公园读书笔记

竭诚为您提供优质文档/双击可除公园读书笔记篇一：主题公园读书笔记读《主题公园营销研究综述》有感主题公园作为近年来发展迅速的旅游资源之一，是一种主题性文化与旅游业相结合的新型旅游和特色旅游。

文章对主题公园营销的相关文献进行了整理，分析了主题公园的现状，总结了关于主题公园的研究成果，并指出了研究中的不足和今后的研究方向。

文章一开始作者就为我们介绍了主题公园和主题公园营销的概念，让我们对主题公园有了一定的了解。

接着作者就主题公园营销的相关文献对我国国内主题公园营销的进展进行研究，在各位学者的研究中，设计的主题公园营销研究的类型主要集中在理论研究、比较研究和区域研究几个方面。

理论研究是研究的基础，也是深入研究的必要前提。

主题公园营销理论研究是起步较早的一个领域，从作者的调查看出主题公园营销主要集中在20XX年以前。

从比较研究来看，国外主题公园比国内发展更早、更为迅速，本身就积累了大量的成果营销经验，所以学者主要从比较中外主题公园营销为主，对我国主题公园营销进行了研究。

而在区域研究方面，不同作者对不同区域的主题公园营销进行了分析与研究。

目前，同工业旅游的蓬勃发展势头相比，我国主题公园营销的研究虽然数量多，但多为介绍主题公园营销的优劣势的表层研究，缺少理论层面的分析、归纳和总结。

究其原因，主要与主题公园所处发展阶段有关。

目前我国主题公园营销尚处于发展阶段，存在诸多问题，如简单拷贝国外营销形式;我国主题公园建设本身数量多、差异性小，在一定程度上增加了主题公园营销研究的难度，限制了主题公园营销研究的深度，并直接影响到研究成果的适用性与针对性。

因此，在未来主题公园营销的过程中，应该立足于我国自身的特色，做好相应的市场调查和前期的数据分析工作，为主题公园营销的成功奠定良好的基础。

其次，主题公园的路线、游客项目一定要体现文化和个性化的设计;另外，不同形式的销售渠道，如网络、各种代理商和直销渠道都可以运用，以吸引游客的价格和富有特色的景点吸引游客。

读《主题公园市场开发及营销策略思考》有感市场开发和营销策略是直接影响主题公园发展的关键因素。

从我国主题公园的现状出发，提出了主题公园发展过程中存在盲目兴建和营销不得法等问题，进而说明了市场定位和市场调研的重要性，最后以4c和4p理论为支撑点，探讨了主题公园的市场开发营销的策略。

主题公园是具有特定的主题，由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业。

经过20多年的发展，我国已形成了数量繁多、类型各异的主题公园。

可以说，中国的主题公园建设虽然起步较晚，但起点较高，发展速度较快。

但是在发展过程中，也不可避免地存在一些问题，包括：1.盲目兴建，内容刻板单一，开发缺乏深度思考；2.经营运作模式存在问题，营销不得法等等。

由于游客所处的地理位臵不同，环境不同，导致他们的心理和行为因素存在着差异，而这些差异又集中体现在对主题公园的偏好不同。

因此，主题公园在开发以及经营之前，应进行充分的市场调研，清楚目标市场的需求，才不会被市场淘汰。

而主题公园在开发经营以后，也有必要针对自身特色寻找目标市场，以求在激烈的竞争中占据更有利的位臵。

因此，各地区主题公园应该发挥自身优势，根据开发的主题迅速进行市场定位，并且锁定目标市场，采取有效措施，才能在竞争中占尽先机。

当然，仅仅掌握客源市场特征，然后对目标市场进行选择是远远不够的。

事实证明，只有采取行之有效的营销策略，才能将主题公园打人市场，并且扩大影响。

而主题公园营销的成功与否在很大程度上决定了主题公园的存亡。

为了改变目前中国主题公园僵化、被动的局面，运用新的营销手段势在必行。

因此，作者提出了市场开发和营销策略是直接影响主题公园发展的关键因素：1.以4p理论作为支撑点的主题公园营销策略：市场开发阶段、选择市场阶段、扩大市场阶段、巩固市场阶段2.以4c理论为支撑点的整合营悄策略：从旅游消费者角度出发、从旅游消费者成本角度出发、从为旅游者提供方便的角度出发、从与旅游者进行沟通的角度出发。

