IP形象茶饮!我是主角奶茶高人气值引爆新式茶饮市场
霸王茶姬的新媒体营销案例
霸王茶姬的新媒体营销案例一、品牌背景。
霸王茶姬可是茶饮界的一颗耀眼明星呢。
它主打的是新中式茶饮，把中国传统的茶文化和现代茶饮的时尚感巧妙地融合在一起。
就像是一个穿着古装却跳着现代舞的妙人，非常有特色。
二、新媒体营销手段。
1. 社交媒体种草。
小红书是霸王茶姬的重要战场。
它在小红书上投放了海量的笔记，这些笔记可不是干巴巴的广告哦。
而是从各种角度来吸引用户，比如说“超美的国风茶饮，拍照超出片”，配上美美的图，那颜值高得就像仙女下凡时捧着的仙露一样。
很多小姐姐看到这样的笔记，立马就被种草了，纷纷跑去打卡。
抖音也没被放过。
它会找一些颜值高、粉丝多的美食博主来做推荐。
这些博主在视频里大口喝着霸王茶姬的茶，然后露出那种超级满足的表情，再加上一句“宝子们，这茶绝绝子啊！”，观众们看了就像被施了魔法一样，心里直痒痒，恨不得马上来一杯。
2. 话题营销。
霸王茶姬特别擅长制造话题。
比如说，它推出了一款限量版的茶饮，然后就搞了个话题叫“寻找霸王茶姬限量款的有缘人”。
这个话题一出来，就像一颗小石子扔进了平静的湖面，激起了层层涟漪。
大家都在社交媒体上晒自己买到限量款的照片，互相分享品尝的感受，热度蹭蹭往上涨。
还有像“国风茶饮的正确打开方式”这种话题，不仅吸引了茶饮爱好者，还把那些对传统文化感兴趣的人也吸引过来了。
大家在话题下讨论，什么茶配什么点心，怎么拿着霸王茶姬的杯子拍照最有韵味，那讨论的热火朝天的，就像过年的庙会一样热闹。
3. 联名合作。
这品牌可太会玩联名了。
和美妆品牌联名，推出带有茶香的口红或者香水。
你能想象吗？喝的茶和涂的口红能联系在一起。
这种跨界联名一下子就吸引了两个不同领域的消费者。
茶饮爱好者觉得新奇，想试试和美妆结合的新东西；美妆爱好者也被吸引过来，想尝尝带有美妆元素的茶饮是什么味道。
它还和一些博物馆联名呢。
把博物馆里的文物元素融入到茶饮的包装和店铺装修中。
走进霸王茶姬的店，就像走进了一个小型的文化展览馆。
消费者喝着茶，还能感受到浓浓的文化氛围，这感觉就像是一边享受美食，一边接受文化的熏陶，简直美滋滋。
奶茶广告剧本范文
奶茶广告剧本范文《奶茶之恋》角色：1、小美：一位年轻漂亮、充满活力的女孩。
2、小明：一位阳光帅气、温暖贴心的男孩。
3、店员：奶茶店的工作人员。
场景一：相遇时间：下午地点：繁华的商业街阳光洒在熙熙攘攘的商业街上，小美正独自漫步，心情有些低落。
她刚刚在工作上遭遇了一些小挫折，感觉整个世界都变得灰暗起来。
走着走着，她来到了一家装修温馨的奶茶店前。
小美犹豫了一下，还是决定走进店里，想要用一杯甜甜的奶茶来慰藉自己受伤的心灵。
店里人不少，小美在排队等待的时候，不经意间看到了旁边同样在排队的小明。
小明帅气的外表和温暖的笑容瞬间吸引了小美的注意。
小明似乎察觉到了小美的目光，转过头来，对着小美友好地笑了笑。
小美瞬间红了脸，赶紧低下头。
场景二：点单时间：下午地点：奶茶店内终于轮到小美点单了，她有些紧张地看着菜单，犹豫着不知道该选哪一款。
店员热情地介绍着：“我们店新推出的草莓芝士奶茶很不错哦，很多客人都喜欢。
”小美还在纠结，这时小明在旁边说道：“我觉得这款确实很棒，草莓的香甜和芝士的醇厚完美结合。
”小美听了小明的话，鼓起勇气说：“那，那我就要这个草莓芝士奶茶。
”小明也笑着说：“真巧，我也点这个。
”场景三：等待时间：下午地点：奶茶店内两人点完单后，在一旁等待着。
小美偷偷地打量着小明，心里想着：“这个男生真好看，而且看起来很亲切。
”小明似乎也察觉到了小美的目光，主动开口说道：“今天天气真好，出来逛逛挺不错的。
”小美有些慌乱地回应：“嗯，是啊，不过我今天工作不太顺利。
”小明安慰道：“别太在意啦，工作嘛，难免会有不顺心的时候，说不定一杯奶茶就能让心情好起来。
”小美轻轻地点了点头，心里对小明多了一份感激和好感。
场景四：取奶茶时间：下午地点：奶茶店内店员喊着他们的号码，两人一起去取奶茶。
小明绅士地帮小美拿过奶茶，小美接过奶茶，手指不小心碰到了小明的手，她的脸又红了。
小明说：“咱们找个地方坐下来慢慢喝吧。
”小美点点头，两人找了一个靠窗的位置坐下。
奶茶品牌ip形象案例
奶茶品牌ip形象案例
近年来，奶茶行业发展迅速，品牌数量也不断增加。
在这个激烈的市场竞争中，品牌的形象和营销策略尤为重要。
许多知名奶茶品牌都采用了ip形象来提升品牌知名度和影响力。
以下是几个奶茶品牌ip形象的成功案例。
1. 可爱的狗狗
狗狗作为最受欢迎的宠物之一，被许多奶茶品牌用来作为ip形象。
比如，喜茶的可爱狗狗“卡哇伊”就成为了品牌的代表形象。
喜茶不仅在产品包装上使用了卡哇伊的形象，还开发了一系列与狗狗有关的周边产品，例如狗狗娃娃、狗狗水杯等。
这些产品都非常受欢迎，成为了喜茶品牌的商业亮点。
2. 可爱的熊猫
熊猫是中国的国宝，也是许多奶茶品牌的ip形象之一。
