主题公园的营销流程及市场策略选择
主题公园营销策划方案
主题公园营销策划方案一、项目背景主题公园作为一种综合性的娱乐休闲场所，近年来在全球范围内快速发展，成为人们休闲娱乐的重要选择。
随着人们生活水平的提高和休闲需求的增加，主题公园行业面临着巨大的发展机遇。
然而，由于市场竞争激烈，主题公园的营销策划变得尤为重要。
本方案通过对主题公园营销策划的探讨和研究，旨在为主题公园打造一个成功的市场推广模式，实现品牌价值最大化。
二、目标市场分析1. 目标市场人群：主题公园可以吸引各个年龄段的人群，包括儿童、青少年、成年人和老年人等。
2. 竞争分析：在目标市场中，主题公园面临着其他众多竞争对手的竞争，包括其他主题公园、游乐园、水上乐园等。
3. 市场机会：目前，人们对于休闲娱乐的需求日益增长，对于高质量主题公园的需求很高。
三、品牌定位策略1. 定位目标：将主题公园定位为一家以“创新、科技、娱乐、绿色”为核心特点的高端综合性主题公园。
2. 品牌口号：创新科技，尽享欢乐。
3. 独特卖点：主题公园将引入最新的科技元素，打造创新的游乐设施和娱乐项目，让游客在欢乐中体验科技带来的乐趣。
四、市场推广策略1. 建立品牌形象1.1 确定品牌定位：通过市场调研和分析，确定主题公园的定位。
1.2 设计品牌视觉形象：包括logo设计、宣传海报、广告片等。
1.3 建立线上媒体形象：通过社交媒体平台、官方网站等渠道，建立线上形象。
2. 建立市场渠道2.1 合作推广：与旅行社、酒店等合作，提供特殊优惠和套餐。
2.2 建立直销渠道：通过建立官方网站和线上售票平台，直接销售门票。
2.3 建立线下渠道：与周边商家合作，设立门店销售门票。
3. 举办宣传活动3.1 开业庆典：通过盛大的开业庆典，吸引媒体和大众的关注，宣传主题公园的独特魅力。
3.2 主题活动：定期举办各种主题活动，吸引游客参与。
3.3 联合营销：与相关品牌进行合作，共同举办跨界联动的宣传活动，扩大品牌影响力。
4. 发布营销资讯4.1 发布新闻稿：定期发布公司新闻、产品资讯等，提高品牌知名度。
主题公园的营销策划方案策划方案
主题公园的营销策划方案策划方案嘿，各位看官，今天咱们就来聊聊如何打造一套能让主题公园火起来的营销策划方案。
我这儿可是有十年的经验积累，就和大家分享一下心得体会。
一、市场分析咱们得明确主题公园的市场定位。
如今，市场上各种主题公园层出不穷，有传统文化的、现代科技的、动漫主题的，等等。
要想在众多公园中脱颖而出，咱们得找到自己的特色。
1.挖掘特色资源：了解本地区的历史、文化、民俗等特色资源，结合公园的自然景观和设施，打造独一无二的体验。
2.竞争对手分析：了解周边主题公园的运营情况，找出它们的优缺点，为我们制定方案提供参考。
二、目标客群1.家庭游客：以家庭为单位，带着孩子出来游玩的游客。
2.年轻人：追求新鲜刺激、喜欢拍照打卡的年轻人群。
3.企业团队：组织团建活动的企业团队。
4.学生群体：学校组织的春游、秋游活动。
针对这些目标客群，我们要制定不同的营销策略。
三、营销策略1.家庭游客：（1）推出亲子套餐：包括门票、餐饮、住宿等，让家长觉得划算。
（2）举办亲子活动：如亲子运动会、亲子烘焙等，增加游客的互动体验。
2.年轻人：（1）社交媒体推广：利用微博、抖音等平台，发布公园的美景、活动等信息，吸引年轻人关注。
（2）举办主题活动：如电音节、动漫展等，满足年轻人的兴趣需求。
3.企业团队：（1）定制团建方案：根据企业需求，提供个性化的团建活动方案。
（2）优惠政策：给予企业团队一定的优惠政策，如折扣门票、免费大巴接送等。
4.学生群体：（1）与学校合作：开展校园推广活动，让学生了解公园的特色。
（2）推出学生优惠票：降低学生的入园门槛。
四、营销活动1.开业庆典：举办一场盛大的开业庆典，邀请明星、网红等助阵，提高公园的知名度。
2.节假日活动：针对五一、十一等节假日，推出特色活动，吸引游客。
3.跨界合作：与其他行业如餐饮、酒店、旅游等展开合作，实现资源共享。
4.会员制度：推出会员制度，提供会员专享优惠，提高游客粘性。
五、线上线下融合1.线上推广：利用官方网站、公众号、小程序等平台，发布公园的最新动态、活动信息等。
主题公园市场营销策划方案
主题公园市场营销策划方案一、市场概述主题公园作为一种全新的休闲娱乐方式，近年来在中国市场得到了迅猛发展。
随着人们生活水平的提高和休闲需求的增加，主题公园行业具有很大的发展潜力。
本次市场营销策划方案的目标是推动主题公园的市场开拓和品牌传播，提升消费者对主题公园的认知和消费意愿。
二、市场调研1. 目标人群分析通过市场调研发现，主题公园的目标人群主要包括家庭、年轻人和儿童，他们在选择休闲娱乐项目时更倾向于安全、刺激、丰富多样的体验。
2. 竞争分析主题公园市场竞争激烈，竞争对手主要包括大型主题公园、乐园和主题展览等。
竞争对手的主要优势是品牌知名度高、设施齐全、活动多样，我们需要通过市场营销策划，突出我们的独特性和吸引力。
三、品牌定位1. 品牌核心竞争力通过市场调研和竞争分析，我们将主题公园的核心竞争力定位在独特的主题和丰富的体验项目上。
我们的主题公园将通过精心策划的主题设计以及多元化的娱乐项目吸引消费者。
2. 品牌形象定位我们希望将主题公园定位为一个提供全方位娱乐体验的乐园，强调消费者的互动参与和快乐体验。
同时，我们将品牌形象定位为年轻、时尚、有活力，与消费者的审美趋势保持一致，增加品牌的吸引力和认可度。
四、目标市场及消费群体1. 目标市场我们选择一、二线城市作为目标市场，首先定位于华东地区，旨在逐步拓展至全国范围。
由于城市消费能力和娱乐需求较强，市场潜力大。
2. 消费群体主要以家庭、年轻人和儿童为消费群体，他们在选择娱乐项目时更注重互动、刺激和多样性。
我们将通过提供多元化的体验项目来满足不同消费群体的需求。
