新媒体营销策划案(PPT 36页)
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新媒体运营方案ppt课件
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18
三、内容策略
4、微博发布规则
（1）对所有新增加的粉丝和订阅用户私信自动回复发送感谢语；(微博、微信) （2）对于最新的重大新闻置顶，不时更新； （3）每天发布6条以上微博，每条微博之间间隔30分钟以上。； （4）赋予微博”鲜活的生命质感”,每天主动参与评论本地微博客户,增加互动,但要留意评论内容不要随意的同时转发, 尤其是对加V、达人等高质量用户和有咨询信息疑问的尽力给予确切回复，进而增加我们对网友亲切感和粘度； （5）多与一些本地重要微博客户及意见领袖互动，如安徽卫视、新浪安徽、新安晚报、吴婷等，互相转发一些活动， 增大微博内容的转载、曝光率，增强影响力； （6）加大原创内容，尽量减少转载内容,注意企业硬广的频率,每天不要超过2次； （7）紧密关注时下最新话题和最新热播电视电影，如后会无期、泰囧，甄嬛体等，及时策划编辑与企业有关的内容、 活动，加大转发、评论； （8）建立一套良性的微博供源途径和机制，主要包括：A、网站、论坛、博客；B、纸媒的电子版和网站、各类大型网 站；C、关注分组微博 （同行业微博矩阵、草根号、媒体号、新浪大号）；D、网友微博；E、本地记者等媒体人提供 爆料；F、自采、策划、整合原创类。 （9）根据发布微博的重要性和相关性@ 给相关大号给予转发支持。如：互联网那些事、汪涵、琢磨先生等
#XXXXX#
1、会员特权的解读和咨询（微博微信栏目打通互通）；2、粉丝团【万人迷】，要形成自己的 粉丝用户群体并入库整理。
展现企业文化、资讯和员工真实故事的人文情怀的出口。
①定期挑选出优质产品表扬类UGC转发感谢 ②遇到特定投诉事件进行选择性转发，并针对个案反映客服直接电话当事人并解决问题
固定时间的互动式问候。内容灵活多变，增强互动感。
艾媒咨询（iiMedia Research）数据
新媒体运营策划方案PPT模板
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新媒体策划
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May I be strenuous, energetic and persevering ! May I be patient! May I be able to bear and forbear the wrongs of others! May I ever keep a promise given!
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第四部分
新媒体运营
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新媒体运营方案ppt
新媒体运营方案PPT一、背景介绍随着互联网的快速发展，新媒体平台的兴起为企业进行品牌推广和营销提供了全新的机遇。
新媒体运营方案将帮助企业在互联网时代立足于竞争激烈的市场中，打造具有影响力的品牌形象，增强用户粘性，实现营销目标。
二、目标受众1.潜在客户：吸引潜在客户了解并购买产品或服务。
2.现有客户：提供更好的服务、增加客户黏性、促进回购率。
3.行业影响者：与行业影响者合作，提高品牌知名度和影响力。
三、运营目标1.增加品牌知名度：通过新媒体平台的传播能力，让更多的用户了解品牌。
2.提高用户粘性：通过优质的内容和互动，提高用户的参与度和黏性。
3.增加转化率：引导用户进行购买决策，提高转化率和销售额。
4.提升品牌形象：通过塑造品牌形象和声誉，打造有竞争力的品牌。
5.收集用户数据：通过新媒体平台收集用户数据，为后续的精准营销提供支持。
四、运营策略1.定位明确：确定目标受众、品牌定位和核心价值，以此为基础制定后续的运营策略。
2.选平台：根据目标受众的特点选择适合的新媒体平台进行运营。
3.内容策略：制定优质的内容计划，包括文案、图片、视频等，以吸引用户的注意力。
4.用户互动：鼓励用户互动，回复评论、提问等，增加用户参与度和忠诚度。
5.营销推广：通过线上线下的渠道进行品牌推广和营销活动，提高品牌知名度。
6.数据分析：对运营数据进行分析和挖掘，针对性地优化运营策略。
五、运营流程1.目标制定：根据运营目标和策略，制定每个阶段的具体目标和计划。
2.内容发布：根据内容策略，定期发布优质内容，与用户进行互动。
3.用户互动：回复用户评论、提问，与用户建立良好的互动关系。
