竞价关键词的相关介绍
朱宝祥：百度竞价术语总结-学竞价必须要懂的
百度竞价常用术语总结竞价入门必须要懂得一些基本的术语，这样才能看懂文章，知道怎么表达。
总结了一些常用的竞价术语，建议下载留个备份，因为比较枯燥，用的时候能查到就行。
CPM ：即Cost Per Mille，又名千人成本。
是指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。
现在也有人将其译成cost per one thousand impressions 或cost per thousand。
前者中文名为每千人印象成本。
CPC：即Cost Per Click或者Cost Per Thousand Click-Through 又名每点击成本，网络广告每次点击的费用。
是做为网络广告投放效果的重要参考数据。
CPC是网络广告界一种常见的定价形式。
例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。
CPA：即Cost Per Action，又名每行动成本。
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
CPS：即Cost Per Sales，以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额，CPS投放方式将广告主的风险降至最低，只有发生销售，才会支付佣金，同时可以屏蔽掉恶意点击的网站，是最受广告主青睐的投放方式。
PPC：即Pay Per Call，又名呼叫付费广告，也称来电付费广告。
即只有当客户给企业打电话才收取企业相应费用，企业按照接到的电话数量来付费的一种网络广告形式。
CPD：即Cost Per Day，按天计费广告位上面比较常用的是前三项，CPM,CPC,CPA。
ROI:投资转化率，这是竞价营销比较核心的一个指标，投资转化率的高低基本反映了账户管理员的操作水平。
seo竞价术语
seo竞价术语
1.关键词(Keywords)：指用户在搜索引擎中输入的词语，通常是与网站主题相关的词汇。
在竞价广告中，关键词是指广告主设置的触发广告投放的关键词。
2. 出价(Bid)：指广告主愿意支付的每个关键词的最高价格。
出价高的广告将在搜索结果页面的顶部或右侧显示。
3. 广告排名(Ad Rank)：根据广告出价和广告相关性等因素，由搜索引擎决定的广告在搜索结果页面中的位置。
4. 广告质量分数(Quality Score)：广告质量分数是由搜索引擎根据广告相关性、网页质量、用户体验等因素评估的一个分数。
高质量分数的广告可以以更低的成本获得更好的广告排名。
5. 点击率(CTR)：广告被点击的次数与广告展示的次数之比。
高点击率的广告通常具有更好的广告相关性和吸引力。
6. 广告组(Ad Group)：广告组是将相关的广告和关键词组合在一起的方式。
广告组可以帮助广告主更好地组织广告，提高广告相关性和质量分数。
7. 广告扩展(Ad Extensions)：广告扩展可以为广告添加电话号码、位置等附加信息，帮助用户更好地了解广告主的业务。
8. 目标受众(Target Audience)：广告主可以根据性别、年龄、地理位置等因素指定目标受众，以确保广告投放到相关的受众中。
9. 广告预算(Ad Budget)：广告主为竞价广告投放指定的最大花费。
一旦达到预算限制，广告将停止显示。
10. 广告投放时间(Scheduling)：广告主可以指定广告投放的日期和时间，以确保广告在最佳时段显示。
让你快速了解搜索引擎竞价与关键词的使用
作用：
仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，
推广的内容才会有展现机会。
否定匹配：
触发条件：
否定关键词。
作用：
用来避免与推广意图不符的搜索词触发创意，
当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时您的推广结果将不会被展示。
精确否定匹配：
触发条件：
1、关键词的准备——确定关键词的目标方向，
对目标关键词进行挖掘整理出关键词的类型同时把废词进行删除，
2、创意的准备：
根据关键词撰写相关创意广告
创意广告的质量对关键词的质量度影响很大同时也是关键词竞价排名、是否能被有效用户点击有很大关系。
3、URL的准备，url是完整创意的一部分，这就需要搭建网站，
而且质量度也都差不都时可以采取推广出价。
关键词出价：
其实在建立推广单元时，
会出现一个对推广单元出价的设置但很多情况一个推广单元中的关键词在质量度和竞争程度上都有一定的差别，
因此我们会针对关键词的不同进行分别出价。
我建议：
不管一个推广单元中有多少关键词和关键词的竞争程度如何，
（除这个推广单元中只有一个关键词）我们都应该针对关键词进行针对性的调整价格
精确否定关键词。
作用：
仅当网民的搜索词与用户提交的关键词完全一致时，
推广内容才有展现机会。
6、以“北大健身”为核心关键词撰写一个创意，
包括标题描述1与描述2，需要添加通配符，
不用写url
答：
创意：
标题、描Байду номын сангаас、url
标题：
{北大健身}俱乐部，
