2011年中国广告市场回顾0207
2011年互联网广告年度报告
2011年互联网广告年度报告2011年年度营收总计317亿美元，比2010年增加57亿美元，增幅达21.9%。
2011年第四季度总营收达到创记录的89.7亿美元。
2011年第四季度总营收比2010年第四季度提高15.2亿美元（增幅20.4%），比2011年第三季度提高11.5亿美元（增幅14.7%）。
按实际数额以及增幅计算，2011年营收均录得同比增长，首次超过300亿美元大关，主要是由于行业从经济衰退中复苏，并恢复其历史上强劲的增长速度。
在过去十年，营收增加了257亿美元，年复合增长率达到20.3%。
2011年保持与2010年的季度相同的增长趋势，即第一季度出现轻度季节性下调，此后几个季度均录得增长，并在第四季度录得互联网广告史上最大的季度绝对数额增长（11.5亿美元）。
自2003以来，81%的季度（36个的29个）实现了互联网广告业务正增长。
下半年营收达到168亿美元下半年继续保持营收分额较大的趋势，2011年下半年的营收比例为53%，2010年下半年和2009年下半年的比例分别为53%和52%。
2011年度及季度营收增长在2011年第四季度50大企业掌控90%营收在线广告继续集中于十大领先的广告销售企业，这些公司占2011年第四季度总营收的71%，比2010年第四季度的72%略微下滑；排在11位至25位的企业占2011年第四季度营收的11%，维持2010年第四季度11%的比例。
排在26位至50位的企业占2011年第四季度营收的8%，同样维持2010年第四季度8%的比例。
2011年全年业绩搜索和显示广告继续作为领先的广告形式，移动广告冒起成为具有影响力的种类：∙-搜索广告仍然是最大的在线广告营收形式，占2011年营收的46.5%，高于2010年的44.8%。
在2011年，搜索广告营收达到148亿美元，比2010年的117亿美元增长大约27%；∙-显示相关广告营收达到111亿美元，占2011年营收的34.8%，比2010年的96亿美元增长15%。
2011年-2012年广告市场增速放缓
肼 ：２ １ 年 、 ０１ 年整体市场广告 投放额 同比增长率对 比 ％ 图１ ０ ０ ２ １
２ １ 中 国广告 市场 增幅 １ ５ 。 于 预期 ０１ ４．％ 低
２ １年 中罔经 济增 速放 缓 ， Ｄ 同 比增 长 ９ ％， Ｐ 王涨率 持 续 高 ０１ Ｇ Ｐ ． ２ ｃ Ｌ二 位运 行 ． ０１ 社 会消费 品零售总额 １１２ １， ， 比增 长 １． 虽 然 ． １年 ２ ８２ ６７ ＇元 同 ７ ％， １
７０ ２ ：０ 由于电台媒 率 ， 丁吕荣传 播 在２ １ 初 预测 的 １％的增 幅， 其原 因是 受交 通 、 低 ０１ 年 ５ 究 建 等媒体 自身宣传或 免费类资源；电视广告数据 采用１ ：０— ４０ 监 测数据 ；
电台、 互联 网增幅 强 劲 ， 电视 与去 年持 平
电视 媒 体 仍 然 是 企 业 主 最 主 要 选 择 的 媒 体 形式 ， ０ １ 增 幅 与 ２ １年 ２ １年 基本 持 平， 有增 长 ， ３ ％； ００ 稍 为１． 电台继 续维 持 着较 高 的增 长 ， ９ 但
同时 ， 望２ １ ， 现 高品质 、 展 ０２ 体 高科 技 、 性 化 的行业 将 继 续走 个
红 ， 对 即将 到 来 的伦 敦 奥 运会 ， 论 是 独拥 奥 运 资源 的赞 助 商企 面 无
业， 还是借奥运东风拉动销售的非赞助商企业， 都将投入极大的热情
参 与到 这一场 营销 盛会 中， 动一 轮广告投放 的热 潮 。 带 幽
３ ０Ｏ ． ００ ０ １ｏ ５ ｏＤｏ
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低 于２ １年 同期 （ ００ 见 １ 。 ） ２１ ， ０１ 电视 媒体 投放 同比增长 １． 涨 价压力下， 年 ３ ％。 ９ 企业 的广告预
CTR数据-2011年中国广告市场回顾
中 国 移 动 通 信
江中
三 精
佳洁士
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
三、报纸广告投放
洞察中国市场的专业品牌
交通行业的报纸广告与2010年形成强烈反差； 娱乐及休闲行业则继续加大报纸投放力度
2011年报纸广告刊例花费TOP5行业 8%
保健食品2010年同比下降20%， 2011年同比微降4%； 零食糖果2010年同比增长12%， 2011年 同比增长27%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