比如，Coco奶茶就推出了一款以熊猫为主题的卡通系列产品。
在Coco奶茶的店面里，顾客们可以看到与熊猫相关的装饰和周边产品。
这些可爱的设计吸引了大量顾客，增加了品牌曝光率和忠诚度。
3. 时尚的小精灵
除了可爱的动物，一些奶茶品牌也采用了时尚的小精灵作为ip 形象。
例如，鲜芋仙就使用了一只长着翅膀的小精灵作为品牌代表形象。
这个小精灵不仅出现在鲜芋仙的产品包装上，还在店面内以不同的形式出现。
这样的设计使鲜芋仙品牌更加时尚和有吸引力。
总之，奶茶品牌ip形象的设计可以成功地增加品牌的曝光率和
忠诚度。
通过一个可爱、有趣或时尚的形象，品牌可以更好地吸引年轻消费者的注意力，并与他们建立更紧密的联系。
蜜雪冰城：致力于互动,让顾客成为品牌故事主角
蜜雪冰城：致力于互动，让顾客成为品牌故事主角蜜雪冰城是一家著名的甜品连锁品牌，专注于提供高品质的甜品和饮料。
与其他甜品店不同的是，蜜雪冰城注重的不仅仅是产品的口感和味道，更重要的是与顾客之间的互动。
它致力于让顾客成为品牌故事的主角，让每一位顾客都能在这里收获难忘的体验和回忆。
蜜雪冰城的互动始于店面设计。
步入蜜雪冰城，你会被五颜六色的装饰和温馨的氛围所吸引。
不同的主题装饰，像童话般的场景和元素，让顾客仿佛置身于一个充满奇幻和梦幻色彩的世界。
在这里，你可以在互动装置前自拍留念，与朋友一起摆出造型或者尝试各种有趣的互动项目。
互动不仅仅体现在店面设计上，也贯穿于产品开发和服务环节。
蜜雪冰城不断推出新的甜品和饮料，时尚而独特的外观设计激发了顾客的创意和互动。
无论是卖相精致的招牌甜品还是特色饮品，蜜雪冰城都让顾客参与其中，可以选择搭配自己喜欢的配料或者在设计上加入自己的创意点子。
除了产品的互动性，蜜雪冰城的服务也是与顾客互动的重要环节。
无论你是准备带着朋友来品尝甜品，还是正在为一个特殊的场合寻找定制蛋糕，蜜雪冰城的员工总是充满热情和耐心地与顾客沟通和互动。
他们会用专业的知识和技巧，为每一杯饮品和每一块蛋糕制作出最好的味道，并为顾客提供个性化的建议和服务。
他们愿意倾听顾客的需求和想法，真正将他们融入到品牌的世界中。
互动的核心在于顾客成为品牌故事的主角。
蜜雪冰城通过各种活动和推广活动，与顾客建立起了紧密的联系。
您可以参加各种有趣的活动，如分享自己的创意甜品或饮料配方，参加挑战赛或评选活动，与其他顾客一起分享和交流。
这不仅仅是一个购买和消费的过程，更是一次与品牌互动的机会，让每个顾客都有机会成为品牌故事的一部分。
蜜雪冰城的互动经营理念凭借其独特的品牌创新和务实的市场运作，赢得了消费者的信任和好评。
顾客不仅仅成为品牌故事的主角，更成为了品牌的忠实粉丝，愿意长期与品牌互动和合作。
蜜雪冰城通过与顾客的互动，帮助顾客树立了对品牌的深厚认同感，从而提升了顾客忠诚度和订单频次。
古茗跨界营销案例
古茗跨界营销案例古茗啊，那可是茶饮界相当会玩的一个品牌，它的跨界营销就像是一场场惊喜派对，总能给人意想不到的欢乐。
一、古茗×美妆品牌：喝出美丽来？古茗曾经和一个美妆品牌搞过跨界。
你能想象吗？一边喝着奶茶，一边感觉自己离时尚美妆更近了一步。
他们推出了联合套餐，比如说买一杯特定的古茗茶饮，就有可能得到美妆小样。
这对于那些既爱美妆又爱喝奶茶的女孩子来说，简直就是双份的快乐。
古茗门店就像突然变成了一个小型的美妆体验站。
那些平时在美妆专柜才能拿到的小样，现在在古茗就能轻松得到。
古茗呢，通过这个跨界，吸引了一大批美妆品牌的粉丝来尝试自己的奶茶，毕竟对于很多人来说，免费的美妆小样还是很有吸引力的。
而且这个跨界也让古茗在时尚和美妆领域刷了一波存在感，让大家觉得古茗不仅仅是个卖奶茶的，还是个很懂时尚潮流的品牌呢。
二、古茗×影视IP：穿越到剧情里喝奶茶。
古茗还和影视IP合作过，这可就太有趣了。
当一部热门影视上映的时候，古茗就像是搭了一趟顺风车。
就拿某个古装仙侠剧来说吧。
古茗推出了仙侠主题的茶饮系列，从包装上就充满了仙侠风，杯身上印着仙侠剧里的主角，还有那种古色古香的仙侠世界的图案。
这让剧迷们一眼就被吸引住了。
而且呢，他们还在门店搞了一些和仙侠剧相关的小活动，比如仙侠知识问答，答对了就能得到古茗的优惠券。
这就像是把仙侠剧的剧情延伸到了古茗的门店里，顾客们感觉自己像是穿越到了仙侠世界里喝奶茶。
对于古茗来说，借助影视IP的热度，迅速吸引了大量剧迷的关注，这些剧迷可能之前都没怎么喝过古茗的奶茶，但是因为这个跨界合作，就纷纷跑来尝鲜了。
同时，也让古茗的品牌形象变得更加有趣、多元，就像一个可以随时和各种流行文化接轨的潮牌。
三、古茗×美食品牌：味蕾的双重奏。
和美食品牌的跨界合作也是古茗的拿手好戏。
古茗和一个知名的甜品品牌携手过。
这两个都是和味蕾打交道的品牌，一旦合作起来，那简直就是味蕾的双重奏。
他们推出了联名款的甜品奶茶，把甜品的元素融入到奶茶里。
随处可见的“我是主角奶茶”,可见是很火热啊!
