“网络经济学”理论渊源
网络经济学重要知识点
选择填空题1、新经济辨析：1980年托夫勒提出后工业经济；1982年奈斯比特提出知识经济；1986年福莱斯特提出高技术经济；1990年联合国提出信息经济；1996年ODBC 定义以知识为基础的经济；1996年商业周刊提出新经济；1998年版世界银行《世界发展报告》定名为《发展的经济》；90年代后期IT作为互联网技术基础成为新经济的代名词。
2、网络经济的物质基础—信息高速公路；网络经济的技术基础—Internet技术；网络经济赖以发展的根基—企业信息化；3、网络按连接方式分为：实体网络和虚拟网络。
网络按节点的传输方式分为：双向网络和单向网络。
4、名词解释1、网络经济：网络经济是建立在现代信息网络基础之上的，利用现代信息技术手段，以知识、信息为核心生产要素的社会化了的全球直接经济形态。
2、保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格。
3、边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。
4、协同价值：当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。
5、自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值。
6、网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
7、梅特卡夫法则：网络价值的大小以网络节点数平方的速度增长。
8、需求方规模经济：需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。
9、数字产品：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
10、长尾理论：11、临界容量：维持均衡的最小网络规模。
12、正反馈：描述的是一个强者更强弱者更弱的过程。
13、负反馈：描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。
14、马太效应：指好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的一种现象。
15、锁定：指由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种选择优势把系统锁定在这个均衡状态。
网络经济学研究的发展脉络。
网络经济学研究的发展脉络。
对网络经济可以从狭义和广义两个方面来理解。
狭义而言，网络经济主要是指以信息和计算机网络为核心的信息和通信技术的产业群体。
广义而言，网络经济主要是指电信、电力、能源、交通运输等网状运行行业构成的产业群体。
网络经济学者认为，网络经济已经成为规模经济或范围经济，其经济运作往往涉及一个国家的范围，甚至跨越国界，把几个国家或一个巨大的区域联结在一起。
网络经济学把网络区分为真实网络和虚拟网络。
真实网络是指经济行为主体间构建特定的网络联系物理结构的实物资本和人力资本投资形成的。
实物资本和人力资本之总和构成真实网络的沉没成本。
这种沉没成本构成了进入和退出特定的真实网络的重要壁垒。
而虚拟网络却与此不同，它是能兼容产品(分享一个共同的技术平台)的一种组合，各种数字产品能在共同技术平台的网络链上流通。
网络经济学是20世纪90年代中后期伴随着网络技术的进步和信息产业的发展而产生的，它是专门研究各种网络经济运行方式的科学。
以Internet为基础结构的网络经济的发展，引出了许多技术上和经济学上的问题。
直到目前为止，许多关于互联网发展和网络经济的研究工作都是围绕技术进步展开的，其焦点集中在网络工具和机制的设计上。
但随着网络经济的深入发展，无论是互联网本身的进一步成长，还是网上经济活动的开展，都需要经济学原理的解释和指导。
今天，与网络经济相关的经济学正在成为一个热门的研究领域。
尽管如此，至今网络经济学尚未形成一个有机的系统。
在国外，经济学家们对涉及互联网和网络经济发展的不同领域进行了相当深入的研究，名称常常重复，而实际的研究范围则有所交叉，但又各有侧重。
由于网络经济本身仍然处在发展的过程当中，至今没有人对这些术语作权威的规范。
这样，在使用中，人们常常不加区别地使用这些术语，这无疑给理论研究和实际应用都造成很大的困难。
网络经济学第一章
1.1 新经济辨析1.1.1后工业经济1980年，托夫勒在他的《第三次浪潮》中提出“后工业经济”，指不同于工业经济的经济。
1982年，奈斯比特在《大趋势》中提出“信息经济”。
1990年，联合国研究机构提出“知识经济”。
1996年，经济合作与发展组织明确定义了“以知识为基础的经济”。
1.1.2 信息经济和知识经济区分知识经济：一种以知识为基础和增长驱动器的经济，这种经济的发展直接依赖于知识的创新、传播和应用。
信息经济：信息产业的综合，这里的信息产业即收集、传播、储存信息的产业，包括邮电业、新兴的计算机网络、卫星通信、信息高速公、图书馆、广播电视和报刊书籍出版等。
知识经济是一种信息经济，但信息经济不一定是知识经济。
