最全抖音短视频运营攻略(讲座培训课件)
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史上最详细的抖音运营方案培训课件
直播推广
通过直播带货、KOL合作 等方式，吸引更多用户关 注和购买。
增值服务推广
利用抖音的增值服务，如 抖音企业号、抖音认证等 ，增加品牌曝光度和用户 信任度。
自然流量获取
内容质量
创作高质量、有趣、有吸引力的 内容，提高用户粘性和点赞率。
定位与标签
准确设置定位和标签，提高内容 被用户搜索和发现的机会。
粉丝互动
通过举办活动、发布挑战、与粉丝互动等方式，提高粉丝参与度和粘性，增加账号曝光和关注度。
粉丝增长
通过合理的推广策略和渠道，例如合作达人、运用广告投放等，吸引更多潜在用户关注和喜爱，实现 粉丝增长。
内容优化与调整
内容定位
01
根据账号定位和受众需求，确定内容主题和风格，确保内容与
目标用户匹配。
内容质量
互动与评论
积极回应用户的评论和反馈，增 加用户参与度和粘性。
社交媒体推广
微信、QQ等社交媒体推广
通过分享抖音短视频、直播等内容，吸引更多社交媒体用户关注 和转发。
KOL合作
与抖音或其他社交媒体平台的KOL合作，提高品牌知名度和转化率 。
话题挑战
发起具有挑战性和互动性的话题挑战，吸引用户参与和分享，提高 品牌曝光度和用户粘性。
抖音平台特点
短视频内容
抖音以短视频为主要内容形式，用户 可以快速浏览和消费短视频内容。
算法推荐
抖音采用智能算法推荐技术，根据用 户的兴趣、行为和偏好，为他们推荐 相关的内容。
社交互动
抖音鼓励用户互动和社交，用户可以 点赞、评论、分享和关注其他用户。
品牌合作
抖音为品牌和创作者提供了多种合作 方式，如品牌挑战、代言人合作等， 帮助品牌与用户建立联系。
抖音运营培训课程PPT课件
人工干预
运营机制
机器审核
一般都是机器审核为主
人工审核
做一些机器无法判断的审 核
·在机器审核的算法中有一个拦截库，视频发布上去后立即 进入审核状态，机器自动比对视频标题、内容是否跟库里能 匹配上，如果能匹配，那么就不通过审核。
运营机制
特征识别
抖音系统会根据视频的内容 和标题，对这条发布的视频 打标签， 并匹配相关的用户 人群，准备推送这条视频给 这部分人群。
刷 你每天 的视频类型构成了你的用户标签， 你账号发的内容才决定你的创作者标签。
由于机器并不能完全准确的判断视频是否违规，质量如何，而且由于机器是基于以往数据来判断，并 不能很完整的预测用户发布视频的方式等。诸多因素后，引入了人工干预机制。通过审核员的经验判 断出已发布视频是否违规，并举报，可填补一部分抖音机器审核的漏洞。
抖音运营机制及玩法攻略
目
01
抖音如何定位
录
04
抖音运营孵化
02
养号操作流程
05
账号矩阵玩法
03
爆款内容奥秘
06
抖音孵化工具
第一部分
抖音如何定位
抖音如何定位
定位
内容总监
方案A
方案B
方案C
拍摄脚本
试拍
问题反馈 正式拍摄
后期剪辑
内容上线
抖音如何定位
人无我有 人有我优
行业 第一
类型 第一
独创呈 现形式
第一： 有爆点
嗨点
泪点
共鸣点
冲突点
第四部分
抖音运营孵化
抖音运营孵化
推荐机制图解
待推荐列表 内容皆为抖音核审员所见，具体排列顺序依照：账号资料完整 度、账号认证情况、 推荐基数、视频播放量、双击数、评论数 、分享数量、发布时间、@抖音小助手等 进行权重计分，高得 分视频排序越靠前优先审核。且视频内容为随机分配给各抖音 审核员。推荐基数根据实际浏览人数、时长、点赞比例、评论 比例等设置的一个基础值。
最全抖音短视频运营攻略(讲座培训课件)
抖音短视频用户线级城市分布
1 超一线城市
7%
2
一线城市
32%
3
二线城市
23%
4
三线城市
24%
5
非线级城市及 其他
14%
抖音短视频用户线级城市分布
非线级城 市及其他
14%
三线城市 24%
超一线 城市 7%
一线城市 32%
二线城市 23%
参考案例（数据来源于网络）
短视频用户分布省份TOP前10
1
广东
目 录
01
抖音的核心功能
02
抖音的流量来源
03
抖音的用户分析
参考案例（数据来源于网络）
抖音TOP前10的内容领域
1
三农
60%
2
军事
45.45%
3
游戏
44.87%
4
摄影
40%
5
动漫
38.46%
6
娱乐
38.21%
7
育儿
36.84%
8
历史
36.36%
9
搞笑
35.51%
10
科技
30%
70%
60% 60%
2
河北
3
山东
4
辽东
5
湖南
6
吉林
7
江苏
8
江西
9
重庆
10
浙江
9.03% 8.48% 7.58% 7.11% 6.24% 5.24% 4.78% 4.4% 3.87% 3.71%
10.00% 9.03%
9.00% 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 广东
《抖音短视频运营技巧》培训课件
• 成果评估：通过xx品牌的营销活动，该品牌的曝光量和销售量均得到了显著提升，同时用户的互动率和参 与度也大大提高，实现了品牌传播与销售转化的双重目标。
成功案例二
• 背景介绍：xx企业是一家以餐饮为主要业务的连锁企业，为了拓展市场并增强与用户的互动，该企业决定 在抖音平台上开展营销活动。
• 营销策略：xx企业通过发布短视频展示食品的制作过程和口感，吸引用户的关注和兴趣，同时利用抖音的 直播功能进行线上互动和推广。
