比亚迪E6广告策划提案_图文.ppt
BYD比亚迪营销策划方案PPT课件
SWOT 分析
优势 1.其最为核心：比亚迪的电池技术，为其稍后推出电 动跑车直接差异化对手提供了可能。 2.比亚迪现有的成熟销售渠道及服务体系， 3.在电池行业的知名度扩大了其汽车产品知名度。 4.比亚迪强有力的研发能力及成熟的团队。 5.F3,F6等新车型的成功，为S8奠定了市场信任基础。 6.注重环保概念，存在进一步差异化对手的可能。
有激情享受生活质量保时捷911130200万宝马z46083万标志307cc29万现代酷派1922万比亚迪s81721万奇瑞中国龙美人豹79万竞争对手调研分析现代酷派1
市场调研－自主、合资企业新车布局特 点
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市场调研－自主、合资企业新车布局特 点
跑车：国产车占３％，而进口跑车比率几乎可以忽略。比亚迪拥 有S8敞篷跑车。但此领域总体份额很小，为非主流市场； C级车：进口品牌占8％，国内约2％，比亚迪暂无C级车，如果真 正进入豪华系列，需做出尝试。 对于利润丰厚份额巨大的B级车领域，国产品牌明显低于进口品 牌（7％：25％），比亚迪此领域有F6系列，并取得了非常好的 成绩，需要进一步巩固提高。 SUV:国内品牌２２％，进口品牌８％，比亚迪在此领域咱无车， 可以考虑进入。 A级车：国内品牌与国外品牌比例相当，比亚迪此领域的F3系列 凭借超高性价比取得了骄人业绩。
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产品调研分析－以价格质量细分
高 保时捷911 高 130－200万 质量
低
价格
低
宝马Z4 60－83万
标志307CC 29万 现代酷派 19－22万 比亚迪S8 17－21万
奇瑞中国龙 美人豹 7－9万
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竞争对手调研分析
现代酷派 1:目标客户：基本与比亚迪S8一致，较年轻的成功者， 有激情，善于释放。 2.价格及质量：价格及质量与S8相仿，价格略高，质 量较成熟。 3.服务体系：较完善。 4.营销组合策略：通过专卖店配送，暂无促销。 5.竞争对手在行业中所处地位：汽车行业中地位较高。
比亚迪E6征途者营销策划20P
五、营销组合策略（一）产品策略1.产品设计：它以F6为蓝本进行开发，在外形设计上采用了时下流行的Cross风格，造型介于MPV与SUV之间，因此内部空间和储物能力都会有不错表现。
4554mm、1822m、1630mm的长宽高和2830mm的轴距，是其最大的看点。
2.名称设计：““比亚迪E6征途者””从概念到听懂，看懂的通俗形象。
3.产品卖点：采用纯电机驱动，它所配备的动力电池和启动电池均来自比亚迪生产的ET-POWER铁电池，这也在一定程度上降低了成本。
这种电池慢充为普通220V民用电源；快充为3C充电，仅需15分钟左右就可充满电池80％，单次续航里程超过300公里。
在实际动力表现方面，采用四驱设计的E6最高车速达到160km/h以上，0~100km/h加速时间可以冲进10s以内，丝毫不逊色于传统动力汽车。
（二）价格策略1.定价目标作为中高级轿车，消费者普遍关心的是性价比，E6在同级别车型中更具竞争力。
比亚迪汽车一贯为人称赞的“最佳性价比”优势，不仅体现在车型售价，更在售后市场下足工夫，在配件消费上给予车主最大回馈。
此前比亚迪F3也因此颇得消费者的好评，口碑效应显示出了强有力的拉动作用。
2.定价方法：①渐降式定价此种定价方式顾名思义，就是在定价的初期，厂家为自己的产品预留出足够的降价空间。
在车市激烈竞争的环境下，令很多厂家不得不为自己的新产品预留出一段降价空间。
