中国联通营销策划书
中国联通营销策划方案
中国联通营销策划方案一、市场分析中国联通目前面临激烈的市场竞争，移动通信市场增长放缓的情况下，用户需求不断变化，社交网络、在线娱乐等新兴业务快速发展。
同时，运营商之间的价格战也加剧了市场竞争，用户忠诚度下降。
二、目标用户定位针对目标用户的不同需求，中国联通将用户分为个人用户和企业用户两大类。
个人用户主要关注通话、上网和娱乐服务，重视网络覆盖和服务质量；企业用户则着重于通信效率和成本控制，更加注重专业化定制服务。
三、产品定位中国联通将围绕用户需求，推出更具竞争力的套餐和服务，提高用户满意度和忠诚度。
针对个人用户，推出多种流量和通话套餐，加强对4G及5G网络的覆盖和优化，推广各类娱乐应用；针对企业用户，推出专业化的定制服务，提供高效的通信解决方案。
四、营销策略1. 强化品牌形象，提升用户认知度和好感度。
通过多种渠道，包括电视广告、网络推广等，提升中国联通品牌在用户心中的形象和认知度。
2. 聚焦用户需求，提供优质的产品和服务。
中国联通将加大产品和服务的研发力度，针对不同用户需求提供更加差异化的套餐和服务。
3. 精准营销，提高用户粘性。
通过大数据分析和定向营销策略，精准推送符合用户需求的产品和服务，提高用户满意度和忠诚度。
4. 优化渠道布局，提升服务质量。
优化门店布局，提升服务质量和用户体验；同时拓展线上渠道，提高用户便捷度和满意度。
五、营销活动1. 推出新产品上市活动，吸引用户关注和试用。
2. 举办用户体验活动，提升用户满意度和忠诚度。
3. 与合作伙伴合作，推出联合营销活动，扩大品牌影响力和市场份额。
4. 定期举办营销促销活动，吸引潜在用户和提升用户忠诚度。
六、风险及对策1. 市场竞争风险：加大产品研发力度，提升服务质量和用户体验，提高竞争力。
2. 用户需求变化风险：加强市场调研和用户反馈，及时调整营销策略和产品定位。
3. 技术风险：加大技术研发投入，积极布局5G网络，提高技术优势和创新能力。
七、实施计划1. 锁定目标用户，进行市场调研和产品定位，明确营销策略和目标。
(营销策划)中国联通广告策划报告书
中国联通广告策划报告书媒介策略综述（方式、方法、途径、效果等）目录前言一、市场环境分析1．宏观环境分析2. 微观环境分析3．市场情况分析二、消费者分析1．消费对象2．消费者对产品的需求3．消费习惯与爱好4．购买产品动机与行为5．购买能力6.购买时间、地点与方式三、产品和企业分析1．联通公司企业内部结构2．公司司标诠释3．联通校园行产品介绍四、竞争对手分析1．普通竞争者2. 产品形式竞争者3．品牌竞争者五、广告策略1. 目标市场策略2.广告产品策略3. 广告心理策略六、广告媒介策略与传播策略1.媒介推荐2．媒介策略3．媒体种类与支出4．促销活动推荐七、广告预算1.“中国移动”与“中国联通”广告投放之比较2.中国联通2004年成绩3.2005年2月全国通讯平面媒体广告投放排行榜4.2005年1月全国通讯平面媒体广告投放排行榜5.广告预算八、广告创意策略附：创意图片附：调查问卷广告主：中国联通公司长春分公司实施时间：2005年实施范围：长春市各大高校核心策略：强调“追求时尚”的创意策略，注重现场促销与公关结合，形成“广告+促销+公关”的强大攻势。
创新点：变求“廉”为求“新”，变“理智”为“冲动”前言中国联合通信有限公司成立于1994年7月19日。
中国联通的成立在我国基础电信业务领域引入竞争，对我国电信业的改革和发展起到了积极的促进作用。
中国联通在全国30个省、自治区、直辖市设立了300多个分公司和子公司。
中国联通是国内唯一一家同时在纽约、香港、上海三地上市的电信运营企业。
2000年6月，公司在香港、纽约成功上市，筹资56.5亿美圆，进入全球首次股票公开发行史上的前十名。
2002年10月，公司又在上海成功完成A股上市，成为国内资本市场流通股最大的上市公司。
中国联通坚持以市场为导向，以效益为中心，统一规划网络建设，合理利用网络资源，注重利用社会力量，保持持续、健康、快速发展，努力为社会提供综合、便利、有特色的电信服务。
联通全年营销策划方案
联通全年营销策划方案第一部分：市场分析一、行业概况中国的电信行业一直是一个竞争激烈的市场。
随着移动互联网的兴起和4G网络的普及，人们对于通信服务的需求也在不断增加。
然而，面对激烈的竞争，联通作为中国三大电信运营商之一，面临着一定的挑战。
二、竞争对手分析联通的竞争对手主要有两家：中国移动和中国电信。
这两家公司都有庞大的用户基础和强大的品牌实力。
此外，互联网公司也在扩大对通信服务行业的竞争力，尤其是BAT（百度、阿里巴巴和腾讯）等巨头。
三、用户需求分析用户对通信服务的需求包括高品质的网络连接、快速的网络速度、合理的资费以及个性化的服务。
同时，移动支付、物联网和云计算等新兴领域的发展也使得用户需求更加多样化。
第二部分：营销目标与策略一、营销目标1. 提升品牌认知度和好感度：通过积极的品牌宣传和活动，提升用户对联通品牌的认知度和好感度。
2. 增加用户数量：通过改善用户体验，降低资费等方式，吸引更多的用户选择联通。
3. 增加用户黏性：提供个性化的服务和增值业务，提高用户黏性，降低用户流失率。
4. 推动移动互联网和新兴领域的发展：加大在移动支付、物联网、云计算等领域的投入，推动行业发展。
二、营销策略1. 品牌宣传与推广：通过电视、广播、互联网等媒体广泛传播联通的品牌形象，提升品牌认知度和好感度。
此外，与公众人物、明星合作进行代言，进一步吸引用户的关注。
2. 用户体验优化：提升网络连接质量和速度，加强客户服务，提供更好的用户体验。
通过优惠资费、赠送流量等方式，降低用户成本，增加用户选择联通的动力。
3. 个性化服务和增值业务：通过加强用户调研，了解用户需求，提供个性化的服务和增值业务，满足用户多样化的需求。
比如，推出定制套餐，提供更多的增值业务选择。
4. 联通与互联网公司合作：与互联网公司进行战略合作，共同推动移动互联网和新兴领域的发展。