• 实施过程：xx企业在抖音平台上发布了一系列关于食品制作和品鉴的视频，吸引了大量用户的关注和评论 。同时，该企业还通过抖音的直播功能，邀请了知名主播进行线上互动和推广，进一步提高了用户的参与 度和粘性。
• 成果评估：通过xx企业的营销活动，该企业的曝光量和销售量均得到了显著提升，同时用户的互动率和参 与度也大大提高，实现了市场拓展与用户互动的双重目标。
对未来抖音短视频运营的建议与展望
建议
1. 关注行业趋势：密切关注抖音平台的最新动态和用户需求变化，及时调整策略 ，保持与市场和用户的紧密联系。
2. 深化用户分析：深入研究目标用户的特点和喜好，制定更符合用户需求的短视 频内容和推广策略。
对未来抖音短视频运营的建议与展望
• 提升创意能力：不断优化短视频内容制作，提高创意水 平和制作质量，以吸引更多用户的关注和喜爱。
• 营销策略：xx品牌通过发布高质量的短视频内容，吸引用户的关注和互动，同时利用抖音的广告投放功能 进行精准推广。
• 实施过程：xx品牌在抖音平台上发布了一系列时尚、个性和有趣的短视频，吸引了大量用户的关注和点赞 。同时，该品牌还通过抖音的广告投放功能，针对目标用户进行了精准推广，进一步扩大了品牌影响力。
故事情节设计
成功案例二
• 背景介绍：xx企业是一家以餐饮为主要业务的连锁企业，为了拓展市场并增强与用户的互动，该企业决定 在抖音平台上开展营销活动。
• 营销策略：xx企业通过发布短视频展示食品的制作过程和口感，吸引用户的关注和兴趣，同时利用抖音的 直播功能进行线上互动和推广。
• 实施过程：xx企业在抖音平台上发布了一系列关于食品制作和品鉴的视频，吸引了大量用户的关注和评论 。同时，该企业还通过抖音的直播功能，邀请了知名主播进行线上互动和推广，进一步提高了用户的参与 度和粘性。
• 成果评估：通过xx企业的营销活动，该企业的曝光量和销售量均得到了显著提升，同时用户的互动率和参 与度也大大提高，实现了市场拓展与用户互动的双重目标。
对未来抖音短视频运营的建议与展望
建议
1. 关注行业趋势：密切关注抖音平台的最新动态和用户需求变化，及时调整策略 ，保持与市场和用户的紧密联系。
2. 深化用户分析：深入研究目标用户的特点和喜好，制定更符合用户需求的短视 频内容和推广策略。
对未来抖音短视频运营的建议与展望
• 提升创意能力：不断优化短视频内容制作，提高创意水 平和制作质量，以吸引更多用户的关注和喜爱。
• 营销策略：xx品牌通过发布高质量的短视频内容，吸引用户的关注和互动，同时利用抖音的广告投放功能 进行精准推广。
• 实施过程：xx品牌在抖音平台上发布了一系列时尚、个性和有趣的短视频，吸引了大量用户的关注和点赞 。同时，该品牌还通过抖音的广告投放功能，针对目标用户进行了精准推广，进一步扩大了品牌影响力。
故事情节设计
史上最详细的抖音运营方案培训课件
用户行为习惯
抖音用户的活跃度高，日均使用时长超过1小时。用户喜欢在抖音上观看各种类型的短视 频，包括娱乐、美食、旅行、知识等。同时，用户也积极参与互动，如点赞、评论和分 享等。
内容生态与流行趋势
内容生态
抖音的内容生态丰富多样，涵盖了音乐、舞蹈、搞笑、美食、美妆、时尚、旅行 、知识等各个领域。其中，音乐和舞蹈类内容最受欢迎，占比超过50%。
史上最详细的抖音 运营方案培训课件
汇报人： 2023-12-28
• 抖音平台概述与趋势分析 • 抖音账号定位与内容规划 • 短视频创作技巧与实战演练 • 抖音运营策略与数据分析 • 抖音广告投放策略及实操 • 抖音电商带货玩法与变现途径 • 总结回顾与未来展望
目录
Part
01
抖音平台概述与趋势分析
供应链管理方法
优化库存和物流管理，确保商品的及时供应和运输；与供应商建立良好的合作关系，争取更优惠的价格和条款； 关注行业动态和市场趋势，及时调整选品和供应链策略。
直播间搭建和互动技巧
直播间搭建
选择合适的直播场地和设备，营造舒适、专业的直播环境；设计吸引人的直播封面和标题，提高直播 的曝光率。
互动技巧
将整体目标拆解为可执行 的小目标，如每日新增粉 丝数、每周视频播放量等 。
根据目标制定相应的关键 绩效指标，如粉丝数、播 放量、点赞数、评论数等 。
数据监控、评估及优化方法
01
02
03
数据监控
通过抖音后台数据监控工 具，实时关注账号数据变 化，包括粉丝数、播放量 、点赞数等。
数据评估
定期分析账号数据，了解 内容表现和用户反馈，找 出问题和改进方向。
拍摄技巧
掌握推、拉、摇、移等基本拍摄 手法，注意画面稳定和构图美观 。
抖音用户的活跃度高，日均使用时长超过1小时。用户喜欢在抖音上观看各种类型的短视 频，包括娱乐、美食、旅行、知识等。同时，用户也积极参与互动，如点赞、评论和分 享等。
内容生态与流行趋势
内容生态
抖音的内容生态丰富多样，涵盖了音乐、舞蹈、搞笑、美食、美妆、时尚、旅行 、知识等各个领域。其中，音乐和舞蹈类内容最受欢迎，占比超过50%。
史上最详细的抖音 运营方案培训课件
汇报人： 2023-12-28
• 抖音平台概述与趋势分析 • 抖音账号定位与内容规划 • 短视频创作技巧与实战演练 • 抖音运营策略与数据分析 • 抖音广告投放策略及实操 • 抖音电商带货玩法与变现途径 • 总结回顾与未来展望
目录
Part
01
抖音平台概述与趋势分析
供应链管理方法
