广告设计的图形表现

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图形创意设计的表现手法

图形创意设计的表现手法图形创意设计的表现手法图形创意设计表现有其自身的构成语言和组织特征，若图形表现形式能吸引人们的注意力，就应该具有新颖而有趣的视觉形象。

下面是店铺为大家整理的图形创意设计的表现手法，欢迎参考~图形创意设计的表现手法1、共生图形的概述从字面上理解共生，共就是共同，生就是生存，合起来就是共同生存的意思。

共生图形，指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式，将多个图形整合成一个不可分割的整体。

2、共生图形的分类共生图形以其构图技巧及典型的形体特征塑造了一种共生、简约、和谐的美感，是一种具有丰厚文化积淀的现实图形创意手段，可以实现以少胜多、以一当十的画面效果。

共生图形分为四种类型：正负共生图形、局部共生图形、整体共生图形、轮廓共生图形。

共生图形在平面广告作品中的应用共生图形注重形与形之间的联系，因其构成巧妙，结构新颖，并且一形多意。

如何使平面广告更能抓住人们视觉和听觉的注意、唤起情感、激发兴趣、产生共鸣，共生图形可以作为平面广告的切入点。

1)共生图形在平面广告的作用优秀的平面广告都有强的美感，给人耐人寻味的的视觉享受。

共生图形形式在平面广告作品中有其独特的艺术魅力，这种特殊的形式应用在平面广告中，可以丰富平面广告设计中的视觉语言，多样性体现着作品的内涵。

2)共生图形在平面广告中应用创意是平面广告设计的核心，共生图形的创意作为平面广告的切入点，能否使平面广告设计作品与人们的情感达到共鸣，合理的运用共生图形的创意在平面广告设计作品中显得尤为重要。

正负共生图形应用在平面广告中给人以视觉的动感。

例如：LwxDrewinski( 波兰)设计就是把正负共生图形应用在平面广告作品中的`，画面是以女人体为负形中间有一条正形的蛇，巧妙地利用正负形共生图形原理，使正形、负形同时具有意义，给人以美女与蛇的联想。

局部共生图形运用在平面广告中给人以幽默的感觉。

例如：平面广告设计未来的世界就运用的是局部共生图形原理，形成的富有趣味的图形，从而引起人们的注意。

平面广告设计的图形表现要素探究

选择什么样的视觉语汇选择什么样的组合形式来进行设计主题的阐释才能将设计理念描述得淋漓尽致准确地传达图形信息最终设计出能够触动观者的灵魂拨动观者的心灵之弦的具有视觉冲击力的平面广告在平面图形设计当中表现动态人们对动态的敏感性体现视觉冲击力因此具有动态特点的图形能够产生视觉冲击力
设计与人文
平面广、
一
状态一般是指视点焦距与被视物体之间正处在调整的过程中。知道基本摄影知识的人应该了解这个原理，这种模糊的图形往往更加诱发人们的探求心理，那么在具体的平面设计中很好地利用它可以起到事半功倍的效果。３图形的不对称表现．利用图形的大小对比，位置的错落对比，可以产生动感的画面，也就是不对称设计，它可以使人联系到动态和活力。在平面设计当中，图形本身的大小变化可以产生一种运动趋势，比如说由长到短的一组直线的变化可以使人们联系到消失或者靠近，它本身形成一组运动。４平面的不规则空间．．不规则空间就是平面空间的空白空间布局，即图与底的关系，在平面设计过程中，我们往往比较关注图的形态，也就是实
戴颖（江苏省泰州师范高等专科学校美术系２５０）２３０
形，而忽略了底的形态，也就是虚形。这里的虚、实都是相对的，它们可以互相转化，当观者的视点放在实形上，背景就变成虚形；当观者的视点放在虚形上，背景则变成实形在设计图形的时候，虚、实形都应该考虑，而且真正的运用好虚实形变化，还可以创造出强烈的错视感和视觉冲击力， ’并可以调动视者的积图形是设计者根据抽象理念，通过复杂的心理活动创造出极性，通过虚实形态之间交替变化，形成观者与图形的互动和虚来，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念的内涵，是有意实形的互动。这种不规则空间的互动无疑产生了图形的运动感，识的表达。在平面广告图形设计过程中，设计者针对主题理念构增强了图形的视觉表现力。