随着更多消费者时尚潮流意识的觉醒，彩妆、 香水等广告投放异常活跃
2011年化妆品/浴室用品各品类投放比重及刊例花费同比增幅
24%
4%
39%
15%
商业 及服务性行业 房地 产/建筑工程行业
2010年 同比增幅
27%
8%
交通
38%
娱乐及休闲
30%
邮电通讯
-1%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
交通行业广告由报纸转向电台及杂志等受众更 为精准化的媒体
2010年交通行业广告花费各媒介分配比重
6%4Βιβλιοθήκη %21%数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
除房地产品牌外，苏宁、国美，中国移动、中 国电信等报纸投放大户的花费趋于稳定
2011年报纸广告花费TOP10品牌及同比增幅
2%
1% 1%
2011年花费
43%
搜狐公布2011年第一季度财报
谈及在线品牌广告业务，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕说：“2011年一季度在线品牌广告业务业绩表现稳健，较2010年同期增长45%。我们相信，随着中国经济的持续增长，广告市场的增长也将保持强劲势头。尤其是搜狐的网络视频，作为一种广受欢迎并快速发展的大众娱乐方式，广告商会加大对视频的投入。”
搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳说：“今天，畅游还要公告两件重要的事情。其一，畅游刚刚推出了备受瞩目的游戏——《鹿鼎记》的升级版，并将于今年夏天公测。其二，畅游与深圳第七大道科技有限公司及其关联公司(“第七大道”)签订了协议，将收购“第七大道”大部分股权。“第七大道”是网页游戏研发商，其自主研发的游戏《弹弹堂》是目前国内最流行的网页游戏之一。此次收购将会丰富畅游的产品线，不仅包括原有的大型多人在线角色扮演游戏，而且包括网页游戏。”
在扣除非控制性权益之前，搜狐公司预计非美国通用会计准则净利润在5,900万美元至6,150万美元之间。
在扣除非控制性权益之后，搜狐公司预计非美国通用会计准则净利润在4,400万美元至4,600万美元之间。非美国通用会计准则每股摊薄净收益在1.13美元至1.18美元之间。
在不增发新的股票激励的假设下，搜狐公司预计2011年第二季度的股票激励费用及相关所得税费用在400万美元至480万美元之间。预计该项费用将使搜狐公司第二季度美国通用会计准则每股摊薄净收益减少10美分至12美分。
营业费用
2011年第一季度营业费用为6,510万美元，较2010年同期增长34%，较上一季度增长5%。非美国通用会计准则营业费用为6,060万美元，较2010年同期增长41%，较上一季度增长9%。营业费用较2010年同期的增长主要是因为第一季度薪酬福利费用和市场推广费用的增加。
营业利润率
2011年中国广告市场报告
2011年中国广告市场报告央视市场研究（CTR）据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14 %，略低于去年同期，前三季度中国GDP同比平均增幅为9.4%，GDP增速回落，我国经济正在经历一次有序放缓，同时，中国广告市场在广电新政措施（限娱令、限酒令、限医令），市场与媒体博弈下逐步迈入整合过渡期。
广告花费——媒体电视媒体2011年前三季度依然保持强势媒体态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相同，均为14%。
中央台与省级卫视质化效应明显，广告刊例花费增长快于其他级别电视频道，均为21%。
其中省级卫视表现抢眼，在广告时长缩减幅度最大，但刊例花费仍实现了21%的同比增长。
61号令对广告播出的限制，一线卫视媒体刊例价的调整，给二线卫视带来更多的发展机会。
受限娱令影响，未来媒体广告花费一方面将出现向品牌媒体、优势资源聚拢趋势；另一方面，限娱后电视剧将成“救星”，有较强电视剧购买和制作能力的频道将占优势。
同时受电视剧周期性影响，黄金收视率或将出现阶段波动趋势。
电台媒体以同比增幅30%持续领涨传统媒体。
随着现代人生活方式的改变，电台媒体重新回归，复苏势头强劲。
值得一提的是，在电台投放中，金融业表现突出，紧追商业及服务性行业和交通业，整体涨幅一路领先高达71%。
报纸、杂志媒体相比去年同期涨幅均为15%，涨势趋缓。
前三季度房地产报纸广告投放总量逐渐逼平商业及服务性行业。
