2014年生鲜电商行业分析报告

2014年生鲜电商行业

分析报告

2014年6月

目录

一、生鲜电商及冷链物流相关介绍 (4)

1、什么生鲜适合做电商 (4)

2、生鲜电商运营的困难之处 (5)

（1）从4P角度看生鲜电商的困难 (5)

（2）从互联网思维看生鲜电商的常见误区 (8)

3、冷链物流的特点 (9)

二、生鲜电商正迎来新一轮爆发期 (12)

1、生鲜电商发展的三阶段 (13)

2、生鲜电商正迎来新一轮爆发期 (14)

（1）政策扶持，宏观上具备爆发基础 (15)

（2）生鲜网购需求旺盛 (16)

（3）生鲜电商行业空间巨大 (18)

（4）各路资本纷纷介入 (20)

3、生鲜电商的发展趋势 (21)

（1）C2B“订单农业”是新兴热点商业模式 (21)

（2）生鲜电商未来的四大趋势 (24)

①社区化O2O：增强客户黏性 (24)

②C2B 预售：以销定产，降低损失，适合单品 (24)

③单品营销“讲故事”：激发单品营销的最佳手法，并通过单品爆款来导入平台

流量 (25)

④大数据：搭售，提高客单价；地点挖掘，提升配送效率 (25)

三、生鲜电商的爆发引领冷链宅配“大时代” (26)

1、巨头起舞，宅配路径各不同 (27)

（1）亚马逊经验：仓储自建，冷链配送自营+合作 (27)

①亚马逊的仓储经验：仓储是配送之本 (28)

②亚马逊的冷链配送分为自营和与当地商户合作两种模式 (29)

（2）菜鸟冷链：平台整合与冷链宅配“二段论” (30)

（3）京东、顺丰：便利店、嘿客总动员，解决最后一公里 (32)

2、第三方冷链宅配会培育出大企业 (35)

四、国内相关企业简析 (36)

1、海博股份：打通生鲜电商冷链物流全产业链 (37)

2、长江投资：积极转型冷链宅配，物流交易网有想象空间 (40)

3、农产品、锦江投资及东方航空 (42)

一、生鲜电商及冷链物流相关介绍

1、什么生鲜适合做电商

我们从产品附加值及电商难易程度两个纬度出发，设置四个象限：1、高附加值，且易于做电商的；2、高附加值但不易做电商的；

3、低附加值但易于做电商的；

4、低附加值且不易做电商的。