图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文

图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文一、图形创意的特点（一）直观性图形创意的突出特点之一是直观性。

图形设计能够大大加深人们对事物的视觉印象，通过对图形信息的奇妙设计组织与直观展示，让人们深化理解图形世界中隐藏的内容，从而达到展示的作用。

图形广告不同于一般文字，它更易于得到规范表达和组织管理，同时更具有视觉美感，因此，图形广告创意被人们广泛地应用到各类广告策划设计中。

正是因为图形创意的直观性，它才更简单被处于不同地域文化背景的受众人群所接受[1]。

人们日常简单见到的图形创意和设计风格一般出现在品牌标识广告中，它还须要充分体现出该商品自身的文化独特性，让人们能够更快速地识别其产品，从而有助于该产品形象的传播推广。

（二）感染力图形创意的设计主要是为了更快吸引人们的视觉留意力。

我们要充分发挥图形创意本身的艺术优势，激发人们的阅读爱好。

图形直观形象的展示，能够有效加深人们的直观印象，让人们更简单进行记忆。

图形创意往往不是一个设计人员单独完成的，它须要时刻关注观众的阅读心理，让其设计理念和观众心理得到完备结合，从而与广阔观众建立艺术共鸣。

（三）象征性象征性也是图形创意的特点之一，它真正体现出了图形创意和设计的理念，通过一种视觉语言干脆向观众传达主题思想，让观众能够清楚了解广告设计的内在含义。

图形创意的设计既是艺术家对绘画内容理念的简洁抽象性传达，同时能将抽象转化为某一种详细形式的艺术图形，让观众更简单理解。

图形标记设计探讨的重点之一是图形创意和设计，设计者要充分利用自己大胆的空间想象力让广告图形标记发挥最大创意效率。

创意是一种创新思维活动，须要天马行空的空间想象力，它会以各种形式将创建性设计思维活动体现出来，这种创意拓展性思维活动在现代广告艺术与设计活动中特别重要。

设计者通过图形创意性设计，可以轻松将各种设计思想理念简洁直观有效地表达出来，从而让受众切实感受到创意图形的视觉魅力。

广告设计中图形创意的艺术表现方法分析

广告设计中图形创意的艺术表现方法分析广告设计中的图形创意是广告设计的重要组成部分，其艺术表现方法的熟练运用对于广告的传递效果和美感效果非常重要。

以下是中文1000字的广告设计中图形创意的艺术表现方法分析。

1. 运用色彩熏染色彩是广告设计中不可或缺的一部分，很多时候图形的颜色就显得至关重要。

在广告设计中，色彩可以被用来熏染图形，从而达到起到强调或者柔化或者渲染的目的。

比如，一张以绿色为主题的广告，就可以在绿色的基础上添加一些黄色，蓝色和白色，从而降低过于亮眼的色调，提高视觉体验的舒适感。

2. 运用平面构成广告设计通常在有限的空间内展现尽可能多的内容，因此需要准确地运用平面构成，将画面中的不同元素放置于合适的位置，达到视觉上融合的效果。

平面构成在图形创意中的表现通常是通过整体布局、层级关系、形状比例与空间留白等等元素进行设计，从而达到优美而整齐的视觉效果。

3. 运用形状设计形状设计是广告设计中的一个非常重要的因素，可以为广告增加丰富的元素。

通过选择不同形状的元素，可以强调广告中的重点内容或者增加广告的丰富性和趣味性。

比如通过把一个园形和一个方形叠加在一起，形成一个有趣的弯曲形式的设计，从而吸引人们的注意力并产生美感。

4. 运用线条表现线条是广告设计中表达图形意念非常重要的手段之一，通过线条的精准选择可以为广告增加更多的视觉元素，达到美化的作用。

线条的运用可以是简单的直线，也可以是复杂的曲线，通过线条的不同表现形式可以实现线条的粗细、轻重、虚实等多种效果，增加广告视觉上的趣味性和创意性。

5. 运用贴图技术贴图技术是广告设计中非常重要的手段之一，可以将不同的元素、图片和文字等材料进行组合,从而使整张广告变得更有吸引力。

