墙纸市场前景及竞争对手分析

80.37
100
41.52
50 3.73
0
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
商品住宅销售面积 2009年 商品住宅销售面积 2010年 商品住宅销售面积 2011年
市场前景分析
80%vs5%
10%vs30%
7000万vs12400万
400亿vs2000亿
关注三类品牌
国内生产型品牌 流通品牌 国外品牌
无纺纸墙纸
➢ 无纺纸的概念
无纺纸是一种由天然木浆和塑料纤维混合的一种合成纸。它有良好的环保性，燃烧时， 无毒无味，且无任何遗留物质；还有良好的强度、耐水性、耐热性、耐腐蚀性、无尘性、
印刷性、热加工性和尺寸稳定性等无纺纸也可称为无纺布，其制造工艺与造纸相同， 在加强型木浆中加入各种不同韧性材质的纤维制造而成，产品也称无纺纤维纸 。
➢ 产品性能特点 墙布有强的抗冲性能、抗撕裂强度，美观耐用。使用寿命较墙纸长。
特殊墙纸
➢ 特殊墙纸的归类 复合类、织物类、天然材面类、刺绣类、手绘类等绒面墙纸、颗粒墙纸
一、墙纸的分类 二、各类墙纸产品的诠述 三、各类墙纸保养注意事项 四、“大自然壁高墙纸”产品分类介绍 五、常规墙纸的生产流程
各类墙纸保养注意事项
1000 451.71
0
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12
商品住宅销售面积 2009年 商品住宅销售面积 2010年 商品住宅销售面积 2011年
四川商品住宅销售面积
四川商品住宅销售面积
7000
6000
5000
4000
3000
1243.17 1541.76
2000 591.49
1000
0
2
3
4
5
6
1、1-5月全国商品房销售面积和销售额同比增长9.1%和18.1%，增速有 一定反弹。
2、5月单月商品房和商品住宅销售同比有较大增幅.
二、价格：房屋销售均价与上月基本持平，百城平均价格指数涨幅趋于 平稳
三、供应：开发投资额增速继续高位运行，5月单月新 开工面积为近五年第二高.
1、1-5月，全国房地产开发投资额同比增长34.6%，继续高位运行
云南商品住宅销售面积
云南商品住宅销售面积
3000
2500 2000
1500
1000
537.99 683.41
283.66
500
0
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
商品住宅销售面积 2009年 商品住宅销售面积 2010年 商品住宅销售面积 2011年
新疆商品住宅销售面积
1600 1400 1200 1000 800 600 400 200
经印刷、压花而成。
韧性的质感，天然材料的装饰效果。
在基层表面印刷后，将细小绒毛纤维植在 纸基表面，产生手感柔滑立体效果强 的绒面效果。
柔软、透气、高贵、奢华，施工需谨慎。
用天然材质如草、木、藤、竹、叶、贝壳、 羽毛等制作而成。
自然、逼真、立体效果好，施工需谨慎。
墙纸的分类
▲按使用场所分
• 工程版壁纸：适用于宾馆、饭店、写字楼的墙纸 (颜色比较浅)。 • 娱乐版壁纸：适用于娱乐场所的壁纸，又分洗浴、理发、咖啡厅、
➢ 其他 平时注意防止硬物撞击和摩擦墙面，若干时间后，对有的地方接缝开裂， 要及时予以补贴，不能任其发展。
市场前景与行业概况
宏观经济
2011年上半年房地产数据分析报告
2011年上半年，全国楼市总体低迷，多数城市商品房成 交量下降，房价回落。在监测的30座主要城市中，有17 座城市上半年商品房成交量下降，且多数降幅明显。主 要城市中，近半数城市商品房成交均价同比小幅下降。
• 在调控政策影响下，一线城市市场观望气氛日益浓厚，而 一些二三线城市的成交依旧活跃，哈尔滨、海口、大连、 长沙等地的成交面积环比则出现大幅度的上涨。
0
新疆商品住宅销售面积
182.25 318.53 23.86
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
商品住宅销售面积 2009年 商品住宅销售面积 2010年 商品住宅销售面积 2011年
陕西商品住宅销售面积
陕西商品住宅销售面积
3000 2500 2000 1500 1000 500
0
359.41 565.25 138.38