优化库存和物流管理，确保商品的及时供应和运输；与供应商建立良好的合作关系，争取更优惠的价格和条款； 关注行业动态和市场趋势，及时调整选品和供应链策略。
直播间搭建和互动技巧
直播间搭建
选择合适的直播场地和设备，营造舒适、专业的直播环境；设计吸引人的直播封面和标题，提高直播 的曝光率。
互动技巧
将整体目标拆解为可执行 的小目标，如每日新增粉 丝数、每周视频播放量等 。
根据目标制定相应的关键 绩效指标，如粉丝数、播 放量、点赞数、评论数等 。
数据监控、评估及优化方法
01
02
03
数据监控
通过抖音后台数据监控工 具，实时关注账号数据变 化，包括粉丝数、播放量 、点赞数等。
数据评估
定期分析账号数据，了解 内容表现和用户反馈，找 出问题和改进方向。
拍摄技巧
掌握推、拉、摇、移等基本拍摄 手法，注意画面稳定和构图美观 。
《抖音视频运营机制技巧》培训教程课件
抖音视频的流量机制与运营策略
流量机制
抖音的流量机制主要依赖于用户的互动行为和算法推荐，用户点赞、评论、 转发等行为能够增加视频的曝光率和互动率。
运营策略
针对不同的账号类型和受众人群，制定相应的运营策略，包括定位、内容形 式、发布时间、互动方式等。同时，合理利用抖音的各种功能和工具，如挑 战、合集、Dou+等，提高账号的曝光率和粉丝量。
案例2
@丽江古城旅游局通过发布精美 的图片和视频，展示了丽江古城 的美丽风光和当地文化，吸引了 大量粉丝，成为丽江的代表性账 号。
案例3
@一禅小和尚通过萌趣可爱的动 画形式，将佛教文化以更加直观 、生动的方式传达给受众，获得 了广泛的认同和关注。
个人实战演练与经验分享
实战演练1
注册并完善抖音账号信息，选择适合自己 的领域和内容方向。
数据驱动决策
03
根据数据分析结果，调整优化视频内容和运营策略，提高账号
数据表现。
流量来源与用户画像
01
流量来源
了解抖音平台流量来源，包括自然流量、付费流量和社交流量等，针
对不同流量来源制定相应运营策略。
02
用户画像
深入了解目标用户群体特征，包括年龄、性别、地域、职业等，为视
频内容和运营策略提供指导。
02
抖音视频账号的创建与设置
创建抖音视频账号
注册方式
选择适合自己的注册方式，如 手机号、微信、QQ等。
完善信息
设置账号名、简介、性别、生日 等基本信息。
实名认证
进行实名认证，提高账号权重和信 任度。
设置账号资料与头像
1 2
资料完善
补充账号资料，如毕业院校、工作经历等，提 高个人形象认知度。
学习抖音运营机制及玩法攻略玩转抖音课件ppt
抖音以其独特的算法和内容生态圈吸引了大量年轻用户，在 中国乃至全球范围内取得了巨大成功。
抖音推荐算法详解
1
抖音推荐算法主要基于用户行为数据，包括观 看时长、点赞、评论、转发等，以及视频内容 属性，如主题、画质、音乐等。
2
抖音的推荐算法通过不断优化，实现了对用户 兴趣的精准把握和个性化推荐。
3
为了保证推荐的准确性和公正性，抖音还引入 了人工审核机制，对一些特殊情况进行干预。
价的短视频，以提高品牌曝光度。 • KOL合作：与具有影响力的抖音达人和意见领袖进行合作，扩大品牌的影响力和覆盖面。 • 挑战赛和话题营销：通过参与抖音挑战赛和话题营销活动，吸引更多用户关注和参与品牌的相关话题。 • 成果评估：通过一系列的抖音营销活动，xx品牌的曝光度和销售额得到了显著提升，同时年轻消费者的关
数据分析
社区互动
通过数据分析，实时监控用户反馈和行为， 调整内容策略，提高运营效果。
利用抖音的社交功能，加强与用户的互动和 交流，提高用户的参与度和忠诚度。
展望：未来抖音平台的发展趋势与机遇探讨
短视频内容
随着移动网络的普及和用户时间的碎片化，短视 频内容将更加流行，抖音也将成为短视频内容的 重要平台。
抖音KOL合作与品牌建设
KOL选择
根据品牌或产品的特点，选择与自身定位相匹配的KOL进行合作，提高品牌的曝光度和认 知度。
KOL合作形式
与KOL进行多元化的合作形式，如短视频合作、直播带货、品牌代言等，以实现品牌的多 元化传播。
品牌建设
通过抖音平台上的品牌活动、挑战赛等形式，提升品牌在年轻人中的知名度和美誉度，树 立年轻、时尚、创新的品牌形象。
04
玩转抖音实战案例分享
成功案例一：xx品牌在抖音的营销推广
抖音推荐算法详解
1
抖音推荐算法主要基于用户行为数据，包括观 看时长、点赞、评论、转发等，以及视频内容 属性，如主题、画质、音乐等。
2
抖音的推荐算法通过不断优化，实现了对用户 兴趣的精准把握和个性化推荐。
3
为了保证推荐的准确性和公正性，抖音还引入 了人工审核机制，对一些特殊情况进行干预。
价的短视频，以提高品牌曝光度。 • KOL合作：与具有影响力的抖音达人和意见领袖进行合作，扩大品牌的影响力和覆盖面。 • 挑战赛和话题营销：通过参与抖音挑战赛和话题营销活动，吸引更多用户关注和参与品牌的相关话题。 • 成果评估：通过一系列的抖音营销活动，xx品牌的曝光度和销售额得到了显著提升，同时年轻消费者的关
数据分析
社区互动
通过数据分析，实时监控用户反馈和行为， 调整内容策略，提高运营效果。
利用抖音的社交功能，加强与用户的互动和 交流，提高用户的参与度和忠诚度。
展望：未来抖音平台的发展趋势与机遇探讨
短视频内容
随着移动网络的普及和用户时间的碎片化，短视 频内容将更加流行，抖音也将成为短视频内容的 重要平台。
抖音KOL合作与品牌建设
KOL选择
根据品牌或产品的特点，选择与自身定位相匹配的KOL进行合作，提高品牌的曝光度和认 知度。