在使用贴图技术时，需要考虑图像的大小和比例，以及图像的对比度和色彩搭配，使得贴图内容的效果更加优秀。

可以用贴图技术来制作出与众不同的广告设计作品，增加宣传效果。

总之，图形创意在广告设计中非常重要，细心的运用图形创意可以使广告设计更加生动有趣,更加吸引人的注意力。

浅析平面POP广告设计的图形表现

到结构造型与画面效果高度的统一。然而，过于传统或流于普通
的图形表现，于消费者来说不屑一顾，对不会受到关注；同样，太怪异、荒诞的图形也会引起消费者的困惑而产生逆反心理，所以，
设计。常见的结构形式有：同一形组合式构图：以同一体的单元造型体为基础，按照设计的构思需要，将其灵活地组合在同一画面的结构中，形成一幅独立的有节奏造型关系和疏密变化的完整的设计作品。单元体的构成要简练、精巧，数量要适度，任何过小、过多的元素，易使容画面产生琐碎感；主体形象的造型，备一定的厚度，应具具有一定的空间感、主体感和量感的效果。画面与构成结构关系中，其形象的表现往往以重复美以及整体上形成的韵律美为主要特征，它能够给消费者以良好的秩序感与和谐感，排列形式可以用渐变的次序过渡由大Ｎ４，，形成构图上美的韵律。也可以用重复形和近似形的手法表现结构关系上的统一与和谐。不同形的组合设计：即不同单元的造型体聚合的图形构成。将若干不同的图形元素，集合于同一空间或载体上，使画面间不同形的关系，通过组构后尽可能表现出有统一完整的形式语言。一此种形式注重于整体感效果，即画面的构成。既讲究整体中的不
求内涵更加丰富，向多元化的格局。从某种意义上讲现代ＰＰ趋Ｏ广告更多的是借助于不同的视觉材料和先进的工艺制作技术来实现设计意图的一种综合视觉传达方式，其图形与形象的设计，既要考虑平面设计中的造型、文字和色彩等诸种因素，要考虑还材料和工艺制作方面的种种因素以及ＰＰ告的结构形态等因Ｏ广素，这种综合的设计工作依据受众的观察方法、观察角度、视觉效果来考虑画面的构成与表现。ＰＰＯ广告设计的重点首先在于结构、材料，其次就是视觉图形的表达，而对于广告诉求来讲，如何运用图形表现有效聚集消费者的注意视线才是ＰＰ广告设计的重点。出色的ＰＰ广告作ＯＯ品应该是人们不同角度视线关注的焦点。因此，ＯＰＰ的设计既要

POP广告图形设计和排版

2、抽象图形：抽象图形是指用点、线、面变化形式构成的非具象图形，它在画面中具有广阔的表现余地，有着独特的表现力。
抽象图形的分类：
１、几何形平面构成抽象图形２、自由曲线形成的抽象图形
３、偶然纹样、肌理效果构成的抽象图形
４、运用电脑、科学仪器等产生的几何构成抽象图形
好的编排能使消费者在最短时间内浏览POP，并有一定程度的了解，进而发挥广告效果。
那么经过悉心编排的POP应具备什么样的功能呢？
一、导引视觉动线。二、提高阅读兴趣。三、增加理解能力。四、表现说服能力。
五、引起认同感觉。
通过我们刚才对POP版面编排的学习，看看下面POP版面编排有什么问题呢？
Pop广告中的图形设计
具象图形抽象图形装饰图形漫画图形
第一节：图形的形式类型
１、具象图形：摄影、绘画、喷绘、概括以及夸张等手法反映客观事物的具体形象。
具象图形又可分为三种形式：写实型、简化型、变形型写实型：真实客观的展现商品的自然形态。简化型：在某些情况下我们只想把最重要的商品信息传达给消费者，这可以考虑使用简化型具象图形。变形型：所谓变形就是改变物体的自然形态，营造一种夸张的效果，从而在视觉上产生冲击。
版面编排是POP制作的前提。
什么是编排呢？编排是指将文字、插图、
装饰、色彩等安排在一版面上，基于美的原理，对其做适当配置，以达到良好的效果。
POP的版面编排一般分为两种结构：
一、直式编排。
二、横式编排。
编排中我们要注意什么呢？
先让我们对比下面的两副POP：
由此可见，我们编排时还要特别注意在版面中留出“天、地、左、右”的位置。
一、版面四周空百留得太多，整个版面显得比较空洞。

