媒介融合的研究进展
媒介融合下党报转型升级与科学发展研究简述
的这种观点 ， 在为新媒体提 出了具有潜力的发展机会 的同
用。如蔡雯在 《 新闻 传播 的变 化融 合 了什 么——从 美 国
新 闻传播 的变化谈起 》 中介绍 了美 国 “ 融 合媒 介” “ 融 合
时， 也为传统媒体提出了一个有潜力的再发展空间。 在我 国， 随着新 闻体 制改革 的 日益深 入 ， 特别是媒 介
后， 继 往 开来 ， 在 当下和未 来 的竞 争 中拔得 头筹 ， 为构 建 媒介融合下 的舆 论引 导新 格局 服务 ， 是 现实 向我 们提 出 的一个极具价值又亟需解决 的问题 。
命性 的进 步 ； 季林在《 作为媒介 的报纸 ： 生存 抑或死亡》 中
认为， 只有应用新技术延伸报纸 的终端 ， 其命 运才会具 有 生存 的希望。张建军 在《 报 业 的危机 与转型》中认 为 ， 人
媒 介 融 合 下 党 报 转 型 升 级 与 科 学 发 展 研 究 简 述
袁新洁 ， 周 艺
（ 湖南科技大学 ａ ．人文学院； ｂ ． 商学 院， 湖南 湘潭 ４ １ １ ２ ０ １ ）
摘
要： 在媒介 融合 的视域 中对 党报进行观 照， 包括学界研究 的三个 阶段 （ 铺 垫期、 起步 期、 拓展 期） ； 相关核心概 念
１ ． ３ 第三阶段 ｌ ２ ０ ０ ７年以后 ） ——拓展期 这一阶段的研究 不仅 有广 度上 的拓 展 ， 而且 有 深度
问题的研究 已有一 定基 础 。整 体看 ， 其进 展可 分 为三
个 阶段 。
收稿 日期 ： ２ ０ １ ３—１ ２—１ ６ 基金项目： 国家社科基金一般项 目（ １ ３ Ｂ Ｘ Ｗ０ ０ ３ ） 作者 简介： 袁新洁 （ １ ９ ７ ０ 一） ， 男， 湖南永顺人 ， 教授 ， 硕士生导师 ， 主要从事党报与新媒体研究。
2010—2019年我国媒介素养教育研究的现状与进展——基于cnki核心期刊
２０１０—２０１９年我国媒介素养教育研究的现状与进展——基于CNKI核心期刊和CSSCI期刊的分析李 炜 张玉荣 张 妍摘要：基于媒介素养教育是培养媒介化社会的合格公民这一视角，以２０１０—２０１９年ＣＮＫＩ核心期刊和ＣＳＳＣＩ期刊相关研究文献为样本，经研究发现我国媒介素养教育研究呈现研究视角的多元化、研究方法的多样化、教育对象的全民化和跨学科教育的融合等特点，研究方法主要有个案研究法、问卷调查法、深度访谈法等。
媒介素养教育研究的关注点已逐步转向全民的基础素质教育。
关键词：媒介素养教育；进展；现状中图分类号：Ｇ２０６ 文献标识码：Ａ 文章编号：ＣＮ６１－１４８７－（２０２０）０７－０１３８－０４媒介素养（MediaLiteracy）的概念诞生于20世纪30年代的英国。
在过去近九十年的时间里，人们对于媒介素养的认知和讨论随着媒介形态的变化、媒介影响力的提升和媒介功能的拓展不断加深。
进入21世纪以后，全球网络化进程的加速和传媒科技的进步使媒介逐步渗透到人类社会生活的方方面面，如何正确地认知、理解和使用媒介成为现代公民的基本素养。
媒介素养是指人们面对不同媒体中各种信息时所表现出的信息的选择能力、质疑能力、理解能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力[1]。
世界各国的学者虽然对媒介素养的定义不尽相同，但都基于这样一些前提：所有媒介的信息都是经过选择、加工、传播的；媒体必定持有一定的观点和价值判断；媒体传播会影响公众对于信息的价值判断；媒介本身包涵一定的文化取向。
媒介素养为运用、分析、评估、创作和参与媒介信息提供了构架，是21世纪教育的重要内容。
媒介素养教育是指导受教育者正确地理解、建设性地使用大众传播资源的教育，其起点和归宿是培养合格公民。
本文在梳理我国过去十年间对于公众媒介素养的研究对象、研究主题与研究方法的基础上，进一步探究我国媒介素养教育研究的进展和现状。
一、以媒介素养为基础的研究（一）基本情况自2009年微博元年以来，我国社会化媒体发展迅速，公众可以接触到的媒介及其信息大大丰富，媒介素养的重要性日渐凸显。
对于融合媒体发展的感想
对于融合媒体发展的感想对于融合媒体发展的感想依据我个人对当前融媒体发展情况的了解和认识，以及我对媒体发展趋势的粗浅理解和分析，整理了以下几点建议和看法：1、坚持内容为王，并不是简单的内容为王。
任何以新闻资讯为产品的企业单位，都应该必须注重内容的质量，根据当前用户的阅读喜好，内容可以分为两种：一是用户投入阅读成本较低的浅内容，二是用户投入阅读成本较高的深内容；两种内容高质量的标准不一样，浅内容一般要求高时效性、高传播性、社会化和泛娱乐化，往往将用户带入一种预定的情绪中，因为这种内容易理解且高情绪唤醒，用户会很快卷入其中，成为内容的传播者甚至是新内容的创造者；深内容要求有思想深度、有独立态度和较高价值，往往是原创性或结合独家资源的，这种内容可以给用户带来更多的思考，唤醒用户的理性思维，让用户看过之后有所得，促使用户深度融入，增强用户黏性。
如果要做好媒体内容，那么就该在内容生产的过程中多往这两个方向靠拢，内容可以不多，但应该注重品质，将内容生产当做产品生产一样，培养内容生产的产品思维。
同时，借助原创和热点事件信息，在广泛的信息中取我所需，选择适合新媒体要求的内容，将内容进行再加工。
2、用户就是上帝，满足用户需求就是胜利。
作为新形势下的媒体，已经从传统的单向传播变成了新型的互动传播和交互传播，用户从被动地接受信息到可以主动自由地选择信息；用户在各个平台间的切换变得特别简单和低成本，哪个平台或媒体能够满足用户的需求，用户就选择哪个；这就要求我们尽可能地满足他们的需求，但用户群庞大且需求千姿百态，要满足所有用户的所有需求是不可能的，这就需要我们明确自己平台所提供服务的目标群体，划定范围，提供能满足范围内大部分用户需求的内容和服务，然后通过各种方式获知用户需求，为用户提供需要的内容和服务；也可以借助新技术，例如人工智能和大数据，通过精准推荐的方式满足用户的个性化需求。
因此需要在开展工作前明确自己的目标用户，并对用户画像，了解其真实需求，同时借助技术手段实现个性化需求满足，将内容和服务的好与差，让用户说了算。
我国媒体融合发展现状及趋势研究
我国媒体融合发展现状及趋势研究媒体融合是指不同媒介之间的内容、技术和产业的交汇与融合。
近年来，我国的媒体融合发展迅速，在技术、内容、制度和管理等方面取得了重大进展。
本文将从媒体融合的技术、产业和内容三个维度分析我国媒体融合发展的现状和趋势。
一、技术发展随着互联网的飞速发展，移动终端的普及和网络带宽的不断扩容，我国的互联网技术、无线通信技术、人工智能、大数据等方面的技术优势逐渐凸显。
在媒体融合领域，我国先后出现了新闻客户端、直播平台、人工智能新闻和虚拟现实等技术手段，逐渐将传统媒体与新兴媒体进行融合。
