[实用参考]新媒体营销专题培训课件.ppt
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三大定律
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四链条 “去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动 关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利模式是广告本身
O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂 产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情
单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时代结束了。信 息链、关系链、支付链、商品连等四链条，是新媒体的标 配。
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三大定律
三、新媒体超越定律：造最先进产品基因 利用别人超越别人
超越自我、重组基因 目标、精准客户、结合产品、卖点推广
尽早做决定 集纳别人产品，比自己做大更重要
新媒体时代，传统媒体转型新媒体几乎没有成功案例，因 为改变基因不可能，但是，重新造一个新媒体基因，很容 易；新媒体公司自我超越，是新造出更新基因的产品；小 公司产品基因更先进，很容易超越大公司。
企业新媒体营销与自媒体
1
新媒体的定性与运营逻辑分析
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思考
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内容页 1、传统媒体是什么？ 2、新媒体是什么？ 3、新媒体与传统媒体？ 4、媒体本质是什么？
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传统媒体
传统媒体是传统的大众传播 方式，即通过某种机械装置定期 向社会公众发布信息或提供教育 娱乐平台的媒体，主要包括报刊、 户外、通信、广播、电视以外的 网络等传统意义上的媒体。
★ 2018年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组成。课程体系包含“Live 小讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。 “书的体系”则包含★“知乎书店”的电子书、有声书、知乎·读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一站获取知乎站内超过3000 场知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
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新媒体
新媒体涵盖了所有数 字化的媒体形式。包括所 有数字化的传统媒体、网 络媒体、移动端媒体、数 字电视、数字报刊杂志等。
课堂小互动1
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案例
1993年到2000年
1天
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新媒体与传统媒体
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新媒体与传统媒体
ONE 请输入你的题目
4
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
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新媒体
年轻化 易接受、易抛 弃
课堂思考1 新媒体的特点？
传播化 快递、更替、紧 迫
便捷化 手机、时间、地 点
流量
扩散
快捷
互动化 交流、评论、关 注
二次传播
快捷
ONE
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知乎
知乎本质=社区
★知乎网站2010年12月开放。知乎过去采用邀请制注册方式。 ★ 2011年3月，知乎就获得李开复的天使轮投资，之后又获得启明投资的千万美元A轮投资； ★ 2013年3月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400万。
云计算
新媒体运营
互联网
目录
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分析
新媒体3定律及产品14规律
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
目录
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
三大定律
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四链条 “去媒体化”定律