通过共享资源，提供更好的服务体验，吸引更多的用户选择联通。
5. 社会责任活动：积极参与公益事业，推动社会的可持续发展。
联通网络渠道营销方案策划
联通网络渠道营销方案策划随着互联网的快速发展和普及，网络渠道成为企业营销的重要战略选择。
作为中国三大电信运营商之一，中国联通深知网络渠道的重要性，并积极探索网络营销的新模式。
本文将提出一份联通网络渠道营销方案策划，以帮助该企业在网络渠道上取得更好的市场表现。
一、目标定位联通的网络渠道营销方案旨在提升企业品牌知名度，增加用户黏性，扩大市场份额。
具体目标包括：提高网络渠道的销售业绩，增加新用户的注册和转化率，改善用户体验，提升用户满意度。
二、策略和措施1.优化官方网站通过改进官方网站的用户界面、信息结构和页面加载速度，提升用户体验。
增加在线客服和自助服务功能，提供全天候的服务支持。
加强网站的搜索引擎优化，提高网站在搜索引擎结果中的排名。
2.构建用户社区建立一个用户交流、分享和反馈的平台，激发用户参与度。
提供在线论坛、博客、微信公众号等多种社交媒体渠道，以便用户交流使用心得和建议。
联通可以通过举办线上活动、发放奖品等方式，鼓励用户参与互动，增加用户粘性。
3.加强移动端营销随着移动互联网的兴起，联通需要重点关注移动端渠道。
开发手机应用程序，提供在线充值、查询账单、办理业务等功能。
通过移动端推送消息、短信营销等方式，及时向用户推送产品信息和促销活动。
4.与电商平台合作联通可以与知名的电商平台合作，将产品和服务推广至更广泛的用户群体。
通过开展联合促销、提供独家优惠等方式，吸引用户选择联通产品。
同时，联通也可通过电商平台的大数据分析，针对不同用户群体进行精准营销。
5.加强数据分析和运营优化通过数据分析工具，联通可以了解用户的消费习惯、偏好和需求，从而精准定位营销策略。
根据数据分析结果，优化产品定价、促销策略和服务体系，提高用户满意度和忠诚度。
三、预期效果通过实施上述网络渠道营销方案，联通可以达到以下预期效果：提高销售业绩，增加用户注册和转化率，提升用户满意度和忠诚度。
同时，通过与电商平台合作，联通还可以拓展新的用户群体，增加市场份额。
中国联通营销策划方案模板
中国联通营销策划方案模板一、背景分析1. 工作目标与需求：明确本次营销策划的工作目标，并分析相关需求，明确任务。
2. 市场环境：详细分析行业市场环境，包括竞争对手、市场规模、消费者需求等因素。
3. 目标群体：明确本次活动的目标群体，包括年龄、性别、职业等信息。
4. 产品定位：对中国联通的产品进行定位，明确产品的特点和竞争优势。
二、营销目标1. 市场份额目标：确定本次营销活动的市场份额目标，具体定量化。
2. 销售目标：确定本次营销活动的销售目标，具体定量化。
3. 品牌目标：确定本次营销活动的品牌目标，例如提升品牌知名度、品牌形象等。
三、营销策略1. 定位策略：根据产品定位和目标群体的需求，确定中国联通在市场中的定位。
2. 市场细分策略：针对目标群体进行市场细分，细化营销策略，明确差异化竞争优势。
3. 产品策略：根据目标群体需求，优化产品特性和定价策略，提升产品竞争力。
4. 渠道策略：选择适合目标群体的渠道，如线上平台、实体店铺等，优化销售渠道布局。
5. 促销策略：制定相应的促销活动方案，根据不同阶段的市场需求，如满减、折扣等。
6. 品牌策略：根据品牌目标，设计品牌形象塑造方案，包括品牌定位、VI设计等。
四、市场营销活动策划1. 活动主题：确定本次市场营销活动的主题，确保与产品定位和品牌形象相符。
2. 活动内容：详细制定市场营销活动的内容，包括活动形式、活动流程等。
3. 参与互动：制定相应的参与互动方案，如抽奖、签到等，增加产品购买的参与度。
4. 线下推广：选择合适的地点和时间，在线下进行产品推广活动，增加产品曝光度。
5. 线上推广：通过社交媒体平台、网络广告等方式，进行产品推广，提升线上销售。
6. 联合营销：与其他相关行业合作，进行联合营销，共同推广产品，拓展市场。
五、预算和资源调配1. 预算筹划：根据市场营销活动的内容和规模，制定合理的市场推广预算。
2. 资源调配：明确本次活动所需的人力、物力、财力等资源，做好资源调配工作。
联通场景营销策划方案
联通场景营销策划方案一、背景分析联通作为中国领先的通信运营商之一，其品牌影响力和市场份额一直领先于其他运营商。
然而，随着市场竞争的加剧和用户需求的变化，联通面临着一些挑战。
本文将围绕联通场景营销策划方案展开，以提升联通品牌的知名度和用户体验。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过场景营销策略，增加品牌曝光度和用户对于联通品牌的认知度。
2. 扩大用户基础：通过打造及整合一系列场景化产品和服务，吸引更多用户选择联通。
3. 提高用户满意度：通过提供个性化、场景化的产品和服务，满足用户的需求，增强用户忠诚度。
三、策略规划1. 场景营销的核心思想是将品牌与用户需求结合，通过提供与用户日常生活相关的服务，增强用户黏性。
联通可以从以下几个方面展开场景营销。
a) 缤纷互动场景：在各大商超、购物中心等人流量较大的场所设置缤纷活动区，邀请用户参与互动游戏、抽奖等，以拉近品牌与用户之间的距离。
b) 全域旅游场景：联通可以与旅游机构、景区合作，推出针对旅行者的特殊服务，例如提供全域WiFi、旅游信息查询等功能，以提升用户的旅行体验。
c) 智能家居场景：联通可以与家居装修公司、智能硬件厂商合作，推出场景化的智能家居产品与服务，帮助用户实现居家生活的便利和智能化。
d) 健康医疗场景：与健康管理平台、医疗机构合作，提供在线健康咨询、预约挂号、远程医疗等服务，为用户提供更加便捷、高效的医疗体验。
2. 必要的营销手段和渠道是实施场景营销的重要保障。
a) 广告推广：通过传统媒体（电视、报纸、杂志等）和新媒体（社交媒体、微博、微信等）进行品牌宣传和推广，向用户展示联通的新形象和新服务。