先利用新车的市场导入吸引一部分消费者加盟，一旦新车销售出现滑坡，厂家就会迅速利用大幅度（10％左右）的直接降价、变相降价拉动市场的销量。
②一步到位式定价在新车上市的第一时间就以最接近消费者心理的价格造成市场热点，形成相对程度供的热销局面，震动市场价格体系的同时，造成汽车旺销的局面。
这种定价方式是目前汽车市场上最为流行的一种定价策略，选择这种策略的车型首现在装备和配置上有其他车型无法复制的亮点，其次，在价格上，他们在一定程度上考虑到了消费者承受的心理因素，因此，从价格公布的一开始，就会进入热销期。
比亚迪E6广告策划方案PPT课件( 31张)
油/电混合动力汽车上。因这两种汽车在节能与环保方面的较高可行 性，有望成为下一阶段新能源汽车的主流。部分国家已将发展电动 汽车视为工业、能源和环保行业的一个重要机遇，将其列入了国家 “经济可持续发展战略”，在国家政策的鼓励和市场预期的推动下， 中国新能源产业发展热度不断高涨，国内汽车厂商纷纷推出发展计 划，中国新能源汽车产业体系也已基本形成。届时世界汽车将摆脱 依靠石油能源的时代，进入单一的新能源汽车时代。国内销量前十 自主品牌的比亚迪（BYD），率先攻破技术难题，推出首款纯电力 汽车E6。
第二部分：广告策略
六、广告媒介策略
广告针对国内有购买力的理性消费者 广告媒介：1、城市交通要道旁的户外广告
2、汽车杂志广告 3、报纸、新闻
第三部分：广告计划
一、广告目标
广告目标旨在提高比亚迪E6的市场 竞争力，突出E6的产品优势，努力 转变消费者对E6的偏好态度，促使 广告受众购买和使用比亚迪E6。
而产品技术领先全球,是E6的最大优势。
四、企业的竞争对手的竞争状况分 析
如图所示，比亚迪与进口品牌差距甚远，国内自主品牌10强。主要竞者 是国内其他环保车型品牌，如吉利、奇瑞。
第二部分：广告策略
一、广告的目标
广告目标旨在提高比亚迪E6的市场竞争力， 突出E6的产品优势，努力转变消费者对E6的偏 好态度，促使广告受众购买和使用比亚迪E6。
第一部分：市场分析
二、消费者分析 中国，占乘用车42%的消费人群共同特征是收入不高，
一线城市家庭年收入30万以下，二三线城市家庭年收入15 万以下。此人群消费观念合理不会过分追求价格，而会侧 重于高性价比的车。
比亚迪E6的环保节能高性价比与此人群的消费观相近。
比亚迪汽车活动策划方案主题
比亚迪汽车活动策划方案主题一、活动概述比亚迪汽车作为中国领先的新能源汽车制造商，一直以来致力于推进汽车行业的绿色环保发展。
为了进一步提升品牌知名度和消费者的参与度，比亚迪计划举办一系列的汽车活动。
本次活动策划方案旨在通过以绿色环保为主题的活动，向参与者展示比亚迪汽车的创新科技和环保理念，并激发其购车的兴趣。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动向公众展示比亚迪汽车的绿色环保优势，加强品牌形象的宣传和推广。
2. 增加消费者互动与参与度：通过活动吸引更多的消费者参与，深度了解比亚迪汽车的产品特点并提高购车的意愿。
3. 建立客户关系：通过活动建立与潜在消费者的联系，将其转化为比亚迪品牌的忠实用户。
三、活动策划1. 活动主题确定以“绿色出行，创新科技”为主题，突出比亚迪汽车的绿色环保理念和科技创新成果。
2. 活动地点选择选择商场、汽车展览会等人流量较大的场所进行活动，以提高品牌的曝光度和参与者的数量。
3. 活动时间规划选择节假日、周末等人们较为闲暇的时间段进行活动，以确保能够有更多的人参与和参观。
4. 活动内容设计（1）展示比亚迪汽车产品特点和环保科技成果。
比亚迪汽车将展示其新能源汽车、电动公交车等一系列环保产品，并向参与者详细介绍其节能减排和绿色出行的优势。
通过实地参观、互动体验等方式，让参与者全面了解比亚迪汽车的创新科技和环保理念。
（2）举办绿色科技讲座和教育活动。