• 小丑，众所周知是喜剧演员之一，常见于舞台、 马戏团、综艺节目、嘉年华、儿童节目及生日会 等，他们表演时，多穿着特大鞋子及奇装异服， 其脸部也经涂装，尤以鼻子部分较为突出，是一 个以古怪、搞笑的装束来给观众带来欢笑的表演 者，通常小丑会以自己出糗来娱乐观众。
• 我是主角奶茶以这样一位能给观众欢乐，可以为 观众驱散烦恼的人物为原型，独创卡通小丑IP形 象。是为了想要将小丑在舞台上带来的一切欢乐 代入到奶茶里，创造一个个性诙谐，活力四射的 奶茶品牌，让所有消费者能够在喝到我是主角奶 茶的时候没有任何烦恼。而且我是主角奶茶还将 整个马戏团搬进了店铺里，使整个店铺充满喜剧， 让顾客能够身临其境般的感受到小丑在舞台上带 来的欢乐。
• 当然，我是主角奶茶也不是单纯的蹭IP的，对制作环节严格把关，所以才制作出了让 人满意的美味奶茶。在品质和IP的双重作用下， 我是主角奶茶的上市引起巨大的关注，消费者们 也是毫不吝啬对它的喜爱，纷纷排队购买，在短 时间内就凝聚了比较高的人气。
随处可见的“我是主角奶茶”， 可见是很火热啊！
• 近年来，有很多具备IP形象的产品进军市场，吸 引了大量消费者的注意，这是一种新型的品牌宣 传模式，主打IP打造记忆点、宣传点的形式。最 近这段时间，就有这么一个以“小丑”为IP形象 的奶茶品牌常常出现在我的生活中，朋友圈，抖 音，小红书，各种社交平台上都有这款奶茶的身 影，可谓是很受欢迎啊，它就是“我是主角奶 茶”！
• 因为小丑，是人们高压生活的欢乐剂，是枯燥无 聊生活的调节品。而奶茶又是当代年轻人必不可 少的“续命神器”。因此，当他们最喜欢的人物 形象与奶茶走到了一起，光是“我是主角”这个 名字就足引起消费者的狂欢。
喜茶、茶颜悦色都在用谐音梗,新茶饮起名的流行又变了？
喜茶、茶颜悦色都在用谐音梗，新茶饮起名的流行又变了？新茶饮的起名流行又变了？前两年家家都有“多肉XX”、“芝芝莓莓桃桃XX”、“满杯红柚/香橙/XX”，头部品牌引发了行业潮流。
最近我发现喜茶、SEVENBUS都开始用谐音梗，比如马不停蹄龙眼冰、一杯柚莓了。
我翻了30多个品牌菜单，总结了一份最新的“茶饮起名大全”，快点来Get！饮品起名，现在流行用谐音梗？起对名字，产品就成功了一半——一个好的产品名，可以降低和用户的沟通成本，让销售力翻倍提升。
7月11日，喜茶上新了一款马不停蹄龙眼冰，这款产品中用到了马蹄、生打椰冰沙和龙眼。
在新品宣传推文的标题中，喜茶写道：“吁——上新！马不停蹄送清凉”。
被标题吸引打开文章的消费者，看到产品原料后恍然一个大明白，可以瞬间理解到产品名的精髓所在。
依稀记得去年年底，一个名叫QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶的珍珠奶茶点单视频火遍全网，引发大批网友对叠词奶茶名字的吐槽。
有网友调侃，“珍珠奶茶这种纯真质朴的名字已经满足不了大众品味了。
”而现在，饮品店起名的流行又变了。
相比起之前的芝芝莓莓桃桃酪酪，最近的奶茶名字简直像是上过脱口秀大会——到处都是梗！特别是谐音梗（利用字词同音或近音的条件，用同音或近音字来代替本字），紧跟时代的饮品店，也玩起了谐音梗。
除了喜茶的马不停蹄龙眼冰，8月6日，SEVENBUS推出一款产品名叫一杯柚莓了。
这款产品的主要原料为柚子和草莓，起名一颗柚莓了，既追上了谐音梗的热度，也让消费者很快能猜想到这杯饮品是由哪些水果做成的。
此外，这款产品在宣传和推广方面也紧跟时代（网络）热点。
SEVENBUS微信公众号的新品推文中，打出宣传语“仅限三天，再不喝柚莓了”。
在推文末尾，还发起了谐音互动。
无论是产品名字，抑或是品牌发起的宣传活动，都无限贴近年轻人，让这些懂梗、爱玩梗的年轻人看到活动就会心一笑，并积极参与进来。
“400g葡萄”，一听就能带货早些年，满杯葡萄、满杯红柚、满杯金菠萝等等凸显用料的奶茶名字火了起来。
《2024年品牌IP化视角下茶饮品牌的传播策略研究——以“蜜雪冰城”为例》范文
《品牌IP化视角下茶饮品牌的传播策略研究——以“蜜雪冰城”为例》篇一一、引言在当前的商业生态中，品牌IP化已经成为茶饮品牌提升市场竞争力的重要策略。
茶饮市场由于其多样性、更新快速及消费者的年轻化趋势，需要不断地探索有效的传播策略以巩固和提升品牌地位。
