微电影的未来发展方式和对策

微电影的未来发展方式和对策

一、微电影的定义

实际上，目前对于“微电影”各界都没有一个准确的定义，可以广泛的认为，微电影是指片长一般在30—300秒之间，具备着与传统电影大片同样的高制作水准。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。由于情节符合当下主流人群对于精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用，使得过去曲高和寡的电影艺术真正回归大众，因而受到广泛好评。

二、案例分析

接下来，本文挑选了三个不同类型的微电影案例，从是否达到传播微电影的目的效果作为角度考虑，选择了两个成功案例《一触即发》、《老男孩》和一个失败案例《不跟随》，通过对比分析，得出微电影的制胜之道和可能存在的失败因素。分析与对比分析：本文首先分析了一下《不跟随》没有达到诺基亚预期宣传效果的原因，然后对《一触即发》与《老男孩》这两个成功的微电影进行对比分析，探寻其制胜之道。（一）《不跟随》没能达到预期目的的原因。（1）故事性不强，过多强调画面的质感，很多观众评论说没有看懂。（2）缺乏原创性：该微电影所要表达的主题是“不跟随”，该主题贴合其所销售的诺基亚N9手机“不跟随”其他主流手机

采用安卓系统的精神，但是该微电影的画面与《刺客信条》的主题曲《IRON》的MV相似度很高，此举有悖于不跟随精神。（二）《一触即发》与《老男孩》的对比分析。制作效果：前者俨然是一部浓缩的高科技电影；后者手法细腻，它的纯净和真实达到了很好的情感营销的效果。前期宣传：前者明星效应，首创“微电影”概念，幕后花絮、剧透信息、全网首映从凯迪拉克官方微博爆出，各大门户网站“一边倒”正面传播；后者作为11度青春系列的微电影压轴作品，前期的10部微电影的播映和铺垫，首发通过新浪微博加V名人的转发出现在公众眼中。营销方式：前者病毒式营销、借助各大社交平台；后者口碑营销、情感营销、借助各大社交平台、视频网站。通过以上的分析，我们不难看出虽然《一触即发》与《老男孩》一个是“微电影”的开山之作，一个是“微电影”的典范之作，但是就后期影响力方面，很明显《老男孩》带给大家的主动关注更多。加上“科鲁兹+优酷+中影集团”的三强联手合作不再局限于品牌方与视频网站之间，而是加入了制作方的支持。《不跟随》虽然启用了明星演员，但缺乏原创性的内容与配乐，成为被大家批评的焦点。那么明星演员与草根演员在微电影的领域孰轻孰重？什么

样的题材又能够深入人心？原创性是否非常重要呢？我们

通过问卷调查的形式进一步探寻。

三、问卷调查

本次调查在问卷星网站发布问卷，针对人群为大学生，此次问卷共收到有效问卷112份，样本的性别构成为男性40.54%，女性59.46%。问卷来源于全国11个省市，还包括海外留学生。从调查数据统计分析来看，在所有的被调查者中，选择观看微电影的原因主要分为两类：48.21%认为微电影短小精悍，不费时间；40.18%的认为微电影的视频内容丰富，有许多原创，正恰恰迎合了微电影的两个典型特点。而在获取微电影的方式上，也重点分为两类：有39.29%的人群通过视频网站广告分享，41.96%的人群通过社交网站分享获取微电影的信息。这就印证了为什么各大企业要选择社交平台造势的经营模式。因为许多人群都是通过平台分享，朋友转载。因此，要达到宣传的效果，首先要吸引人们的关注，这也是微电影成功的前提。微电影的宣传只是一个方面，而微电影真正的成功因素还要看消费者喜欢看什么样的微电影。在调查中发现了一个有趣的现象，在谈及会点击什么样的微电影的时候，作为年轻的大学生群体竟然没有一个人选择拥有著名演员、著名导演这类的微电影。我们认为在电影的宣传元素中，明星效应是一个不可以忽略的因素。显然这样的观点在微电影界是不受用的。在调查过程中，我们还发现40.54%的人群对微电影的编写，表示感兴趣。又有70.54%的人认为缺乏创造力是微电影失败的因素，而广告植入生硬过多只占到了所有被调查者的46%，显然可见微电影的内容与原创性是

观众更看重的

四、微电影的未来发展方式与对策

（一）内容具有原创性和开创性。1、如果失去原创性，或者照搬他人的模式，既不能引起网友们的关注，也会失去大家观看、分享、转载的热情，达不到微电影宣传的效果，失去持续影响力。2、内容没有创意即使是原创的微电影，也会成为沧海一粟，这就需要认清楚网友们更需要什么，前期的调研准备是必不可少的。

（二）形成产业链和专业的制作团队。如今的微电影存在许多不规范的因素，目前微电影出现了一种泛滥的趋势，品质参差不齐，恶搞浓重严重，这也是众多被调查者反应的问题。所以为了保证微电影的产业可以持续的繁荣下去，犹如电影一样，形成完整的产业链与制作团队是必不可少的。它们可以存在现有的电影制作公司下，开辟专门拍摄微电影的部门等。

（三）扩大受众面。许多的微电影都加入了时下最流行的元素，比如七喜广告里的“穿越”等。而且大多数微电影以幽默、风趣为主，很明显这样的微电影受众则年轻人居多。因此，要想扩大受众面，内容形式丰富才是首位。比如可以在微电影中多多加入公益因素，例如海天光明的“光明行”等。（四）与传统媒体合作。众所周知微电影多是与各大社交网站、视频网站合作，宣传造势和活动也都是在各大论坛，基

于传统媒体电视、广播、报纸、杂志等报道多是引起关注后的被动宣传，这样不仅流失了很多关注，也降低了影响力。现如今，传统媒体的作用还不能完全被网络替代，所以犹如电影一样，传统媒体的宣传不容忽视。比如预告片可以在电视娱乐节目上宣传等。微电影属于刚刚起步阶段，在给我们带来新鲜感与视觉盛宴的同时，同样也存在着诸多的不足因素。未来的发展之路任重而道远。期待更多优秀的微电影作品能让我们在这个越来越小、越来越快的时代有那么一刻停下来，享受微电影带给我们的感动和思考。