广告设计与制作114页PPT
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广告设计与制作
五、植入式广告（product placement）
思考题
1.广告设计的视觉构成有哪些？ 2.如何提高报纸广告的注目率？ 3.简述广播电视广告的录（摄）制过程。 4.怎样发挥电视广告的优势？ 5.户外广告有哪些形式？请注意观察周边的户外广
告运作。 6.参加广告设计的实践活动。 7.植入式广告的传播有哪些特点？
（四）电视广告的拍摄过程
➢1.策划设计阶段 ➢2.实际拍摄阶段 ➢3.后期制作阶段
第四节 其他类型广告的制作
一、其他类型广告制作的物理应用
（一）材料的运用 （二）技术的运用 （三）灯光的运用
二、户外广告
➢（一）户外广告牌 ➢（二）霓虹灯广告 ➢（三）交通广告 ➢（四）灯箱广告 ➢（五）其他户外广告
• 对照形。均衡力量 （形与色的分量） 的动态构成。（图8）
• 分散形。须注意焦 点虽分散，全体感 觉则须具有统一的 气氛与效果。（图9）
• 一件非常成功的编排设计，还应注意到画 面空白和视觉诱导的问题。
• （图10）是一幅较 成功的作品。画面 上的标题由左至右， 连结由上而下的插 图，再和由左至右 的中英文商品名相 连，形成视觉诱导 顺畅的Z形编排，插 图的方向性与文案 的统一排列，畅通 视觉诱导，提高了
编排的工作是处理这些不同作用的构成 要素，做出均衡、调和、动态、视线诱导、 空白版面、结构、比例等的关系设计，使其
设计者在编排时，首先须注意下列两点： 1．提高消费者与广告内容之间的心理接
触效果。
2．把上述信息内容作最优秀的图形处理 （平面设计）。
1．加强视觉效果 2．提高文字的明视度与可读性 3．视觉上具有统一感 4．注意商品的表现方法 5．设计要新鲜而有个性
（二）色彩的象征意义
广告设计与制作幻灯片精品PPT课件
1
◆广告设计与制作
广告设计与制作
广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品得以完成，最终需要运用各种手段、技巧，将广告创 意具体化、形象化，以某种形式表现出来。不同的媒体因其传播手段和传播特点不同，对广告制作也有不同要求。 因此，在设计、制作广告作品时应注意扬长避短，充分发挥所运用的传播媒介的优势，以争取更好的传播效果。
◆广告设计与制作
7
（三）广告摄影 广告摄影是通过各种造型技巧，在二维的平面上，塑造出物体三维的 形象。 1.突出主体 2.准确再现商品形象 3.增强画面的感染力
◆广告设计与制作
8
◆广告设计与制作
三、色彩
色彩能够给受众强烈的视觉刺激，不仅在平面广告中要经常用到色彩，而且在电视广告，甚至网络广告、 中，色彩都是不可缺少的视觉要素。 （一）色彩的基本原理 1.三原色和四间色 2.色彩三要素 3.色彩的对比与调和
◆广告设计与制作
16
◆广告设计与制作
（二）广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。 广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。 1.人声 – 要符合广播特点。 – 声音应与广告内容相宜。 – 发挥好重复朗诵的作用。 – 注意吸引听众的注意力。 2.音乐 3.音响
◆广告设计与制作
21
◆广告设计与制作
第四节 电脑设计技术的运用
静态广告——平面设计广告、幻灯片广告、灯箱广告、电脑喷绘广告等。
电脑广告
动态广告——电视广告、动画广告、录像广告等。
多媒体广告——机杨、车站、商场购物中心、宾馆大堂、展览馆、金融中心等
22
一、图像处理
图像处理就是将输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作的过程。 如photoshop软件的图像处理功能主要有：
◆广告设计与制作
广告设计与制作
广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分。广告作品得以完成，最终需要运用各种手段、技巧，将广告创 意具体化、形象化，以某种形式表现出来。不同的媒体因其传播手段和传播特点不同，对广告制作也有不同要求。 因此，在设计、制作广告作品时应注意扬长避短，充分发挥所运用的传播媒介的优势，以争取更好的传播效果。
◆广告设计与制作
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（三）广告摄影 广告摄影是通过各种造型技巧，在二维的平面上，塑造出物体三维的 形象。 1.突出主体 2.准确再现商品形象 3.增强画面的感染力
◆广告设计与制作
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◆广告设计与制作
三、色彩