广告设计应用中抽象图形的体现

关键词：视觉设计；抽象图形；广告设计1抽象图形的基本概念1.1抽象图形的含义抽象图形表示在具象事物中剥离出的独立的本质属性。

并非直接表达某种特定事物或形态的含义，而是通过运用或创造象征性的代表物去传达一个理念，即某种概念或意象的载体。

它运用图形符号化的元素，通过各种构图方法进行重组和排列，最终呈现出视觉图像符号化的效果。

在广告设计中，抽象图形通常用几何图形来表现，通过排列组合或色彩变化等方式传达其要表达的情感。

1.2抽象图形的视觉特点抽象图形是对复杂的具体事物的充分表达与高度概括，以最简洁的图形直观地展现出来，所以抽象图形具有一定的概括性和联想性，抽象图形形式多样，不受任何对象和时空的限制，因而能带给观者更多的想象空间，在传播过程中更具有广泛性，越来越受大众的喜欢。

所以对于许多习惯于具象思维的设计人员来说，需要更多地从抽象的角度来思考。

2抽象图形的分类按企业广告策略分类，可将广告设计划分为商业广告设计、产品广告设计和品牌广告设计。

在商业广告设计中，抽象图形通过点、线、文字和符号等元素构成画面来传达信息，而后由受众通过产生联想来理解其中的意义。

在产品广告设计中，抽象图形通过产品的形状和色彩关系来表现产品的特征；在品牌广告设计中，抽象图形用符号化的图形来表达画面的含义。

3抽象图形在广告设计中的应用3.1在商业广告设计中的应用一个成功的商业广告必须具有丰富的想象空间，抽象图形是整个设计的灵魂所在，它使用概括性的图形来表现丰富的含义。

通过视觉联想，观者可以在视觉上和心理上同时获得美的享受，它为受众的感知方面提供了一定的创作空间，使广告设计成为一种互动体验式的设计形式。

下面以商业文化广告设计和商业插画广告设计为例展开分析。

如图1所示，华沙犹太文化节的宣传海报，此活动是从不同角度展现犹太文化，海报通过运用几种不同的鲜明的色彩和具有概括性的几何图形，拼凑出一张人像画面，生动有趣的同时使观者感受到犹太多元文化的精彩。

广告设计中图形创意的艺术表现方法

广告设计中图形创意的艺术表现方法摘要：在广告设计过程中，创意是无可替代的内容，针对图形创意而言，要在实际的广告设计过程中得到充分的体现，进一步增强艺术表现力，使受众感同身受，从而使广告呈现出自身的活力和生命力。

基于此，下文将对广告设计中图形创意的艺术表现方法展开详细的分析。

关键词：广告设计；图形创意；艺术表现方法广告设计离不开图形，图形是创意发挥的最佳载体，图形创意表达出来的艺术形式多种多样，可以展现出不同的广告创意构思和广告创意内容的解读，图形不仅可以增强广告的艺术性，还能将广告的内容更直观、深刻地展现出来，增强广告的传播力和影响力，对于不同类型的广告，图形还可以赋予其独特的展现魅力。

1 图形概念图形是一个抽象的概念，它泛指一些物体的形状和构成，图形是多维度的，无论是几何图形，平面图形还是立体图形，都是事物的轮廓展现，对于不同维度的图形，在艺术设计中对其艺术性的展现也有所不同。

图形在描绘一个物体轮廓特征的同时，它也是信息的载体，色彩和文字的搭配可以让图形传递更多的内容，图形可以通过视觉反馈来传递信息，图形的应用范围非常广阔，在各个领域都有其非常重要的影响，在工程上绘画的工程图纸、3D建模、CAD作图，心理学上的投射测试用到的错视图形等。

2 广告设计中图形创意的作用当前日常生活中，大街小巷均可以见到各种各样的广告，若是广告内容中有着比较新颖、有创意的图案便会吸引人们驻足观看，反观内容较为老套、单一的广告，往往无法吸引人们。

