广告对经济发展利弊关系
辩论·一辩立论·广告竞争对经济发展弊大于利
谢谢主席。
大家好，我方观点：广告竞争对经济发展弊大于利。
开宗明义，概念先行。
广告是指有计划地利用媒体传递各类信息，从而影响公众行为的信息传播活动。
而广告竞争是利用广告手段对产品与厂商本身进行宣传、侧重于品牌树立而非产品质量的商战竞争手段，具有夸张性和打击性；经济发展则指国家摆脱贫困落后状态，走向经济和社会生活现代化的过程，它有三层含义：经济总量的增长、经济结构的改进、经济质量的改善。
今天我们权衡广告竞争对经济发展利弊问题，其标准就在于广告竞争是否能够促进经济总量、结构和质量的优化。
首先，就经济总量的增长来说，从短期看，广告竞争可能会引发对某一产品的热衷，刺激消费量，一定程度上拉动经济。
但从长期看，一方面消费者总需求取决于总的价格水平，广告竞争附加成本不利于消费总需求的增长，从而对经济发展无促进作用；另一方面消费者深入了解产品后，更多的是根据产品质量决定是否继续购买，广告竞争所起的作用便微乎其微了。
其次，就经济结构的改进来说，广告竞争主要体现在第三产业上，而第三产业内部结构的升级，本质上依靠的是质量而非广告宣传。
从外部看，广告竞争必需的高成本会形成垄断和壁垒，这种马太效应不利于中小企业成长，降低多元经济发展活力；从内部看，广告竞争的愈演愈烈使广告发展泛滥化、低级化，大量粗制滥造、缺乏创意的广告充斥市场，加之专利侵权等行为的发生，对广告业本身也造成打击。
最后，就经济质量的改善来说，广告竞争更是弊大于利。
对厂商，激烈的广告竞争让商家认为得广告者得天下，而忽略产品核心，导致生产力停滞不前；对消费者，广告费用累增造成价格虚高，虚假广告横行引发信任危机，损害消费者利益；对社会，广告竞争所助长的社会投机心理直接影响经济稳定程度，所传递的送礼等不良价值取向形成不良社会氛围。
在全球化背景下，广告竞争更成为跨国公司打击发展中国家民族工业的有力武器。
君不见王老吉加多宝之争贻笑大方，君不见秦池酒厂一朝霸业饮恨江湖。
经济发展，靠的是运用科技、文化等核心要素，实现经济从粗放型增长向集约型增长转变，从一般性发展向全面、协调、可持续发展转变，而非广告竞争。
广告投放影响企业经济效益的理论分析
从 国内著 名品牌 企业 的发展历 程来看 ，其 经济效益 的
持续 、显著提 高离 不开商业广 告的介入 ，而且策划与塑造
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收 稿 日期 ：２ ０．５１ ０ ６０－０
作者简介 ：郭洁 （ ９ ６一 ） ，甘 肃平凉人 ，助教，主要从 事工商管理方面的教 学与研究 １７ ，女
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维普资讯
郭 洁：广告 投放影 响企 业经济效益 的理论分析 告投放 时的经济 效益 ．若企业 一味地 以广告投放挂 帅，不
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在 ｒ提 高产 品 品质 、降低 生产 成本 方 面 ，甚 至有 的 企业
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广告与宣传在市场经济学中的作用
广告与宣传在市场经济学中的作用市场经济学是研究资源配置和经济运行规律的学科。
在市场经济中，广告与宣传作为一种重要的经济手段和管理策略，扮演着推动经济发展和促进市场竞争的重要角色。
广告与宣传通过信息传递、品牌塑造和市场营销等方式，对企业、产品和服务进行有效推广，进而影响消费者行为及市场供求关系。
本文将探讨广告与宣传在市场经济学中的作用。
一、信息传递与市场透明度提升广告与宣传是企业与消费者之间进行信息传递的重要渠道，能够提供产品的特性、价格、功能等相关信息，帮助消费者做出理性的购买决策。
通过广告与宣传，信息不对称问题得到一定程度的纠正，市场透明度得以提升。
消费者可以更好地了解商品和服务的特点，能够更加准确地判断产品的价值，进而有针对性地选择购买。
二、品牌塑造与企业形象提升广告与宣传在市场经济中对于品牌塑造和企业形象的提升起到至关重要的作用。
通过广告与宣传策略，企业能够将自己的核心价值观传达给消费者，有效建立起独特的品牌形象和企业形象。
品牌的塑造可以增加产品和服务的附加值，提高市场竞争力，并且有助于消费者对产品的信任度与认同感。
通过广告与宣传树立良好企业形象，能够为企业带来长期的市场竞争优势。
三、市场竞争与消费者权益保护广告与宣传在市场经济中也起到了提升市场竞争的作用。
通过广告与宣传的竞争，企业之间形成了一种积极健康的竞争氛围，促使企业不断提高产品质量和服务水平，以满足消费者需求。
此外，广告与宣传中的真实信用度要求，对于虚假宣传和欺诈行为进行了限制，进一步保护了消费者的合法权益，维护了市场秩序。
四、市场需求与供给平衡调节广告与宣传在市场经济中，能够对市场需求与供给进行有效调节。
通过广告与宣传，企业能够更好地把握市场需求的动态变化，根据消费者的反馈和市场需求来调整产品和服务的供给，实现需求与供给的平衡。
