数字 新媒体对广告业的意义

数字新媒体对中国广告业发展的价值和意义

作为科学技术飞速进步的直接受益者，新媒体基于内容丰富、传播模式广、见效快的优势，在整个社会得到了广泛的应用。新媒体技术的出现给广告主增加了新的广告投放选择，为广告业的蓬勃发展提供了更为有效的传播载体，随着技术的进步以及消费市场的成熟，广告业正经历着从传统媒介走向新媒介的转变历程。

新媒体的广告发展业态主要有三类：第一类是以互联网为载体及时、广泛传递新闻信息的“第四媒体”；第二类是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信息传播载体的“第五媒体”；第三类则是户外公共视屏媒体。户外视屏媒体是指除第四、五媒体之外的新媒体，如学校视频、机场视频、轻轨视频、公交视频、楼宇视频、公共场所互动信息屏等。

目前，新媒体技术的发展对中国广告业发展的价值和意义主要体现在以下几方面：

一、新媒体技术丰富了广告的内容与形式。

报纸、广播、电视是公认的三大传统广告媒体，通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。现如今，建立在数字技术处理信息的基础之上的新媒体，它除具有报纸、电视、广播电台等传统媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的新特点。

1、内容广。由于新媒体相比传统媒体的功能上有了重大的突破，能发布大量的广告信息，如LED液晶显示屏，能持续滚动播出多条广

告信息，并且能播放声音、动画等。因此，新媒体广告在推广新产品、宣传企业形象、提高企业知名度等方面都能广泛地发挥作用。

2、兼具性。新媒体广告在内容展示的形式上有多种多样，不仅具有文字、色彩及音效等功能，甚至可以从平面到立体，从产品的品名、色彩到文化、经济、规范信仰、风俗等无所不包含。

3、原创性。新媒体之所以称之为新，首先最基本的是具有原创性。这里的原创性是指一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创，一种区别于前时代形式上理念上的一种创新。比如，分众传媒就是一种新新媒体，具备原创性，它之所以可以称为原创是因为它把原有的媒体形式嫁接到特定的空间上，形式上是嫁接，理念上却是原创。

二、促进广告产业结构调整，提升经济效益。

新媒体产业创新速度快，新产品，新服务促使广告投放金额不断增多。目前新媒体正在依靠资本的力量对消费者时间和空间中的注意力资源不断地进行开采：投资、收购、合并等产业变革为新媒体产业的高歌猛进提供了动力；各大企业发展逐渐走上正轨，对产品和服务的开发速度加快；新产品和服务不断出现。由于新媒体的价值不断得到广告主和营销机构的认同，因此广告主在媒体投放方面的资金已经开始逐步放到新媒体中，为广告业的持续健康发展注入新的活力。

三、新媒体技术在户外广告的创新商业思维

近年来，以“屏”动为特征的新媒体是户外广告新出现的广告媒

体产品类型或形式，是一种创新商业思维方式，新技术为媒体带来了变革，户外广告行业朝着分众、细分方向演变，是技术对传统媒体的种种切割和重组。

1、赋予户外广告新的展现形式。

多种创新技术的联合使用使得广告在内容和形式上可以产生很好的效果。新媒体环境下，以往那种单调的广告制作手法已经发生了翻天覆地的变化。随着信息时代的到来，新媒体产业中互动多媒体的出现，构建出电子触摸屏这一广告新形式。

电子多媒体作为一种崭新的资讯载体，集文字、图形、视频、声音、动画于一体，具有直观性强、容量大、操作简单等优点。而多媒体互动技术，则将人机交互变为现实，增强了广告的互动功能。现在，一些城市的街头景观小品、公共桌子都应用了电子触摸屏，给人们查找出行信息提供了很大的方便。另外，很多广告展示会上电子触摸屏广告频频登场，如：许多房地产公司把楼盘的广告以及具体的户型、地段、价位、物管、绿化、售楼信息展示在一台电子触摸屏上，供购房者随时查询。这种电子多媒体广告的程序设计现在大多采用链接式网页的形式，可以联网使用且一举多用。

2、户外广告更加彰显“科技以人为本”的理念

广告之战不仅是注意力之战，也是消费者情感价值和媒介心理之战。新媒体技术下的户外广告形式，融入互动和体验元素，大幅提高

了受众参与性和趣味性，从而颠覆传统媒体上投放广告“利益至上”的目的性和消费者的被动接受机制，扩大了宣传内容的知晓度和影响力。同时，户外广告中体验的多重性可以被无限挖掘，高科技的进步为商业思路的扩展提供了无限可能。“科技以人为本”是现代社会提倡的精神，对人性的关注必将使户外广告获得长足的稳健发展。

3、广告投放与城市发展和谐互动

户外媒体广告是城市及区域环境和繁荣的象征，优美的广告表现是城市的窗口，能起到很好的修饰作用，给现代城市增加了亮丽和风彩。从一定程度上表现了城市风格、建筑特色，使人们在交流信息的同时受到美的熏陶，从而彰显一座城市独特的文化内涵。

拥有人机交互技术的互动媒体机可以利用精密的全球定位系统，实时反映社会生话。人们可以从这些信息中准确地了解到哪家商场的促销活动最多、哪家餐饮场所人气最旺……由于其视觉效果好，为客户创造品牌价值，有效传递产品信息，这些功能可以持续吸引广告商积极投放广告信息，有效吸引消费者的眼球，对于促进消费增长和规划城市发展具有积极的推动作用，未来还可依靠它来设计可持续发展的城市模式。

综上所述，新媒体产业的发展使数字技术融入到人们日常的工作生活、休闲娱乐等许多方面，人们的生活将变得更加便捷和美好。