广告文案案例分析
广告文案写作详析案例
广告文案写作详析案例一、引言广告是企业推销产品和服务的重要手段之一，而广告文案作为广告的核心部分，起着直接影响消费者购买决策的作用。
本文将以几个案例为例，详细分析广告文案写作的要点和技巧，帮助读者更好地掌握广告文案写作的方法。
二、案例一：某服装品牌广告1. 广告目标该服装品牌的广告目标是提升品牌知名度和销售量。
通过广告宣传，希望引起消费者对该品牌的关注，并激发他们购买产品的欲望。
2. 广告定位该品牌的广告定位是时尚、高品质和年轻化。
通过展示时尚的服装款式和青春活力的形象，吸引目标受众的兴趣，并引导他们认同该品牌。
3. 广告文案分析该广告采用了令人眼前一亮的标题：“敢生活，就敢穿”。
这个标题巧妙地结合了品牌形象和目标受众的心理需求，通过“敢生活”表达品牌的时尚和大胆的态度，与年轻消费者群体的个性特点相契合。
接着，在正文部分，该广告通过描述品牌的优质面料、精湛工艺和独特设计，让目标受众对产品的品质产生认同感。
同时，广告还采用了呼应目标受众心理的情感化语言，比如“穿上我们的服装，你将焕发自信，散发魅力”，进一步激发消费者的购买欲望。
三、案例二：某电子产品广告1. 广告目标该电子产品的广告目标是提升产品销售量和品牌认知度。
通过广告宣传，希望让目标受众了解产品的功能和优势，并促使其购买。
2. 广告定位该产品的广告定位是科技、智能和高性能。
通过强调产品的智能化特点和先进的科技应用，塑造品牌形象和产品的高端形象。
3. 广告文案分析该广告的标题采用了简洁有力的表达方式：“智慧改变生活”。
这个标题恰到好处地概括了产品的核心卖点，传达了产品能够带来的改变和提升。
在正文部分，广告首先介绍了产品的主要功能和技术优势，比如“智能语音识别”和“强大的处理器”，使目标受众对产品的功能产生兴趣和好奇心。
接着，广告通过描述产品的用户体验和应用场景，比如“智能家居控制”和“高清画质”，增强了消费者对产品的认同感和购买欲望。
四、案例三：某健康食品广告1. 广告目标该健康食品的广告目标是推广品牌形象和增加销售量。
失败的广告文案例子
失败的广告文案例子广告是商业营销中重要的一环，而一个成功的广告必须要有一个吸引人的文案。
尽管在制定广告文案时经过了反复的修改和测试，但有时候还是会出现失败的情况。
以下就是几个失败的广告文案例子。
1. 慈善组织的广告文案失败案例：为了吸引更多的慷慨捐助者，该慈善组织的广告文案直接向读者询问，你有什么理由不捐款吗？问题分析：这个广告文案让人感觉有点挑衅，而且直接向人问责不是很礼貌，容易使人反感。
慈善组织最重要的就是争取人们的同情和支持，而不是让他们感到愤怒或尴尬。
改进方法：让广告文案更具温暖感。
例如可以借鉴“让我们携手帮助那些需要帮助的人过上更美好的生活”这样的口号，更加温馨而具有感染力。
2. 对于汽车品牌的比较广告失败案例：这个汽车广告直接让人产生疑惑，广告文案是“不要为什么有人买我们的竞争者的同样的车花了更多的钱这样的事感到困惑”。
问题分析：这个广告直接放话对竞争者进行了攻击，看起来非常的不尊重。
同时，这种文案也会使那些曾经选择了竞争品牌的人感到不安。
改进方法：针对产品的特点做一些必要的介绍。
比如说，“选择我们的汽车，可获得比竞争品牌更高的性价比”或者“您可以选择我们的汽车，我们的性价比优于其他同类型的车型，能够让你获得更多的舒适性和可靠性。
”3. 化妆品品牌广告文案失败案例：该化妆品品牌的广告文案表述是：“使用我们品牌的化妆品，其他人将不会知道您属于哪个年龄段”。
问题分析：这个广告会让人们想起这样一句话：假装自己还年轻。
这种做法虽然被一些人接受，但很多人并不会接受这样的做法，认为这是失信行为或者不真实的事情，这可能会让人感到不安。
改进方法：这里的改进重点是要让广告文案更加客观、认真。
比如说，“我们的化妆品配方可以帮助你的肌肤看起来更加年轻，让你获得更多的自信心。
”4. 网络游戏广告文案失败案例：这个游戏品牌的广告文案表述是：“如果您认真玩这个游戏，您将会忘记自己的生活。
”问题分析：这种广告孟冻听起来就像不能控制自己的生活。
广告文案范文及分析
广告文案的案例1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。
画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
狼爪冲锋衣广告文案优秀案例分析
狼爪冲锋衣广告文案优秀案例分析短片是德国户外运动品牌JACK WOLFSKIN 狼爪为纪念品牌40周年做的，代理商是W，一场野狼和野狗的合作，嗯，品牌文化对上了（笑）。