同时，广告与宣传也能够引导和塑造消费者的需求，促使市场形成更加合理、健康的供需关系。
五、经济增长与税收收入广告与宣传作为市场经济中的一种重要产业，不仅能够推动企业的经济增长，创造就业机会，也能够为国家带来可观的税收收入。
辩论赛辩题经典大全
辩论赛辩题经典大全辩论赛辩题21世纪将是计算机网络时代，今日的莘莘学子将担任未来社会的栋梁。
了解和掌握计算机网络知识，就是闯荡未来信息时代的最强有力的武器。
让我们相信，我们今天所付出的一点一滴的努力，终将会聚沙汇塔，终将站在巨人的肩膀上。
所以，我再一次陈述我方观点：中学生上网利大于弊。
1. 正：现代社会更需要通才反：现代社会更需要专才2. 正：诚信主要靠自律反：诚信主要靠他律高考成绩始出现，快马加鞭喜信传。
古有状元金鸾殿，今有北大清华园。
鲜花掌声连成片，开心锣鼓已宣天。
出类拔萃遂心愿，亲朋好友俱开颜。
祝：状元及第，好运连连!3. 正：当今社会，合作比竞争更重要反：当今社会，竞争比合作更重要4.正：知识扶贫比经济扶贫更重要反：经济扶贫比知识扶贫更重要5. 正：商业炒作是现代社会文化现象之必然反：商业炒作是现代社会文化现象之或然6. 正：家族企业利大于弊反：家族企业弊大于利这么天都坚持下来了，只剩下最后的两个星期了，继续加油，相信你一定会成功的，顺利考入理想，胜利永远属于你!7. 正：青少年素质的提高主要是家庭养成反：青少年素质的提高是学校教育8. 正：现代社会男女竞争平等反：现代社会男女竞争不平等9. 正：英语是求职护照反：英语不是求职护照10 人和自然可以和谐相处人和自然不能和谐相处11个人的命运是由个人掌握个人的命运是由社会掌握12天灾比人祸更可怕人祸比天灾更可怕13(道义比利益对人际关系的影响更大利益比道义对人际关系的影响更大14文才比口才更重要口才比文才更重要15当今世界合作高于竞争当今世界竞争高于合作读了“弟子规”，让我明白了自己以前是多么的不懂事。
从此以后，我要痛改前非，绝不犯错，要听爸妈的话，不再让爸妈伤心，做一个勤快懂事的好孩子。
16大学生广泛社交利大与弊大学生广泛社交弊大与利17在校大学生创业利大于弊在校大学生创业弊大于利18大学生参加选美活动利大还是弊大 46是否知识积累比知识创新更重要20城市发展该不该控制私家车的数量 47高校食堂引入社会企业竞争，利大还是弊大21环境保护主要靠政府还是靠民众 48文凭是否能代表能力22经济发展能不能避免自然恶化 49奥运会应该是精英比赛还是大众比赛23实行学分制的利弊 50 奥运比赛中比赛结果更重要还是体育精神更重要??24提高综合素质的关键在学校还是在个人 51 奥运会开幕式是否有想象中的好25就业压力是否由利于成长 52 奶粉中毒事件是否会冲击两岸关系26避免人才外流是否是政府的责任 53奥运比赛参与比成绩更重要还是成绩比参与更重要27外来文明对中国文明的利弊28留学归国是个人问题还是社会问题29网络的娱乐性比实用性强还是实用性比娱乐性强30网络的发展对文学的利弊31爱国是否需要要具体行动来表示32中国足球走向世界的关键在不在于教练我通过团章的学习,团组织和团员们的细心教育和帮助,清楚地认识到作为21世纪的新青年,必须积极争取加入青年人自己的组织——中国共产主义青年团。
中国公益广告发展现状和前景分析
中国公益广告发展现状和前景分析公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。
我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。
公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。
公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。
由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。
中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。
而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮，它像一股股清新和煦的风，带来了人与人之间的理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感亲切和舒心。
从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。
一、中国公益广告发展现状公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。
公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。
可是，近几年中国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。
广告对经济发展的功能