房地产品牌集体发力，以翻倍的增长速度囊括报纸前十榜单第五至八名，数据显示，此增幅主要由二三线城市的房地产报纸广告增长带动。
而杂志广告投放增幅最快的是个人用品行业，其持续在杂志媒体中增强对高端消费人群的影响。
户外媒体经历多次重大体育赛事，影响颇深，增长基本停滞，仅为1%。
相比之下，北京的户外广告恢复到首位，广州户外资源继续收紧。
但基于大型运动会举办后的运动热潮，绿道骑行项目得到极大的推广和发展，使大批新型投入的自行车亭广告形式倍受青睐。
2011年第一季度中国广告市场回顾-文档资料
127.7
2009
第二季度
第四季度
第一季度
101.1
2009
第四季度
第二季度
第四季度
广告市场投放总量（单位：亿元）
1333 1084 1130 1188 1036 1249 1401 1301 1469 1532
1533 1589
数据来源：国家统计局 企业经济指数
洞察中国市场的专业品牌
2011年第一季度中国市场广告花费增长17%
金融业
农业
0.4%
5.7% 2.1%
交通
个人用品
金融业从2010年第一季度增幅最慢的TOP5行业一跃进入增幅最快TOP5行业榜单， 在后经济危机和通胀时期，投资理财成为百姓生活的重要部分。 电脑及办公自动化产品一季度增幅仍领衔。
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
亿
1400
17%
1200
2010
1000
2011
杂志 2% 报纸 10%
电台 户外 5% 3%
800
600
400
13%
200
电视 79%
17%
电视 报纸 杂志
39%
电台
4%
户外
0
2010vs2009
20%
27%
19%
37%
数据来源：CTR媒介智讯
27%
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
2010年中国广告增幅仍保持世界前列，广告业 复苏可能成为全球性趋势
+13%
+14%
+12% +11%
+18%
+5% +5% +3% 中国 捷克 丹麦 芬兰 法国 德国 意大利 西班牙 瑞士
2011广告展总结（合集五篇）
2011广告展总结（合集五篇）第一篇：2011广告展总结上海广告展的搭建与参展感受2011年7月6日，上海广告展在新国际博览中心开幕。
这是企业实现自我宣传和推广的大好时机。
我们灵通作为参展商之一，公司非常重视这一展会。
3日早上，我和几位搭建的同事起了个大早先行踏上广告展的征程。
我们主要是搭建和展会期间的维护。
到了上海办好相关的搭建和进场手续后就进入场地，开始布置展会。
确定好展台的方式之后，我们开始忙碌起来，首先搭的是地台，这个工程量还挺大的，有的时候地台板放的不稳，需要重复放好几次。
虽然上海的天气很炎热，但是档不住大家工作的热情，反而越干越有劲。
整个地台好之后就是拉型材框架和桁架，确定四周大小。
为了提高工作效率，大家开始明确分，我是负责拆包拿料。
等自己慢慢熟悉搭建过程自己干的活也多了，也动手自己上锁，拼接小部件。
就这么埋头干了一下午，工程也按计划完成了小部分。
感觉一天下来就是累和热，但是也能学到不少产品搭建知识。
后两天我们按照工程计划一步一步实施，争取利用每一分钟时间，每天都是提前到展馆最后一个离开，在所有搭建人员的努力下，我们顺利完成了展台搭建，为后期的展会做好最充分的准备。
三天的搭建工作虽然很辛苦，但是我看到了咱们灵通人在困难面前的团结，也感受到了同事们不怕苦不怕累的精神，这种精神将会一直激励着我虚心的学习和认真的工作，做一个合格的灵通人。
7日是展会开幕第一天，我们还是提前到达展馆，看着灵通这么有气势的展台里面有自己的劳动成果，心里由衷的高兴。
我们灵通人蓄势待发，以饱满的热情等着客人的到来。
这次对灵通产品有兴趣的不止全国各地的客户，还吸引了众多国外的采购商。
在老员工接待客户的过程中我也在旁边多学习，看他们是如何向客户介绍产品，如何交流。
自己也试着接待客户，做一些简单的讲解，让客户能够初步了解我们灵通。
下午的时间我们就是参观展会为主，首先在E4馆看到很多企业做展览用品，有的企业的产品相对较单一，有的也像咱们公司一样做专业的展览用品，相对来说产品也比较丰富，种类齐全，这就是我们行业中的竞争对手。
2011年广告十大趋势
我曾看过这样一句话，人类花费不到三分之一的时间“在现在”，大部分心思都专注于过去的行为或思忖将来。
从前瞻的角度而言，益普索广告研究相信，我们观察到的当前趋势是有实用意义的。
这些趋势或与营销、传播有关，或与广告研究有关。