五、市场推广策略1. 市场推广渠道与互联网平台合作，建立官方网站和社交媒体账号，通过广告、新闻报道和线上推广等方式提升宣传效果。
同时与旅游机构、酒店、婚庆公司等合作，打造旅游套餐和主题活动，提升曝光率和品牌知名度。
2. 促销活动推出优惠价门票、团购优惠、生日特权、会员制度等促销活动，吸引消费者。
同时，定期举办主题活动、儿童乐园、音乐节等活动，增加消费者参与度和忠诚度。
主题公园的营销流程及市场策略选择
２ 市场 营 销 流程
景 区 的 营 销 ． 工 是 景 区 营 销 的 重 要 组 ２１ 体 验 营 销 是主 题公 园营 销 的最 好 员 ．
选 择
感 、 考 、 动和 关联 五个 方 面 ， 新定 思 行 重
义和思 考营销 的设计 方式 打破传 统营
销 关 于 “ 性 消 费 者 ” 假 设 ． 为 消 费 理 的 认
我 国景 区按 资 源 类 型 分 为 自然 资
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主题公园营销流程及推广策略
主题公园营销流程及推广策略内容摘要：本文构建了主题公园营销的独特流程，提出高游客敏感度的具有创新性的相关市场策略：品牌塑造、新产品开发、主题系列产品开发和体验营销。
使主题公园能清楚把握营销的每一个流程，从容不迫地开展市场营销，为主题公园带来规模化的稳定客流和增长的重游率，进而提高主题公园的竞争力。
关键词：主题公园营销流程市场策略旅游景区，又称旅游景点，是指经县以上（含县级）行政管理部门批准设立，有统一管理机构，范围明确，具有参观、游览、度假、康乐、求知等功能，并提供相应旅游服务设施的独立单位。
我国景区按资源类型分为自然资源景区、人文资源景区和主题公园三类。
对主题公园而言，资金沉淀巨大，固定成本很高，旅游者数量的增减对运营成本没有直接的影响，因此，主题公园营销的成功与否很大程度上决定了主题公园的存亡。
本文以主题公园为例，试图构建主题公园营销的独特流程，提出高旅游者敏感度的具有创新性的相关市场策略，使主题公园能清楚把握营销的每一个流程，开展有效的市场策略，带来规模稳定的客流和增长的重游率，提高主题公园的竞争力。
市场营销流程体验营销是主题公园营销的最好选择旅游在根本上是一种主要以获得心理快感为目的的审美过程和自娱过程，是为了寻求愉悦而发生的行为。
因此，完全可以从体验的角度来看旅游：旅游的根本目的在于寻求愉悦体验，这是旅游本质的规定性，是所有旅游都具备的统一内核。
服务是无形的，体验却是立体的，包括视觉，听觉，触觉，还有“情感共鸣”。
与其他类型的景区相比，参与性强是主题公园的独特之处，除了提供给旅游者最基本的美学体验和遁世体验，更可以提供层次较高的教育体验和娱乐体验。
体验营销是指从消费者的感官、情感、思考、行动和关联五个方面，重新定义和思考营销的设计方式。
打破传统营销关于“理性消费者”的假设，认为消费者在消费前、消费时和消费后的体验才是营销的切入点，特别强调消费者的接触性和参与性，以在消费者心中造成深远而持久的影响力。
杭州宋城主题公园营销策略(最详细研究)
杭州宋城主题公园营销策略(最详细研究)杭州宋城主题公园营销策略（最详细研究）1. 简介杭州宋城主题公园位于中国浙江省杭州市，是一个以宋代文化为背景的大型文化旅游主题公园。
公园占地面积广阔，包含了丰富的文化、娱乐、休闲项目，吸引了大量的国内外游客。
2. 市场分析2.1 目标市场- 国内游客：以华东地区为主，包括上海、江苏、安徽等省市。
- 国际游客：以东亚和东南亚国家为主，如韩国、日本、新加坡等。
2.2 竞争对手- 同类主题公园：如上海的迪士尼乐园、南京的明孝陵等。
- 旅游胜地：如杭州西湖、苏州园林等。
2.3 市场趋势- 文化旅游：随着人们对文化内涵的重视，文化旅游成为旅游市场的重要趋势。
- 体验式旅游：游客越来越注重参与和体验，对传统的观光旅游的需求逐渐下降。
3. 营销目标- 提升宋城主题公园的品牌知名度和美誉度。
- 吸引更多的目标游客，提高游客满意度。
- 实现游客人数和门票收入的增长。
4. 营销策略4.1 产品策略- 丰富文化内涵：通过舞台剧、民俗表演等形式，展示宋代文化的魅力。
- 提升体验感：增设互动体验项目，如手工制作、宋代服饰体验等。
4.2 价格策略- 灵活的票价策略：根据季节、节假日等因素，调整门票价格。
- 推出优惠政策：对老人、学生、军人等特定人群实行门票优惠。
4.3 渠道策略- 线上渠道：通过官方网站、在线旅行社（OTA）、社交媒体等，进行线上宣传和预订。
- 线下渠道：与旅行社、酒店等合作，进行线下推广和销售。
4.4 推广策略- 社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等平台，发布公园动态和文化活动，吸引关注。
- 合作伙伴营销：与当地政府、旅游机构等合作，共同举办活动，提升知名度。
- 口碑营销：通过提供优质的服务和体验，让游客自发地传播口碑。
5. 营销预算- 根据市场需求和公园的经营状况，合理分配营销预算，确保营销活动的有效性和可持续性。
6. 营销效果评估- 游客满意度调查：定期进行游客满意度调查，了解游客对公园的满意程度，及时调整和改进。
欢乐谷市场营销策划方案
欢乐谷市场营销策划方案一、市场分析1.1、行业概况欢乐谷是一家知名的主题公园，拥有多个游乐设施和活动项目，吸引了大量游客和消费者。
目前，该行业竞争激烈，多家主题公园相继涌现，给欢乐谷带来了一定的压力。
1.2、竞争分析目前，竞争对手主要有其他主题公园和游乐场。
这些竞争对手拥有各自的特色和品牌知名度，对欢乐谷的市场份额造成了一定的挑战。
他们也在市场开发、宣传力度等方面做出了很大努力。
与此同时，各家竞争对手均有自己的忠实粉丝和广告宣传渠道。
1.3、目标市场分析欢乐谷主要面向广大家庭与年轻人群体，他们对于娱乐项目和活动有较高的需求，并且愿意为优质的游乐体验付费。