读《主题公园的营销流程及市场策略选择》有感我国景区按资源类型分为自然资源景区、人文资源景区和主题公园三类。

对主题公园而言，资金沉淀巨大，固定成本很高，旅游者数量的增减对运营成本没有直接的影响。

因此，本文以主题公园为例，构建出主题公园营销的独特流程，提出高游客敏感度的具有创新性的相关市场策略:品牌塑造、新产品开发、主题系列产品开发和体验营稍。

使主题奋园能清楚把握营葫的每一个流程，从容不迫地开展市场策略，为主题合园带来规模化的德定客流和增长的重游率，进而提高主题公园的竟争力。

针对此问题，作者做出如下相关市场营销流程：1.体验营销是主题公园营销的最好选择2.主题公园的主要营销方式分析，它包括广告、数据库营销、活动策划、网络与博客营销等等3.主题公园营销的积木流程。

针对相关市场营销流程，做出相关的市场策略选择：1、强势品牌塑造：品牌的塑造是至关重要的，一是对旅游者有强大的动员力;二是可以增加旅游产品的附加值。

对主题公园而言，关键是其市场定位，要让旅游者能清楚地认知主题公园的特色。

2.新产品开发：知名度的保持和巩固，必须不断用优质概念来强化，否则知名度就会退化甚至走向反面。

对主题公园来说，加快新产品开发的主要愈义是延长生命周期。

3.主题系列产品开发：品牌的核心价值在于专业优势，开发新业务时，要考虑主题公园的资源、旅游者认知、可管理跨度、与核心业务的关联程度等。

所以，我认为主题公园市场策略的实施不仅是对市场需求的适应性反应，而且可以创造需求，促使主题公园向规模化、综合化方向发展，由一日游向多日游模式转变，实现门票之外的游客二次消费，进而取得主题公园市场份额的不断增长。

读《主题公园营销策略与顾客满意度、忠诚度实证研究》有感主题公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中孕育产生的新的旅游吸引物，是自然资源与人文资源的边际资源、信息资源与旅游企业经营活动相结合的休闲度假和旅游活动空间，是根据一个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设臵方式、集诸多娱乐内容、休闲要素和服务设施为一体的现代旅游目的地。

作为沟通旅游企业和最终消费者的媒介—旅游营销，在现代旅游业的发展过程中其作用日益凸显，而旅游营销策略与组合则更成为现代旅游营销的核心内容。

为了增强竞争优势，主题公园的营销策略与组合将是影响消费者选择的关键要素。

只有针对目标市场进行营销，将主题公园的产品特色及服务内容明确地传达给游客，才能得到游客的认可，提高游客满意度，进而提升游客的忠诚度。

经过调查研究，作者得出：1.顾客对营销组合评估的高低与顾客满意度成显著的正相关2.顾客对营销组合评估的高低与顾客忠诚度成显著正相关，但主要还是要通过中介变量顾客满意度来表现顾客忠诚度部分。

事实上，提高顾客满意度虽然有减少顾客抱怨、增加良好口碑等好处，但顾客满意并不能直接提高企业的利润，而只有增加顾客的忠诚度才能对企业发展有实质性的帮助。

然而，顾客忠诚度的影响因素，主要还是需要通过顾客满意度来体现，即增加游客重游率及推荐意愿必须从提升顾客满意度着手。

通过对主题公园现有营销组合的分析，作者从7p的角度对主题公园的营销组合提出建议及对策：1.服务内容2.价格3.便利性4.企业形象5.服务设备6.服务人员7、服务过程。

