创意的魅力——招贴设计

创意的魅力——招贴设计

教学目标：1．了解掌握招贴设计的概念与特点。2．招贴设计的组成元素。3．能结合自身生活设计制作一幅招贴设计作品。4．用自己的语言以及所学到的知识、术语讲解创意与设计过程。

教学重点：(1)招贴画主题信息的传达表现：(2)多种艺术手法的表现：(3)个性创意的挖掘。

教学难点：(1)经过多年常规思维教育的高中同学，要突破套路提出全新的设计方法，(2)如何避免绘画能力相对较差造成的表现问题。

教学过程：

一、什么是招贴设计?

招贴设计的英文是“Poster”，指张贴于公共场所、为广泛地传播信息的一种视觉传达媒体，它的可复制性及传播方式使其具有快速、广泛及制作成本低廉的特点，它是平面设计的重要门类之一

二、招贴设计有什么特点?

招贴处于公众场所，展示幅面较电视、报纸、杂志等媒介要大得多，视觉冲击力强。许多情况下，招贴画以多幅并列张贴，所以能给受众留下较深刻的视觉印象。与其他媒体相比，印刷成本也相对较低。由于电脑数码技术的广泛应用，可在短时间内制作、印刷、发布，从而能更快速地传达信息。

优点包括：(1)招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素；(2)它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面；

(3)更适合作为基础学习的内容；(4)它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。

欧洲的招贴设计较注重人情味与文化性，美国的招贴设计较注重实用性和商业性，日本的招贴设计则较注重东、西方特点的结合。随着历史的发展，招贴设计正在超越区域的局限，国际间交流频繁，不断突破过去固定的一些设计思维与表现方法。特别是上世纪90年代以来，我们已看到美国式的自由设计对欧洲的影响、欧洲的纯粹几何构成及有人情味的视觉语言对世界的影响，而亚洲特有的东方色彩、构图等符号也被国际设计师所认可与接受。中国的招贴画设计与其他现代设计一样受到西方的影响，如上世纪二三十年代出现的上海月份牌画法的商业招贴、受美国影响的电影招贴以及建国后受前苏联影响的政治招贴等，但是应该注意到每一种受西方影响的设计均融人了中国文化的视觉语汇，特别是改革开放以来，中国的招贴设计得到迅速发展，取得了许多令人瞩目的成绩。

印刷招贴可分为商业招贴和文化招贴两大类，商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越广泛地应用。文化招贴又分为公益活动招贴与文化观念招贴。公益活动招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；文化观念招贴则是一些机构组织或艺术家关于文化观念及活动推广的招贴设计。

出于临时性目的的招贴，不用印刷只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。

思考与讨论：在你所居住的环境中有招贝占画张贴吗?它们都为何种目的而设计?

三、招贴一般由哪些元素组成?

主体：创意图形、插图背景图像、图形主题标题、宣传口号详细内容、说明文案

外型尺寸规格：招贴的大小在各国都有或相同或不同的标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508毫米×762毫米)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6．8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508毫米×762毫米)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画。招贴一般贴在人行道旁、商业区、公共汽车候车亭、高速公路区域以及地铁车站的墙上。

四、招贴设计的步骤

(一)手绘草图阶段，将创意的各种可能性用很简洁的笔画记录在草稿本上。

(二)确立创意后，针对招贴中文字、图形、色彩等元素进行深入推敲。

(三)用扫描仪扫描草图，通过电脑勾勒出主要造型并为造型着色，合成各设计元素。合成中注重层次关系与构图关系，最后加入文字元素，作品完成。

招贴主题表现了创作者对于未来世界憧憬的美好，不同肤色的人们带着会心的微笑，头上戴着象征和平的桂冠，共同置身于象征梦想的光环之中，画面采取了一种极多主义式的叠加组合方式。

五、招贴设计是如何分类的?

从招贴内容和功能上可划分为商业招贴和文化招贴两大类。

(一)商业招贴：商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越广泛地应用。商业招贴较文化招贴更多地使用了电脑数码等新的制作技术，这也是商业上注重信息直接快速传播与不断提高作业效率的结果。

1．广告传播招贴：针对商品宣传、文化娱乐信息等方面的招贴。

2．机构推广招贴：包括企业机构、职能部门的推广招贴等。

(二)文化招贴：文化招贴由于没有过高商业目的的顾虑，而更加接近纯艺术。文化招贴又分为公益活动招贴与文化观念招贴。公益活动招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；文化观念招贴则是一些机构组织或艺术家关于文化观念及活动推广的招贴设计。

1．公益活动招贴：包括为公益事业和各种集会活动的宣传等。

2．文化观念招贴：一些机构组织或艺术家、设计师关于文化观念及活动推广的招贴设计。

（三）POP性质：出于临时性目的的招贴，不用印刷只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。

六、招贴设计有哪些表现方法?