我们希望您能对此感兴趣，并对您有所帮助。
我们希望它能帮助您为自己的成功做出更出色的规划。
当审视哪一个是最重要的营销沟通趋势时，似乎每个主题都与其他主题有所交融。
因此，很难分离出各个单独的主题，界定一个主题的起点和另一个主题的终点。
这条线到底有多长？我们也并不是仅仅简单分享这十大趋势，更希望通过介绍一些我们所观察到的变化来引起大家的思考。
新兴或“快速增长”市场的重要性将持续增长，其广告和广告研究市场业务均呈两位数增长，而发达国家的增长则约为4~5%。
涵义：跨国/地区的或许希望加大对这些市场的投入，以确保他们拥有足够的资源和对这些市场的洞察来实现最优增长。
这意味着，市场研究公司必须具备强大的团队，以及符合这些新兴市场运作方式及预算的研究解决方案。
互联网营销和消费者在线活动的演变速度将明显加快。
有些人可能是首次运用数字广告并开始这个领域的学习，而另一些人则将凭借以往的经验进行更多的数字活动。
网络搜索将持续增长，横幅广告或许将被更为先进的在线手段所取代，比如：视频、在线电视广告、嵌入广告、移动广告和更具优势的社交网络。
涵义：或许希望投入研究资金，更好地了解各种在线活动怎样帮助他们提升业务，如何按照自己的目标优化在线营销活动，以及在线活动在整个品牌全方位接触点中的角色。
在Ipsos ASI BrandGraph*360数据库中，我们发现，各种数字活动能够相当显著地发挥作用，但它们通常缺乏达到率。
我们注意到，在整体全方位的市场宣传活动中，当在线活动与传统营销活动相结合时，最为有效。
消费者很少只体验在线活动，所以，需要相应的去计划我们的营销活动。
营销接触点持续融合，媒介形式和内容的界限也日益模糊：三种屏幕的融合、内容与媒体的合并、平面媒体可以很容易在网上看到等等。
提前泄密的2011年经济信号
提前泄密的2011年经济信号作者：李光斗一年一度的央视广告招标被视为“中国经济的晴雨表”。
自亚洲金融危机之后，中国经济一路高歌，央视的广告招标再未遇到过下挫的危机，即使全世界经济陷入萧条，中国的经济依然一枝独秀。
央视广告招标被称为是“豪门盛宴”，有志于逐鹿巨大的中国市场的各路品牌麇集于央视的旗帜下，一掷千金。
每次盛宴过后，都会留下各种江湖传说。
今年的央视招标同样透露出很多或许微弱但十分明确的经济信号。
信号之一：越是“红海”中拼杀的企业越需要借助央视的平台。
央视广告招标，看不到房地产大佬的身影，最赚钱的行业是不来赴这场盛宴的。
哪怕行业被妖魔化，哪怕万科已成为世界上最大的住宅供应商，房地产行业也不需要央视，因为在中国房地产行业用不着靠电视打广告来和消费者沟通，房子只要盖起来就不愁卖不出去。
这就是所谓的“刚需”。
而那些没有“刚需”的行业必须拿出真金白银，用广告来建立自己的知名度，卖家电的、卖牛奶的、卖酒的……纷至沓来，大有壮士断臂的豪情。
当然，广告打得越多，知名度提升得也越快，销售也越旺。
以钱生钱，不舍不得，是任何企业家都懂的道理。
信号之二：媒体的垄断状况不但没有被削弱，反而加强了。
中国是世界上媒体环境最复杂的国家。
中国电视台的数量比西方七个工业国电视台数量的总和还要多，还有具有垄断地位，代表国家形象的中央电视台。
中央电视台广告招标缘于1994年广告供需出现了矛盾，央视一台独大，黄金段位广告一秒难求，甚至还出现了需最高层领导“写条子”才能在央视黄金段位买到广告时间的“短缺经济学”现象。
公开招标，价高者得，是化解需求矛盾的一种手段。
随后，各省卫视全部上星，中国的广告时间已是供过于求，卫视广告纷纷打折。
但随着国力壮大，盛世初现，中央权威不断增强，再加上央视节目也不断创新，央视的垄断地位进一步得到了巩固。
广告招标一招十六年，近十年来年年增长，增幅均超过了国家GDP的增长幅度，此乃世界广告史上的一大奇观。
可以预见的是，电视台数量很多，近年湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视纷纷在节目上下功夫，收视份额不断提升，湖南卫视2010年的广告收入有望突破30亿。
某某年中国广告市场回顾(pdf 43页)
2010年vs2009年保健食品电视广告投放花费月度趋势
5000
其他 食品
37%
63%
保健 食品 电视 投放
4000
3000
月平均 -29%
2000 1000
2009
2010
0
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
+10%
+15%
+14%
+12%
4302亿
2007
2008
2009
2010
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