近年来，我国的5G网络建设不断加速，5G技术可以为媒体提供更高速、更稳定、更大带宽的网络支持，将助推媒体融合的智能化和高质量发展。
二、产业发展在媒体融合领域，我国的产业格局正在形成。
互联网企业、传统媒体、舆情服务企业等机构将媒体融合作为战略转型的重要方向，融合发展也正在成为媒体产业转型升级的主要途径。
随着各大媒体资源的整合和融合，产业链逐渐壮大和完善，也给媒体用户带来了更多的选择和更好的服务。
伴随着我国移动互联网的爆发和媒体融合的发展，移动广告、电商、直播、短视频等新型媒体业态崛起，推动着传统媒体产业的转型。
以移动端广告为例，中国移动广告市场规模已经达到了3000亿，成为了媒体融合产业的重要组成部分。
三、内容发展内容是媒体融合发展的核心，而媒体融合也为内容的生产、传播和消费提供了极大的便利，通过复杂的技术手段将大数据与人工智能技术相结合，可以推广和深入挖掘媒体内容，精准定制和传送内容，让用户需求和创意成为行业核心。
如今，国内的短视频、音频直播和互动直播等新媒体方式正在崛起，成为了用户获取新闻、娱乐等内容的新方式，也极大地推动了媒体内容的创新和升级。
同时，由于媒体融合的发展，网络上的内容也变得更加多元化，信息更为丰富和深度，人们对信息的获取也更为便利。
总体来看，我国媒体融合的发展还存在一定的困境，如版权保护、广告盈利、信任危机等问题，但在技术、产业和内容方面巨大的潜力和创新空间，为媒体的未来发展提供了重要机遇。
编织关系,构建平台,实现三个转变——媒介融合年的回顾与展望
此 ，！Ｔ 内容传 输权归 电信 ，保证 了电信 在试 点城 ＰＶ 市 经营ＩＴ 的合 法， ＰＶ ｌ ｍ，而 内容控播权依 然明确地归
于 广 电。
广 电虽 然 因为 “ 网融合 ”而 在传统 媒体 中 三
媒介 融合 的 “ 兵合进 ” 分
２ １ 年业 界实践 中，媒介融 合 以国 家层面 的 ０ ０
２ 、报 业 ：全媒 体 战 略 ２ １ ｍ ，报 业 在 媒 介 融 合 上 的 推 进 仍 然 沿 ０ Ｏ
着 “ 媒体 ”这 一 思路进 行 。 “ 媒体 ”主要 是 全 全
指 内 容 上 的 多媒 体 呈 现 和 业 务 上 的 多 媒 体 工 作 流 程 ， 主 要 体 现 在 报 社 的 全 媒 体 记 者 运 用 笔 、 相
机 、摄 像机 、 电脑 等 多种技 术 工具 ，从文 字 、图 片 、视 频 等 多种形 式表 现信 息 ，通过 报纸 、 电视 等 多种媒 体 渠道传 递信 息 。在媒 介融 合 之初 ，报 业主要 是 谋求 “ 网融 合 ” ，推 行 的是 “ 报 报纸 数
时政 类节 目外 的 广播 电视 节 目生产 制作 ）。经营
名 家 视 点 ・ ０９
二 、媒 介 融 合 的 发 展 瓶 颈
基 于 媒 介 融 合 实 践 中遇 到 的 问 题 的 分 析 ，我 国 媒 介 融 合 要 有 大 发 展 ，必 须 突 破 制 度 的 制 约 和 行 业 、 区域 壁 垒 两 大 “ 颈 ” 。 瓶 １ 、媒 介 融 合 的制 约 因 素
重点 开展 广 电和 电信 业务 双 向进 入试 点 ，但是 对 广 电和 电信 在 “ 网融合 ”业务 运行 上 的权 力分 三 配仍 存 在不 均 的现 象。 广 电业可 以 涉及 绝大 部分
媒介融合十年发展之路
媒介融合十年发展之路摘要:数字化时代的到来，报刊、广播、电视等传统媒介的界限逐渐模糊，给传媒业带来了一系列巨大变革，原本泾渭分明的新旧媒体已经慢慢开始融合，也就是所谓的“媒介融合”。
我国媒介融合早在2001年就开始试水，近10年我国媒介融合迎来了黄金时期。
本文将从媒介融合的概念、在中国的发展过程以及带来的社会变革做出了系统分析。
关键词:数字化媒介融合发展中图分类号:g206.2 文献标识码:a 文章编号:1673-9795(2013)01(b)-0164-011 媒介融合的定位1.1 媒介融合的概念媒介融合，最早由美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔提出。
1983年他在其《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”。
他认为:数码电子科技的发展是导致历来泾渭分明的传播形态融合的原因。
其本意是指各种媒介呈现出多功能、一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将互联网和报刊、广播、电视等传统媒介融合在一起。
中国学者陶喜红论文中说道:“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破，电视、网络、移动技术的不断进步，各类新闻媒体将融合在一起。
”因此，媒介融合不仅是媒介内部产业之间不同形态的融合，更是媒介行业与其他行业之间的整合。
因此笔者认为，媒介融合是以信息量大、及时性、共享性、互动性等优点，为信息的传播提供了一种综合表现方式，就是把广大传统媒体(如报纸、期刊、电台、电视台等)与现代新兴媒体(如手机、手持只能终端、互联网等)的有效联合，实现集中处理、资源共享、互助互利，实现更多的互动交流，衍生出更多不同形式的现代信息产品，利用各种不同的表现形式和信息传播途径，传递给广大受众，使受众体验到新型媒体的互动行与共享性。
2 媒介融合在中国的发展历程近年来，媒介产业日益发展与改革，这在国内的发展有了新的趋势，“媒介融合”已经成为一个无处不在，影响巨大的现象。
纵观这十年的发展情况，我们大致可以分为以下几个阶段。
媒介融合概论
媒介融合概论“媒介融合〃是近几年出现的一个概念，在新技术的开展下，“媒介融合〃的洪流无法阻捋，已经成为一种无所不在、影响巨大的现象。
本文对“媒介融合〃的概念进展简单的梳理的根底上，提出自己的意见；并在一些学者分类的根底上，将“媒介融合〃分成组织融合、资本融合、传播手段融合和媒介形态融合四个阶段。
“媒介融合〃(Media Convergence)这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起；美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒介〃定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟〃，他强调的“媒介触合〃更多是指各个媒介之间的合作和联盟。
在西方新闻学界，在“媒介融合〃这个概念上，经常用Journalism 代替Media，其实两者的意思差异并不大5因为在西方，Journalism 是指整个“新闻业〃，因此“媒介融合〃和“新闻业融合〃是可以互换的两个概念。