广告对经济发展的功能广告，从经济学的角度而言，广告就是用来传递商品或服务信号的，它是为了降低生产者与消费者之间就商品和服务的信息交流做出的制度安排。
商家为何要通过广告的形式来推广商品和服务信息，原因在于：第一，信息具有不可分割性。
信息的不分割性表现在广告要将完整的商品和服务信息传达给消费者，使广告传递给消费者的信息促使其做出决策。
第二，信息具有共享性。
信息的共享性表现在消费者对商品和服务的信息占有不具有排他性，这也就是指广告所具有的规模效应。
正是因为广告拥有这两种独特的特性，才使得众多的消费者能准确的获得商品或服务的信息。
中国现代广告的发展历史，仅仅只有短短的二十几年。
但广告所带来的经济效应，已经渗透到了当今社会的所有角落。
曾经有人这样形容广告的重要性：“没有人能离开空气、食物、水和广告。
”广告是市场经济的产物，是在目前这个大的经济环境之下应运而生的。
广告凭借其发达的现代传播技术引导生产和消费，最重要的是，它促进了市场经济的发展和完善。
从这种意义上说，市场经济是现代广告行业生存和发展的契机，而广告则是市场经济发展必要的氧化剂。
一、广告的经济促进功能中国广告业异军突起，是目前发展迅猛的行业之一，它在辅助其他行业共同携手发展的同时，也以自身的更新发展推动其他行业、乃至整个社会经济的发展。
可以说，在生产和消费的带动方面，市场繁荣的促进上，广告都有着不可磨灭的作用。
在就业问题上，广告业的发展，无形中提供了大量的就业岗位。
数据表明：2001年广告业仅5.5%的营业税即向国家贡献33.15亿元，占全国总税收的0.2%，2002年，我国广告业提供了75.6多个工作岗位，而且逐年递增，到2004年，我国广告业向社会直接提供就业岗位达到93.38万个。
在引导消费的环节上，广告沟通了生产和销售这两大关键的环节，从而主流上引导了消费，也促进了生产和销售资源的合理配置。
广告的一项重要的经济功能就是加速了商品流通、扩大了产品销售。
产业经济学第九章 广告
第二节 广告与市场结构
集中度
市 场 结
产品差异化
进入壁垒
CR = ρ
A S
广告与集中度
（一）广告对集中度的影响
广告竞争提高了集中度的还是降低了集中度
CR = ρ
A S
相关系数 决定了集中度与广告强度的关系，而其本身的 决定了集中度与广告强度的关系， 高低，在相当程度上由各个行业市场的技术经济特征决定， 高低，在相当程度上由各个行业市场的技术经济特征决定，一 般而言，行业市场的有效生产的最低规模越大，其越高。 般而言，行业市场的有效生产的最低规模越大，其越高。 显然，在相同的广告强度下， 显然，在相同的广告强度下，工业品制造业的市场集中度一 般要高于消费品制造业，而在消费品行业中， 般要高于消费品制造业，而在消费品行业中，耐用消费品行业 的集中度又要高于非耐用消费品行业的集中度。 的集中度又要高于非耐用消费品行业的集中度。
广告与产品差别化
（一）产品差异对广告的影响
产品差异主要是通过影响产品的需求价格弹性和需求的 广告弹性来实现的。产品差异越大，产品的替代品就越少， 广告弹性来实现的。产品差异越大，产品的替代品就越少， 当产品价格变化时，其需求量变化也越小，因此产品的需 当产品价格变化时，其需求量变化也越小，因此产品的需 求价格弹性就越小，而随着广告强度的增加， 求价格弹性就越小，而随着广告强度的增加，消费者改变 消费计划的就越多，该产品的需求量也就增加得越多， 消费计划的就越多，该产品的需求量也就增加得越多，所 以产品的广告弹性就越大 反之，产品差异程度越小， 广告弹性就越大。 以产品的广告弹性就越大。反之，产品差异程度越小，产 品的需求价格弹性就越大，而广告弹性越小。 品的需求价格弹性就越大，而广告弹性越小。 产品的需求价格弹性与产品差异化成反比， 产品的需求价格弹性与产品差异化成反比，需求的广告 弹性与产品的差异化成正比。产品差异化越大， 弹性与产品的差异化成正比。产品差异化越大，广告强度 就越大；产品差异化越小，广告强度也越小。 就越大；产品差异化越小，广告强度也越小。
广告与市场经济的联系
广告与市场经济的联系１９８４年，党的十二届三中全会通过了《中共中央关于经济体制改革的决定》，正式提出了“社会主义商品经济”的概念。
国家在工业、农业、商业、外贸等领域进行了一系列有效的政策调整。
随着这些政策的贯彻与实施，国民经济得到恢复，企业活力持续释放，商品市场得到恢复，流通市场形成。
在日益扩大的国内市场需求的刺激下，广告主的广告意识也大大增强，广告预算大幅度上升。
在１９８３～１９８５年，全国广告经营单位由１６２３户增加到６０５２户，平均年增长５５．６２％；广告从业人员从１．８万人上升到６．３８万人，平均年增长５４．７６％；广告经营额从１．５亿元上升到６．０５亿元，平均每年增长５９．２６％。
中国当代广告业全面复苏，广告业再次迎来了突破性的发展。
１９９２年，为了适应社会主义市场经济发展的需要，国家实施了一系列鼓励广告业发展的政策，对广告业实行经营放开，“广告经营的放开和社会上的‘下海’热流相融，中国大地上开始出现兴办广告的热潮，”于是，１９９２～１９９４年中国广告市场出现了第二个发展高峰期，广告经营单位平均年递增５５．９％，广告从业人员平均年递增４５．９％，广告经营额平均年递增８０．１％。