KOL合作形式
与KOL进行多元化的合作形式，如短视频合作、直播带货、品牌代言等，以实现品牌的多 元化传播。
品牌建设
通过抖音平台上的品牌活动、挑战赛等形式，提升品牌在年轻人中的知名度和美誉度，树 立年轻、时尚、创新的品牌形象。
04
玩转抖音实战案例分享
成功案例一：xx品牌在抖音的营销推广
抖音短视频运营方案课件ppt
制定具体的短视频运营目标，如提高品牌知名度、吸引粉丝、推广产品等。
明确目标
围绕目标，制定具体的短视频运营计划，包括视频内容、发布频率、推广策略等。
制定计划
根据运营效果和目标完成情况，定期评估计划，及时调整策略。
定期评估
制定短视频运营计划
选择合适的视频内容和形式
视频内容
选择与品牌或产品相关的视频内容，如产品介绍、品牌故事、用户评价等。
发布时间
选择目标受众活跃的时间段发布视频，如早高峰、午休时间、下班时间等。
标签和分类
根据平台规则和目标受众，选择相关的标签和分类，增加视频曝光率和可见度。
推广方式
根据实际情况，选择合适的推广方式，如付费推广、社交媒体分享、合作推广等。同时，可以利用短视频平台的互动功能，如评论、点赞和转发等，提高用户参与度和粘性。
案例2
分享成功的抖音短视频案例
@papi酱的案例成功原因
分析案例的成功原因和可改进的地方
@papi酱的案例可改进的地方
@王菊的案例成功原因
@王菊的案例可改进的地方
经验总结
搞笑、有趣的内容更容易被用户接受和传播；利用热门元素可以提高视频的曝光率；互动环节可以提高用户的参与度和粘性。
总结经验和教训，启发运营思路
标题
补充视频细节，说明视频的主题、亮点和特点，增加吸引力。
描述
添加与视频内容相关的标签，提高视频的曝光率和点击率。
标签
优化视频标题和描述
04
短视频运营数据分析
分析受众数据，制定个性化运营策略
受众画像
通过分析用户年龄、性别、地域、职业等数据，了解用户群体特征，为运营策略制定提供依据。
热门话题
时刻关注抖音热门话题和挑战，积极融入，提高视频曝光率。
史上最详细的抖音运营方案培训课件ppt
数据指标解析
根据数据分析结果，可以针对不同数据指标进行优化，从而提高品牌或商品的曝光量、点击率、转化率等指标。
针对转化率低的品牌或商品，可以通过优化价格、详情页、评价等方式提高转化率。
针对粉丝量少的品牌或商家，可以通过增加社交媒体宣传、推广活动等方式增加粉丝量。
针对点击率低的品牌或商品，可以通过优化图片、标题、描述等方式提高点击率。
详细描述
2. 优化广告创意
3. 数据分析和优化
1. 精准定位
02
总结词
同行案例分析及借鉴是抖音运营中常见的问题之一，通过对同行案例的分析和借鉴，可以更好地掌握抖音运营的技巧和方法。
详细描述
要解决同行案例分析及借鉴的问题，可以从以下几个方面入手
1. 分析同行案例
关注同行的账号和运营情况，了解其内容制作、粉丝互动、变现手段等方面的经验和技巧。
xx年xx月xx日
史上最详细的抖音运营方案培训课件ppt
抖音运营方案概述抖音账号设置及发展规划抖音内容创作与运营抖音推广策略与实战抖音数据分析与运用抖音运营常见问题与对策
contents
目录
抖音运营方案概述
01
抖音是一款短视频分享应用，于2016年9月正式上线，目前拥有超过5亿活跃用户。
抖音以短视频为主要内容形式，融合了音乐、舞蹈、搞笑、美食、旅行、教育等多个领域，吸引了大量年轻用户的喜爱。
活动策划
根据活动策划方案，具体执行各项任务，包括活动宣传、活动组织、奖品设置等。
活动执行
根据活动效果评估数据，及时调整方案并优化活动效果。
活动效果评估
活动策划与执行
抖音数据分析与运用
05
曝光量
曝光量是指用户浏览或展示品牌或商品页面的次数，是衡量品牌或商品在平台中曝光度的指标。
短视频抖音运营培训课程ppt
制定脚本
根据主题编写脚本，包括台词、 动作、场景等细节。
准备素材
收集和准备相关图片、音乐、道具 等素材。
拍摄技巧
选用合适的设备
使用高质量的摄影器材，确保 画面清晰、稳定。
光线和色彩控制
利用自然光或人工光源，保持 色彩鲜艳且画面明亮。
拍摄角度和构图
采用多角度、多景别的拍摄方 法，使画面更具层次感和表现
在全球范围内备受欢迎。
02
抖音用户画像
抖音用户群体广泛，涵盖各个年龄段、职业和地区，其中年轻人是主
要用户群体。
03
抖音平台特点
抖音以音乐为灵魂，通过创意剪辑和特效呈现独特的视觉效果，同时
鼓励用户参与挑战和互动，形成良好的社区氛围。
平台优势与挑战
平台优势
抖音平台具有强大的算法推荐机制，能够 根据用户的兴趣和行为精准推送内容，提 高用户粘性和活跃度。此外，抖音还拥有 庞大的用户基数和丰富的社交功能，为品 牌营销和推广提供了广阔的空间。
下一步行动计划
制定一个详细的短视频制作和抖音运营计划，包括目 标、策略、预算和时间表。
定期关注抖音平台的新功能和趋势，及时调整策略以 适应变化。
通过实践不断优化视频内容和推广策略，提高转化率 和变现效果。
寻找更多学习和交流的机会，不断提升自己的专业能 力。
对未来的展望与期待
通过不断学习和实践，成为短视频制作和抖音运营领 域的专家。
探索更多的变现方式和商业模式，将短视频和抖音运 营与实际业务相结合。
通过提供培训、咨询和策划服务，帮助更多企业或个 人实现短视频营销的成功。
为行业和社会带来更多的价值和贡献，促进短视频产 业的繁荣和发展。
THANKS
谢谢您的观看