全片以大自然的口吻展开，慈爱又温柔。
前半段，以大风、雷雨、炎热这三个对人的生活造成困扰的气象为例，阐述大自然是如何保护人类免受伤害的；叙述的主体「大自然」，有两重指代。
一重指代的是狼爪品牌。
在表现手法上，片子全程是用微缩景观来呈现的，整个片子所描绘的大自然生态，都发生在一件狼爪冲锋衣上。
由此，在阐述自然是如何在风、雨、热甚至人类自己的手中保护人的过程中，狼爪冲锋衣优越的产品特质也分别类比了出来，包括防风、防暴雨、透湿和再生。
另一重指代的则是自然本身。
自然相生相克，风、雨、热等气象侵扰是它坏的那一面，地形、森林、溶洞也是它所天然自带的化解面，哪怕是人类的污染、破坏、消耗这样的人祸，自然也能包容修复。
大自然始终都在温良地庇佑着人类，这支片子给自然塑造了一种近似神圣的观感。
而在片中，狼爪竭力让自身与自然产生融合感，让观众对狼爪和自然产生一体的感受，包括在片子的开头和结尾，反复强调到「借你」，「让我借你」「大自然借给你」，其实都是依托于人们对自然强悍力量的认可与爱，在渲染狼爪冲锋衣的环保属性和优越品质。
随之也为狼爪品牌自身，附加了自然可靠强大、温柔有责任感的光环，成为了爱自然的代言人，支持这个品牌的行为，亦带上了关爱自然的情感色彩，给人以心灵上的自我慰藉。
并且，片中给受众所定性的，是一个走向自然便自会珍惜自然的你、是一个本就爱着自然的你，呈现出来的是狼爪对受众的信赖、称赞，总之，气氛给你烘托到这儿了。
最后，其实这支片子的视角也算是因为反其道而行之，所以显得挺新奇。
招聘广告创意案例与文案写作技巧的深入解析
招聘广告创意案例与文案写作技巧的深入解析在当今竞争激烈的人才市场中，招聘广告不仅仅是一则简单的信息发布，更是企业吸引潜在人才的重要手段。
一个有创意、吸引人的招聘广告能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引到合适的人才关注。
而优秀的文案写作技巧则是让招聘广告发挥最大效果的关键。
接下来，我们将深入探讨一些招聘广告创意案例，并剖析其中的文案写作技巧。
一、招聘广告创意案例分析案例一：谷歌的创意招聘广告谷歌一直以创新和独特的企业文化而闻名，其招聘广告也不例外。
曾经，谷歌在地铁站投放了一则招聘广告，广告上只有一个简单的数学谜题和一个网址。
这个谜题需要求职者运用逻辑和数学知识来解答，只有解答正确并输入网址，才能进入谷歌的招聘页面。
这则广告的创意之处在于：1、激发了求职者的好奇心和挑战欲，让他们觉得能够解决这个谜题就有机会进入谷歌这样的顶尖公司工作。
2、巧妙地筛选了具有一定逻辑思维和数学能力的人才，符合谷歌对技术人才的要求。
案例二：Airbnb 的情感化招聘广告Airbnb 的一则招聘广告以“世界是你的家，我们是你的团队”为主题，通过展示世界各地美丽的房源和温馨的场景，传达出公司能够为员工提供丰富的体验和广阔的发展空间。
这则广告的成功之处在于：1、强调了公司的核心业务和独特价值，让求职者能够感受到在Airbnb 工作可以接触到全球各地的文化和风景。
2、营造了一种温暖、包容和充满活力的工作氛围，吸引那些渴望有丰富工作体验的人才。
案例三：可口可乐的趣味性招聘广告可口可乐曾推出过一个“神秘配方守护者”的招聘广告。
广告中描述了这个神秘职位的职责，包括保护可口可乐的配方机密、参与新品研发等，还设置了一系列有趣的挑战和任务，让求职者感觉像是在参与一场刺激的冒险。
这则广告的亮点在于：1、利用了可口可乐品牌的神秘感和知名度，吸引了众多求职者的关注。
2、将工作描述得充满趣味性和挑战性，激发了求职者的兴趣和热情。
二、招聘广告文案写作技巧（一）明确目标受众在撰写招聘广告之前，首先要明确目标受众是谁。
广告案例分析
广告案例分析案例分析：某夏威夷度假村广告成功之道背景信息：某夏威夷度假村作为一家著名的度假酒店，一直以来都致力于吸引更多的游客来度假。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，该度假村面临着如何在众多竞争对手中脱颖而出的挑战。
因此，该度假村决定通过新的广告策略来提高知名度和吸引力。
广告策略：该度假村决定使用多渠道的广告策略，包括电视、杂志、社交媒体和户外广告等形式。
广告的主要目标是突出夏季和度假的概念，以此吸引潜在客户。
电视广告：在电视广告中，该度假村选择了优美的夏威夷风景作为背景，展示了度假村的豪华设施和优质服务。
同时，配合欢快的音乐和温暖的天气，传达了度假村提供的轻松和愉快的氛围。
通过传递这样的信息，电视广告能够在观众心中留下深刻的印象，并激发他们的兴趣。
杂志广告：杂志广告强调度假村的休闲和度假活动，如沙滩瑜伽、冲浪和游泳等。