本篇研究将着重从品牌IP化的视角下，分析茶饮品牌传播策略的内涵、特性以及实际应用，并以“蜜雪冰城”为例进行深度解析和实证分析。
二、品牌IP化的内涵与特性品牌IP化是指将品牌塑造为具有独特性、辨识度及文化内涵的IP形象，通过这一形象与消费者建立情感连接，从而提升品牌的认知度、忠诚度和价值。
其特性主要表现在三个方面：一是具有独特性，能够与竞品形成明显差异；二是具有文化内涵，能够引起消费者的情感共鸣；三是具有持续性，可以通过多种形式进行传播和延伸。
三、茶饮品牌传播策略的探索茶饮品牌的传播策略应当以品牌IP化为导向，结合产品特性、市场环境及消费者需求进行设计。
具体而言，应包括以下几个方面：1. 塑造独特的品牌IP形象：通过深入挖掘品牌文化内涵，设计出具有独特性、辨识度的IP形象，为消费者提供一个明确的记忆点。
2. 构建情感连接：通过与消费者建立情感连接，增强品牌的忠诚度和粘性。
这可以通过与消费者进行互动、倾听消费者的声音、及时反馈等方式实现。
3. 多元化的传播渠道：利用社交媒体、短视频、直播等多元化的传播渠道，将品牌IP形象进行广泛的传播和推广。
4. 不断创新：在快速变化的市场环境中，茶饮品牌需要不断创新，通过推出新品、举办活动等方式保持品牌的活力。
四、以“蜜雪冰城”为例的实证分析“蜜雪冰城”作为茶饮市场的一颗璀璨明珠，其成功的品牌IP 化传播策略值得我们深入探究。
首先，“蜜雪冰城”通过其独特的视觉形象——可爱的卡通人物和清新的色调，成功地塑造了品牌的IP形象，使得消费者能够轻松地记住并传播这一品牌形象。
其次，“蜜雪冰城”善于运用多元化的传播渠道进行品牌的推广和传播。
奶茶新品探店短视频文案
【短视频开头】画面：镜头缓缓推进，一家装修风格独特、色彩鲜明的奶茶店映入眼帘。
旁白：“大家好，我是你们的小编小茶，今天我们要去探访一家新晋网红奶茶店，据说他们的新品口味让人欲罢不能！快来跟我一起看看吧！”【短视频正文】画面：店内环境展示，简洁明亮，墙上挂着各种奶茶的介绍和制作过程图。
旁白：“这家奶茶店名叫‘茶语千寻’，装修风格简约而不失个性，让人一眼就能感受到它的独特魅力。
”画面：服务员热情地迎接顾客，介绍新品。
旁白：“店员们热情洋溢，专业地向顾客介绍新品，听说今天要推出的新品是——‘星空之恋’。
”画面：展示新品奶茶的原料和制作过程。
旁白：“‘星空之恋’选用新鲜奶源，搭配独特的咖啡果冻，再加上梦幻的星空装饰，看起来就让人心生向往。
”画面：顾客品尝新品奶茶，表情愉悦。
旁白：“我们邀请了几个幸运的顾客来品尝这款新品，看看他们的反馈如何吧！”画面：顾客们品尝奶茶，不时发出赞叹。
旁白：“哇，这口感真是绝了！浓郁的咖啡味搭配果冻的Q弹，再加上奶盖的香滑，每一口都是满满的幸福感。
”画面：奶茶店老板亲自介绍新品。
旁白：“这就是‘茶语千寻’的老板，他亲自向我们介绍了这款新品的灵感来源：‘星空之恋’是希望每一位顾客在品尝奶茶的同时，也能感受到星空般的浪漫和自由。
’”画面：奶茶店其他产品展示。
旁白：“除了‘星空之恋’，‘茶语千寻’还有许多其他口味供大家选择，比如经典的珍珠奶茶、水果茶，以及各种创意饮品。
”画面：店内环境细节，如温馨的角落、有趣的装饰等。
旁白：“在这里，你不仅能品尝到美味的奶茶，还能感受到家的温馨。
无论是和朋友聚会，还是独自享受悠闲时光，这里都是你的不二选择。
”【短视频结尾】画面：顾客们满意地离开奶茶店，镜头拉远，奶茶店招牌清晰可见。
旁白：“好啦，今天的探店就到这里啦！‘茶语千寻’的新品‘星空之恋’真的值得一试哦！如果你也想体验这份浪漫与美味，那就赶快去店里尝一尝吧！记得关注我们，获取更多美食资讯！”画面：奶茶店logo和联系方式。
奶茶广告剧本范文
奶茶广告剧本范文角色：1、小美：年轻时尚的白领，喜欢尝试新鲜事物。
2、小明：小美的男友，阳光帅气，体贴入微。
3、店员：热情友好的奶茶店员工。
场景一：办公室的诱惑时间：下午地点：公司办公室小美坐在办公桌前，对着电脑屏幕，眉头紧锁，一脸疲惫。
旁边的同事们也都在忙碌地工作着，整个办公室弥漫着紧张的气氛。
“哎呀，这工作也太累了吧！”小美伸了个大大的懒腰，叹了口气。
就在这时，对面的同事小丽拿着一杯奶茶，美滋滋地喝了起来，那香甜的味道瞬间弥漫在空气中。