➢ 无纺纸的类型 光面无纺纸、粗面无纺纸、长纤维无纺纸、各种不同克重厚度的无纺纸……
➢ 基本生产流程 凹印/网印（特殊工艺）----加热---收卷包装
➢ 无纺纸产品特性：
直接印刷能呈现出无纺纸粗纤维的无序组合纹理，这是胶面墙纸印刷所不能办到 的，无纺纸被称之为会呼吸的墙纸。
纯纸墙纸
➢ 纯纸的概念
也叫印刷涂料纸，它是高密度高强度木桨纸，经印刷涂料整饰表面，而 成的可直接印刷的高级印刷纸。
宁夏商品住宅销售面积
1000 800 600 400 200
0
宁夏商品住宅销售面积
31.6 82.32 139.23
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
商品住宅销售面积 2009年 商品住宅销售面积 2010年 商品住宅销售面积 2011年
青海商品住宅销售面积
青海商品住宅销售面积
300
250
200
150
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
商品住宅销售面积 2009年 商品住宅销售面积 2010年 商品住宅销售面积 2011年
甘肃商品住宅销售面积
甘肃商品住宅销售面积
800
700
600
500
400
300 200 100
9.53
197.76 109.67
0
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
商品住宅销售面积 2009年 商品住宅销售面积 2010年 商品住宅销售面积 2011年
PVC墙纸
➢不同工艺类产品性能特点
• 普通PVC产品
价格便宜、这类产品适合于工程及低档家装。美观、耐用，有一定 的伸缩性，可制成各种图案及凹凸纹，质感明显，易于粘贴，表 面不吸水，可用布擦洗的特点。如工程墙纸。
• 发泡PVC产品
拥用普通PVC产品的所以特点外，还有手感好、压纹深、 纹理清晰、 立体感强的特点 ，如深压纹产品。
一、墙纸的分类 二、各类墙纸产品的诠述 三、各类墙纸保养注意事项 四、“大自然壁高墙纸”产品分类介绍 五、常规墙纸的生产流程
墙纸的分类
▲ 墙纸，又称壁纸，是一种用于装饰美化室内墙面 和天花板面的材料。 通常，墙纸经过涂布、印刷、压花、等主要工序 加工而成。以色彩丰富，肌理质感强，图案丰富， 绿色环保，装饰效果高贵典雅而区别、优于其他 墙面装饰材料。
一、墙纸的分类 二、各类墙纸产品的诠述 三、各类墙纸保养注意事项 四、“大自然壁高墙纸”产品分类介绍 五、常规墙纸的生产流程
PVC墙纸
➢PVC墙纸的组成及主要生产原料
PVC墙纸可分为基纸层和塑料层；主要生产原料有木浆原纸、 PVC糊、油墨。
➢基本生产流程
（搅拌）涂层------印刷------压纹-----收卷包装
茶楼、卡拉OK厅、餐饮业(颜色重花形大)。 • 卡通版壁纸：适用于儿童房间的壁纸，又分婴幼儿版、儿童版、少
年版称。 • 家庭版壁纸：适用于家庭的壁纸称(颜色花形比较中性)
墙纸的分类
▲按风格分
• 英国和欧洲风格：比较浪漫，颜色丰富。 • 意大利风格：古典富丽堂皇，有宫廷的感觉。 • 美国风格：以印刷为主，着重体现印刷效果。 • 日本风格：淡雅立体。 • 中式风格：雍容华贵，有古色古香的中式韵味。 • 现代风格：时尚、简约、精致。 • 田园风格：多以碎花与藤花为主，突显甜美、自然、清新感。 • 古典风格：豪华大气，奢华风范，大面积房间多使用。
国外品牌特点
产品研发能力强，产品开发系统成熟； 产品营销包装能力强，拥有话语权及制高点； 品类较单一，价格较高，难以深入二三级市场； 物流速度较慢，订货周期长，物流成本高； 渠道层级多，反应速度较慢； 品牌投入、品牌建设较少，厂商关系较纠结；
产品知识培训
目录
一、墙纸的分类 二、各类墙纸产品的诠述 三、各类墙纸保养注意事项 四、“大自然壁高墙纸”产品分类介绍 五、常规墙纸的生产流程
➢ 精密套压类墙纸、墙布 用湿布、海棉来抹拭污渍；一些难试污渍可以用开稀的家用洗涤剂润湿 后，软毛刷适当力度去刷洗，然后用湿毛巾抹洗。
➢ 无纺纸类、纯纸类、绒面类和金箔类墙纸 可用湿布、海棉来抹拭表面灰尘和污渍，但不允许用刷子刷洗。
➢ 高发泡墙纸墙布 容易积灰，影响美观和整洁，每隔3-6个月清扫一次。用吸尘器或毛刷 沾水擦洗，注意不要将水渗进接缝处。
国内生产型品牌