同时，使用醒目的图片和有吸引力的文字描述，吸引读者的眼球。
这种广告形式的优势是能够准确地针对特定的受众群体，例如喜欢度假和海滩的人群。
社交媒体广告：通过在社交媒体上投放广告，该度假村能够触达更多年轻人和互联网用户。
在社交媒体平台上分享度假村的照片、视频和客人的评价，传递了一个积极的品牌形象。
此外，通过与潜在客户互动，回答他们的问题和提供专业意见，增加了客户对度假村的信任感。
户外广告：度假村在机场、公交站和旅游景点等地方设置广告牌，以提醒和引导游客前往度假村。
这种广告形式的优势在于能够直接触达受众，并产生更广泛的影响。
成果分析：通过这一广告策略的整合，该度假村成功地提高了品牌的知名度和吸引力。
其夏季的入住率和预订量也得到了明显的增长。
广告不仅提醒了潜在客户这个度假村的存在，同时也向他们传达了度假村提供的独特体验和服务。
结论：通过多渠道的广告策略，该度假村成功地塑造了一个令人向往的度假目的地形象，并吸引了更多的游客。
然而，广告的持续更新和改进仍然是保持该度假村市场竞争力的关键要素之一。
马爹利酒广告文案案例分析
马爹利酒广告文案案例分析1. 引言马爹利酒是一款享誉全球的高档酒品，以其优质的原材料、精湛的酿造工艺和独特的口感而闻名于世。
在酒类市场竞争日益激烈的背景下，马爹利酒通过其广告文案的创意和表达方式，成功地吸引了众多消费者的关注和信赖。
本文将对马爹利酒的广告文案进行案例分析，探讨其成功的原因。
2. 马爹利酒的品牌特点作为一款高档的酒品，马爹利酒有着独特的品牌特点。
首先，马爹利酒注重品质和传统。
它采用精选的原材料，经过长时间的发酵和蒸馏工艺，以保证其口感的独特性和品质的稳定性。
其次，马爹利酒追求精致与尊贵，它的包装设计简约而奢华，体现了品牌的高贵和名流气质。
最后，马爹利酒以年份酒和特殊限量版酒为主打产品，强调独特性和收藏价值。
3. 马爹利酒的广告文案分析马爹利酒的广告文案通过创造性的表达和精准的目标受众定位，成功地塑造了其品牌形象。
下面将对马爹利酒的广告文案进行分析。
3.1 关注品质和传统马爹利酒的广告文案经常围绕品质和传统展开，以吸引品质追求者和对传统文化有着浓厚兴趣的消费者。
例如，一则广告文案可能如下：“时间是马爹利酒的见证，用每一滴流过历史沉淀的酒液演绎奢华与传统的绝妙交织。
品尝马爹利酒，你将感受到时间的流转，享受来自过去的味道和记忆。
”这个文案通过与时间的对话，强调酒液中蕴藏的历史和传统，令消费者对马爹利酒产生浓厚的兴趣和好奇心。
3.2 引发情感共鸣马爹利酒的广告文案也经常以情感为核心，创造出令人动容的故事情节，以吸引故事爱好者和感性消费者。
例如，一则广告文案可能如下：“马爹利酒，将心灵之花，透过杯中酒液的荡漾，绽放于每个瞬间。
每一口酒都是一次心灵的旅程，体验那芬芳的蔓延，那温润的回味，就像一次与自己灵魂对话的乐章。
”这个文案以感性的言语，描述了马爹利酒带来的心灵之旅和与自己对话的美妙体验，引发了读者的情感共鸣。
3.3 强调独特性和尊贵马爹利酒作为一款高档的酒品，其广告文案也强调其独特性和尊贵。
广告主题文案案例分析
广告主题文案案例分析案例一：产品推广广告主题：焕然一新的皮肤，尽在XXX面膜！广告文案：你是否曾经梦想过拥有一张光滑亮丽的皮肤？现在，XXX面膜为你带来全新的护肤体验！我们的面膜独特的配方能够渗透肌肤深层，深入滋养细胞，让你的皮肤散发出自然的光芒。
独特的活性成分能够提供持久的保湿效果，同时紧致肌肤，减少细纹出现的机会。
在短短几周内，你将会看到令人惊艳的效果。
不仅仅是你，任何人都会不禁赞叹你焕然一新的面容！现在就尝试我们的XXX面膜，实现你的护肤梦想，让你的皮肤更加年轻、健康！案例二：品牌宣传广告主题：永恒的优雅，XXXX香水。
广告文案：在这个喧嚣繁忙的世界中，我们都需要一种方式来表达我们的独特个性。
这就是为什么我们为你带来XXXX香水的原因。
它不仅仅是一种香味，更是一种表达自己的方式。
XXXX香水独特的香调带给你自信和优雅的气场，令人难以忘怀。
它是那么的多元化，无论你处于哪个场合，它都会成为你最好的伙伴。
我们精心挑选了各种香调，从清新花香到温暖木香，每一种都独具特色。
每当你喷洒上XXXX香水的时候，都会感受到一种愉悦的幸福感，它将会成为你的标志性香味。
从现在开始，让XXXX香水成为你生活中不可或缺的一部分，散发出永恒的优雅。
案例三：活动推广广告主题：买一送一，战胜寒冷的最佳选择！广告文案：随着寒冷的冬季来临，我们急需一种能够抵御寒冷的保暖好帮手。
恰好，我们为你准备了最佳选择！现在，购买一件我们的产品，就能免费获得另一件！我们的产品采用了最先进的保暖技术，保证你在寒冷的天气中保持舒适和温暖。