搜索引擎关键词竞价排名简介及执行方案
特色功能
• 最大化推广范围－同一个搜索关键词，一次投放，可以同时在三个搜索平台同时出现竞价结 果：yahoo、3721
• 各有特色优势互补：3721－中文上网，国内首创，商业化结果最好的搜索引擎 yahoo－核心人群，都市品牌消费族群中国唯一的互联网国际品牌
• 排名原理－同一个搜索词，同时有多个客户竞价，按搜索词的出价由高到低排列；客户出价 相同的，按搜索词提交或修改时间排列，搜索词提交或修改时间早排在前，搜索词提交或修 改时间晚排在后。
访问消费至此最高额时，系统将暂时搁置关键词的生效，到次日零时再恢复服务。 • 自动搜索功能－企业只需设定一个关键词的最高价，这个最高价是企业为这个关键词出的最
大访问价格，也就是说，该关键词实际访问价格一定不会超过这个最高价。随后，搜索排名 系统将根据设定的最高价，自动的给关键词挑选一个最合适的位置，并且该关键词实际访问 价格仅比下一名的搜索价格高1分钱。 • 设定推广地问才能看到企业发布的信息。 • 关键词排名提醒－当企业购买的关键词的排名下降时，搜索排名系统可以自动发邮件提醒。 • 帐户续费提醒－当企业的帐户余额小于某个金额时，搜索排名系统可以自动发邮件提醒，保 证排名服务不中断。
目oogle具体操作细则
• 雅虎搜索具体操作细则 • 对比分析
广告位指南
此位置的排名次 序不属广告范畴， 但可通过搜索引 擎优化服务帮客
户实现 非本文讨论范畴
搜索结果页竞价 排名区
说明：
收费标准： 根据，高于后台系统查到的“所选关键词出价底线”及客户意愿，制定价
格
媒体操作： Google是通过代理公司运作，由代理公他客户的介入扰乱排名现状时，我们的排名仍能稳固在合理的
位置，建议将预算上浮15%左右 计划执行结束后，提供给客户数据报表
14个竞价关键词选词技巧全面汇总
14个竞价关键词选词技巧全面汇总本篇要讲的是关键词的选词技巧及一系列情况处理。
包含关键词的分类、竞品词投放策略、低检索词/重复词/低质量度词处理等问题汇总。
下面一起来看：1、（关键词分类）账户关键词如何分类？不同类型词有什么特点？SEM中有6种常见的关键词：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。
品牌词公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。
用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。
搜索品牌词客户意向精准，意图明确，就是冲着品牌方来的，所以转化率很高。
而品牌词的出价不高，自然ROI也较高了。
但是品牌词有一个比较致命的弱点——流量太少。
除非你是京东、天猫那样的知名大企业，否则品牌词的流量通常都不多。
产品词不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如“拍照手机”“电动轿车”等。
搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。
对于电商企业主，其网站上销售的所有品牌企业的产品，如“VIVO手机”也会被归为产品词类。
产品词是一个推广账户的主力军之一，因为它各方面都比较均衡，流量较大-点击率较高-转化率适中-点击价格也不低，当一个新的企业暂时没什么品牌和活动时，则投放重心都在产品词上了。
此时围绕产品进行拓词是一项非常重要、并有机会节省推广成本的一项工作，尽可能全面，并进行细致地分组。
通用词不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，如“手机、水果、电器”等。
这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，他们中有一些人是可以争取的潜在目标受众。
不过说实话，转化率实在是不高，毕竟这类搜索词已经很泛了，艾奇菌观察了一下，大多数通用词，都被淘宝、京东、天猫包了……人群词与产品直接相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点，如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜“去除痘痘”的网民，也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。
竞价关键词质量度的三要素及优化方法
竞价关键词质量度的三要素及优化方法一、关键词质量度定义广告质量是竞价系统中对关键词、创意、落地页等多个维度的评判，而关键词质量度是对关键词近期一段时间的广告质量总结。
关键词质量度反映了搜索用户对的关键词广告的认可程度，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。
二、关键词质量度三要素及优化方法关键词质量度由“预估点击率”、“创意相关性”、“落地页体验”三要素组成。
每个要素会有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三种得分。
每个关键词会根据三要素的得分汇总得到一个1-10之间的关键质量度总分。