进入２１世纪以来，中国经济持续高速增长，２００３～２００７年连续５年ＧＤＰ增速超过１０％。
在整体经济高速发展的背景下，企业获得了快速发展，经济的高速增长与企业的快速发展，使得中国广告业呈现出又一轮的快速发展态势。
２００７年，中国广告营业额达到１７４１亿元，从１９８２～２００７年，中国广告营业额增长了１０００多倍。
1广告促进了市场经济的发展广告属市场经济的范畴，它经由营销对市场的影响和作用，首先发生在市场经济的层面。
市场经济的发展，持续增加着对广告的需求，反过来，广告的发展又持续推动着市场经济的发展。
市场经济与广告处于持续的互动发展过程之中。
尤其在现代，人们更视广告为市场经济发展的强大驱动力与润滑剂。
首先，广告沟通了产销环节，能促进社会经济资源的合理配置。
是否应该废除大型商业广告辩论辩题
是否应该废除大型商业广告辩论辩题正方观点，应该废除大型商业广告。
首先，大型商业广告对社会造成了巨大的负面影响。
大型商业广告往往以夸张和虚假的手法来吸引消费者，导致消费者在购买产品或服务时产生误导和不良决策。
例如，一些广告宣传的产品质量并不如其所说，消费者在购买后感到被欺骗，这不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的公平竞争环境。
其次，大型商业广告的存在也导致了资源的极大浪费。
大型商业广告需要巨额资金来投入，而这些资金本可以用于更有意义的事情，比如科研、教育、环保等领域。
而且，大型商业广告在制作过程中也会浪费大量的资源，对环境造成破坏。
最后，大型商业广告也加剧了社会的消费主义倾向。
通过不断地向消费者灌输“购买即快乐”的观念，大型商业广告助长了人们的消费欲望，导致了资源过度消耗和环境污染等问题。
正如美国社会学家朱利安·利达曼所说，“广告是消费主义的一种表现，它不仅鼓励人们购买更多的产品，还通过产品的外在价值来定义人们的自我价值。
”。
因此，废除大型商业广告是非常必要的，这不仅有利于保护消费者的权益，也有利于社会资源的合理利用和环境的可持续发展。
反方观点，不应该废除大型商业广告。
首先，大型商业广告是市场经济的重要组成部分，它可以促进产品和服务的销售，推动经济的发展。
例如，通过大型商业广告的宣传，一些新产品能够更快速地被市场接受，为企业带来更多的收益，从而促进了产业的发展和经济的增长。
其次，大型商业广告也为消费者提供了更多的选择和信息。
在市场经济中，消费者需要足够的信息来做出购买决策，而大型商业广告正是提供了这样的信息来源。
消费者可以通过广告了解到更多的产品和服务，从而选择适合自己的产品，提高了消费者的福利水平。
最后，大型商业广告也为创意产业的发展做出了贡献。
广告作为一种文化产品，它融合了艺术、设计、文字等多种元素，为创意产业提供了更多的发展空间。
正如英国作家大卫·奥格威所说，“广告是现代社会的一种文化形式，它不仅仅是为了促销，更是为了传达信息和表达创意。
广告对人们生活的影响
广告对人们生活的影响
广告是现代社会不可或缺的一部分，它们无处不在，从电视屏幕到社交媒体，
从街头巷尾到网上购物平台。
广告的存在给人们的生活带来了诸多影响，无论是积极的还是消极的。
首先，广告对人们的消费行为产生了深远的影响。
通过广告，人们了解到新的
产品和服务，从而满足了他们的需求和欲望。
广告还可以激发人们的购买欲望，促进经济的发展。
然而，广告也可能导致过度消费和浪费，让人们陷入不必要的物质追求中。
其次，广告对人们的观念和价值观产生了影响。
广告中所呈现的美好生活、成
功人士、时尚潮流等，会影响人们对生活的期望和追求。
然而，这种影响也可能导致人们过度追求物质享受，忽视内心的真正需求，甚至导致心理健康问题的产生。
另外，广告还对社会文化产生了影响。
广告所传递的信息和价值观念会影响到
整个社会的文化氛围，塑造了人们的审美观念和消费观念。
然而，广告也可能传播负面信息和不健康的价值观，对社会产生不良影响。
总的来说，广告对人们生活产生了深远的影响，既有积极的一面，也有消极的
一面。
因此，我们需要理性对待广告，不盲目跟风，保持理性消费和价值观，才能更好地应对广告对生活带来的影响。
同时，广告从业者也应该更加负责地创作广告，传递积极健康的信息和价值观念，为社会健康发展做出贡献。
烧钱式营销对市场经济的影响
烧钱式营销对市场经济的影响烧钱式营销是指一种市场营销手段，即企业为了获得更多的市场份额、提高品牌知名度或者推动销售增长，不惜耗费大量资金进行宣传推广和促销活动。
这种营销方式通常表现为大手笔的广告投放、慷慨的优惠活动和奢华的赞助活动，旨在吸引更多的关注和消费者。
烧钱式营销也存在一些负面影响，尤其是在市场经济中的影响。
烧钱式营销对市场经济的影响之一是扭曲了市场竞争环境。
在竞争激烈的市场环境下，企业为了抢占市场份额、吸引消费者的眼球，往往会不惜成本地进行烧钱式营销。
这导致了市场上出现了许多不择手段、只会烧钱的企业。
这些企业通过大规模的广告宣传和优惠促销来吸引消费者，而非通过产品品质和服务水平来竞争。
