包装设计毕业设计说明书 参考

毕业设计说明书

课题名称：有间药铺中药材包装设计

学生姓名章爽爽

学号1

所在学院设计与艺术学院

专业造型设计

班级造型1112

指导教师沈露

起讫时间： 2013年11 月25 日～ 2014年 1 月17 日

一、课题介绍

有间药铺中药材包装设计

中国传统元素是中药材包装设计中的重要要素，体现着中药材的悠久历史文化。虽然现在的中药材包装中有不少运用了传统元素，但都缺乏新意。本课题是通过对中国传统元素的收集和了解以及中药材包装设计的市场调查，把握包装设计原则。结合中国传统书法元素，与中药材的文化内涵吻合。让消费者感受包装带来的视觉和精神上的享受。

传统书法文字具有丰富的表现力和艺术感染力。中医药是中华民族传承五千年的瑰宝，中医药业是国家大力培育的七大战略性新兴产业之一，中医药国际化是迟早的事，建立一个有特色的中药品牌形象能促进中医药文化的传播。

而印章与书法息息相关，它是一种雕刻和书法融合的艺术，是和中国书法、绘画密不可分的艺术样式。由于印章独具特色，所以在古玩鉴赏领域古玩市场中占有较为重要的地位。所以在包装上运用传统书法和印章的形式，除了能充分体现中药材的文化特色，还能吸引更多消费群。

二、设计过程

1、设计调研

在市场调研中分析现有药材包装及各种相关的资料，总结出以下结论。

（1）虽然现在的中药材包装中有不少运用了传统元素，但其设计缺乏新意。

（2）有中国韵味但缺少特色，体现不出中药材的悠久历史文化。

（3）过于普通不能吸引跟多的消费群。

所以，此次要做的中药材的包装设计既要满足人们的审美需求，又要具有中国传统文化特色。使中药材包装回归自然特色，树立个性。体现出中药材传统、质朴的品牌形象。

2、设计定位

通过设计后的有间药铺的包装所传达的印象：

传统

质朴

环保

3、设计创作

色彩logo包装应用

色彩：在色彩运用方面，以白色和黑色为主色调，灰色和红色为辅色调，凸显出餐厅的独特风格,白色和黑色突出的是药铺的传统和质朴。

Logo： logo采用文字与图形的结合。整个logo的外形之前考虑了很多。药铺要带有传统的风格，考虑到这些我就马上想到了神兽图腾、福禄寿喜、祥云、剪纸等，在网上也搜了很多关于这些的图片。最后考虑到要与药铺的中医

中药有关，而中药就是为了给人强身健体延年益寿。最后就定了以葫芦的形状，因为“葫芦”有“福禄”的谐音。在葫芦的形状方面最先采用了线稿和填色图，最后想到了书法与印章相关，就在填色图的葫芦表面采用了印章的效果。这样更突出了药铺的传统风格与中医的传统文化。

图1 方案示意图

包装应用：整个中药材包装上采用中国传统书法元素，它能以其独具中国特色的表现方式吸引人的眼球。中国书法是一门古老的汉字的书写艺术，它跟中医一样，都是中国传统文化的瑰宝。把中国书法和中药材包装结合起来更能直接体现出中药材的文化内涵。

选材方面：在包装的选材设计上，选用牛皮纸为制作材料，牛皮纸包装贴上白色的标签，给人传统、质朴的感觉，很符合药铺的风格。另外牛皮纸不仅环保，而且坚韧耐水。

在宣传册与卡片的选材上，我选用了白卡纸，这考虑到了纸张的厚度，质感和颜色三者相对而言更适合药铺整体的风格。

在药材的包装纸上选用了蒙啃纸，与药铺的整体风格相统一。

标签我选用了不干胶的材质，考虑到了标签需要用到的粘性。

图2 方案示意图

图3 方案示意图

图4 方案示意图

图5 方案示意图

图6 方案示意图

图7 方案示意图

图8 方案示意图

三、设计创新说明

在现代包装设计中要认识到可持续包装设计的概念，追求环境性、功能性

和经济性的三者统一，绝对不可以顾此失彼。

中国传统书法元素用在这次的中药材包装上。是此次设计的一个大亮点。中国书法是一门古老的汉字的书写艺术，被誉为：无言的诗，无行的舞；无图的画，无声的乐。它跟中医一样，都是中国传统文化的瑰宝。中国书法是中国文化的审美表征，它作为中国文化的重要组成部呈现出华夏审美人格心灵世界，并以其特立独行、源远流长而在世界文化史上具有不可忽略的重要地位。把中药材包装和传统书法结合，更突出了中药材的悠久历史文化。

药铺的包装设计主要体现传统质朴环保三点。使药铺具有独特的风格来吸引更多的消费群。打造成一家具有传统文化特色的药铺。辅助图形采用传统书法的笔画和把药字进行设计，与 logo中的葫芦相结合，葫芦有“福禄”的谐音，又有葫芦里卖的什么药一说。

四、设计总结

随着经济的迅速发展和生活质量的不断提高，人们的生活理念和消费模式正在发生重大变化，包装在人们生活中也越来越重要。包装除了具有传统的保护商品的功能外，包装还有着它独有的特性：审美性、功能型、多样性等。

这次的有间药铺中药材包装设计，再为药铺宣传的同时，也是一种对中医中药文化的传播。设计首先从药铺的名称入手，之后对字体进行设计，再设计一些辅助图形，最后结合并拓展辅助图形的应用（如标签，卡片，宣传册等等）。在这设计的过程中，不仅提升了自己的设计能力，同时通过这次设计也让大家更加了解中药文化。中药材不仅是治病的良药，它是一种健康，一种心情，一种文化。这是我的设计想要体现的，让大家知道中药材的推广不仅是为了吸引顾客，而是向人们推广中国传统文化。让药铺成为一个传播中国传统文化的地方。

在设计过程中，我查找了大量的关于中药文化和传统书法的资料，同时在老师的帮助下得到了自己预期想要的结果。另外也使自己在软件运用方面更加熟练，增强了我的动手能力。在这过程中也培养了我独立工作和思考的能力。

这次的毕业设计对于我的学习生涯来说意义非凡，更是我在将来不可多得的回忆。通过这次的毕业设计使我掌握了很多的实际知识，也让我学到了平时