中山馄饨整体推广方案

“XX餛飩”

項目系列策劃報告

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《“XX餛飩”總體策劃方案》

《“XX餛飩”整體推廣方案》

全程策劃:賴君豪

《“XX餛飩”總體策劃方案》

報告一：《市飲食文化的發展報告》

報告二：《市飲食行業發展報告》

報告三：《項目發展研究報告》

報告四：《項目發展策劃報告》

《“XX餛飩”整體推廣方案》

報告五：《專案營銷推廣整體策劃方案》

報告六：《專案首期行銷推廣實施策劃方案》

《“XX餛飩”總體策劃方案》之一

《市城市發展研究報告》

第一部分市社會與經濟發展總體態勢分析

第一章、市社會發展總體態勢

市是廣東省轄地級市，下設24個鎮區，位於珠江三角洲中南部，北接廣州，南連，毗鄰與港澳，全市總面積1800平方公里，年平均溫度22o C，戶籍人口135萬。中山市是偉大的民主革命先驅孫中山先生的故鄉，全國唯一以偉人名字命名的城市，又是著名的僑鄉，有旅居世界五87個國家和地區的海外僑胞、港澳臺同胞80多萬人。這裡社會穩定、經濟發達、民風淳樸、治安良好、生活殷實，整個城市洋溢著文明、祥和、健康向

上的氛圍。

政治環境進入21世紀，市以“增創新優勢，更上一層樓”，率先基本實現社會主義現代化為總任務、總目標統攬全域，實施“外向帶動”、“科教興市”和“可持續發展”三大戰略，全面貫徹落實市委、市政府確立的“工業立市”等重大決策，突出抓好體制創新、技術創新、產業升級和擴大開放，積極推進經濟體制和經濟增長方式的根本性轉變以及經濟結構的戰略性調整，切實提高經濟增長的品質和效益，保持全市國民經濟持續、快速、健康發展和社會全面進步。力爭2010年全市基本實現現代化，實現體制創新、經濟繁榮、社會進步、環境優美，成為文明富庶的現代化名人城市。未來15年內要建立起綜合競爭力較強、具有明顯地區優勢的產業體系；生態環境優良、人民生活富足、社會保障健全的生活體系；統一開放、競爭有序的市場體系；高效廉潔、勤政務實、協調規範的行政管理體系。

文化環境作為革命先驅孫先生的故鄉，在中國近現代史上曾寫下了光輝的一頁，也留下了不少頗具科學價值的歷史名人文物。民性愛國愛鄉、勤勞敦厚、富於進取、勇於創新、靈活求實、思想開放。民風平和有禮，與人為善，團結互助，崇尚正義。市人民政府在80年代擬定“團結、愛國、求實、創新”為人精神。民間藝術豐富，其中有民歌、舞龍獅鶴鳳、崖口飄色等。是民歌之鄉，其中以咸水歌和高棠歌最有特色，這兩種民歌已有300多年的歷史。的旅遊資源豐富，她集名人勝地、新穎的城市人文景觀和水鄉田園風光為一體，透發出誘人的嶺南新風情。

經濟環境市是我國沿海開放城市之一，近年來大力推進“工業強市”戰略，先後建成了全國包裝印刷基地、國家健康科技產業基地、電子資訊產業基地、民營科技園等技術含量較高的工業園區，基本形成了以高新技術產業為龍頭，以優質產品為拳頭的多元化產品結構，有樂百氏飲料、耶魯固力門鎖、凱達精細化工、華帝燃氣具、嘉華電子

等一批國內外知名的工業品牌。小欖五金、古鎮燈飾、沙溪休閒服、大湧紅木傢俱、南頭空調、黃圃食品等區域特色經濟蓬勃發展，產品在全國佔有較大的市場分額。全球500強在辦了20多家企業，2002年全市實現國內生產總值415.53億元，工業總產值1344.02億元。

基礎設施及城鄉建設

【交通運輸】市的投資環境具有較強的吸引力。全市現有公路總里程1153公里，形成了以國道和幹線公路及京珠高速公路為骨架的四通八達的公路網；90公里半徑範圍內有廣州、、、、澳門等5大機場；鐵路運輸經由廣州通達全國各地。目前，隨著神灣港的開通，已形成東有港、南有神灣港、北有小欖港的“品”字形碼頭佈局，其中，港的集裝箱年輸送量更是躋身全國十強、世界百強。從港往航程僅需75分鐘。供水供電充足，並初步建成以城區為樞紐，貫通各鎮區、大中型企業的寬頻高速大容量的資訊網路，形成了“資訊公路”。

客貨運輸保持平穩，港口吞吐能力迅猛增長。2002年末全市擁有各種民用汽車11.15萬輛，機動船0.29萬艘，分別增長15.6%和5.1%；公路通車總里程1153公里，公路密度為每百平方公里64.05公里。全年水陸兩路實現貨運周轉量26.86億噸公里，比上年增長7.7%；旅客周轉量40.33億人公里，增長13.0%；港口輸送量849.5萬噸，增長25.5%。

【郵電通訊】市全年完成郵電業務收入30.18億元，比上年增長9.4%。全市年末程式控制電話交換機總容量71.87萬門，實際用戶55.90萬戶，增長13.6%。電話主線普及率達到41.46對/百人。行動電話交換機總容量123.8萬門，實際用戶突破127.54萬戶，增長42.9%。國際互聯網路使用者51.74萬戶，增長1.42倍；寬頻用戶2.25萬戶，增長2.18倍。

【能源條件】市全年發電量22.14億千瓦時，實現村通電率100%。供水供電有效地保證了經濟發展和人民生活需要。

環境保護2002年，全市狠抓工業污染治理，共完成環境污染治理專案68個，總投資0.61億元，增長56.7%。工業"三廢"治理成果得到進一步鞏固。在全市31.8平方公里的城市建成區面積中，環境雜訊達標區覆蓋率為59.43%；煙塵控制達標區覆蓋率為100%。生活汙水處理量為3359萬噸，生活汙水處理率達60.3%。目前，市區的綠地面積920公頃，綠化覆蓋率為36.7%，人均公共綠地11平方米。綠化建設大提高了城市的環境品質和文化品味。

自改革開放以來，中山市在經濟建設與生態環境可持續協調發展方面取得了長足的進步，環境綜合整治定量考核連年獲居全省前列，先後被授予“國家衛生城市”、“全國城市規劃管理先進單位”、“全國園林城市”、“全國環保模範城市”、“中國優秀旅遊城市”、“全國暢通工程模範城市”、“全國創建文明城市工作先進城市”、“廣東省文明城市”、聯合國人居中心頒發的“人居榮譽獎”和“國家環境保護模範城市”、以及“全國生態示區建設試點地區”等殊榮，充分展示了中山市重視環境建設，以環境保護推動經濟、社會和城市發展所取得的成績。

第二章、市經濟發展總體態勢分析

一、中國“三大經濟圈”發展態勢比較

隨著二十年的經濟發展，中國三個“大三角經濟圈”的格局業已落定，它們是：以為龍頭的“環渤海經濟圈”、“長三角經濟圈”、“珠三角經濟圈”。