邀请专家学者就绿色能源、新能源汽车等话题开展讲座，提高参与者对绿色科技的认知和了解。
同时，组织一些有趣的教育活动，如DIY太阳能玩具、儿童环保绘画比赛等，鼓励儿童参与并传递环保理念。
（3）举办绿色出行体验活动。
组织绿色出行体验活动，如自行车骑行、电动汽车试驾等，让参与者亲身感受绿色出行的便利性和环保性。
（4）举办绿色消费推广活动。
与一些环保品牌合作，为参与者提供优惠购车券、环保家居产品等，鼓励绿色消费，并为消费者购车提供便利。
5. 活动推广（1）媒体宣传：通过新闻发布会、专题报道等方式向外界宣传活动信息，提高品牌知名度。
比亚迪汽车网络营销方案PPT
比亚迪汽车网络营销方案PPT
汇报人：某某某 时间：2020.10.10
1 市场现状及SWOT分析 2 营销目标和任务分解 3 营销执行策略 4 营销费用和预算 5 管理提升的若干措施
永远不会忘记，谢谢你，支子琰！【篇八：我的心爱之 物作文400字】我是一个很贪玩的孩子，小时候。我曾 有很多心爱之物：可爱的大白兔，粉色的小泰迪，白色
2
营销目标和任务分解
销售目标 执行时间表
区域拓展目标 任务分解
推广目标
初级目标 完成300万 销售任务
进阶目标 完成350万 销售任务
现有 渠道
对现有的173家存量客户进行全面 梳理，计划销售150万。
协议大 客户
对公司的开发的协议大客户 （中石化、国家电网、工商 银行等），计划销售80元
网络 电商
在天猫和京东开辟官方旗舰店，计 划销售120万。
知名度
在推广的区域内具有较高 的品牌知名度和美誉度。
品牌影响力
通过系统性的品牌推广和终 端促销工作，使品牌在行业
内具有相当的影响力
渠道通畅
分销渠道通畅，终端铺货率达到A类 终端80%、B类终端90%以上。
市场占有率
市场占有率跻身某某行业 内前30名。
盈利模式多样
朝阳行业
处于行业发展期，前景看 好，后期增长空间大
市场规模逐年增长
据某某协会统计，该行业市 场规模每年以30%速度递增
■产品有特色
1
生产基地全部位于无工业污染地区，施用有机
肥，生物技术治理病虫害，保障了食材的原料
绿色、无公害。
■外观有卖
2
点油质丰富，晶莹剔透，芳香可口，风味极佳，
是关注健康，爱护环境的现代人士至佳食品。
比亚迪怎么策划活动方案ppt怎么做
比亚迪怎么策划活动方案ppt怎么做一、活动背景与目的1. 活动背景随着消费者对环保和可持续发展的重视，电动汽车市场逐渐崛起。
作为中国最大的新能源汽车生产商之一，比亚迪希望通过活动策划来提升品牌形象，增加电动汽车的曝光度和销售量。
2. 活动目的a. 提升比亚迪品牌知名度和形象b. 增加电动汽车的曝光度，吸引更多消费者关注和购买比亚迪电动汽车c. 引导消费者转变为环保出行理念，提高市场需求二、目标受众分析1. 消费者群体a. 年龄：21-45岁b. 性别：男性和女性均可c. 收入：中等收入以上d. 教育背景：大学本科及以上e. 地域：中国主要城市居民2. 媒体和合作伙伴a. 电视台、广播台和电影院等主要媒体b. 互联网上的新闻门户网站和社交媒体平台c. 新能源汽车协会和环保组织三、活动策划1. 活动主题a. "共享清洁能源，共创美好未来"b. "用比亚迪，让未来更精彩"2. 活动内容a. 发布新产品：举办新能源汽车发布会，展示比亚迪最新的电动汽车型号和技术创新，邀请行业内专家和媒体参加。
b. 产品试驾体验：开设试驾活动，让消费者亲自感受比亚迪电动汽车的驾驶体验，增加他们对该产品的信心。
c. 培训和讲座：与新能源汽车教育机构合作，举办关于电动汽车知识和技术的培训和讲座，提高消费者对电动汽车的了解和接受度。
d. 环保公益活动：联合环保组织开展环保公益活动，如植树造林、清洁海滩等，既加强了比亚迪品牌形象，又传达了公司对环保的关注和投入。
e. 现场互动游戏和抽奖：在活动现场设置游戏和抽奖环节，增加活动的趣味性和互动性，吸引参与者留在活动现场并增加品牌曝光。