即知识经济以信息经济为基础，但比信息经济内容更丰富，比信息经济要求更高的国民素质和经济发展水平，是在信息经济发展到一定水平之后的新经济阶段。
1.1.3信息经济和数字经济的区分数字经济是指由信息、研究、知识及技术驱动和引发的一系列经济转型及其对整个经济和社会所产生的影响。
数字经济内涵界定包括两个方面：电子商务及其赖以实施的信息技术产业。
数字经济强调基于计算技术的信息数字化所带来的整个经济系统的转型。
1.2 网络经济网络经济突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征。
1.3注意力经济注意力经济成为竞争目标的原因：1、工业文明行程盛产过剩导致竞争目标转移2、在网络经济时代，信息量的爆炸发展导致注意力的相对短缺3、互联网络的迅速发展为获取注意力提供了条件和手段。
二．网络经济学的研究范畴及特点2.1网络经济学与传统经济学和产业经济学的关系网络经济学从其基本理论方面看与传统经济学有着密切的联系，它以经济学为理论基础，同时又是经济学的一个特殊分支。
网络经济学是传统经济学的修正和拓展，与传统经济学存在一致的内部逻辑。
传统经济学的基本分析框架和研究方法是网络经济学的根基。
2.2网络经济学的不同研究方向及其成果方向：对具有网络结构产业的研究、对经济网络的研究、对具有网络结构产业的经济学研究、对网络信息的经济学研究、对Internet及信息基础结构的经济学研究、电子商务经济学研究。
网络经济学
网络经济学1. 引言网络经济学是研究互联网和数字技术对经济体系产生影响的学科。
随着互联网的发展和普及，网络经济学对于理解和解释现代经济的运行方式变得越来越重要。
本文将介绍网络经济学的基本概念、重要原理以及对经济的影响等方面。
2. 基本概念2.1 互联网经济互联网经济是指互联网技术与经济产业深度融合的经济形态。
互联网经济以信息技术为核心，借助互联网平台进行生产、流通和交换，具有信息化、无时空限制、低成本等特点。
2.2 网络外部性网络外部性指的是互联网上的一项增加对其他用户产生积极影响的行为。
网络外部性在互联网经济中起到了重要的作用，例如社交媒体平台的用户数越多，社交价值越高，从而吸引更多用户加入。
2.3 网络效应网络效应是指增加用户对产品或服务的使用会促使更多用户使用该产品或服务的效应。
网络效应在互联网经济中占据重要地位，例如网络市场平台的规模越大，更多的卖家和买家可以参与交易，从而促进了市场的繁荣。
3. 网络经济学原理3.1 双边市场理论双边市场理论是网络经济学的基础理论之一，它研究在一个平台上存在两个或多个独立的用户群体之间的交互关系。
在网络经济中，平台的成功与否取决于吸引足够的买方和卖方，并通过促使两者之间的交易来创造价值。
3.2 信息经济学信息经济学是研究信息在经济体系中的传递、获取和利用的学科。
在互联网经济中，信息的获取和利用变得更加便捷和高效，促进了市场的透明度和效率。
3.3 数字化转型数字化转型是指传统产业通过应用数字技术进行转型升级的过程。
数字化转型使得企业能够更好地利用大数据分析和人工智能等技术，提高生产力和效率。
4. 网络经济对经济的影响4.1 电子商务的兴起随着互联网的普及，电子商务成为了经济发展的重要组成部分。
电子商务通过打破地域限制和时间限制，使得交易更加便捷和灵活，推动了全球贸易的增长。
4.2 共享经济的崛起共享经济是指个人通过互联网平台共享自己的资源和服务。
共享经济通过提供更多的灵活性和选择性，改变了传统产业的经营模式，推动了创新和就业机会的增加。
网络经济学概论课件
网络经济中的竞争与合 作
网络经济中的竞争格局
竞争主体：互 联网企业、传 统企业、初创
企业
竞争领域：电 子商务、社交 媒体、搜索引 擎、在线教育
等
竞争特点：快 速迭代、创新 驱动、数据为 王、用户至上
竞争策略：差 异化竞争、合 作共赢、跨界 融合、生态建
设
网络经济中的合作模式
合作背景：网络经济的发展促进了 企业间的合作与联盟
网络经济学的定义：网络经济学是一门研究网络经济现象、规律和方法的学科。
网络经济学的内涵：网络经济学涵盖了互联网、电子商务、社交媒体等新兴领域， 探讨了网络经济对传统经济的影响和挑战。
网络经济学的研究对象：网络经济学的研究对象包括网络经济现象、网络经济规律、 网络经济方法等。
网络经济学的研究方法：网络经济学的研究方法包括实证研究、案例分析、数学建 模等。
风险应对策略：针对不 同的风险，制定相应的 应对策略，包括预防措 施、应急预案等。
风险监控与报告：对网 络经济中的风险进行持 续监控，及时报告风险 情况，以便采取相应的 措施。
网络经济中的风险防范与应对
网络安全风险：加强网络安全技术研发，提高网络安全防护能力，防止网络攻击和数据泄露。 金融风险：加强金融监管，规范金融市场秩序，防范金融风险。 法律风险：完善相关法律法规，加强对网络经济的监管和执法力度，保护消费者权益。 道德风险：加强网络道德教育，提高网民素质，营造良好的网络环境。
创业是创新的实 践者：创业活动 将创新思维转化 为实际的产品或 服务，推动技术 进步和经济发展。
创新与创业相互 促进：创新为创 业者提供了竞争 优势，而创业为 创新提供了市场 验证和商业化途 径。