b) 事件营销：联通可以利用一些重大节日和活动进行相关营销推广，例如在春节期间开展拜年活动、在中秋节期间发放联通定制月饼等，增加品牌曝光度和用户回头率。
c) 网上购买体验：建立用户友好的在线购买平台，提供方便的购物体验和个性化的推荐服务，鼓励用户在线购买联通产品。
中国联通营销策划创意方案
中国联通营销策划创意方案一、概述中国联通是中国领先的综合信息服务提供商，为广大客户提供全方位的通信服务、信息服务以及应用服务。
本文将从品牌形象、产品推广、增值业务、客户体验等方面，提出中国联通营销策划创意方案。
二、品牌形象1. 品牌定位中国联通应坚持“智能化、格调化、贴心化”的品牌定位，打造“用科技赋能生活”的品牌形象。
在产品创新、服务体验、营销活动等方面，体现科技引领、品质保证、用户关怀。
2. 品牌宣传通过跨媒体的品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
可以与专业影视制作公司合作，制作优质的品牌形象宣传片，并在重要的电视媒体及网络平台播放。
同时，与知名品牌合作开展联名推广，扩大品牌影响力。
3. 社会责任中国联通应加强社会责任的履行，参与公益慈善事业，并与相关组织合作，开展公益活动。
如与教育部门合作，推出“联通幸福校园计划”，为贫困地区的学生提供通信设备和信息技术支持。
三、产品推广1. 产品创新中国联通应持续推出具有差异化优势的产品，满足不同用户的需求。
例如，推出以5G技术为核心的“智能家居”产品线，整合家庭通信、娱乐、安防等功能，提供一站式解决方案。
2. 渠道拓展通过线上线下结合的方式，拓展销售渠道。
在线上，加强自营电商平台建设，提升用户体验；线下，积极与各地实体渠道合作，提升产品销售覆盖面。
3. 促销活动定期开展促销活动，吸引用户购买。
例如，在国庆节、春节等重要节假日期间，推出限时特价促销，赠送精美礼品等活动。
此外，还可以与合作伙伴共同开展促销活动，提供折扣优惠及联名礼品。
四、增值业务1. 云服务中国联通应根据用户需求，推出企业级和个人级的云服务，提供存储、备份、共享等多种功能。
并通过云服务，与各行业用户建立合作关系，提供定制化的解决方案。
2. 数据安全加强数据安全保障，为用户提供可信赖的保护方案。
可以通过与第三方安全软件厂商合作，提供专业的数据安全服务，包括网络安全、手机设备安全、通信加密等。
3. 学习教育推出在线学习平台，提供优质的学习资源。
联通营销策划方案
联通营销策划方案背景随着移动互联网的普及和发展，电信市场日益竞争激烈。
中国联通是中国境内领先的综合电信运营商之一，但在如今的市场中面临多方竞争，需要制定更具针对性的营销策略来提升市场份额和用户满意度。
目标本营销策划方案旨在提高中国联通的市场份额和用户满意度，具体包括：•增加用户数量和用户留存率；•降低用户流失率；•增加用户平均消费金额；•提升品牌影响力和用户满意度。
方案1. APP推广移动应用程序（APP）具有广泛的渠道和定位，是吸引和留住用户的重要工具。
因此，在APP推广方面，我们建议联通采取以下措施：•加强APP宣传：通过电视、互联网、微信等渠道宣传APP的功能，吸引更多用户下载并使用。
•提供优惠活动：推出优惠活动，吸引用户使用APP，并提高用户留存率。
2. 增加服务范围用户服务是电信营销的重要环节。
为提高用户满意度和留存率，我们建议联通增加以下服务：•增加家庭宽带服务：此服务可以提高用户“家庭”的粘性，增加用户对联通的依赖程度。
•推出多样化的增值服务：例如视频会员、音乐会员、游戏会员等，提高用户平均消费金额。
3. 社交媒体营销社交媒体正在成为用户获取和分享信息、进行交流的重要工具。
因此，我们建议联通加强社交媒体的营销工作，具体措施如下：•增加社交媒体宣传：增加操作及用户操作指南，吸引潜在客户；•吸纳营销各大社交媒体平台的重要意见领袖，开展联通产品的策略性营销，提高品牌认知度和用户粘性。
4. 提高店铺的服务质量门店作为电信公司和用户沟通交流的重要场所，服务质量对用户的满意度和忠诚度起着决定性的作用。
因此，我们建议联通采取以下措施：•提高店铺员工的服务质量：提高与用户沟通的及时性、有效性、针对性，并消除与用户沟通的所有障碍。
•提高店铺的服务规范：详细的服务规范可以消除部分用户的疑虑，提升用户满意度。
结论综上所述，本营销策划方案建议联通在APP推广、服务范围、社交媒体营销和门店服务质量等方面进行创新和改进，为提高市场份额和用户满意度打下坚实的基础。
2024联通营销策划方案
2024联通营销策划方案一、背景分析：随着信息技术的不断发展和普及，电信市场竞争日益激烈。
作为我国三大运营商之一的中国联通，以其优异的网络质量和创新的服务模式，一直在市场中保持相对领先地位。
然而，在面对新技术、新业态的冲击时，联通需要持续创新和调整营销策略，以适应市场的发展需求和消费者的变化需求。
二、目标客户及需求分析：1. 目标客户：- 企业客户：包括中小微型企业及大型企业。
- 个人客户：包括高端用户、年轻一代用户及老年用户。
2. 客户需求：- 企业客户：高速稳定的网络连接、智能化办公解决方案、安全稳定的云服务。
- 个人客户：快速便捷的数据传输、个性化的套餐选择、优质的客户服务。
三、市场分析：1. 竞争情况：- 移动和电信作为主要竞争对手，分别以其良好的网络信号和广阔的用户群体占据一定市场份额。
- 新兴的互联网企业通过推出物联网、云计算等新技术，逐渐崛起。
2. 市场机会：- “新基建”政策的推动，将带来电信网络建设的新机遇。
- 移动互联网的普及和发展，对高速稳定的网络连接需求增加。
四、营销策略：1. 产品策略：- 扩大5G网络建设，提供更快速、稳定的网络连接。
- 推出智能化办公解决方案，提供包括云服务和物联网在内的全方位的办公应用支持。
- 提供个性化套餐选择，满足不同用户的需求。
- 加强云服务的开发和创新，提供安全稳定的云服务。
2. 价格策略：- 提供合理的价格，并与移动、电信进行差异化定价，以吸引更多客户。