此外，由于目前中国的中产阶级和旅游消费水平不断提高，他们成为了主要的游客群体。
这些人群注重生活品质，喜欢尝试新鲜的事物，并且有一定的消费能力。
1.4、SWOT分析（1）优势：欢乐谷拥有多个精心设计的游乐设施和活动项目，具有独特的主题和品牌知名度。
此外，公司拥有强大的管理团队和专业的员工队伍，可以提供高质量的服务体验。
（2）劣势：欢乐谷的门票价格相对较高，给一些消费者带来了一定的经济压力。
此外，欢乐谷的游乐设施相对较少，并且在配套服务方面有待提高。
（3）机会：随着中国中产阶级和旅游消费水平的提高，人们在娱乐休闲方面的需求也在增加。
此外，通过开发新的主题和增加更多游乐设施，欢乐谷可以吸引更多的游客。
（4）威胁：竞争对手的不断涌现和市场份额的争夺，给欢乐谷带来了一定的威胁。
另外，经济不稳定和人们对游乐项目的需求可能随着时间变化，这也是需要考虑的威胁。
二、市场定位欢乐谷的市场定位是一个以娱乐休闲为主题的家庭型主题公园。
公司将通过提供高品质的游乐设施和活动项目，满足消费者对于娱乐休闲的需求，并打造一个愉快、快乐的娱乐场所。
三、市场策略3.1、产品策略（1）丰富游乐设施：欢乐谷将增加新的游乐设施，在不同年龄段的游客中培养顾客粘性。
比如增加适合儿童的设施以吸引家庭客户，增加刺激项目以吸引年轻人客户。
海昌海洋公园营销策划方案
海昌海洋公园营销策划方案一、背景介绍海昌海洋公园是中国大陆第一家以海洋为主题的现代化海洋公园，位于中国海南省三亚市崖州湾旅游度假区，占地面积约60万平方米，是集海洋动物表演、生态旅游、海洋科普教育、休闲度假为一体的综合性旅游项目。
作为中国最早开展海洋保护科普教育的公园之一，海昌海洋公园以其独特的主题、丰富的内容吸引了大批游客到访。
二、营销目标1. 增加客流量：通过各种营销手段，吸引更多的游客前来参观，提高公园的客流量。
2. 提升客户满意度：提供高品质的服务和丰富多样的娱乐项目，让游客在公园内度过一次愉快的体验，提高他们的满意度。
3. 增加游客的停留时间：通过丰富的活动和刺激的项目，引导游客在公园内停留的时间更长，提高游客的留存价值。
三、目标市场分析1. 家庭市场：家庭旅游是海洋公园的主要客户群体之一，他们通常由父母和孩子组成，对于公园的安全性、娱乐性和教育性都有较高的要求。
2. 学校市场：学校组织的教育旅行是公园的重要客源，所以公园需要开发教育性项目和课程，吸引学校组织学生参观。
3. 学生市场：大学生和中学生是公园的潜在客户，他们通常寻求刺激和娱乐的项目，同时也对科普教育感兴趣。
4. 旅游团市场：在海南旅游业快速发展的背景下，各地的旅游团纷纷前来海洋公园参观，公园可以与旅行社合作，提供各种特色服务来吸引旅游团。
四、营销策略1. 广告营销1.1 电视和广播广告：制作有趣、引人注目的广告片，放在当地的电视和广播媒体上播出，吸引更多的人前来参观。
1.2 印刷品：海报、宣传单和传单可以印制并在公共场所、酒店和旅游景点等地发放，提高公众对于公园的认知度。
1.3 网络营销：通过社交媒体平台和搜索引擎优化等方式，提高公园在网络上的曝光度，扩大影响力。
1.4 合作营销：与当地的旅行社、酒店、航空公司等建立合作关系，互相推广，共同培养客源。
2. 价格策略2.1 学生票优惠：针对学生客户群体，提供优惠的学生票价格，吸引更多的学校组织学生参观。
公园广场营销方案策划书3篇
公园广场营销方案策划书3篇篇一《公园广场营销方案策划书》一、项目背景与目标公园广场作为城市的重要公共空间，具有丰富的功能和价值。
本策划旨在通过有效的营销手段，提升公园广场的知名度、吸引力和利用率，打造成为市民休闲娱乐的首选之地，同时吸引更多游客前来，促进周边商业的发展。
二、目标受众分析1. 本地居民：包括各个年龄段的市民，他们是公园广场的主要使用者，关注休闲、健身、亲子等活动。
2. 周边上班族：工作之余需要放松和休闲的场所。
3. 游客：对当地特色和文化感兴趣，希望体验独特的城市景观。
三、营销策略1. 活动营销定期举办各类主题活动，如音乐会、艺术展览、亲子活动、体育赛事等。
与社区、学校、企业等合作，开展公益活动和文化交流活动。
2. 线上营销建立公园广场官方网站和社交媒体账号，及时发布活动信息、美景图片、游客评价等。
利用短视频平台进行宣传推广，制作有趣、吸引人的视频内容。
3. 线下营销在周边社区、商业中心、交通枢纽等地张贴宣传海报、发放传单。
与旅行社合作，将公园广场纳入旅游线路推荐。
4. 品牌建设设计具有特色的公园广场标志和形象，提升品牌辨识度。
培养专业的服务团队，提供优质的服务体验。
四、实施计划1. 第一阶段（1-3 个月）完成公园广场官方网站和社交媒体账号的建设。
制定详细的活动计划和宣传方案。
开始线下宣传推广工作。
2. 第二阶段（4-6 个月）按照计划举办各类主题活动。
加强线上营销力度，增加粉丝和关注度。
与相关机构和企业建立合作关系。
3. 第三阶段（7-9 个月）对营销效果进行评估和分析，根据反馈调整策略。
持续推出新的活动和服务，保持公园广场的吸引力。
扩大品牌影响力，争取获得相关奖项和荣誉。
五、预算安排1. 活动费用：[X]元2. 宣传推广费用：[X]元3. 人员费用：[X]元4. 其他费用：[X]元六、预期效果1. 公园广场的知名度和美誉度大幅提升。
2. 游客数量和本地居民的到访率显著增加。
3. 周边商业的活跃度和经济效益得到提高。
公园营销方案
1.提高公园的品牌认知度和美誉度。
2.实现游客数量的稳定增长。
3.优化公园收入结构，提高经济效益。
4.提升游客满意度，建立良好的口碑。
四、营销策略
1.品牌塑造
-确立公园的核心价值，打造独特的品牌形象。
-通过新闻发布、社交媒体、户外广告等多种渠道，传播公园的品牌信息。
2.游客体验优化
-改善公园基础设施，确保环境整洁、安全舒适。