3. 活动日程安排a. 活动前期准备：确定活动主题和内容，与合作伙伴洽谈合作方式，设计活动海报和宣传材料，搭建活动网站和社交媒体平台。
b. 活动前期宣传：通过电视、广播、互联网等媒体发布活动宣传片和新闻稿，邀请媒体和合作伙伴参加发布会。
比亚迪广告策划方案
4、比亚迪E6纯电动车SWOT分析
优势（Strength） 1.比亚迪汽车价格上具备相当的优势。 2. 具有国际先进水平的高速纯电动车， 具备零排放、低能耗和高性能等显著特 点。 3.比亚迪纯电动车是中国自主研发的第 一款纯电动车。 4. “以我为主、自主开发”科技研发体 系，被国务院发展研究中心命名为长安 模式。 机会（Opportunity） 1.需求观念的改变，使得市场需求增长势 头强劲。 2.能源紧张和环境污染日益加剧，油价上 涨，电动汽车显示出了强劲的生命力。 3.国家政策扶持力度大，基础硬件逐步完 善。 劣势（Weakness） 1.消费者对新品的认知需要时间，导致 产品销量不大。 2.在同等性能下，电动汽车价格过于昂 贵。 3.与美国通用、日本丰田、法国雪铁龙 等重量级汽车生产集团相比实力差距是 比较明显的。
看重的是汽车的性能，其次是品牌以及购买的便利。需要
特别指出的是随着市民生活水平的提高，价格因素对汽车 消费的影响正在渐渐淡化。
4、市场发展趋势分析
（1）汽车消费需求量上升是比亚迪E6汽车上市推广的契 机
随着近几年全国居民人均收入水平的不断提高，全
国高速发展的经济带来居民消费量的增加和消费价值观念 的转变，尤其是各企事业单位的快速发展带动的单位本身 及其员工的购买能力，其中也包括农村居民可支配收入的 提升。在消费观念上，人们的环保意识不断提升，国际倡
比亚迪E6 广告策划方案
目 录
一、市场分析
二、产品分析
三、比亚迪6销售
四、比亚迪E6品牌定位于策略分析 五、企业营销战略 六、比亚迪E6广告策略 七、效果预测、评估
1、比亚迪汽车发展历程
一、市场分析
（1）公司简介：比亚迪股份有限公司由王传福创立于1995年，2002
比亚迪汽车产品宣传册ppt
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项目介绍
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C O M PA N Y
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比亚迪汽车产品宣传册ppt
飞翔作文700字
LOGO
;挣扎，挣扎，我在黑暗的狭小空间里挣扎，四周全是
B R AN D P O S I T I O N I N G 坚硬而灰冷的;墙壁;。我顶，我撞，我要光明，我要温
暖，小小的我用力地顶撞，不断地挣扎，企图冲破这黑
汽 车 宣 传 暗。终于，一道裂隙裂开，一束光芒射入，好暖，好亮，
Microsoft has the assets to lead
设计创意的艺术
THE ART OF DESIGNING CREATIVITY
设计是 把一种设想 通过合理的规划 周密的计划 通 过各种感觉形式传达出来的过程。人类通过劳动改 造世界，创造文明，创造物质财富和精神财富，而 最基础、最主要的创造活动是造物。设计便是造物 活动进行预先的计划，可以把任何造物活动的计划 技术和计划过程理解为设计。
比亚迪新车上市推广方案PPT课件
场地价格、现场可使用器具 广告公司流程、布置、物料设计制作； 现场酒会餐饮管理、自助餐饮布置、服务人员安排； 负责现场接待人员安排、礼品订购 和 现场发放 广告核销费用、活动费用统计和结算
锦富 毅欣
根据投放排期，实施记录并反馈，后期报道评估 L3展车清洁和维护
17
4 针对潜在群 1
广宣：
2
活动：
3
汽车之家