- 针对企业客户提供定制化的解决方案，以提高服务质量。
3. 促销策略：- 通过线上线下相结合的方式进行促销活动。
- 在线上，利用社交平台、网络广告等方式进行宣传推广。
- 在线下，举办各类活动，邀请企业客户和个人客户参与，并提供相应的优惠券等礼品。
4. 渠道策略：- 继续加强线上渠道的建设，提供便捷的在线购买服务。
- 加强与各大手机厂商、电商平台的合作，扩大产品销售渠道。
5. 服务策略：- 完善客户服务体系，提供24小时快速响应和解决问题的渠道。
我国联通业务营销策划方案
我国联通业务营销策划方案二、市场分析1. 市场需求随着数字化时代的到来，人们对通信服务的要求也在不断提高。
除了基本的通信需求外，用户越来越看重网络速度、通信质量、服务质量等因素。
同时，中国移动和中国电信等竞争对手的快速发展，给联通的市场份额带来了一定的压力。
2. 竞争分析中国移动是我国最大的电信运营商，拥有庞大的用户基础和完善的服务网络，是联通的主要竞争对手之一。
另外，中国电信在宽带市场上具有较高的竞争优势，也给联通带来了竞争压力。
3. SWOT分析(1) 优势联通作为中国电信市场的重要参与者，拥有一系列的通信服务、互联网接入服务、数据通信传输服务等，具有完善的业务体系。
另外，联通还具有较高的品牌知名度和用户忠诚度。
(2) 劣势相对于中国移动和中国电信来说，联通的市场份额较小，竞争压力较大。
在移动网络和宽带网络方面，联通的服务质量和覆盖范围也有待提高。
(3) 机会随着5G技术的逐渐商用，联通可以加快5G网络建设和推广，以提供更高速度的网络服务。
同时，智能手机的普及也给联通提供了扩大用户群体的机会。
(4) 威胁竞争对手的强势市场地位和庞大的用户基础是联通的威胁之一。
另外，随着物联网、云计算等新技术的发展，也对传统的通信业务提出了新的挑战。
三、营销目标1. 提升市场份额通过加强服务质量、提高品牌形象以及灵活多样的套餐选择，吸引更多的用户选择联通，提升联通在市场中的份额。
2. 深耕用户群体根据用户的需求和消费习惯，设计针对不同用户群体的个性化服务，提供更有价值的产品和服务，增加用户黏性。
3. 推进5G网络建设和推广加快5G网络建设进度，增加5G基站的覆盖范围，提升网速和服务质量，吸引用户更换为5G手机和套餐。
四、营销策略1. 提升服务质量在网络连通性、通话质量、流量稳定性等方面加大投入，优化网络设备和技术，提升用户的体验感和满意度。
2. 增加客户价值推出针对不同用户群体的个性化套餐，如流量套餐、话费套餐、家庭套餐等，满足用户的多样化需求，增加用户的价值感。
联通渠道营销策划方案
联通渠道营销策划方案联通渠道营销策划方案是为了满足联通公司在渠道分销方面的营销需求，并实现市场份额和销售目标的增长。
该方案将通过优化渠道结构、提升渠道层级、加速渠道建设等方式，实现联通公司在全国范围内的渠道竞争优势，提升品牌影响力和市场占有率。
二、项目内容1. 渠道优化：根据市场需求和竞争状况，对联通公司的渠道进行优化调整。
主要包括以下几个方面：(1) 渠道地域布局：根据不同地域的市场特点，制定相应的渠道布局策略，合理分配渠道资源。
(2) 渠道结构调整：针对各级渠道的效益和管理绩效，进行结构调整，提升渠道整体效益和客户满意度。
(3) 渠道激励机制：建立完善的激励机制，吸引和激励渠道合作伙伴，提升其服务质量和业绩。
2. 渠道层级提升：通过加强对渠道下层代理商和零售商的培训和管理，提升其专业水平和销售能力，进一步提高整个渠道的绩效和效益。
3. 渠道建设加速：加大投入力度，加速渠道建设步伐。
主要包括以下几个方面：(1) 渠道信息化：推动渠道信息化建设，提高渠道管理的效率和精准度。
(2) 渠道物流优化：优化渠道物流配送流程，缩短物流时效，提高客户满意度。
(3) 渠道服务升级：提升渠道服务品质，加强售后服务，提高客户满意度和忠诚度。
4. 市场营销推广：利用各种市场营销手段，提升品牌影响力和市场占有率。
主要包括以下几个方面：(1) 广告宣传：通过电视、网络、报纸等媒体渠道，展示联通公司的产品优势和服务特点，提高品牌知名度和美誉度。
(2) 促销活动：组织各种促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买联通产品。
(3) 渠道合作推广：与合作伙伴共同开展市场推广活动，共享资源，扩大营销覆盖面。
5. 数据分析和管理：对渠道销售数据进行分析和管理，及时发现问题和机会，为决策和调整提供支持。
三、项目时间安排1. 渠道优化：第一季度进行市场调研，第二季度制定渠道优化方案，第三季度开始实施，第四季度进行效果评估和调整。
2. 渠道层级提升：第一季度进行培训和管理规范制定，第二季度开始培训和管理执行，第三季度进行绩效评估和持续改进。
中国联通营销策划方案
中国联通营销策划方案【中国联通营销策划方案】一、背景分析：中国联通作为中国五大电信运营商之一，一直致力于提供高质量的通信服务。
然而，在竞争激烈的市场环境下，联通需要制定一个全面的营销策划方案以巩固和扩大自身市场份额。
二、目标市场定位：1. 青年群体：年龄在18到30岁之间的年轻人，他们是社交媒体的主要消费者，并对高速移动网络和数据流量需求大。
2. 企业客户：中小型企业和创业者，他们对稳定快速的网络连接和全面的企业通信解决方案有需求。
三、目标：1. 提高品牌知名度：通过有效的广告和推广活动，提升中国联通品牌在目标市场的知名度。
2. 提高用户满意度：提供高质量的通信服务，降低流失率，提升用户体验。
3. 增加市场份额：增加新用户数量，吸引竞争对手的用户转投中国联通。
4. 扩大企业客户群体：提供定制的企业通信解决方案，吸引中小型企业和创业者成为中国联通的客户。
四、策略与措施：1. 广告宣传：制作具有个性化和创新性的广告宣传片，通过电视、互联网和社交媒体平台传播，加强品牌形象宣传。
2. 资费优惠：推出针对目标市场的套餐和资费优惠活动，吸引新用户和竞争对手的用户转投中国联通。