小美忍不住咽了咽口水，心里想着：“这奶茶看起来也太诱人了，真想也来一杯啊！”场景二：街头的偶遇时间：傍晚地点：繁华的商业街终于下班了，小美拖着疲惫的身体走在街头。
人来人往，热闹非凡，但小美却提不起精神。
突然，她看到前方不远处有一家新开的奶茶店，门口排着长长的队伍。
“哇，这么多人排队，这家奶茶店肯定有什么特别之处！”小美好奇地凑了过去。
这时，小明打来了电话。
“亲爱的，下班了吗？”小明温柔的声音从电话那头传来。
“刚下班，看到一家超火的奶茶店，好多人在排队呢。
”小美说道。
“那你乖乖等着，我马上过来陪你。
”小明说完就挂了电话。
场景三：甜蜜的等待时间：傍晚地点：奶茶店门口小美站在队伍中，一边焦急地等待，一边张望着路口，盼着小明快点出现。
过了一会儿，小明急匆匆地跑了过来，额头上还挂着汗珠。
“亲爱的，等久了吧！”小明喘着气说道。
小美笑着摇摇头：“没有，你来啦就好。
”两人手牵手，继续排队。
场景四：店内的惊喜时间：傍晚地点：奶茶店内终于排到他们了，店员热情地介绍着各种口味的奶茶。
“我们有珍珠奶茶、草莓奶茶、芒果奶茶，还有最新推出的巧克力奶茶，请问你们想要哪种呢？”店员微笑着问道。
小美犹豫了一下，说：“我要珍珠奶茶。
”小明则说：“那我要草莓奶茶。
”店员熟练地制作着奶茶，不一会儿，两杯香气扑鼻的奶茶就摆在了他们面前。
小美迫不及待地吸了一口珍珠奶茶，那Q 弹的珍珠和香甜的奶茶在口中融合，瞬间让她陶醉其中。
奶茶IP设计方案
奶茶IP设计方案奶茶是一种深受年轻人喜爱的饮品，具有浓郁的口感和独特的风味，近年来在市场上的受欢迎程度逐渐提升。
为了进一步推广奶茶品牌，增加品牌的知名度和市场份额，我设计了以下奶茶IP设计方案。
首先，我将奶茶的味道和外观与可爱、时尚和年轻的元素相结合。
例如，可以设计一个可爱的奶茶杯形象作为品牌形象，给人一种亲切和愉悦的感觉。
同时，可以在奶茶杯上印刷上可爱的图案，如动物、花朵或卡通人物，增加产品的吸引力。
其次，我计划在奶茶店内设置主题装饰，使消费者能够在其中感受到奶茶文化的独特魅力。
可以选择象征奶茶文化的元素，如茶叶、奶盖、珍珠等，进行装饰和展示，营造出一个温馨而舒适的氛围。
同时，可以设计一些主题活动，如品茶比赛、创新口味评选等，吸引更多消费者参与，并增加他们对品牌的认同感。
此外，我还计划推出一系列与奶茶相关的周边产品，如奶茶杯、奶茶吊坠、奶茶手机壳等。
这些产品将以奶茶IP形象为主题，具有独特性和创意性，可以吸引更多人购买和收藏。
同时，可以在周边产品上设置二维码或特殊标识，使消费者可以通过扫码或标识访问品牌的官方网站或社交媒体平台，了解更多关于奶茶品牌的信息和活动。
此外，我还建议与其他相关品牌合作，共同推出一款特殊的奶茶系列产品。
例如，在与巧克力品牌合作时，可以开发巧克力奶茶，结合两者的优点，制造出独特的口感和味道。
这样的合作不仅可以吸引更多品牌的粉丝来体验新奇的奶茶口味，也可以增加品牌的知名度和市场影响力。
最后，我将在品牌推广中充分利用新媒体平台和社交媒体渠道，如微博、微信、抖音等，进行品牌宣传和营销推广。
通过发布有趣的内容和互动活动，吸引更多消费者关注和参与品牌。
同时，可以通过线上线下的互动活动，如线下奶茶品尝会、线上投票活动等，增加消费者与品牌的互动和参与感。
通过以上设计方案，我相信可以进一步提高奶茶品牌的知名度和市场份额，吸引更多年轻人成为忠实的消费者，并为品牌带来可观的经济效益。
产品经理奶茶自由让人上头,95后为何钟爱这一杯甜蜜疗愈
编辑导语：奶茶似乎已成为了95后社交的一大法宝，他们用最少的成本撬动着最大的幸福，奶茶自由使他们上头，用奶茶收获甜蜜。
年轻人为什么这么爱喝奶茶，无时无刻都想来一杯？本文闲聊他们对奶茶热衷的原因。
如果是你，会怎样形容奶茶？95后却有自己的一套标准：奶茶一直都是年轻人的“心头好”，仿佛没有什么事情能够阻挡她们想喝奶茶的心，心情不好来一杯、心情好也来一杯；工作时来一杯，逛街时还得来一杯。
靠奶茶“续命”也成为了这群矛盾结合体们的口头禅。
面对这小小的几百毫升，任谁都会来上一句——糟了，是心动的感觉啊。
自由而放纵，95后成茶饮消费主力军。
提到奶茶，就不得不提已经被炒烂了的梗：“奶茶自由”，作为焦虑营销的“亲民版”，奶茶自由依旧圈揽了绝大多数年轻人的思想。
相比起住房自由、跑车自由来说，奶茶自由既“廉价”又“高贵”。
“我喝的是奶茶吗？不是！是自由，是高贵，是诗和远方”。
