策划文案基本格式
报社面试
策划文案一、策划文案的基本内容和架构What(什么)——策划的目标是什么?（浙大、大学新生、2015）Why(为什么)——策划的依据是什么?Who(谁)——为谁策划(策划的对象)以及谁来策划(策划的有关人员)?Where(哪里)——在何处策划(策划的场所)?When(时间)——什么时候进行策划以及策划的日程安排?How(方法)——策划的方法是什么?（经验、其他学校。
了解新生特点。
团队讨论）How(怎样)——策划的步骤和表现形式如何?How much(多少花费)——策划涉及的预算情况这5个“W”和3个“H”是策划行业中约定俗成的策划文案应该充分表达的内容。
在策划文案中表述这些基本内容的形式,就是策划文案的基本架构:●序文。
序文也就是从策划文案的内容中提炼和简选出的概要,经整理而成的简明扼要的一段或几段文字。
序文的字数要求一般不超过400字,让人一目了然。
（走向读研之路，创业了吗）●标题。
封面引人注目,序文使人开始感兴趣,那么,目录就应务求使读者阅读后能了解策划的全貌。
●宗旨。
宗旨也就是策划文案的编写者对于策划的必要性、可行性等问题的具体解说,它是策划的大纲。
●内容。
策划文案中的主体部分和最重要的部分就是内容。
内容因策划种类的不同而应有所变化,但必须以让第三者能一目了然为原则,切忌过分详尽。
此外,还要注意避免强词夺理的内容,好的策划文案是以理服人的。
●预算。
预算是统筹策划这项复杂的系统工程中的人力、物力和财力等投入的手段。
周密的预算以最小规模的花费来获取最优的经济效益为目的。
“目标估计法”是预算中最常用的方法,即按策划确定的目标(总目标或若干分目标)每项列出细目,计算出所需经费。
这种办法的优点是计划性强,开支项目清晰。
表格也是预算经费时最常采用的方法,在表格中列出总目和分目的支出内容,核算和查对都很方便。
●策划进度表。
策划进度表也称策划的日程安排表,进度表一般在一张纸上拟出,以作一览表之用。
上面反映的是何月何日要做什么等内容,并对这些内容标示清楚,作为策划进行的●任务分配表。
电视栏目策划文案的基本格式
电视栏目策划文案的基本格式
题目：（主标题与副标题）
例：关注儿童
——电视XX类栏目《XX》策划案
栏目时长:(以分钟为单位谈话40—60分钟娱乐60—90分钟)
栏目时段：（何时播出例每周六晚6：30）
栏目主旨：（为什么做，最多四句话，宏观与微观）
栏目定位：（对象定位；内容定位；品位定位）
栏目类型：（电视谈话类栏目；电视综艺娱乐栏目；电视新闻类栏目）栏目结构：（电视谈话类栏目：[1.人物展示结构2.主题讨论结构3.意识流结构] 电视综艺娱乐栏目:[1.拼盘式结构2.递进式结构3.复合式结构] 电视新闻类栏目:[1.通版型2.杂志型3.大时段型]）
栏目嘉宾：（写上名并注有解）
栏目观众：（来信来电参加；外联人员组织；委托专门公司组织）
栏目流程：（[另起一行空两格写]电视谈话类栏目：按谈论的主要话题组织电视综艺娱乐栏目：按板块的替换组织电视新闻类栏目：按新闻事件的叙事顺序组织）
栏目运作方式：（制片人中心制；编导中心制（我国主要是）；主持人中心制）
栏目标语：（可写可不写）。
正规策划书文案格式3篇
正规策划书文案格式3篇篇一正规策划书文案格式一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息发布活动策划书”，置于页面中央。
二、活动背景1. 基本情况简介，主要介绍活动开展的原因、目的、相关情况等。
2. 主要执行对象，阐述活动的主要参与对象。
3. 近期状况，着重介绍策划书在现阶段的情况。
4. 组织部门，介绍组织部门的情况。
三、活动目的、意义和目标活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。
活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性等。
四、资源需要列出所需人力资源、物力资源，包括使用的地方、可以获得的资源等。
可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展1. 作为策划的部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
2. 这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。
请根据实情自行调节。
六、经费预算活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时，是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。
文案策划基本格式培训教程
CONTENTS
知 识 目 标
1.了解策划文案的基本构成； 2.理解策划文案各个部分之间的逻辑关系； 3.从整体上把握策划方案的基本要素。
技 能 目 标
能够按照各部分的写作要求， 以任务为依据完整写作。
导入
思路很重要
观点1：一是导言；
观点3：一是解决方案；
二是正文；
三是附录。 观点2：一是目标与任务； 二是背景与环境； 三是问题点； 四是解决方案； 五是方案实施。
• 如：XX产品XX年XX市 场营销文案 • 一、形势简析 • 二、营销目标 • 三、营销策略 • 四、销售促进 • 五、预算表和损益表 • 六、控制和更新程序
• 二是间接表现： • 如：
• 蓝色交响乐 • ——XX苑“蓝色魅力”广告 杂志策划案 • 一、蓝色冲击（杂志目的） • 二、蓝色强音（杂志主题） • 三、蓝色音符（杂志版块） • 四、蓝色伴奏（杂志费用） • 五、蓝色形成（制造流程）
标题一般：项目单位或产品名称+策划内容+文种