抖音短视频培训课程课程PPT课件讲解
此类推。
抖音的算法机 制
固定时间发布
定时 发布
固定时间发布，营造确 定感
尽量固定发布时间，更有可能被算 法推荐转发
积累 视频
积累视频，等待爆点视 频
对于你看好的视频内容，持续进行 内容积累，增加算法推荐几率，等
待爆点
1、原则性
遵守国家法律法规、平台规范，不 要有违反法律的操作，原因同上
避免违规造成封 号
制作视频 温暖的阳光洒在这些忙碌的身影上 ，洒在 绿油油 的庄稼 上，远 远望去 仿佛是 一幅金 黄色的 油画。 田野上 ，有着 嬉戏的 孩童， 相互追 逐，在 清晨温 暖的阳 光中自 由的奔 跑着， 为有些 寂寞的 清晨增 添了一 点活泼 的味道 。 温暖的阳光洒在这些忙碌的身影上 ，洒在 绿油油 的庄稼 上，远 远望去 仿佛是 一幅金 黄色的 油画。 田野上 ，有着 嬉戏的 孩童， 相互追 逐，在 清晨温 暖的阳 光中自 由的奔 跑着， 为有些 寂寞的 清晨增 添了一 点活泼 的味道 。
COMPANY LOGO
02
进行人设定位
明确 人设
一定要明确人设
作为平台 企业、媒体、机构、事业单位、公
COMPANY LOGO
短视频培训课程
主讲人：远近
时间：20XX.XX
抖音规则
人设定位
分析用户
制作视频
COMPANY LOGO
01 熟悉抖音规则 03 用户画像分析
/CONTENTS
02 进行人设定位 04 持续产出内容
抖音规则
人设定位
温暖的阳光洒在这些忙碌的身影上 ，洒在 绿油油 的庄稼 上，远 远望去 仿佛是 一幅金 黄色的 油画。 田野上 ，有着 嬉戏的 孩童， 相互追 逐，在 清晨温 暖的阳 光中自 由的奔 跑着， 为有些 寂寞的 清晨增 添了一 点活泼 的味道 。 温暖的阳光洒在这些忙碌的身影上 ，洒在 绿油油 的庄稼 上，远 远望去 仿佛是 一幅金 黄色的 油画。 田野上 ，有着 嬉戏的 孩童， 相互追 逐，在 清晨温 暖的阳 光中自 由的奔些忙碌的身影上 ，洒在 绿油油 的庄稼 上，远 远望去 仿佛是 一幅金 黄色的 油画。 田野上 ，有着 嬉戏的 孩童， 相互追 逐，在 清晨温 暖的阳 光中自 由的奔 跑着， 为有些 寂寞的 清晨增 添了一 点活泼 的味道 。 温暖的阳光洒在这些忙碌的身影上 ，洒在 绿油油 的庄稼 上，远 远望去 仿佛是 一幅金 黄色的 油画。 田野上 ，有着 嬉戏的 孩童， 相互追 逐，在 清晨温 暖的阳 光中自 由的奔 跑着， 为有些 寂寞的 清晨增 添了一 点活泼 的味道 。
抖音的算法机 制
固定时间发布
定时 发布
固定时间发布，营造确 定感
尽量固定发布时间，更有可能被算 法推荐转发
积累 视频
积累视频，等待爆点视 频
对于你看好的视频内容，持续进行 内容积累，增加算法推荐几率，等
待爆点
1、原则性
遵守国家法律法规、平台规范，不 要有违反法律的操作，原因同上
避免违规造成封 号
制作视频 温暖的阳光洒在这些忙碌的身影上 ，洒在 绿油油 的庄稼 上，远 远望去 仿佛是 一幅金 黄色的 油画。 田野上 ，有着 嬉戏的 孩童， 相互追 逐，在 清晨温 暖的阳 光中自 由的奔 跑着， 为有些 寂寞的 清晨增 添了一 点活泼 的味道 。 温暖的阳光洒在这些忙碌的身影上 ，洒在 绿油油 的庄稼 上，远 远望去 仿佛是 一幅金 黄色的 油画。 田野上 ，有着 嬉戏的 孩童， 相互追 逐，在 清晨温 暖的阳 光中自 由的奔 跑着， 为有些 寂寞的 清晨增 添了一 点活泼 的味道 。
COMPANY LOGO
02
进行人设定位
明确 人设
一定要明确人设
作为平台 企业、媒体、机构、事业单位、公
COMPANY LOGO
短视频培训课程
主讲人：远近
时间：20XX.XX
抖音规则
人设定位
分析用户
制作视频
COMPANY LOGO
01 熟悉抖音规则 03 用户画像分析
/CONTENTS
02 进行人设定位 04 持续产出内容
抖音规则
人设定位
温暖的阳光洒在这些忙碌的身影上 ，洒在 绿油油 的庄稼 上，远 远望去 仿佛是 一幅金 黄色的 油画。 田野上 ，有着 嬉戏的 孩童， 相互追 逐，在 清晨温 暖的阳 光中自 由的奔 跑着， 为有些 寂寞的 清晨增 添了一 点活泼 的味道 。 温暖的阳光洒在这些忙碌的身影上 ，洒在 绿油油 的庄稼 上，远 远望去 仿佛是 一幅金 黄色的 油画。 田野上 ，有着 嬉戏的 孩童， 相互追 逐，在 清晨温 暖的阳 光中自 由的奔些忙碌的身影上 ，洒在 绿油油 的庄稼 上，远 远望去 仿佛是 一幅金 黄色的 油画。 田野上 ，有着 嬉戏的 孩童， 相互追 逐，在 清晨温 暖的阳 光中自 由的奔 跑着， 为有些 寂寞的 清晨增 添了一 点活泼 的味道 。 温暖的阳光洒在这些忙碌的身影上 ，洒在 绿油油 的庄稼 上，远 远望去 仿佛是 一幅金 黄色的 油画。 田野上 ，有着 嬉戏的 孩童， 相互追 逐，在 清晨温 暖的阳 光中自 由的奔 跑着， 为有些 寂寞的 清晨增 添了一 点活泼 的味道 。
史上最详细的抖音运营方案培训课件
未来趋势与展望
趋势一
抖音将继续强化个性化推荐算法，为用户提供更精准的内容推荐 。
趋势二
短视频内容将更加丰富和多元化，涵盖更多领域和受众群体。
趋势三
直播带货将成为新的商业变现方式，更多品牌和个人将进入直播 带货领域。
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史上最详细的抖音运营方案 培训课件