4.数据监测：对运营数据进行实时监测和分析，了解用户反馈和运营效果。
5.优化调整：根据数据分析结果，对运营策略进行及时优化和调整。
六、运营指标1.粉丝增长率：衡量新媒体平台粉丝数量增长的速度。
2.参与度：衡量用户对内容的参与程度，如评论、点赞等。
3.转化率：衡量通过新媒体平台带来的销售转化率。
新媒体营销案例分析 ppt课件
ppt课件
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02 新媒体创意营销
ppt课件
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案例概述
89%
68% 120%
支付宝集五福
支付宝连续两年于新春之际，在 手机APP上举办集五福领红包的活 动，创意营销成为民众热议。
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五福的出处——在党的十八大中，为建设社会主 义核心价值观，分别对国家、社会、公民三个层 面提出提出的倡导。国家层面是富强，民主，文 明，和谐。社会层面是自由，平等，公正，法制。 公民层面是爱国，敬业，诚信，友善。
而知乎live是一个汇聚各行业专家的知识分享社区。意见领袖（KOL）可以在此通过私人直播的方式与网民分享知识与 见解，对各领域感兴趣的群众也可以直接与各行业领袖进行沟通。品牌可以思考如何借助这些问答平台，并结合意见领 袖及名人等去制定更有效的推广战略。
ppt课件
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意见领袖格局引入网红新概念
在今年，“网红”概念越来越多被品牌运用进各自行业领域，其风格自成一派，现已加入了意见领袖（KOL）格局之中， 并成为了中坚力量。现在，意见领袖已被划分为三类：名人、专家及网红。
热点 除非不是热点
ppt课件
12
一件带着用户心理学的营销大戏！
辞职信事件，不单单是一件有胆识的事，而且是：一件带着用户心理学的营销大戏！
营销方案
营销战略：源于情怀，终于情怀
营销主线：寻找情怀下的蛋
营销思路：网络推手+病毒营销
营销心理：
情怀：十字辞职信的精神内核
佩服：真实版“说走就走”
质疑：营销中的自黑与被黑
ppt课件
4
中国石化：同意！你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。 中国海油：同意！我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索！ 不如，小螺号带你登上981看看吧！ 中国移动：同意！“和”你一起看世界。 中国联航：同意！才8块，跟联航飞吧！
2024版新媒体运营ppt课件完整版
0102新媒体定义发展趋势内容形式更加多样化社交属性更加突出个性化推荐更加精准030405新媒体定义与发展趋势01 02 030203技能要求熟练掌握各种新媒体平台的操作和管理技能。
负责新媒体平台的数据分析和优化。
01具备数据分析和用户研究能力，能够根据数据优具备团队协作和沟通能力，能够与团队成员紧密1 2 3新媒体行业竞争激烈，需要不断创新和提高内容质量才了解目标受众的兴趣、需求和消费习惯，选择适合的内容类型。
确定目标受众包括图文、视频、音频等，根据平台特性和受众喜好进行选择。
内容类型明确内容主题和风格，打造独特的内容品牌形象。
内容定位内容类型选择与定位创意构思运用头脑风暴、思维导图等方法激发创意，构思有趣、有深度的内容。
标题党与实质内容平衡既要吸引眼球，也要确保内容有实质性价值。
排版与视觉设计注意内容的排版和视觉设计，提高内容的可读性和吸引力。
互动元素加入通过问答、投票、评论等方式增加互动元素，提高用户参与度。
优质内容创作方法与技巧内容传播渠道选择及优化社交媒体平台合作推广搜索引擎优化（SEO）数据监测与优化主流社交媒体平台介绍及特点分析微信微博抖音知乎注册选择平台，填写相关信息（如姓名、电话、微信等），完成注册。
养号完善个人资料，增加账号权重；积极参与平台互动，提高账号活跃度；定期更新内容，保持账号新鲜度。
认证根据平台要求提交相关证明材料（如身份证、营业执照等），等待平台审核。
认证后可获得更多权限和功能，提高账号信任度和权威性。
平台账号注册、养号与认证流程社交媒体内容发布规范及注意事项内容规范发布频率互动与反馈用户画像构建与需求分析用户画像构建通过数据分析和用户调研，明确目标用户的基本属性、兴趣爱好、消费习惯等特征，形成清晰的用户画像。
需求分析深入了解用户在特定场景下的需求痛点，挖掘潜在需求，为内容创作和活动策划提供依据。
市场趋势洞察关注行业动态和市场趋势，及时调整用户画像和需求分析，保持与市场的同步。