能满足特定人的需求 操作至简功能至繁 有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式 食、色规律：产品盈利原动力
媒体要能满足核心需求，又能同时满足荣誉感、物质欲、 避免被罚、交流、审美、满足感、体验难体验
ONE 请输入你的题目
新媒体之媒体分布
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新媒体之生活分类
ONE 请输入你的题目
媒体的本质
媒体=广告
2
新媒体内容策略与实战技巧
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三大定律
一、新媒体抓手定律：能盈利又能解决问题的产品、平台
能满足特定人的需求 操作至简功能至繁 有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式
ONE 请输入你的题目
新媒体与传统媒体
温故
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分析
ONE 请输入你的题目
新媒体
年轻化 易接受、易抛 弃
课堂思考1 新媒体的特点？
传播化 快递、更替、紧 迫
便捷化 手机、时间、地 点
流量
扩散
快捷
互动化 交流、评论、关 注
二次传播
套现
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新媒体之生wenku.baidu.com分类
ONE 请输入你的题目
3
如何搭建新媒体运营团队
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新媒体运营
新媒体账号定位：用户群体关注=价值
SWOT分析 微信矩阵=引流 策划、活动、方案 话题、内容、关注度
ONE
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新媒体运营职位
新媒体运营职位：编辑排版、文案、推广、策划、设计、品牌公关等。 新媒体运营等级：入门、低级、中级、高级、COO等。 职位详细： 编辑（1人）：负责公众号内容编辑、文字配图、字体排版、间距排版等后台消息维护。 文案（3人）：负责公众号内容文案、原创内容、热点话题、营销文案策划撰写。 推广（2人）：负责公众号网络推广、线上推广、渠道推广、品牌公关营销等。 策划（1人）：负责新媒体活动策划、项目策划、方案策划、品牌策划等。 设计（1人）：负责项目主题素材设计、图片设计、H5设计等。 新媒体门槛比较低，对于新人来说入行一个月左右就可以入门，如果有人带三个月之内进入低级，一年之内可进 入中级运营，三年之内进入高级运营，五年之内进入COO。当然肯努力的孩子完全不能用常人的思维判断，所以 只要肯努力 一切皆有可能。 等级定义： 入门：会搬砖、会找内容能发文章、对公众号及媒体平台功能会用。 低级：会get用户的G点、能独立运营起来新媒体平台。 中级：会管理、会策划、会软件、会功能、熟悉第三方平台、会写协议、会写文案、会分析等。 高级：会策划定位、会品牌营销、会活动方案、会原创内容、会创新、会组织等。 COO：会打酱油、会运筹帷幄、知人识人、能承担项目、有魄力等。
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四链条 “去媒体化”定律
多重交织、不在任何一条线断开:识别、互动 关系链、生态系统规律：信息链捆绑的是眼球，盈利模式是广告本身
O2O规律：位置、时间和兴趣是灵魂 产品经理素养规律：多重复合背景+善于反思+创新激情
单靠独家、优秀信息，乃至信息链的时代结束了。信 息链、关系链、支付链、商品连等四链条，是新媒体的标 配。
ONE 请输入你的题目
三大定律
三、新媒体超越定律：造最先进产品基因 利用别人超越别人
超越自我、重组基因 目标、精准客户、结合产品、卖点推广
尽早做决定 集纳别人产品，比自己做大更重要
新媒体时代，传统媒体转型新媒体几乎没有成功案例，因 为改变基因不可能，但是，重新造一个新媒体基因，很容 易；新媒体公司自我超越，是新造出更新基因的产品；小 公司产品基因更先进，很容易超越大公司。
企业新媒体营销与自媒体
1
新媒体的定性与运营逻辑分析
ONE 请输入你的题目
思考
ONE 请输入你的题目
内容页 1、传统媒体是什么？ 2、新媒体是什么？ 3、新媒体与传统媒体？ 4、媒体本质是什么？
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传统媒体
传统媒体是传统的大众传播 方式，即通过某种机械装置定期 向社会公众发布信息或提供教育 娱乐平台的媒体，主要包括报刊、 户外、通信、广播、电视以外的 网络等传统意义上的媒体。
★ 2018年6月，知乎至今已提供15000个知识服务产品，生产者达到5000名，知乎付费用户人次达到600万。 每天，有超过100万人次使用知乎大学。 ★知乎大学的知识服务矩阵由“课程体系”、“书的体系”和“训练营”共同组成。课程体系包含“Live 小讲”和“私家课”，完成从音频到视频、从小体量到大体量、从短时分享到长期体系化的初步覆盖。 “书的体系”则包含★“知乎书店”的电子书、有声书、知乎·读书会。 与此同时，知乎宣布“超级会员”启动正式售卖，标价348元，购买的用户可一站获取知乎站内超过3000 场知乎 Live、600多本由知乎各领域优秀回答者所领读的“读书会”音频、超过700本热门电子书等。