3. 合作推广：与知名手机品牌和互联网平台合作，推出联名产品和联合营销活动，提高品牌知名度和用户黏性。
4. 提升用户满意度：加强网络建设，提供稳定快速的网络连接和全面的通信服务，以及优化客户服务体验。
5. 专业化服务：推出定制的企业通信解决方案，满足中小企业和创业者的特殊需求，提供专业的咨询和支持。
五、实施计划：1. 第一季度：推出新年套餐和资费优惠，并在电视和互联网上投放广告宣传片，提高品牌知名度。
2. 第二季度：与知名手机品牌合作推出联名产品，并在社交媒体平台上开展联合营销活动，吸引目标市场的年轻消费者。
3. 第三季度：加强网络建设，提升网络连接速度和稳定性，并优化客户服务体验，提高用户满意度。
4. 第四季度：推出定制的企业通信解决方案，并与创业者和中小企业合作，扩大企业客户群体。
联通活动营销策划方案
联通活动营销策划方案一、活动背景与目标随着移动互联网的发展，电信运营商市场竞争日趋激烈。
为了增强竞争力，联通需要开展一系列的活动营销，以吸引更多的用户和提升用户满意度。
本文将提出一系列联通活动营销策划方案，助力联通实现市场目标。
活动目标：1. 提升品牌知名度：通过活动营销提升联通在用户心中的品牌形象和知名度；2. 增加用户数量：吸引新用户的加入，提高用户数量；3. 提升用户满意度：为现有用户提供更好的服务和优惠，增强用户对联通的满意度和忠诚度；4. 建立用户黏性：通过活动营销，增加用户的使用场景和使用频率，建立用户黏性；5. 增加收入：通过活动营销拉动业务增长，提高联通的收入。
二、活动策划与方案1. 大规模营销活动：联通可以定期举办大规模营销活动，吸引公众的关注和参与。
活动可以包括线上和线下的形式，如抽奖、刮奖、线上竞猜等。
同时，可以加入明星代言人或与知名品牌进行合作，增加活动的曝光度。
通过这些活动，提高联通的品牌知名度，吸引新用户加入。
2. 优惠套餐推广：联通可以定期推出优惠套餐，吸引用户办理。
套餐可以包括通话、流量、短信等各种类型，满足用户不同需求。
同时，可以制定不同的优惠政策，如充值返现、共享流量等，引导用户选择联通的套餐。
通过这些优惠套餐的推广，增加用户数量和收入。
3. 会员增值服务：联通可以为会员用户提供增值服务，如免费影视会员、健康管理、社交平台等。
通过这些增值服务，增加用户的使用场景和使用频率，提升用户满意度和黏性。
联通也可以与不同的第三方合作，提供更丰富的会员福利，增加用户对联通的依赖性。
4. 社区活动推广：联通可以与当地居民委员会合作，组织社区活动，如社区健康跑、环保知识讲座等。
活动可以配备联通的宽带、无线网络等设备，让居民体验联通的产品和服务。
通过这些社区活动的推广，提高品牌知名度和用户满意度。
5. 用户反馈活动：联通可以定期开展用户反馈活动，征集用户的意见和建议。
可以通过问卷调查、线上留言等形式收集用户反馈，并根据反馈进行改进和优化。
联通终端营销策划方案
联通终端营销策划方案一、项目概述本次营销策划旨在提升联通终端销售业绩，并通过各种营销策略及渠道，增加市场份额，提高品牌影响力。
本方案将重点针对联通终端的产品特点进行立体的市场推广和销售渠道的建设，以实现销售目标。
二、目标与策略1. 目标（1）提高销售业绩：达到XX年销售额增长XX%；（2）增加市场份额：提高联通终端市场份额到行业前三名；（3）提升品牌影响力：在目标市场中提高联通终端知名度和认可度。
2. 策略（1）产品策略：根据市场需求，不断优化产品设计，开发具备差异化竞争优势的产品；（2）定价策略：根据产品定位和竞争市场，合理定价，提高产品吸引力；（3）渠道策略：建设全渠道覆盖的销售网络，提高终端产品的可获得性和销售渠道的拓展；（4）促销策略：通过活动策划和营销手段，提高产品知名度和吸引力；（5）品牌策略：加强联通终端品牌宣传，提高品牌形象和认知程度；（6）客户关系策略：建立客户关系管理系统，提升客户满意度和忠诚度。
三、产品策略1. 市场调研（1）了解目标市场需求：通过调研和分析市场需求，确定产品功能和特性，满足消费者需求；（2）竞争对手分析：研究竞争对手的产品特点、销售策略等，找到自身的差异化竞争优势。
2. 产品创新（1）优化设计：通过技术改进和创新设计，提升产品性能和用户体验；（2）差异定位：根据市场需求，寻找产品定位的差异性，满足目标消费群体的需求。
四、定价策略1. 市场定位（1）明确产品市场定位，确定产品在市场中的竞争地位；（2）了解目标消费群体的价格敏感度和支付能力，调整定价策略。
2. 定价策略（1）市场售价：根据产品特点、成本和竞争对手定价进行市场定价；（2）优惠活动：定期进行满减、限时抢购等优惠活动，吸引消费者购买。
五、渠道策略1. 网络建设（1）实体零售店铺：在具有较高流量和较好消费环境的商场、商业街等地开设实体零售店铺，提高产品可获得性；（2）电商平台：与各大电商平台合作，建立线上销售渠道，增加产品曝光度和销售额；（3）代理商渠道：与具有销售能力的代理商合作，建立区域代理商渠道，提高产品销售覆盖范围。
中国联通网络营销策划方案
中国联通网络营销策划方案一、概述随着互联网的迅速发展，网络市场已成为企业竞争的新战场。
中国联通作为中国三大电信运营商之一，面临着巨大的市场机遇和挑战。
本次网络营销策划方案针对中国联通的网络产品，旨在通过创新的网络营销手段，提高产品知名度和市场份额。
二、目标通过网络营销手段，使中国联通网络产品的品牌形象更加突出，增强产品市场竞争力。
具体目标如下：1. 提高产品知名度，使更多的用户了解中国联通网络产品；2. 增加用户粘性，提高用户留存率；3. 提高销售额，增加盈利能力。
三、目标市场分析针对中国联通的网络产品，目标市场主要可以分为以下几个群体：1. 年轻用户群体：这一群体对网络产品需求旺盛，对移动化、便捷性和个性化要求较高；2. 中老年用户群体：这一群体对网络产品的需求呈逐渐增长趋势，对网络购物、社交等需求不断提升。
四、策略1. 品牌营销策略中国联通网络营销策略的核心是品牌营销，通过提升品牌形象来吸引更多用户。