要理解“媒介融合〃这个概念，界定其指向围，我们首先看看其英文单词Convergence,根据《牛津高阶英汉双解词典》，有两个意思：第一，线条、运动物体会于一点，向一点会合、聚集；第二，两种事物相似或者一样〔用于比喻义〕。
媒介融合的分类从广义的角度来看，结合实践，我们可以把“媒介融合〃进展分类。
早在2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种“媒介融合〃〔“新闻业融合〃〕的类型：一是所有权融合〔Ownership convergence］，大型的传媒集团拥有不同类型的媒介，因此能够实施这些媒介之间的容相互推销和资源共享‘如美国佛罗尼达坦帕市的媒介综合集团〔the Media General company J，美国俄亥俄州的新闻电讯集团〔Dispatch Media Group ］, 都是将各自在同一地区所拥有的报纸、播送电台、电视台和进展了融合O二是策略性融合〔Tactical convergence J，指所有权不同的媒介之间在容上共享，如分属不同媒介集团的报社与电视台之间进展合作，相互推介容与共享一些新闻资源。
媒介融合视域下的文学数字化传播
媒介融合视域下的文学数字化传播一、概述随着科技的飞速发展，媒介融合已成为当今信息传播领域的重要趋势。
在这一背景下，文学作为人类精神文化的重要载体，其传播方式也发生了深刻变革。
文学数字化传播作为媒介融合视域下的新兴现象，正逐渐改变着人们的阅读习惯和文学接受方式。
文学数字化传播，简而言之，就是利用数字技术将文学作品转化为电子形式，并通过互联网、移动终端等媒介进行广泛传播。
这种传播方式打破了传统纸质媒体的限制，使得文学作品能够更加便捷地触达读者群体。
同时，数字化传播也赋予了文学作品更多的可能性，如多媒体元素的融入、互动性的增强等，进一步丰富了文学的表达形式和内涵。
媒介融合为文学数字化传播提供了更为广阔的空间。
在媒介融合的背景下，文学数字化传播不再局限于单一的传播渠道，而是可以通过多种媒介形式进行呈现和推广。
例如，网络文学平台、电子书阅读器、社交媒体等媒介的兴起，为文学作品的数字化传播提供了更多元化的途径。
这些媒介不仅拓宽了文学作品的传播范围，也提高了其传播效率，使得更多的读者能够接触到优秀的文学作品。
文学数字化传播也面临着一些挑战和问题。
例如，数字化作品的知识产权保护、网络环境的监管与治理、读者阅读体验的提升等，都是亟待解决的问题。
在媒介融合视域下，我们需要深入探讨文学数字化传播的特点、规律和发展趋势，以期为其健康发展提供有力的支持和保障。
媒介融合视域下的文学数字化传播是一种具有深远影响的文化现象。
它既带来了文学传播方式的创新与发展，也为我们提出了新的挑战和问题。
我们需要积极应对这些挑战和问题，推动文学数字化传播的健康发展，为文化的传承与创新贡献力量。
1. 媒介融合的概念及其发展趋势在数字化时代的浪潮中，媒介融合已经成为了一个不可忽视的现象。
媒介融合，又称为媒体融合，最初由美国麻省理工大学的伊契尔索勒普尔在其著作《自由的科技》中提出，指的是各种媒介形态在数字技术、网络技术和电子通信技术的推动下，呈现出多功能一体化的趋势。
话语分析视角下我国媒介融合的话语嬗变及其内在逻辑
体化多功能的发展趋势”。⑷不难发现，上述两位学者 所说的融合都指向了媒介，偏向于传播渠道（广播、电 视、互联网等）与传播内容（文字、音频、视频等）。 1983年，美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁•纳齐 森将媒介融合描述成“印刷的、音频的、视频的、互 动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联 盟”。同2003年，美国学者李奇•高登总结了媒介融合 存在的六种含义，分别是媒体科技融合、媒体所有权融 合、媒体战术融合、媒体组织机构性融合、新闻采访技 能融合和新闻叙事融合。同相较于尼葛洛庞帝与浦尔对 媒介融合的界定，纳齐森与李奇•高登认为媒介融合不 仅是媒介的融合，同时还是媒体机构的融合。
媒介融合自兴起以来，国内理论探讨和应用研究此起彼伏，学界注目，热议不断，而今已步入深度融合阶 段。多年来，媒体融合从“相加”迈向“相融”，内涵与外延不断生发和延展，传统媒体打造的新媒体内容公信 力、以网站和“两微一端”为主导的全媒体传播力取得突破性进展。
2014年，媒介融合发展战略上升为国家战略。成效显著，问题仍有，内容、渠道、组织等面临困境，以技 术为中心的维度忽略了人的融合。新旧冲撞，融而不合，技术想象，乱象充斥。如此，对其概念的清晰界定、对 其内涵的充分理解，乃当务之急。与此同时，当以差异化互联网用户内容与服务平台构建为突破口，保持内容质 量，从“以老推新”到“强新拉老”，打通媒体深度融合“最后一公里”，突出媒体融合强大传播力、影响力、 引导力和竞争力。
新时代，媒体融合何去何从？ “人”去哪儿了？媒介即人，媒介融合时代受众迅速崛起，人媒成为共生体， 全媒体建设、人的主体性为大势所趋，人的融合为核心要义。媒体融合是手段，人媒融合是目标。走出信息牢 笼，突破路径依赖，构建全媒体矩阵，凸显人的存在，形塑人媒关系，为新时代媒体融合之新趋向、新业态。以 此激发全民族文化创造活力，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量。
浅谈媒体融合的趋势及必要性
浅谈媒体融合的趋势及必要性都丹安徽安天利信工程管理股份有限公司摘要：在当前的移动互联网时代背景下，各类新媒体层出不穷，对于传统的媒体生存环境带来极大的威胁和冲击。
在这样的时代背景下，单媒体要想取得新的发展机会，就必须要敢于创新，敢于主动进行媒体融合变革。
当前不少单媒体都根据自身需求积极开展融媒体创新式发展，这也充分展现媒体融合不是伪命题，而是势在必行的时代趋势。
只有不断加强媒体融合实践，才能更好的参与新时代背景下的媒体竞争，从而为媒体长远发展摸索出一条高效可行性的路径。
关键词：媒体融合；趋势；实现路径一、媒体融合的趋势所谓“媒体融合”，其实就是充分借助媒介载体，将传统媒体与其它各类新媒体形式进行互补性深度融合，从顶层设计的角度，在人才、内容、展示等方面进行深层次整合，从而实现互通互融，协同发展的良好新型媒体发展局面，这也是时代的趋势，很多传统媒体通过媒体融合的道路走上新的发展高度。
因此，媒体融合绝非伪命题。
因为媒体能够综合展现各个媒介的自身优势，这种互相通融，共同展现的方式能够极大的实现媒介之间的取长补短，从而能够这些媒介资源的最佳配置。
在当前媒体融合背景下，坚守传统媒体阵地的媒体正在渐渐失去自身的位置，自身的品牌形象也一落千丈，受众流失严重，而新媒体又给很多传统媒体的生存带来极大威胁[1]。