1-9月增幅与全年增幅水平基本一致
20%
2007 10%
0%
20%
2008 10%
0%
20%
2009 10%
0%
25% 15%
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
电视和户外媒体（不含地铁）依然属于资源稀 缺的卖方市场；平面等媒体则持续进行“扩容 增收”，对原有资源上追加投放容量
2010年vs2009年1-9月各媒介广告收入和资源量变化
媒介类型 电视
户外（不含地铁） 杂志 地铁 电台 报纸
酒精类饮品
3%
46%
3%
43%
2010.1-9广告总量占比
5%
42%
2010.1-9广告投放量增幅
1%
33%
2010年中国广告市场数据及2011年中国广告市场数据分析[1]
![2010年中国广告市场数据及2011年中国广告市场数据分析[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/14424f3aa32d7375a4178075.png)
2010年中国广告市场数据据CTR最新发布的中国广告花费数据显示，2010年全年广告花费增幅最终未能达到各方预测，落在13%。
2011年中国社会通胀预期较为强烈，对于经济发展可能形成一定压力，在此情况下，作为社会经济发展"风向标"的广告市场同样可能受到影响。
不过，根据过往几年的实际广告投放经验，以及各经济研究机构对于2011年中国GDP增速的预测，CTR仍预测2011年中国广告市场仍将领先GDP增长保持15%左右的增幅。
"61号令"后电视广告经营进入变革时代，传统媒体市场出现广告投放"分流"局面。
电视媒体广告11%的增幅首次落后全媒体增幅，且占投放市场份额下降至76%，但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后，广告收入呈现"价值驱动上升"，稀缺资源受到进一步追捧，强势卫视广告经营能力增强。
电台媒体全年增幅最大，同比增长33%，这一方面受益于政策影响，同时也受益于对资源量的扩容，19%的增幅是众媒体中资源量扩容最大的媒体形式。
同样进行资源扩容的还有平面报纸和杂志，2010年全年分别比去年同期扩容了11%和6%，收入增长却是相同，同为19%。
八大行业对广告行业的增长提供重要贡献，其中贡献最大的前三大行业分别是化妆品/浴室用品3% 、交通2% 、饮料1.9%。
交通行业首次成为广告增长最快的行业，增幅达44%，而娱乐及休闲（22%）、活动类行业（23%）快速增长，从一个侧面揭示2010年市场"娱乐盛行"往年投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少，拉低食品行业投放多年来首次出现负增长（下降0.5%），首次跌入广告投放降幅最大的TOP5行业。
从行业与媒体的双重角度来看，商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。
上半年中国广告市场回顾
67%
消化系统药 16%
儿科用药
-17%
妇科用药 76% 皮肤科用药 -4%
咽喉药 -26% 妇科用药
2%
各级电视媒体TOP5品牌
葵花
48%
三精
81%
江中
-17%
999
65%
修正
-11%
仁和
217%
999
76%
葵花
-36%
金鸡
71%
吗丁啉
358%
省会城市
其余地方城市台
消化系统药 135% 风湿及骨病药 34%
行业
贡献率
1 化妆品/浴室用品 22.3%
化妆品/浴室用品 12.3% 商业及服务性行业 11.6%
2
饮料
19.0%
食品
10.5% 房地产/建筑工程行业 11.1%
3
交通
11.2% 商业及服务性行业 10.4%
药品
8.5%
4
娱乐及休闲
8.7%
交通
9.8%
娱乐及休闲
8.4%
5
酒精类饮品
8.0%
娱乐及休闲
2007上 半年
2021/4/21
2008上 半年
2009上 半年
2010上 半年
2011上 半年
数据来源：CTR媒介智讯 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算
6
洞察中国市场的专业品牌
电波媒体的增幅保持相对稳定，平面和传统 户外的增长放缓
2011年、2010上半年中国各媒体广告刊例花费同比增幅对比
10 洞察中国市场的专业品牌
传统媒体广告增幅最慢的五大行业