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新媒体
新媒体涵盖了所有数 字化的媒体形式。包括所 有数字化的传统媒体、网 络媒体、移动端媒体、数 字电视、数字报刊杂志等。
课堂小互动1
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案例
1993年到2000年
1天
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新媒体与传统媒体
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新媒体与传统媒体
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4
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
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新媒体
年轻化 易接受、易抛 弃
课堂思考1 新媒体的特点？
传播化 快递、更替、紧 迫
便捷化 手机、时间、地 点
流量
扩散
快捷
互动化 交流、评论、关 注
二次传播
快捷
ONE
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知乎
知乎本质=社区
★知乎网站2010年12月开放。知乎过去采用邀请制注册方式。 ★ 2011年3月，知乎就获得李开复的天使轮投资，之后又获得启明投资的千万美元A轮投资； ★ 2013年3月，知乎向公众开放注册。不到一年时间，注册用户迅速由40万攀升至400万。
云计算
新媒体运营
互联网
目录
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分析
新媒体3定律及产品14规律
新媒体内容策略与实战技巧
人不在多在精
如何搭建新媒体运营团队
目录
人口和流量的红利，是否万事大吉
知乎、微博、微信公众号的定位与运营管理
抖音内部资料，深度讲解
抖音如何抖动企业红利
如何让新媒体变成一把利刃
三大定律
二、新媒体优秀定律：靠优秀产品经理的信息、关系、支付、商品四链条 “去媒体化”定律
能满足特定人的需求 操作至简功能至繁 有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式 食、色规律：产品盈利原动力
媒体要能满足核心需求，又能同时满足荣誉感、物质欲、 避免被罚、交流、审美、满足感、体验难体验
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新媒体之媒体分布
ONE 请输入你的题目
新媒体之生活分类
ONE 请输入你的题目
媒体的本质
媒体=广告
2
新媒体内容策略与实战技巧
ONE 请输入你的题目
三大定律
一、新媒体抓手定律：能盈利又能解决问题的产品、平台
能满足特定人的需求 操作至简功能至繁 有用比快乐更重要 2B模式或独家资源模式
ONE 请输入你的题目
新媒体与传统媒体
温故
新媒体是什么？分类？作用？
新媒体的定性与运营逻辑分析
ONE 请输入你的题目
新媒体
年轻化 易接受、易抛 弃
课堂思考1 新媒体的特点？
传播化 快递、更替、紧 迫
便捷化 手机、时间、地 点
流量
扩散
快捷
互动化 交流、评论、关 注
二次传播
套现
ONE 请输入你的题目
新媒体之生wenku.baidu.com分类
ONE 请输入你的题目
3
如何搭建新媒体运营团队
ONE 请输入你的题目
新媒体运营
新媒体账号定位：用户群体关注=价值
SWOT分析 微信矩阵=引流 策划、活动、方案 话题、内容、关注度
ONE
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新媒体运营职位
新媒体运营职位：编辑排版、文案、推广、策划、设计、品牌公关等。 新媒体运营等级：入门、低级、中级、高级、COO等。 职位详细： 编辑（1人）：负责公众号内容编辑、文字配图、字体排版、间距排版等后台消息维护。 文案（3人）：负责公众号内容文案、原创内容、热点话题、营销文案策划撰写。 推广（2人）：负责公众号网络推广、线上推广、渠道推广、品牌公关营销等。 策划（1人）：负责新媒体活动策划、项目策划、方案策划、品牌策划等。 设计（1人）：负责项目主题素材设计、图片设计、H5设计等。 新媒体门槛比较低，对于新人来说入行一个月左右就可以入门，如果有人带三个月之内进入低级，一年之内可进 入中级运营，三年之内进入高级运营，五年之内进入COO。当然肯努力的孩子完全不能用常人的思维判断，所以 只要肯努力 一切皆有可能。 等级定义： 入门：会搬砖、会找内容能发文章、对公众号及媒体平台功能会用。 低级：会get用户的G点、能独立运营起来新媒体平台。 中级：会管理、会策划、会软件、会功能、熟悉第三方平台、会写协议、会写文案、会分析等。 高级：会策划定位、会品牌营销、会活动方案、会原创内容、会创新、会组织等。 COO：会打酱油、会运筹帷幄、知人识人、能承担项目、有魄力等。