其实，在广告内容中，各种图案均是一种“视觉符号”，通过此类视觉符号的应用，可以通过其艺术美感吸引人们，其具有与文字相似的功能。

随着时代的发展，艺术领域较之过去有了长足发展，这一点在广告内容中便可以看出，尤其是在信息化技术的推动下，广告的视觉冲击力愈加强大。

新时代背景下，创新是时代的“主旋律”，所有领域的发展均需要遵循这一规律，以此才可以促进企业自身的发展。

当前，人们的思想观念也有了改善，对广告设计中图像创意的艺术美感要求越来越高，过去常用的图形创意艺术表现方法已经不再适用于当下，若是依然应用原有的图像创意表现方法，无法有效吸引人们的注意力，因此应当在其中深入注重创新理念的应用。

浅析感性图形在广告设计中的表现

文教专论｛ＣＵＬＴＵＲＥＡＮＤＥＤＵＣＡＴＩ
刘国涛张进平齐齐哈尔大学美术与设计学院黑龙江齐齐哈尔
【摘耍ｌ广告已成为我们生活中一种密不可分的社会生活元素，与我们生活密切相关的衣、食、住、行各领域中都遍布着广告的影子，其中的感
的前提下进行艺术加工。（４）联想而消费。而大量的广告在这就起到了推波助澜的作用，在广告中配有富有情联想图形是指由一种事物而联想到另一种事物的心理过程。分为感的图形元素即感性图形元素，来激发受众心中与之相同的情感，使受众对广告中相关的企业或商品产生好感从而购买商品以达到广告的最终目的。接近联想、虚实联想、因果联想等。【关键词】感性；图形；广告（５）恐惧广告的恐惧是指巧妙的利用人们害怕的心理反应，来制造紧张、恐
读兴趣，从而使广告得到更好的关注，对于中国广告设计的未来发展具业推广的主要表达形式，在商业竞争的今天，图形设计自然为广大设计有非常重要的理论价值和实践价值。师们所重视。要让图形设计本身有动之以情，晓之以理的感性成份，对图
＝．广告中感性田形的表现（一）感性图形语言在广告中的直接表现方式感性图形语言在广告中的直接表现，可以分为两种情况：一种是利用绘画或摄影来表现广告的主要宣传对象。也就是说，通过绘画、手绘或者摄影等方式来主要描绘宣传对象。第二种是广告中图形的重复与特异。图形重复是指相同的图形连续、有规律地在同一广告中反复出现，这种方法可以强化人们的记忆、突出广告宣传对象的整体特征和形象，但容易形成单调乏味的感觉。图形特异就是特殊的图形构图形式，

论图形在广告中的表现

的，以向主题的反面进行思考，得到的结果与正面主可使
则招贴广告的照片 “ 形 ” 有任何的直白和说教，它图没但
却以不可阻挡的现实反差与情感冲击震撼着每一位读者的心灵；则招贴广告的照片 “ 形 ” 没有任何的渲这图也
创意的重要性及表现要求。
关键词：图形广告创意
、
准确传达广告主题
广告的主题是广告表达中心的环节，是广告创意展开的重点、告成败的关键。广告主题是抽象的概念，广要
使读者容易理解和接受．必须通过图形将抽象的概念形图形是设计作品的三大构成要素之一．是广告设计作品的重要一环。接影响广告效果。秀的设计作品都直优
曾令无数读者抨然心动的黑白照片：一个衣衫破旧、脸露菜色的山区贫穷女童，她瞪着的～双清澈明亮的大在眼睛里，深地倾露着一种对上学读书的无限渴望。这深
广告的表现手法多种多样，变万化，针对具体的广告千要
上海人民出版社、９９１第ｌ：．１９．，版１
题相结合（是逆向思维的第三种方法）这。
含着设计者心灵世界和精神向往的全部情感。德国当代