招贴设计主要有手绘、电脑、摄影、综合等表现方法，不同的方法都有自己特殊的表现效果。总之不要拘泥于方法的限制，应灵活使用，更多地追求与表现内容的一致性。

现代招贴设计采用各种各样的技术手段和视觉语言，包括手绘、电脑、摄影、综合等，以及在印刷阶段的烫金、压凸等方法。不同的方法都有着自己特殊的表现效果，总之，不要拘泥方法与条件的限制，而要更多地追求属于自己的独特的视觉语言和更准确、快捷地传递信息，这才是我们追求的目标。

作品欣赏：

(一)《澳门回归招贴》，这是一幅表现政治性主题的官方招贴画设计作品。所以创意力求明确、准确，不

产生歧义，使人一目了然，不同文化基础的人都能容易理解招贴传达的信息。画面没有采用令人费解的离奇

创意，而是选择了人们非常熟悉的鸽子、儿童，象征和平、欢乐的庆典气氛，用很直接的澳门风光摄影作为

澳门的象征。“行使主权”这一主题通过处于画面中心《澳门特别行政区基本法》的插图和招贴下方的醒目

的标题字加以表现。整幅招贴色彩也是选用大众皆可接受的很正常而不怪诞的色调加以表现。

(二)这是早期的招贴画设计作品。招贴设计的发展同样受到历史上各

个艺术流派的影响。这是著名的“装饰艺术”运动最杰出的平面设计家之

一的卡桑德拉于1925年设计的招贴，是具有历史意义的经典作品。画面通过点、线、面的视觉

元素组建了独特的视觉效果。学生可以将这幅与上一幅进行比较，会深刻地理解到招贴的视觉语

言的不同会营造多么不同的视觉氛围。

(三)《家》是为1998年台湾印象招贴设计活动设计的主题文化招

贴。大陆与台湾的统一是中华民族血脉相连的必然结果，而汉字正是这

种必然的符号记录，采用汉字作为画面中主要的图形用心良苦，并且“家”字采用历史演进过程中不同

的书写形式，也表明了这种文化的相连统一自古有之并将继续下去。

(四)《火》除了采用图注说明中提到的中国传统火纹以外，还采用了一种较为空灵的画面构成方式，

大面积单一的红色，只在中上方以一种边缘的方式描绘优美、舞动的火焰。

(五)《木》实际上采用了一种对角线式的构图(左上角对右下角)，用古老的文化元素表现今天的高科

技是这幅招贴设计的创意所在。中国汉代的画像砖中的扶桑树图案中特有的双螺旋结构与现代生物学研究成果DNA的双螺旋结构巧妙结合。

(五)《北京申办2008年奥运会招贴》的设计者希望通过图形找到古老的中华文明与现代奥林匹克之间的联系，最终确定在“圆”的图形联系上。现代奥运会的标志是五环的联合，而中国传统文化中有天圆地方的宇宙观，所以天坛被设计成圆形的组合结构，这样就找到了图形联系的可能。为了表现体育精神的年轻、活力与动感，线条被设计成动感、彩色的效果，色彩使用奥运五色。

(六)《东芝公司环保主题招贴》中设计者采用事物摄影的办法，通过动手设计理想的图形。

(七)《环保主题公益招贴》，环保是设计家非常关注的主题，也因此诞生了许多关于环境保护题材的优秀设计。此幅设计是这一主题中突出的一幅，它以一种极简约的近似儿童画的视觉语言表现被砍的树木。红、绿色的对比形成醒目的视觉效果，单纯、有力。

(八)《珍爱生命，拒绝毒品》中作者采用象征毒品的罂粟花与象征生命毁灭的火焰准确、醒目地表现了主题，传达具体信息的文字被放置在朵朵罂粟花中，招贴画似乎被火焰所燃烧，露出醒目的标题文字。整幅招贴有效展现了主题信息，口号位置明确醒目。