-丰富公园活动内容，定期举办文化、亲子、健身等主题活动。
-提升服务人员的服务意识和技能，标准化服务流程。
3.市场推广
-与旅游机构、学校、社区等建立合作关系，拓宽客源渠道。
-利用网络平台，开展在线售票、预订、咨询服务。
-创新营销手段，如发行公园年卡、优惠券等，吸引游客重复消费。
4.事件营销
-结合节假日和季节特点，策划特色主题活动，提高游客参与度。
第2篇
公园营销方案
一、项目概述
公园作为城市绿色休闲空间，承担着市民休闲娱乐、文化教育的重要功能。本方案旨在通过系统化的营销策略，提升公园的品牌影响力，增强游客吸引力，促进公园的可持续发展。
二、市场分析
1.目标市场：以城市居民及外来游客为主要目标市场，关注家庭、学生、老年人等不同消费群体。
2.竞争态势：分析周边公园的营销策略和服务特色，找出差异化的竞争优势。
3.拓宽公园收入渠道，提高经济效益；
4.提升公园管理水平，优化服务质量。
三、策略措施
1.品牌建设
（1）明确公园主题：根据公园的自然、人文资源，确定公园的主题，打造独特的品牌形象。
（2）品牌传播：通过线上线下多渠道宣传，提高公园的知名度和美誉度。
2.游客拓展
（1）市场调研：了解游客需求，针对不同人群制定相应的营销策略。
主题公园的营销策划方案（精选篇）
主题公园的营销策划方案主题公园的营销策划方案一个成功的主题乐园除了有好的设计理念、完善的主题包装造景、合理的设备选型和搭配等硬件设施外，运营软件系统的建设也是主题乐园成功的决定性因素之一。
那么，如何成功的完成主题乐园的营销策划方案，使之能为主题乐园带来意想不到的收益呢？主题公园营销策划从以下九个方面完善主题乐园的营销策划方案。
营销策划方案策略一：营销策略规划的成功化策略经过XX年的大规模兴建后，主题乐园的竞争已呈现出了非常激烈的局面，要想塑造独特形象、建立知名度、吸引更多游客，从竞争中脱颖而出，必须要有完整而独特的营销策略规划。
营销策略规划要全面整体，就要考虑到主题乐园经营中方方面面的问题。
比如淡、旺季的差别--旺季时如何赢得竞争对手，争取更多的市场份额；淡季时应采取什么样的措施，从而减少设备的闲置，提升营业收入。
广告宣传媒体的选择，要尽量接近消费客群的兴趣取向。
营销活动的策划，要丰富且独特。
这些都是营销策略规划所应充分考虑的内容。
营销策划方案策略二：广告宣传计划完善化策略广告宣传是营销推广的第一环，几乎所有的主题乐园每年度都会做整体的宣传计划，且有相应的广告费投资预算。
广告宣传，包括主题形象广告片的拍摄、电视广告、报纸广告、电台广告、杂志广告、电视字幕广告、电子看板广告、公交广告和络广告。
在每年的广告计划中，必须对各种广告宣传形式做最有效的组合搭配运用，并对广告宣传的效益做评估、分析，以做为下（季）年度广告宣传计划的调整依据。
值得强调的是，广告宣传计划完成之前，要充分分析主题乐园自身的目标客户群体。
受众最广的媒体不一定是最适合的媒体。
我们要依据策划活动的不同而选择相应的媒体。
比如：我们策划了一个暑期学生优惠活动，在选择媒体时，就应该选择学生很容易接触到的媒体，如：互联、青少年电视屏道等。
营销策划方案策略三：宣传促销资料全面化策略为了促销和宣传，主题游乐园通常也会印制相应的宣传品，邮寄给潜在客户或是在园区内外挂置。
迪士尼乐园市场营销策略研究
迪士尼乐园市场营销策略研究随着现代化社会的飞速发展，人们的娱乐需求不断提高。
迪士尼乐园作为全球最受欢迎的主题公园之一，采用了针对市场的精准策略，成功地促进了自身的发展。
本文将深入探讨迪士尼乐园的市场营销策略，并提供一些建议。
1.市场定位阐明迪士尼乐园是一家以儿童为主要服务对象的综合型主题公园。
而不仅仅是为儿童服务，迪士尼乐园更注重如何在营销策略中呈现其家庭友好型的形象。
为此，其营销策略应明确表达其强调的产品定位。
因为这对决定迪士尼乐园的观众群体十分重要。
建议：根据品牌风格不断改进产品服务和相关市场的宣传，发掘儿童市场的潜力，提升家庭型游乐场地市场的占有率。
2.多样化的推广方式除了通过传统的电视广告，借助互联网来推广，据调查，迪士尼主题公园通过多种方式推广：主题公园内演出、各种游戏活动、周边市场产品等等。
乐园内出售的各种产品在主题性的包装上根据各种人物进行制作，吸引了众多年轻消费者。
建议：通过多媒体技术，创造出各种形式的产品包装和宣传，吸引年轻人的关注，提高产品知名度。
3.维护品牌形象迪士尼乐园一直在坚持自身独特的品牌形象，包括可爱、梦幻、幸福和温馨等。
这些特点不仅在产品上得到了体现，更在公园的各个角落营造出了浓厚的氛围，进一步增加了产品的吸引力。
建议：通过不断创新进行多元化的产品内容和包装形式，提高产品品质和独특性，巩固品牌形象。
4.关注消费者需求迪士尼乐园很注重消费者满意度，特别是家庭性观众的需求。
为了扩大产品展示数量，乐园不断推出各种小玩具和礼品，满足了消费者的需求。
建议：关注消费者反馈意见，改进产品 qun一和服务设计，吸引更多消费者f访问。
5.建立会员制度迪士尼乐园建立了会员机制，成为了促进现有客户到场的重要建议。
会员机制吸引的消费者可以直接获得优惠活动信息或升级的职位。
此外，它还通过加入会员计划来提高客户的回头率。
建议：公司应进一步完善会员体系，增加新的会员服务和优惠方式，提升服务品质与客户投资回报。
主题公园市场营销方案
主题公园市场营销方案xx当主题乐园发展到一定规模、具有较高的品质和较好的企业形象后，就已经拥有了一种无形资产，要善用这种无形资产，结合其他业种、业态，做关联业务的开发。
下面我给大家分享，欢迎参阅。
1XX欢乐世界市场营销方案XX欢乐世界目前的施工进度，预计在2021年10月份开业，营销策划方案分为三个阶段：第一阶段在2021年6月底前，为“相识”期，重点在于让目标消费群体知道XX的大概情况，例如位置、所含项目等。