创新与创业在网络 经济中的重要性： 网络经济为创新和 创业提供了更广阔 的平台和更高效的 市场环境，推动了 经济的快速发展。
网络经济及经济理论
网络经济及经济理论一、网络经济的由来网络经济在世纪之交的蓬勃发展，是与1993年以来国际互联网商务性应用的急剧高涨分不开的。
但就网络经济这一看法而言，则早已有之，并且由于不一样学者对“网络”和“经济”的不一样理解，它有着不尽一致的内涵。
比如，早在80年月，有些日本学者鉴于第三家产中的商业、运输业、金融业等均因有相对应的网络而发展起来，就把服务经济称为网络经济，提出要研究这种网络经济学识题；1992年我率中国信息经济学代表团，接见贝尔实验室时，有两位美国学者送给我几篇研究网络经济问题的论文，其内容是议论电子计算机局域网、广域网的成本核算、收费标准等有关问题的，人们也把这种研究称为网络经济学EconomicsofNetworks）。
此刻成为时髦而流行的网络经济或网络经济学，就其内容而言，其实是互联网经济（InternetEconomy）或互联网经济学InternetEconomics）。
自然，这也是一种特定的信息网络经济或信息网络经济学，它与信息经济或信息经济学有亲密关系，这种关系是特别与一般、局部与整体的关系。
人们利用网络，既能够传达信息，又能够从事各样社会和经济活动。
网络经济就是经过网络进行的经济活动，这种网络经济是经济网络化的必定结果。
网络化极大地加速了经济的市场化和全世界化进度，它有益于发展中国家经过逐渐开放和适量看管来利用世界上成熟的技术成就、实用的信息和知识资源以促使经济增添。
对网络经济可从不一样的层面去认识它。
从经济形态这一最高层面看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济。
在这种经济形态中，信息网络特别是智能化信息网络将成为极其重要的生产工具，是一种崭新的生产力。
从家产发展的中观层面看，网络经济就是与电子商务密切相连的网络家产，既包含网络贸易、网络银行、网络公司以及其余商务性网络活动，又包含网络基础设备、网络设备和产品以及各样网络服务的建设、生产和供应等经济活动。
网络经济的原理
网络经济的原理本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！网络经济的原理当时马歇尔所处的社会与现如今有了非常巨大的变化，最大的变化也许就是现在互联网的迅速发展。
网络经济在互联网的基础上，也已经具备了一定的规模。
网络经济显然具有与传统经济很多不一样的特点，比如全天候运作、全球化、虚拟化等等（网络经济及其对经济理论的影响）。
我在拜读马歇尔的《经济学原理》的过程中，就在思考这样一个问题：《经济学原理》作为经济学的经典著作，是否也适用于网络经济之中。
如果网络经济与传统经济的载体具有相同或者类似的性质的话，其规律或者原理就会有更多的共性。
显然传统经济的载体主要是物质的产品，而网络经济的产品则是虚拟的产品为主。
本文从《经济学原理》中对生产和消费这样最基本的观点的分析出发，解读一下马歇尔的观点是否适用于网络经济。
1、生产生产都是在劳动的基础上进行的，马歇尔在《经济学原理》中这样对劳动定义：劳动是任何心智或身体上的努力，不是直接从这种努力中获得愉快为目的部分地或全部地以获得某种好处为目的，而是部分地或全部地以获得某种好处为目的。
关于生产，马歇尔这样认为：人类不能创造物质的东西。
诚然，在精神和道德的领域内人可以产生新的思想；但是，当我们说他生产物质的东西时，他实在只是生产效用而已；换句话说，他的努力和牺牲结果只是改变了物质的形态或排列，使他能较好地适合于欲望的满足。
在自然界中，他所能做的只是整理物质，使它较为有用，如木料做成一张桌子，或是设法使物质能被自然变得更为有用，如播种于自然的力量会使它生长的地方。
从木材的接收者或者说使用者的角度看，木工将树木变成木材，更为有用了，商人将木厂运送到家里，也更为有用，这就是木工和商人所创造出来的效用，即让使用者可以更方便得使用。
他们都是生产效用的，都不能生产别的东西，而这种效用，则是体现在物质的接收者或者直接使用者的。
第一章网络经济学概述
第一章 网络经济学概述 一、网络经济下的产品含义及其分类
网络经济可以被划分为四个层次 第一层:网络建设的产品提供层； 第二层:网络建设的产品应用层； 第三层:网络空间的虚拟中阶层； 第四层:网络空间的直接商务层。
第一章 网络经济学概述
二、网络经济下的产品本质
基于马克思主义政治经济学的分析： 商品是用来交换的劳动产品，商品具有价值和使 用价值的双重属性，决定商品属性特征的是市场，而不 是网络。 产品价值的构成： 1.转移价值。即转移到商品中的原材料、生产设 备等生产要素的价值。在网络经济中，由于生产效率的 普遍提高，这一部分在商品价值中所占的比例将会进一 步降低； 2.劳动力价值。在网络经济下，产品中包含的知 识和技术的成分更多，技能和知识变得更加重要，因此 这一部分所占的比例将会日益提高。知识和信息是网络 经济得以发展的根本动力； 3.剩余价值。更多的来自劳动力的创新能力。
第一章 网络经济学概述
（二）网络经济与传统经济的融合
