第三章新闻报道策划.pptx

凤凰卫视品牌的形成经历 了三个重要阶段：
• 飞跃黄河的轰动效应——假借央视的影 响力，凤凰得以很快被观众认识
• 吴小莉被点名事件 • 在香港上市
湖南卫视
• 快乐中国，娱乐天下 •快乐中国，娱乐天下
•
独播剧
湖南卫视PK东方卫视
• 娱乐
湖卫卫视“西风东渐”
东方卫视“新闻立台” — —大型选秀栏目
• 娱乐新闻与自办节目
新闻报道策划
新闻报道策划缘起 新闻报道策划作用 新闻报道策划分类
新闻策划流程
新闻报道策划作用
• 三个是
是使新闻不断出新的重大举措 是新闻传播实务理论和实践新的增长点 我国计划经济走向市场经济过程中新闻 报道的又一次成熟
• 两个标志
新闻工作者主体意识和进取精 神的又一次增长
• 三个有利于 新闻报道方式和记者、编辑思 维方式对市场经济的进一步适应
调动、选择最佳信息资源 促进记者采访作风深入 新闻导向正确
新闻传播工作人员对新闻传播活动最佳 效益的谋划
新闻报道策划分类
• 报道题材价值呈显性状态的新闻报道策
划。
狭义新闻报道策划，意指价值显露的
报道题材所进行的视角新、立意高、
开掘深、介入及时的战役性、系列性、
专题性并能形成新闻传播强势的报道
过程的谋划；
《生存者》
《老大哥》
《美国偶像》
《学徒》（《飞黄腾达》）
《赢在中国》
凤凰卫视现象分析（“三 名”策略）
• 名记者 • 名主持人 • 名栏目
名记者
名主持人
名栏目
凤凰卫视
• 为观众提供另类选择 • “南北东西大荟萃”。南北指大陆和港
台，北方的大陆文化和南方的港台文化。 • 凤凰的突破口选在大陆，凤凰挟进一股
• 独播剧
• 歌友会
• 当家小生与花旦
新闻策划与新闻炒作
• “新闻炒作是指在新闻发生和传播过程 中，新闻提供者或新闻传播者有意识地 介入其中，预设或者引导、强化部分新 闻要素，以达到吸引受众注意、实现直 接或间接商业利益的一种新闻运作手段。
新闻策划与新闻炒作
• 行为实施主体的不同 • 行为实施对象的不同 • 价值观不同
• 3、2005年，北京师范大学第二附属中学历史老师纪连海登陆 《百家讲坛》讲《历史上的和珅》，创造了当时该栏目的最高收 视率。纪连海也成为栏目改版后第一个非学者主讲人。
• 4、2006年，最先传来评书名家何祚欢赴《百家讲坛》试录《水 浒》的消息，接着就是公务员李蕾亮相讲《红旗渠》，现在单田 芳率说书人陆续登场
鉴宝类节目
真人秀节目分析
• “真人秀”节目又称realityTV，即真实 电视，是指由普通的人(非扮演者)，在 规定的情境中按照制定的游戏规则，在 游戏规则的制约下，为了一个明确目的 去做出自己的行动，同时被记录下来而 做成一集节目。
真人秀节目分类
• 生存冒险类 • 窥视型真人秀节目 • 恶搞类 • 娱乐选秀节目 • 商业竞争型新派真人秀
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
江西卫视《红歌会》
“百家讲坛”成功分析
《百家讲坛》 “变脸”
• 1、 开办之初“文化品位、科学品质、教育品格”的定位，使 “百家讲坛”成为一个谁都可以讲，讲什么都可以的“百科讲 坛”。收视率几乎为0。
• 2、2004年9月，北京满学会会长阎崇年的讲座《清十二帝疑案》 创造了“百家讲坛”0.57%的收视率，《百家讲坛》从此明确 了“只讲历史”的路子。
南方的风——“以港台表现手法为基础 的电视风格”……
•ห้องสมุดไป่ตู้凤凰再次腾飞的基本思路：仍然是与各地主流 媒体拉开距离；
• 坚定不移地构筑“南北东西大荟萃”的“另类” 体验王国。
• 大陆人觉得它不像大陆电视台；香港人觉得它 不像香港电视台；台湾人觉得它不像台湾电视 台；东南亚、欧洲、美洲……等地的华人觉得 它不像东南亚、欧洲、美洲……的华人电视台。
《梨园春》
新闻策划流程
• 从报道客体（被报道者）的性质来看
• 从报道主体（媒体）来看
• 从报道表现形式来看
时机、 方式、 人员
新闻报道策划主要针对题材
• 战役性、阶段性报道 • 重大新闻事件报道 • 人物典型报道
新闻报道策划运作流程
• 目标锁定 • 制定方案 • 落实措施 • 目标校正
• 报道题材价值呈广媒隐义体新经性闻营策管状划理态、，公意的关指广诉新告求等目闻活标报动准过确道程的 策
划。
•“新闻事实、事件的、谋本划源。策划”或“策划性新
闻”，即它是在新闻事实（事件）发生之前或
事实（事件）价值呈隐性状态之际，由记者、
编辑主动介入、设计并促成事实（事件）价值
显露的策划行为。
《广州日报》寻找最可爱 的大兵策划
9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20.10.1 920.10.19Monday, October 19, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。19:17:2819:17:2819:1710/19/2020 7:17:28 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.1919:17:2819:17Oct-2019-Oct-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:17:2819:17:2819:17Monday, October 19, 2020 13、志不立，天下无可成之事。20.10.1920.10.1919:17:2819:17:28October 19, 2020
新闻炒作实质是新闻策划的 一种异化。它是策划过度、 强行策划、编造新闻事件， 是对传播活动不恰当的谋划 和设计。程度上的把握如果 不好，新闻策划异化为新闻 炒作的可能性自然存在。
• 形式与原则不同
• 贵阳人民广播电台“绿丝带”新闻策划
《洞穴之光》、变形记
《感动中国》
《春暖2007》
《非常有戏》