1、预估点击率即用户看到关键词广告后，点击广告的可能性。
关键词的预估点击率如果显示低于平均，说明搜索用户在看到的广告时，点击广告的可能性低于行业平均水平，也就是用户会更倾向于点击同时展现的其它广告主的广告。
这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：（1）添加与业务相关性高的新关键词，可以使用搜索推广操作后台的关键词规划师工具，或者前往账户的优化中心查看“添加新关键词”建议，选择添加高相关性的关键词。
（2）删除效果欠佳或相关性低的广告物料和关键词。
（3）如果关键词和的投放业务确实符合，建议针对这个关键词来丰富的广告创意、创意组件和落地页内容。
（4）为每个单元添加更多高相关性的创意、图片，使用行业内热门的样式，合理的使用创意中的关键词通配符，也有助于提升的预估点击率。
2、创意相关性即关键词与创意（标题、描述）的相关性。
关键词的创意相关度若低于平均，说明的搜索广告和关键词的相关度低于行业平均水平，这意味着搜索用户看到的广告时，认为的广告内容和他/她的搜索意图不太相关，对比其它广告，的广告创意无法非常好地满足用户在百度搜索中所寻求的答案。
这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：（1）调整创意标题，合理的使用关键词通配符，但请注意保持创意被关键词替换后的通顺性。
（2）修改创意内容，使标题和描述非常符合用户搜索需求，可以使用创意中心工具，不断提高创意的质量。
百度竞价关键词排名的定义
百度关键词排名竞价是什么？什么是百度关键词竞价排名?就是在百度或者谷歌等搜索引擎里面，谁交钱多，搜索出来的结果就排在前面。
比如，搜索“关键词排名”二字，如果蜗牛竞价托管网交钱多，则其排名在第一，如果没交钱给搜索引擎公司，则排名在后面或者干脆就不出现。
关键词竞价排名有如下技巧：1、SEO选择关键词要站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。
任何SEO是以客户为导向的。
2、将关键词扩展成一系列短语选择好一系列短语之后，可用网络营销工具对这些关键词组进行检测，软件的功能是查看你的关键词在其它网页中的使用频率，以及在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词。
最好的关键词是那些没有被滥用而又很流行的词。
另一个技巧是使用罕有的组合。
有效关键词指数(Keyword Effectiveness Index：KEI)将告诉你所使用的关键词在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量。
寻找那些可能对你的网页起作用的关键词。
KEI值越高，意味着该词越流行，且更少竞争对手。
KEI达到100分就不错了，超过400分可谓极佳。
注意只使用能够描述你的产品的关键词。
3、进行多重排列组合改变短语中的词序以创建不同的词语组合。
使用不常用的组合。
组合成一个问句。
包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。
包含所卖产品的商标名和品名。
使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。
例如，如果你的关键词是宽带，你可能遇到象数字宽带、数字无线宽带、无线数字宽带，宽带加速、宽带新闻、数字无线宽带新闻，数字无线通讯，等等词组。
如果关键词是软件解决方案，不妨试一试流量分析软件解决方案，流量分析报告，流量报告工具，B2B软件解决方案，电子商务软件解决方案，等等。
需要注意的是，关键词组不一定要有意义，虽然在你进行组合时，它们必须具备相关含义。
朱宝祥：百度竞价关键词选词技巧4招
百度竞价关键词选词技巧4招选择正确的关键词，开始正确的营销。
关键词的选择对于百度竞价操作人员来说非常重要，本文我根据几个百万级账户的操作经验说说关键词选择技巧。
一、借力：利用工具好选词。
百度推广首先要熟悉业务核心，对业务核心词、品牌词、行业词，竞品词等进行扩展，发现优质的词汇。
首先要列一个核心关键词库出来，然后根据下面这些工具，实现扩展：第一式：百度竞价提供的关键词工具通过这个工具，可以对核心词进行扩展，然后方便的找出哪些词是有流量的词，哪些词是高质量的词，哪些词是电话拨打率比较高的词。
这是关键词添加非常重要的一招，虽然很常用，但是绝对致命。
第二式：百度下拉框以及相关搜索百度下拉框大家都知道，讲核心词汇输入进去后，百度会根据搜索量对核心词扩展，以下拉框的形式进行提示，这个提示就是告诉我们，网民最近在关注什么。
还有一个就是百度相关搜索，进行搜索之后，百度搜索页面的最下方，会出现推荐的一些搜索词，从这些词里去挑选一些不错的词，添加即可。
第三式：追词等第三方软件第三方公司也会开发一些相关词推荐软件，追词是目前用着比较好的一个软件。
二、换位：研究用户心理正确选词。
用户心理的研究让我们站在用户的角度进行考虑，这样选择出来的词非常的迎合潜在用户，对于转化的帮助非常大。
不同的行业，不用年龄，不同阶层的用户心理是不一样的，把握住当前账户面对的用户具有什么特点，从这些特点出发，选择合适的词。