网络经济与传统经济的融合主要表现在以下几个方面：
1. 网络经济促进传统经济理论的发展 2. 传统经济是网络经济产生、发展的前提和基础
3. 网络经济促进传统经济转型
4. 网络经济能进一步促进传统经济的发展
第一章 网络经济学概述 五、网络经济学的产生和发展
网络经济的出现，不仅改变了人们信息传递和商务活动的方式， 更重要的是它改变了社会经济过程的内在关系，从而也改变了经济运行 过程中的某些规律。网络经济的出现对现存的经济学理论提出了挑战， 在这样的背景下，网络经济学应运而生。网络经济学就是研究网络经济
内在发展规律的学科。同时，网络经济学作为一门新的相对独立的学科，
供给曲线就会向右移动，从而形成新的均衡价 格B1。这意
第1节 网络经济原理
(3) 网络经济下的新需求定理
价格P
Q*
需求量Q
2. 新供给定理
• （1）网络产品的成本曲线
成本 (￥)
网络产品的生产 具有高固定成本和极 低的、近似于零的边 际成本。
AC MC 1 O 产量(个用户)
（2）网络产品的供给曲线
P
随着产量的 增加，网络产品 的售价却越来越 低
S
O
Q
（3）网络产品的种类供给曲线
（2）网络经济下的正反馈原理
Q Q2 D
赢余
QAE
Q1
S
亏损
O
P PS2 PD AE
PS1
PD2
P
（3）良性循环带来收益递增 例如网上拍卖网站eBay，拥有的买主 和卖主越多，其市场地位越稳固，能够吸 引更多的用户，由于边际成本几乎为零， 每个新用户和每笔交易都可以增加公司收 益。 互联网本身的发展也是一个“收益递 增”的过程，形成一种良性循环，由于有 不断增长的互联网用户，才有足够的经济 动力去创造和提供更多的网上内容和服务； 不断增加的内容和网上服务需要，刺激了 基础设施投资建设，• 随着因特网的诞生，人们开始关注网 络经济这一新概念，从各种角度进行 探讨、研究。在网络经济条件下的经 济规律和经济理论，也与传统经济模 式下的经济规律、理论出现一些不同 特点。
1.2.1 网络经济的含义和特点
1. 网络经济的定义 网络经济应是指建立在网络基础上并 由此所产生的一切经济活动的总和。 网络经济既不能单纯地归结为信息经 济，也不能单纯地归结为服务经济；因为 不具备信息技术的服务经济不是网络经济， 而没有服务的信息经济也不是网络经济。
4. 网络经济中的其他定律
(1) (2) (3) (4) 摩尔定律 “物以多为贵”——建立统一标准 价格永恒降低 完全信息或充分信息市场
用网络经济学原理分析我国互联网企业的规模效应
用网络经济学原理分析我国互联网企业的规模效应摘要：自从通信技术、互联网、计算机技术大范围普及并发展以来，在世界范围内掀起了一股互联网经济蔓延的大潮流。
外部大环境发生巨变，不仅企业发展的规模经济深受影响，传统经济也受到了不小的冲击。
本文用网络经济学原理浅浅的探究了我国的互联网企业发展，目的是帮更多人认识并了解网络经济、规模经济和互联网企业的发展变化。
关键词：网络经济学原理；互联网企业；规模效应1. 网络经济的概述1.1 网络经济的内涵网络经济形式的出现是继农业经济、工业经济出现之后，也就是互联网在全国甚至全球范围普及之后自然而然出现的一种经济形态。
网络经济指的是基于互联网这个基本工具发展而成的一种经济形式，把人比作网络经济的话，信息技术就是人的血液，信息与知识就是掌握着核心资源的人脑，计算机互联网平台就是躯体，网络经济利用信息技术把信息与知识通过分散、分享、互联等手段，依托着计算机互联网平台进行发展和迭代。
众多网络经济学家表明网络经济就是规模经济和范围经济的代名词，网络经济跨度范围和规模的覆盖面都很大，甚至跨越了国界，使得众多不同国家和不同地区打破了地域距离的阻碍，使其紧紧连结到了一起，体现了网络经济规模大、范围广的特征。
网络经济是站在互联网的肩膀上发展起来的。
近几年来，我国的互联网普及率节节高升。
互联网已经渗入了多种行业，并带动了相应行业的发展。
因此，各行各业纷纷建立了互联网平台，互联网平台数目呈现指数型的增加，网络经济的发展水平一路攀升，行业规模效应稳中向好。
比如说阿里巴巴审时度势进行了两个方面的创新，一方面通过淘宝建立了营销平台，满足了广大消费者的日常消费需求，另一方面建立了支付宝平台，适应了消费者的支付需要，推动了互联网金融的后续发展。
再比如“滴滴”打车软件通过互联网平台完成订单满足人们的日常出行需求，人们出行更为便捷。
由此可见，移动互联网普及率极高，覆盖了生活的点点滴滴，也推动了网络经济的大规模扩张。
网络经济的兴起
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（三）知识的特征
1、知识使用的不可消耗性（知识
的外部溢出效应和内生增长理论）
2、共享性 3、知识使用的非竞争性 4、可传播性 5、知识的数据化与编码化 6、网络化 7、软件化
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（四）数据、信息、知识、理论的关系