汇报人：可编辑 2023-12-25
contents
目录
• 抖音平台概述 • 抖音账号运营策略 • 抖音的营销策略 • 抖音数据分析与优化 • 案例分享与经验总结
01
抖音平台概述
抖音的发展历程
01
2016年9月 抖音App正式上线
02
03
04
2017年
抖音开始受到广泛关注，用户 数量迅速增长
2018年
抖音成为全球下载量最大的 App之一
2019年
抖音推出海外版，进一步拓展 国际市场
抖音的用户画像
01
02
03
年龄
主要用户群体为年轻人， 特别是90后和00后
性别
男女比例大致相当，但女 性用户略多一些
地域
用户分布广泛，但主要集 中在经济发达地区
抖音的运营特点
短视频形式
抖音以短视频为主要内容 形式，用户可以快速浏览 和消费内容。
内容互动与反馈
关注用户评论、点赞和转发等互动数据，调整内容策略，提升用户 参与度。
用户行为分析与应用
用户画像构建
通过用户行为数据，分析用户年 龄、性别、兴趣等信息，为精准
营销提供依据。
用户兴趣点挖掘
通过用户浏览、点赞、评论等行 为，发现用户的兴趣点，优化内
容创作。
抖音短视频运营技巧含动画培训PPT含内容
合作推广
合作对象：与同领域或跨领域的网 红、意见领袖、明星等合作，共同 推广抖音短视频
合作效果：通过合作推广，可以快 速扩大抖音短视频的受众范围，提 高品牌知名度和影响力
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
合作形式：通过合作制作、转发、 评论等方式，增加抖音短视频的曝 光度和关注度
合作注意事项：在选择合作对象时， 需要考虑其粉丝群体、影响力、信 誉等因素，以确保合作效果的最大 化
短视频创作流程
确定主题和目标受众 制定创作计划和时间表 收集素材和灵感 创作短视频脚本和故事板 拍摄和编辑短视频 发布和推广短视频
短视频拍摄技巧
稳定器使用技巧：如何选择合适的稳定器，提高视频稳定性 光线应用技巧：如何利用光线，营造不同的氛围和效果 构图技巧：如何运用不同的构图方式，突出主题，增强视觉冲击力 后期剪辑技巧：如何进行有效的剪辑，提高视频的观赏性和流畅度
活动推广：通过 举办有趣的活动 或挑战，吸引用 户参与并分享， 增加曝光率
广告推广：在抖 音平台上投放广 告，提高你的短 视频的曝光率和 关注度
06
抖音短视频运营案例分 享
成功案例分析
案例名称：抖音短视频运营案例 案例背景：介绍该案例的背景信息，包括行业、目标受众等
运营策略：详细介绍该案例的运营策略，包括内容创作、推广渠道、数据分析等方面
短视频发布频率设置
确定目标受众和发布内容 制定发布计划和时间表 选择合适的发布时间和频率 不断优化和调整发布策略
短视频互动运营策略
短视频内容：有趣、有料、有 颜值
短视频发布时间：抓住高峰期， 提高曝光率
短视频互动方式：评论、点赞、 转发、关注
短视频数据分析：了解用户喜 好，优化内容
抖音短视频运营方案课件
抖音短视频运营方案课件•抖音短视频平台介绍•抖音短视频运营策略•抖音短视频内容创作•抖音短视频营销推广目•抖音短视频数据分析与优化•案例分析与实践操作录CHAPTER抖音短视频平台介绍2020年抖音继续拓展业务范围，推出电商、直播带货等功能，满足用户更多需求。
2019年抖音用户量突破5亿，成为全球最受欢迎的短视频平台之一。
2018年抖音推出新版本，加入直播、挑战赛等功能，进一步丰富用户体验。
2016年9月字节跳动公司推出抖音短视频平台，最初版本主要面向海外2017年抖音在国内市场迅速崛起，成为短视频领域的黑马。
年轻化女性化地域分布03020101020304短视频娱乐化UGC模式互动性强CHAPTER抖音短视频运营策略目标用户画像用户需求分析用户调研确定目标用户内容定位通过故事情节、人物形象、表现手法等手段，打造有吸引力的短视频内容。
创意策划内容质量内容创意策划视频发布选择合适的发布时间和渠道，提高视频的曝光率和点击率。
视频制作根据创意策划，进行视频拍摄和后期制作，保证视频的质量和稳定性。
视频优化根据用户反馈和数据分析，对视频进行优化和调整，提高视频的质量和效果。
视频制作与发布粉丝互动粉丝运营互动引导互动与粉丝运营CHAPTER抖音短视频内容创作1 2 3热门话题专业知识生活分享视频题材选择精简明了引人入胜突出亮点视频脚本编写03光线充足01稳定拍摄02选取角度视频拍摄技巧剪辑流畅将拍摄素材进行剪辑，去掉不必要的内容，使视频流程更加顺畅。
添加配乐为视频添加合适的背景音乐或音效，增强观看体验。
特效处理根据需要，在视频中添加特效处理，如滤镜、转场等，提升视频质感。
视频后期制作CHAPTER抖音短视频营销推广微信社交媒体微博社交媒体社交媒体优化与明星合作KOL合作策略与网红KOL合作搜索引擎广告社交媒体广告其他广告形式利用付费广告推广利用活动营销推广线上活动01线下活动02活动营销策略03CHAPTER抖音短视频数据分析与优化数据分析受众分析竞品分析数据监控与分析优化视频内容创意策划受众需求01调整发布时间02优化标签和标题03加强互动和推广调整运营策略CHAPTER案例分析与实践操作案例一案例二成功案例分享与解析学生作品一介绍一款新上市的智能手机，通过展示产品特点和优势，以及实际使用体验，吸引了众多潜在客户。
史上最详细的抖音运营方案培训课件ppt
商品。
营销活动
