第五章雅高酒店集团.pptx

• 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020
广告语：做本地最好的 档次：3-4星 中华区数量：3家 (2008)
酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
宜必思酒店 物超所值， 以其经济性的价位， 国际享受 提供国际标准的酒店 住宿引领着该价位酒 店市场。酒店位于主 要城市的商务区域和 枢纽地带，面向商务 往来人士。
四、雅高的成功经验
（一）抓住一个战略机遇 （二）学习一个标杆企业 （三）建造一个连锁饭店 （四）构建一个竞争优势 雅高抓住了行业兴旺的成长机会，利用借贷、
博鳌亚洲论坛主会议厅- 2,592平米 -容纳多达 2,000人
东方演艺厅 – 1,100平米 – 容纳多达560人 东屿宴会大厅– 1,500平米–容纳多达1,200人 十六个容纳8—100人的多功能会议厅 四个容纳18—24人的贵宾接待室 视听技师、制作人员、会议筹划人员随时提
供专业服务 作为“博鳌亚洲论坛”的永久会址
第五章 雅高酒店集团
一、集团概况
法国雅高酒店集团在全世界拥有4000家酒店和17万 员工，遍布五大洲的90个国家，共计50万间客房。 雅高是欧洲第一大酒店集团，34%的营业额来自法 国，34%的营业额来自欧洲其他国家，其中带资管 理46.5%，租赁饭店21.8%，委托管理15.4%，特许经 营16.3%；索菲特和诺富特以委托管理为主。
亚太区主席兼首席执行官：艾森柏（Michael Issenberg） 2008年2月
亚太区总部：新加坡
中国区总部：上海
二、酒店历史及发展历程
（一）雅高的起源
1967年，创始人保罗--杜布吕（Paul Dubrule）和杰拉 德--贝里松（ Gérard Pélisson）联合建立了第一家诺富 特酒店（novotel）
• 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5 日星期三
2002年初，雅高与首旅集团合作开发三星级 美居品牌。
2003年，中国大陆第一家宜必思酒店在天津 开业。
2006年，在中国的酒店40家
2007年，雅高在全球推出了铂尔曼品牌。
2009年8月，雅高在中国已经拥有82家酒店， 品牌覆盖高端酒店和经济Байду номын сангаас酒店
三、雅高酒店品牌
酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
在巴黎股票交易中心上市融资。 1983年，成立“雅高酒店管理集团”，并开始了其在酒
店业的迅速扩张。 1985年，进入中国。 1985年，雅高的一级方程式汽车旅馆（Formula 1）开张，
15年里就在全球开设了1000家分店。 1990年，购买美国“汽车旅馆6” （Motel 6）品牌。
1992年，诺富特亚太区的第一家酒店于在新 加坡开业。
酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
铂尔曼 酒店
专为商务旅行 者打造的高档
酒店网络
该品牌专为商务旅行者 打造，不仅在设计与装 修上独具匠心，还位处 商业中心、毗邻机场等 主要基础设施，将宁静、 休闲与便利融合于一体
广州白云机场铂尔曼大酒店
酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
诺富特 酒店
是世界知名的商 档次：4星 务及休闲酒店品 中华区数量：11家 牌，也是领导商 中华区旗舰店：香港 务酒店住宿潮流 诺富特东荟城酒店 的酒店品牌之一。 广告语：方便、休闲
• 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行 8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:10
保罗·杜布吕(Paul Dubrule)，1934年7月生于法国北部杜 尔关，雅高集团两主席之一、创始人。
杜布吕曾任法国参议员、企业和进步协会主席，是世 界旅行和旅游理事会(WTTC)的共同创始人,自2005年3 月始任法国国家旅游局董事主席。
杜布吕著有《参议员单骑跨欧亚》
（二）雅高的发展 1971年，雅高有了6家酒店 1973年，美居品牌始创于法国 1974年，宜必思品牌创立 1980年，通过与JBI国际公司的兼并，引进索菲特品牌；
的现代商务酒店
酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
美爵酒店 提供带有地 方特色的豪 华酒店住宿
Mercure品牌向高端的演化 档次：5星 中华区数量：5家 (2008)
中华区旗舰店：深圳东方 银座美爵大酒店
酒店品牌 品牌评述
美居酒店 城市真貌， 异曲同工
目标细分市场评述
特别注重将当地民俗 风情、饮食和本土员 工的融合，并以此来 贴切地反映出美居的 精华
连锁、合同管理等多种方式，扩大酒店规模， 利用规模优势，提升企业竞争力。
• 1、Genius only means hard-working all one's life. (Mendeleyer, Russian Chemist) 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03
索菲特
奢华酒店 重现 法式优雅
是雅高集团的顶级品牌，提 供卓尔不群的一流服务及最 豪华的设施，主要位于世界 上最重要城市以及观光旅游 胜地
档次：5星 中华区数量：20家(2008)
中华区旗舰店：博鳌索菲特 大酒店(2003.11 )
博鳌索菲特大酒店 ----“博鳌亚洲论坛”永久会址
2003年11月
雅高精神是一门综合的艺术，它融合了历史的传统 与现代的创新，增添了宽容、纪律、想像和热情。
雅高集团的标识来自于一种加拿大野生大雁，这个标示有以 下三种含义：
1、象征：开放，自由，旅行，互相支持，多种专业技能的交 融
2、表明：持久，全力以赴，友好，团队精神 3、标志：充满活力，精于传承，体现宁静而温暖的情怀