具体措施如下：（1）打造品牌形象：加强对品牌形象的塑造和传播，通过广告、宣传等方式展示中国联通网络产品的独特优势和价值。
（2）互动活动：开展互动活动，提高用户参与度。
例如，举办线上线下联动的创意活动，邀请明星代言，吸引用户参与。
（3）社交媒体营销：利用社交媒体平台，发布有趣的内容，与用户进行互动交流。
2. 渠道推广策略渠道推广是确保产品广泛传播的关键。
具体措施如下：（1）建立强大的合作伙伴关系：与各大电商平台、手机厂商等建立合作伙伴关系，通过其渠道进行销售推广，并提供针对性的优惠政策。
（2）线上推广活动：利用搜索引擎营销、社交媒体广告等方式，增加产品在网络上的曝光率。
（3）线下推广活动：通过在商场、超市等地举办推广活动，向用户展示产品优势，并提供实际产品体验。
（4）口碑营销：通过用户口碑传播，引导用户之间进行分享和推荐，提高产品销量。
3. 用户关怀策略用户关怀是增强用户粘性和提高用户满意度的重要手段。
中国联通营销策划书
中国联通高校市场营销策划书目录一概要…………………………………………………. 二环境分析…………………………………………..1政治环境分析………………………………….2技术环境分析………………………………….3经济环境分析………………………………..4竞争对手分析………………………………5文化环境分析……………………………….6竞争对手的策略分析..................7自然环境分析..........................8人文环境分析...........................三SWOT分析…………………………………….1优势分析…………………………………………2劣势分析…………………………………………….3机会分析………………………………………………4威胁分析……………………………………………四市场选择与定位…………………………………….1市场细分…………………………………………….2目标市场…………………………………………..3市场定位………………………………………………五营销战略与目标………………………………………1营销战略…………………………………………………2战略目标………………………………………………六营销策略………………………………………………1产品策略.....................................2价格策略.....................................3渠道策略.....................................4促销策略.....................................七具体行动方案……………………………………………….八费用预算……………………………………………………九附录…………………………………………………..一概要（1）背景联通公司在大学通讯市场的竞争十分的激烈，联通公司推出了校园网活动，资费标准相当低（接听免费，免月租，打一毛八），这到了白热化的地步在一定程度上弥补了其网络和信号的问题。
中国联通营销策划方案
中国联通营销策划方案一、背景分析中国联通作为国内三大通信运营商之一，面临着日益激烈的市场竞争和用户需求多样化的挑战。
传统的通信服务已经无法满足用户的需求，所以中国联通需要制定一份有效的营销策划方案来提高市场份额和用户满意度。
二、目标定位1. 市场份额：中国联通希望在市场竞争中保持领先地位，将市场份额提高至30%以上。
2. 用户满意度：中国联通希望提高用户满意度，使用户更愿意选择中国联通作为通信服务提供商。
三、营销策划方案1. 产品策划：中国联通需要在产品策划上加大创新力度，开发更加适应市场需求的通信产品。
同时，要加强与手机厂商的合作，推出定制化手机，并提供更多搭配套餐和优惠活动，以吸引更多用户。
2. 渠道策划：中国联通需要改进渠道布局，提高销售网络覆盖率。
通过与第三方合作，开设更多实体店和授权专卖店，并加强线上线下的渠道整合，提供更好的购物体验和售后服务。
3. 宣传策划：中国联通需要加大宣传力度，提升品牌知名度。
采用多种宣传方式，包括电视广告、户外广告、网络广告等，以及与明星和体育赛事的合作。
利用社交媒体和移动应用，与用户互动，提高品牌威望和用户粘性。
4. 客户关系策划：中国联通需要打造一个良好的客户关系管理系统，加强与用户的沟通和互动。
通过数据分析，提供个性化的服务和优惠活动，提高用户忠诚度。
同时，加强售后服务和投诉处理，解决用户的问题和困扰。
5. 数据分析策划：中国联通需要加强对市场数据的分析，了解用户需求和竞争动态。
通过大数据分析，优化产品和服务，提高营销效果。
同时，提供给用户更多的数据资费套餐选择，满足不同用户的需求。
四、运营计划1. 制定详细的时间计划表，确保各项策划能够按时启动和完成。
2. 针对产品策划、渠道策划、宣传策划、客户关系策划和数据分析策划，制定相应的实施方案，并分配专门的团队负责执行。
3. 加强内部沟通和协作，建立跨部门合作机制，保证各项策划能够协调推进。
4. 定期评估各项策划的实施效果，及时调整和优化策略。
联通元旦营销策划方案
联通元旦营销策划方案方案一：新年特惠套餐推广1. 背景分析：元旦是全民欢庆的节日，人们普遍有放假休闲的需求，同时也是购物的黄金季节。
联通作为一家通信运营商，可以通过推出特惠套餐来吸引用户。
2. 活动内容：a. 低折扣优惠套餐：推出元旦期间限时的低折扣套餐，包括通话、流量等多种优惠，吸引用户参与。
b. 网络互动：开展线上抽奖活动，用户在活动期间购买指定套餐可获得抽奖机会，奖品包括流量、手机等。
c. 套餐定制：推出个性化套餐定制服务，用户可以根据自己的通信需求选择合适的套餐，增加用户黏性。
3. 推广渠道：a. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、网络等媒体进行广告宣传，提高活动知名度。