第二阶段在2021年7月、8月、9月，为“相知”期，重点在于让目标消费群体对XX进一步的深入了解，并且无比期待，为客户营造一个美好的游玩环境。
第三阶段在开业后，这无疑将进入的，为“相恋”期。
客户从想象期进入了现实，完成了整个体验的过程，并会为之做出相应的评价，同时产生口碑效益。
第一阶段具体工作：1、健全自身的视觉识别系统，在园区内统一标识。
2、对游乐区域进行分解，并对每个区域进行文字性的描述，使其更有内涵，并对园区内现有员工进行培训，确保每一位员工都可以对来访者进行详尽的介绍。
3、在园区进行户外的，高炮、围挡等。
4、制作游园线路图，册等品。
5、在电视台、电台、等主流投放软广，慢慢吸引市民对XX的关注度。
6、建立微博、，每天更新，并对所有的员工都分配粉丝任务量，在小范围内扩大知名度。
7、在当地门户社交上刷帖。
8、市场调研，了解当地的学校。
第二阶段具体工作：1、持续更新微博、，并对粉丝量做进一步的要求，对微博的粉进行有奖的奖励。
2、 7.8月份正值暑假期间，联合XX大培训学校进行校内，的方式有发放，VIP会员卡的预售，通过这种渠道拿到相关的名单信息。
3、 8月底、9月初时当地大中小学生开学报到的时间，提前分配好时间，在学校门口拜访展台，由吉祥物的人偶配合合照，开展“寻找最美笑容”的活动。
的方式：微博、、email。
4、5、联合电视，在繁华街头来做市调：“你心中的XX 欢乐世界?”。
9月份XX大院校开学后，联合学生会做“献礼”活动，“大学生版职来职往”，在做的同时也可以为后期的运营储备全职与兼职人才。
主题公园的营销策划方案
主题公园的营销策划方案清晨的阳光透过窗帘的缝隙，洒在了我的笔记本上。
我闭上眼睛，让思绪在记忆的海洋中自由飘荡。
10年的方案写作经验，让我在面对“主题公园的营销策划方案”这个题目时，心中已经有了大致的轮廓。
一、市场调研与分析1.了解市场需求。
我们需要对目标消费群体进行深入调研，了解他们的年龄、职业、消费习惯等，从而确定主题公园的市场定位。
2.分析竞争对手。
了解周边类似主题公园的运营情况，找出它们的优点和不足，以便在策划时突出自己的特色。
3.确定目标市场。
根据市场需求和竞争对手分析，确定主题公园的目标市场，并制定相应的营销策略。
二、主题公园特色打造1.主题设定。
主题公园的核心是主题，我们要围绕一个独特的主题进行打造，如童话、科幻、历史文化等。
2.场景营造。
在主题的基础上，我们要营造与之相匹配的场景，让游客仿佛置身于另一个世界。
3.互动体验。
让游客参与进来，体验主题公园的魅力。
如角色扮演、互动游戏等，让游客成为故事的一部分。
三、营销策略1.线上推广。
利用互联网平台，进行主题公园的宣传推广。
包括官方网站、社交媒体、短视频平台等。
2.线下活动。
举办各类活动，吸引游客参与。
如主题文化节、亲子活动、生日派对等。
3.合作伙伴。
与旅游公司、酒店、餐饮等企业建立合作关系，共同推广主题公园。
4.优惠政策。
制定各类优惠政策，吸引游客消费。
如门票优惠、餐饮优惠、住宿优惠等。
四、运营管理1.员工培训。
对员工进行专业培训，提高服务质量，让游客感受到家的温暖。
2.设施维护。
定期对设施进行维护，确保游客的安全和舒适。
3.活动策划。
根据市场需求，定期策划各类活动，保持主题公园的热度。
五、未来发展1.品牌建设。
通过不断提升主题公园的品质，打造知名品牌。
2.产业拓展。
在主题公园的基础上，拓展相关产业链，如文创产品、主题酒店等。
3.国际市场。
在国内外市场进行拓展，吸引更多游客。
在这个策划方案中，我充分考虑了市场需求、竞争对手、主题公园特色、营销策略和未来发展等方面。
欢乐谷营销策划方案
欢乐谷营销策划方案一、目标市场分析欢乐谷作为一家大型的主题公园，其目标市场主要包括家庭、青少年、年轻夫妇等。
这些人群对于娱乐活动有着较高的需求，他们希望找到一个可以打发闲暇时间、放松心情的地方。
因此，我们的营销策划方案需要针对这些目标市场进行精准定位，提供他们期望的产品和服务。
二、竞争分析在目标市场中，欢乐谷面临着其他主题公园的竞争，如迪士尼乐园、环球影城等。
这些竞争对手拥有强大的品牌优势和先进的设施，给欢乐谷带来了一定的压力。
因此，我们在制定营销策划方案时需要突出欢乐谷的特色和优势，吸引潜在客户选择我们的产品和服务。
三、品牌定位欢乐谷作为一个主题公园，可以定位为“快乐、刺激、美好”的娱乐场所。
我们将提供丰富多样的娱乐项目和设施，让客户在这里过上一段难忘的时光。
同时，我们还将强调欢乐谷的特色和优势，如独特的主题、精美的装饰、高质量的服务等，以吸引客户选择我们。
四、营销策略1.市场推广活动我们将通过各种市场推广活动来提高欢乐谷的知名度和吸引力。
这些活动包括广告宣传、线上线下活动、赞助合作等。
我们将在市场推广活动中突出欢乐谷的特色和优势，通过各种媒体和渠道传播我们的品牌形象和宣传信息。
2.优惠政策我们将推出一系列的优惠政策来吸引客户选择欢乐谷。
这些优惠政策可以包括票价打折、套票优惠、会员权益等。
我们将根据不同目标市场的需求推出不同的优惠政策，以满足客户的不同需求。
3.活动策划我们将策划一系列的主题活动来增加客户的参与度和满意度。
这些活动可以包括节日庆祝、特殊主题活动等。
我们将通过这些活动增强客户对欢乐谷的体验感和忠诚度，提高他们的再次购买意愿。
4.客户服务我们将提供高质量的客户服务来满足客户的需求和期望。
我们将建立完善的客户服务体系，提供便捷的购票、咨询和投诉渠道。
同时，我们还将通过培训和考核来提高员工的服务质量和水平，提供更好的服务体验给客户。
五、实施计划1.市场推广活动的时间安排我们将根据季节和目标市场需求来制定市场推广活动的时间安排。
欢乐谷产品营销策划方案
欢乐谷产品营销策划方案一、项目背景介绍欢乐谷是一家综合性的娱乐休闲园区，提供各种主题场馆和游乐设施，为广大游客提供欢乐、刺激、放松的娱乐体验。