年轻人们一边感受着生活的压力，一边靠着奶茶来“安慰”自己。
这种认知多多少少会有些价值偏差，但不可辩驳的是奶茶自由确实为年轻人带来了心理慰藉。
年轻人到底有多爱喝奶茶呢？据美团数据观联合咖门发布的《2021茶饮消费洞察》显示，在喝奶茶这件事上，95后从来没让人失望过，目前已成到店茶饮消费主力，最近一年人数占比达44%。
95后近三年饮品消费逐渐增长，而90后，85后人群占比被压缩。
同时，数据显示，近2成95后每周奶茶消费超过100元，近五成95后每周要喝2~4杯。
也就是说，超过一半的95后的生活，已经离不开奶茶了，甚至可以说是到了“上瘾”的地步。
这么一杯小小的奶茶，到底有何种魅力能够让躁动的95后“一念执着，一杯情深”呢？为了弄清楚这个问题，笔者“逮”住了新消费星球团队最爱点奶茶的的几位小可爱，与他们闲聊他们对奶茶热衷的原因。
“很少有人能够拒绝甜甜的事物吧？午饭后狠嘬一口奶茶，整个下午都是甜的”。
设计组的小红从来没有藏起过她对奶茶的热爱，基本上隔两天就能看到她办公桌上出现奶茶，一点点、茶颜悦色、喜茶……各种品牌各色包装，不变的永远都是七分糖，标准冰。
茶星舍浅析年轻人为何都喜欢新式茶饮
茶星舍浅析年轻人为何都喜欢新式茶饮
近期茶饮行业可谓是热闹非凡，从蜜雪冰城主题曲大火，再到奈雪的茶成功上市，新式茶饮几乎成为年轻人中不可缺少的产品，很多创业者都在问新式茶饮发展潜力怎么样，今天茶星舍就来给大家分析一下。
我们先来看一下什么是新式茶饮，新式茶饮是指采用优质茶叶、鲜奶、新鲜水果等天然、优质的食材，通过更加多样化的茶底和配料组合而成的中式饮品，已成为年轻人接触传统茶的窗口。
茶星舍发现，抛开前期那些网红餐饮为了提高知名度而营造的气氛营销，让人感觉是“智商税”来看，只要深入体验新式茶饮，就会发现新式茶饮爆红并非是偶然。
据茶星舍了解，新式茶饮结合了冰淇淋、水果等品种，走的是清爽、多料的路线，不同于传统奶茶那样腻。
由于新式茶饮是现场手办手打，口感也不同于传统奶茶的标准化，新式茶饮可以根据消费者的喜好调整茶饮温度、多冰少冰等。
新式茶饮市场的兴起，消费者的需求不只是停留在解渴上，而是朝着尝鲜发展，所以新式茶饮非常看重产品的颜值，产品研发和爆品打造也会根据消费者的反馈情况不断调整和上新。
另外，茶星舍还要告诉大家，外卖平台也是新式茶饮的重要销售渠道，尤其是上班族的年轻人，基本每天点外卖，现在很多新式茶饮店都是线上线下同步发展。
通过茶星舍的分析，相信大家心中也有了答案，餐饮市场消费的主力军是年轻人，而新式茶饮又深受年轻人的喜爱，所以新式茶饮的市场发展潜力是巨大的，近年来新式茶饮越来越向健康茶饮靠近，这会使得新式茶饮发展趋势越来越好。
品牌IP化视角下茶饮品牌的传播策略研究——以“蜜雪冰城”为例
品牌IP化视角下茶饮品牌的传播策略研究——以“蜜雪冰城”为例近年来，茶饮行业发展迅猛，竞争也愈发激烈。
在这个竞争激烈的市场中，如何打造独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，成为茶饮品牌发展的重要课题。
本文将以茶饮品牌“蜜雪冰城”为例，从品牌IP化视角出发，探讨茶饮品牌的传播策略研究。
一、品牌IP化的意义品牌IP化是指将品牌打造成一个具有独立形象和故事情节的虚拟形象，在市场中具有较高辨识度和感染力的品牌。
品牌IP化不仅有利于形成品牌个性，提高品牌认知度，还能够增强品牌的竞争力，吸引消费者的关注和喜爱。
对于茶饮品牌来说，品牌IP化可以帮助打造独特的品牌形象，以区别于众多竞争对手。
此外，品牌IP化可以激发消费者的情感共鸣，增加品牌的忠诚度。
茶饮店的消费者通常是年轻人，与年轻人喜爱的文化、音乐等元素结合，通过品牌IP的营销手法，能够更好地吸引他们的眼球，刺激他们的购买欲望。
二、蜜雪冰城的品牌IP分析蜜雪冰城是中国知名的茶饮品牌，拥有广泛的消费群体和强大的消费市场。
蜜雪冰城通过品牌IP化打造了自己独特的品牌形象，为消费者提供了与众不同的消费体验。
1. 视觉形象：蜜雪冰城采用粉色系的主题色调，用可爱和温馨的形象设计，营造出浓厚的少女心氛围。
甜美的外观设计，吸引了大量女性消费者的目光。
2. 口碑传播：蜜雪冰城注重顾客的口碑传播，用户在社交媒体上分享蜜雪冰城的产品图片和使用体验，通过社交媒体的传播影响更多的潜在消费者。