三、目录
• 内容：包括标题、附件、参考资料、页码 等内容。 • 要求：一是层次清晰、准确；二是考虑篇 幅长短、内容的繁简、阅读对象的阅读习 惯来确定目录类型。 • 类别：简单目录一般只列出第一层级内容 ；复杂目录一般列入多个层级内容。
四、策划参与人员与编制时间
六、前言
• 一般概述策划的背景、目的、所述内容、预期效果和致谢 辞等。也称为“引言”、“缘起”、“背景”、“概述” 。如 • 例1： • 始创于1837年宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司 之一。2002-2003财政年度，公司全部销售额为435亿美元 。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务 业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬的企业第七位。 宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及 分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和 地区，其中包括洗发、护发、护肤用品„„ • “佳洁士——节约”牙膏是宝洁公司推出的新产品 ，为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划，特进行本次广告 策划。本次策划将为“佳洁士——节约”牙膏塑造独特的 市场形象，并以全新的方式推向市场。 • ——《佳洁士牙膏营销策划案》
[Word]策划文案的基本格式
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策划文案的基本格式，大致包括下列五项：封面：封面内容一般包括：题目。
题目必须具体而清楚，让人一目了然。
策划者单位或个人名称。
策划文案完成日期。
写明年月日甚至时。
编号。
如根据策划文案制作顺序编号，根据文案的重要性或保密程度编号或根据文案管理分类编号等。
在需要的情况下，可考虑在封面上简洁地加上说明文字或内容提要，在能说明问题的情况下，文字宜尽量减少。
如果策划文案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”“、草案”“、送审稿”“、讨论稿”“、征求意见稿”等字样。
如前有“草稿”，决策拍板后的策划文案就应注明“修订稿”、“实施稿”“、执行稿”等字样。
序文并非所有策划文案都需加序，除非策划文案内容较多较复杂，才有必要以简洁的文字作一个引导或提举。
要注意的是：序文一定要简短明确，要一下子能吸引住读者，但一般不得超过字。
目录如序一样，除非文案头绪较多较复杂，才有作目录的必要。
正文策划文案的正文即对前述八大要素的表述和演绎。
其主要内之中。
第二节基本格式第 52 页项容有：目背景分析（主要根据策划前的调查结果，阐明活动的意义、必要性和实施成功的可能性。
它常包含组织概况、产品简况、组织形象与公众关系状态、组织面临的市场格局及公众状况分析。
单项的策划文案可能略去背景分析，但不等于说策划者可以不去了解上述背景材料）。
项目主题。
项目宗旨及目标。
实施程序（即内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）。
传播与沟通方案。
即关于如何利用各种媒介与公众交流和传播组织信息的具体说明。
经费概算（如遇重大活动，还需制作出项目清晰、开支价格较为准确的预算表附在后面）。
效果预测。
如可能的话，不仅要写明预计达到的效果，而且要注明将来检测效果的方法。
正文的写作虽需周到，但应以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。
附件附件可根据策划需要灵活掌握，并非所有策划文案都去强求一律。
重要的附件通常有：筹备工作推进表。
企业文案策划范文
企业文案策划范文企业文案策划范文1 一、概要1、年度销售目标600万元;2、经销商网点50个;3、公司在自控产品市场有一定知名度;二、营销状况空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。
随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。
湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷;2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建;3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设;4、长株潭的融城;5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区;6、人们对自身生活要求的提高;综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。
营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。
工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。
从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业20xx年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，加强与设计院以及管理部门的公关合作。