高品质的材料不仅保证产品的质量，还能为你提供长时间的保暖效果。
无论你是在户外活动还是在室内工作，我们的产品将会成为你最忠实的伙伴！现在就立即购买，享受这个冬季舒适温暖的待遇。
案例四：服务推广广告主题：体验最优质的服务，尽在XXXX酒店！广告文案：当你步入XXXX酒店时，你会感受到一种独特的温暖与优雅。
我们致力于为每一位客人提供最优质的服务和舒适的住宿体验。
广告案例分析
案例一：步步高音乐手机广告精彩的广告策划a音乐，直直的，不转弯步步高30秒广告片中，其场景细节有一个很大的特点——不同种类、风格的直线形象贯穿了整部广告。
从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁留下白色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会蜡烛组成的灯光直线。
伴随着这些直直的印记以及优美的旋律，音乐不转弯，直达内心最纯净的地方。
广告给我们的感官带来强烈感染力的同时也诠释了一种新生活格调和方式。
b特色优美的配乐n广告片中的配乐是《我在那一角落患过伤风》，整首歌只有一句歌词，dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar / dar len dar len dar lendar len dar len dar len da dar len dar len dar len dar lendar len dar dar len dar len dar ... dar len dar len dar len dar dar dar... dar len dar len / dar len da la la甜美的女声静静的环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放松状态下演绎最不平凡的事，在这个生活节奏加快的社会，像广告中这样舒适悠闲的音乐以及心情是很少有的，这一则广告则给了人们无限的遐想……从心理上拉近了与消费者的距离。
分析：步步高手机定位学生、刚工作的白领一族，占据了较大的市场，步步高手机品牌已经逐渐成为年轻一族的首选手机品牌之一，给人的印象是年轻、时尚、充满活力。
⏹作为步步高旗下的产品，步步高音乐手机选用世界知名的wolfson音乐解码芯片作为音乐后台，并引进SRS技术，其完美的音质在同类产品中可说是鹤立鸡群。
经典创意广告案例分析策划
经典创意广告案例分析策划广告案例有着直观、广泛、通俗易懂、趣味性强等多种优点。
对几则成功广告案例进行分析，找出广告在反映时代特征、巧妙运用广告节奏、优秀的文案写作、精确的广告时长和投放计划、善于利用媒体等成功之处!以下是店铺分享给大家的一些有关广告案例的分析，希望能给大家带来帮助!广告案例分析1：雀巢在80年代，两大速溶咖啡品牌，麦斯威尔和雀巢共同进入中国市场。
而如今，雀巢咖啡在中国市场的销量远高于麦氏咖啡。
为什么呢?一.明确目标客户，洞察客户内心需求在刚进入中国市场时，两家各委托不同公司做市场调查，麦氏委托国际性的大公司调查的结果是向往西方文化的知识分子。
于是广告语非常文雅，“滴滴香浓，意犹未尽”。
相反雀巢咖啡发现80年代初上海市场调查女大学生最喜欢嫁的人的职业是什么?结果出乎人们的意料，女孩子第一希望嫁的人是出租车司机?!那时候出租车司机的工资是当时平均工资的十几倍甚至几十倍，所以雀巢咖啡就明确的知道目标消费者绝对不是大学教授、知识分子，精准地锁定了受众群体。
并且当时发现一个特殊的现象，喝完雀巢咖啡的人都会把雀巢的罐子带到办公室当茶杯用，让人感到我买得起雀巢咖啡。
二.此时，广告效应产生!本来在国外一个非常普通的品牌，在中国却变成了一个炫耀品牌。
雀巢咖啡洞察到了消费者想炫耀自己是买得起、享用得起咖啡这样的高档饮品身份的内心想法。
三.广告语的心理暗示作用同时，雀巢咖啡也炫耀其香浓诱人的味道，它的广告语也非常简单:“味道好极了”!其实咖啡的味道并不好喝，尤其是对于喝惯了以茶为主饮的根深蒂固的悠久茶文化国度的中国人来说。
但是它的广告语天天暗示你：“味道好极了”!习惯成自然，人们就习惯的认为雀巢咖啡味道就是好。
久而久之，雀巢咖啡就等同于味道好极了的代名词，抢占到了目标消费者的心智资源，使其在80年代先期刚进驻咖啡市场便取得了无可替代的位置。
寻找竟争败因麦氏咖啡错失良机，没有找准在当时的环境下目标消费者内心对咖啡品牌的真正需求，所以屈居于雀巢咖啡之下。
情感广告案例文案分析模板
情感广告案例文案分析模板情感广告案例文案分析模板：1. 广告标题：分析广告的标题是否能够引起观众的情感共鸣，是否能够激发观众的兴趣和好奇心。