这样不仅影响了市场的公平竞争环境，也加剧了市场的价格战，长期来看，对整个行业的健康发展具有负面影响。
烧钱式营销往往会导致产品定价不合理。
为了应对烧钱式营销带来的巨大成本压力，一些企业会采取提高产品价格来弥补营销投入的方式。
这样一来，原本具有一定市场定位和价格优势的产品，由于受到烧钱式营销的影响，价格被迫提高，导致消费者买单。
这种现象不仅违背了市场经济的供需关系，也削弱了消费者对产品的购买意愿，最终影响了企业的销售额和市场份额。
烧钱式营销也会对企业本身造成负担。
在进行大规模的广告宣传和营销活动时，企业需要投入大量的资金和人力物力，增加了企业的运营成本。
长期以来，这种模式不仅会对企业的资金流造成压力，还会降低企业的盈利能力和竞争力。
尤其对于一些中小型企业来说，烧钱式营销的高成本往往会超出其承受范围，导致企业最终陷入困境。
烧钱式营销也并非一无是处。
在一定程度上，烧钱式营销可以为企业带来一些短期的市场竞争优势和品牌效应。
通过大规模的广告宣传和优惠促销，企业可以快速吸引消费者的关注，并在市场上树立品牌形象，提高品牌知名度。
这对于一些新兴企业来说，是一种快速获取市场份额和抢占市场先机的策略。
烧钱式营销对市场经济也会带来一些积极的影响。
中国广告产业与经济发展关系研究
相 关 产 业 发 展 与 广 告 投 入
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费 品 零 售 总 额 之 间 的 回归 方 程 ， 评 估 广 告 对 于 国 内生 产 总 值
广 告 产 业 发 展 与宏 观 经 济
“ 观 经 济 指 标 中 ， Ｇ Ｐ 影 响 广 告 最 显 著 甚 至 是 惟 一 宏 Ｄ是 的 解 释 变 量 ” ¨ ， 尽 管 这 一 结 论 是 根 据 美 国 数 据 研 究 得 出 的 ， 但 对 中 国广 告业 同样 适 用 。近 年 来 ， 中 国 国 民 经 济 保 持
样 伴随２ ０ 年国家经济 的平稳 回升态势 ，中国广告产业 的增 ０９
长在 ２ １ 年才 呈现 ， 并 创 下 白１９ 年 以来 的 最 高增 长 率 。 ００ ９７ 表 １ １ ８ 年 － ０ 年 广 告 经 营 总 额 及 其 增 长 率 、 国 内生 产 总 ９５ ２１ １
值及其增 长率、社 会消 费品零售总额 数据 表
Ｇ Ｐ 增 长 而 增 长 ，而 且 均超 过 了Ｇ Ｐ 增 长 速 度 。 ２ ０ 年 底 Ｄ的 Ｄ的 ０８
告 产 业 的发 展 ， 经 济 发 达 孕 育 了 庞 大 的广 告 市 场 。得 益 于 我 国 １ 亿 人 口 的 市 场 基 数 ，持 续 多 年 的Ｇ Ｐ ３ Ｄ 高速 增 长 ， 中 国广 告 产 业 从 改 革 开 放 之 初 的几 乎 零 状 态 ，经 过 ３ 多 年 的快 速 发 ０
广告业对经济发展的作用分析
广告业对经济发展的作用分析作者：原源来源：《中外企业家·下半月》 2013年第3期摘要：自进入21世纪以来，我国经济发生了天翻地覆的变化，而广告业作为经济发展的产物，也在不断促进经济的发展，二者相辅相成，互相促进。
本文通过阐述广告业对制造业、服务业的作用，进而分析广告业对经济发展的作用。
关键词：广告业；经济发展；作用；分析中图分类号：B01文献标志码：A文章编号：1000-8772（2013）08-0038-01自19世纪80年代以来，我国经济一直平稳快速的发展，国内生产总值从1981年的4891.56亿元，发展到2012年的519322亿元，年均增长率达到16.45%。
广告业作为生产性服务业是现代服务业的重点，其与经济的快速稳定发展有密切的联系。
一、广告业对制造业的作用广告业作为生产性服务业与制造业互相促进、共同发展，广告业很大程度上是以制造业为服务对象的，制造业整体水平和货物品质的提高还依赖与广告业的附加与整合。
在2006到2012年间，我国广告业对第二产业的贡献率呈现出一定的波动，2006年的贡献率为0.97%，2007年和2008年都有所下降，2009年上升幅度较大，2010年有小幅下降，在“十一五”期间广告业对制造业的贡献率相对平稳，2011年、2012年广告业对制造业的贡献率大幅上升，或许跟“十二五”做出的要提高广告业投入的策略有关。
总体来看，我国广告业对制造业有正向的贡献作用。
我国是制造业大国，很多的广告业主是制造业企业，广告业的发展对制造业的进步存在一定的促进作用。
从2006年到2012年期间我国广告经营额对制造业有正向的拉动作用。
由于制造业在渠道终端的建设和维护方面存在欠缺，广告可以帮助品牌的推广，强化消费者对企业品牌的熟识，以促进企业保持良好的销售业绩。
1995年，秦池酒厂赢得“标王”可以在中央电视台黄金段位播放广告，其销售额由1亿元多，猛增到9.5亿元，由此可见广告的重要作用。
辩论赛广告竞争对经济发展利弊
1.当然，广告也有许多的坏处。
比如说：首先，许多广告对我们是没有用的，或我们根本不需要的。
比如我们的电子邮箱里，每天可以收到几十封广告信。
我们要及时地把他们删掉，否则我们的信箱就会爆炸。