b. 线下推广：在联通门店设立宣传点位，制作宣传海报和展示套餐实物，吸引用户前来咨询和购买。
c. 社交媒体推广：结合新媒体平台，利用微博、微信等社交媒体进行活动宣传和互动，扩大活动影响力。
4. 合作资源：与手机品牌商、电商平台等合作，提供手机、优惠券等奖品，增加本次活动的吸引力。
5. 数据分析：根据活动期间的数据分析，了解用户的偏好和需求，进一步优化套餐和服务，提高用户的满意度和忠诚度。
方案二：元旦彩铃推广计划1. 背景分析：元旦期间人们参加聚会、旅行等活动较多，普遍有更多的通话需求。
联通可以通过推广具有节日氛围的元旦彩铃来增加用户黏性，并在彩铃中加入不同套餐的推广信息。
2. 活动内容：a. 免费试听：推出元旦彩铃免费试听活动，用户可免费试听各种元旦主题的彩铃，吸引用户尝试并购买。
b. 客户定制：推出用户定制元旦彩铃服务，用户可以根据自己的喜好定制个性化彩铃，提高用户体验。
c. 彩铃分享：鼓励用户分享自己喜欢的元旦彩铃至社交媒体平台，可获得彩铃下载及购买优惠。
3. 推广渠道：a. 线上推广：使用联通官网、手机APP等线上渠道推广元旦彩铃活动，提供试听、定制等服务。
b. 线下推广：在联通门店设立专区，展示彩铃样本，并提供彩铃下载和购买服务。
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中国联通营销策划书篇一：中国联通高校市场营销策划书目录一概要…………………………………………………. 二环境分析………………………………………….. 1政治环境分析…………………………………. 2技术环境分析…………………………………. 3经济环境分析……………………………….. 4竞争对手分析………………………………5文化环境分析……………………………….6竞争对手的策略分析.................. 7自然环境分析.......................... 8人文环境分析........................... 三SWOT分析……………………………………. 1优势分析…………………………………………2劣势分析……………………………………………. 3机会分析……………………………………………… 4威胁分析……………………………………………四市场选择与定位……………………………………. 1市场细分……………………………………………. 2目标市场………………………………………….. 3市场定位………………………………………………五营销战略与目标……………………………………… 1营销战略………………………………………………… 2战略目标………………………………………………六营销策略……………………………………………… 1产品策略..................................... 2价格策略..................................... 3渠道策略..................................... 4促销策略.....................................七具体行动方案……………………………………………….八费用预算……………………………………………………九附录………………………………………………….. 一概要背景联通公司在大学通讯市场的竞争十分的激烈，联通公司推出了校园活动，资费标准相当低，这到了白热化的地步在一定程度上弥补了其络和信号的问题。
目前的大学移动通讯市场已经有原来的8/2(8:2)变为现在的5/5(5:5)。
而且联通的营业代表还在使这一数字发生着变化。
应该说移动已经到了一个非常被动而且尴尬的地步。
如果在这个时候做好新的资费标准的宣传推广工作，将很快占领属于联通的地盘。
9月份，各大学正处于迎接阶段，一些小的晚会已经不能满足同学们挑剔的胃口。
而且校园许多的活跃分子都期盼着一场真正意义上的能满足他们的活动的出台。
这在一定程度上造成了对大型活动的渴求度。
在迎新结束后立即上演一场大型的活动比如说类似选秀类节目，应该会受到在校大学生的欢迎。
策划团队总经理:王欧策划部: 朱智航(部长) 郭娇朱林明胡卫红销售部: 胡敏(部长) 余凯李容林新亮公关部: 戴婧云(部长) 康萍刘梦阳段立锋人事部: 潘金霞(部长) 孟珊珊梁佩业杨雪二环境分析技术环境：坚持从市场为导向，以效益为中心，统一规划络建设，合理利用社会力量，保持持续、健康、快速发展，努力为社会提供综合、便利、有特色的络服务，依托CDMA 络优势。
经济环境：是企业最直接感受到的环境因素。
首先，我国电信业的发展，得益于我国整体经济的快速发展，伴随着高GDP的是人民生活水平的提高，家庭可支配收入的增加电话用户中总体达到亿中文化环境：联通在发展过程中，逐步形成了有中国联通特色的企业文化，从成立之日起，中国联通就肩负着打破垄断，促进竞争的使命，为了生存和发展，联通人一开始就形成了有强烈的竞争知和精神，顽强拼搏，奋力追赶，不断超越，逐步演化成了一种联通特有竞争文化。
“竞争实现超越，创新开拓未来，激情战胜艰险，诚信立足天下”，是中国联通的核心价值观。
竞争对手的策略分析：市场占有率，ARPU的比为:1，中国移动平均每月每户收XX年为77元，同期中国联通GSM 用户的ARPU的值为元。
篇二：完整版中国联通汉中营销策划方案目录一、产品简介一、市场调研二、市场分析三、SWOT分析4四、营销战略及分析.7 五、4P分析8 七、广告营销策划12 九、总结16 附录前言近些年，汉中人们的收入持续增长，社会技术不断发展完善，移动公司成为市场上的通信主流，有着优秀品质的联通公司又是当今通信业三巨头之一，鉴于此，我团队特做出了此份《中国联通汉中营销策划书》，希望通过我们的努力能够扩大联通运营商在汉中市场上的通信业务。
一、产品简介中国联合络通信集团有限公司于XX年1月6日在原中国通和原中国联通的基础上合并组建而成，在国内31个省和境外多个国家和地区设有分支机构，是中国唯一一家在纽约、香港、上海三地同时上市的电信运营企业，连续多年入选“世界500强企业”。