优势：生产能力强，产品模仿能力强， 工程能力强，走量大，价格低； 劣势：品牌形象低端，溢价能力不强， 渠道矛盾尖锐，产品设计开发能力差；
代表企业有：欧雅、特普利、欣旺、爱舍、 天丽、玉兰、龙冉、优阁、元隆、科翔、 沃莱菲、威迈、展拜邸
关注墙布行业
无缝：新丝路 宽幅：艺龙
流通型品牌
在加强型木浆中加入各种不同韧性材质的 纤维制造而成，无纺墙纸通常经印刷 或圆网等工艺加工而成。
高密度高强度木浆纸，纯纸墙纸通常经印 刷或圆网等工艺而成。
图案丰富，层次多样，纹理清晰，立体 感强，耐擦洗。
环保、透气、防潮、防霉变，可整体撕 落便于二次施工。
环保、透气、光洁、细腻、印刷效果极 佳。
纸基表面涂PVC层后，复合电化铝金银膜， 环保性能优越，会呼吸的墙纸，具有柔
➢ 纯纸墙纸的生产流程
凹印/网印（特殊工艺）------加热-------收卷包装
➢ 纯纸墙纸产品特性
纯纸面非常光洁平整，具有很高的平滑度、白度和光泽度。其表面印刷 涂料十分均匀地分布在纸面，显出悦目的白色，经印刷后能更好地显现 出光泽性。纯纸较怕受潮，在水分含量较大的条件下长期存放，容易使 纯纸纸面产生霉斑或脱粉，另外也不宜在日光下曝晒。
金箔墙纸
➢ 金箔墙纸的概念 普通PVC涂层经过烫印一层电化金银色膜后，再表面印刷压纹的墙纸。
➢ 金箔墙纸的组成及主要生产原料 金箔墙纸可分解为基纸层、塑胶层、金箔层。主要生产原料有木浆原纸、 PVC糊、金箔膜、油墨等。
➢ 基本生产流程 （搅拌）涂层-----复合金膜-----印刷-----压纹----收卷包装
➢ 产品性能特点 良好的金属质感，金膜强烈反光性能，在金膜表面印刷能更好在显出色 彩的明鲜程度，在一些特殊场合，在灯光的配合下，能完美地呈现皇室 那种高贵的格调。金箔纸有其专有的特色且价格不贵。
布基墙纸（墙布）
➢ 布基墙纸的组成及主要生产原料 墙布由布基层和塑料PVC层组成
➢ 基本生产流程 复合成布基半成品------印刷------压纹-----收卷包装
• 房价出现回调迹象,预计下半年调控政策的效果将 进一步显现,房价上涨的矛盾将得到缓和。
• 下半年,保障房建设将成为房地产调控政策中的着 力点。
我们认为下半年房地产行业面临的机遇 略大于挑战。
行业发展仍存在较多不确定因素, 下半 年对房地产行业的评级为“强于大市”！
1-5月全国房产数据分析
一、需求：1-5月，全国商品住宅销售同 比增速有所扩大，单月销售面积同比也由 上月的下降转为增长。
7
8
9 10 11 12
商品住宅销售面积 2009年 商品住宅销售面积 2010年Hale Waihona Puke Baidu商品住宅销售面积 2011年
贵州商品住宅销售面积
贵州商品住宅销售面积 2000
1500
1000 317.87 433.57
500 143.41
0
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
商品住宅销售面积 2009年 商品住宅销售面积 2010年 商品住宅销售面积 2011年
▲ 墙纸按材质（基材）的不同分为： PVC面墙纸、无纺纸墙纸、纯纸墙纸、布基墙纸、 金箔墙纸、其它特殊材料墙纸
墙纸的分类
▲按材质分
壁纸分类 纸基PVC壁纸 无纺纸基壁纸 纯纸壁纸 金箔壁纸 植绒壁布 天然材质类壁纸
说明
特点
PVC壁纸可分为基纸层和PVC层，在纸基表 面经过涂PVC层、印刷、压花而成。
柔然、 格莱美、 瑞宝
特点
： 上游资源较强，但不稳定；
品牌意识较强，渠道管理较完善； 门店建设好，版本管理较好； 品牌定位中高端，炒作能力强； 无工厂，设计能力偏弱；
国外品牌
德国系：无纺、发泡；代表品牌：玛堡、朗饰、AS 意大利：精密套压；代表品牌：桑巴蒂； 北欧系：无纺、纯纸；代表品牌：摩曼； 美国：纯纸、墙布，印刷；代表品牌：布鲁斯特，约克； 英国：纯纸、植绒；代表品牌：romo、格兰﹒布朗、sanderson; 日本：胶面纸、功能墙纸 ； 代表品牌：本美；
2、5月当月全国商品房开发投资额环比大幅增长
3、全国房屋新开工面积和施工面积同比增速均有回落，但仍高于20062008年平均水平
4、5月单月全国商品房和住宅新开工面积均为近年来较高水平，但同比 增速明显低于上月
重庆商品住宅销售面积
重庆商品住宅销售面积
5000
4000
3000
2000
842.56 1119.69