主题公园作为新兴的旅游服务产业，服务质量的高低决定着未来顾客的满意度和忠诚度。

营销组合策略的运用与评估，是未来提升产品竞争力、服务质量、顾客满意度及重游率的重要参考项。

读《西安大唐芙蓉园营销策略研究》有感随着中国旅游业的快速发展，旅游资源正在不断拓展，人造主题公园的规划、建造在旅游业中起着越来越大的作用，就我国一些新建主题公园经营来看，并不尽人意。

究其原因，有产品组合问题，另外在市场营销上也存在诸多问题，本文以西安新建主题公园—大唐芙蓉园为例，对新建主题公园市场营销进行研究、探讨，提出新建主题公园的营销策略。

作者首先给我们介绍了西安大唐芙蓉园的建设背景及产品组合状况，得知西安大唐芙蓉园是一座融合现代高科技技术,将中国古典绘画艺术、文学诗歌艺术、古典造园艺术较好的结合在一起，仿建的一座以唐王朝时期皇家风格为主题的园林。

其产品组合对于现代旅游者来说正好符合了其求新、求异、求知、求美的心理特征，另外也弥补了西安旅游产品单一的状况，所以其产品组合较为成功。

经过对西安大唐芙蓉园营销情况调查研究得出：1.政治名人声望效应2.文化影视名人效应3.各种各样的广告促销：大众媒体广告、电视、平面户外墙体广告、针对其设定的顾客群展开多种形式的广告宣传、网络营销等4.著名公司参与与舆论炒作5、营销效果。

当然大唐芙蓉园在营销中仍存在问题：1.没有引进先进的经营理念2.产品分销渠道及直复营销与零售分销3.旅游营销中的分销渠道不畅4.没有进行广泛的、有效的“游客追踪”制度。

西安大唐芙蓉园规划建设对西安旅游业来说是一件大事，对西安旅游资源的重新整合、旅游产品的换代升级有极大的促进作用。

对西安旅游业的进一步纵深发展有着重要的作用。

但是西安大唐芙蓉园市场营销方面需要随着时代的步伐推陈出新，采取新的营销方法和手段，只有这样才能达到其创建的预期目的。

篇二：景观读书笔记场地设计初体验——读约翰·o·西蒙兹《景观设计学》摘要：人们规划的不是场所，不是空间，也不是物体，人们规划的是体验——首先是确定的用途和体验，其次才是对形式和质量的有意识的设计，以实现希望达到的效果。

场所、空间或物体都根据最终目的来设计，以最好的服务并表达功能，最好的产生所规划的体验。

关键字：人，自然，体验，和谐一、引言初读书名，我便疑惑什么是所谓的“场地规划与设计”？带着这个问题，读完了全书，却发现仅用只言片语还是很难讲明。

场地设计，实质上可以作为单独的一门学科，它在景观设计学、建筑学、城市规划中都有所体现，尤其是景观设计学中的场地设计比较系统。

作为建筑学范围内的场地设计，它在建筑设计中的作用无处不在，小到对细部的控制，大到对总体的把握。

它能够左右到建筑项目的优化方向，甚至有时候会影响到建筑的风格。

场地设计始终贯穿在建筑设计项目中，对场地设计的忽视，是一个建筑师专业不成熟的体现。

二、概述西蒙兹先生的《景观设计学》一书，是景观设计专业的经典和实践手册，作者通过简洁明了、实用的术语勾划出场地规划过程。

全书有21个章节，大致可分为四个部分：第一部分为1-2章，首先讲述我们在景观设计中必须知道的一些基础知识，从宏观的角度给予读者关于宇宙、太阳、地球、自然、生态、景观、气候一个清晰准确的概念；第二部分为3-6章，针对重要的景观元素如土地、水、植物分别进行详细的阐述，最后总结各景观要素的景观特征；第三部分为7-20章，作者具体论述了场地规划、景观设计、社区规划、城市设计的导则和方法；最后一部分为第21章，作者作出总结，提出质疑和探索。