与传统的媒体相比，融媒时代下的新旧媒体互动结合具有更强的优势性，再加上优秀的资源整合和传播能力，最终使得媒体内容不仅质量好，而且成本低，能够在当前激烈的市场竞争中，进一步实现长期健康可持续发展。
因此，如何在媒体融合背景下实现传统媒体向媒体融合的过渡是摆在全体媒体从业者面前的一道现实问题[2]。
二、媒体融合背景下，传统媒体发展现状在以微博、微信和各种新闻客户端订阅号的蓬勃发展背景下，各类传统媒体已经不再是人们获取新闻资讯的首选渠道，以报纸为代表的传统媒体，也逐步失去在人们日常生活中那种举足轻重的光辉形象。
这是随着智能手机的普及，各类最新免费资讯的大量涌现，已经让传统媒体的优势丧失殆尽。
媒介融合：媒体未来发展新趋势
随 萎嚣 鲁萎譬
趋 势 ，在 理 论 上也 成 了 传 媒 学 界 和 业 界 最 关 注 的话 题 之 一 。更 值 得 一
提 的 是 ， 国 务 院 总 理 温 家 宝 ２ １ ００
字媒 体 为 信 息 传 播 提 供 了一 个 从 未
有 过 的综合 表现 方式 。具体 而言 ，
数 据 和 广 播 电视 等 多 种 服 务 。 这 是 媒 介 融 合 这 一 全 新 理 念 首 次 上 升 到 国 家 战 略 层 面 。媒 介 融 合 真 的 离 我 们越来越近了。
低 了企 业 的选 择 成本 和广 告 投 放 成
本 ，从 而 吸 引 更 多 的 广 告 客 户 。
媒 介融 合 的表现形 式 主要有 两种 ，
南 都 多种媒 介融合 的又 一形 式 。
口 已经 从 一 份单 一 的报 纸 成长 为 集 报
经过 １ ２年 的 不 断 发 展 ，南 都
其 一 是 在传 媒 业 界 跨 领 域 的整 合 与 并 购 ，并 藉 此 组 建 大 型 的 跨 媒 介 传 媒 集 团 ，打 造 核 心 竞 争 力 ，应 对 激 烈 的 市场 竞 争 ；其 － Ｎ 是 媒 介 技 术 的融 合 ，将 新 的媒 介 技 术 与 旧 的媒 介 技 术 联 合 起 来 ，形 成新 的 传 播 手
报 转 型 的关 键 并 不 在 于是 否 开 通 了 网络报 、手 机 报或 者 手 机 网 ，而 在
际传媒 大整 合之 下 的新 作业 模式 。
简 单 地 说 ，就 是 把 报 纸 、 电 视 台 、
合 ’” 目前 ，三 网 融 合从 技 术 上 来 。 看 已 经 不 存 在 障 碍 ， 现 实 必 要 性 从 上 来 讲也 不 再 存 在 争 议 ，在 以 Ｉｒ Ｐｖ ｒ
媒介融合背景下新媒体助推脱贫攻坚报道策略研究
▲THE FRONT前沿媒介融合背景下新媒体助推脱贫攻坚报道策略研究孙 莉（作者单位：广汉市广播电视台）摘 要：在媒介融合背景下，新媒体以较快的传播速度、针对性内容与多样化元素在短时间内吸引了众多用户的青睐与支持，也从一定程度上改变了主流媒体在信息传播上的“垄断格局”。
传统媒体如何借助新媒体优势走融合发展路线已成为热议话题。
相对于网络上充斥着的自媒体，地方融媒体中心的新闻报道更具地域性特征，更能吸引地方受众，尤其是其脱贫攻坚报道，不仅起到了宣传作用，也为广大脫贫群众带来了看得见、摸得着的真帮助。
但总的来说，现阶段的脱贫攻坚报道深度不足、媒体角色转换不到位等问题依旧存在，如何有效转变现状，增强脱贫报道的时效性与影响力显得至关重要。
本文以广汉融媒体中心为例，对媒体融合背景下主流媒体借助新媒体优势，助力脱贫攻坚工作所采取的有效措施进行探究，希望对相关工作者有所帮助。
关键词：媒介融合；新媒体；脱贫攻坚随着党的十九大召开，我国将“三农”问题上升到了民生根本问题的高度上，而主流媒体作为服务群众、联系群众，从群众中来、到群众中去的典型代表，更应紧跟党的发展步伐，发挥自身优势来打好脱贫攻坚战，不仅要扮演好传播者角色，更要发挥引导者优势，借助自身多年传媒工作的经验，以互联网思维去倡导新变革，以新媒体技术来实现泛传播，抓典型、谈方法，抓产品、搞经营，探求经济效益与社会效益的有效结合，尽全力为我国全面建成小康社会打造良好的舆论氛围。
１ 媒介融合背景下新媒体助推脱贫攻坚的优势分析１．１ 新媒体传播速度快，有利于扶贫信息的广泛传播传统媒体之所以要实现与新媒体间的良性互动走媒体融合发展道路，其关键性的一点就是新媒体自身有着极高的传播效率——它打破受众和传播者的界限，每个受众都可以衍生成“媒体”去影响更多人，其传播量是成倍甚至成指数增长的；它打破了时空上的限制，受众随时、随地想看就看、想点就点，令传播有着高度的适用性与针对性。
关于媒体融合发展的实践与思考
媒体融合发展的实践与思考摘要近年来,面对网络信息时代新变化新变革,淮北日报社顺应时代发展趋势,主动作为、锐意进取、大胆实践,以完善媒体平台建设、巩固壮大主流舆论、改革体制机制为抓手,扎实推进传统媒体与新兴媒体有效融合,努力在纷繁复杂的传播新格局中开拓生存发展空间.关键词媒体融合；淮北日报；实践；思考“媒体融合”如今已成为传媒界的热门话题,也是许多传统媒体转型发展的必经之路.近年来,淮北日报社应声而动,顺势而为,加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展,集中精力完善平台建设,媒体传播力、公信力、影响力显着增强,主流舆论阵地进一步壮大,融合发展取得了实质性进展和成效,走出了一条符合自身实际的媒体融合发展道路.一、实践与成效一全媒体布局,构建立体传播体系“工欲善其事,必先利其器.”推进媒体融合,丰富现有传播手段、构建立体多样的现代传播体系是基础.早在2005年,淮北日报社就投入了一部分资金,率先在全省建立地市级综合性门户网站――淮北新闻网.2009年,淮北日报社准确把握传媒生态产生的新变化新形势,在原有网络部的基础上成立了“新媒体发展部”,专门负责新媒体产品的运营管理.同年4月,报社开通了皖北地区第一份手机报淮北手机报.2010年7月,淮北市委对报社领导班子进行调整.新一届班子积极实施开放式办报思路,坚持走出去、请进来,吸取了杭州、徐州、温州等地的先进办报理念,决定举全社之力发展新媒体.发展新兴媒体迅速成为全体干部职工的共识,由此也拉开了淮北日报社向新媒体的进军之路.2011年初,淮北新闻网开通官方微博；2012年下半年,淮北日报社推出高清数字阅报屏,并成功进驻市汽车总站、市人民医院等公共场所,获得了广大市民的认可；2013年,我们与南京联着实业公司签署战略合作协议,联合推出淮北云报,携手发展“全媒体”.加快改革,时不我待.2014年初,报社党委以转型升级为突破口,将全媒体、集团化确定为战略目标,并出台加快新媒体发展的实施意见,新媒体由此呈现飞跃式发展态势.