市场调查与预测复习题

市场调查与预测复习题一、单项选择题。

1．（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

A．市场调研B．市场预测C．市场分析D．市场考察2．（）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。

A．生产者市场B．消费者市场C．产业市场D．分配市场3．产业市场又称（），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。

A．食品类市场B．生产者市场C．消费者市场D．商品批发市场4．（）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

A．随机抽样B．类型随机抽样C．任意抽样D．单纯随机抽样5．（）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。

A．主观抽样B．非随机抽样C．定额抽样D．偶遇抽样6．（）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。

A．．市场信息B．企业信息C．市场情报D．市场趋势7．（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。

A．市场调研B．直接调查C．文案调查D．抽样调查8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（）必须选择对总体具有代表性的单位。

A．抽样调查B．全面调查C．典型调查D．重点调查9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（）。

A．客观性原则B．全面性原则C．时效性原则D．深入持久性原则10．（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。

A．封面信B．答案C．问候语D．问题和答案11．封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。

A．框图式B．矩阵式C．两项选择式D．填空式12．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。

采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（）箱。

A．1000 B．700 C．300 D．－300013．为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（）。

A．观察法B．实验法C．询问法D．态度测量表法14．对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（）。

A．定性市场预测法B．相关回归分析市场预测法C．定量市场预测法D．时间序列市场预测法二、多项选择题。

（每题2分共10分）1．根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为（）。

A．生产者市场B．消费者市场C．产业市场D．分配市场2．市场重点调查的主要特点为（）。

A．重点调查结果可以看作总体的基本情况B．重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省C．重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象D．重点调查是一种全面性调查3．主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形（）。

A．强调样本对总体的代表性B．注意样本的全面性C．注意样本的规模D．注重对总体中某类问题的研究4．市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括（）。

A．可加工处理性B．可存储性C．不可转换性D．可感知和识别性5．观察法的优点有（）。

A．时效性强B．适用性强C．观察的直接性及可靠性D．简便灵活三、判断题（请将答案填在题前括号内，正确的划√、错误的划×，每题2分共10分）1．调查、收集、整理资料是进行市场预测的首要问题。

（）2．市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。

（）3．定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。

（）4．在市场调查实践中，评比量表可用于对某商品一种的多个消费者的态度测量。

（）5．客观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在末来发生的可能性的估计数值。

（）6重点调查是指在调查对象总体中选择一些具有代表性的单位进行专门调查。

（）7分层随机抽样是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调查。

（）8如果问卷涉及一些敏感或者令人尴尬的问题，最好采用个人访问的调查方式（）9邮寄调查法具有费用低、调查面广、资料的时效性强等特点。

（）10市场调查中样本容量的大小直接影响到估计的精度，所以样本容量越大越好。

（）11问卷设计的顺序性原则要求开放式问题在前封闭式问题在后。

（）12在抽样过程中，只要步骤严谨、方法得当，就不会出现误差。

（）13市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。

（）14若市场调查母体是由一些情况大体相同的比较复杂的群体组成,群内差异大，群间差异小，则采用分层随机抽样（）15采用文案调查法应特别注意时效性原则。

（）16重点调查是指在调查对象总体中选择一些具有代表性的单位进行专门调查。

（）17市场调查首先要解决的问题是选定调查对象（）18指导性问题是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。

（）19邮寄调查法具有费用低、调查面广、资料的时效性强等特点（）20农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。

（）21抽样调查是一种准确性和可信度比较高的调查方法，但它较费时（）22在抽样过程中，只要步骤严谨、方法得当，就不会出现误差（）23一般情况下，对抽样结果要求越高，所需抽查的样本就越多（）24内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。

（）25我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有异质性（）四、回答问题（每题5分共10分）1．怎样通过样本指标推断总体指标？2．市场实验调查法的优点是什么五、计算题（每题10分共40分）市场调查与预测试题（开卷）一、单项选择题。

（每题2分共30分）1．（）是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换活动连续进行的整体。

A．货币流通B．资本流通C．商品流通D．商品交换2．（）是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。

A．市场调研B．市场预测C．市场分析D．市场考察3．（）是市场调查的核心内容。

A．市场环境调查B．市场商品需求调查C．消费需求调查D．生产资料需求调查4．（）是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。

A．一次性市场调查B．零售市场调查C．经常性市场调查D．食品类市场调查5．（）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。

A．抽样错误B．类型差异C．抽样误差D．抽样估计6．在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，即保证样本抽取的（）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。

A．具体性B．客观性C．准确性D．全面性7．（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。

A．．企业信息B．市场信息C．外部信息D．一级信息8．在二手资料的收集过程中，许多资料需要采取经济手段获得，此种企业外部资料的收集方式为（）。

A．无偿方式B．有偿方式C．直接方式D．间接方式9．观察法最突出的优点是（），因此，所得到的资料一般具有较高的可靠性。

A．效用性B．实用性C．可靠性D．直接性10．（）是根据市场调查的目的和市场现象的特点，把所要调查的市场现象内容具体项目，用问题形式表示出来。

A．调研性问题B．采访问题C．功能性问题D．实质性问题11．（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题12．送发问卷也称（），它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。

A．自填问卷B．开放式问卷C．邮政问卷D．留置问卷13．（）是一种由应答者（被调查者）决定询问的问题和选择语句的态度量表。

A．评比量表B．数值分配量表C．平均值差数应答者量表D．态度层次应答者量表14．下列（）是最简便的一种实验调查法的实验设计。

A．单一实验组前后对比实验B．实验组与对照组对比实验C．实验组与对照组前后对比实验D．双实验组前后对比实验15．测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。

A．平均误差B．平均绝对误差C．均方误差D．标准误差16按调查样本产生的方式，市场调查可分为（）A市场普查B重点调查C典型调查D问卷调查17（）是市场调查中搜集资料的最常用方法。

A．抽样调查B．问卷调查C．访问调查D．实验调查18（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。

A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题19为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（）。

A．观察法B．实验法C．询问法D．态度测量表法20（）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。

A．市场调研B．直接调查C．文案调查D．抽样调查21观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（）必须选择对总体具有代表性的单位。

A．抽样调查B．全面调查C．典型调查D．重点调查22在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查23（）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。

A．抽样错误B．类型差异C．抽样误差D．抽样估计24市场调查首先要解决的问题是（）A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用25、一般要根据调查项目的实际情况确定样本量，以下陈述正确的是（）A. 样本越大，抽样误差越小B. 总体差异大，需要抽取的样本数量小C.样本越大，抽样误差越大。

D. 总体差异大，需要抽取的样本数量较大26（）是市场调查的核心内容。

A．市场环境调查B．市场商品需求调查C．消费需求调查D．生产资料需求调查27按调查的性质和目的不同，市场调查可分为（）A探索性调查、B描述性调查C因果关系D预测性调查28下列有关信息，可通过实验调查法获得的是( )A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响29．按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（）。

A．文案调查法B．间接调查法C．抽样调查法D．直接调查法30（）要求文案调查对现有资料的收集必须周详，要通过各种信息渠道，利用各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料。