对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说，由于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。
为了快速对市场进行反应，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。
湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略，就可以挤进湖南市场。
目前上海正一在湖南空调自控产品市场上基础比较薄弱，团队还比较年轻，品牌影响力还需要巩固与拓展。
在销售过程中必须要非常清楚我公司的优势，并加以发挥使之达到极致;并要找出我公司的弱项并及时提出，加以克服实现最大的价值;提高服务水平和质量，将服务意识渗透到与客户交流的每个环节中，注重售前售中售后回访等各项服务。
广告文案范例格式
广告文案范例格式广告策划案格式1一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析我公司的香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml) 价格(元)香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌年7～12月年7～12月同比增长率(%)1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 ……(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场 1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性(2)18～40岁的男性2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士(1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士(1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态(1)用完再买(2)没用完，看到喜欢就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况(1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、香水营销目标与广告目标(一)广告产品以香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。
广告策划文案写作格式及要求
广告策划文案写作格式及要求寻找一件自己感兴趣的实体产品，为该产品撰写广告策划文案。
格式：第一部分：产品简介1、产品特征分析（1）产品的性能：•产品的性能有哪些？•产品最突出的性能是什么？•产品最适合消费者需求的性能是什么？•产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？（2）产品的价格：• 产品价格在同类产品中居于什么档次？• 产品的价格与产品质量的配合程度如何？• 消费者对产品价格的认识如何？2、企业介绍3、营销环境分析总结（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题第二部分：消费者分析1、现有消费者分析。
（1）现有消费群体的构成：●现有消费者的年龄●现有消费者的职业（2）现有消费者的消费行为：●购买的动机●购买的时间●购买的频率●购买的数量●购买的地点（3）目标消费者：●目标消费群体的特性●目标消费群体的共同需求●如何满足他们的需求？第三部分：广告策略一、广告的目标1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、市场细分（1）市场细分的标准：（2）各个细分市场的特性：（3）各个细分市场的评估：（4）对企业最有价值的细分市场：2、企业的目标市场策略。
（1）目标市场选择的依据：（2）目标市场选择策略：三、产品定位策略1、产品定位策略。
（1）进行新的产品定位的必要性：• 从消费者需求的角度• 从产品竞争的角度• 从营销效果的角度（2）对产品定位的表述：（3）新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。
（1）诉求对象的表述：（2）诉求对象的特性与需求：2、广告的诉求重点。
（1）对诉求对象需求的分析：（2）对所有广告信息的分析：（3）广告诉求重点的表述：3、诉求方法策略。
（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据：五、广告表现策略1、广告创意策略。
（1）广告创意的核心内容：（2）广告创意的说明：2、广告表现策略（1）报纸广告（2）网站广告（3）平面广告（4）电视广告设计：电视广告分镜头脚本要求：1、封面XX产品广告策划文案班级姓名学号2、3000-5000字3、字体宋体、小四号、行距固定值18磅、底部添加页码并居中、标题字号可以适当增大或者加粗。
策划书的格式
策划书的格式策划书。
主题，公司年度庆典活动策划。
一、活动背景。
为了感谢员工一年来的辛勤付出，提高团队凝聚力和向心力，公司决定举办一场盛大的年度庆典活动。
此次活动旨在营造欢乐、温馨的氛围，展现公司的团结和活力。
二、活动目标。
1. 提升员工团队凝聚力和向心力；2. 增强员工对公司的归属感；3. 营造欢乐、温馨的氛围，增进员工间的交流与互动。
三、活动时间和地点。
时间，2022年12月30日。
地点，公司会议室。
四、活动内容。
