网络广告效果评估

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7.2.2 网络广告效果评估的标准
• 3．网络广告过程效果评估标准 1）广告调查的评估标准 （1）本次广告调查的可信度如何，误差大小，其调查方法是否科学。 （2）收集的原始信息是否充分、全面、有代表性，对重要信息有无遗漏
和误用。 （3）调查收集的信息内容对广告评估活动的适应性如何。如果收集的信
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7.3.2 传统广告效果评估方法
2．网络广告效果评估基本方法
网络广告效果评估基 本方法
Web日志分析模式
JavaScript标记模 式
通过查看客户反馈 量评估
通过广告评估机构 评估
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7.3.2 传统广告效果评估方法
3．网络广告传播效果评估的内容及指标 • 广告除了具备复合性的特点之外，还具备阶段性的特点。 • 广告的AIDA的每一个阶段都可以作为网络广告传播效果评估的内容，
• （3）广告效果比率法。
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7.3.2 传统广告效果评估方法
（4）费用利润率、单位费用利润率和单位费用利润增加率法。
（5）市场占有率法。 （6）市场占有率与声音占有率。 （7）盈亏临界点法。 （8）广告效果测定指数法。
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7.3.2 传统广告效果评估方法
2．传统广告沟通效果测定的内容和方法
第七章 网络广告效果评估
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第7章 网络广告效果评估
7.1 网络广告效果评估的意义 7.2 网络广告效果评估的特点与标准 7.3 网络广告效果评估的原则与方法
7.4 网络广告受众的口碑评估
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7.1 网络广告效果评估的意义
7.1.1 网络广告效果的定义
7.1.2 网络广告效果的分类
7.1.3
网络广告效果评估的意义
本属性。 （2）发布的广告信息是否重点突出，具体体现了产品或劳务市场竞争的
要求。 （3）发布的广告信息是否与目标市场消费者的需求及购买过程、心理过
程相吻合。
• 2）广告作品的评价标准 即对完成的广告作品或对即将发布的广告作品方案的效果进行事先测 定。
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7.2.2 网络广告效果评估的标准
• 3）广告媒体的评价标准 （1）媒体所覆盖的受众人数。 （2）受众对广告的有效接触率。 （3）媒体的权威性。
6．网络广告的受众测定
网络广告的受 众测定
传统的媒体广 告评估标准
三个准则 恰当
准确 分析
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7.3 网络广告效果评估原则与方法
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7.3.1 网络广告效果评估的原则
有效性原则源自文库
经常性原则
可靠性原则
效果评 估原则
经济性原则
相关性原则
综合性原则
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7.3.2 传统广告效果评估方法
1．传统广告经济效果测定的内容和方法 • （1）广告费用比率法。 • （2）单位广告费用销售增加率法。计算公式如下：
息不能实际应用于评估中，其调查的价值就会大打折扣。 2）广告策划的评估标准 （1）广告计划与广告目标是否一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成
功的可能性是否得到了最大的利用。 （2）评价广告策略是否运用恰当。 （3）广告预算是否科学、准确、合理。
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7.2.2 网络广告效果评估的标准
• 3）广告创意的评估标准 （1）广告主题是否正确，是否重点突出。 （2）广告创意是否有创造性、独特新颖。 （3）广告表现是否生动、形象、幽默。 （4）广告制作是否精致、完美。
商品销售统计的复杂性
网络广告效果的长期性
网络广告效果的间接性 注意率 到达率
广告调查的评估标准
网络广告过程 效果评估标准
广告策划的评估标准 广告创意的评估标准
广告实施的评估标准
网络广告要素效 果评估标准
广告信息的评价标准 广告作品的评价标准 广告媒体的评价标准
网络广告的社会效果测定
网络广告的受众测定
7.2.1 网络广告效果评估的特点 7.2.2 网络广告效果评估的标准
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7.2.1 网络广告效果评估的特点
（1）测评迅捷性。
（5）广泛性
（2）数据准确性。
（4）互动性。
（3）统计自愿性。
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7.2.2 网络广告效果评估的标准
网络广告效果评估 的标准
网络广告经济 效果评估标准
网络广告传播效 果评估标准
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7.1.1 网络广告效果的定义
• 网络广告效果:是指网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用 和影响，或者说目标受众对广告宣传的结果性反应。
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7.1.2 网络广告效果的分类
按网络广告效果的内容分类
网络广告的经济效果 网络广告的传播效果
按网络广告对产品销售的促进程度 网络广告的直接效果分类网络广告的间接效果
传统广告沟通效果 测定的内容
广告知晓度 的测定
广告回忆状 况的测定
广告偏好状 况的测定
广告沟通效果的时 间测定方法
广告沟通效果的 心理测定方法
事前测定法
视向测验法
事中测定法 事后测定法
皮肤测试法
瞬间显露测 验法
瞳孔计测试 法
广告沟通效果 的评分方法 广告设计评 分法 能力要点打 分法 雪林测定法
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按网络广告过程分类 网络广告的调查效果 网络广告的创意和制作效果 网络广告的策划效果 网络广告的实施效果 网络广告效果的其他分类
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7.1.3 网络广告效果评估的意义
（1）有利于完 善广告计划。 （2）有利于提 高广告水平。 （3）有利于促 进广告业务的发 展。
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7.2 网络广告效果评估的特点与标准
7.3.2 传统广告效果评估方法
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7.3.2 传统广告效果评估方法
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7.3.3 网络广告效果评估方法
1．网络广告效果评估的基本思路
网络广告效果评 估的基本思路
发布方广告目 标的研究
接收方对广告 的感知研究
广告媒体的研 究
媒体档次、形 象的研究
媒体类型的研 究
媒体的覆盖区 域研究
媒体的受众研 究
• 综合以上关于媒体广告价值的各种特点，可以通过以下公式来估算一 个媒体的广告价值： 媒体广告价值=受众人数受众消费能力广告有效接触率媒体权威性 媒体受众结构与广告产品的相关性
5．网络广告的社会效果测定 • 网络广告的社会效果主要是对广告活动所引起的对社会文化、教育等
方面的作用进行综合测定。
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7.2.2 网络广告效果评估的标准
• 4）广告实施的评估标准 （1）广告发布策略运用是否合适，包括广告发布的时机、频率选择是否
正确、合理。 （2）发布网站选择及其组合是否科学合理，发布的广告信息是否准确抵
达目标消费者。 （3）广告发布的区域选择是否与广告目标一致。
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7.2.2 网络广告效果评估的标准
4．网络广告要素效果评估标准
• 1）广告信息的评价标准 （1）广告信息是否真实、可靠，是否准确地反映了产品或劳务本身的基