色彩能够给受众强烈的视觉刺激，不仅在平面广告中要经常用到色彩，而且在电视广告，甚至网络广告、 中，色彩都是不可缺少的视觉要素。 （一）色彩的基本原理 1.三原色和四间色 2.色彩三要素 3.色彩的对比与调和
◆广告设计与制作
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◆广告设计与制作
（二）广播广告三要素的运用 广播广告主要通过声音来传递信息，因此，对广播广告中的声音运用有其特殊要求。 广播广告的声音包括人声、音乐、音响三个要素。 1.人声 – 要符合广播特点。 – 声音应与广告内容相宜。 – 发挥好重复朗诵的作用。 – 注意吸引听众的注意力。 2.音乐 3.音响
◆广告设计与制作
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◆广告设计与制作
第四节 电脑设计技术的运用
静态广告——平面设计广告、幻灯片广告、灯箱广告、电脑喷绘广告等。
电脑广告
动态广告——电视广告、动画广告、录像广告等。
多媒体广告——机杨、车站、商场购物中心、宾馆大堂、展览馆、金融中心等
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一、图像处理
图像处理就是将输入电脑的影像、图片进行修饰、再创作的过程。 如photoshop软件的图像处理功能主要有：
广告设计与制作 PPT课件
百事——新一代的选择(百事可乐)——使用者定位 容声，容声，质量的保证(容声冰箱)——品质定位 Just do it. (耐克)——品牌精神与消费者个性
12
3．产品特性 如：当天牛奶当天到，三元牛奶新鲜屋(三元鲜牛奶)——性
能优势 清新爽洁不紧绷(碧柔洗面乳)——性能优势 纯天然——江中制药(江中集团)——材质优势 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)——利益承诺 巧妇用巧手，清洁是好手(巧手洗衣粉)——利益保障
来统特虑在
表的别，》 现毛为与乃 中边中大中 国与国自国 人竹市然佛 怡纹场和家 然肌而谐思
同构成广告作品。
6
老虎的皮也有和毛一样的斑纹 （DISCOVERY频道平面广告）
7
大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高 （DISCOVERY频道平面广告）
8
二、广告文案的结构
9
（一）广告语 广告语又称广告口号，它是企业精神理念的
提炼，是品牌核心价值的体现，是为了加强诉求 对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、 反复使用的简短的口号性语句。
2
第一节 广告文案写作
3
一、广告文案的概念
4
（一）广告文案的定义 广告文案，又称文案即广告作品中出现的
全部的语言文字符号所构成的整体。
5
（二）如何正确理解广告文案 第一，广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传
递的“手段”。 第二，广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。 第三，广告文案与图片运用不同的符号传递信息，共
41
招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
42
招 贴 设 计
中 央 工 艺 美 术 学 院 师 生 赴 法 国 展 览 作 品
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3．产品特性 如：当天牛奶当天到，三元牛奶新鲜屋(三元鲜牛奶)——性
能优势 清新爽洁不紧绷(碧柔洗面乳)——性能优势 纯天然——江中制药(江中集团)——材质优势 要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)——利益承诺 巧妇用巧手，清洁是好手(巧手洗衣粉)——利益保障
来统特虑在
表的别，》 现毛为与乃 中边中大中 国与国自国 人竹市然佛 怡纹场和家 然肌而谐思
同构成广告作品。
6
老虎的皮也有和毛一样的斑纹 （DISCOVERY频道平面广告）
7
大西洋的鲑鱼可以跳4.5公尺高 （DISCOVERY频道平面广告）
8
二、广告文案的结构
9
（一）广告语 广告语又称广告口号，它是企业精神理念的
提炼，是品牌核心价值的体现，是为了加强诉求 对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、 反复使用的简短的口号性语句。
2
第一节 广告文案写作
3
一、广告文案的概念
4
（一）广告文案的定义 广告文案，又称文案即广告作品中出现的
全部的语言文字符号所构成的整体。
5
（二）如何正确理解广告文案 第一，广告文案是一种利用语言文字符号进行信息传
递的“手段”。 第二，广告文案的创作是在整体创意限定下进行的。 第三，广告文案与图片运用不同的符号传递信息，共