淮北新闻网开通了视频新闻；本土第一社区“淮北网”强势上线；报社旗下的淮北日报、淮北晨刊、皖北传媒、淮北网、淮北企业网全面开通了微博、微信公众号,“两微矩阵”全面建成.2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组审议通过的推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见,进一步坚定了报社推进融合发展的信心.同年11月,报社党委将新媒体发展部更名为“数字媒体中心”,部门职责也由产品开发转变为平台维护与更新、新闻策划、内容采集、信息集成、把关发布等,这标志着淮北日报社初步形成了集报、网、刊、手机报、微博、微信、手机客户端、数字阅报屏等多种传播媒介于一体的全媒体传播格局.二全方位互动,巩固壮大舆论阵地在完善现有传播平台的同时,报社致力于在提升影响力上下功夫,积极研究和把握新媒体发展规律,创新报道模式和表达方式,增强互动频率和传播效果,将淮北日报在传统媒体方面的影响力向新兴媒体领域拓展,真正让主流舆论在新兴媒体上掌握话语权、赢得主导权,让新兴媒体这个平台“为我所用”,做到“形”“神”兼备.内容品质提档升级.在信息多元、渠道多元的媒介环境下,优质内容生产仍然是核心竞争力,报社采编部门也为此作出积极努力.淮北日报重视新闻策划,强化评论言论和深度报道,文明追梦十八年系列报道荣获安徽新闻奖年度特别奖.淮北晨刊一连进行7次改版,坚持“三贴近”,增强服务性,成为本土新闻容量最大、信息最丰富、最贴近市民的纸媒.官方微博、微信平台注重打造有影响力的原创内容,深入百姓生活,挖掘价值信息,精心制作的这个夏天,邀请你来淮北看海凌云超市门口,这个卖水果的女人你见过吗等原创微信阅读量超过10万人次.多媒之间密切互动.淮北新闻网和淮北网加大创新力度,综合采用文字、图片、音乐、视频等多种方式,策划制作“让爱心苹果香飘相城”等一大批高质量的新闻专题,努力探索动态新闻动态发稿,实现纸媒专题的多元化呈现,满足不同读者的阅读需求.淮北日报在报刊显着位置刊发各子媒体的微博、微信二微码和公众号,读者用手机一扫即可方便、快捷地阅读最新资讯.淮北晨刊加强报媒互动力度,及时采纳网友留言和提供的线索,定期刊发网事专版,有力地提升了传统媒体的影响力和关注度.活动营销聚拢用户.为提高用户粘性,增强用户对报社新媒体的关注度和依赖性,数字媒体中心策划了一系列贴近市民生活的创意策划活动.比如在各媒体同步开展“文明创建在行动”、“扫码有礼”、“寻找最美家庭”、“有奖问卷调查”等线上线下活动,与团县委合作举办“奔跑吧,少年”互动主题活动,联合各类商家推出国庆“摇红包”活动,引发了全民互动狂欢,提高了用户活跃度.淮北新闻网和淮北网微博粉丝达万余人,微信粉丝达万余人.目前,淮北新闻网已成长为全市新闻容量最大的网站,日均点击率超过一万人次,先后荣获首届“安徽省文明网站”、中国地市新闻网站联盟“2014年度最具创新力品牌奖”等荣誉称号、2015年全国地方网络媒体“十大最具人气品牌网站”.淮北新闻网官方微博地区影响力排名在认证机构中居首,阅读量超万成为常态.三全流程再造,创新优化体制机制“推动媒体融合发展,体制机制创新是关键.”近年来,在媒体融合的道路上,淮北日报社以“三个创新”举措入手,着力打破制约融合发展的体制机制障碍,对旗下媒体平台进行科学管理,实现了各种资源的优化整合,为推进融合发展注入了源源不断的动力.创新人才培养机制.根据媒体融合发展需要,淮北日报社采取公开招考的方式录用了一批高素质的专业技术人才,对新媒体人员结构进行了优化调整,探索搭建编采、技术、市场三大团队架构,人才结构进一步优化.数字媒体中心实施全员轮岗,要求全体编采人员除了要向传统纸媒发稿,还要采用文字、图片、视频等多种形式,向报社旗下各微博、微信、网站和手机报发稿；同样也可以对好的网络新闻线索进行深度挖掘,在报纸上刊发. 创新考核奖惩机制.全体员工均开办个人微博、微信,制定全媒体业务考核办法,鼓励个人微信发展好友圈、宣传推广报社微信公众号、转发推送新闻内容,鼓励员工尤其是一线记者发布原创的、有价值的内容,为报社官微、微信提供优质素材.新闻素材一经采用,报社将根据新闻素材的价值分别给予不同金额的奖励.对进入新浪微博安徽账号地区月度排行监测前10名的个人微博,给予重点奖励.每月初,数字媒体中心对全媒体业务开展情况进行考核,考核结果与员工个人绩效挂钩.创新宣传报道机制.推进编辑记者全媒体化,举办“周末大讲堂”,邀请来自中国人民大学、安徽大学、新安晚报、扬州日报、萧山日报等院校和传媒领域的专家学者来我社传经送宝,每月定期组织新媒体和传统媒体编采人员联合开展“走转改”活动,相互取长补短,努力培养技能全面、一专多能的复合型人才.在淮北市“两会”、淮北市食品工业博览会、淮北市读者节等重大节会上,报社都精心组织采编力量,通过全媒体阵容即时播报活动盛况,推出可视化报道、互动性内容,当天推送的新闻点击量多次超过2万人次,形成了强大的舆论合力.二、探索与困惑多年来,淮北日报社着眼于“转型升级促发展”,加快传统媒体和新兴媒体建设,传统媒体与新媒体融合发展已经迈出了关键一步,并已显出生机,提高了淮北的知名度、美誉度.但传统媒体与新媒体融合之路仍处于起步阶段,仍然面临不少困难和挑战.一是思维理念仍不清晰.虽然报社与先进地区同行的媒体融合发展水平差距在不断缩小,但是对于实现媒体融合的路径并不明确,缺乏互联网思维,少数中层干部思想意识不强,重视程度不够.二是硬件条件仍不完备.媒体融合转型并不是一蹴而就的,需要经过漫长而艰难的探索,这使得本就面临着经济效益下滑的传统媒体,拿不出足够的资金去投资媒体融合的新业务.三是队伍转型仍不到位.部分采编人员自觉推动媒体融合发展的意识还不强、业务水平还不能适应多媒体平台业务的需求,一定程度上影响着媒体融合的推进速度.四是管理机制仍不完善.传统媒体和新兴媒体之间互动较少,部门之间各自为政的现象比较突出,还缺乏真正的利益共享与风险均担精神.五是盈利模式仍不明确.大规模的人力物力财力投入难以在短期内获取相应的回报,这是报社在推进媒体融合过程中遭遇的一大难题.源源不断的资金投入对于举步维艰的传统媒体来说,是极为沉重的负担.三、目标与打算一层层思想发动,不断提升向心力通过集中座谈、异地考察、有奖征文等多种形式,让全体员工都来关注媒体融合,积极为报社的媒体融合发展献计出力,从思想认识上引导大家研究问题、思考对策,集思广益,引导媒体之间互相关心紧密合作,得到全体干部职工的支持和理解,形成发展共识和工作合力.二坚持内容为王,不断提升影响力提升新闻采写能力、加工编辑能力和解读分析能力,重点加强新媒体的原创内容生产能力,突出本土特色,丰富报道形式,综合运用文字、图片、视频、音乐等全方位展示新闻信息,提高新闻报道的可读性、贴近性和服务性.加强媒体与读者之间的互动交流,通过开展读者面对面活动、刊发报网互动稿件等方式,持续提升用户关注度.