1. 开场致辞，公司领导对员工表示感谢和祝福；2. 表彰环节，对一年来表现突出的员工进行表彰，并颁发奖品；3. 文艺演出，员工自愿参与的歌舞表演、小品、朗诵等节目；4. 互动游戏，设置各种有趣的互动游戏，增进员工间的交流与互动；5. 晚宴，为员工准备丰富的美食和饮品，让大家尽情享受美好时光。
五、活动预算。
1. 活动场地租赁费用，2000元；2. 活动奖品费用，5000元；3. 活动文艺演出费用，3000元；4. 晚宴餐饮费用，8000元；5. 其他杂项费用，2000元。
总计，20000元。
六、活动策划团队。
1. 策划主管，XXX。
2. 策划执行人员，XXX、XXX、XXX。
七、活动宣传。
1. 公司内部通知，通过公司内部通知、邮件等方式，提前通知员工活动时间和内容；2. 海报宣传，在公司内部张贴活动海报，吸引员工的关注；3. 社交媒体宣传，通过公司官方微信、微博等社交媒体平台进行活动宣传。
八、活动评估。
1. 活动后进行员工满意度调查，收集员工对活动的反馈意见；2. 对活动的执行过程和效果进行总结和评估，为下一次活动做好准备。
以上为公司年度庆典活动的策划书，希望得到领导的支持和指导，让我们共同为员工打造一场难忘的庆典活动！。
服务宣传文案策划书格式3篇
服务宣传文案策划书格式3篇篇一《服务宣传文案策划书格式》一、策划背景在当今竞争激烈的市场环境中，优质的服务对于企业的发展至关重要。
为了提升我们服务的知名度和影响力，吸引更多客户选择我们的服务，特制定本服务宣传文案策划书。
二、策划目标1. 提高服务的认知度和美誉度，让更多潜在客户了解我们的服务特点和优势。
2. 增加客户对我们服务的信任度和忠诚度，促进业务的持续增长。
三、宣传对象主要针对目标客户群体，包括但不限于：1. 有相关服务需求的个人客户。
2. 企业客户，特别是对服务质量有较高要求的企业。
四、宣传渠道1. 线上渠道：官方网站：优化网站内容，突出服务优势，制作吸引人的宣传页面和视频。
社交媒体平台：如、微博、抖音等，发布有趣、有价值的服务相关内容，进行互动和推广。
行业论坛和社区：积极参与讨论，分享服务经验和案例，提高品牌曝光度。
电子邮件营销：定期发送服务宣传邮件，向客户推送最新信息和优惠活动。
2. 线下渠道：展会和活动：参加相关行业展会和活动，设置展位展示服务，发放宣传资料。
合作伙伴推广：与相关企业建立合作关系，共同进行宣传推广。
传单和海报：在目标区域发放传单和张贴海报，吸引客户关注。
客户口碑传播：通过提供优质服务，鼓励客户进行口碑宣传。
五、宣传内容1. 服务特点和优势详细介绍我们服务的独特之处，如专业的团队、先进的技术、个性化的解决方案等。
通过案例分析，展示服务的实际效果和客户满意度。
2. 服务承诺明确我们对客户的服务承诺，如快速响应、高质量完成、售后保障等。
让客户感受到我们的诚意和责任心。
3. 优惠活动和促销适时推出一些优惠活动和促销政策，吸引客户选择我们的服务。
可以包括折扣、赠品、免费试用等形式。
4. 客户案例分享选取一些成功的客户案例，分享他们与我们合作的经历和收获，增加客户的信任感。
5. 联系方式和便捷服务在宣传资料中清晰地展示我们的联系方式，如电话、、在线客服等，方便客户咨询和沟通。
强调我们提供的便捷服务方式，如在线预约、快速响应等。
美工 文案 策划书格式3篇
美工文案策划书格式3篇篇一《[具体活动名称]策划书》一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，企业需要通过各种活动来提升品牌知名度、吸引客户、增加销售额。
本次活动旨在[具体活动目的]，为企业带来更多的商业机会和社会影响力。
二、活动主题[具体活动主题]三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、参与人员[预计参与活动的人员范围]六、活动内容（一）美工设计1. 活动海报设计：设计具有吸引力和创意的活动海报，突出活动主题和亮点，吸引目标受众的注意力。
海报应具有高分辨率，适合在各种宣传渠道上使用，如社交媒体、线下宣传物料等。
3. 社交媒体配图设计：根据活动主题和宣传需求，设计一系列适合社交媒体平台使用的配图，如图片、表情包等，增加活动的传播力和互动性。
4. 活动现场布置：设计活动现场的布置方案，包括舞台、背景板、展示区、休息区等，营造出符合活动主题和氛围的环境。
（三）策划执行1. 活动策划：制定详细的活动策划方案，包括活动流程、时间安排、人员分工、预算等。
策划方案应具有可行性和可操作性，能够确保活动的顺利进行。
2. 活动宣传：通过多种渠道进行活动宣传，如社交媒体、线下宣传物料、媒体合作等，提高活动的知名度和影响力。
宣传应具有针对性和时效性，能够吸引目标受众的关注和参与。
3. 活动现场执行：负责活动现场的组织和执行工作，确保活动的顺利进行和效果达到预期。
现场执行应具有灵活性和应变能力，能够及时处理各种突发情况。
七、活动预算1. 美工设计费用：包括海报设计、宣传视频制作、社交媒体配图设计等费用。
3. 策划执行费用：包括活动策划、宣传推广、现场执行等费用。
4. 场地租赁费用：如果活动需要租赁场地，需要支付相应的场地租赁费用。
5. 物料制作费用：包括活动宣传物料、现场布置物料等费用。
6. 人员费用：包括活动工作人员的工资、奖金等费用。
7. 其他费用：包括活动保险费、差旅费、餐饮费等其他费用。
具体预算金额将根据活动的规模和要求进行详细核算和确定。
纪录片制作必备――纪录片前期策划文案
纪录片创意文案格式框架题目（暂定）:＿＿＿＿＿＿＿＿编导:＿＿＿＿＿摄像:＿＿＿＿＿编辑:＿＿＿＿＿其他:＿＿＿＿＿1、前提及说明。
影片创作的初衷是什么？影片的主要意义是什么？我相信生活中…本片将通过探索…证明这一点本片主要的冲突是…与…最终我希望观众可以感觉并了解到…2、关注对象。