2. 广告目标：明确广告的目标是什么，是要唤起观众的某种情感，还是要传递某种信息或观点。
3. 目标受众：分析广告的目标受众是谁，他们的特点和需求是什么，广告是否能够准确地触及到他们的情感。
4. 故事情节：分析广告中的故事情节是否能够引发观众的情感共鸣，是否能够打动观众的心灵。
5. 角色塑造：分析广告中的角色塑造是否能够让观众产生共鸣和情感连接，是否能够让观众对角色产生情感上的认同和关注。
6. 情感表达：分析广告中的情感表达方式，如音乐、画面、文字等是否能够有效地传递广告想要表达的情感。
7. 情感转变：分析广告中是否存在情感转变的过程，观众在观看广告时是否能够从某种情感状态转变到另一种情感状态。
8. 情感高潮：分析广告中是否存在情感高潮，观众在观看广告时是否能够达到情感上的高潮，是否能够引发观众的情感共振。
9. 情感延续：分析广告中的情感是否能够延续到观众的日常生活中，观众在观看广告后是否能够保持某种情感状态。
10. 情感回应：分析广告观众对广告的情感回应，观众是否能够积极地参与到广告中传递的情感中去。
11. 情感效果：分析广告的情感效果，广告是否能够达到预期的情感效果，是否能够唤起观众的情感共鸣和共振。
12. 情感传递：分析广告中情感的传递方式和效果，广告是否能够有效地传递情感，观众是否能够真实地感受到广告中所传递的情感。
13. 情感营销：分析广告中的情感营销策略，广告是否能够通过情感营销吸引观众的注意力和兴趣，是否能够有效地传递广告主的品牌形象和价值观。
广告创意案例分析
一、90后李宁广告介绍：广告创意阐述：90后李宁的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神，同时，又加入了90后人们的张扬、不服、想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。
这些体现出了李宁品牌的时代发展，即根据自己产品的定位---青少年的运动品牌和如今的受众群体---90后，及时调整自己的品牌内涵与发展方向。
尽管该广告的开场镜头并没有以90后李宁的产品形象出现，并不能让观众第一眼就知道这是什么品牌的广告。
但是，第一个镜头很好的展现出了一个故事的开端，吸引着人们继续往下探究这一广告如何发展，吸引着人们想去探究这到底是什么广告，同时它也向大家阐述着新90后李宁的品牌内涵。
到了广告的最后，90后李宁的标志大大出现在画面中，突出的让人看见了就记住了，很有视觉冲击力，特别容易在消费者的心中留下深刻的印象。
整篇广告中，让我印象最深的就是最后的画面“Make the change”。
深褐色加点儿红色的背景上彰显着红色的“make the change”，显得醒目和耀眼，在向受众传达出这一广告口号的同时也让人们深深感受到90后李宁品牌的新的变化，“Make the change”和“一切皆有可能”一样，昭示着青年人想做什么就做什么，没有什么不可以，用自己的双手去改变一切的不可能，用自己的双手去创造属于自己的梦想，没有什么可以阻止你，只要你想，一切皆有可能。
另外，看了整个这篇广告，让我对李宁这一品牌有了新的认识。
可以看出，李宁，现在在发展，在跟着它所面临的受众人群的特点一起发展，这是一个大品牌应该具备的对受众的敏锐洞察力。
很简单，李宁，运动品牌，它的目标人群就是青少年，那么现在处于青少年的是谁？90后。
Make the change很好的道出了90后们的心声，他们不再是任人摆布的小绵羊，他们不再是唯唯诺诺的小糕仔，他们，是一群拥有着巨大个性想怎样就怎样的年轻人，他们叛逆、他们轻狂、他们任性，他们不需要别人来给自己安排人生；他们无畏无惧、什么都不怕、只要我想，什么都拦不住。
广告美学案例分析
广告美学案例分析1.1广告美学案例分析广告案例: 张裕干红葡萄酒—— (百年篇)广告文案: 一百年精湛的酿酒技术,一百年名的民族品牌,张裕干红葡萄酒,传奇品质,百年张裕.视频:附在文件夹内平面: 无分析:1、美是和谐,首先介绍一下本产品，“张裕”这个葡萄酒品牌，是一个具有历史感的品牌，距今已有一百多年的历史了，创始人是爱国人士张弼士先生，他创建了中国第一家葡萄酒厂——张裕葡萄酒厂。
正是这种浓重的历史感，赋予了张裕葡萄酒这个品牌更深刻的内涵。
在这只广告片中，创作者很好的利用了张裕葡萄酒品牌本身具有很强的历史感和民族感的特点，广告片中一位年近古稀学识渊博的老人受持酒杯，并沉醉其中的的镜头，配上精彩的广告语:“一百年精湛的酿酒技术,一百年名的民族品牌, 张裕干红葡萄酒,传奇品质,百年张裕。