三持续升级改造,不断提升传播力依托已建成的新媒体平台,围绕新闻生产的采、编、发等重点环节,探索建立符合报业实际的采编流程,全面推进报纸、网站、微博、微信、手机客户端之间的融合互动,真正实现新闻素材“一次采集、多种生成、多元传播”.未来一个时期,要把改造升级淮北日报手机客户端作为重中之重,开发服务功能,打造一批具有影响力的新媒体平台.四强化队伍建设,不断提升竞争力坚持正确用人导向,严格标准制度,严格考核管理,有针对性地加强理论和业务培训,推动干部队伍整体素质不断提升；加快盘活用好现有人才资源,一手抓新媒体队伍建设,一手抓老员工队伍的全员转型,培育记者编辑的新媒体发布意识和多样化发布技能,使之尽快转换角色、转换思维方式,为媒体融合发展提供强有力的人才保证.五理顺体制机制,不断提升源动力发动报社所有媒体都参与到媒体融合发展当中来,形成百舸争流的局面.要求各子媒体制定切实可行的融合发展战略和思路,全力推进新媒体建设,形成全媒体工作格局.重构现有的分工模式、业务流程,让每个员工重新定位工作角色,充分激发个人潜力,对媒体融合发展好的单位,给予重点支持.发展永无止境,融合之路任重道远.今后,淮北日报社将深入贯彻落实党的十八大、十八届三中、四中、五中全会和习近平总书记系列重要讲话精神,结合报业发展实际,大胆探索,锐意创新,务实进取,努力开创媒体融合新局面.。
从技术、管制与受众角度看媒介融合的发展趋势
ｃ ｎ ｌｇｅ ｏ ｒｅ ｏ － 推波 助澜 ， 新 闻主题 向戏 剧 让 开 始试 运 行 ，下 一代 广播 电视 网 Ｔｅ ｈ ｏｏ ｉｓ ｆ Ｆ ｅ ｄ ｍ） 书 中 件 ，
ＮＧＢ示 范 网启动 ，与此 同时 ， 央 提 出 了 “ 播 形 态 融 合 ”ｔｅ 化发 展 ， 传 （ ｈ 重在 感情冲 击 。 而在媒 介 视 网积极 筹备 成立 “ 国家 网络 电 ｃ ｎ ｅｇ ｎ ｅ ｏ ｌ ｄ ｓ。他 认 为 ： ｏ ｖ ｒ ｅ ｃ ｆｎｏ ｅ） 技 术融 合的 新形 势下 ，特 别是 多 视 台” 上 海 文广旗 下 的东 方宽 频 数 码 电 子 科 技 的 发 展 是 导 致 历 媒 体 手 段 的 支 撑 下 ，综 合 不 同 媒 ， 融合 新 闻” 为必 成 公司 也抢 先发 布 了运 行在 公共 互 来 泾 渭 分 明 的 传 播 形 态 聚 合 的 介 形态 优长 的 “ 联 网上 的 “ 上海 网络 电视 台 ” 先 原 因 。媒 介 融 合 的本 意是 指各 种 要 和可 能 。 ， 简言 之 ，融 合新 闻” “ 即 电台 、 电 限制 在上 海地 区 ，进 一步 向全 国 媒 介 呈 现 出 多 功 能 一 体 化 的 趋 指 不 同的媒 体例 如报 纸 、 开放 。 业界 先 锋动作 频频 ， 媒介 融 势 。媒 介 融 合 的核 心思 想 是 ， 随 视 台和 网站 及 手机 等 ，集 中在一
在技 术融 合 之前 ，媒 体 因 使 质 性 进展 （ 工业 和 信 息化 部 、 电 广
发展 改革 委 、 政 部 负责 ） 财 。 体 的传 媒文 化集 团 。 集 团 ２ ０ 用 不 同 的技术 ， 不 同 的特 色 ， 该 ０８ 有 在 总局 、
年 １ ０月 曾 派 ６名 记 者 赴 美 采 访 管 制 上也 有 不 同的规 范 。如 在美 从政 策 的逐 渐放 宽 到直 接 的财政
媒体融合的趋势和路径创新探析
第12卷第8期Vol.12 No.819媒体融合是互联网技术发展的产物，最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出。
近年来，随着新技术的不断涌现，特别是5G 时代的到来，媒体行业正面临前所未有的转折时期，媒体融合成为理论和实践的热点，几乎被所有的传统媒体视为发展转型的必由之路。
媒体融合包含技术和产业两个层面，从技术层面来讲，主要是指借助网络技术将不同的媒体形态融合在一起，“并通过重新塑造各个媒介在新兴网络语境下的可能性再度媒介化这些媒介”［1］，形成一种新的媒体形态；产业层面包括一切媒体及其有关要素的融合，媒体形态、内容生产模式、组织结构、运营模式、体制机制等都要进行重构与融合，在社会层面形成一个新的融合媒体形态。
一、媒体融合的主要路径2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台，在政策的推动下，媒体融合的探索进程加快，新的融合产品和融合形式不断出现，因此，2014年被我国传媒界称为“媒体融合元年”。
概括来说，媒体融合的路径主要有三种。
（一）媒体内容的融合媒体内容融合主要是指借助各种技术手段，依据不同媒体形态和市场逻辑，将分属于不同媒体形态的内容整合，结合不同媒介形式的传播特征和用户使用习惯，形成层次多样、类型丰富的内容融合产品。
传统媒体坚持“内容为王”的理念，立足自身的内容优势，运用新技术、新手段，打造新的产品形态，增强信息内容的吸引力、提高用户参与度，媒体内容融合不断升级。
全媒体报道、沉浸式信息、VR （虚拟现实）新闻、数据新闻、新闻游戏和互动性页面逐渐出现，这些内容融合了产品，结合文字、视频、直播、访谈、图片等内容，用搭建场景或增强交互性、参与性的方式，提升用户体验，取得了不错的传播效果。
在“全国两会”“建军90周年”“改革开放40周年”“抗击疫情”“脱贫攻坚”等报道中，各网络平台运用新技术推出的全媒体报道或专题报道，内容融合、视觉优化、场景真实、亮点频出，使内容的传播力和影响力大大增强。
论媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略
▲THE FRONT前沿论媒介融合背景下融合新闻传播效应与策略司玲玲（作者单位：天津师范大学津沽学院）摘 要：在媒介融合背景下，融合新闻应运而生，并对传统的新闻媒体产生了较大冲击。
融合新闻改变了传统媒体传播方式进行，适应当前快节奏的生活方式，随时随地为人们提供新闻资讯，了解世间百态。
不过，为保证融合新闻作用的发挥，需要对其传播效应及提升策略加以分析，以满足媒介融合环境发展需求，推动媒体行业良好发展。
关键词：媒介融合；融合新闻；传播效应信息技术的推广应用，推动了新闻传播途径的改革和创新，从传统的电视、报纸等传播方式发展到电视、报纸、网络融合一体的传播方式，互联网的科学应用增强了新闻传播的实时性，便于人们更好地获取信息。
融合新闻是在媒介融合环境下衍生的新型媒体传播方式，不仅是对媒体行业的创新，也是促使媒体行业适应新时期发展要求的关键，有必要加强研究，提高新闻获取效率。
１ 媒介融合与融合新闻１．１ 媒介融合目前，学界对于媒介融合并没有明确的定义和说明，不过大部分学者对其认知都存在较高的一致性，将媒介融合概念划分为广义和狭义。