三、观察：根据搜索词报告全面覆盖。
搜索词报告的存在为账户管理员展现了网民全部的搜索意图，通过查看搜索词报告，可以将网民感兴趣的词全部都添加进去，这样可以实现搜索词的全面覆盖。
四、分析：根据转化率（ROI）精准选词。
转化率是所有推广操作核心要考虑的问题，在选择关键词时考虑转化率，就是要将转化率低的词删除，将转化率高的词尽量排的靠前。
temu卖家的竞价策略与关键词优化技巧
temu卖家的竞价策略与关键词优化技巧在temu平台上作为卖家，掌握竞价策略和关键词优化技巧是提高产品曝光度和增加销售量的重要手段。
本文将为您介绍几种有效的竞价策略和关键词优化技巧。
在以下内容中，将不再出现题目，而是根据相应的主题以相应的格式进行阐述。
一、竞价策略1. 设置竞价上限在temu平台上，卖家可以通过设定最高出价来进行竞价。
设置合理的竞价上限可以确保广告展示在关键时刻，吸引更多潜在客户。
然而，过高的竞价可能导致广告成本过高，削减利润。
因此，卖家应根据产品的利润水平和市场竞争情况，合理设定竞价上限。
2. 定向投放广告temu平台提供了精确的广告投放定向功能，卖家可以选择投放的地域、性别、年龄以及兴趣等。
通过定向投放广告，卖家可以有效地将广告精准地展示给潜在客户，提高广告的点击率和转化率。
3. 定期监控广告表现卖家应定期监控广告的表现情况，包括点击率、转化率、花费等指标。
通过分析这些数据，卖家可以了解广告的效果，及时调整竞价和优化关键词。
持续监控和改进广告表现是提高竞争力的关键。
二、关键词优化技巧1. 关键词研究在temu平台上，关键词的选择至关重要。
卖家可以通过市场调研和竞争对手分析，找出与产品相关且具有较高搜索量的关键词。
同时，temu平台也提供了关键词工具和自动关键词建议功能，卖家可以利用这些工具寻找衍生关键词和长尾关键词，以增加曝光度和吸引更多潜在客户。
2. 关键词布局将关键词合理地布局到商品标题、商品描述和后台关键词等位置，能够提高商品在temu平台内的搜索排名，增加点击量和曝光度。
卖家应根据商品特点和目标客户群体，将关键词自然地融入到商品信息中，避免过度堆砌关键词，以免影响阅读体验。
3. 不断优化关键词关键词优化是一个动态的过程，卖家应定期评估关键词的效果，并进行调整。
通过观察关键词的搜索排名、点击率和转化率，卖家可以判断关键词是否适合以及是否有进一步优化的空间。
持续优化关键词能够提高广告的展示效果和销售转化率。
百度竞价操作方法
百度竞价操作方法百度竞价是一种网络推广手段，通过在百度搜索结果页上购买关键词的竞价排名来提高网站的曝光度和点击量。
下面我将详细介绍百度竞价的操作方法。
1. 关键词选择：首先，需要进行关键词的选择，选择与自己网站或产品相关的关键词，这些关键词要与用户的搜索意图相符合，有一定的搜索量和竞争度，并且能够提升网站的流量和转化率。
可以通过百度指数、竞争对手的关键词等工具进行关键词的分析和筛选。
2. 竞价排名设置：确定好关键词后，需要设置每个关键词的竞价排名，即出价。
在百度竞价中，出价越高，网站在搜索结果页的排名就越靠前。
可以根据预算和竞价策略来确定出价的范围和具体数值。
在竞价排名设置中，除了出价，还可以设置限制条件，如每日预算、地域定向、设备定向等。
3. 创作广告创意：在百度竞价中，广告的创意非常重要。
创意要有吸引力、独特性和明确的叫唤行动，能够吸引目标用户点击进入网站。
广告创意应该与关键词相互呼应，在广告标题和描述中体现关键词，并展示产品或服务的亮点和优势。
同时，可以使用一些特殊符号来突出广告的吸引力。
4. 制定投放计划：根据竞价排名设置和广告创意，制定投放计划。
可以根据关键词的竞价和广告质量得分来确定广告在搜索结果页上的排名。
可以进行账户托管和设置投放时间，合理安排预算，提高投放效果。
5. 监测和优化：在百度竞价进行投放后，需要进行监测和优化。
可以通过百度竞价的报告和数据分析工具，对广告的展现量、点击量、转化率等数据进行监测。
根据数据，及时优化广告的出价、创意和投放计划，以提高广告的效果。
6. 竞争对手分析：百度竞价操作中，竞争对手分析也是很重要的一环。
可以通过搜索关键词，观察竞争对手的广告创意、出价、排名等情况。
针对竞争对手的策略和优势，进行改进和调整，提高自己的广告竞争力。
7. A/B测试：为了提高广告的效果，可以进行A/B测试。
可以通过更换不同的广告创意、调整出价和投放计划等方式，对比测试广告的效果。
百度竞价关键词质量度的计算公式、相关因素和优化方法汇总
百度竞价关键词质量度的计算公式、相关因素和优化⽅法汇总质量度主要反映⽹民对参与百度推⼴的关键词以及关键词创意的认可程度。
影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户⽣效时间、账户内其它关键词的点击率）等。
可以通过优化关键词的质量度，特别是提⾼关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费⽤。
⼀、竞价推⼴质量度的产⽣背景部分百度推⼴商户单纯⽤⾼出价获得了第⼀位排名，但导致产品与搜索词毫不相关，长此以往，搜索者会对推⼴信息的相关性做出负⾯判断从⽽忽视这⽚区域，这是违背推⼴商户和搜索引擎规则的。