化妆品/浴室用品广告量虽仍居首位，但增长乏力，食品广告在第二季度明显放 缓，降低了上半年整体涨势。 与百姓生活密切相关的民生用品广告投放量减少，而投资型的地产、金融广告 大涨，经济发展进入新一轮的阴霾中。
8 广告研究：2011第一季度广告市场研究报告[2页][002]
![8 广告研究：2011第一季度广告市场研究报告[2页][002]](https://img.taocdn.com/s3/m/1e3de6d54b35eefdc9d333d9.png)
2011第一季度广告市场研究报告5月，昌荣传播对外公布了2011年第一季度中国广告市场研究报告。
报告指出，2011年第一季度，在宏观经济平稳增长的支撑下，中国广告市场取得平稳增长，增幅为18.6%，并突出呈现如下特点：电视媒体仍唱主角广播媒体增速最高第一季度电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场均实现超过10%的增长，高于9.7%的国内GDP增长率。
其中，电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式，增幅为17.9%;报纸受新媒体影响较大，增幅为13.3%;杂志取得17%的增长;广播(电台)是所有媒体中增幅最高的媒体，达到54.5%;而互联网继续也同样延续着较高增长速度，增幅为35.5%。
全国性电视媒体增速明显团购网站成为最大黑马2011年第一季度，客户在广告投放上呈现出“收紧地方媒体投放，集中全国性媒体”的趋势，全国性媒体的广告增长明显高于地方媒体。
电视媒体价格上涨，对于很多全国性品牌而言，为了维持在全国市场的广告影响，全国性媒体仍然是必不可少的选择。
其中，央视凭借其独有的媒体品牌影响力，对部分行业形成特殊聚集力。
除酒类广告继续维持着高幅度的增长，增幅达到58%外;鲜有投放电视媒体的房地产广告，2011年第一季度在央视媒体的投放增长率达到199%，成为央视投放增长幅度最高的行业。
从第一季度电视媒体投放行业分布来看，化妆品/浴室用品、食品、药品、饮料、商业及服务性行业是五大传统投放主行业，投放额占到电视广告总体投放额的63.8%，此外，汽车广告投放呈现较高幅度增长，电视广告投放额同期增长了48.5%。
而第一季度最大的投放黑马属于2010年兴起的团购行业。
2011年第一季度，在资本的推动下，各大型团购网站纷纷宣布自己的大手笔广告投入。
在这轮投放中，电视媒体，尤其是全国性电视媒体成为了各团购网站最主要的选择，拉手网、糯米网、团宝网在电视媒体上的投放额都超过千万，使团购成为第一季度名副其实的最大黑马。
房产和金融行业带动一季度报纸广告增长2011年第一季度，在报纸广告投放额前5行业中，商业及服务性行业、交通的增长幅度都低于报纸整体的平均水平;房地产和金融取得了较高的增长，带动了报纸广告的平稳发展。
2011年电台广告增速最快
2011年电台广告增速最快
佚名
【期刊名称】《新闻前哨》
【年(卷),期】2012(000)004
【摘要】CTR公布，2011年中国市场刊例广告同比增长13％，维持前一年度增速，广告市场增速正平稳放缓。
去年在经济放缓的大环境下，中国广告市场也“亦步亦趋”实现了平稳放缓增长，尤其第四季度增长低于全年平均增长水平。
【总页数】1页(P6-6)
【正文语种】中文
【中图分类】G229.272.2
【相关文献】
1.2011年GDP增速降至9．2％第四季度增速创2年新低 [J],
2.中国2017年上半年居民收入：藏黔滇增速最快 [J],
3.《华尔街日报》OECD预计今年全球经济增速达到七年来最快水平 [J],
4.2018年BrandZ全球百大品牌榜:零售品牌价值增速最快 [J],
5.2017年各地消费增速排行西南最快、华北最慢 [J], 张文卓
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今年全国广告花费将达3474．7亿元增长15．2％
今年全国广告花费将达3474．7亿元增长15．2％
佚名
【期刊名称】《中国报业》
【年(卷),期】2011()11
【摘要】9月28日。
中央电视台2012年黄金资源广告招标沟通会在广州举行。
会上发布了2011年广告市场分析数据：预计2011年中国广告花费将达3474．7亿元人民币，较2010年增长15．2％；2012年中国广告花费将达4062．9亿元人民币，较2011年增长16．9％。
【总页数】1页(P2-2)
【关键词】广告花费;中央电视台;2010年;广告招标;黄金资源;市场分析;人民币;中国
【正文语种】中文
【中图分类】G229.24
【相关文献】
1.2011年广告花费增长15．2％ [J],