狭义角度上，媒介融合是将两种或以上的媒介融合在一起，形成一个新的传播媒介的方式；广义角度上，媒介融合则是将相关媒介、不同元素或不同媒介以科学方式整合在一起的行为[1]。
从媒介融合的特征分析，不管是广义的解释还是狭义的解释，都说明媒介融合将传统媒体与现代媒体结合起来并实现互补，以此推动媒体行业发展，加快新闻信息传播速度。
同时，媒介融合也对传统媒体技术实行创新和优化，革新管理及运营，这为媒体行业适应性的增强提供了助力。
在研究媒介融合时，由于其是将多种不同媒介融合在一起，所以在内容的表现上也会呈现多元化特征，这种特征不单表现在新闻内容的多样化表述和传达上，如声音、文字、视频传输，还可对表达方式加以优化，希望通过更加直观的方式加强新闻表述效果，达到吸人眼球的目的。
１．２ 融合新闻融合新闻是在媒介融合背景下产生的，其与媒介融合类似，尚没有规范的描述，但可将其看作一种较为典型的新闻融合形式，具有多样化的特征，为传统媒体的发展提供了助力。
智能传播时代媒体深度融合的理论向度与实践落点
智能传播时代媒体深度融合的理论向度与实践落点一、概览随着科技的飞速发展，人工智能技术逐渐渗透到各个领域，媒体行业也不例外。
在智能传播时代，媒体深度融合成为了一个重要的发展趋势。
本文将从理论向度和实践落点两个方面探讨智能传播时代媒体深度融合的特点和意义。
从理论向度来看，智能传播时代媒体深度融合的理论基础主要包括信息传播学、计算机科学、人工智能等领域的相关理论。
信息传播学研究信息的传播过程、规律和效果，为媒体深度融合提供了基本的理论框架；计算机科学则为实现媒体深度融合提供了技术支持，如大数据、云计算、物联网等技术的应用；人工智能则是实现媒体深度融合的关键驱动力，包括机器学习、自然语言处理、计算机视觉等技术的发展。
从实践落点来看，智能传播时代媒体深度融合主要体现在以下几个方面：一是内容创新。
在智能传播时代，媒体需要不断创新内容形式和传播方式，以满足用户多样化的需求。
采用短视频、直播、虚拟现实等新技术手段，提高内容的吸引力和传播效果。
二是平台整合，媒体需要打破原有的平台壁垒，实现各类媒体资源的整合和共享。
通过互联网平台实现新闻、视频、社交等多种形式的信息传播。
三是用户体验优化，媒体需要关注用户需求，提供个性化、定制化的信息服务。
通过大数据分析用户的阅读习惯、兴趣偏好等信息，为用户推荐更加精准的内容。
四是协同创作，媒体需要实现跨平台、跨媒体的协同创作，提高内容的生产效率和质量。
通过跨界合作、联合制作等方式，实现优势互补，共同打造优质内容。
在智能传播时代，媒体深度融合是一个不可逆转的趋势。
只有不断拓展理论视野，深入挖掘实践价值，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
1.1 研究背景和意义随着信息技术的飞速发展，智能传播时代已经到来。
在这个时代，媒体深度融合成为了一个重要的研究领域。
媒体深度融合是指不同媒体之间在内容、形式、渠道等方面的全面融合，以实现信息传播的最大化和最优化。
智能传播时代的媒体深度融合不仅涉及到传统媒体与新兴媒体的融合，还涉及到人工智能、大数据、云计算等新兴技术与媒体的融合。
(新闻学专业代码050301授予文学硕士学位)
(新闻学专业代码050301授予文学硕士学位)(新闻学专业代码：050301授予文学硕士学位)一．学科专业简介新闻学专业硕士点设置于2000年，次年开始招生，在部属院校中处于同专业点的中上水平；要紧研究领域为新闻理论、新闻史和新闻业务；要紧研究特色是关于新闻理论范畴的研究；现有导师11人，其中正教授5人，副教授6人，刘九洲教授在新闻理论研究方面有明显的成就；有国家社科基金课题2项、省部级课题3项，横向课题8项，已连续推出一批时期性研究成果，有的在全国学界产生了一定阻碍；已有5届共115名研究生毕业，大部分在高校任教。
二．培养目标热爱党、热爱社会主义、有良好的职业道德操守和坚持真理、勇于创新的精神；新闻理论基础扎实、专业知识宽敞，熟悉本专业各研究方向的历史和现状，了解其进展趋势；把握一门外语；具有运用网络处理信息的能力，熟悉各种媒介的特性与功能，能独立从事本专业科学研究、教学工作和新闻传播工作。
三．研究方向简介四．学习年限1、学习年限：三年。
学习优秀者可申请二年毕业。
2、硕士研究生提早完成培养方案规定的全部课程，且成绩优良，其他培养环节的考核符合学校提早毕业的要求，完成学位论文，在校学习时刻达2年及以上，经导师和所在院系主管研究生负责人同意，可申请提早毕业，并报学校研究生处审批。
五．课程设置与学分本专业学生要求毕业时获得总学分为38学分，其中：1、一级学位课程6门，18学分（公共课程3门，9学分；专业学位课程3门，9学分）。
2、二级学位课程（通选课）任选2门，4学分。
3、指定选修课课程任选5门，10学分。
4、任意选修课课程任选2门，4学分。
5、教学实践1学分，学术活动1学分。
已有三年有关工作经历的硕士生，能够免修教学实践。
6、凡以同等学力、跨学科、专业录用的硕士研究生，均须在培养打算中增加补修本专业本科主干课程三门，同时考试须与本科生同堂同卷。
要求通过考核，取得及格成绩，但不计学分。
六．实践环节新闻学专业硕士生的实践环节包括教学实践（或新闻传播实践）和学术实践两部分，各占1分。
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媒介融合的研究进展
作者：王卿力吴兰
来源：《新闻世界》2016年第03期
【摘要】互联网时代，新媒体与传统媒体之间的合作与发展已成为必然趋势。
传统媒体不断创新以谋求更好的发展，新媒体也在继承中不断发展。
媒介的融合发展引起学者的高度重视与研究。
本文对媒介融合研究文献进行了综述与分析。
【关键词】媒介融合；新媒体；传统媒体；文献综述
媒介融合（Media Convergence）概念始于20世纪80年代的美国，其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起。
大学教授I·浦尔曾表示，媒介融合指的是各种媒介呈现出来的多功能一体化的一种发展趋势，并把历来泾渭分明的传播形态聚合的原因归结为数码电子科技的发展。
当前学术界对媒介融合的定义主要为：狭义层面，是指“融合”不同的媒介形态，形成一种新的媒介形态，如手机报等；广义层面，则指对一切媒介及相关要素的汇聚、融合。
媒介融合概念起源于国外，然而当下国内对它的探究分析已经很多，覆盖的范围也很广。
当前学者对媒介融合的研究，主要侧重于新旧媒介的融合，其中对电视新闻编辑、报刊转型的研究更加重视。
目前已有的研究，为之后的相关研究提供了参考。
媒介融合研究现状分析
学术界从不同角度对媒介融合进行有深度的研究分析，强劲的媒介融合趋势研究成为热点。
徐沁的《媒介融合：新闻传播业的新趋势》，归纳了众多国内外学者的研究分析。