对L3的图片采集 已经完善，对于 集体活动已经失 去继续报道的兴 趣。
易车网
网上车市
宝马的试驾活动 BMW家族系列在 国际赛车场举办
希望能深度剖析 L3的亮点，并独 家报道
5
制作关于比亚迪F3\G3\L3对比； 从价格、配置、性能
L3外景及路试独家测评专题制作
关于比亚迪L3与竞品对比 性价比、配置、空间
投放版面 行情右下套红通栏 中心区小通栏 右侧按钮1+2合并
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/201009/huafan0909/
/customer/2010/nc/index.html
聚焦社会关注度，L3上海地区销售及服务店 活动形式：夜晚酒会形式
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活动场地
●汽车梦工场
地址：逸仙路长江路
汽车梦工场，位于上海市宝山区淞南军工
路地段，紧邻逸仙路高架，距离人民广场
约20分钟路程。汽车梦工场内单辟了动态
测试场地，为专业的赛车场地，提供相关
赛事活动、大型汽车厂商、汽车零配件厂
商、广告公司、公关公司、车友会的试乘
为更好的将L3成功推向市场，确保上市活动一 炮而红，经过厂家及众多商家的联合讨论，一致认 同将上市活动由所有比亚迪上海地区4S店联合炒作。
3
活动构思
1 针对媒体 抢先营造口碑
比亚迪汽车广告策划书
《广告学概论》选修课期末作业出卷人：2013年10月28日学号：姓名：得分：前言 (3)一、市场分析 (3)（一）汽车总市场分析 (3)（二）微型轿车发展的优势 (3)（三）微型车发展的限制性因素 (4)（四）文化氛围 (4)二、消费者分析 (5)（一）现有消费时尚 (5)（三）年轻家庭 (5)三、产品分析 (5)（一）微型车特点： (5)（二）比亚迪２号微型轿车特点 (5)（三）竞争对手产品分析 (6)（四）产品定位 (6)（五）产品分析总结： (6)四、竞争对手及状况分析 (6)五、广告策略 (6)（一）广告目标 (6)（二）标市场策略 (6)（三）产品定位策略 (7)（四）广告定位 (7)（五）广告诉求策略 (7)六、媒介策略 (8)（一）对象媒体接收习惯 (8)（二）媒体组合策略 (8)（三）媒体选择策略 (8)七、广告计划 (8)八、公关营销策略 (9)（一）目的 (9)（二）活动策划 (9)九、广告策略预算 (9)比亚迪汽车广告策划书前言比亚迪汽车有限公司是由2003年，比亚迪收购西安秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公司”），正式进入汽车制造与销售领域，开始民族自主品牌汽车的发展征程企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车工业基地。
国内轿车产业外部正体环境趋好，各生产厂商有着较为广大的汽车市场发展空间。
特别是国内大中城市有着强劲的生产能力，超前的生产观点，高质素的生产群体，使其成为中高档轿车汽车市场最具吸引力的汽车市场，汽车市场成功率极大，回报率极高。
但比亚迪同其余生产厂相比，面临的外部环境威胁稍大一、市场分析（一）汽车总市场分析今年车市并未低迷，且今年增长率仍在１０％以上，但是从去年高增长抛物线顶端下滑，易使人造成市场低迷的错误判断。
据业内人士认为，目前中国汽车第一轮增长波峰已形成，在经过两年的高速发展后，车市的增长率达到最高点，到今年形成一个抛物线型的增长曲线。
正是这个增长曲线，成了许多人分析判断车市的依据，认为车市开始进入低迷状态。
比亚迪品牌活动策划方案
比亚迪品牌活动策划方案一、背景分析随着汽车市场的竞争日益激烈，品牌活动成为各大汽车厂商吸引消费者关注和提升品牌形象的重要手段之一。
