汽车配件管理与营销

诺斯大学经济系正式设置了市场营销课程。1912年美国哈 佛大学的哈格蒂编写了第一本以市场营销学命名的教科书， 全面论述了有关推销、分销、广告等方面的问题，它标志 着市场营销学的产生和创立。但其研究内容比较狭隘，仅 限于广告推销，研究活动基本局限在商学院校里，所以没 有引起社会的足够重视。
二、形成阶段
人民收入水平和生活水平迅速提高，消费需求和欲望 发生变化，消费者对商品的需求由量向质转变。
三、成长阶段
因此•市，场旧单上的商击市品场此普营处遍销供编理过论辑于把母求市，版场逐作文渐为本由生卖样产方过式市程场的转终向点买，方注市重场为。 生产• 出来第的二商品级进行广告宣传和推销的销售观念已不适应形势
• 第二级
• 第市三场级营销学作为系统研究市场问题的一门独 立它国••的是，经资近第 第济本 一四五学主 个级级科义 世，经 纪是济 来在发迅资展速本的发主产展义物和工，传业发播革源，命于影后响20才深世出远纪现，的的受美，
到世界各国的普遍重视。市场营销学的发展历史大 体分为四个阶段：
一、产生阶段 19世纪末20世纪初，世界上主要的资本主义国家相继
质的飞跃：超越了商品流通范围，涉及生产、分配、交换和消 费的总循环过程；深入到生产领域和消费领域，渗透到了企业 的生产经营活动之中，与企业的经营管理密切结合。市场营销 理论这一基本观念的变革，被西方学者称为是一次革命。
四、成熟阶段
• 单进入击2此0世处纪编70年辑代母，版市场文营本销样学的式发展又进入了一个 新 学•的公阶共段关第，系二它学级进等一学步科与 密经切济结学合、，社市会场学营、销心学理的学理、论行方为与学法、日数臻 完•善。其第原三理级不仅广泛应用于企事业单位和行政机构，而且逐 渐 各•应个用方于面第微。四观同级、时中，观研、 究宏内观容三更个为层广次泛上，，进涉一及步社 向会纵经深济发生展活，的原 来•综合性第的五内级容，现在逐渐形成了一个个分支，如市场调研、
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用。我国随着计划经济向市场经济的转变，营销活动的开展也
越•来越广第泛三和级深入，对市场营销学的学习、研究和应用，已经 推 研•广 究到市社场第会营四经销级济学生对活于的加各速个我方国面社。会在主社义会经主济义建市设场的经步济伐条，件具下有， 重•要的现第实五意级义。
市场预测、广告学、消费者心理学等。并提出了许多新概念和
新思想，如战略营销、数据库营销、营销网络和全球营销等。 80年代，营销大师科特勒提出，著名的“大市场营销”理论。
活动二 市场营销基本内涵及核心概念
一、市场营销的含义
• 单关击于市此场处营编销的辑定母义版，国文内本外样营式销学者和专家有许多 不•同协的会第解的释二定和义级定是义：。“美市国场市营场销营是销引导商品或劳务从生产者到达 消•费者第手中三所级实行的企业活动。” 现•代实市际第场上营四，销这级活个动定的义全过过于程狭。窄市，场并营不销能活全动面不的仅概包括括和企准业确在表流述
项•目一单汽击车此配处件编市场辑目概母述版文本录样式
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项•目三第汽三车级配件编码与查询 项项•目目四五第汽汽四车 车级配 配件 件订库货存与管采理购 项•目六第汽五车级出入库管理
项目七 汽车配件目标市场营销和营销组合策略
项目八 汽车配件销售
参考文献
市场营销学是发源Fra Baidu bibliotek美国的一门新兴学科，是一门建立
• 单192击9年此至处19编31年辑，母资版本文主义本世样界式爆发了经济危机，生
产严重过剩，商品销售困难，企业大量倒闭，市场需求大大下
降•，继而第面二临级着如何把商品销售出去的重大问题。一些市场营 销 消•学费者需为求第解分三决析级企、业需的求市 刺场激和等销，售市问场题营，销研理究论了也市逐场渐调受查到、社预会测和、 企•业界的第重四视级，市场营销理论的研究组织相继成立。突出的标 志 究•是组1织9的第37建年五立在级，美促国进成了立市了场全营国销性理的论市走场向营社销会协，会大（大AM推A动）了。市研
汽车配件营销是市场营销学在汽车配件行业的具体应用，
要了解和掌握它的基本概念和营销业务，需要首先学习市场及 市场营销的基本知识。本章将主要讨论市场营销学的形成与发 展，市场营销的含义和基本概念，市场营销观念的演变以及汽 车配件市场的现状与发展。
• 单活击动此一处编市场辑营母销版学文的本形样成式与发展
完•成工单业革击命此，处并从编自辑由母资本版主文义本过渡样到式垄断资本主义。
由于科学技术进步，生产迅速增长，生产效率大大提高，
导•致生第产能二力级的增长超过了市场需求的增长，企业之间的 竞了•争增日加第益销激售三烈，级，开市始场注上意商推品销销术售和遇广到告了术困，难以。刺一激些需企求业。为一 些•经济第学者四，级根据经济环境的变化和企业销售实践活动的 需•要，第1开9始0五2研年级究，商美品国销加售利问福题尼，亚探大索学营、销密活执动安的大规学律和。伊利
发展的要求。市场不仅是生产过程的终点，而且应该成为生产
过程• 的起第点三，即级在产品生产之前，就必须进行市场调查，研究 顾活客动• 的，需提第求供四和顾欲客级望所，需以的消产费品者，为以中满心足，顾组客织的企需业 求的和生利产益和，销从售而 获取• 企业第利五润。级这一新观念的提出，使市场营销理论有了一个
场营销学的应用和发展。但在这个时期，市场营销理论的研究 仍局限于商品推销方法和广告技巧，以及推销商品的组织和策 略等，没有超越商品流通范围。
三、成长阶段
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