第三章广告中的图形

二、夸张性图形
在广告设计中为了更好的揭示事物本质，烘托气氛，强调作者的某种情感，就要舍理地对事物性质、特征等进行强调和夸张，令画面富有张力，从而使人产生联想，引起读者共鸣。
三、幽默性图形
在设计的过程中对幽默感的掌握要蕴涵一种智慧，一种洞察的态度。通过比喻、夸张、象征、寓意等手法和风趣的图形结合，从一些倒错、反差、荒唐的客观现象中，寻找引人发笑的契机和巧妙示意的形式，
本章小结
• 本章探讨了图形的基本类型及其特点以及图形在广告中的具体应用。
课后练习
• 结合本章所学的知识，以《忐忑》为主题，创作一个海报。
Thank you！
（一）具象图形
具象图形是对自然物象忠实地再现，具有较强写实性的图形。这样的图形会给人带来一种亲切感，留下直观视觉印象。具象图形以事物本身的艺术性来吸引和感染人们。
（二）抽象图形
抽象图形是指从自然物象中抽取，提炼出其本质属性，高度简化形成的脱离自然痕迹的图形。 1.抽象的抽象图形
抽象的抽象图形是在抽取一切感觉、印象以及一切特定思想之后所剩下的纯粹形态，它杜绝一切现实的联想。
四、简洁性图形
简洁的图形设计会准确和清晰地传达作品的内容，因为简洁的样式会提高图形被记住的可能性，从而给人留下印象。
五、文字性图形
文字性图形是构成图形的文字本身存在符合图形的审美特点。各国文字都富含自身的特点和韵味，例如，中国的书法，在毛笔书写过程中的快慢、轻重的变化而创作出的字形、笔触被现代很多设计师创作时采用。Fra bibliotek二、夸张性图形
五、文字性图形
三、幽默性图形
一、符号性图形
符号性图形作为一种视觉符号出现在广告中，它对要表达的事物高度凝练和概括，

平面广告的构成要素-图形

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1.5.2.1 图形的表现方法之一 — 置换
图形中的置换方法是通过将广告图形构成元素中的一个方面或某些部分置换，形成异常的组合，从而达到出人意料的效果。如图：2-8、2-9所示：
图2-2802置1/换3/2表7 现方法示例 —HP海报作品 C图H2E-N9L置I 换表现方法示例— Oxydo眼镜招贴广1告2
2021/3/27
CHENLI
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1.5 平面广告中图形的创意构成与表现
1.5.2 平面广告图形的表现方法广告图形的表现没有固定的规律可循，因为每次创意所
面临的主题都是不一样的。但是从广告图形的形式结构特点来研究广告图形的形态语言，大体可以分为以下几种表现形态：
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CHENLI
②将广告信息传达给受众的“传达”功能；合，才能构成广告图形的完整价值。
③把受众的关注引向商品说明文字的“引导” 功能。
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1.3．平面广告图形的设计原则
平面广告图形设计主要遵循以下原则： ①以信息传播为终极目的，以独特的创意图形展现主题； ②尽量使图形简洁生动，力求将广告中最重要的信息准确迅捷地传达出来； ③图形要能贴近目标消费者，引发思想的共鸣； ④广告图形格调高雅，给人以美的享受； ⑤广告图情理交融，引人入胜。
20211.5.2.2 平面广告图形的表现方法之二 — 颠倒
平面广告图形中的颠倒方法是将正常状态下的事物间的关系，包括位置、尺寸、方向、明暗和颜色等在一定的条件下作颠倒处理，造成一种图形形式上的戏剧性效果和幽默感，使人们在反常的视觉认知下产生深刻印象。如210所示：
1.5. 平面广告中图形的创意构成与表现
1.5.1 平面广告图形的创意

图形设计在广告招贴中的作用和表现形式

定势，以独研究，最进使
１广告招贴中图形设计的作用
终完成的作品独具特色和唯一性，是图形在传播过程中这图形，文为Ｇｒｐｉ，的是几何图形、技术或者艺形成高识别度和有效性的前提。广告招贴中的图形设计还英ａｈｃ指用应最大限度地使创意符合商业化标准，成传播媒介的推达
术手段进行设计的包含了装饰元素或者含有字母、字等，数
小的社区综合超市，地理位置不佳、态结构单一在新余资零售企业相比还有很大的差距，我们更熟悉国内的市因业但零售市场不具竞争力。这次步步高地王购物广场强势进入场，是我们的优势。我国零售企业应当发挥本土优势，这用新余市场，起了新余消费者的强烈反响。而且步步高将不同的业态模式与空间扩张的方式灵活地占领市场，合引整在今年陆续开出二店，店，成一个 “ 合商圈 ” 我国的三形集。
现代商贸工业
Ｎｏ１２１．８，００
ＭｏｅｎＢｓｅｒｄｄｓｙｄｒｕｉｓＴａｅＩｕｔｎｓｎｒ
２１００年第１８期
图形设计在广告招贴中的作用和表现形式