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平面广告设计与制作PPT(共43页)
第六节 广告公司工作流程
一、初期设计沟通 二、签约合作 三、市场调研分析 四、创意设计 五、后期制作广告 六、广告发布和信息反馈
谢 谢！
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深 。不是 成功来 得慢， 而是你 努力的 不够多 。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给 来的人 一个惊 喜，也 给自己 一个好 的交代 。
随着印刷技术的明，还开始出现了粗糙的印 刷广告
清明上河图ຫໍສະໝຸດ （二）近代广告发展随着封建社会的逐渐消亡，帝国主义在 侵略中国的同时，也将大量的商品和销售文 化带到中国，广告业迅速发展起来。
同时，国外的先进印刷技术也促进了印 刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂志也开 始在中国出现。如招贴、报纸广告、路牌广 告、霓虹灯广告、橱窗广告等多种广告形式 和媒介日渐丰富。
二、根据广告的目的和性质分类
（一）商业性广告 最常见的形式，以推销商品为目的，向消
费者提供商品信息为主 （二）非商业性广告
社会公益广告、文化广告、政治宣传广告
三、根据广告内容分类
（一）产品广告 （二）企业形象广告 （一）品牌广告
第三节 平面广告的要素
一、视觉构成要素
图形、图片、文字、色彩和编排设计。视 觉要素是把平面广告中抽象的创意进行视觉化 的可视形象过程，是平面广告构成的重要元素。
平面广告设计与制作一
N.J 2011.8于吉利
目录
• 前言 • 第一章 平面广告设计概论
前言
•
人类社会在直面现代经济社会的时候，
存在这一个普遍规律，这就是社会从实体化
走向媒介化，媒介的传播本质是对意义的再
现，它导致文化的形象化，在这种文化背景
中，商品推介的最后阶段就是广告。
广告设计精品PPT课件
• om3787_g
1769Slave Sales and Auctions African Coast and the Americas/Slave Auction poster Charlestown.jpg
四、广告分类
• 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。
• 1895年一种体重增加产品的广告
• 19世纪中后期，欧洲工业革命在英国 • 逐步达到高潮，生产力大大提高由艺 • 术家莫里斯（1834-1896）艺术与工艺 • 运动，在装饰领域出现先一批专门从 • 事广告装潢设计的艺术大师.
• 阿尔丰斯·慕夏(Alphonse Maria Mucha) • 奥伯利·比亚兹莱(Aubrey Beardsley) • 尤金·格拉谢特(Eugene Grasset) • 爱德华·蒙克(Edvard Munch) • 亨利·土鲁斯-罗特列克(Henri de Toulouse-Lautrec • 皮尔·波纳尔(Pierre Bonnard)
19世纪经济扩大化发展，广告一起成长。 在美国，早期广告形式的成功最终导致 了邮购广告的增长。
在1836年6月，法国一家名为香格里拉法新社 报社（La Presse）第一个创建包含在其页面上付 费广告，使其能够降低价格，扩大其读者群，并增 加盈利计算公式，很快复制。
1841年，沃尼·B·帕（VolneyB.Palmer）在费 城开办了一家广告代理公司，其性质并未超出早期 单纯的媒介代理，但他却把这种代理作为一种纯粹 的职业。1869年，弗兰西斯·艾耶（Francis Ayer ）又在费城开办了一家N.W.艾耶父子广告公司，明 确按纯版面成本收取代理费，并向客户提供文案、 设计，甚至还包括市场调查等一系列服务，成为第 一家按当今广告公司运作方式进行动作的广告代理 公司。此后，不同规模但类型相同的广告代理公司 相继涌现。欧洲各国和亚洲的日本等发达国家的一 些著名的广告代理公司也大都有创立于这一时期。
广告设计与制作114页PPT
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— —爱献 生
பைடு நூலகம் 31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
广告设计与制作
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
பைடு நூலகம் 31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
广告设计与制作
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