”给人以深刻的联想。
这支广告无疑契合了张裕葡萄酒本身具有历史感和民族感的特点，从而产生出一种和谐的美感。
浓重的历史，浓烈的民族情感，年近古稀的老人、混合着张裕葡萄酒的酒香——这种和谐的美感浑然天成。
2、其次, 从使用价值到审美价值的过渡，这中间人类的观念形态起了中间环节的作用;从葡萄酒本身而言，不过是一些酿好的酒装在了玻璃的瓶子里，为了满足人们的生活需求——这就是葡萄酒的使用价值。
但是，我国现在有许多的葡萄酒品牌，于是为了吸引人们的关注，葡萄酒制造商开始在包装上下功夫，精美的包装在断时间的确吸引了一批的消费者，但是当葡萄酒的外部包装日趋精美，但是也日趋趋同的情况下，人们对葡萄酒的包装的审美热情大大降低了，精美的包装已经不再是人们的审美中心了。
由此可见，如果广告片中光出现酒本身那是不能引起人们的审美热情的。
广告的创作者很好的利用了张裕葡萄酒本身具有的，而别的葡萄酒品牌所不具有的优势——历史感、民族感，调动观片者的情感，——怀旧的音乐，历史感的画面，出现的恰到好处的产品，年近古昔的老人，优美的广告语，使人们民族情感悠然而生，融入到甘甜的葡萄酒中，无限的回味在心中。
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析.doc
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
分析一些成功的广告案例,学习他们的成功之处,以下是我为大家带来的关于成功的广告案例分析，欢迎阅读!成功的广告案例分析1：大卫.奥格威出奇制胜被美国《广告时代》杂志评为"以创意之王屹立于广告世界中"的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在"创意"。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。
当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。
杰得一口答应。
接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。
——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。
——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，"故事"的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准"文案"一路看下去。
——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，"眼罩"的中年绅士为主题。
于是，一个伟大的创意出现了。
不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。
案例分析(广告文案)
——经典广告文案
这小男孩正吃着凯洛格玉米片
作者：李奥· 贝纳（Leo Burnett） 产品：凯洛格（Kellog's）玉米片
标题： 这个戴着帽子的小男孩正一心一意地吃着 他的凯洛格玉米片 正文： 这样可以吗？画面上这孩子的妈妈在哪？ 她可能在别的什么地方，她很放心地把他给留 在这里。小男孩儿很高兴，他弄来了牛奶，
舒味思的人来到此地
作者：大卫· 奥格威（David Ogilvy） 产品：舒味思（Schweppes）奎宁柠檬水。 标题：舒味思的人来到此地。
正文：特别引见从英国伦敦舒味思厂派来的特 使，制造师爱德华· 惠特海先生。舒味思厂自 1874年起即为伦敦的一家大企业。惠特海先生 这次来到美国各州，是要确查在这里生产的每 一滴舒味思奎宁柠檬水是否都具有与原产地厂 家同样的口味。舒味思是一种与杜松子酒及其 滋补品掺和饮用的柠檬水。长久以来，舒味思 的独特口味，只有舒味思才有，可谓世界唯一。
立于真实
肉……在锅里咝咝地响
作者：李奥· 贝纳（Leo Burnett） 客户：美国肉类研究所
标题：肉 副标题：使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣 正文：你能不能听到它在锅里咝咝地响？它是 那么好吃！那么丰富的B1，那么适宜的蛋白 质。这类蛋白质对正在发育中的孩子很有好处， 对成年人亦能再造你的健康。象其他肉类蛋白 质一样，它们都合乎标准。 美国肉类研究所芝加哥总部，其会员遍及 美国各地。