平面广告设计图形创意特点

平面广告设计图形创意特点平面广告设计图形创意特点图形创意是平面广告的表现形式之一，是广告作品中最能引起人们关注的部分。

下面是店铺分享的平面广告设计图形创意特点，一起来看一下吧。

平面广告设计图形创意特点1.新奇性新奇性是广告设计个性化的表现，图形创意的新奇性不仅指设计者创意和想法的新颖、奇特，还指表现手法的新奇，既要突破人们的传统思维和认知习惯，又要通过巧妙的构思、独特的造型吸引受众，向他们传达广告作品的设计理念，同时满足受众求新、求异的心理。

2.形象性形象性是图形创意最基本的要求和特点，前面我们已经提到一篇优美的广告文案远不如一幅广告画面带来的视觉冲击力大。

人们往往通过一幅画面就能了解需长篇大论才能阐述清楚的信息，尤其是富有创意的广告画面，可以使信息的传递更加清晰、准确、生动、形象，比文字陈述更具说服力，更能引起受众的共鸣和深思。

3.简约性图形创意虽然要在瞬间以其强烈的视觉冲击力和震撼力来吸引受众的眼球，但是，“奇、怪、异”并不是设计者追求的目标，其最终目的是要迅速、准确、清晰地传达信息。

因此，图形创意要具有简洁明快、通俗易懂的特点，要把纷繁的信息和深刻的主题转化为形象简约、容易识别的意象。

4.象征性图形创意的象征性是指设计者通过一种或一组形象使受众体验到隐含其中的主题和内涵，是利用图形的颜色、图形的象征意义，及其与客观事物的内在联系来引起观者的认同。

图形创意的象征性的具体表现就是它能广泛地表现各种笼统的事物和那些抽象性的想法和理念。

平面广告设计图形创意表现形式1.同构图形同构图形就是对两个或两个以上的图形进行创造性的`组合，构成一个新的图形，但这个过程并不是原来图形中各种元素的简单相加，而是通过一种超越或者突变，将各个元素以一种巧妙的形式组合和成一个新的形象，使受众产生“像又不像”“似而不似”的视觉感受，进而引起他们视觉和心理上的注意，并引领受众进行更加细致的观察。

设计者也希望通过这种新的形象带给受众视觉上的愉悦、新奇，或者体验一种新的意念。

平面广告图形表现技巧与手段案例

logo画面合成功能图像合成则是将不同图片通过图层操作工具应用合成完整的传达明确意义的图像logo经过合成处理后的广告画面logo25创意制作步骤以合作小组为单位进行广告图形创意以合作小组为单位进行广告图形创意251形成图形创意表现的构思文案形成图形创意表现的构思文案252根据图形创意的文案收集相关图形资料根据图形创意的文案收集相关图形资料253运用ps软件对摄影图形进行编辑处理运用ps软件对摄影图形进行编辑处理254运用ps软件对所收集图片进行编辑处理运用ps软件对所收集图片进行编辑处理255logo251以合作小组为单位进行广告图形创意广告图形的创意表现是广告概念图形化的思维过程
广告图形编辑要点
联邦快递广告
奥迪汽车广告
广告图形编辑要点
2.3 广告范例参照
2.3.1
固特异汽车轮胎广告
2.3.2
VOLVO汽车平面广告
2.3.3
“反吸烟”公益平面广告 Nike品牌形象广告
2.3.4
平面广告图形表现
2.3.1 固特异汽车轮胎平面广告
固特异汽车轮胎广告
广告范例参照
（1）作品介绍这是某著名轮胎生产企业的产品功能形象广告，是一幅可以在不同的媒介上发布平面广告。广告形象以图形为主体，通过形象的比喻，表现了产品显著的功能特征。
形意同构
利用意义的相似，通过另一事物的属性把所要宣传的事物属性宣传出来。
利用意义相似和形象相似的双重同构。
广告图形编辑要点
同构图形
广告图形编辑要点
2.2.2平面广告图形与图像的要求（1）形式简洁，内涵丰富
形式简洁的广告图形在最大程度地减少了广告信息的自我干扰。内涵丰富的广告图形使得受众能够获得更多的信息，提高消费者的注意力，并积极地进行广告思维活动。