于是，搜索引擎引⼊了质量度这个概念，其数值反应了推⼴信息被搜索者的接受程度，搜索者越感兴趣，越多⼈点击，访问者体验越好，质量度越⾼。
依据历史数据计算，主要反映其关键词标题、描述及⽹民对该关键词的认可程度还包括⽹站的打开速度，关键字指向⽹页的相关程度，还有整个⽹站的情况。
每24⼩时刷新⼀次。
对百度搜索推⼴来说，综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，才是排名真正的衡量标准。
意味着很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。
⼆、竞价推⼴中关键词的质量度公式质量度(四舍五⼊) = 综合排名指数 / 出价每次点击价格=（下⼀名出价*下⼀名质量度）/ 关键词质量度+0.01关键词排位公式：对⽅综合排名指数 / 质量度 = ⾃⾝出价 + 0.05三、初始质量分的概念1、账户平均质量分；2、⾏业平均质量分；3、CTR计算质量分；(CTR：指点击率，互联⽹⼴告常⽤的术语，是Click Through Rate的英⽂缩写，中⽂意思是点击通过⽐率。
指⽹页的⼴告点击率。
CTR是衡量互联⽹⼴告效果的⼀项重要指标。
CTR计算公式：点击率=点击量/展⽰量，即：CTR=Click / Show content。
)四、平均质量分的概念1、单元级平均质量分；2、计划级平均质量分；3、账户级平均质量分。
百度竞价基础知识之关键词分类
百度竞价基础知识之关键词分类
很多新手竞价员不知道百度竞价关键词有几种，今天赵阳竞价培训给各位介绍一下。
品牌词：就是公司名称
产品词：你所要推广的产品的名称，而产品则是一个很广的概念，你推广的什么产品，那么这个产品名就是你的产品词。
通用词：就是客户都在搜索的词，这个词跟你所做的产品有相关性，但是范围是比较广泛的。
人群词：这类词与产品的相关性比较小，但是却是目标客户所关注的词
竞品词：就是是竞争对手的品牌关键词的简称
竞价品词是百度推广中一类关键的称谓，是指竞争对手的品牌关键词。
竞品词的存在作用，对每方面不一样的。
1、竞品词对投放者来说：可以截取精准流量，抢夺竞争对手用户群体。
2、竞品词对竞争对手来说：被截留部分流量，流失部分客户。
3、竞品词对用户来说：获得相关产品服务信息，有更多的选择对比机会。
竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高，所以竞品词这个还是需要大家要投入时间去优化的。
当然，现在很多比较大的品牌，都有申请品牌保护，所以有的品牌词是不能投的。
以上是给各位介绍的百度竞价基础知识之关键词分类有哪些。
什么是关键词竞价排名
关键词竞价排名的基本特点是需要按照被点击数量付给搜索引擎一定的费用。
推广信息泛指在搜索引擎结果中，一般是靠前的位置在右侧会出现'推广链接"的文字，如果用户没有点击此链接，则不会收取推广费用。
一般在搜索引擎营销使用中，竞价排名所起到的主要作用以及特点如下：
1 按效果付费，用度相对较低
2 泛指在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度。
3 竞价结果泛指在搜索引擎结果靠前的位置容易引起用户的关注和点击。
因而效果比较明显。
4 搜索引擎自然搜索的结果排名的推广效果是有限的，比如图袋网这样自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好的弥补这种劣势。
5 企业可以自己控制点击价格和推广用度。
6 企业可以对用户点击情况进行统计分析。
竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式。
用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效晋升企业销售额和品牌知名度。
使用竞价排名推广网站所搜引擎按照给企业带来的潜伏客户访问数目来计费，网站管理者也可以灵活控制网络推广投入的资金，意图获得最大回报。
竞价排名有一下几个优点：
1 见效快：充值后设置关键词价格后即可进入。
2 枢纽词数目无穷制：可以在后台设置无数的关键词进行维护，数目自己控制，没有任何限制。
3 关键词不分难易程度：无论多么热点的关键词，只要你想做，都可以进入前3甚至第1.。
朱宝祥：百度竞价术语总结-学竞价必须要懂的
百度竞价常用术语总结竞价入门必须要懂得一些基本的术语，这样才能看懂文章，知道怎么表达。
总结了一些常用的竞价术语，建议下载留个备份，因为比较枯燥，用的时候能查到就行。
CPM ：即Cost Per Mille，又名千人成本。
是指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。
现在也有人将其译成cost per one thousand impressions 或cost per thousand。
前者中文名为每千人印象成本。
CPC：即Cost Per Click或者Cost Per Thousand Click-Through 又名每点击成本，网络广告每次点击的费用。
是做为网络广告投放效果的重要参考数据。
CPC是网络广告界一种常见的定价形式。
