2016《视觉传达设计基础》复习资料

《广告设计基础》复习资料

第一章：视觉设计的内涵

单选：

1.设计就是（创新）

2.设计是（追求新的可能）

3. 设计就是（经济效益）

4. 设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，能过（视觉语言）传达出来的过程。

5.视觉传达语言：由（点线面造型元素及图形、色彩构成的）。

6.视觉传达设计：将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种视觉媒介传播给大众，以加强和改变人们的观念，以最终引导人们的行为。

7.视觉传播过程是怎样形成的？

①引起注意；②、观念植入；③行为改变。

8. 简述视觉传达设计内容及领域？单选、简答

答：视觉传达设计是以一种（视觉媒介）为载体，向大众传播信息、感情和观点的（造型活动）。

视觉传达设计主要包括如下领域：广告设计、建筑导向系统和环境设计、书籍和出版物设计、商业传播设计、电影、电视、计算机图形设计视觉识别系统设计、图表设计和展示设计。

第二节：视觉传达设计是一种视觉语言

单选：

1.视觉设计是一种生产力，同时视觉设计自然地参和到社会文化、审美活动中。

2.平面设计这根本是“为传达而设计”；

3.简述为信息传达而设计的具体内涵？

答：（1）能否有效完成沟通。沟通是一切说服的前提，却又是当代信息传播中的最大难题；

只有在成功沟通的前提下，这种对立才能转化为互动的关系；对于视觉设计来说其最终目的是在沟通的基础上完成说服。

（2）能否吸引更多的注意。当下是眼球经济时代，更多的注意意味着更大的商业价值。

所以吸引更多的注意是设计作品传达信息、情感、观点的保障。

（3）能否更简洁的完成传达。好的设计，一般都是简洁的，只是简洁才有助于提高传达效率，才有助于观者聚焦作品的主题、思想和观点。

第三节：视觉传达的社会意义

1. 论述题（作品分析题）

请分析该土豆系列作品？

分析步聚：

①（基础信息）该系列作品是由德国设计师岗特*兰堡设计，他是世界三大平面设计师之一。

②、（创作背景）二战时德国人发现土豆经过20天的种植就可以使用，是土豆救活了德意志民族。

③、（作品呈现）兰堡通过艺术处理使得土豆达到非同寻常的视觉效果，又通过土豆文化的表达

赋予作品深刻的内涵和生命力。

④、（我的评论）兰堡通过变形、透视、解构等手法塑造了个性鲜明、造型独特、空间感强的图

画。在世界范围内享有盛誉。

2、为什么视觉沟通应该说是一种双向调适的过程？

答：①、大众传播的机制要求大众的回馈反应，要求接受者参和互动。

②、如果没有来自大众对视觉资讯的理解以及对目标受众的具体分析，也就无法通过视觉语

言传播信息，建构具体的形象；

③、如果观看者不能积极发挥视觉联想的能力，再强的视觉刺激也无法在大脑中产生视觉意

义，反而徒增视觉干扰。

第二章：视觉设计的形态

第一节：自然形态

1.根据形态的产生方式和造型的差异，我们可将形态分为：自然形态、人工形态、抽象形态、

意幻形态。（多选）

2. 自然形态：自然界中一切未经人为因素改变而存在的现实形态。

3. 提出视觉思维理念的是一名美国设计大师：阿恩海姆。

第二节：人工形态

1. 人工形态：指人类有意识地从事视觉要素之间的组合或构成活动所产生的形态，人工形态的

创造是在人类进化和时代发展的基础上开展的，它是人类有意识有目的的活动创造的结果。

（单选）

2. 人工形态根据造型可分为：具象形态和抽象形态。（单选）

3. 具象形态：是依据客观事物本来面貌构造的写实，其形态和实际形态相近，反映物象的细节

真实和典型性的本质真实。（单选）

4. 抽象形态：不直接模仿现实，是根据原形的概念及意义而创造的观念符号，使人无法辨清原

始的形象及意义，它是纯粹的几何观念提升的客观意义的形态。（单选）

5. （康定斯基）用线动感强，色彩强烈，常表现出一种沸腾的激情，西方称为“热抽象”；

（蒙德里安）用最单纯的形和色，如垂直直线、水平线以及原色和黑、白色，做出理智、冷静的面的划分，被称为“冷抽象”

6. 如何理解具象和抽象形态？

答：①、具象和抽象形态的划分是从艺术造型角度进行的，属于视觉艺术形态的范畴。具象形态是依据客观物像的本来面貌构造的写实，其形态和实际形态相近，反应物像的细节真实和典型性的本质真实。抽象形态不直接模仿现实，是根据原形的概念及意义而创造的观念符号，使人无法直接辩清原始的形象及意义。

②、抽象和具象有相对性，“抽象”和“具象”并非绝对的概念，抽象和具象在相对比较中存

在，它们之间存在不确定性和可变形；

③抽象形态是对具象形态的升华和概括。

a.抽象的形态，不是重复已有的形，而是立意；

b.抽象的符号通过组合传达信息或主题，通过新的构成才能产生新的内涵和意境；

c.抽象是思维和形象的概括，因此也更深刻，其不是模拟，而是创造抽象艺术摒弃描绘写实而注重表现创作者的感情，所以强调都是抽象语言表现力和形式美感以及最终给人的精神感染。

第四节：设计的意幻形态

1. 意幻形态：设计师充分发挥主观联想和想象力，将现实和联想、真实和虚幻、主观和客观的有机地结合统一；（如：国中龙）

2.荷兰著名的版画家埃舍尔；矛盾矛盾空间、上上落落等作品，日本设计大师：福田繁雄以反战题材为主：

第三章：视觉空间的创造

第一节：平面和空间

1.从造型上看，任何一个形象或形体都有：上下、左右、前后的三个维度，称三次元。（单选）

2.在二次元的平面空间中要实现三次元的空间表现，实现立体的效果，就是空间构成的目的所在。（单选）