作为一家知名的娱乐品牌，欢乐谷一直以来都以其丰富多样的产品和高质量的服务受到广大消费者的喜爱。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了以下欢乐谷产品营销策划方案。
二、目标市场分析1. 人口统计数据：欢乐谷的目标市场是年轻人和中青年家庭，根据人口统计数据，可以确定主要客户年龄段在15-45岁之间。
2. 消费者需求分析：年轻人和中青年家庭在娱乐休闲方面有更高的消费需求，他们追求刺激、放松和娱乐，欢乐谷提供了丰富多样的产品和服务，可以满足他们的需求。
3. 竞争对手分析：欢乐谷在市场上有一定的竞争对手，如迪士尼乐园和其他主题公园，他们也提供类似的产品和服务，因此需要制定有效的营销策略来吸引消费者。
三、市场营销策略1. 品牌推广：通过各大媒体平台以及户外广告推广欢乐谷品牌，增加品牌知名度，吸引更多的游客。
2. 产品多样化：不断推出新的产品和活动，满足不同消费者的需求，增加他们的满意度和忠诚度。
3. 消费者互动：通过社交媒体和线下活动与消费者进行互动，了解他们的需求和意见，提供更好的服务。
4. 价格策略：根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略，吸引更多消费者选择欢乐谷。
5. 合作伙伴关系：与其他娱乐品牌和旅游机构建立合作伙伴关系，共同推广产品和服务，扩大市场份额。
四、产品创新1. 新设施和游乐项目：增加新的游乐设施和项目，如过山车、碰碰车、电影院等，吸引更多游客。
2. 主题活动：举办不同的主题活动，如万圣节派对、圣诞节欢乐时光等，为消费者提供更多娱乐选择。
3. 个性化定制：提供个性化的游乐服务，如VIP包厢、定制化演出，满足消费者个性化需求。
五、市场推广策略1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸和杂志等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和产品销量。
2. 社交媒体营销：利用微信、微博、抖音等社交媒体平台进行营销推广，发布产品信息、举办线上活动等。
2023年环球影城主题公园行业市场营销策略
2023年环球影城主题公园行业市场营销策略市场营销是指企业根据市场需求和竞争情况，通过市场调研、产品定位、渠道选择、传播策略和销售管理，以获得利润为核心目标，通过对目标市场需求进行有效满足的过程。
对于环球影城主题公园这样一个大型娱乐设施来说，市场营销策略尤为重要。
本文将探讨环球影城主题公园的市场营销策略，总结以下几方面内容：目标市场定位、产品定位、渠道选择、传播策略及销售管理。
一、目标市场定位：环球影城主题公园的目标市场应以年轻人、家庭和旅游者为主。
年轻人是娱乐消费的主要群体，他们追求新奇刺激的娱乐方式，适应度较高；家庭是一个消费群体，他们在选择娱乐场所时考虑的因素相对更多，对安全性和亲子互动性的需求较高；旅游者是一个巨大的消费群体，他们是短期内对景点游玩需求较高的人群。
二、产品定位：环球影城主题公园的产品定位应以创新、高质量、互动性和娱乐性为核心。
其主题公园本身就是一个创新的概念，顾客来到这里是为了寻找一种全新的娱乐体验，不仅可以消耗体力，还可以充分释放压力。
因此，在产品的选择和设计上应充分考虑到顾客的需求，提供独特的、世界级的娱乐项目，例如过山车、水上乐园、表演秀等。
三、渠道选择：为了提高销售额和产品知名度，环球影城主题公园应选择多种渠道销售和宣传。
首先，应该与旅行社和OTA合作，通过他们的销售网络为顾客提供便利的购票方式；其次，应该与酒店、航空公司等进行联合宣传，为旅游者提供一站式服务，提高顾客的满意度；另外，环球影城主题公园还可以积极参加各种旅游展览会，并与其他主题公园共同组织促销活动。
四、传播策略：为了提高消费者对环球影城主题公园的知晓度和关注度，应采用多种传播策略。
首先，应建立一个精美的官方网站，提供详细的票务和娱乐项目信息，以及各种促销活动；其次，可以利用社交媒体平台，通过发布相关文章、图片和视频等吸引大量粉丝和用户关注和分享；另外，可以与电视台、广播台等传媒合作，通过广告和新闻报道进行宣传。
主题公园营销策略
主题公园营销策略主题公园作为一个综合娱乐场所，拥有各种各样的游乐设施和娱乐项目，吸引着大量的游客。
为了更好地推广主题公园，增加游客流量和盈利能力，需要制定一套有效的营销策略。
首先，主题公园可以与旅行社、酒店等合作，开展联合营销活动。
通过与旅行社合作，可以将主题公园的门票和旅游线路打包销售，吸引更多的游客参观。
与酒店合作，可以提供优惠的住宿套餐，吸引游客入住并参观主题公园。
其次，主题公园可以通过社交媒体平台进行宣传和推广。
创建和维护一个活跃的社交媒体账号，并定期发布各种吸引人的内容，如优惠信息、精彩瞬间、游客点评等。
同时，利用社交媒体平台互动功能，与游客进行互动，回答问题、解决问题，增强游客对主题公园的认知和好感。
另外，主题公园还可以在特定时期举办各种主题活动，吸引更多的游客。
比如在节假日期间，可以举办特别的庆祝活动、表演和特色节目，吸引更多的游客参与。
同时，还可以举办慈善活动，展示主题公园对社会责任的关注，提高公众形象。
此外，主题公园可以通过与知名品牌合作，推出联名产品。
比如与动画片、电影等合作，推出主题公园相关的周边产品，如玩具、文具、衣物等。
这样不仅可以增加游客购买意愿，还可以扩大主题公园的品牌影响力。
最后，主题公园还可以通过举办游客评选活动，增加游客的互动和参与感。
比如举办最佳游客评选、最佳游记评选等活动，鼓励游客分享他们在主题公园的美好回忆和体验。
通过这些活动，可以增加游客对主题公园的黏性，提高重复游客的比例。
综上所述，主题公园可以通过与旅行社、酒店的合作，社交媒体的宣传，举办主题活动，与知名品牌合作，以及游客评选活动等营销策略，吸引更多的游客，提高主题公园的知名度和盈利能力。