• 数据：根据检测给出的事实，是未经组织的数字、词语声 音、图象等。 • 信息：经过加工的数据，是有价值的数据，关于事物的状 态和对状态的描述。 • 知识：信息的积累，不是各种信息的简单堆砌、叠加，是 信息单元通过内在联系而建立起来的完整体系，也是人类 变革能力和认知能力的综合体现。 • 理论：人们对知识进行系统的、由此及彼的递推，归纳出 规律性的东西，就把知识上升为理论。
在现代，人类进一步利用物质、能量、信息 三种资源，把信息资源提到重要的战略高度，制 造智能工具，解放人的脑力劳动建网络经济和知 识社会。芯片、集成电路、电脑硬件、软件、光 纤光缆、卫星通信、移动通信、数据传输、信息 网络、生物工程等新兴产业部门扮演重要角色。 其发展主要取决于智力资源的占有和配置，属于 智力资源消耗型的经济。
不好
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分组讨论
借鉴硅谷发展的经验为中关村科技园 区的发展提供思路和策略
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五、联想集团的案例分析
联想集团成立于1984年11月1日，由中国科学院 计算机研究所投资20万元人民币、11名科技人员创办 ，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展 的大型企业集团。联想的道路、业绩和经验，被国内 外成为“联想现象”或“联想奇迹”。现在总资产达 198亿元，职工18000人。1994年，集团在香港联合交 易所挂牌上市，现市值超过500亿，位居香港股市十 大市值最高的公司之列。
26
北京市孵化器产业状况：
网络经济学
1.一、网络经济学不应只是特定领域的行业经济学二、网络经济学是一种趋势经济2.戈登。
摩尔1965 摩尔定律托夫勒1980 后工业经济第三次浪潮奈斯比勒1982 信息经济大趋势福莱斯勒1986 高技术经济高技术社会联合国1990 知识经济经济合作与发展组织1996 以知识为基础的经济3．知识经济、信息经济、数字经济则更进一步用新经济形态中最重要的经济资源和经济商品的名称来定义这种经济。
4.数字经济包括：电子商务IT产业（信息技术产业）5.网络经济的网络化特征：一方面，许多产品在单独使用时基本没有任何价值，但是这些产品随着实际使用的用户不断加入，形成的用户网络规模不断增大，产品的价值就不断地凸显和增大另一方面，离开计算机硬件的支持的软件产品也是无法发挥他应有的功能，只有依托于硬件平台才能向用户提供组合使用带来的效应6. 网络经济学和产业经济学的关系：一．网络经济学是传统经济学的修正和拓展二．网络经济学与传统经济学存在一致的内部逻辑7. 经济网络研究的开创性贡献就在于把经济主体之间的网络交互作用引入模式。
8.电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经济分析，目的是为一个全新商业模式的发展奠定良好的经济学基础，并对电子商务发展的战略前景做出了预测9.经济分析分为4个层次：1.描述人们做决策时的经济环境2.分析经济主体的自利行为，在给定的环境中经济主体会做出怎样的选择3.用均衡概念分析不同主体在自利行为交互作用产生的结果4.与价值判断有关的福利分析10．网络经济学的研究方法：1.实证分析法和规范分析法2.静态分析法和动态分析法3.统计分析法和比较分析法4.博弈分析法和网络分析法11.边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所增加的消费者12.消费者保留价格与效用的影响分析：1.收入因素2.自由价值3.协同价值13.无论是实体网络还是虚拟网络，网络的拓扑结构都由节点和连接构成，都是为了提供某种特定服务。
电子商务与网络经济(第十一章)
第二节
网络经济的产生和运行
三、网络经济的形态 具体地说，网络经济的产生从经济活动的规模与范
围上可以划分为以下三个层次： 1.微观主体网络经济；
20世纪60年代以来，随着计算机网络技术的进步 和管理科学的发展，E企-C业&的I-管E 理方式和组织结构发生 了重大变化。 2.微观主体扩张型网络经济；
1
信息技术与网络革命
2
网络经济的产生与运行
3 网络经济中的主要经济学原理
4
网络经济下的竞争与垄断
E-C & I-E
学习目标
❖ 由Internet所提供的信息服务使得普通大众掌握
信息的速1．度了、深解度信、息广、度信大息大技超术过与前网几络代革人命，。而且对 经济形态2．的了各个解层网次络带经来济了的不产同生于与传运统行经。济模式的巨 大 络改 经变 济，环3．以境熟及下由，悉此各网产种络生经经的济济各行中种为的和问经运题济行和学方机原式遇理都。。发由生于了在根网 本的改变4．。掌数字握产网品络作经为济网下络竞经争济与运垄行断的之具间体表现， 其市场均衡的机联制系和。价格的形成机制也呈现出较传统经
第四节
网络经济下的竞争与垄断
一、网络经济下的竞争特点
（一）网络经济的竞争是一场为技术和行业标准展开的
竞争：网络经济时代，这使得众多的竞争者的竞争中心
已从争夺市场统治地位转移到争夺市场份额，竞争的目
标不再是市场而是要成为市场上技术标准和行业标准的
建立者。
E-C & I-E
（二）网络经济的竞争的新方式—合作式竞争：1. 合
网络经济与经济伦理.