新媒体营销PPT完整全套教学课件pptx
放服务，用户群体广泛，适合进行关键
词优化、品牌展示等。
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02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
词优化、品牌展示等。
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02
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对安全意识强，适
合进行安全相关产品的推广。
搜狗
03
提供搜索引擎和广告投放服务，用户群体相对年轻，适合进行
移动端产品的推广。
03
内容营销策略与技巧
目标受众分析
确定目标受众群体特征
新媒体特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与 社群化。
营销理念变革
传统营销理念
以产品为中心，通过广告等手段进行推广和销售。
新媒体营销理念
以用户为中心，通过新媒体手段进行互动和沟通， 实现精准营销和个性化服务。
变革趋势
从单向传播向双向互动转变，从单一渠道向多渠道 整合转变，从大众化营销向个性化营销转变。
包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等方面的特征。
分析受众需求
了解目标受众对内容的需求和偏好，以及他们在不同场景下的需求 变化。
调研竞争对手
分析竞争对手在目标受众中的表现和策略，找出差异化和创新点。
内容创意及形式选择
内容创意
结合品牌特点和目标受众需求，进行内容创意，包括主题、观点 、故事等。
形式选择
根据内容创意和目标受众特点，选择合适的内容形式，如图文、 视频、音频、直播等。
发布与推广
选择合适的发布时间和频率，利用微博广告和其 他推广手段，提高内容的曝光度和传播效果。
内容规划
根据目标受众的特点，规划不同类型的内容，包 括文字、图片、视频等，保持内容的新鲜度和多 样性。
数据分析与优化
定期分析微博数据，包括阅读量、转发量、评论 量等，优化内容策略，提高运营效果。
新媒体营销PPT课件(共12章)第3章数据分析,用数据思维驱动营销
图文数据
竞品数据
行业数据
3.1.3 新媒体数据分析的基本步骤
设定目的
数据挖掘
数据挖掘
数据挖掘 说明
数据类型
后台数据
如果需要分析的数据在新媒体 平台的后台可以找到，就无须 花费过多的时间进行挖掘，可 以直接在后台下载、复制
微信公众号的阅读 数据、微博阅读数 据等
第三方数据
当在新媒 数据时， 在授权后 数据挖掘
3.1.1 新媒体数据分析的作用
1 了解运营质量
微信公众号粉丝数据
微博阅读数据
3.1.1 新媒体数据分析的作用
1 了解新媒体数据分析的作用
1 了解运营质量
3 控制运营成本
2 预测运营方向
4 评估营销方案
3.1.2 新媒体数据分析的维度
用户数据
பைடு நூலகம்
3.2.1 新榜
新榜
3.2.1 新榜
达人详细数据分析
3.2.2 清博智能
清博智能
清博智能是基于网络公开数据的产业、融媒体和舆论大数据人工智能服务商，新媒体大 数据评价体系和影响力标准的研究制定者，舆论分析报告和软件供应商，融媒体平台解 决方案提供商，一站式行业大数据解决方案服务商。
清博智能为众多政务机构、新闻媒体、品牌企业、互联网公司提供大数据服务。
3 分组分析法
6 矩阵分析法
百家号指数
7 漏斗图分析法 8 雷达图分析法
3.1.4 新媒体数据分析的常用方法
1 直接评判法
4 结构分析法
2 对比分析法
5 平均分析法
3 分组分析法
6 矩阵分析法
7 漏斗图分析法 8 雷达图分析法 9 回归分析法
3.2 常用的第三方数据分析工具
新媒体营销PPT课件(共12章)第1章新媒体营销,互联网营销新时代
1.2.2 新媒体营销的特点
互动性强 营销更精准
传播速度快
新媒体营销 的特点
成本更低 覆盖面更广
广告创意空间更大
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
微信朋友圈“斑马”课程 营销广告
“宝马中国”微信 公众号文章
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信 2 微博
企业发布在微博平台的营销活动
1.2.3 新媒体营销的平台选择
01
02
03
数字新媒体
数字新媒体并非真正 意义上的新媒体，而 是指传统媒体经数字 化技术改造之后的新 形式。
网络新媒体
网络新媒体主要是 通过网络发布的媒体 形态。
移动新媒体
