汽车广告创意

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创意灵感
创作灵感来自《速度与激情》 里面的一个片段，主要体现 “速度与自由”
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创意分析
第一步 第二步 第三步 第四步
海报
电影情节与汽 车特点相结合
消费者想尝试 的念头和期待
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广 告 实务
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速度？激情？？想体验吗？？？ 这款新型的小轿车可以给你满足 你的要求；让你的心情与速度一 同飞翔，还在犹豫什么呢？奔跑 吧.....
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让心情与速度一同飞翔
• 本身设计与《速度与激情》有 关，想借此来带动消费者 • 速度给心情带来震撼，让你感 觉自己在飞翔
•想起一个号召的效果
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思维方法（形象思维）
人们通过对整个车型的认知后，通 过尾部表象部分可以让人联想到 《速度与激情》的电影情节，同时 也让人将速度、激情、自由联系在 一起。
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创造性组合
新形 象
汽车
ห้องสมุดไป่ตู้
表达广告主题 和汽车特性
舞台 灯
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红色背景
会是怎样的一 辆新车呢？
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车型设计
车尾做了一个小小的改动， 以此来凸显汽车速度
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海报背景
整幅图使用的红色、黑色和白色 搭配，让人看起来大气而不繁琐， 低调而有内涵
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舞台灯
给车子增添上神秘的色彩，更给 车子增加了一种荣誉感
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创造性组合
汽车、淡红色背景、舞台灯各个成 分和谐地成为一个完全的新形象； 这些形象很好地表达了广告主题和 汽车特性。
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广告表现载体
语言文字系统 刺激受众的感官
非语言文字系统 图像，体现主题 色彩，识别和亲近感
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广告表现形式
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广告表现策略
理性诉求策略，海报将汽车速 度功能性作为诉求重点加以表 现，通过信息展示向消费者传 达。
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奔跑吧 •目前很火的一个节综艺目《奔 跑吧，兄弟》，引领时代潮流