其次，广告有时并不是真实的，有些广告过份夸张，看了这样的广告，对人们有“误导”的作用。
比如说某种减肥药的广告，说这种减肥药效果多么多么好，可其实只是起了一点儿帮助消化或者排泄的作用，并没有什么疗效，甚至还有一定的副作用。
生产厂商为了实现自己的经济利益，抓住消费者的心理进行夸张的不真实的宣传，危害了消费者的利益。
2立论一、广告竞争助长了社会的投机心理二、广告竞争压制了产业的活力。
大型企业凭借雄厚资本将广告竞争作为阻碍其他中小型企业参与竞争的壁垒。
三、广告竞争浪费了社会资源四、广告竞争严重损害了消费者的利益五、广告竞争容易滋生不良的价值取向3.攻辩词1〉是的，我方不否认广告的诸多好处，但广告竞争并不是广告，前者的实质是大企业垄断下的资本角逐，而最终获利的只能是2〉正如我方在立论中所陈述的，广告竞争成为大企业为保持其长期利益，阻止新竞争者进入的主要手段，而这种看似竞争而事实上严重妨碍正当竞争的行为又是怎么促进经济发展的呢？3〉看一个例子。
非常可乐凭借最初的地毯式广告轰炸，获得了短期的繁荣，但由于其无力维持长期的巨额广告投入，还是在可口和百事强大的广告攻势面前犹如昙花一现。
请问对方辩友该如何解释？4〉再者，从广告竞争的过程竞争成为无效的竞争，“万宝路”与“骆驼”之战就是前车之鉴，为此，对方辩友友作何解释？5 自由辩论“大企业垄断”A.大企业通过广告竞争提高行业的准入门槛，从而阻止新竞争者进入，从而抑制了产业活力，对经济发展弊大于利。
正如我方在立论中所指出的大企业通过广告竞争来提高行业的准入门槛。
而这最主要的就表现为品牌多元化和巨额广告费。
前者主要表现为通过广告竞争树立起多个档次的产品，使得新竞争者难以找到需求的突破口。
后者作为广告竞争中最惯用的伎俩，更使得新竞争者望而却步。
市场营销对经济增长的影响
市场营销对经济增长的影响市场营销是一种用来增加销售、扩大消费的营销手段，其覆盖面广泛，并具有重要的经济意义。
市场营销的发展已经成为现代经济社会中不可或缺的重要组成部分，与经济增长密切相关。
本文将从几个方面探讨市场营销对经济增长的影响。
一、市场营销创造和促进了产品和服务的消费市场营销是一种直接面向消费者的销售方式。
它通过市场调查和产品定位，把产品附加值提升，进而增加消费者的购买欲望和购买力。
比如，通过广告、促销、折扣等手段，市场营销可以让消费者更愿意购买某些产品或服务，从而增加了消费总量。
市场营销还可以创造新的需求，提供新的服务，从而增加了消费者的消费信心和消费满意度。
二、市场营销促进了市场竞争与创新市场营销是一种针对市场的竞争，它主要通过不断提高产品质量、创新产品、降低成本、提高效率等方式来增加企业的盈利能力和市场份额。
市场营销不仅能推动企业产品的不断更新，提高企业的技术创新能力，还能促进经济发展，加快市场竞争与发展。
三、市场营销能提升品牌价值和企业形象市场营销是一种广告营销，通过不同渠道进行宣传，不断提升产品或品牌的知名度和形象，进而提高其价值。
市场营销还可以通过企业社会责任的形式，加强企业的社会形象和信任度，提升品牌的价值。
四、市场营销能够加速行业升级市场营销不仅能促进企业的创新和竞争，还能促进行业的升级和转型。
市场营销透明度的增加，会让行业中的不健康竞争，事物垄断现象逐渐消失，从而加速行业的整体进步和升级。
综上所述，市场营销对于经济的发展与增长具有不可忽略的作用。
无论是在消费市场，还是在产业市场，市场营销都可以带来更广泛和深刻的影响。
如果企业能够合理运用市场营销策略，不但能提升品牌实力和市场能力，而且还可以推动整个产业的高效发展和经济的强劲增长。
广告调研报告（收藏4篇）
广告调研报告（收藏4篇）广告调研报告(篇1)广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。
而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机，中国广告业发展迅速。
据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。
20xx年中国广告经营额达20xx.0322亿元，比20xx年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。
20xx年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。
20xx年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。
经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。
20xx年，中国的广告开支为226.06亿美元。
预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。
但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依然存在着许多问题。