移动新媒体是基于无 线通信技术，通过以 手机为代表的各种移 动视听终端传播和展 示即时信息内容的个 性化媒体。
1.1.4 新媒体的发展趋势
第1章 新媒体营销， 互联网营销新时代
在移动互联网技术的推动下，新媒体的内涵和形式不断发生着变化， 新媒体的媒介形态不断更新迭代。随着5G时代的来临，人类社会已经进 入“万物皆媒”的新阶段。企业与品牌商也纷纷借助新媒体平台（微博、 微信、网络视频、直播平台等）提升品牌形象，进行产品营销和品牌运营。
学习导图
1 微信
2 微博
3 网络视频平台
抖音用户测评商品 短视频
哔哩哔哩UP主上传的 短视频
快手美食教程 短视频
1.2.3 新媒体营销的平台选择
1 微信
2 微博
首场直播数据
3 网络视频平台
近一年直播GMV月趋势
4 网络直播平台
• 娱乐类 • 电商类 • 专业领域类 • 体育类
案例链接
企业家变身直播“网红”： 不赚钱，交个朋友
新媒体营销方案PPT课件
新媒体营销方案新媒体营销方案
数据
新媒体营销方 案新媒体营销 方案
新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销 方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新媒体营销方案新 媒体营销方案新媒体营销方案。
新媒体营销方案
营销 流程
宣传
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方 案
拉新 新媒体营销方案新媒体
营销方案新媒体营销方 案
促销
粉丝
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方 案
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方 案
营销渠道
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新媒体营销方案新媒体营销方 案新媒体营销方案。
营销渠道
4
新媒体营销方案新媒体营销方 案新媒体营销方案。
打造全新的企业品牌宣传方案
汇报人：某某 20XX年X月XX日
Part 01
新媒体营销方案新 媒体营销方案新媒 体营销方案新媒体 营销方案新媒体营 销方案新媒体营销
方案。
Part 02
新媒体营销方案新 媒体营销方案新媒 体营销方案新媒体 营销方案新媒体营 销方案新媒体营销 方案。
Part 03
新媒体营销方案新 媒体营销方案新媒 体营销方案新媒体 营销方案新媒体营 销方案新媒体营销 方案。
新媒体
03
新媒体营销方案新媒体营销方
案。
Part 02
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方 案新媒体营销方案新媒 体营销方案新媒体营销
方案。
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方
案
初级
新媒体营销方案新媒体 营销方案新媒体营销方
《新媒体营销》PPT 第二章 新媒体营销策划
S代表独特性(Singular)：
4
用户个体是否是独特且彼此很少有相似性；
7
3
R代表真实性(Realistic)：
用户角色是否看起来像真实人物；
A代表应用性(Applicable)： 设计团队是否能使用用户角色作为一 种实用工具，对后续的业务拓展与营 销策略进行设计决策；
2.1.2 构建精准的用户画像
〔3〕我的产品/内容是为什么人效劳——对应内容面向的人群
分支主题1 分支主题2
团队气氛 中层管理 高层管理 团队管理 电商行业分析 培训方法 电商团队组建 客服培训 战略学习
创业
护肤方式 护肤品介绍 化妆技巧 皮肤保养 穿衣搭配
分支主题3
面试技巧 职业规划 简历美化 人力资源
营销内容定位
分支主题4 分支主题5 分支主题6 分支主题7 分支主题8
近年来，小米已不再满足于 市场，正在不断扩展它的智能产品生态链条以 及目标消费者范围，从“发烧友〞到每一个人，从线上到线下，从国内市场到进 军海外，雷军雄心壮志地打造小米品牌的帝国幅员。
新媒体营销认知
用户定位
内容定位
平台定位
确定用户群体和用户特征 构建精准的用户画像
数据思维指导内容定位
内视法 外规法
2. 用户特征分析
用户特征指的是根据产品用户的共同特性对其进行划分、标签化归类，通常根据地域分布、 人群属性、传播信息的方式、以及活泼互联网的时长等多个维度的来分析用户的群体特征。
用户群体特征
地域分布
国籍 区域 省份 城市 聚集场所
人群属性
性别 年龄 学历 职业 收入 兴趣爱好 消费偏好
接触与传播信息 的媒介与方式
观点干货类， 能提供技能指导。
新媒体运营营销策略PPT课件
2.