主题公园营销策划
主题公园营销策划第一步：市场分析在进行主题公园营销策划之前，首先需要进行市场分析。
这包括对目标市场、竞争对手和潜在客户的调研和分析。
通过调查研究，我们可以了解到目标市场的需求、竞争对手的优势和不足，以及潜在客户的兴趣和偏好。
第二步：目标市场确定根据市场分析的结果，确定主题公园的目标市场。
目标市场可以根据不同的因素进行划分，如年龄、性别、兴趣爱好等。
确定目标市场后，我们可以更加精准地进行营销策划和推广活动。
第三步：制定营销目标在进行主题公园营销策划之前，需要明确营销目标。
营销目标可以是增加客户数量、提高客户满意度、提高销售额等。
制定明确的营销目标可以帮助我们更加有针对性地开展营销活动。
第四步：制定营销策略制定营销策略是主题公园营销策划的关键步骤。
根据市场分析和目标市场的特点，我们可以确定适合主题公园的营销策略。
营销策略可以包括线上推广、线下活动、合作推广等多种方式。
第五步：制定营销计划根据制定的营销策略，制定详细的营销计划。
营销计划可以包括具体的推广活动安排、推广渠道选择、预算分配等内容。
制定详细的营销计划可以帮助我们更好地组织和执行营销活动。
第六步：推广活动执行根据营销计划，开始执行推广活动。
推广活动可以包括线上广告投放、线下活动举办、合作推广等。
在推广活动执行过程中，需要注意对活动效果进行监测和评估，及时调整策略以达到营销目标。
第七步：客户关系维护除了吸引新客户，主题公园也需要注重维护老客户的关系。
建立客户关系管理系统，通过定期发送优惠信息、举办会员活动等方式，维护和加强与客户的关系，提高客户忠诚度和复购率。
第八步：营销效果评估营销活动执行完毕后，需要对营销效果进行评估。
通过对营销活动的效果进行评估，我们可以了解到哪些策略和活动取得了良好的效果，哪些需要改进和调整。
持续评估和改进是主题公园营销策划的重要环节。
结论主题公园营销策划需要经过市场分析、目标市场确定、制定营销目标、制定营销策略、制定营销计划、推广活动执行、客户关系维护和营销效果评估等多个步骤。
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程，从容不迫地开展市场策略，为主题公园带来规模化的稳定客流和增长的重游率，进而提高主题公园的
竞争力。
关键词：主题公园；营销流程；市场策略
中 图 分 类 号 ：F713.5
文 献 标 识 码 ：A
1 提出问题
旅游景区又称旅游景点，“是指经 县级以上（含县级）行政管理部门批准 设立，有统一管理机构，范围明确，具有 参观、游览、度假、康乐、求知等功能，并 提供相应旅游服务设施的独立单位。 景 区作为一种服务产品，景区员工直接与 旅游者接触，是产品的一部分；产品是 无形的，旅游者在购买之前无法体验或 试用产品。 以上这两点特征直接反应到 景区的营销，员工是景区营销的重要组 成部分；景区的品牌营销非常关键。
活动设计是主题公园动态旅游产 品的重要组成部分，也是有效的营销方 式。 一般有主题节事活动、表演性活动 和参与性活动三类。 主题节事活动如 2002 年 五 一 黄 金 周 深 圳 世 界 之 窗 推 出 “爱在樱花浪漫时”的活动，在桂离宫的 鲤鱼幡、 灯笼等营造出的东瀛氛围中， 包括《樱花会》、《樱花婚典巡游》等日本
科技创业
月 刊
PIONEERING WITH SCIENCE & TECHNOLOGY MONTHLY
主题公园的营销流程及市场策略选择
遇娜
（东莞职业技术学院 广东 东莞 523808）
摘 要：以主题公园为例，构建出主题公园营销的独特流程，提出高游客敏感度的具有创新性的相关
市场策略：品牌塑造、新产品开发、主题系列产品开发和体验营销，使主题公园能清楚把握营销的每一个流
图 1 中，目标市场细分最好以游客 数据库为参考。 广告、网上营销、活动策 划和数据库营销则围绕游客体验的三 个阶段（游园前、游园中、游园后），是主 题公园营销的主要方式。 除此之外，协 同营销是主题公园解决势单力薄的明 智之举，主题公园可借助中间商加入旅 游路线；也可以通过大型节事产生的光 环效应吸引游客；更可以依靠政府对外 宣传的力量打响品牌。 流程的最后一 步，是对营销绩效进行评估，一般是按
体验营销是指从消费者的感官、情 感、思考、行动和关联五个方面，重新定 义和思考营销的设计方式。 打破传统营 销关于“理性消费者”的假设，认为消费 者在消费前、消费时和消费后的体验才 是营销的切入点，特别强调消费者的接 触性和参与性，以在消费者心中造成深
事会既各司其职，又相互制衡的真正有 效的公司治理结构，要避免“内部人控 制”问题的产生，杜绝以董事长、总经理 为主的担任公司高级管理职务的一小 批人为谋取私利或小集团利益，损害股 东权益和社会公众利益的行为发生。 上 市公司要强化董事会的监督作用。 第 三，建立经营风险预警机制。 现代企业 是在一个非常复杂的内外环境里经营， 企业规模扩大，经营复杂、生产经营和 理财难度越来越大，从而对企业的经营 和效益带来影响。 企业如无预测手段和 积极的应对措施，就可能消极地通过造 假来对付，成为潜在的审计风险。
2 市场营销流程
2．1 体 验 营 销 是 主 题 公 园 营 销 的 最 好 选择
Pine Ⅱ和 Gilmore 在《体验经济》中 提出，体验是以服务为舞台、以商品为 道具来使消费者融入其中，创造出值得 消费者回忆的活动。 旅游在根本上是一
种主要以获得心理快感为目的的审美 和自娱过程，是为了寻求愉悦而发生的 行为。 人们完全可以从体验的角度来看 旅游：旅游的根本目的在于寻求愉悦体 验，这是旅游本质的规定性，是所有旅 游都具备的统一内核。 与其他类型的景 区相比，参与性强是主题公园的独特之 处，除了提供给旅游者最基本的美学体 验和遁世体验，更可以提供层次较高的 教育体验和娱乐体验。