我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。
这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。
但，严重的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业发展的“瓶颈”。
一日益严重的同质化现象在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。
作为服务业的我国广告业，企业的个性正在逐渐消失。
具体表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还按照行业约定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。
生活与广告
生活与广告
生活中，广告无处不在。
无论是在电视上、网络上、街头巷尾，甚至是在社交
媒体上，我们都可以看到各种各样的广告。
广告的目的是为了吸引消费者的注意，促使他们购买产品或服务。
然而，广告对我们的生活又有着怎样的影响呢？
首先，广告给我们带来了便利。
通过广告，我们可以了解到市场上最新的产品
和服务，从而更好地满足我们的需求。
比如，当我们需要购买一件衣服或者一部手机时，广告可以让我们更快地找到满足我们需求的产品，节省了我们的时间和精力。
其次，广告也给我们带来了选择。
在市场经济中，竞争激烈，各种各样的产品
和服务层出不穷。
通过广告，我们可以了解到不同品牌的特点和优势，从而更好地选择适合自己的产品。
比如，当我们需要购买一款洗发水时，广告可以告诉我们不同品牌的洗发水的功效和价格，让我们更好地选择适合自己的产品。
然而，广告也给我们带来了一些负面影响。
首先，一些虚假广告可能会误导消
费者，让他们购买了不符合自己需求的产品。
其次，一些过度宣传的广告可能会让人产生消费主义的心态，导致过度消费，浪费资源。
因此，我们在面对广告时，需要理性对待。
我们应该学会分辨广告的真伪，选
择适合自己的产品，避免被虚假广告所误导。
同时，我们也应该摒弃消费主义的心态，理性消费，节约资源。
生活中，广告是不可或缺的一部分。
它给我们带来了便利和选择，同时也需要
我们理性对待，避免被误导和浪费资源。
希望在未来的生活中，广告能够更好地为我们的生活服务，让我们更好地享受生活的乐趣。
广告创意对社会经济效益的影响分析
广告创意对社会经济效益的影响分析随着社会经济的不断发展，广告行业也逐渐崭露头角，成为推动经济增长和社会进步的重要力量。
而广告创意作为广告行业中的灵魂，对社会经济效益的影响发挥着关键作用。
首先，广告创意能够提升产品品牌价值。
在竞争激烈的市场环境下，产品同质化现象愈发严重，此时广告创意的差异化能够让产品脱颖而出。
通过独特的创意手法和创新的表现形式，广告能够给消费者带来新鲜感和视觉冲击，从而提升产品的品牌价值和认知度。
例如，可口可乐的广告“拥抱”，以别具一格的动画形象和儿童天真的情感，赢得了广大消费者的喜爱，进而促进了销量的提升。
其次，广告创意能够带动消费需求。
广告作为消费者与产品之间的沟通桥梁，通过创意的营造和情感的激发，可以唤起消费者对产品的兴趣和购买欲望。
广告创意不仅仅是简单的产品宣传，更是一种情感的共鸣和情景的渲染。
例如，苹果公司推出的iPhone广告总是以简约、现代的美学风格表现产品特点，不仅向消费者传递了科技与美学的结合，也唤起了消费者对这种独特体验的向往，并促使消费者购买。
另外，广告创意可以改变消费者的消费习惯和行为模式。
通过创意的引导和情感的塑造，广告能够潜移默化地影响消费者的购买决策。
有时候，消费者的购买行为并非基于理性的考虑，而是受到广告创意的冲击和感染。
例如，著名的“双十一”购物狂欢节，各大电商平台纷纷推出创意的促销活动和广告，激发了消费者的购买欲望，引导了消费者的购买行为，并且成为了一个日益庞大的消费习惯。
此外，广告创意还能够促进社会经济的可持续发展。
社会经济的发展需要企业和品牌的推动和推广，而广告作为最主要的宣传方式之一，具有极大的潜力。
通过广告创意的传播和营销，能够推动产品销售，增加企业的收入，进而带动就业和经济增长。
同时，广告创意也在积极推动绿色、环保、社会责任等课题的传播，引导消费者关注可持续发展和环境保护。
例如，近年来出现的一系列环保主题广告，引发了社会对环境问题的关注和反思，推动了企业的环保意识和行动。
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谈起比较广告，首先我们要界定何为比较广告。
比较广告，英文是
comparative advertising，有时也译为对比广告、竞争广告。
比较广告的基本含义是广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞争者的公司、产品或者服务进行全面或者某一方面比较的广告。
我认为比较广告利大于弊，首先在于比较广告可以吸引消费者的注意力。
对于广告而言，引起消费者的注意是完成最后购买行为的第一个步骤。