2.2003年1月全国部分工业指标统计/今年首月全国工业保持快速增长势头/去年国际专利申请突破11万件/国内生产总值10万亿元城乡居民储蓄9.8万亿元/进出口总额6200亿美元引进外资500亿美元/全球家族企业10强 [J],
3.今年中国网络广告规模将达462亿元 [J],
4.今年Q2我国第三方移动支付交易规模达9．34万亿元环比增长51％ [J],
5.去年内地广告花费1935亿元比2003年增长25％ [J],
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洞察中国市场的专业品牌
2011年中国广告市场回顾
3
洞察中国市场的专业品牌
一、总体概览
洞察中国市场的专业品牌
2011年中国市场刊例广告收入突破 年中国市场刊例广告收入突破6693亿元， 亿元， 年中国市场刊例广告收入突破 亿元 同比增长13%，增幅与 同比增长 ，增幅与2010年持平 年持平
+ +13.0% +13.5% +15% +9%
2011年饮料行业电视各月投放花费同比增幅
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
固体饮料全年广告花费同比略有下滑
2011年饮料行业三大品类电视投放花费占比及同比增幅
14% -4%
2011年花费
11%
45%
液体饮料
26%
固体饮料
24%
奶类饮品
2011年彩妆类投放TOP10品牌 品牌
美宝莲 欧莱雅 卡尼尔 丸美 香奈儿 雅诗兰黛 克丽斯汀迪奥 卡姿兰 999 凯芙兰 Top10合计 Top10合计 其他品牌合计
2011年香水类投放TOP10品牌 品牌
美宝莲 欧莱雅 卡尼尔 丸美 香奈儿 雅诗兰黛 克丽斯汀迪奥 卡姿兰 999 凯芙兰 Top10合计 Top10合计 其他品牌合计
2011年各级频道广告花费总量
2011年各级频道广告总时长
0.1%
平均 +13%
15%
平均 -5%
0.5% 18% 11% 10% 0.2%
19%
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
食品行业电视广告花费回升， 食品行业电视广告花费回升，扭转了去年的投 放颓势
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
多芬以同比4倍的爆发式增长入榜， 多芬以同比 倍的爆发式增长入榜，显示其迅 倍的爆发式增长入榜 速占领市场的雄心
2011年电视广告花费TOP10品牌及同比增幅
39% 10% 16% 14% 18% 5% 28% 400% 4% 4%
25% 20% 15% 10% 5% 0% -5% -10% -15%
19% 11% 6% 2% 3% 2%
2010vs2009 2011vs2010
6%
3%
-5% -9%
电视 报纸 杂志 电台
-6% -10%
户外( 不含地铁) 户外 ( 不含地铁) 地铁
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
12.9%
6693.3亿
2007
2008
2009
2010
2011
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
电台广告继续保持高增长， 电台广告继续保持高增长，平面及户外媒体增 幅回落
13%
2010年 2011年
11% 14%
电视 报纸 杂志
28%
排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 厂商 宝洁(中国)有限公司 欧莱雅集团 联合利华(中国)有限公司 百胜集团 可口可乐公司 杭州娃哈哈集团有限公司 中国移动通信集团公司 顶新国际集团 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 达利食品有限公司 哈药集团制药六厂 哈药集团三精制药有限公司 纳爱斯集团 麦当劳集团 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司 北京澳特舒尔保健品开发有限公司 广州蓝月亮有限公司 上海黄金搭档生物科技有限公司 路威酩轩集团 箭牌糖果(中国)有限公司 2011年广告花费 年广告花费 年广告 (百万元） 百万元） 百万元 33258 17597 16469 10455 9119 7108 6158 6071 5896 4640 4613 4198 3949 3597 3578 3432 3256 3248 3245 3186 2011 vs 2010 增幅 增幅% -3% 33% 47% 15% 22% 16% 5% 9% 17% 34% 7% -2% 42% 18% -2% -15% 100% -15% 45% 16%