a作品的对象(人、团体、环境、社会事件等)b必要的背景资料（间接影响被摄对象的大环境）及体现这些资料的方式。
3、主要人物——你片中的主要人物简介。
a他们是谁？（名字，在片中的他们和其他人的关系）b他们的位置（构成你片子的诸人物中，他们属于哪一类）c他们的意义（他们的角色是什么？他们有趣的地方在哪里？他们的重要性及特别引人注意的地方在哪里？这个人一直试着在做或想得到的在哪里？）4、动作的段落。
（一个段落通常指在一个地点、一段时间内的描写或表现同一主题的材料组合在一起）a这些活动是什么？它们之间的冲突在哪里？b可以解释潜在意义的隐喻有哪些？c可以预见的事件结构d对于整部影片及前提，此段落能提供什么？e每个段落中摄像机捕捉的重点意象是什么？5、冲突。
a本片中的冲突是什么？b不同人物所持的对立原则是什么？c就你所见，从这个冲突展现的发展可能性有多大？6、观众可能有的偏见。
多数情况下，观众有既定的刻板印象。
a偏见（正面的或负面的）b观众需要了解的看法、事实或观念。
c你如何使观众看到并意识到这些真相？7、访问a访问对象有哪些？b访问中你想建立的重点是什么？c对每个访问对象而言，你的最终目标是什么？8、结构。
对此片的结构方式作一个初步的考虑。
a你将如何在片中处理时间过程？b有没有可预见的xx段落？它会是什么？c哪些段落或访问你要用平行剪接来叙事？9、形式与风格。
对于足可加强片子内容的拍摄与剪接方式你是否有特殊考量？a对画面的要求b对声音的要求c对灯光的要求d对访问的要求10、可预计到的困难。
广告策划文案写作格式及要求
广告策划文案写作格式及要求广告策划文案写作格式及要求一、写作格式1. 文案标题：简明直接，能够吸引读者注意力。
2. 引导语：通过引人入胜的开篇，引起读者兴趣，激发阅读欲望。
3. 产品介绍：介绍产品的特点、优势，突出产品的独特卖点。
4. 目标受众描述：明确产品的目标受众，分析目标受众的需求和心理，为下文提供依据。
5. 呼吁消费者行动：呼吁消费者采取行动，购买产品或参加活动等。
6. 总结：对产品进行总结，再次强调产品的优势和独特卖点，增加说服力。
二、写作要求1. 简明扼要：文案要求简洁明了，符合目标受众的阅读习惯。
避免冗长的句子和繁琐的词汇，以简洁的语言表达产品的特点和优势。
2. 重点突出：突出产品的独特卖点和优势，与竞争对手区别开来，吸引目标受众的注意力。
可以通过使用引人入胜的开场白、有趣的插图或引用客户的好评等方式，突出产品的价值和好处。
3. 情感共鸣：通过描述产品的特点和优势，以及如何满足目标受众的需求，引发读者的情感共鸣。
通过情感共鸣，能够增加读者对产品的兴趣和渴望，提高购买欲望。
4. 引发互动：文案要引发目标受众的互动，呼吁他们采取行动。
可以以“立即购买”、“马上参与”等方式，鼓励读者主动与产品互动，提高转化率。
5. 简短明了：广告文案通常是在有限的空间内进行撰写的，需要用有限的文字表达出产品的特点和优势。
因此，要求文案简短明了，准确传达产品的核心信息。
6. 富有创意：广告文案需要有创意和新颖的表达方式，能够吸引目标受众的注意力，与众多的广告竞品区分开来。
可以运用幽默、引用名人名言、巧妙的比喻等技巧，使文案显得更加生动有趣。
7. 语言朗朗上口：广告文案要求语言朗朗上口，容易被目标受众接受和理解。
使用简单明了的词汇和语句，避免使用生僻的词汇和复杂的句式，使文案具有更高的可读性。
总之，广告策划文案的写作格式要求简明扼要、突出重点，能够引发目标受众的情感共鸣并引发互动。
文案要富有创意，语言朗朗上口，能够吸引读者的注意力并留下深刻的印象。
广告策划文案格式
1.市场分析目前的市场规模目前的市场占有率市场未来潜力通路状况(铺货到达率、产品陈列占有率、产品回转率)各竞争品牌状况2.消费分析决策者、影响决策者、购买者、使用者消费者特征（性别、年龄、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会阶层）重度消费者与轻度消费的购买量与频度消费者的购买时间、地点、动机消费者购买产品的信息来源消费者品牌转换情况消费者指名购买率消费者品牌忠实度消费者使用产品状况3.产品分析产品的生命周期产品的品质和功能价格、、包装产品销售的淡季和旺季产品的替代性4.企业分析企业的历史和经营项目在行业中的地位给公众的印象特性与竞争优缺点5.推广分析与竞争品牌的公关比较服务的比较销售促进的比较人员销售的比较产品的比较6.问题点与机会点7.市场策略目标市场市场定位8.产品策略产品的独特销售主张新产品开发9.广告策略A.目标设定目标的层次（知名度、偏好度、购买率）设定欲达成的目标值B.设定诉求对象诉求对象的特征C.广告时间与地区广告活动的时间广告时间的广告播放频率广告活动的地区广告活动的地区的广告播放质量D.预算总预算值广告活动期间的预算分配10.广告表现广告要诉求的产品特征广告传输的方式被选广告媒体的特征11.媒体策略设定媒体传播的目标（到达率等）媒体组合媒体版面、时段广告发布次数12.附件报纸广告设计完稿杂志广告设计完稿电视广告样片（故事版）。
广告策划文案范文文档六篇
广告策划文案范文文档六篇广告策划文案篇一一.营造不错的促销氛围有效利用店铺装修、公告及留言，营造一种火爆的氛围。
有些人做促销，店外宣传也做得很不错，可进店一看，扭头就走。
就是店内氛围没做好。
促销时和没促销时一个样，冷冷清清的，店铺公告没有促销，留言也没有促销信息，进入店内就感觉不到一点有人气、有促销氛围的感觉。
促销要“有声有色”！冷冷清清，能留住客户吗？二.双十一促销的过程1.打基础：时间节点是在XX月10日至XX月31日，这部分主要活动是聚划算活动和店铺优惠发送活动，当然这段时间也不局限于只是聚划算的商品团和品牌团，如果开通淘金币权限的，淘金币活动同样是可以参加的，另外像品牌特卖也是可以的，只要是一切能上的店铺活动，都可以申请参加。
