企业产品宣传推广方案

云造价宣传推广方案工作配合思考

目的：围绕造价通云造价宣传推广内容，通过一系列核心文案及不同风格的炒作软文及活动配合，利用有效的媒体渠道及平台运营，以不同的推广方式，将造价通云造价产品的宣传推广推上新的高峰，达到反复渲染、刺激、诱导受众群体，扩大产品知名度，提高品牌美誉度，引起潜在客群的兴趣与共鸣，让更多的目标受众群体了解并接受造价通云造价，促进产品销售。

思路：首先，在第二季度围绕云造价的云计算和大数据概念撰写15篇各种风格的软文。其次，配合云造价产品推介会，辅以全方位的文案包装，实现宣传推广的第一轮高潮。再者，策划实施线上线下活动，通过微信、微博等平台运营及文字输出，持续性地进行有效的宣传。其余的包括销售宣传物料、刊登广告等文案配合。

一、实施方式

第一，在第二季度围绕云造价的云计算和大数据概念形成不少于30篇各种风格的软文，文案内容题材选择上，包括建设行业新闻、云计算、大数据等资讯推送类；工程造价干货知识分享类；工程造价行业专家观点及行业发展动态等科普性知识推送类；造价通品牌产品资讯软文及图文类；时事热点、励志幽默、积极向上、生活常识类等。

第二，文案写作角度的具体形式包括但不限于以下5种：

1.从自身品牌和产品宣传推广需求方面出发；

2.以行业权威、专家视角方向出发；

3.以用户使用前后感受对比出发，包括未使用云造价之前的痛点与使用后工作的改善等；

4.从竞争对手角度，通过痛批造价通屡屡推出革新性产品、服务与模式，描述行业生存压力加大；

5.从价格、功能、服务等因素进行同行业内产品对比分析，体现云造价优势；

第三，把不同风格的文案，通过有效媒体渠道，发布到搜狐、新浪等门户媒体及建筑、工程造价、IT、培训教育、大数据、BIM等行业的媒体进行宣传，每星期不少于1篇软文对外发布。同时通过微信微博、官网、合作伙伴网站、掌握的行业QQ群等自有媒体渠道推广扩散。

第四，结合文案内容题材及文案写作角度，文案标题建议包括但不限于：

第五，策划实施一期官方微博造价界的大型话题活动#微博造价节#，通过造价时的那些惨，比比谁最惨等内容，配合参与既有机会获奖等措施，跟潜在人群有效互动，达到对造价员这类人群精准营销目的，持续性地进行有效的宣传。

●一等奖：价值1680元任一省终身查价套餐，数量：1个

●二等奖：知名移动硬盘，数量：2个

●三等奖：造价行业专业书籍，数量：5个

第六，在微信、微博平台的运营方式上，加大力度进行维护与改进，在本季度微信、微博等文案推送上，对推送时间、推送文章组合方式、不同类型文案上的粉丝增减、图文阅读量等充分总结，逐步确认最好的微信平台运营方式，改善微信粉丝质量，增加粉丝人数，最大化扩大造价通品牌影响力。（可适当增加付费H5推送形式及互动游戏）

二、工作计划

三、活动预算

四、目标效果

第一，在微信粉丝1200的基础上，每个月稳定增加，增粉量预计每个月达到300以上的，一季度下来达1000以上。第二，在微博现有粉丝的基础上，增加两千粉丝以上。