例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。
CPA：即Cost Per Action，又名每行动成本。
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。
CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。
广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。
CPS：即Cost Per Sales，以实际销售产品的提成来换算广告刊登金额，CPS投放方式将广告主的风险降至最低，只有发生销售，才会支付佣金，同时可以屏蔽掉恶意点击的网站，是最受广告主青睐的投放方式。
PPC：即Pay Per Call，又名呼叫付费广告，也称来电付费广告。
即只有当客户给企业打电话才收取企业相应费用，企业按照接到的电话数量来付费的一种网络广告形式。
CPD：即Cost Per Day，按天计费广告位上面比较常用的是前三项，CPM,CPC,CPA。
ROI:投资转化率，这是竞价营销比较核心的一个指标，投资转化率的高低基本反映了账户管理员的操作水平。
百度竞价关键词如何分类
赵阳SEM博客：/
百度竞价关键词如何分类
百度竞价关键词可以分为哪几类
品牌词
所谓的品牌词，说得通俗一点，就是你公司的名字，这就叫品牌词，当然，品牌也有长尾，不是那么局限。
产品词
就是你想要推广的产品，产品是一个很广的概念，你想做什么推广，那什么就是产品，吃的玩的用的都是产品。
通用词
所谓通用，就是网民都在搜索的词，这些词和你所做的产品有相关性，这个是必须有的，范围比较广泛。
人群词
这类词与产品相关性比较小，但是也不能说没相关，也很有必要做一个这样的分词，因为它也是目标客户所关注的。
竞品词
竞争对手的品牌关键词的简称，这样说就不用做过多介绍了吧。
百度竞价如何细分关键词？
账户结构优化中，细分关键词尤为重要，大致可以按下面3个步骤进行：
1、首先将关键词分成大类，初步确定推广计划
将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词初步分为5大类，对应的是计划层级，根据需要每一类关键词可以细分成多个计划；
2、针对5大类关键词再次分类，初步确定推广单元
根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类，初步确定推广单元；
3、将关键词较多的推广单元进行拆分
根据关键词的字数将关键词较多的推广单元拆分为多个推广单元。
通过以上3个步骤，几乎可以处理任何账户的关键词细分问题，小型账户第三步可省略。
姜日高-百度竞价基本理论知识
竞价基本理论知识第一篇百度搜索推广一、三大原理1.触发机制：搜索词→关键词→广告创意→展现2.排名规则：综合排名指数(CRI)=出价×质量度3.计费算法：CPC=下家CRI/自身质量度+1分理解:1.这是我们竞价入门的核心理论，我们通过百度搜索引擎的搜索框搜索相关词语，这就是搜索词。
搜索词在我们百度竞价的后台进行设置，我们将那些搜索量高的词语叫关键词。
通过设置相关的关键词，在每一个单元下写包含关键词的创意，成功出价之后，在百度搜索引擎页面进行展现。
2.账户层级：账户—计划—单元—关键词/创意。
3.CPC是指单次点击价格，也是单次点击付费。
计算公式=下家的出价×下家关键词的质量度/自身关键词的质量度+0.01元。
当我们点击一个关键词之后，我们就可以看到它的单次点击价格，知道下家关键词质量度，又知道自身关键词质量度的时候，我们就可以计算出下家的出价。
二、关键词的分类：1.在搜索推广中，关键词的分为五类：品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词。
2.其中：通用词和人群词之间有相同或者相近的词语。
3.品牌词中包含一些：品牌+产品的词语，同时我们可以建议老板注册品牌商标，防止其他人使用我们的品牌词。
三、关键词质量度1.概念：关键词是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，账户中以五星十分制的方式进行呈现。
2.作用：a.影响关键词的排名：出价相同是，质量度高的关键词排名靠前，质量度越高，排名越稳定。
b.影响点击价格：质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低,节省推广费用。
c.影响创意置左：关键词越高，置左展现竞争力越高。
d.影响最低展现价格：关键词质量度越高，影响最低展现价格就会越低。
3.优化：先要看影响质量度的因素有：点击率、创意、账户结构、着陆页面、历史表现。
质量度是关键词的相对水平，需要持续优化。
a.点击率：影响质量度的关键因素，主要是站在客户的角度去考虑我们的推广广告有没有人点击，有没有良好的用户体验。
百度竞价中的关键词匹配方式
百度竞价是医院网络营销的首选手段，研究百度竞价对医院业绩提升有很大的帮助。
今天浅谈一下浅谈百度竞价中的三种关键词匹配方式：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。