3. 联名合作：蜜雪冰城与明星、动漫形象等进行联名合作，将粉丝经济与茶饮品牌相结合，既吸引了明星或动漫形象的粉丝，也为品牌赢得了更多的口碑。
三、茶饮品牌的传播策略以蜜雪冰城为例，探讨茶饮品牌的传播策略，可以总结为以下几点：1. 创造有吸引力的品牌形象：茶饮品牌需要与众不同，通过独特的品牌形象来吸引消费者的目光。
可以借鉴蜜雪冰城的做法，用色彩搭配和外观设计来打造具有个性特色的品牌形象，引起消费者共鸣。
新品奶茶推广文案
新品奶茶推广文案1.尝一口新款奶茶，细腻的口感仿佛在舌尖舞动。
2.尽情享受悠久历史传承的经典奶茶，让你感受到浓郁的原味滋香。
3.精选优质茶叶，搭配新鲜牛奶，品味新款奶茶的纯净与柔和。
4.清新芬芳，香气扑鼻，新品奶茶为你带来不一样的饮品体验。
5.揉合传统与现代，新品奶茶注入了新颖的创意，在你品尝的瞬间给你惊喜。
6.每一滴都是独一无二的味道，新品奶茶带你领略无穷的口味变化。
7.细细品味，真香到底，新款奶茶定会成为你心中的永恒经典。
8.不妥协的品质，只为给你最好的味觉享受，新品奶茶让你沉醉其中。
9.饮上一口，感受满满的幸福，新品奶茶带给你的不只是一种味觉享受。
10.在忙碌的生活中，给自己一杯新品奶茶，犒劳一下自己的味蕾。
11.温暖的奶香与茶味相融合，新品奶茶是你寒冷冬日的最佳伴侣。
12.香甜的奶味与浓厚的茶香交织，新品奶茶为你带来独特的味觉享受。
13.新品奶茶不仅具有醇厚的口感，更有香醇的香气，让你陶醉其中。
14.咖啡、巧克力、果酱……新品奶茶与不同的口味进行碰撞，带给你意想不到的味道。
15.优质原材料的选择，精心的制作工艺，新品奶茶带给你超乎想象的味觉盛宴。
16.碧绿的茶叶与纯白的牛奶调和在一起，新品奶茶是你品味生活的最佳选择。
17.轻轻一抿，茶叶的苦涩与牛奶的甜蜜在你的口中交融，尽情享受新品奶茶的美妙滋味。
18.新品奶茶给你带来的，不只是一份美味，更是一份心情的愉悦。
19.每一次品尝都是一次探索，新品奶茶给你发现新的味觉世界的机会。
20.新品奶茶的香气扑鼻，让你的味蕾难以抵挡，一口接一口的享受。
21.清新的茶味与馥郁的牛奶芬芳相伴，新款奶茶为你带来一场口腹之欢。
22.新品奶茶带给你的不止是一份美味，更是一种奢华的享受。
23.品尝新品奶茶，仿佛来到了茶园，香气四溢，让你沉浸在自然的怀抱中。
24.细腻的茶叶与绵密的奶油结合，新品奶茶的口感别有一番风味。
25.品味新品奶茶，给你的味蕾带来一场别样的盛宴，让你留连忘返。
推出独立品牌 肯德基瞄准茶饮市场
推出独立品牌肯德基瞄准茶饮市场作者：郭缤璐张天元来源：《中国食品》2022年第14期茶飲赛道又多了一位新选手。
6月30日，肯德基独立茶饮品牌“爷爷自在茶”的全国首店正式开业，主要售卖茶饮、点心、雪糕等产品，售价6-19元。
肯德基卖奶茶并不是新鲜事，如今推出独立品牌不难看出其在茶饮市场的野心。
分析指出，多品牌联动能够提升品牌的抗风险能力，但肯德基作为茶饮赛道的新选手，也意味着要与不同类型的茶饮品牌正面刚。
肯德基加入茶饮赛道发力咖啡市场后，肯德基开始瞄准茶饮市场。
据了解，肯德基推出独立茶饮品牌爷爷自在茶，首店落户苏州，并于6月30日正式营业。
从门店场景来看，该门店整体定位年轻化。
在产品方面，售卖的茶饮品类包括米乳茶、爆柠茶、果茶等，售价在13-19元，相较于头部茶饮品牌，整体价格较为亲民。
门店还售卖点心类和三款冰淇淋产品，其中，蛋香原味厚蛋挞、小鲜肉酥饼和生椰瑞士卷三款产品的价格区间在6-14元。
值得注意的是，爷爷自在茶的肯德基元素非常明显。
在门店招牌中，该品牌写有“全国首店肯德基旗下创新品牌”的字样，墙上的海报也是如此。
爷爷自在茶也与肯德基售卖相同的产品，例如二者均在售卖爆汁三柠柚柑茶，生椰瑞士卷也曾作为限时商品在肯德基中售卖，而且两款产品在不同品牌中的售价也相同。
拓展新的业务增长点从市场和资本端的角度来看，茶饮市场一直备受青睐，近两年涉足新茶饮领域的品牌更是屡见不鲜，同仁堂、中国邮政、娃哈哈等均试图在该领域寻找新的业务增长点。
肯德基作为百胜中国的增长引擎之一，近年来一直通过茶饮产品试水茶饮市场。
2019年2月，肯德基在北京开出一家独立的蒂芙尼蓝甜品站，店内售卖产品中有大量的新式茶饮产品，曾被很多媒体解读为肯德基将要进军茶饮市场的信号。