网络经济与经济伦理网络”原是二战后英国一些结构功能主义社会学家、人类学家（如纳戴尔和巴尼斯等）用来分析社会结构和文化体系如何规定人类行为所运用的概念，其原意是指社会群体之间、社会成员之间和群体与其成员之间复杂的网状联系。
从80年代起西方和日本的一些经济学家（如戴尼斯·迈拉特、奥利费·克莱瓦塞、布鲁诺·莱克格和宫泽健一等）将网络分析方法移植到企业内及企业间关系的研究，从而形成了企业网络理论。
90年代以来，特别是1994年美国“克林顿——戈尔”新政实施以来，经济学家又进而用网络分析方法来阐释美国互联网条件下的“知识经济”，进而形成了广泛渗透于市场理论和组织理论中的网络经济理论。
网络经济是一种超越传统经济学的市场和企业两分法的复杂的、动态的、作为美国“新经济”之理论概括的一种社会经济组织形态。
首先，网络经济理论对原有建立在“企业与市场之间直接协调和自动协调的二分法”基础上的现代企业理论（其主要代表人物是科斯、阿尔齐安、德姆塞茨、威廉姆森、张五常）提出了严峻的挑战，认为市场与企业并不是二元分立的，而是在“网络结构中相互联结、相互渗透的，从而将原有企业理论的二元结构分析模式提升为市场、网络、企业三者构成的全新的网络分析框架，用“网络”这种新的分析方法弥合了传统的抽象理论研究与“新经济”现实之间的鸿沟，这是一种与新古典宏观经济学很不相同的新理论。
其次，网络经济理论还对新古典微观经济学提出了全面的挑战。
由于知识、信息、网络在投入使用的过程中其本身并没有出现短缺，反而得到衍生和增长，“厂商的资源约束前提”被弱化了，所以作为新古典经济学之基石的“资源稀缺性”在网络经济中已逐渐弱化了其方法论的意义。
又由于网络等信息技术的迅猛发展使交易成本大幅度下降，并进而导致价格下调及家庭购买力上升，所以新古典经济学的“家庭收入约束前提”也被弱化了。
由于这两个约束前提被弱化，所以用来分析需求变动规律的边际效用价值理论和分析供给变动规律的生产费用理论，似乎也不再适用于分析网络经济的运行规律；网络经济理论对新古典微观经济学的冲击是显而易见的。
网络经济学 文字版
导论本章结构1.1 网络经济学的特点与研究范畴1.2 “网络经济学”理论渊源1.3 网络经济学的研究方法与理论框架重点难点重点：网络经济学的特点难点：网络经济学与相关理论的辨析1.1网络经济学特点与研究范畴网络经济学(Network Economics) 与传统经济学有密切联系，它以经济学为理论基础，又是经济学的特殊分支。
目前的研究仍然是在经济学的分析框架下通过修正或放松一些基本假定使之适合网络经济实践的尝试。
本节逻辑：先阐述网络经济学特点，接着通过与相关理论的区别说明网络经济学研究范畴。
1.1.1网络经济学的特点一）以网络的视角分析经济不只是特定领域的行业经济学网络化、信息化、数字化渗透到整个经济系统，体现为经济系统的升级，生产组织方式、消费结构和经济主体行为特征都发生巨大变化。
网络经济是一种趋势经济虽然网络经济还不是世界的主流经济形态，但它正在迅速地发展。
传统经济会愈加体现网络化特征研究这种趋势经济，必然需要合理的预见，但确立其适用范围时必须采取审慎的态度。
（二）与信息技术发展紧密相关网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步信息技术逐渐渗透到人们各种经济活动中，“网络”结构再不是经济系统次要的特征。
信息技术仍然处于快速发展变化过程更多的数字化智能化产品被应用于传统产品的升级改造或辅助设计、生产过程中，这些变化拓展网络经济学研究对象的外延。
小结网络经济学是一门伴随信息技术发展而建立起来的学科，并且本身具有强烈的动态性和开放性。
1.1.2网络经济学的研究范畴（一）新经济辨析1980年托夫勒提出“后工业经济”1982年奈斯比特提出“信息经济”1986年福莱斯特提出“高技术经济”1990年联合国提出“知识经济”1996年OECD定义“以知识为基础的经济”1996年《商业周刊》提出“新经济”1998年版世界银行《世界发展报告》定名为《发展的知识》1990年代后，IT（信息技术）作为互联网技术基础成为新经济的代名词1.2 “网络经济学”理论渊源“网络的经济学研究”这一主题下有许多不同的研究思路，它们都有各自不同的研究目标、追随者以及各自的研究方法与专业术语。
网络经济学_第一章导论
第一章 导论
实证分析法和规范分析法 实证分析法：不仅是现代西方经济学最基 本的研究方法，也是网络经济学最为基本 的研究方法，它在整个网络经济学的方法 论中居于核心地位。研究社会所面临的经 济问题“实际上是如何解决的” 规范分析法：是指研究活动“应该是什么” 或是研究社会所面临的经济问题：“应该 是怎样解决的”