每辆车的避震器都要测验（绝不作抽查）， 每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。福斯 车经常会因肉眼所看不出来的表面抓痕而无 法通过。 最后的检查实在了不起？福斯公司的检查员 们把每辆车象流水般的送上车辆检查台，通 过总计189处的查验点，再飞快的直开自动煞 车台，这样50辆福斯车中总会有一辆被人说 ‘不通过’。
网络广告案例分析3篇
网络广告案例分析网络广告案例分析（一）随着人们生活方式的改变，网络成为了人们不可或缺的一部分。
而网络广告作为一种新型广告方式，也得到了社会的重视。
本文将以优衣库网络广告为例，分析网络广告的特点及其优劣。
优衣库作为一家时尚品牌，一直致力于为消费者打造舒适、时尚的穿着体验。
为了更好地宣传自身品牌形象和产品，优衣库选择在网络中投放广告。
在网络广告的制作上，优衣库注重以图片和视频为主，强调品牌的简洁和时尚。
优衣库网络广告的特点是投放广告范围广、传播速度快、互动性强。
网络广告可以通过人口统计学和行为传播的算法，精准地将广告送到想要看到它的人们眼前。
并且，相对于传统广告，网络广告传播更快，消费者只需点击鼠标或轻触手机屏幕即可了解产品信息。
同时，互动性也是网络广告的一大特点，消费者不仅可以浏览产品信息，还可以对广告进行分享、点赞等互动操作，有效增强了品牌与消费者之间的互动性。
然而，网络广告也存在一些不足。
首先，消费者容易出现广告疲劳，对广告的忽略程度相对较高。
同时，网络广告的安全问题也成为了广告主们需要重视的问题。
总之，网络广告作为一种新型媒介，优势较多。
在未来，网络广告将继续被广泛地运用于广告营销行业中。
网络广告案例分析（二）网络广告作为新兴广告形式，以其精准投放、高效传播、强互动等特点被广泛使用。
本文将以百度推广作为案例，分析网络广告的应用与优势。
百度推广是一种直接面向搜索引擎用户的广告投放方式。
在这个模式下，广告主可以精确投放所需要的人群，最大程度地强化广告传播效果，同时可以根据广告点击情况进行调整和优化。
相对于传统广告，百度推广的投入成本比较低，运营成本也较少。
百度推广广告投放周期短，效果明显，能够迅速获取反馈，有利于广告主及时调整，提高广告效果。
同时，在消费者看来，百度推广是有针对性的，这能引导消费者快速找到自己需要的信息，帮助广告主快速转化消费者。
最重要的是，在投放百度推广广告时，广告主不用承担展示广告费用，而只需支付点击广告的费用，这也很好地保证了广告费用的使用效益。
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析_成功励志
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
分析一些的广告案例,他们的成功之处,以下是小编为大家带来的关于成功的广告案例分析，欢迎阅读!成功的广告案例分析1：大卫.奥格威出奇制胜被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。
当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。
杰得一口答应。
接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。
——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。
——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。
——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，“眼罩”的中年绅士为主题。
于是，一个伟大的创意出现了。
不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。
在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。
当然，哈沙威衬衫跟着水涨船高，达到家喻户晓的程度。
广告长文案案例与分析
广告长文案案例与分析尊敬的客户，感谢您选择我们的广告长文案案例与分析服务。
我们将为您提供一些精选的广告长文案案例，并对它们进行分析和解读，希望能够为您的广告营销活动提供一些灵感与启发。
案例1："独具特色的时尚品味"文案：在这个个性化时代，你是不是也厌倦了平庸的生活和逐渐同质化的商品？现在，我们向您推荐一款独一无二、独具特色的时尚品味，并邀请您一同加入我们的时尚旅程！我们的产品不仅仅是一件普通的服装，它蕴含着独特的设计理念和精湛的工艺，每一件都是由经验丰富的工匠们倾情打造而成。