红罐凉茶的取胜之道
制造内容 大胆尝试 善用自媒体 以速度取胜
虽然有网友进行了立即反击，以同样的格式做出4张 “没关系”的图片。但仅从传播上衡量，不得不说：
王老吉又
慢
了
其他媒体上的传播热议
互联网公司大佬频现天天向上
3.
互联网“恋上”电视综艺 介是为何？
2013年头两个月，《天天向上》一共录制了4期互联网话题节目。
新媒体 运营策略
中国的媒体现状是怎样的？
媒介的发展与特点
• • 媒介受众注意力分散，企业在营销过程 中的媒介应用更加多元化。
媒体定位及分类愈加精准细分。
新媒体
大肆兴起
专业垂直类媒
体势头看涨
媒体价格不断
攀升
自媒体意见领
袖影响力增强
• 社会化媒体传播应用广泛，个体和群体 之间的口碑正向传递，不易掌控。
产品：参加展会、以及与行业相关的活动，结识同道友人，以尊重赢得尊重
持续 良好的互动
及时 快速的应对
影响 有影响力的人 灵活 处理危机
提供 优质的内容
定位
建立系统 分级管理
搭建团队
执行 技巧
从基础建设到工作执行
来看下面的例子
1.
神州租车 “愤怒的老陆”
利用微博引发
转化危机 一鸣惊人
以漫画形象“愤怒的老陆”为 原型制作多张言辞激烈、富有 攻击力的海报引发关注，进行 巧公关之后，适时推出最新优 惠活动，达到营销落地。
QQ群：用户交流群
传播技巧
内容：结合产品、结合热点时事 文字：简约、精炼、短 图片：清晰、有趣；可以自行设计对话类、漫画类题材 学习：关注行业内优秀的微博账号，学习他们的长处 线下活动：合作，帮助门店做推广，在门店放置自媒体二维码名片
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艾山温泉新媒体营销策划案
直播元年网红经济分享会 网红PK赛
行业直播+新媒体营销推介会 新品温泉项目发布会
到场媒体
烟台电视台
胶东在线
烟台日报社
新浪
烟台大衆网
今日头条
多家本地媒体、全国门户媒体到场报道
网易烟台
企业宣传
盛典前期会在LED屏；
播放赞助商宣传片(60秒)；
现场预热。
示范图例
现场独立展区展示区域
直播+内容营销：宝马BMW X1“敢作敢为”音乐秀直播，超1000万人在线观 看，直播与现有社群相结合
直播+广告直入营销：联想CEO杨元庆，映客直播首秀，跨国直播，超200 万人在线观看，配合联想美国创新会议，推介联想新产品
如何将吸引来的千万级用户流量变现，则是“直播+营销”策略落地的关键方向。可通过 电商平台、社交网络、游戏平台、视频媒体、新闻平台将“直播”引导的流量落地
直播的前世今生
直播平台类型
“直播平台”发展成为“网红”经济变现的一种出口
直播平台触发互联网新营销形式
直播发展趋势分析
直播发展趋势分析
直播作为新一代娱乐社交平台，发展飞速
直播+营销怎么玩
各家品牌、各大网红纷纷开启“直播+营销”的新营销 模式
直播+电商
“直播+电商”是直播中常用的 一种营销场景，淘宝直播拔得头 等
示范图例
直播互动图例
现场展示区，赞助商有固定展位，进行产品展示与宣传； 300网红通过直播的方式对每个展位进行直播 每个展位可以有5位专属网红做直播推介； 厂商可以结合自身产品特点，与专属网红进行游戏互动，达到一个更为有效的宣传效果
300网红参与盛典
300名全国网红主播参加盛典， 预计1000W+粉丝流量在线观看，
花椒、映客等众多直播平台同时直播；