2.预热：预热活动也是直接影响到双十一当天业绩的关键部分，预热是双十一的前奏，预热的时间节点是XX月1日至XX月10日，活动内容主要包含双十一当天使用的店铺优惠推送丶提醒消费者提前加入购物车丶参加官方预热活动丶CRM维护和营销丶SNS推广。
3.双十一当天：双十一当天的营销活动主要是根据当天官方赛马时间点和规则来定，不同时间段有不同时间段的玩法，当然全场1-5折是必须要有，满就减也是不可缺少的。
但除了这些常规款外，我们是不是可以进行一些玩法的创新呢？以下是两个活动设计思路，可以作为参考：三.制定促销方案1.会员、积分促销：2.折扣促销3.赠送样品促销：4.抽奖促销：5.红包促销6.拍卖：7.积极参与淘宝主办的各种促销活动⑴会员、积分促销：所有购买我公司产品的顾客，都成为我公司的会员，会员不但可享受购物优惠，同时还可以累计积分，用积分免费兑换商品。
优点：采用这种促销方式，可吸引客户再次来店购买以及介绍新客户来店购买，不但可以使客户得到更多的实惠，同时巩固老客户，拓展新客户，加强了客户对网店的忠诚度！⑵折扣促销：折价亦称打折、折扣，是目前最常用的一种阶段性促销方式。
由于折扣促销直接让利与消费者，让客户非常直接的感受到了实惠，因此，这种促销方式是比较立杆见影的。
员工生日策划基本参考文案
员工生日策划基本参考文案员工生日策划1一、活动目的：为了提高员工的积极性，体现公司对员工人性化的管理和关怀，让员工有家般的温暖!同时为员工提供一个良好的沟通交流平台，进而保持良好的工作心态，与喜悦共同成长和发展。
二、活动时间：四、所有本月生日员工包水饺活动，主要是让大家体会一下干活的乐趣，互相分工，由人力行政部录像。
餐厅做5个菜、水饺每人自助去盛。
五、活动组织：六、寿星：七、活动流程：第一项：主持人开场白各位领导各位同事，大家下午好!在这鲜花怒放，百鸟争鸣的季节里，在这喜庆的节日里，在这欢聚的时刻，迎来我们公司20年6月份的员工生日。
首先请允许我代表人力行政部为6月份和的寿星们送上深深的祝福。
今天我们大家一起庆祝寿星们的生日，让我们点燃生日的蜡烛，唱起生日的赞歌，让寿星们在歌声中许下20年的愿望!并送上我们最美好的祝福!接下来我们一起来分享生日甜蜜和快乐，分享生命绽放的美丽!祝愿寿星们岁岁年年祥和平安，永远年轻，开心永恒。
并祝愿寿星们在事业和生活上一帆风顺，前景美好，好运连连!相信今天我们大家的歌声和笑语，将伴随你们度过一个难忘的生日!第二项：由主持人宣布本月过生日员工名单第三项：人力行政部送上生日祝福歌祝你生日快乐让我们紧衔一句祝福把她送到你的身边让她在你的身边萌芽茁长让她长成一颗颗晶亮的星星在你的天空飞扬黄昏用黑色渲染行者的双眼而我们的祝福会让星星把你的旅途照亮象烛芒守护你的今宵漫天星子会让你的每一个昼夜闪烁金光我们的祝福是那潺潺的星光的流水流过你的明眸、你的皓齿流到你的心上让我们深切的一句祝福成为祝福中最真挚的一个字最耀眼的一个词最感人的一句话在你的耳畔飘荡让我们的祝福成为你的影子让我们最真纯的心愿伴你在时空的隧道流浪祝你：生日快乐!第四项：上蛋糕、关灯、一起唱生日歌、寿星吹蜡烛。
1、先由大家共同在蛋糕上插上蜡烛。
2、寿星都戴上生日帽。
3、全体共同唱生日快乐歌。
4、寿星许愿、吹蜡烛。
5、分享蛋糕，合影留念。
服装店策划文案3篇_策划方案_
服装店策划文案3篇策划文案严格意义上说，是一种不专业的说法，策划与文案是两种有着本质区别的工作。
本文是小编为大家整理的服装店策划文案，仅供参考。
服装店策划文案篇一：一、前言:在选定行业之前，我先衡量我们的创业资金有多少，5万元.因为，各行业的总投资有高有低，每一种行业都不一样，所以，先衡量自己所拥有的资金能够做那些行业，再来做进一步的规划.选择开服装店的优势是服装行业较为成熟，项目需要的成本较低，容易进入也容易启动.而且自己对服装也有点感兴趣，算是兴趣与事业相结合吧，呵呵.二、店面的选址店面的选择主要考虑的是消费人群的密集程度，我们作为大学生在我们大学城就是很好的地方，我们大学城有毓华园、毓秀园、文泽园、四季花园、德胜园等六七个园区，周边济宁医学院、日照职业技术学院、山东水利职业技术学院、曲阜师范大学等四五所高校的在校生大部分都在这几个园区住，有将近八万人，女生也会有将近四万人，所以说女装消费的人群会很广的.并且大学生的消费能力大部分不会太高，也不会太低，所以我们的目标人群就是大部分消费能力适中的女大学生，因此我们的女装会以中档服装为主.店面的租金也不高5000元/月，付三压一.找好店面之后，接下来就是要与房东签约.而且，这个动作不能太早，必须待前面几项步骤都完成后才能进行.因为，一旦与房东签约之后，就开始支付房租，自然就会有时间压力.所以，我在与房东签约之前，一切能做的筹备工作与书面数据(包括营业证照的办理等，这里我就不在熬述了)，都先准备好了.在与房东签约时，租期最好不要太短，如果只签一年，可能一年后才要开始回收本钱，结果店面却被房东收回去，租期以三至四年为较理想的签约期限.我签的是三年，即使将来经营出了问题我也可以转租出去(这里的房租一直在涨).店面承租下来，需要一段装潢期，所以我向房东情商，租金起算的日期让他扣掉装潢期，以降低租金支出.呵呵，能少烧钱就少烧点，谁让咱只有5万元起步金呢.三、店面的装潢租好了店面，下面要装修了.店面装潢关系到一家店的经营风格，及外观的第一印象，因此，装潢厂商的选择十分重要，所找的装潢厂商必须要有相关店面的装潢经验.譬如，开咖啡店就一定要找有咖啡店装潢经验的厂商，开儿童美语就必须找有儿童文教装潢经验的厂商.因为，装潢厂商如果没有同类型店面的装潢经验，到时候所装潢出来的店面，在实务操作上，就未必能完全符合需求.