2019年7月，肯德基在全国部分肯德基甜品站上新了本味乌龙茶、九龙金玉脏脏茶、九龙金玉牛乳茶、九龙金玉酸奶奶盖茶4个系列10款新茶饮产品。
对百胜中国而言，多条腿走路已经成为常规打法，例如尝试抢食咖啡市场。
新茶饮背后的“营销密码”
新茶饮背后的“营销密码”
Niga
【期刊名称】《中国眼镜科技杂志》
【年(卷),期】2022()8
【摘要】“一城宋韵半城水,梦华飘溢伴汴京”。
前段时间大火的电视剧《梦华录》一开播在豆瓣就拿下了8.8分的高分,微博话题“梦华录”累计阅读量已超70亿次。
在播期间,该剧的微博指数均值超过400万。
6月30日,《梦华录》与喜茶联名的
两款茶饮“紫苏·粉桃饮”和“梦华茶喜·点茶”,正式上架开售。
【总页数】2页(P62-63)
【作者】Niga
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】G63
【相关文献】
1.新茶饮火爆背后四大难题待解
2.发掘体验式营销与消费者沟通的密码--解读南京城开·怡家成功营销的背后
3.《营销管理》背后的销售密码
4.茶颜悦色关店,奈雪的茶预亏新茶饮业的资本游戏开店比盈利重要?
5.新茶饮走到“十字路口”中端市场竞争日益激烈
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产品经理从茶饮品牌看IP角色的三大门派(2)——“气宗”之茶颜悦色
编辑导读：说到奶茶品牌，茶颜悦色一定是绕不开的。
这个扎根在长沙的奶茶牌子，是如何一步步走向全国的？从茶颜悦色，我们可以学到什么IP营销的知识？本文作者对此进行了分析，与你分享。
任何一个IP，一定要先有文化价值，即先拥有打动人心的情感价值，然后才值得去探讨商业价值。
——陈格雷IP“气宗”：文化价值派——“以气御剑，无形胜有形”！起点：由品牌的定位或是亚文化圈层入局，迎合、切中、引领某个圈层情感、喜好，趋势。
备注：华与华在理论上将超级符号提升到文化母体，可是实践中，大部分是浅尝辄止。
基本理念：IP角色是品牌定位&亚文化的显化核心功能：沟通和互动有“新中式花果与茶”这样清晰的定位，茶颜悦色的品牌IP必然以“本土”这个“无形”亚文化为中心，为品牌注入“新中式”文化，延展“新中式”连接，创造“新中式”价值。
在五感（体验）演绎上，茶颜悦色堪称茶饮界的故宫文创，早已跳出了“颜值”的束缚，以中国文化的广度和深度打开想象空间。
1）首先，“团扇、佳人与窗花”的logo“土”而不俗以古风的高贵和典雅，传递出女为悦己者容的唯美，同时“胆小、话痨、可爱，就像需要呵护的邻家妹妹一样”。
2）在IP产品化上，将中国本土文化宝藏表达得淋漓尽致。
3）IP情境化（店面体系）中，对中国文化极尽所能的挖掘。
即使故宫，喜茶，也得望其项背。
以标准店(茶颜悦色)覆盖，外卖店(欢喜殿)夺势，新零售店(茶颜游园会…)进取，主题店创造“新中式花果与茶”IP领袖地位：就这样，无穷尽的中国文化宝藏打底，茶颜悦色破“土”而出：本土（中国本土）又不土气；品味又不高冷；文化又不文艺；市井又不庸俗。
至此，茶颜悦色以无形（亚文化）胜过、超越了有形（超级符号），自成一派，并与品牌融为一体。
创始人“一杯有温度的茶”理念与“本土”的定位，孕育出了茶颜悦色IP角色基本人设——贴心的、市井的、温暖的文化气息，就如同家人一样，贴心却不过度热情（咖门）。
特别是在用户关系和社群营销IP化上，茶颜悦色将“家人”的IP个性体现得淋漓尽致。
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• 对于小丑，我们并不觉得陌生，也因小丑，让我 们得到了当下时代不可奢求的快乐。在我国，小 丑又叫小花脸，因为所表演的人物往往在鼻子上 勾画一块小白粉，便具有风趣、诙谐、幽默等特 征。在国外，小丑是马戏团中的一类演员，他们 妆容夸张，表演幽默，打扮滑稽，时常惹人发笑、 为人带去快乐。众所周知，小丑先生的形象持续 几十年为全球观众带去了欢乐。无数人都对它难 以忘怀。在奶茶界，有这么一款奶茶以“小丑” 为IP形象的“我是主角奶茶”，将会为你开启寻 新之旅，领航茶饮的新时代！
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