03
通过与其他平台或品牌合作，组织各类营销活动，提高品牌知
名度和销售额。
04
抖音运营的挑战与解决方 案
内容创作的瓶颈与突破
内容同质化
由于抖音平台上的内容丰富，很容易出现内容同质化的情 况。为了突破这一瓶颈，运营者需要不断创新，寻找独特 的创意和表现形式，以吸引用户的注意力。
创意枯竭
算法推荐
抖音采用智能算法推荐， 根据用户兴趣和行为推荐 相关内容
UGC模式
抖音鼓励用户原创内容， 形成良好的UGC生态
02
抖音账号运营策略
账号定位与内容策划
账号定位
明确账号类型、受众群体和品牌 形象，以便精准推送内容。
内容策划
根据受众需求和账号定位，制定 内容主题、风格和发布计划。
创作灵感
关注同行和热门话题，从中获取 创作灵感，提高内容吸引力。
建立风险应对机制
针对可能出现的风险和问题，制定相应的应对措施和预案，以降 低风险对运营的影响。
合理利用平台资源
了解并利用抖音平台提供的各种资源和服务，提高运营效果和效 率。
05
案例分享与经验总结
成功抖音账号案例解析
案例一：李子柒
01
运营策略：精准定位目标受众，持续输出 高质量内容，积极与粉丝互动。
短视频制作技巧
视频剪辑
掌握视频剪辑软件，如Adobe Premiere、Final Cut Pro等，进 行视频剪辑、特效添加和音效处
理。
拍摄技巧
学习拍摄技巧，如构图、景别、角 度、光线等，提高视频质量。
后期制作
熟悉后期制作流程，包括字幕、配 乐、调色等环节，提升视频表现力 。
抖音的推荐算法与优化
《抖音短视频运营技巧》培训课件(含完整内容)
抖音短视频——运营技巧C O N T E N T S 01、抖音简介02、方向定位03、视频制作04、运营技巧——抖音，记录美好生活！抖音简介01多为95后/00后主力达人性别比例男：女=4:6使用人群85%用户为90后70%38%一二线城市用户日均使用抖音半小时以上爱拍爱看舞蹈美食亲子风景二次元婚礼手工风景生活探店萌宠60后70后80后90后00后用户偏好2020年受疫情影响，直播为媒体、线下展馆、旅游景区等机构打开另一扇窗，成为其与大众沟通的“新舞台”。
县长来直播”县长来直播“系列等活动，帮助农产品找到销路。
截至4月11日，项目累计助力农产品销售3.2亿元。
罗永浩带货4月1日，知名公众人物@罗永浩在抖音进行了首场电商直播，带来超过1.1亿元的支付交易总额，累计观看人数超过4800w ，并成为引爆全网的热点事件。
保利卖房保利在抖音上做了一场长达十小时的全时段直播，在秒杀时段，仅半小时就卖出了102套房源，认购额超2亿元。
直播带货现状深入生活随着短视频的发展，其题材必将深入生活的方方面面，成为大众社交娱乐的重要平台。
5G赋能5G的发展，为短视频发展提供了基础设施，助推短视频加快发展。
未来发展趋势抖音的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，这不仅让企业以极低的成本获得巨大的曝光量，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于那些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会！——抖音，记录美好生活！方向定位02论证可行性，思考制作难度、粉丝关注度、涨粉天花板等问题;把握热点趋势，坚持定时更新，做好粉丝互动。
第一阶段：根据自己特长或者第一想法去做内容;第二阶段：第三阶段：想想自己擅长什么做什么内容有趣的有颜的有爱的有景的有用的颜值够高，点赞一定高爱心帮扶，可爱宠物，都是热门题材特殊才艺让人望尘莫及图片可以直播当屏保生活小妙招，拿来就能用内容要么轻松，要么搞笑010203060504有才的发展方向用剪辑软件将图片文字合成，并配上背景音乐或解说词；电脑、手机录屏，适合教育、游戏类视频。
抖音短视频培训课程PPT课件(带内容)
量，来扶持所有用户。
4个 标准
点赞量、评论量、转发 量、完播率
讲解：流量池进行择优的推荐。例 如：抖音先给几百流量播放，如果 反响较好，则进入千人流量池，以
此类推。
抖音的算法机 制
固定时间发布
定时 发布
固定时间发布，营造确 定感
尽量固定发布时间，更有可能被算 法推荐转发
积累 视频
积累视频，等待爆点视 频
演讲人：XXX
COMPANY LOGO
抖音规则
人设定位
分析用户
ห้องสมุดไป่ตู้
制作视频
短视频培训课程
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标题
文案
内容
配乐
有特点，夺人眼 球等
有个性，有逻辑 等
符合人物定位、 完整等
依据内容特点是 否添加，与内容
匹配
画面
画质一定 要清晰
借鉴学习
该学习的要学习，不断学习吸收其他优秀网 红的优点，你也会变的更优秀
制定目标
具备一定直播能力后，可根据自己的实际能力 制定每周、每天的订阅目标和礼物目标
每周总结
总结什么话题让游客互动变高，什么话题让用 户送礼物变多，不断总结才有进步
分析粉丝特点
互动率
例如： 是否有点赞、评论、收
藏等用户有效操作
路人型
例如： 搞笑、煽情、硬核技术
粉丝类型
4个 标准
点赞量、评论量、转发 量、完播率
讲解：流量池进行择优的推荐。例 如：抖音先给几百流量播放，如果 反响较好，则进入千人流量池，以
此类推。
抖音的算法机 制
固定时间发布
定时 发布