无论您是想展示自己的个性，还是想引领时尚潮流，我们都将是您最佳的选择。
在这个渴望与众不同的世界中，跟随我们，一同开启您的时尚品味新篇章！分析：该广告长文案采用了情感刺激的手法来引起读者的共鸣。
首先，文案通过问句的形式与读者进行互动，加强了沟通的效果。
其次，文案借助了“个性化时代”这个时下热门的话题，提醒读者对于平庸生活的疲倦感。
接着，文案通过突出产品的独特性和独具特色的设计理念来吸引读者的注意力。
最后，文案以鼓励和邀请的方式引导读者加入时尚旅程，激发他们的购买欲望。
案例2："拥抱健康，活出自我！"文案：在繁忙的现代生活中，我们常常忽视了自己的健康与内心的需求。
是时候让我们重新关注自己，并拥抱健康生活的方式！我们的产品提供了一种简单而高效的方式，让您能够轻松地保持身心健康，并在每天的生活中活出真正的自我。
不管您是想改善饮食习惯，还是想拥有健美的身材，我们的产品将是您的最佳伴侣。
让健康成为您生活的一部分，并开始活出您真正的自我！分析：该广告长文案以健康和自我成长为核心主题，以期激发读者对健康生活方式的追求。
文案通过提问，呼唤读者的个人意识和责任感，并将自己的产品定位为实现这些目标的最佳伴侣。
通过使用肯定句和鼓励性的语言，文案给人以积极向上的感觉，使读者产生购买的欲望。
以上是两个精选的广告长文案案例及分析。
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——案例分析
法
国 马
爹 利
法国马爹利
• 广告语：干邑世家，经典无价。
• 标题：马爹利金燕传奇 • 正文：在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的酒库上空，
散发着一股醉人芳香，流传着一个动人故事。每年，有超 过100万公升的上等干邑白兰地在漫长的酝酿过程中不断 升华到空气中，成为对天使的奉献。大约300年前，这种 芳香，将一只燕子深深吸引，依恋不舍。最后，它终于化 身金黄，超越平凡。每年初春，数以千计的燕子都在这里 悠然翱翔，而金燕子也依然不断出现在每一瓶马爹利干邑 白兰地之上，标志着法国马爹利。
海尼根
• 海尼根-友谊篇系列（有些人你只是和他一杯到底， 有些人却是一辈子到底） • 海尼根-友谊篇系列（够交情，就不用表面功夫） 海尼根-友谊篇系列(对味才能对位)
• 海尼根-友谊篇系列（酒虽然空了，心却是满的）
海
尼 根
香烟篇
——玉 溪
玉溪
• 广告语：和谐如玉，和谐若水。
• 标题：和谐 玉溪 • 正文： • 水至清，濯清涟而不娆，涟自高洁。 • 大成者，如水之顺势而行，不争而胜。 • 水以其包容之心， • 至柔至善。。。
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广告语：发现一瓶好水，黑松天霖水 标题：画面为香水，挑逗的水 正文：画面为输液的液体。字幕：补充的水 画面为海水。 字幕：冒险的水 画面为酒： 字幕：享乐的水 画面为奶瓶中的奶。 字幕：成长的水 这是无可替代的水，
满足人类基本需要。
醒 题
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——红 牛
迅 速 抗 激 疲 劳， 活 脑 细 胞 。
案例分析
谢谢轻松能量 来自红牛 • 标题：还在用这种方法提神 • 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道 吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神；全新上市的强化 型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更 添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳， 不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用 有敏锐的判断力。提高工作效率。
中南海
• 广告语：我右手拿烟，左手抚心。 • 标题：《我只是对思念有瘾》 • 正文： •忘记总是暂时的
我知道我对思念有瘾 但至少 •可以点一支中南海 眼里是烟圈慢慢模糊的痕迹 你现在做什么？ •可知道今天这里阳光明媚 我右手拿烟 左手抚心
案例分析
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——黑松汽水
案例分析
——黑松汽水
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