第一章 导论
★五、网络经济学的研究范畴界定 本书认为网络经济学是对网络经济系统中 所有有关经济现象的经济学分析 具体讲，网络经济学实际上是对前述各种 研究角度的一次整理和归纳，试图在它们 之间建立有机的联系并将它们纳入一个较 为完整的经济学分析框架中。
第一章 导论
★六、网络经济学的研究特点 以网络的视角分析经济 第一，网络经济学不应只是特定领域的行 业经济学。 第二，网络经济是一种趋势经济。 网络经济与信息技术发展紧密相关
第一章 导论
★七、网络经济学的发展脉络 萌芽阶段：20世纪50年代至80年代初 奠基与发展阶段：80年代中期至90年代中 期 应用和拓展阶段：20世纪90年代末至今
第一章 导论
★八、网络经济学的研究方法 在研究经济系统时，先要进行化繁为简的工作， 将一个复杂系统拆分成若干个子系统，然后将这 些子系统组成一个分析框架，而各子系统之间要 保持系统内部的逻辑一致，避免出现前后矛盾的 情况。 网络经济学的研究方法不是一种或一类单一的方 法，而是一个研究方法的集合，这个研究方法的 集合主要包括以下几类研究方法：弈论主要研究公式化了的激励结构间的相互作 用。是研究具有斗争或竞争性质现象的数学理论 和方法。 博弈论考虑游戏中的个体的预测行为和 实际行为，并研究它们的优化策略。生物学家使 用博弈理论来理解和预测进化论的某些结果。 博弈论已经成为经济学的标准分析工具之一。在 生物学、经济学、国际关系、计算机科学、政治 学、军事战略和其他很多学科都有广泛的应用。
网络经济学
第一章导论第一节信息的本质【教学内容】一、网络经济（一）何谓网络经济？对网络经济有多种理解。
我们认为，网络经济是指建立在由现代通讯网络、计算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动。
在网络经济中，信息的生产与应用占据中心地位。
乌家培提出应从多层次把握网络经济的内涵。
从宏观层次看，网络经济是一种新的经济形态。
从中观层次看，网络经济指网络产业。
从微观层次看，网络经济是一个虚拟市场。
（二）网络经济的发展通信技术和计算机技术的进步，推动着网络经济迅猛发展，经历了萌芽阶段、启动阶段和成长阶段。
1）萌芽阶段：1992年至1995年，是网络经济的萌芽阶段。
互联网从学术研究走向商业应用。
2）启动阶段：1995年至2000年，是网络经济的启动阶段，互联网进入产业化和大众化进程。
大批新兴企业纷纷问世，开创了全新的商业模式。
3）成长阶段：2001年至今，是网络经济的成长阶段，互联网逐步普及并加速了发展进程。
普及使得互联网成为一个基础设施，就跟电力、自来水一样，成为我们生活的一部分。
（三）网络经济前景1）提高经济效率、推动科技创新2）经济增长“最强劲的发动机”3）提供新的商业平台4）影响力超越传统媒体5）扩充生活空间6）普通老百姓开始改变世界7）合作竞争和社会共享二、信息的本质（一）信息的定义对信息的内涵有一个基本的把握：第一，信息是独立于物质和能量之外的第三种客观存在。
第二，信息是主观意识与外部世界进行交换的内容的名称。
因此，既有客观性，又带有主观性色彩。
第三，信息必须反映事物的本质特征，尤其是事物之间的差异性。
（二）信息的二重性信息既有客观性的一面，是以客观存在为前提的；又有主观性的一面，受到人们认识能力和主观意识的限制。
信息二重性带来的重要后果是，对信息和知识的评价也具有二重性。
三、信息的地位（一）信息流、物流、货币流的关系1）游牧经济：生产力水平非常低下，很少有物流，没有货币流，信息流几乎为零。
2）农业经济：自给自足、以物流为中心的经济，传递信息的工具是马车和帆船，出现区域性市场。
网络经济学
一、梅特卡夫定律1、原理：网络的价值与网络规则的平方成正比。
具体表现是网络价值与网络节点数的平方，与联网用户的数量的平方成正比。
2、案例说明：最明显的莫过于网络了，比如windows操作系统，手机应用程序，打印机，电脑，汽车等，当这些东西的用户很少时，用起来很不方便，一是只有少量人使用，无法和别人互动，二是相关的配套软硬件也很少，一旦坏了就无法再使用，但是随着用户的增多，这些问题就会随之解决，对消费者来说效用大大增加，对生产者来说其产品已具备了垄断性，由于学习成本和转换成本的存在，消费者不会轻易改变使用其他同质产品，即使人家更优秀，比如windows和linux操作系统，后者更好一些，可是用户也比前者少得多，就是这个原因。
现在移动、联通和天翼在产品推广阶段非常便宜，是亏本的，但是它们不在乎，因为一旦推广成功，拥有大量消费者之后，就会有大收益，它们就是在追求网络外部性，到那时它们的边际成本几乎为零。