固定时间发布，营造确 定感
尽量固定发布时间，更有可能被算 法推荐转发
积累 视频
积累视频，等待爆点视 频
演讲人：XXX
COMPANY LOGO
抖音规则
人设定位
分析用户
ห้องสมุดไป่ตู้
制作视频
短视频培训课程
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标题
文案
内容
配乐
有特点，夺人眼 球等
有个性，有逻辑 等
符合人物定位、 完整等
依据内容特点是 否添加，与内容
匹配
画面
画质一定 要清晰
借鉴学习
该学习的要学习，不断学习吸收其他优秀网 红的优点，你也会变的更优秀
制定目标
具备一定直播能力后，可根据自己的实际能力 制定每周、每天的订阅目标和礼物目标
每周总结
总结什么话题让游客互动变高，什么话题让用 户送礼物变多，不断总结才有进步
分析粉丝特点
互动率
例如： 是否有点赞、评论、收
藏等用户有效操作
路人型
例如： 搞笑、煽情、硬核技术
粉丝类型
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游戏 4.87%
4.63%
美食 4.63%
4.21%
体育 4.21%
参考案例（数据来源于网络）
广告主需求的领域TOP前10
1
娱乐
29.03%
2 餐饮、食品
25%
3
互联网
23.1%
4
文化
16.94%
5
游戏
14.92%
6
汽车
14.11%
7 育儿、亲子 10.89%
8
时尚
8.47%
9
旅行
8.41%
10
金融
时尚
系列1 29.03% 25.00% 23.10% 16.94% 14.92% 14.11% 10.89% 8.47%
旅行 8.41%
金融 6%
目 录
01
抖音的核心功能
02
抖音的流量来源
03
抖音的用户分析
目 录
01
抖音的核心功能
02
抖音的流量来源
03
抖音的用户粉丝分析
参考案例（数据来源于网络）
抖音短视频用户线级城市分布
1 超一线城市
7%
2
一线城市
32%
3
二线城市
23%
4
三线城市
24%
5
非线级城市及 其他
14%
抖音短视频用户线级城市分布
非线级城 市及其他
14%
三线城市 24%
超一线 城市 7%
一线城市 32%
二线城市 23%
参考案例（数据来源于网络）
短视频用户分布省份TOP前10
1
广东
6.05%
35.00%
广告主需求的领域TOP前10
30.00% 25.00%
29.03%
25.00% 23.10%
20.00% 15.00% 10.00%
5.00%
16.94% 14.92% 14.11%
10.89% 8.47% 8.41% 6%
0.00%
娱乐
餐饮、 食品
互联网
文化
游戏
汽车
育儿、 亲子
目 录
01
抖音的核心功能
02
抖音的流量来源
03
抖音的用户分析
参考案例（数据来源于网络）
抖音TOP前10的内容领域1Βιβλιοθήκη 三农60%2
军事
45.45%
3
游戏
44.87%
4
摄影
40%
5
动漫
38.46%
6
娱乐
38.21%
7
育儿
36.84%
8
历史
36.36%
9
搞笑
35.51%
10
科技
30%
70%
60% 60%
抖音短视频运营攻略
心中有涡轮、开啥都带T
前言
抖音是个神奇的物种 抖音告诉我们，要出名15秒就够了。 这个近来红透半边天的视频软件，几个月前日均播放量就已经 突破20亿 春节期间日活峰值一度超过5000万。 伴随着高流量的涌入，越来越多的行业都聚焦于此，除了 怎么在抖音上获得点赞和涨粉，被关心最多的一个问题就是： 怎么通过抖音变现？ 在这个“流量为王”的内涵：流量带来“看客”，“看客 ”转化为“客户。
参考案例（数据来源于网络）
抖音短视频需求的领域TOP
1
娱乐
22.96%
2
搞笑
8.53%
3
游戏
4.87%
4
美食
4.63%
5
体育
4.21%
25.00% 20.00%
22.96%
15.00%
10.00%
5.00%
0.00% 系列1
娱乐 22.96%
抖音短视频需求的领域TOP
8.53%
搞笑 8.53%
4.87%
系列1 9.03%
8.48%
河北 8.48%
短视频用户分布省份TOP前10
7.58%
7.11%
6.24%
5.24%
4.78%
4.40%
山东 辽东 湖南 吉林 江苏 江西 7.58% 7.11% 6.24% 5.24% 4.78% 4.40%
3.87%
重庆 3.87%
3.71%
浙江 3.71%
Thanks
抖音TOP前10的内容领域
50%
45.45% 44.87%
40%
40% 38.46% 38.21% 36.84% 36.36% 35.51%
30% 30%
20%
10%
0% 三农 军事 游戏 摄影 动漫 娱乐 育儿 历史 搞笑 科技 系列1 60% 45.45% 44.87% 40% 38.46% 38.21% 36.84% 36.36% 35.51% 30%
2
河北
3
山东
4
辽东
5
湖南
6
吉林
7
江苏
8
江西
9
重庆
10
浙江
9.03% 8.48% 7.58% 7.11% 6.24% 5.24% 4.78% 4.4% 3.87% 3.71%
10.00% 9.03%
9.00% 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 广东