届时，如果再打掉重做，当然就费钱费时.所以，我在装潢前请装潢公司先画图，包括平面图、立面图、侧面图、所要用的材质、颜色、尺寸大小等，都要事先注明清楚.为便于沟通清楚自己所想要装潢的模样，最好先带装潢厂商到同类型的店去实地观摩，说清楚自己想要装潢的感觉，这样装潢出来的店面，才会比较贴近自己的想法.我要求的装潢效果如下:1、门口醒目的广告明确，让路过的人一目了然店内是卖什么东西!重要的一点，相同的衣服挂在不同档次的的店铺会用不同的效果，不要因自己店内整体的形象影响到自己的衣服的档次，影响到顾客的购买欲!当然本店刚开张简装为宜.2、灯光等硬件配备也非常重要的，如果店铺不够亮膛，给人感觉就是象快倒闭的!晚上门头的灯一定要亮，一下子能吸引路过的顾客的眼球!灯光也能让衣服更动人，但是不同的灯光会有不同的效果，冷暖结合是服装店最适合的，如果全部是冷光(也就是平时所看见的白色灯光)店铺虽然亮堂，但是给人的感觉惨白不够温馨，衣服会显得不够柔和!加上暖光灯(平时看见的射灯之类的黄色光)能中和惨白感觉，照射出的衣服也更动人!空调在夏天必需要俱备，不然店里很难留住顾客有耐心挑选衣服的，身上粘滋滋的，试衣服也不会有心情的!四、选货及进货的渠道万事具备只欠东风，下面进入正题，我该讲讲怎么买生财的工具:衣服了，怎么进货选货一、选货及进货1、选货:选样，款式，品牌，数量选货要掌握当地市场行情:出现哪些新品种?销售趋势如何?社会存量多少?价格涨势如何?购买力状况如何?大体上能心中有数.品牌以杂牌为主，以外贸货为主.进货要适销、适量，要编制进货计划，当然在进货过程中也可应变修改.进货时，首先到市场上转一转、看一看、比一比、问一问、算一算、想一想，以后再着手落实进货少进试销，然后在适量进货.因为是新店开张所以款式一定要多，给顾客的选择余地大. 进货安排在每个星期的三或四，这样每个星期六店内肯定是有新品到货的，但只上部份新货，一部份留着星期天上!如果进入销售旺季，三四天就补一次货!象"三八""五一""国庆"等几个销售高潮，不要等到差不多时间时再准备货品，提前半个月就可以先开始准备了!要给自己有足够的安排时间才行!2、进货渠道:日照太阳城里面的东西可能比较适合我，因为那里的东西会比较便宜些，并且样式和款式也很新颖，但是质量可能次点，所以还应该从其他渠道进一些档次高、质量好的女装.等服装店得生意起步之后，可以去外地进一些档次高点的女装，比如临市临沂，这城市有着物流之都的美誉，相信等起步之后可以从那里找到物美价廉的商铺.五、人力规划我计划雇佣三个人，两个小姑娘最好是漂亮MM(不要骂我色，爱美之心人皆有之，漂亮MM容易招揽顾客奥)，主要负责接待顾客，两人轮班倒.另外招一个年龄大点的阿姨和我自己轮班倒收银，我基本上一直要在店里看着的(除了进货或者重要的事，自己创业累点是应该的).两个小姑娘的工资，800/月+提成，提成为月营业额的1%，提高她们的积极性.大一点的阿姨也一样，800/月+提成1%，不收银出了问题它要负责.六、投资金额分析，每月费用分析1，房租:5000/月，付三压一，20xx0元2，装修费50003，第一次衣服货款20xx0元4，其他费用1000元5，员工工资可以在第一月底结，不用算在初期5万内6，余下4000做流动资金使用七、营销策略一、开幕促销当一切都就绪之后，就准备择期正式开幕.开幕当天为招徕顾客，办一些促销活动势不可免，促销活动不外乎打折、赠品及抽奖等三大类型.同时在周围园区散发些传单.二、衣服的陈列做女装产品关键要品种多，给客户有足够的挑选余地，这与其它品牌专卖店不同，不是依靠主要几个款的来销售!产品陈列上要突出自己服装的特点，把上衣，裙子，裤子，套装等分开陈列，除了店铺看上去整齐外也给有目的性购买的客户挑选提供方便，如果只想买裙子的，他只需在裙子类挑选，如果买了裙子又想配上衣，直接可以到上衣类去搭配!量多的款可以用模特出样，往往出样的衣服是卖得最快的!橱窗里的出样要经常更换，这不能偷懒!三，长期发展营销策略1、原则:每周都要有新货上架，以中档为主，高低档为辅(高档点缀低档适量)2、方针:尽量把其中的每个环节作成标准化，以备日后发展连锁，即模式复制3、服务:训练营业员的基本利益，对顾客的服务态度及服务宗旨.无论顾客是否买衣服或者买所少钱的衣服都要微笑送客让其满意离开，常此以往才可能有口碑相传的美益度，也才会有回头客.顾客的要求在可能实现的前提下尽可能的满足.4、方法:(1) 初次来店的惊喜① 免费赠送小饰物，小挂件，让其填一份长期顾客表(做客户数据库)(2) 增加其下次来店的可能性① 传达每周都有新货上架的信息② 利用顾客数据库，以某种借口施以小恩惠，使其来店领取或告知打折消息，或者免费送过季衣服(要定量)或送生日礼物等③ 购适量女士手袋告知顾客一次购物满400元送一只女士手袋(女士手袋要在店内陈列出来，进货以38元标价300+的那种为宜，给顾客物超所值的感觉)或者累积消费600元及以上.(获得奖励之后在从新累积)(3) 满意购物并使其尽可能介绍其他买家来店购买① 告知顾客量大或团购可优惠，如:一次购满500元及以上打8折等，或者个人累积消费1000元既获得一张8折的金卡② 介绍新顾客，如:每介绍一位新顾客并购满200元及以上送推荐人50元购物卷等.(4)不定期打折①人一定程度上都喜欢贪小便宜，女人就更是如此了."店铺开张大赚送"、"本店商品八折优惠"，也可以采用买一送一的策略(送的货以滞销货为主，过季货为辅)这些招牌通常能抓住女人的心.(5)一年中做几次短期促销，售价定为10-30元，非常聚人气!再把店内滞销款低价一起处理!如五一，十一，三八等最佳时间八，总结综上所述我用5万元开一个女式服装店，是不是能够成功当然还需实践中去检验了.服装店策划文案篇二：一、行业分析服饰店的优势是服饰行业较为成熟，项目需要的成本较低，容易进入也容易启动，且回收成本快、利润高，经营上轨以后容易产生固定顾客，稳定客源。