广告设计与制作114页PPT
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ广告设计与制作
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件
广告设计与制作完整版全套PPT电子课件一、广告设计的基本概念广告设计是一种视觉传达艺术，它通过创意和视觉元素，将产品、服务或品牌的信息传达给目标受众。
广告设计的关键在于吸引注意力、传达信息并激发受众的兴趣和购买欲望。
二、广告设计的基本原则1. 目标明确：广告设计应明确目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便设计出符合他们期望的广告。
2. 创意独特：广告设计应具有独特的创意，以吸引受众的注意力并留下深刻印象。
3. 视觉吸引：广告设计应注重视觉元素的运用，如色彩、字体、图像等，以增强广告的吸引力和可读性。
4. 信息传达：广告设计应清晰、准确地传达产品、服务或品牌的信息，使受众能够理解并记住。
5. 品牌一致性：广告设计应与品牌形象保持一致，以增强品牌的认知度和识别度。
三、广告设计的流程1. 市场调研：了解目标受众、竞争对手和市场需求，为广告设计提供依据。
2. 创意构思：根据市场调研结果，进行创意构思，确定广告的主题和风格。
3. 设计制作：运用设计软件和工具，将创意构思转化为实际的广告设计作品。
4. 审核修改：对设计作品进行审核和修改，确保其符合广告目标和品牌形象。
5. 发布推广：将设计作品发布到目标媒体上，进行推广和传播。
四、广告设计的技术与工具1. 设计软件：介绍常用的广告设计软件，如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等。
2. 字体设计：介绍字体设计的基本原则和技巧，以及常用的字体库和字体设计工具。
3. 图像处理：介绍图像处理的基本原则和技巧，以及常用的图像处理软件和工具。
4. 视频制作：介绍视频制作的基本流程和技巧，以及常用的视频制作软件和工具。
五、广告设计的案例分析1. 经典广告案例解析：通过分析国内外经典的广告案例，让学员了解不同设计风格和技巧的实际应用。
2. 案例讨论：组织学员对实际案例进行讨论，分析其成功与不足之处，提高学员的批判性思维和设计能力。
3. 案例实践：鼓励学员结合所学知识，进行实际案例的模拟设计，提高学员的实践操作能力。
广告设计与制作讲义课件
像素大小 图像分辨率 显示器分辨率 打印机分辨率 网频分辨率 扫描分辨率 图像的位分辨率
印刷分辨率为300dpi 喷绘分辨率为40dpi 写真分辨率为72dpi 传统卤银胶卷的分辨率为1440dpi
1.4.1 1.4.2 1.4.3 1.4.4 1.4.5 1.4.6
1. 宣传卡 图1-2所示为莫比杰广告奖中个人用品及礼品：
贺卡设计二等奖作品。
图1-2
2. 招贴设计 招贴设计应该具有的基本性质如下：
（1）具有绚丽的色彩突出招贴的主体形象。 （2）足够大的招贴画面。 （3）利用色彩、空间等因素，突出招贴画的主 要内容。 （4）具有很高的艺术性。
构成要素
重点：平面设计构成要素。
难点：图像分辨率和色彩模式的概念、图像类型 及格式。
电视诞生于20世纪40年代，50年代便出现了彩屏 电视。
21世纪初的今天，电视遍布世界各地，全球已拥 有10亿台，中国便占了3亿台。人们足不出户就能 在这“神奇的盒子”里收看到丰富的新闻、娱乐 节目。每天的时时刻刻，电视改变了人们的生活 方式，甚至在某些国家、候选人通过电视发表辩 论，改变了政治格局。
图1-1
刊例：广告价格表 发行量：印刷量 页数：报 16K？VS A4
报眼 报花 通栏 ½版 整版 异型广告
黑白 套红 彩色
封面 封底 封二 封三 内页
折页广告 跨页广告 插页广告 礼券广告 样品广告 香味广告 立体广告 有声广告
图1-4
图1-5所示为Lab模式的颜色变化，A表示亮度，B 表示绿色到红色的光谱变化，C表示蓝色到黄色的 光谱变化，D表示亮度为0，即是黑色。
图1-5
图1-6所示为CMYK模式的颜色变化图。
图1-6
位图模式用两种颜色（黑和白）来表示图像中的 像素。位图模式的图像也叫黑白图像。因为其深 度为1，也称为一位图像。
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广告设计与制作
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
Hale Waihona Puke 谢谢你的阅读❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
Hale Waihona Puke 谢谢你的阅读❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非