匹配方式的组成精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。
使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。
例如：精确匹配时，推广关键词“奶粉”与“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。
短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。
短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。
例如：在短语匹配情况下，推广关键词“奶粉”与“购买奶粉”、“婴儿奶粉”、“奶粉价格”匹配，而与“牛奶米粉”不匹配。
广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。
系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
例如：在广泛匹配情况下，推广关键词“奶粉”可能与“婴儿牛奶米粉”匹配。
否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。
可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。
例如：商户只做英语培训，不做日语培训，则可以选择“日语”作为否定词。
商户还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与业务无关的关键词，将其设置为否定词。
每个关键词的短语匹配和广泛匹配都可以视为对一组词的选定，并可以通过否定匹配进行校正。
各种匹配模式的优劣势精确匹配优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。
百度竞价推广之关键词选择技巧
百度竞价推广之关键词选择技巧(易开店讯)百度的竞价排名越来越火了，很多用户纷纷加入百度竞价推广计划，获得了一定的收益，尽管如此，还是有很多的用户对百度竞价系统了解和运用不够深入，结果浪费了很多钱，效果大打了折扣。
但如果对百度竞价系统操作好了，花同样的钱，可以带来两倍甚至更高的效果，百度竞价技术真有这么关键吗？今天查洪江就来和大家一起分享一下百度竞价之如何选择关键词。
关键词的选择是做百度竞价开始的一项基础操作，也是用户在百度投放广告之后为此能不能带来效果的一个关键之处，很多用户不是很懂百度的竞价系统，在百度上投放广告，关键词的选择有误区，结果导致花了很多的钱，没有得到相应的效果。
相反，关键词选择好了，可以为推广带来成倍的效果。
那么百度竞价如何选择关键词呢？一、关键词的选择技巧1、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关有的用户在选择关键词的时候，没有认真去考虑，草率的作了设置。
如：有的用户把公司名字或者网站名字用来作为关键词，并不是说这样不行，而是这样去设置关键词竞价，不太科学，用户搜索到你的几率很小，因为绝大多数的用户在搜索前是不知道你的公司名称或网站名称，所以才用搜索引擎搜索，知道了的用户直接输入域名就可以上你的网站。
这样设置关键词，除非用户知道你的公司名称或者网站名称，但这样的用户很少，很可能是回头客，要么就是你的网站火公司已经非常出名了，用户才有可能直接输公司名称或网站名称访问。
关键词如果设置为跟产品比较相近或者符合产品特色的词，这样会大大提高潜在用户的搜索量。
比如说你的企业是卖办公家具这个产品的，那么你的关键词就可以设置为“办公家具，文件柜，班台，屏风，办公桌，班椅，沙发，办公家具采购，购买办公家具”等等，这样用户输入的关键词直接和你的产品相关，购买产品的意向也更加的大。
但假如你设置为“办公家具图片，办公家具新闻，办公家具保养”等等这样的关键词，那么客户就算通过搜索引擎输入这些关键词找到你了，但他不一定要买你的产品，因为输入那些词的客户购买意向都不是很大，他们或许只想了解有关办公家具的信息，所以这样对企业来说就浪费了一些推广点击费用。
百度竞价推广关键词的匹配方式
百度竞价推⼴关键词的匹配⽅式在百度竞价账户中添加完关键词后，还需要为关键词设定⼀种匹配⽅式，当买家在搜索时，他们所输⼊的词与你的关键词之间匹配的程度决定你的推⼴是否有机会得到展现。
对于竞价推⼴的关键词匹配，选择⼀种合适的匹配⽅式可以帮助你获取更优质的流量，扩展潜在的买家。
⼀、关键词匹配⽅式分类 1、精准匹配：是指当⽤户搜索关键词与竞价账户中所设的推⼴关键词完全⼀致时，竞价⼴告才会得到显⽰。
2、短语匹配：是指当⽤户搜索关键词包含竞价账户中设置的推⼴关键词时，竞价⼴告才会显⽰。
短语匹配包含三种具体的规则，即精确包含、同义包含和核⼼包含。
精准包含：只要⽤户搜索关键词完全包含竞价账户中设置的推⼴关键词，竞价⼴告才会显⽰。
同义包含：当⽤户搜索的关键词完全包含竞价账户中的关键词，或者该关键词的变形时，竞价⼴告才会显⽰。
核⼼包含：当⽤户搜索的关键词包含竞价账户中设置的推⼴关键词，或变形关键词，或者关键词的核⼼部分以及关键词核⼼的变形部分，竞价⼴告才会显⽰。