中国联通主要经营GSM和WCDMA制式移动络业务，固定通信业务，国内、国际通信设施服务业务，卫星国际专线业务、数据通信业务、络接入业务和各类电信增值业务，与通信信息业务相关的系统集成业务等。
XX年中国联通全面启动“光世界·沃宽天下”工程。
XX年中国联通将启动4G设备建，将采购TD-LTE基站。
联通在汉中的市场是很好的，联通汉中公司注重长途、数据、互联业务稳步推进，同时，以“用户使用联通业务是一种享受”为标准，不断提高服务质量、对内加强管理，在全市各营业厅不断完善服务流程，提高服务质量，对外在大力发展代销商、加强与社会单位合作合建收费点、营业厅的基础上，构建了覆盖市、县、乡三级立体式多级营销络体系。
现在，自建、合建、代理和代收费点遍布汉中城乡.用户可就近办理业务、结算话费、咨询业务。
一.市场调研调研一：问卷调查我小组于12月9日至16日分别对我校、汉中农业技校、汉中城乡居民以及汉中市中心广场路人进行了抽样市场问卷调查，从问卷整理的结果看，联通在中高等消费水平的市场不是很好，但是凭借其优惠的宽带业务，在学生中间有很大的消费市场，同时有绝大部分被调查的学生对联通有较强的消费欲望。
详细的问卷调查及分析见附件。
调研二：络调查我小组成员通过上查找相关资料，了解到联通 XX 年 6 月的用户数量，其中移动用户净增万户，总数达到亿户。
而 3G 用户数量则净增了万户，总数突破了一亿大关。
中国联通沃商店自２０１０年１１月上线以来，坚持“内容分发”、“能力开放”、“游戏联运”三平台定位，通过线上线下布局，构建立体分发能力。
长期以来，联通沃商店依托运营商资源以及平台优势，致力于帮助中小微开发者，在政策、资源和能力上给予倾斜与扶持，为开发者提供全方位支持服务。
中国联通沃商店和中央电视台联合启动了“移动互联未来之星”活动，开启了《中国创业榜样》的络选拔活动。
这意味着，沃商店将作为的重要内容平台，共同选拔和扶持移篇三：中国联通营销策划书中国联通拥有覆盖全国、通达世界的通信络，积极推进固定络和移动络的宽带化，为广大用户提供全方位、高品质信息通信服务。
XX年1月，中国联通获得了当今世界上技术最为成熟、应用最为广泛、产业链最为完善的WCDMA制式的3G牌照，拥有“沃3G”、“沃派”、“沃家庭”等著名客户品牌目的：在华商推广中国联通，打破校内中国移动在移动络个人业务上几乎一统天下的局面，让学生享受联通3G、享受真正的优惠、享受更好地服务口号、广告语：多、快、好、省、尽在“沃派”享受通信生活，唯“沃”最快、唯“沃”最值你还在为“无服务”“仅限紧急呼叫”“正在加载”等字眼刺伤吗？加入“沃派”，畅游3G互联，就是快。
华商市场分析营销环境分析：华商通信市场概况：华商通信市场作为华商的大市场，市场容量巨大；学生全面配备手机、平板等数字产品。
对通信络需求巨大。
随着华商学院的发展，学生不断增加，整个市场的容量还会有逐年增加的趋势。
整个华商的通信市场前景良好。
华商市场构成：中国移动、中国电信华商市场热点覆盖面更广、更稳定、速更快的移动络和更优惠的络流量套餐越来越成为学生更大的追求。
学生的智能手机不断的更新换代，但有一点没变的是对移动络的要求是越来越高。
更好的移动络是学生享受更好通信服务的基础。
移动互联上热点软件对学生的吸引力较大的有：微信、QQ、微博、淘宝、UC浏览器、其他视频软件等；这些软件都对移动络要求较高，需要更稳定、更快的络，需要一定量的流量数据。
营销环境分析的总结劣势与威胁1) 中国联通在前期建设GSM时，国务院对其的频率批复只有6Mhz，而中国移动却获得14Mhz。
这给联通以后的发展埋下了伏笔。
2) 中国电信已经与学院合作发展了固宽带业务，所有学生进校开都是开通电信宽带。
中国移动也凭借2G时代的优势迅速抢占了华商的市场，在华商，中国移动的移动用户占据绝大数。
3) 华商内中国电信和中国移动因前期的发展，已经瓜分了华商的通信市场。
并在学校已经建立了较完善的移动业务体系和固宽带业务体系。
并在华商有设置营业点。
4) 一直以来华商学生对中国移动的依赖，和对其短号集群服务的依赖。
5) 很大一部分学生对通信行业的一些知识的模糊不清。
例如：对手机的络制式不清、对各运营商各自运营的络不清。
优势与机会1) 3G时代，中国联通拿到最好的3G牌照。
发展WCDMA。
WCDMA在各方面都优于CDMA和TD-SCDMA。
为以后的发展打下了基础。
2) 消费者的手机更新速度日趋频繁。
手机的不断更新换代。
对移动通信络的要求也越来越高。
3) 华商学生智能手机大部分集中在一下型号：iphone4、4S、5、5C和5S；小米手机标准版、联通版、电信版；三星GALAXY系列、华为手机、酷派手机等；学生智能手机普遍支持WCDMA。
少数选择用电信CDMA。
4) 中国联通WCDMA速度快、覆盖面广、络稳定；中国联通的数据套餐较移动实惠。
中国联通的络更适合华商学生手机的需要。
5) 消费者的智能手机对络数据的需求日趋增加与当下运营商的移动数据流量套餐价格较高有矛盾。
6) 从学生的普遍反映中得，学生的消费与得不到较满意的移动络服务的矛盾。
例如：在励志楼络不稳定、时而出现“无服务”、“仅限紧急呼叫”等状态。
在宿舍H区等偏僻区有收不到信号的情况学生普遍反映在任何地点的速较慢，“无法显示页”等现象常有出现，晚上在宿舍10点左右尤其明显。
中国移动卡内赠送的500M3G流量要配合Ｇ３手机才能使用。
学生普遍没有此类手机，流量形同虚设，没有实质意义。
重点问题要大力宣传联通3G络的相关知识，推出相关优惠活动吸引学生对手机、联通络的了解。
力求渗透一部分华商市场。
华商消费者分析消费者消费总体态势1) 学校的消费群体主要分为以下三类，高消费群，平均月消费3000元以上，约占学校总人数23%; 中消费群，平均每月消费XX元~3000元约占学校总人数30%; 中低消费群，平均月消费1000~XX,约占学校总人数27%; 低消费人群。