149% 405% 全新投放 >1000% 195% 全新投放 全新投放 18% 36% -6% 87% -91%
数据来源：CTR媒介智讯 2010基准 洞察中国市场的专业品牌
饮料行业广告呈现旺季不旺，年底反弹的局面， 饮料行业广告呈现旺季不旺，年底反弹的局面， 固体饮料下半年广告均低于去年同期水平
2011年电视广告刊例花费TOP5行业 9%
10% 8% 6% 11%
化妆品/ 化妆品 /浴室用品
饮料
食品
药品
商业及服务性行业
2010年 年 同比增幅
21%
19%
-2%
5%
13%
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
保健食品止跌回稳、 保健食品止跌回稳、零食糖果同比增长加快均 是行业扭转局面的重要因素
电台
6%
户外
2010年 年 同比增幅
11%
19%
19%
33%
16%
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
电台2011年广告时长渐趋稳定，广告刊例总 年广告时长渐趋稳定， 电台 年广告时长渐趋稳定 量的增长更多来自电台媒体自身价值的提升
2010及2011年各媒体广告资源量的变化
2%
1.4%
1.3%
整体增长： 整体增长：
1.3%
1.0%
1.0%
+13%
1.0%
1%
0.9%
0.8%
0.8%
0.7%
0%
2010年整体增长贡献量前十位的行业
2010年增长： 年增长
+13%
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
欧莱雅以近四成的增长成为全行业投放第一大 品牌，肯德基紧随其后， 品牌，肯德基紧随其后，麦当劳也跻身前十品 牌，两大快餐品牌竞争加剧
2010-2011年食品行业主要品类电视广告刊例花费同比增幅
保健食品2010年同比下降20%， 保健食品 2011年同比微降4%； 零食糖果2010年同比增长12%， 零食糖果 2011年 同比增长27%
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
2011年广告投 年广告投 放Top20品牌 品牌 占市场投放比重： 占市场投放比重：Leabharlann 14%数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
宝洁投放出现小幅下滑， 宝洁投放出现小幅下滑，欧莱雅与联合利华比 肩前行；制药、 肩前行；制药、保健品厂商多缩减广告投放
38% 26% 15% 7% 5% 2% 5% 1% 36% 29% 15% 6% 6% 5% 3% 1% 2% 18% 8% -6% 23% 120% -38% 59%
数据来源：CTR媒介智讯 2010基准 洞察中国市场的专业品牌
彩妆、香水等广告市场被少数大中型品牌垄断， 彩妆、香水等广告市场被少数大中型品牌垄断， 市场凸显马太效应
随着居民生活质量的提升，清洁用品、 随着居民生活质量的提升，清洁用品、电脑 及办公自动化产品等行业广告开始活跃
2011年增长最快的TOP5行业
农业
0.4% 2.4% 1.8% 2.7% 5.8%
56.1% 37.6% 37.1% 36.6%
2011年总广告量占比
清洁用品
电脑及办公自动化产品
金融业
房地产/ 房地产 /建筑工程行业
2011年固体饮料主要品类电视投放花费同比增幅 类别 婴幼儿奶粉 茶 其它奶粉 豆奶粉 粉状冲剂(非奶类) 营养饮品 广告花费比重 65% 27% 6% 1% 1% 0.2% 同比增幅 -3% -17% 111% -17% -2% -61%
受一系列奶粉安全事件的冲 击，婴幼儿奶粉广告同比有 所减少；与此同时，奶粉品 牌欲在其它领域树立良好的 形象，其它奶粉类广告花费 逆势增长。
2011年广告投 年广告投 放Top20厂商 厂商 占市场投放比重： 占市场投放比重：
23%
数据来源：CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌
二、电视广告投放
洞察中国市场的专业品牌
广电总局各项政策对省级卫视影响最为显著， 广电总局各项政策对省级卫视影响最为显著， 省级卫视广告播出时长继续调整
家居用品 家用电器 烟草类