浅谈荆州旅游发展存在的问题及对策

浅谈荆州旅游发展存在的问题及对策

摘要：荆州作为国家历史文化名城，拥有深厚的历史底蕴与丰富的文化遗产，但由于旅游资源开发不合理、配套设施不够完善、旅游宣传营销不够等原因，导致目前荆州旅游业的发展状况与荆州所拥有的丰富历史文化资源不相符，其资源优势尚未充分、有效地转化成有魅力、高品质的旅游产品，从而对国内外游客产生巨大的旅游吸引力。因此，面对荆州旅游业存在的问题，我们必须加快旅游资源的开发和建设，充分发挥自身旅游特色，整合旅游资源，营造良好的旅游环境。本文将分析荆州旅游发展具有的优势及存在的问题，并提出切实可行的对策，促进旅游产业的可持续发展。

关键词：荆州文化资源旅游产业

一、荆州自身具备的优势

荆州自身优势明显，发展旅游前景广阔。荆州有着丰富的文化遗产，深厚的文化底蕴。自古就有“文化礼仪之邦”的美誉，荆州是国务院首批公布的24座国家级历史文化名城之一，荆州古城墙被考古学界、史学界称为“我国南方不可多得的完璧”，是中国仅存的保存完好的两座古城之一。荆州地处楚文化、三国文化、水文化的交汇点，拥有丰富的历史文化资源，文化与旅游得以完美地结合。荆州发展旅游的优势主要体现在以下几个方面：

1.区位优势

区位优势的优劣直接影响着旅游业的发展，而荆州具有得天独厚的区位优势。从地理位置看，荆州东面靠近武汉、赤壁，南面紧挨张家界、岳阳和湘西风凰，西面毗邻长江三峡与神农架，北面靠近武当山、襄阳，优越的地理位置不仅有利于本地区加强对外经济交流与交往，而且为本地区发展旅游提供了有利条件。此外，荆州地处京广、焦柳铁路交汇处，具有“居中”优势。207国道、襄荆高速、荆东高速、随岳高速纵贯南北；318国道、宜黄高速、汉宜铁路横跨东西，并与京珠高速连接。加上荆州位于长江水运的要道，以及未来将要通车的公安长江大桥等将使荆州通达四方的交通更加便利，从而使其区位优势更加明显。

2.与周边区域旅游合作的互补优势

荆州与世界级宏伟水利工程三峡大坝及世界自然人文景观长江三峡紧密相邻，若能实现与长江三峡旅游资源的共享，紧密协作，将对荆州文化旅游的发展产生巨大的推动作用。当前荆州已成为新三峡之旅的重要停留城市之一，为荆州发展旅游增加了大量客源。此外，荆州与周边城市的交通网络已基本形成，与邻近地区的交往十分方便快捷，为其加强与周边城市武汉、荆门、岳阳、襄阳等城市的旅游合作提供了重要条件，有望形成共同发展繁荣的共赢格局。

3.资源优势

荆州是华夏上古九州之一，历史文化源远流长、博大精深，自古是长江中游的文化中心和中国南方唯一连续不断进化至今的文化中心。深厚的历史文化积淀成就了今日荆州文化遗产的辉煌局面：楚文化的中心、三国文化的重地、长江水文化的代表、诗词文化的沃土、名人文化斑斓多姿，这里还是中国革命的红色圣地⋯⋯这一颗颗璀璨的文化明珠为古城荆州增添了无穷魅力，为荆州旅游业的发展提供了丰富的资源。

二、荆州旅游业发展中存在的问题

1.缺乏特色景区和版块，缺乏旅游资源的系统开发

荆州虽然存在丰富的旅游资源，景点也非常多，但很分散，没有形成一个系统的旅游体系，这就导致荆州的旅游业无法向纵深方向去发展，这也是制约荆州旅游发展的主要原因。荆州大的旅游项目多，进入实质开发并成为景点的少，因此难以实现集群效应。

2.文化旅游资源类型丰富，等级高，但厚重有余，生动不足

历史文化名城荆州作为“楚国故都，三国故里，长江故道”所在地，集“楚文化、三国文化、水文化”三项世界级文化资源于一身，文化旅游开发先天性优势明显，可塑性极强。但目前荆州大量高品质旅游资源仅以一种静态的方式存在。一方面，许多优势资源没有得到有效开发，处于闲置状态；另一方面，现有已开发的文化旅游产品缺乏生动性、趣味性，不能为游客带来巨大的视觉冲击和文化感受，远离旅游者的心理预期，很难吸引和留住游客。

3.主题定位不明确

荆州自身旅游资源丰富，具有发展旅游的先天优势。但若不对其进行准确的文化定位，就不能充分展示其魅力，获得良好的综合效益。放眼荆州周边旅游城市，它们都对本地旅游开发的主导方向进行了明确定位。如襄阳正以三国文化旅游为龙头，以生态观光、休闲度假、康体娱乐为主要发展方向；随州正以“炎帝神农故里，编钟古乐之乡”作为自己的旅游品牌。

目前，虽然荆州把楚文化、三国文化、水文化作为旅游开发的主题，但从整体来看，荆州文化旅游的主题定位并不是很明确，未能突出荆州文化旅游的独特魅力，这将直接影响到荆州在国内外旅游市场中的形象，关系到荆州旅游业的长远发展。因此，非常有必要在结合荆州自身实际和国内外旅游发展整体态势的基础上，对荆州文化旅游的主题形象进行更加准确的定位。

4.配套设施不够完善、接待能力有限

由于配套设施建设跟不上旅游业快速发展导致接待旅客的能力严重不足是我市旅游业当前阶段存在的重大问题。就景点车位停放来说，我市景点缺乏可同时停放一定数量车辆的停车场地；旅游从业人员水平有限，且综合素质也参差不齐，难以对大量的游客有序的安排和接待。这也严重的暴露出我市旅游业的弊病，即基础设施的建设发展落后于旅游业的发展，这就要求政府和相关部门加快基设施的建设，提高城市旅游接待容量。

三、促进荆州旅游业又好又快发展的对策

1.整合旅游资源、提升景区游览价值

荆州旅游资源丰富，但整合度较差，内在价值开发不够。对此，荆州可按照旅游资源的内在联系设计合理的旅游路线，形成分别以“三国文化”、“楚文化”为主题的旅游圈，创造浓厚的文化底蕴，大力的挖掘和宣传文化内涵。另外，目前荆州的旅游资源主要以静态游览为主，游客的参与性较差，因此，荆州旅游管理部门应着力改变这种现状，设计并实施多种寓动于静的可参与性活动，使游客在亲身体验活动中感受其文化。

2.加紧制订和完善旅游行业管理的法规，完善旅游行业从业队伍

针对荆州旅游行业的现状，荆州旅游部门应首先加紧制定并完善旅游行业管理的法规，利用法律武器去打击制约旅游业发展的违反、违规行为，营造公平、公正的旅游环境，维持旅游行业的正常秩序；其次，需要加强对旅游管理团队的培养，积极吸引外来优秀人才，加强对导游人员的技能培训，严格执行持证上岗制度，把优秀的人才引向旅游行业。