《企业战略管理》形成性考核册作业答案2.doc

《企业战略管理》形成性考核册作业答案2
参考答案一：
北内集团战略目标——整合资源，从小做起。

二、公司战略
整合资源，盘活良性资产。

对企业进行现代企业制度改造，在北内控股公司下属成立以资产为纽带、有自然人参股、投资主体多元化的股份公司，使集团内部资金流通更畅顺。

先不做大，从供应商开始做起。

北内应选择市场前景比较理想的发动机作为主导产品，利用资产置换引进生产线，利用己有房地产资源建造新厂区，集中精力开展发动机生产。

纵向并购，建造现代化生产线。

按照北内自有技术未必能生产出具有市场竞争力的发动机产品，那么就必须引进或并购相关的技术型企业，未北内增加新血液。

引进国外技术成本高，对于重头做起，从小做起的北内来讲，并购国内技术型生产商最为合适。

减轻人员负担，建立精锐队伍。

人的改造是企业改造之魂。

彻底改造旧国营企业的人员构成和素质水平，精简管理层，实行绩效考核制度和下岗制度。

既精简人员结构，又促进人员素质的提Mo
参考答案二：
1.北内集团总公司企业战略：加强内部管理，调整产业和产品结构；重整主业内燃机，争取早日扭亏为盈。

2.北内集团总公司使命：成为全国内燃机市场中用户首选的供货商。

北内集团总公司虽然经过多方经营努力，仍未能走出亏损的困境，我认为其主要原因仍然是主业问题一一内燃机还不能起死回生、还不能盈利。

北内集团其主业的员工有3360人，占全公司的50%强，仍然是占大头。

主业的好坏，无疑对整个公司的发展以及盈利水平起着决定性的作用。

一个企业是否能够盈利，是否能够取得良性
循环发展，不是因为一个或某些问题得到解决，就万事大吉，而是企业每一部分比如人力资源，人才的结构、生产、市场、产品、资源、产品品质、技术以及管理水平，都要有良好的组合，取得优势。

对于北内集团总公司的儿项业务，我从以下儿个方面考虑：
%1全力以赴发展主业一一内燃机行业，为公司扭亏为盈创造先决条件。

北内集团为产品老化，新产品转化慢，不能出效益，市场份额逐步减少，这是关键所在。

所谓没有市场，就没有客户；没有客户资源，企业的效益。

但北内集团在发展内燃机也有其优势-面，北内集团是一家具有50几年历史的国营老企业, 企业资格老、信誉好、技术人才及设备齐全，在产品创新，市场创新有一定的潜力。

另外，北内集团公司地处北京，市场可以直接覆盖东北的一汽、二汽以及北京的河北、河南等国内主要汽车制造商。

接近市场，开发新品。

目前，我国年产各种汽车500万辆，而且增长势头迅猛，这对对发电机行业是-•个巨大和很有潜力的市场。

北内应该有信心来夺得这份市场一块蛋糕。

%1多元化战略，但房地产除外；除内燃机外，北内集团其它四大产业均能盈利，多元化有了一定基础，确实是很值得高兴，也让北内人看到一点曙光。

但是，众所周知，这几个产业乃非劳动密集型产业，对北内集团下岗人员的分流没有好处，其盈利对北内集团也只是杯水车薪。

值得一提的是房地产产业，虽然该行业利润高，但风险业大，先期资金投入大，投资回收期长。

北内集团门前资金短缺，流动资金不足，生产举步维坚。

这时•，如果发展房地产，无疑也会拖北内发展主业的后腿。

同时，房地产与内燃机的制造业属完全不相关行业，发展房地产也会对北内集团战略目标以及在客户中的形象产生负面影响。

建议将房地产业转让给其它公司，用出售得到的资金发展主业及其它三个产业。

%1深化进行企业改革，采取多种融资渠道。

首先规范企业，走股份制道路，争取早日股票上市，筹措资金，集中精力发展内燃机主业，扩大生产，提高生产率，降低生产成本，同时做强做大其它产业。

其次，国营私有化，引进外资一一合资或合作。

其三，职工买断身份，全部重新聘任；完善社保，做好病退、下岗职工分流、走向社会的工作。

参考答案三：
1、战略目标的内容包括：利润目标、产品目标、市场目标、竞争目标、发展目
标、职工福利目标和社会责任目标等。

北内集团的战略目标：产品目标：零部件产品；市场目标：进出口产业、房地产产业；发展目标：高新技术产业。

“收缩故线、增收节支”：做法：（1）、停办和剥离；（2）、减员分流和床减支出。

“-•业为主，多种经营”：发展规划、资产重组、降低成本、提高利润、开发新市场。

2、北内集团应采取什么战略：（1）、产品目标：打好主业，创新原产品水平、提高档次。

企业使命是创造市场，适应市场就会被市场淘汰，这也是北内走向困境的原因。

（2）、利润目标：是基本目标。

（3）、竞争目标：找准自己在行业中的位置，重新朔造企业形象。

（4）、市场目标：是重要目标，夺回原市场，开发新市场，确定好具体指标。