文案策划书的格式3篇
文案策划书的格式3篇篇一《文案策划书》一、策划书名称尽可能具体的策划书名称，例如“[具体活动名称]文案策划书”。
二、活动背景简要介绍活动的背景和目的，例如为什么要举办这个活动，活动的意义和目标是什么。
三、活动目标明确列出活动的具体目标，例如提高品牌知名度、增加销售量、促进用户参与等。
四、活动时间和地点详细说明活动的时间和地点，包括开始时间、结束时间、活动持续时间以及具体的活动地点。
五、目标受众分析活动的目标受众，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便更好地制定营销策略。
六、活动内容详细描述活动的具体内容，包括活动形式、互动环节、表演节目等，让读者对活动有一个清晰的了解。
七、宣传策略制定宣传策略，包括线上和线下的宣传渠道和方式，以及宣传的时间节点和重点内容。
八、活动预算列出活动的预算，包括各项费用的明细和总计，以及预算的来源和分配情况。
九、效果评估制定效果评估指标，例如参与人数、销售额、用户满意度等，以便对活动的效果进行评估和分析。
十、注意事项列出活动执行过程中需要注意的事项，例如安全问题、人员安排、物资准备等，确保活动的顺利进行。
《文案策划书》一、策划书名称尽可能具体的策划书名称，例如“ 活动文案策划书”或“ 产品营销文案策划书”等。
二、策划书目的简要介绍策划书的目的，例如活动的目标、营销的重点等。
三、活动/产品背景1. 活动背景：描述活动举办的原因、时间、地点等相关信息。
2. 产品背景：介绍产品的特点、优势、目标受众等。
四、市场分析1. 目标受众分析：对目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等进行分析。
2. 竞争对手分析：研究竞争对手的活动或产品，找出优势和不足。
3. 市场趋势分析：分析市场的发展趋势，了解行业动态。
五、文案创意1. 主题确定：根据活动或产品特点，确定一个吸引人的主题。
2. 文案风格：根据目标受众和活动/产品特点，选择合适的文案风格，如幽默、严肃、温馨等。
六、执行计划1. 时间安排：制定详细的执行时间表，包括各个阶段的时间节点。
电视剧策划文案
电视剧策划文案电视剧策划1第一部分：一、分析背景：近几年来，多位学者多次呼吁“让阅读成为中国人的日常习惯”。
“全民阅读”和“读书节”的提倡，无疑是好事，如果读书真的变成了一种时尚和一种被倡导的生活习惯，那么电视读书节目也许会成为一种趋势。
读书，成为了当今社会教育界提倡的亮点之一。
不管是在学校上课的学生，还是已经上班的工作人员，甚至于在家退休休息的老人，读书都是必不可少的学习途径之一。
他们需要读书，需要了解更多的知识，需要了解这个世界。
读书之人，很少看电视;看电视的人，看书可能也较少。
要吸引一定的观众就变得困难了。
李潘，现在《子午书简》的主持人，曾经用了很长一段时间去调查收视观众。
她表明，73%的观众分布在中小型城市和农村，初中文化水平以下。
这样看来，读书类的节目必须大众化，不能一味地去做高雅和高深的内容。
所以，读书类节目就要从小从众抓起。
二、企划动机首先，电视上关于教育类的节目比较少。
读书类节目在教育类节目的发展空间会相对较大，可能性比较多。
其次，需要读书的人比较多，不管是学生，少年，成人，老年都需要通过读书的方式来丰富自己的知识，扩大知识面。
再次，人们生活中，获取图书的渠道较少。
很多人工作以后，就很少有人要求去读书，所以，很多有利于他们身心发展的书，就不能被他们所了解。
第二部分：一、节目名称：《趣读》二、节目类型：读书类节目三、节目宗旨：介绍老书，推荐新书，了解内容，熟知世界，品读人生哲理，学会灵活运用，提升性格品味，开拓未来新可能。
四、节目目标：让观众读好书，好读书，书读好。
五、节目定位：1.立足公益性的发展道路：电视读书节目如果再收视率的指挥棒下，很难找到社会效益和经济效益的平衡点。
以前许多读书类节目的消亡和转型可能都是因为收视率。
所以，在这类节目诞生之初，就应该明白，如果作为商业性的话，收益几乎为零，可是，其公益性质是不可否认的。
可以考虑让政府在一定程度上给予支持，更好的发挥它的社会作用。
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策划文案基本格式 Prepared on 22 November 2020
策划文案基本格式
1．封面
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3．目录
4．正文
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（2）项目主题
（3）项目宗旨及目标
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（5）传播与沟通方案，即关于如何利用各种媒介与公共交通和传播组织信息的具体说明（6）经费预算
（7）效果预测
5．附件
（1）筹备工作推进表
（2）有关人员职责分配表
（3）经费开支明细预算式
（4）相关资料
（5）注意事项
策划书要分内外两份
内部策划书的七个对策详细说明
（1）策划实施上的人际关系对策
（2）策划实施上的相关组织和团体的对策
（3）策划实施上的资金对策
（4）策划实施与大众传播媒介关系的对策
（5）策划实施上的障碍因素及消除对策
（6）策划实施有关的政府机构对策
（7）与策划实施有关的法律问题
外部策划书：不能透露策划的核心机密，但又必须让外围参与者对策划产生兴趣、明确自己在此项活动中的职责与行动方案；站在对方立场上拟写；以“互惠”态度写明策划与对方的好处及相关利益。