作为国内领先的新能源汽车制造商，比亚迪秉承“科技引领未来”的理念，不断推陈出新，力求为消费者提供更加高品质的汽车产品和服务。
本次品牌活动旨在进一步提升比亚迪品牌形象，加强与消费者的互动和沟通，树立比亚迪在新能源汽车领域的领先地位。
二、目标确定1. 提升品牌知名度：通过多渠道推广，让更多消费者了解比亚迪，并将其视作优质新能源汽车品牌。
2. 增加消费者互动：通过品牌活动吸引消费者积极参与，加深消费者对比亚迪品牌的认知感知。
3. 塑造品牌形象：通过活动展示比亚迪在技术创新、环保节能等方面的优势，树立比亚迪作为新能源汽车领域领先企业的形象。
三、策划方案1. 发布新品发布会：举办一场盛大的新品发布会，邀请行业内相关媒体和意见领袖参加，并通过直播等渠道将活动内容传递给更多消费者。
在发布会上，重点展示比亚迪最新的新能源汽车产品，并分享比亚迪在技术创新、环保节能等方面的领先优势。
2. 消费者体验活动：组织线下消费者体验活动，让消费者亲身感受比亚迪汽车的驾驶乐趣和环保节能的特点。
活动中，设置试乘试驾环节，提供专业的产品介绍和驾驶培训，使消费者更深入了解和喜爱比亚迪汽车。
3. 线上互动推广：通过各大社交媒体平台展开线上互动推广活动，如设置抽奖活动、线上问答等，吸引消费者参与。
消费者通过分享比亚迪产品的相关资讯以及他们对比亚迪品牌的认知和亲身体验，以获得参与抽奖等奖励。
同时，比亚迪会在品牌官方社交媒体账号上定期发布有关新能源汽车知识、环保节能理念等相关内容，提升消费者对比亚迪品牌的关注度和认知度。
4. 与公益事业合作：比亚迪将与一些公益事业机构合作，通过捐赠比亚迪新能源汽车给公益机构，展示比亚迪在环保绿色方面的责任担当。
并通过志愿者活动等形式，邀请消费者共同参与公益事业，增强消费者对比亚迪的好感度和认同感。
汽车行业比亚迪E征途者营销策划
汽车行业比亚迪E征途者营销策划The document was prepared on January 2, 2021SO战略：加强电动汽车的研发能力，增强核心竞争力积极寻求海外销售机会投资设厂，增加产能，扩大规模有计划地向上游渗透开发技术，提高管理效益，降低成本。
WO战略：大力发展规模经济在国内外设销售网点放缓扩展产业链条的速度，学习利用国外资源提高生产工艺加强联盟，保证资金链的平稳明确定位，加强营销力度ST战略：巩固国内市场，减少外国企业进入国内市WT战略：将精力放在国内市场场带来的压力发挥成本优势，减少替代品的威胁提高生产技术，降低竞争者带来的压力继续发挥人海战术积极引导消费者，增加消费者的认可度加强成本控制提高产品质量，增强消费者信心发挥自身核心竞争力来提升在同行中的竞争力积极研发及积累经验，不断提高生产技术，以期在将来电动汽车大规模推广时取得相对优势（二）价格策略1.定价目标作为中高级轿车，消费者普遍关心的是性价比，E6在同级别车型中更具竞争力。
比亚迪汽车一贯为人称赞的“最佳性价比”优势，不仅体现在车型售价，更在售后市场下足工夫，在配件消费上给予车主最大回馈。
此前比亚迪F3也因此颇得消费者的好评，口碑效应显示出了强有力的拉动作用。
2.定价方法：①渐降式定价此种定价方式顾名思义，就是在定价的初期，厂家为自己的产品预留出足够的降价空间。
在车市激烈竞争的环境下，令很多厂家不得不为自己的新产品预留出一段降价空间。
先利用新车的市场导入吸引一部分消费者加盟，一旦新车销售出现滑坡，厂家就会迅速利用大幅度（10％左右）的直接降价、变相降价拉动市场的销量。
②一步到位式定价在新车上市的第一时间就以最接近消费者心理的价格造成市场热点，形成相对程度供的热销局面，震动市场价格体系的同时，造成汽车旺销的局面。
这种定价方式是目前汽车市场上最为流行的一种定价策略，选择这种策略的车型首现在装备和配置上有其他车型无法复制的亮点，其次，在价格上，他们在一定程度上考虑到了消费者承受的心理因素，因此，从价格公布的一开始，就会进入热销期。