3、⼴泛匹配：是指当⽤户搜索关键词与竞价账户中设置的推⼴关键词⾼度相关时，竞价⼴告就会得到显⽰。
⼆、关键词匹配⽅式的设置策略 1、根据推⼴⽬的来定：如果企业做百度竞价以销售为主，那么在这种情况下匹配⽅式越精准越好;⽽如果企业做百度竞价是为了增加品牌曝光量，那么在这种情况下匹配⽅式可以⼴泛⼀点。
2、根据账户预算⽽定：在预算不⾜的情况下，匹配⽅式要以精准匹配为主;在预算充⾜的情况下，可以适当使⽤短语匹配和⼴泛匹配。
3、根据关键词价格定：对于点击价格⾼的关键词，匹配⽅式应偏向精准;对于单机价格低的关键词，匹配⽅式可以偏向宽泛。
4、根据关键词搜索量定：对于搜索量较⼤的关键词，匹配⽅式应该偏向于精准;对于搜索量下的关键词，匹配⽅式⽽已偏向宽泛。
电商型⼩程序开发促销专场超值服务，值得⼊⼿ 运营的⼩事页⾯优化升级中，敬请期待产品开发，运营外包，营销策划，⼴告投放。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
竞价的关键：关键词的选择，关键词调价，创意的写作
关键词
1.关键词的选择方法
个人使用方法主要是搜索引擎的下拉框以及底部的相关搜索，再者结合竞价推广后面的关键词推荐工具，看关键词的热点以及竞争程度。
还有就是依据竞价后台的出价工具，调整出价，看关键字的排名情况，如果出价太高，排名还是很后，则放弃这个关键词。
2.关键字的审核
人工审核，快则一个小时，慢则2天，不过一般是一天之内。
另外有些关键词是不能提交的，不过目前还是没碰到。
3．关键词质量度的问题：关键词的质量度是以3颗星来打分的，3颗星表示优秀，1颗星表示糟糕，而2颗星是初始值，表示良好。
（1）影响关键词质量度的因素有：
A．用户点击率
B．创意与关键字的匹配程度
C．关键词对应的url
D．还有就是与账户表现，网站质量有关。
（2）关键词质量度下降怎么办
最捷径的方法是修改或添加创意，其次就是修改url，修改关键词等。
4．关键词的匹配问题
Sogou关键词的匹配方式只有2中：精确匹配以及广泛匹配。
默认的都是广泛匹配。
而百度竞价中关键词的匹配方式则有3种：精确匹配，广泛匹配以及短语匹配。
精确匹配：这种情况只有在用户搜索的关键词与推广关键词一模一样的时候才会出现。
如推广的关键词为“中老年营养片”，那么用户在搜索“营养片”就不会出现，用户只能在搜索“中老年营养片”的时候才会出现（也叫触发），而且中间是不允许有空格的。
短语匹配：这个的匹配条件就比较宽松了，当用户搜索的关键词包含推广的关键词（注意“顺序要一样，中间不允许有其他的间隔），举个例子：推广的关键词为“电子商务”，那么搜索的词必须为该电子商务+其他。
比如：“电子商务博客”、“电子商务专业”等。
广泛匹配：这个匹配方式很宽松，只要是包含了这些关键字的都会出现。
三者之间都有各自的优缺点：
精确匹配的匹配程度低，转化率高。
短语匹配的匹配程度在精确匹配以及广泛匹配之间。
广泛匹配能给网站带来大量的流量，但同时也会有很多的无效点击，消耗大。
还有比较少用的一类是否定关键词匹配。
设置否定关键词的意思是你不想搜索哪些词的用户看到你的信息。
如当你设置精确否定关键词为“培训”，则搜索“培训”的用户将看不到你的信息。
它一般都是与广泛匹配配合使用。
5.关键词与创意的联系
关键词的质量度好不好很重要的一个影响因素就是创意的好坏，所以我们的创意要紧紧的围绕关键词来写（注意一般是要选好了关键词才写创意，不要把创意写好了才来选择关键词）
一个推广计划至少要设置2个与关键字密切相关的创意，创意至少一周分析一词，留下好的，修改表现不好的。
另外搜狗中也不能使创意与关键词相互的对应，它们之间是随机的。
6.关键词出价
说到关键词的出价则要提到2个出价：组出价以及关键字出价。
关键字出价决定排名
A..当组出价高于关键字出价，以关键字出价为准
B.当组出价低于关键字出价，也以关键字出价为准
7.关键词中通配符的设置
通配符就是一个默认的关键词，{}内的内容可以换成你组内含有的任意一个关键词，当替换后，标题或者描述超长的时候，那么久展示你当初填入{}内的内容。
（相当于替换功能：用关键字替换大括号里面的）在标题弄关键字通配符，
则搜索关键词“吃什么预防关节炎”会出现，这就是所谓的替换功能（搜什么出什么）
设置通配符的作用：关键字较多的时候使用
相互关系
一个账户可以建立100个推广计划，1个推广计划下又可以创建1000个推广单元（推广组）。
而每个推广单元中可以添加5000个关键词和50条创意。
点击付费问题
不管哪个搜索引擎都是会付费的，至于点击量暂时没上升可能跟搜索引擎的推广后台是不是够精确，够即时，有时候可能会延迟。
另外假如担心公司自己的人点击到的话，可以从后台把公司的ip排除掉。
同IP点击的话记录1次费用，但是这个不是很准，有时候是记录一次，有时候不是，说不清楚。
要想无效点击少些的话，主要还是靠关键词的选择，词选好了，选准了，自然效果就好。
想彻底屏蔽无效点击是不可能的，哪个搜索引擎都是。
账户预算
当某天的推广账户预算用完了，就会直接影响到整个的竞价计划，所有的推广计划都下线，重新把预算提高上去，一般是可以马上恢复的。
当然账户推广预算也可以再重新调回来，主要是看当天的消费会不会超过账户预计的消费。