目前我国开展网 上营销主要有两种途 径： 一是建立主题公园自己的宣传网 站；二是在门户主流网站上发布广告或 进行连接，通常二者结合进行。 与国外 的迪斯尼乐园等主题公园相比，我国的 网络营销差距很大。 从界面友好度来 说， 国外主题公园网页借助了包括动 画、声音和文字的多媒体技术来进行表 现，生趣盎然；而国内网页界面仅用文 字和图片，缺乏吸引力；从功能上来说， 国外主题公园网站提供在线游戏、在线 预订等，并兼有信息收集的功能，而国 内网站却只有信息的简单陈列。 这几年 兴起的博客营销目前还没有引起国内 主题公园的足够重视，而博客作为一种 丰富迅捷和完全自助式的传媒工具会 直接吸引大量的潜在消费者，并加强潜 在客人与主题公园的产品的联系，如果 能利用好微博等网络媒介可以充分发 挥这种网上体验带来的营销效应。 2．3 主题公园营销的积木流程
参考文献
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主题公园的营销流程及市场策略选择
月或季度进行的，这要求营销计划要规 定市场营销活动的所有细节，用确定好 的标准对活动结果进行衡量，评价项目 是否超过预算和结果是否有偏差，如果 超支或有偏差，则重新调整营销计划。
3 市场策略选择
3．1 强势品牌塑造 品牌的塑造是至关重要的：一是对
旅游者有强大的动员力；二是可以增加 旅游产品的附加值。 对主题公园而言， 关键是其市场定位，要让旅游者能清楚 地认知主题公园的特色。 以华侨城集团 下的几个主题公园为例：锦绣中华依托 “民族的就是世界的”主题；世界之窗以 世界各地之名胜展现异域魅力；欢乐谷 的特色则是极强的参与性的娱乐氛围。 这些主题的与众不同， 让游客深受吸 引，使华侨城被公认为主题公园成功发 展的典型模式。 主题公园的品牌塑造应 包括以下六大要件 （见图 2）： 形象、传 播、服务、管理、文化和创新，而且鱼刺 上下对应，另有深意：形象需要传播，服
米老鼠、唐老鸭等主题人物形象的儿童 玩具和服装。 而 《睡美人》、《加勒比海 盗》等影片一经推出，迪斯尼乐园中的 相应景点马上变成热门，加上附加值极 高的电影纪念品，为经营商带来了巨大 的商业利润。 国内也有类似的尝试，比 如长沙世界之窗近年来经营状况不佳， 其被湖南电广传媒集团接管后，集团出 动了旗下电视台的知名主持人，利用世 界之窗的场景拍摄了电视剧《幸福生活 呜里哇》，但由于剧本较粗糙，仅在湖南 经济电视台播出等原因， 其影响力有 限。 鉴于我国主题公园的财力和影响力 与国外知名主题公园有较大差距，目前 开发影视系列产品的条件还不成熟（不 包括影视城），但可以向迪斯尼学习，选 择有经验的战略合作伙伴，共同开发商 品市场， 利用自身的品牌和影响力，开 发连环产品销售，例如生产与主题公园 主题相关的毛绒玩具和工艺品等，不局
歌舞，日本茶道表演和 品尝，花道、棋道和书 道等。宋城景区的大型 歌舞 《宋代千古情》属 于表演性活动，而参与 性活动主要有竞赛、游 戏和抽奖。主题公园通 过拥有的大量微缩景 点，结合该景点所在地 的民俗轮流推出新的 活动，加上参与性活动 的趣味营销手段，更可 突出现场气氛，多层次 全方位营造欢乐轻松 的立体效果。 2．2．4 网 络 与 博 客 营 销
图 3 中虚线部分代表未通过技术 评估或产品评审的失败产品，要果断放 弃。 新产品不仅包括创新性产品，也包 括对老产品进行改进或升级换代。 3．3 主题系列产品开发
目前，我国主题公园的收入主要来 自门票，很少将主题公园的产品线开发 作为重要项目。 西方成功的主题系列产 品开发，一般采取主题公园与影视传媒 结合的方式进行。 最出色的是迪斯尼公 司，公司依托其主题公园的经典卡通形 象，与许多玩具商、成衣商开发了贴有
在电子信息技术快速发展的背景 下，经营者将消费者看成一个个独立的 个体，加强关系营销。 迪斯尼乐园就致 力于研究“游客学”，把对人的关注 、人 的个性释放及个性需求的满足推到空 前中心的地位，与市场逐步建立一种新 型关系，甚至可以引导潮流，创造市场 需求。 数据库信息的来源不单是入园游 客，还来自主题公园网站的注册，另外， 可以通过专门出售消费者详细资料的 公司来获取信息。 利用人口统计数据、 心理记录数据（活动、兴趣、意见等）以 及联络背景数据等重要的游客信息，建 立游客个人数据库，与游客建立更为个 人化的联系， 通过数据库的反馈信息， 可以及时了解游客需求和市场动向，通 过这些互动的联系， 增强主题公园的 “口碑”效应。 当然，数据库营销的成本 和运营是昂贵的，它要求在个体消费者 和市场调查方面的信息收集上的高额 投入，还有在软件上的高投入，以及擅 长数据采集和开发的人员。 2．2．3 活动策划
创业研究
远而持久的影响力，这与主题公园的特 点恰恰不谋而合。 2．2 主题公园的主要营销方式分析 2．2．1 广告
旅游产品的可感知质量直接影响 旅游者的购买决定，建立感知质量和客 观质量、价格、市场占有率以及广告这 四个主要影响因素之间的线性和非线 性关系公式，进行多元回归，可以得出 广告投入和产品感知质量仍强相关的 结论。 游客对主题公园主题氛围体验的 第一步就是广告。 广告可分为电视广告 和纸质广告两类。 电视的传播效果显 著，也是提高主题公园知名度的最有效 的手段之一。 可是电视广告的价格昂 贵，为节约成本，主题公园也在纸质媒 体上投放广告。 两者有机结合，相得益 彰。 2．2．2 数据库营销
4 管 劲 松．审 计 风 险 管 理 ［M］．北 京 ：对 外 经 济 贸 易 大 学 出 版 社 ，2003
5 胡 春 元．风 险 基 础 审 计 ［M］．大 连 ：东 北 财 经 大 学 出 版 社 ，2001
6 冯冲．审计 风险 的 诱 因 及 防 范 对 策 ［J］．当 代 审 计 ，2001（2）