只要是能大规模使用的物品，而且有学习成本和转换成本的存在，一般都会网络外部性。
二、达维多定律1、原理：达维多定律的理论基点，是着眼于市场开发和利益分割的成效。
人们在市场竞争中无时无刻不在抢占先机，因为只有先入市场才能更容易获得较大的份额和高额的利润。
2、案例说明（1）、windows系统的更新微软公司和其他软件开发公司采取了类似的战略，他们不是一次向消费者提供尽善尽美的产品，而是逐步改进产品使其身升级换代。
管理学家把这种战略称为“版本升级法则”（versioning）。
比如，windows95本身就不是一个成熟的产品，而微软公司竭力推荐，在完成大批量生产之后，又推出了windows97和其他后继版本。
现在更是加紧产品的研发，windows7、windows8、windows9三款产品仅隔几年的时间，让人感叹技术进步的同时感到更新速度太快，一时无法适应。
不过这使微软一直占领着市场领导地位。
微软公司奉行的就是“开拓并适应不断演变的大规模市场”的战略。
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1.2.6对电子商务的经济学研究
在电子商务市场中，市场过程和产品发生的变 研究对象 化，市场参与者应该考虑哪些新的影响因素。
与Internet 经济学的比 较
Internet仅是电子商务暂时依赖的基础结构。
小结
是对电子商务市场进行的微观经济分析,并对 电子商务发展的战略前景作出了预测。
1.2.5对Internet及通信基础设施 的经济学研究
“信息基础结构经济学”
（The Economics of Information Infrastructure） ❖ 由于技术的迅速发展，目前在经济学中出现了用
“信息基础结构经济学” 取代Internet经济学 的新趋势。 ❖ 其研究范围不仅包括定价、资源配置等问题，分 析重点将有可能集中在如何建立一个包含不同类 型网络的多种相互竞争的基础结构市场。 ❖ 总之，信息基础结构经济学将比Internet经济学 更加超越通信经济学简单扩展的外延。
1.2.5对Internet及通信基础设施 的经济学研究
❖ Internet经济学定义：Internet经济学是一门研究 Internet服务市场的经济学，其研究主要目的就 实现对Internet中“云” 部分的经济解释。
❖ Internet经济学主要从Internet服务价格和服务提 供者的竞争方面出发，研究与有限资源的配置、 Internet投资获利和适当的政府政策有关的问题。
本章结构
本章结构
1.1 网络经济学的特点与研究范畴 1.2 “网络经济学”理论渊源 1.3 网络经济学的研究方法与理论框架
重点难点
重点：网络经济学的特点 难点：网络经济学与相关理论的辨析
1.2 “网络经济学”理论渊 源
❖ “网络的经济学研究”这一主题下有许多不同的 研究思路，它们都有各把经济主体之 间的网络交互 作用引入模型。
与传统经济学的最 大区别
1.2.3对于网络结构产业的经济学研究
网络产业经济学 ，仍属于应用微 观经济学或产业 组织理论研究中 具有网络结构的 基础设施产业的 经济学，其理论 演化过程是：
早期研究重点往往集中于接入政策 的讨论
规制与竞争的讨论，其焦点从制定 各种经济法规转移到引入激励规制 和市场竞争
研究重点从基础设施的供给方研究 逐渐转向网络本身随着可连接节点 数增加而价值提高的需求方分析
1.2.4对网络间信息的经济学研究
与网络经济学相关 的对信息的经济学 研究关心是技术意 义上的信息内容。
网络外部性、锁定、正 反馈、兼容与标准等网 络经济学最重要的基础 概念得到了较为系统讨 论。
学者考察了信息产品市场 中存在的各种不同于传统 经济的消费者行为与企业 竞争策略。
修正传统经 济学的基本 假设和分析 前提并重新 分析和论证
传统经济学 的分析框架 和研究方法 是网络经济 学的根基
1.2.2 对于经济网络的研究
本质上，经济网 络的研究属于纯 粹的理论经济学 范畴。
将经济主体视 为网络中的节 点而将主体之 间的经济联系 视为网络的链
从网络的视角透 视整个经济体。
它的分析对象不 是经济体的某个 部分，而是整个 经济体系。
❖ 作为经济学一特殊分支，网络经济学与传统经济 学、产业经济学存在密切关系。
❖ 本节逻辑：从介绍“网络经济学”的主要理论来 源入手，分析各种研究角度学说的学术分工与融 合的过程，并勾划出网络经济学大致的理论框架。
1.2.1网络经济学与传统经济学、 产业经济学的关系
是传统经济学 的修正和拓展
与传统经济学存 在一致内部逻辑