鱼和熊掌之间的权衡取舍

由于没有接受这批订货，机床公司闲置了 一部分生产能力。如果当初接受了这批订货， 由于P＜AC，损失＝(31500—29000)×100台＝ 250 000元。但由于P＞AVC，不仅可以收回全部 的可变成本，还可以收回一部分固定成本，收 回部分为：(29000—16300)×100台＝1270000 元，这即是说，机床公司的决策失误使本可收 回的1270000元化为泡影。
机床厂的决策失误
（案例2）
事过半年后，机床公司的控股公司进行 财务核查，得到有关这种机床生产的几个成 本指标数据，即每台的平均成本为31500元， 其中，每台的平均固定成本为15200元，平 均可变成本为16300元，再了解到前述的谈 判内容后，认为机床公司是明显的决策失误。
机床厂的决策失误
（案例2）
上大学的机会成本是什么 ？
如今，家长们都舍得把大把钱花在子女 教育上，特别是那些收入较低的家庭，做父 母的宁愿节衣缩食，也愿供子女读完大学。 那么，是否每个人都应作出上大学的决策呢？ 回答这个问题，需要比较上大学的成本和收 益。
上大学的机会成本是什么 ？
上大学的收益是 ？ 使知识丰富和一生拥有更好的工作机会，以 及较高的收入、高学历带来的名誉、地位等 效应。 成本是什么呢？ 回答这个问题时，通常人们会把一个大学生 上四年大学的学费、书费、生活费加总起来， 但这种总和并不是一个大学生上大学所付出 的全部代价。读四年大学的学费、书费和生 活费只是上大学的会计成本，
TR 0 12 24 36 48 60 72 84 96 108 120 132 144 156
TC 15 25 33 40 46 54 63 73 85 98 113 132 155 183
FC 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15
TVC 0 10 18 25 31 39 48 58 70 83 98 117 140 170
总利润 -15 -13 -9 -4 2 6 9 11 11 10 7 0 -11 -29
边际收益
边际成本
边际利润
12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12
10 8 7 6 8 9 10 12 13 15 19 23 30
2
4 5 Байду номын сангаас 4 3
2 0 -1 -3 -7 -11 -18
思考题
1.一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以 下的坏消息：今年的小麦价格很低，而且我 从今年的粮食中最多只能获得3.5万美元。 如果我付给你们与去年相同的工资(3万美 元)。我就会亏本，因为我不得不考虑3个月 以前已经为种子和化肥花了2万美元。如果 为了那些仅值3.5万美元的粮食而让我花上5 万美元，那么我一定是疯了。
鱼和熊掌之间的权衡取舍
第一讲
一、选 择
人们经常为了得到一样东西，必须放弃另一样 东西。俗话说：“舍得舍得，有所舍，才有所 得”，说的就是人生总是处在选择之中。从早 上起来要穿一套衣服 出门开始，你在选择；
中午要去哪里吃饭、吃什么饭，你又在 选择；女孩子有众多的最求者在考虑结 婚的对象时，到底哪一位男士更适合自 己，要选择；男生找工作时，面对多家 企业，要做出选择；当初考哪所大学、 选什么专业也要选择。
上大学的机会成本是什么 ？
在现实生活中，许多人在作出决策时， 通常知道应考虑伴随每一项可能的行动而来 的机会成本。例如，那些有足球天赋的运动 员，如果在高中毕业后去踢足球，每年就能 赚上百万元人民币。而四年所赚的钱可能会 远远高于一个大学生一生的收入。
这些有天赋的青年深知他们上大学的机 会成本极高，他们通常不会花费这种巨额成 本去获取上大学的收益。类似的情况还有那 些具备模特气质和条件的女孩子，她们放弃 上大学也是因为当模特的收入高，上大学的 机会成本太大。当我们了解机会成本的概念 后就知道并不是每个年轻人都适合上大学。
五、短期成本与长期成本
2. 变动成本： 是指短期内可以改变的可变投入的成本， 它随产量的变化而变化。例如：原材料、燃 料、动力支出、雇佣工人的工资等。当产量 为零时，变动成本也为零，产量越多，变动 成本也越多。 3. 总成本： 指短期内生产一定产量所付出的全部成本， 厂商总固定成本与总变动成本之和。
为什么民航公司愿意向顾客提供折扣机票？（案例1）
那么，多卖客票就能增加公司的总利润。否 则，如果机票没有灵活性，因票价过高使一 些航班被虚糜了座位，造成浪费，这对航空 公司是不利的。
为什么民航公司愿意向顾客提供折扣机票？（案例1）
当然，航空公司仅用让利的办法争取乘客是 不够的，因为如果不能改进内部管理提高效 率，光用让利的手段去竞争，也会造成企业 的亏损。所以，机票打折后，航空公司还应 该提高业务水平，既提高航空公司收入，又 降低乘客负担。
（二）欲望是无限的
清人胡澹庵编辑的《解人颐》一书中收录了一首 《不知足》诗：终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般比具足，又想娇容美貌妻。娶得美妻生下 子，恨无田地少根基。买得田园多广阔，出入无船 少马骑。槽头栓了骡和马，叹无官职被人欺。县丞 主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。若人世人心里足， 除是南柯一梦西。