在文中，她列举分析关于媒介融合给新闻业带来的挑战与机遇：Lynn和Smith归纳出七大影响——对分销商的影响、对媒介各部门关系的影响、全球化背景的影响等；Don Corrigan教授强烈反对布什政府媒介管制的观点，表示这会产生对新闻多样性与民主性的影响，以及他将矛头指向记者的角色转变与新闻的质量受损等观点。
这篇文章通过对媒介融合发展趋势做出分析，让受众对媒介融合发展趋势有更全面的认知。
许颖在《互动·整合·大融合———媒体融合的三个层次》中表示，媒介融合是一个过程，具有分层次与分阶段的特征。
她指出媒体融合的三个层次——媒介互动（媒体战术性融合）、媒介整合（媒体组织结构性融合）、媒介大融合（不同媒介形态在一个多媒体数字平台上集合）。
虽然当前媒介融合更多的是同时发生、各自推进，但是在媒介融合的过程中，无论媒体处于何种融合的层面，内容和服务都应是媒介最重要的关注点。
除了研究媒介融合的趋势之外，也有学者对传统媒体与新媒体的具体融合发展问题进行探究。
柳邦坤在《传统媒体与新兴媒体融合发展问题探析》中，分析了传统媒体与新媒体的竞争
发展问题。
新媒体与传统媒体有各自优势与特征：传统媒体在组织与管理、采编能力等方面具有优势，拥有信息把关严格、社会责任明确、专业实力雄厚的特征；新媒体有在信息的丰富程度、互动性等方面优势，更有反馈机制强、传播速度快、信息容量大与发布机制活的特征。
传统媒体面临挑战，与新兴媒体融合发展成为现实的必然选择，在媒介融合背景之下，传统媒体要依据媒体状况、区域综合实力等探索适应自身需要的融合模式。
韩冬梅的文章《困境与对策：传统媒体与新媒体深度融合分析》，分析了新媒体与传统媒体的融合发展。
传统媒体与新兴媒体的融合对单纯的媒体传播范畴已经有所突破，影响人们生活及社会经济等领域。
目前媒体深度融合仍存在困境：媒体融合的最终目标模糊不清、媒体从业人员的业务素养与媒体融合未完全适应、媒体深度融合所需要的媒介管理体制缺失、新媒体普遍存在急功近利现象等。
为摆脱困境，推进深度融合，需要政府的积极有效参与、议题设置推进、强化内容建设、更新媒体融合理念、不断创新及改革现有管理机制。
王虎也在《媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略》一文中，对传统电视与新媒体的整合营销进行了策略分析。
媒介融合呈现出全新的特质，信息技术的发展提供了众多的媒介传输平台，传播方式和内容实现了在不同媒体间互动，进而致使各类媒体边缘淡化的同时又相互渗透，共同发展。
三大发展之势主要体现为媒介技术上的融合、内容上的融合及产业上的融合。
应对新媒体环境实现转型发展，传统电视主要从打造品牌平台、确定目标市场、实现立体化传播与建立产业链接四个方面实现整合营销传播；有效地利用新媒体及时互动、分众定向等优势，在多元媒介融合中实现资源的深度整合，将是我国传媒改革的核心议题。
新媒体与传统媒体的融合发展趋势不可逆转，传统媒体与新媒体要谋得更好的发展，都必须进行转型。
张乃文在《论融合背景下电视新闻记者转型的困境和策略》中提出，传统电视新闻模式已经满足不了现在新闻事业发展的需要，只有记者实现转型，电视新闻才能得到更好发展。
但目前记者在转型中存在一些困境：融合壁垒阻碍信息共享；管理壁垒阻碍记者整合；观念壁垒阻碍业务提升。
解决困境需要电视新闻记者正确认识融合并熟练掌握多媒体技能。
谢仿贤在《媒介融合背景下的新闻采编工作分析》中，针对新闻采编工作的变化和新特点进行了具体的分析与研究。
新闻采编在媒介融合中出现的问题主要为采编信息资源复杂多样造成的信息质量、真实度降低，及信息载体多样化导致的新闻采编工作复杂繁琐化。
因此，新闻采编迫切需要不断创新。
采编工作在创新过程中，需要新闻采编工作人员提高对新闻价值的判断力、对新闻事件进行系列性的归纳以及对现代化采编设备的应用。
媒介融合愈演愈烈，对新闻采编工作人员提出了更高的要求——丰富文化知识储备，提高工作技能，紧跟发展趋势，始终保证新闻的社会价值。
媒介融合发展这一大趋势，对社会传播发展具有深刻影响，于双双在《基于媒介融合下微博对新闻传播的影响探析》中，具体分析了微博在媒介融合的大环境中产生的影响。
以微信、微博为代表的新媒体突破了传统载体在时间和空间上的种种限制，实现了新闻的即时性、广泛性传播，也带动了融合新闻的发展。
而媒介融合背景下，微博与传统电视新闻相融合这一举措本身，也在其不断创新与探索中展现出了新的影响与特点，积极推动新闻传播的进步——提高时效性与灵活性、促进媒介融合、模糊传者与受众的界限。
微博作为媒介融合发展的产物，对传统媒介（电视等）提出了更高要求，也提供了一个更新更快的发展平台。
充分发挥微博的推动作用，能加快实现传统媒介的网络化、快捷化发展，进而促进新闻传播业良性发展。
彭兰分析了媒介融合的未来走向。
在《从新一代电子报刊看媒介融合走向》一文中，以电子报刊为例分析了媒介融合的未来发展。
新一代电子报纸兼具印刷与电子界面的阅读特点，通过网络发布，沿袭了报纸的收费订阅模式。
新一代电子报刊对媒介融合有四个启示：一是业务形态融合，即多媒体日益兴起；二是市场融合，即产品相互嵌入，多元组合；三是载体融合，即发行渠道整合与接收终端分散；最后是机构融合，即更高层次的再分工。
媒介融合目前仍是一个发展趋势，完全的媒介融合还需持续努力。
媒介融合中的产物，例如电子报纸等，无论它们未来如何发展，关注这个过程都具有必要性。
陶喜红在《论媒介融合在中国的发展趋势》中，也探讨了媒介融合的未来发展。
媒介产业的加快发展及媒介的深入改革，使媒介融合发展呈现出新趋势。
第一，资本的纽带作用更显著，媒介融资的力度更大、渠道更宽。
第二，多元化融合将取得突破性发展。
第三，“融合媒介”将更加注重拓展新的盈利模式。
最后，媒介融合会更注重人性化理念与低成本运作。
伴随
中国媒介改革的不断推进与深入，媒介产业的前景一片光明，媒介经济的增长空间也不断扩大。
媒介融合必将活跃媒介市场，产生新的变化与冲击，同时，也将给媒介产业带来新的发展机遇。
结语
新媒体与传统媒体的未来发展，与媒介融合密不可分。
互联网时代，新媒体拥有众多发展优势，但也存在许多不足；传统媒体拥有其固有的优势，但也存在一些短板。
两者在互联网时代互相借鉴、共同促进是必然。
传统媒体需要借鉴新媒体的优势，促进创新转型，更好的满足受众需求，服务于受众，才能推动传统媒体的良好发展；而新媒体也需要借鉴传统媒体的优势，例如信誉度、美誉度、权威性等，培养更多忠实用户，才能促进新媒体的发展。
因而，在媒介融合的大趋势下，媒体之间的相互依存、相互借鉴是必然，也是至关重要的策略，需要媒体在转型发展中加以重视。
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