全新蓝鸟上半年创意提报营销推广策划方案

报及确认 方向
board 制作
调研
3月
27
6
13
20
调研
定量结果 招标
开标
PPM
27
PPM 拍摄
3 A COPY
4月
10
17
24
4.29 节目播出
后期
B COPY/ 卫视 审片
露出
5月
1
五一 劳动节
节目合作洽谈 及社会化营销
规划
确认合作， 推进商务
流程
广宣科 前期沟通
合作权益 与节目组
沟通
合作元素、 社会化 方案撰写
OPTION2
INSIGHT
年青人更擅于和喜欢用歌声表达自己的情绪， 无论快乐或痛苦，都能找到属于自己的歌。 对他们来说，年青是唱出来。
2017 TVC IDEA
一起唱出年青
喜欢你 邓紫棋
喜欢你 那双眼动人 笑声更迷人 愿再可 轻抚你 那可爱面容 挽手说梦话 像昨天 你共我 满带理想的我曾经多冲动 抱怨与她相爱难有自由 愿你此刻可会知 是我衷心的说声
STORYTELLING
一群素人歌者和开着LANNIA的年青歌者 通过接龙的方式，一起唱出年青
R E F.
年青人打开车门，进入车内。切镜，型男戴上耳机，并调试麦克风
车门投影灯
年青人启动LANNIA，素人歌者从画面两侧切入。转镜，四个素人歌者跟着音乐激情开唱
分隔画面中,年青人望向朝前方冲出去的蓝白两色LANNIA。不同的素人歌者加入欢唱,蓝白两色LANNIA快速飞驰 年青人拨动变速杆。素人歌者打起节奏，蓝色LANNIA一个加速，极速过弯
R E F.
白色空间，聚光灯闪爆。年青人打开车门，进入车内 V O : 一 起 来 ， 狂 唱 年 青
切镜，年青人在吉他上插入电源，激情弹奏
LANNIA向前冲出去。特写车内年青人兴奋的表情 年青人拨动变速杆，LANNIA加速过弯
俯拍，LANNIA飞驰而过，光波在地面爆开。特写升级音响四周散开光波
节目合作 及社会化 方案提报
部长
整体方案 提报总部 长确认
物料设计 提报、制
作
物料制作
3.29 节目拍摄
节目播出
策略回顾
上半年重点举措：湖南卫视《我想和你唱》合作 目的：重点提升知名度，成为潮流+主流车型，传播智能科技产品力
产品 ATL BTL DLR
海选期
*4月29日播出
4月
5月
热播期
6月
7月
包装主题商品：蓝鸟“炫音版”（TBD）
升级音响
LANNIA加速绝尘而去，特写车尾翼。车轮极速转动 V O : 不 掩 饰 ， 随 性 互 撩
C A R P L AY 智 能 互 联 大 屏
车内，CARPL AY智能互联大屏亮起，出现《我想和你唱》画面。美女对着手机欢唱
蓝色LANNIA飞驰向前，鼓点节奏越来越动感,白色LANNIA在鼓手背后穿梭
喜欢你 那双眼动人 笑声更迷人 愿再可 轻抚你 那可爱面容 挽手说梦话 像昨天 你共我
快乐崇拜 潘玮柏/张韶涵
忘记了姓名的请跟我来 现在让我们向快乐崇拜 放下了包袱的请跟我来 传开去建立个快乐的时代 快乐到底属于那个年代 70 80 90 还是Y世代 翻开历史课本 答案就算仔细找 也会找不到 背也会背不好 放松 让我 来说 什么年代吹着什么样的风 我拿我的麦克风 唱 出 O l d S c h o o l S h o w Ya l l , Re a d y To Ro l l 70的年代 复古我最High, Disco Fever 从来不肯Say GoodBye 只有放放放克才能酷 欢乐 你邀请它一定来 与其渴望关怀 不如一起精彩 快乐会传染 主你慷慨 Come On
帅哥美女在车内拿起手机嗨唱，LANNIA继续向前。音乐节奏加快，素人歌者从四侧指向飞驰而过的LANNIA
升级音响
素人歌者越唱越兴奋，特写车内升级音响。I'M YOUNG I'M POSSIBLE字样在素人歌者中穿插出现
C A R P L AY 智 能 互 联 大 屏
帅哥也对着手机激情欢唱。转镜，蓝白两色LANNIA激烈角逐
NISSAN i-SAFETY
突然，白色LANNIA启动NISSAN i-SAFETY,稳稳刹停
VO:不退缩，放胆炫技
转镜，切入DJ灵活打碟的画面。双车再次加速向前 V O : 不 跟 风 ， 飙 自 己 的 年 青
VO:全新蓝鸟炫音版 震撼上市
双车停在舞台中央，两个年青人走向麦克风激情开唱。出尾板/出标板
SUMMARY
VO：一起来,狂唱年青
升级音响
VO：不掩饰，随性互撩
VO：不退缩，放胆炫技
VO：不跟风，飙自己的年青
VO：全新蓝鸟炫音版 震撼上市
VO
一起来，狂唱年青 不掩饰，随性互撩（CARPLAY） 不退缩，放胆炫技（NISSAN i-SAFETY） 不跟风，飙自己的年青 全新蓝鸟炫音版 震撼上市
主题商品包装
蓝鸟“炫音版”（TBD） 在顶配级别上加装精品包装，增加产品噱头，同时突出科技卖点
*建议使用现有精品， 通过店头加装，
包装新版本的方式操 作（TBD）
四门喇叭升级加装包
智能手机互联系统
NISSAN i-SAFETY 智能防碰撞安全系统
提报内容
TVC创意 Social传播规划
I’m Young I’m Possible
OPTION.1
年青狂响曲
OPTION.2
一起唱出年青
OPTION1
INSIGHT
用自己的方式 狂唱年青态度
同一首歌， 年青人总喜欢用更多不同的方式去演绎， 蓝鸟炫音版让年青人创造属于自己的演唱风格， 让他们引领年青的新潮流。
2017 TVC IDEA
年青狂响曲
STORYTELLING
年青人驾驶LANNIA，唱出自我的风格和潮流
节目网络招募平台 唱吧APP合作
节目合作：湖南卫视《我想和你唱》
• 节目指定用车，合作权益（另行提报） • 全新TVC（结合节目元素）
★ 爆点话题事件
Social话题传播
重点5城联合推广：主题音乐会+试驾 专营店：炫音版展车+音乐主题店头活动
节目合作
《我想和你唱》已确认合作，正推进采购流程 具体植入形式及内容，待与节目沟通落实后另案提报
全新蓝鸟 2017年上半年 Creative Campaign
会议提报内容&目的
• 蓝鸟TVC创意：需要确认创意方向以推进调研，满足4月底投放需求 • 社会化营销规划建议：供参考讨论，根据反馈意见与媒体探讨可行性
节前
7
2月
13
20
TVC
创意百度文库
创意提报 总部长提 Motion
预算：300万
车型科及 部长