一个人在作出是否上大学的决策时，应当考虑上 大学最大的成本——时间。当你把四年的时间用 于听课、读书和写文章时，你就不能把这段时间 用于工作。对大多数学生而言，为上学而放弃的 工资是他们接受高等教育最大的一项成本。因此， 计算上大学的代价时，应当把因上大学而付出的 一切，包括显性的和隐性的成本都考虑在内。只 有在上大学的收益大于为此而付出的成本时，上 大学的决策才是正确的。
上大学的机会成本是什么 ？
而计算上大学的成本需要考虑机会成本。 一种东西的机会成本是为了得到这种东西所 放弃的东西。 从这一意义上讲，生活费并不是上大学的真正 成本。一个人即使不上大学，也要有睡觉的地方， 也要吃东西。只有在大学的住宿和伙食比其他地 方贵时，贵的这一部分才是上大学的成本。
上大学的机会成本是什么 ？
机床厂的决策失误
（案例2）
某机床生产公司以每台35000元的价格将生产 的KX—10型机床出售给某电器集团公司。经试用一 段时期后，电器集团公司提出订货100台，但只肯 出价29000元。机床公司销售部经理向生产管理部 和财务部了解后，得知这种机床每台的平均成本为 31500元，认为售价低于平均成本，将是明显的得 不偿失。因此，在取得公司总裁同意后，在谈判中 采取了强硬态度，要求每台售价不得低于32500元。 这样，谈判未能使双方达成销售协议。
帷 谋
为什么会有选择？ 怎样进行选择？
二、为什么会有选择
（一）资源有限 鱼和熊掌进行选择是因为我们钱（资金） 有限 晚上是睡觉还时上网玩游戏，这个选择是 因为时间有限； 农民栽种蔬菜和粮食之间进行选择是因为 土地有限； 政府在发展军事还是关注民生之间进行选 择是因为财力有限。
二、为什么会有选择
虽然以上的选择有大有小，但 每日所有的选择累积起来，就影 响了你人生的结果。
既然如此，我们如何作出选择 呢？这就涉及到另外一些问题。
三、机会成本
例：如果用一种资源可以生产两种产品。 一辆汽车（26万）20辆自行车（10万），那么， 用即定资源生产一辆汽车的机会成本是20辆自行车 或10万元。 机会成本：是指把即定资源用生产某种产品时，所放 弃的另一种产品的产量，或者说是利用既定资源获 得某种收入时，所放弃的另一种收入。
五、短期成本与长期成本
（二）边际成本与边际收益 1、边际成本： 是厂商在短期内增加单位产量所增加的总成本。 2、边际收益：？ 3、边际利润？
产量 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
价格 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12 12
为什么民航公司愿意向顾客提供折扣机票？（案例1）
边际分析告诉我们是可行的。因为根据边际分 析法，决策不应当考虑全部成本，而应当考虑 每增加一位乘客而额外增加的成本，这种额外 增加的成本叫做边际成本。在这里，每增加一 位乘客而引起的边际成本是很小的，它只包括 乘客的餐饮费和飞机因增加载荷而增加的燃料 支出。而航空公司多卖一张票而增加的收入叫 做边际收益，如果航空公司机票打折后每多卖 一张票所增加的边际收益大于边际成本，
问：（1）100万元的机会成本： （2）显性成本=？隐性成本=？ （3）会计利润=？经济利润=？ （4）该不该开这个服装厂？
思 考 题
机会成本：20 总成本 181（显成本） 会计利润 9 经济利润 -1
191（隐成本）
五、短期成本与长期成本
（一）短期成本 1.固定成本： 是指那些短期内无法改变的固定投入所带 来的成本，这部分成本不随产量的变化而 变化。一般包括厂房和资本设备的折旧费、 地租、利息、财产税、广告费、保险费、常 雇人员开资等项目支出。既使在企业停产的 情况下，也必须支付这些费用。
为什么民航公司愿意向顾客提供折扣机票？（案例1）
经常坐飞机的人可以发现，有的 航班满员，而另一些航班空座很多。 当航班有空座时，民航公司总是以向 乘客提供折扣机票的办法作为竞争的 基本手段。民航公司的行为是理性的 吗？
为什么民航公司愿意向顾客提供折扣机票？（案例1） 从理论上说，短期内民航公司的成本分为固定成本 和可变成本。固定成本包括飞机购置费（即购置飞 机的贷款利息和折旧费）、乘务员工资、检修费用 及机场设施和地勤人员费用等等。这部分费用是必 须支出的。可变成本主要由燃料和服务费（安检、 饮食、清洁）构成，这部分费用随着乘客人数的增 加而增加。显然，就航空业而言，它的成本大部分 是由固定成本构成的。当民航公司的一些航班空座 很多的情况下，能否把机票的价格降低出售呢？
如果你们愿意只拿去年一半的工资(1.5 万美元)，我的总成本将为3.5万美元，至少 可以收支相抵。如果你不同意低工资，那么 我也就不打算收割这些小麦了。
思考题
2.20世纪90年代初，美国的许多航空公司 都在亏损，但仍然出售机票和营业，为 什么不干脆停止营业呢？
3.许多小饭店里顾客很少，但仍然营业为 什么？
思考题
1、上街时，你发现排队买东西的大多是老年人， 年轻人很少，这是为什么？用经济学来解释。 2、假设有20万元，存在银行，机会成本是什么？ 3、自己出题
四、显成本和隐成本：
1.显成本：是指厂商在生产要素市场购买或租用 所需要的生产要素的实际支出。（会计成本） 2.隐成本：是指厂商本身自己所拥有的且被用于 该企业生产过程的那些生产要素的总价格。 3、利润： 总成本经济利润（超额利润）=总收益-总成本= 收益-（显成本+隐成本） 会计利润=收益-显性成本
思 考 题
老王要开一个服装厂，请你帮忙作一下经济分 析，具体情况如下。获利190万元（单位） 厂房租金：5； 机器设备：100； 原材料：60； 电力费用：5； 工人工资：5 贷款利率是8%， 存款利率是5%。 其中自有资金是100。老王应得的工资是5。 100万炒股获利15万,贩卖服装20万,在银行的 利息是？万元。