注比例不如美的，而在微波炉的关注度上超过美的。
其他小家电品牌则各有所长，老板和方太主要在抽油烟机以及消毒柜上具有较高的关注度，苏泊尔和九阳则主要在电压力锅和电饭煲上比较受关注。