示范图例
现场活动环节
秒杀
满赠
盖楼
活动中会穿插秒杀、满赠、盖 楼等环节，提升粉丝参与性，刺激消 费；增加宣传力度。
赞助商产品推介会
活动中进行产品推介会，
10名模特走秀展示赞助商产品；
所有主播集中直播报道；
1000W+在线观看量为厂
爆炸式 商产品进行
的宣传推广。
10名礼仪全场会佩戴印有赞助公司
• 而直播将成为社交3.0的入口，满足当下的90后、00后“求关注”、“渴望”、“想 火”的社交诉求。同时，借助移动互联技术和端口的流量，直播将创造多少颠 覆性机会，随着直播行业的繁荣，我们可以看到越来越多的直播新玩法，淘宝 、京东、唯品会纷纷开设直播板块，越来越多的公司关注并进入直播领域，让 人察觉到直播还有更多的价值还未开发。将来直播一定会成为生活中必不可缺 的渠道、表达方式，直播的未来远比已成红海的秀场广阔的多，直播大幕即将 拉开。一个新的风众多，流量集中， KOL的引导更能影响消费产出， 效果显著
直播+电商消费类案例：逆天成交额，单品转化率极 高
红人店主张大奕淘宝直播，观众粉丝人群画像分析
直播+发布会
新产品发布会携手直播平台成为 品牌推广新品进去市场的另一个 的出口
在直播发布会的同时，结合电商 等销售平台，将直播流量之间转 化变现
微赞平台百城互动直播盛典现场
示范图例
微赞 本次活动全程由
进行技术支持;
全国联动直播;可以多角度、多
元化的将平台商品售卖、现场直播、粉丝 互动、厂商专区等多种形式结合.
交流晚宴
示范图例
嘉宾交流晚宴 合作 活动设立
，为到场嘉宾提供一个洽谈交流的机会，进一步建立
商盟关系，达成共赢。
颁奖典礼
示范图例
活动尾声设立颁奖典礼，颁发多个奖项，领导上台颁奖
直播+内容营销
新颖新奇的内容是在众多直播营 销事件中脱颖而出的关键,“内 容为王”
选择合适的目标人群，针对目标 人群的进本属性，特征偏好，策 划直播内容，“整整下药”
直播+广告直入
颠覆传统广告刻意而为之的方法， 在有趣的直播场景下，配合观看 者的直观评论感受，自然而然的 进行产品和品牌的推介，悄然出 动消费者购买心，促成够买
名字的绶带。
示范图例
精彩节目演出
直 活动当天演绎表演内容丰富，多家 播平台会将本次活动推上热门位， 还有带来大量的观看流量，参与本
次直播活动，为电商平台、厂商进行一
个强有力的宣传推广
示范图例
现场滙生活平台数据实时播报
现场屏幕不定时对平台销售数 据播报，可以更直观的了解
本地活动效果以及影响力
示范图例
新媒体营销策划案(PPT 36页)
前言：写在直播前
• 2016年是直播平台爆发元年，一种新的娱乐社交方式--“直播”开始颠覆市场和 大众社交方式。
• 社交1.0时代的博客、贴吧、BBS论坛、造就了第一批“网红”的兴起；2.0时代 的微信、微博，有着更加广发的受众群体，极强的用户粘性，培养了人们的社 交习惯，捧红了自媒体市场，迎来了蓬勃发展的市场机会。
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直播+互动营销
“直播”与社交平台结合，吸引 社交平台流量与线上直播活动， 同过直播反哺流量，引起社会平 台粉丝热议
线上线下配合，招募粉丝亲身参 与直播节目，满足大众猎奇心理
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