有吸引注意力的前提，才能为产品的销售铺好畅通的道路。
然而，能否成功的做到吸引消费者也是判断广告是否成功的因素之一。
因此，比较广告的优势也就相对于其他广告形式突现出来。
其次，对于弱势产品而言，比较广告可以在同一市场的强势品牌相联系，做到“借鸡生蛋”的效果。
例如，养生堂推广"农夫山泉"矿泉水时，就曾运用比较广告，其拍摄的水仙篇电视广告直接对比纯净水和矿泉水的营养价值。
而娃哈哈则奋起反击，通过金鱼篇电视对比广告，攻击矿泉水易受污染。
于是，纯净水、矿泉水之争迅速成为媒体热点，结果"农夫山泉"在水市场中，异军突起成为水业新贵，而凭借媒体的广泛参与，饮用水市场快速完成市场教育，市场份额迅速做大。
这对于弱势品牌广告主而言，以较少的宣传资金做到尽可能好的宣传效果，以最快的速度提高自己的知名度，也同样说明了比较广告的利大于弊。
第三，比较广告有利于打击竞争对手，促进本企业产品的销售。
比较广告对于其产品的自身优势进行强力宣传，使得消费者注意产品的优点而忽视了其不足，因此而获得青睐。
如在2000年的补钙大战中，三晶葡萄糖酸钙强调其为儿童配制的适合于他们成长的补钙成分。
在与竞争者的比较中，更加充分的展现自身的优点也就是产品或服务的优越性。
同时对竞争对手的弱点进行攻击，让消费者产生更加清晰的对比印象，对自己产品的优势则会有加倍的认知效果。
第四，比较广告有利于产品进行品牌定位。
在真对竞争对手宣传自身优势的同时，也就产品的品牌定位有了系统的分析，并且通过市场细分，优势的宣传力度，打造了自己的品牌特点。
在消费者心目中树立起有特色的品牌形象，这区别于同类产品的特性会使得产品获得细分市场，吸引细分的这一消费群体。
所以品牌定位在比较广告中也得到了充分的体现。
以上针对比较广告的广告主而言，对于消费者，比较广告也是利大于弊的。
首先，比较广告使消费者容易获得所需产品的质量、价格、性能、服务等方面的优质信息。
在对产品选择时，能根据其需要进行理性的选择。
其次，比较广告有利于刺激被比较者，使其产品的质量、服务等得到提高。
正所谓“没有竞争就没有进步”，市场的良性竞争会促进产品的改善，不断的进步以满足消费者的需求。
当然比较广告也有一些弊端，容易造成恶意的竞争与伤害竞争者，消费者也有可能产生厌烦和抵触情绪，并且触及到法律问题。
但是，合法且适度的比较广告，在其利弊权衡之下，优势是十分明显的。
因此，比较广告的应用应采取慎重的态度。
总而言之，比较广告是一把“双刃剑”，如何能运用自如，对企业自身和消费者都产生最大的利益是其关键。
在合法的前提下，运用好比较广告可使之成为开展市场竞争的利器。
比较广告所带来的利益和相对于其他形式广告而言的优势都远远大于它的弊端。
这也就是我所说比较广告是利大于弊的。
说起广告来，是我们生活中每天都会看到、听到的东西，简直是无孔不入，你可以在报纸上、电视上、网站上看到各种各样的广告。
广告既有好处，又有坏处。
下面先来说说他的好处吧。
第一个好处是：广告可以使我们获得很多信息。
现在的社会是信息社会，没有信息的话，人们就得不到消息，就会落后。
而且一些名牌商品，质量确实要好一些，我没看了广告才会知道个中品牌。
还有例如报纸上的招聘广告，很多人就是看了这个广告，才去应聘并找到工作的。
它的第二个好处就是：有时看广告也是一种享受，广告在短时间内播放的每一个画面，都是精心制作出来的。
主人公都是明星大腕，看这些广告，还可以看到这些明星的风采呢。
当然，广告也有许多的坏处。
比如说：首先，许多广告对我们是没有用的，或我们根本不需要的。
比如我们的电子邮箱里，每天可以收到几十封广告信。
我们要及时地把他们删掉，否则我们的信箱就会爆炸。
其次，广告有时并不是真实的，有些广告过份夸张，看了这样的广告，对人们有“误导”的作用。
比如说某种减肥药的广告，说这种减肥药效果多么多么好，可其实只是起了一点儿帮助消化或者排泄的作用，并没有什么疗效，甚至还有一定的副作用。
生产厂商为了实现自己的经济利益，抓住消费者的心理进行夸张的不真实的宣传，危害了消费者的利益。
谢谢主席，谢谢评委，在场观众以及对方辩友。
对方辩友刚刚的论述固然精彩，但是我仍然要指出对方辩友的几处错误。
首先我们今天所讨论的是广告竞争而不是单纯的广告对经济发展的利弊大小，所以着重点在于竞争这种行为，而不是广告这个名词，所以对方辩友论述广告对于经济发展利
弊大小的是离题的。
广告竞争的这种行为的主语是商家，因此这种行为只代表了商家这一部分小群体的利益，甚至于在这种竞争带有盲目性时，不代表任何群体的利益，俗语说的好，不蒸馒头争口气，商家争这口气的同时损害了任何人包括他自己的利益。
难道这种行为还是有益于经济发展吗？
更何况竞争也是一种战争，当商家打广告战时，为了更吸引人，就会投入更多的钱财请明星，换背景，诸如此类，然而羊毛总是出在羊身上的，广告投入多了，最终的后果是多数消费者的钱财进入了少数的广告制作人的，明星的腰包里，这难道不更是导致了贫富分化吗？
广告战打的久了，打的大了，甚至于拖垮了公司，倒闭了企业，胜利的人固然欣喜，失败的一方呢？那些受到蒙骗的消费者呢，知道真相后恐怕是欲哭无泪吧？。