广告学试题B卷
广告学概论试题及答案
广告学概论试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告的四大支柱包括：A. 创意、媒体、受众、效果B. 产品、价格、地点、促销C. 目标、策略、执行、评估D. 品牌、市场、传播、反馈2. 以下哪项不是广告创意的基本原则？A. 原创性B. 相关性C. 可复制性D. 吸引力3. 广告传播的AIDA模型包括：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 意识、信息、决策、行动C. 吸引、影响、决策、行动D. 吸引、信息、欲望、购买4. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 受众覆盖率C. 媒体曝光率D. 品牌知名度5. 以下哪项不是广告媒体选择的考虑因素？A. 媒体成本B. 受众定位C. 广告内容D. 媒体覆盖范围二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告定位的三种基本方法。
2. 描述广告传播过程中的“信息失真”现象，并说明如何减少信息失真。
三、案例分析题（每题15分，共30分）1. 某品牌推出一款新的健康饮料，需要制定一个广告策略。
请分析该品牌应如何确定目标受众，并设计相应的广告创意。
2. 假设你是一家广告公司的策划人员，你的客户是一家汽车制造商，他们希望提高品牌知名度。
请分析并提出一个创新的广告传播方案。
答案一、选择题1. 答案：C2. 答案：C3. 答案：A4. 答案：A5. 答案：C二、简答题1. 广告定位的三种基本方法包括：- 产品定位：强调产品的独特属性和优势。
- 竞争定位：与竞争对手进行比较，突出品牌或产品的优势。
- 消费者定位：根据消费者的需求和偏好来定位广告信息。
2. 广告传播中的“信息失真”现象是指广告信息在传播过程中由于各种原因而发生扭曲或改变。
减少信息失真的方法包括：- 确保信息的清晰性和简洁性。
- 使用一致的信息传递渠道和语言。
- 与目标受众进行有效的沟通和反馈。
三、案例分析题1. 确定目标受众的方法：- 通过市场调研了解消费者的需求和偏好。
- 分析竞争对手的受众定位，找到差异化的受众群体。
广告学试题附答案
《现代广告学教程》试卷 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP 理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A 、广告艺术 B 、广告创意 C 、广告主题 D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。
A 、传播信息 B 、表现广告主题 C 、促进商品销售 D 、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。
___院（系）___班级姓名___学号___………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………A 、广告表现B 、广告创意C 、广告调查D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点 B 、千人成本 C 、收视率 D 、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR 模式，它的一般顺序是（ ） A 、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B 、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买 C 、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买 D 、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买 三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
传媒2020年4月《广告学概论》课程考试作业考核试题
答案+我名字广告学概论远程（B）闭卷客观题（包括单选题、多选题和判断题，共60分，每种题型各占20分）一．单选题（共5题，每题4分）1.以下关于传播的说法，错误的是（）A.“传播”一词起源于拉丁语communis，有共同分享的意思。
B. 大众传播指的是人们自己对自己进行的传播，如阅读、沉思。
C.传播活动是人类最为普遍的社会活动之一。
D.从我们降生的第一天起，我们就在学习并实践以不同的方式与各种对象进行传播沟通。
2.广告中的AIDMA指的是（）A.注意Attention、兴趣Interest、欲求Desire、记忆Memory和行动Action。
B.注意Attention、兴趣Interest、欲求Desire、衡量Measure和称赞Admire。
C.注意Attention、兴趣Interest、描述Describe、衡量Measure和称赞Admire。
D.注意Attention、兴趣Interest、描述Describe、记忆Memory和称赞Admire。
3.关于营销的说法错误的是（）A.营销是企业经营活动的重要内容。
B.随着企业经营观念的变迁，对营销的界定也在不断发生变化。
C.营销只是广告活动当中的一个组成部分。
D.营销比销售的含义更为广泛，它绝不是一种专门的活动，营销涉及整个企业。
4.关于营销调查的说法，理解正确的是（）A.调查可以帮助企业提高效率，完全规避风险。
B.尼尔森和盖洛普是美国调查业最有影响的人物，他们所创设的调查机构成了最为著名的调查机构。
C.定量调查方法是最具有科学性的，而定性方法的科学性较弱。
D. 二手信源在调查过程中完全不应该被采用，没有任何可取之处。
5.关于广告效果，以下说法错误的是（）A.广告效果测定的目的，就是要了解消费者对广告的反应如何。
B.广告活动的各个环节都会影响到广告效果。
C.只要是没有产生实际购买行为的广告，都是没有效果的。
D.广告效果具有累积性，广告对消费者的影响并非局限于当时, 有相当部分作为信息转化为消费者的意识而沉淀和积累下来。
广告学基础试题及答案
广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。
A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。
A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。
A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。
A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。
A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。
A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。
A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。
A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。
A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。
广告学考试试题
广告学考试试题一、选择题（每题 2 分，共 40 分）1、以下哪一项不是广告的基本要素？（）A 广告主B 广告信息C 广告媒介D 广告效果评估2、广告的主要目的是（）A 提供信息B 促进销售C 树立品牌形象D 以上都是3、以下哪种广告形式属于户外广告？（）A 电视广告B 报纸广告C 公交站牌广告D 网络广告4、广告创意的核心是（）A 独特性B 新颖性C 相关性D 震撼性5、以下哪一项不是广告定位的方法？（）A 抢先定位B 比附定位C 逆向定位D 随机定位6、广告文案的写作原则不包括（）A 简洁明了B 生动形象C 冗长复杂D 富有感染力7、以下哪种广告媒体的受众针对性最强？（）A 电视B 报纸C 杂志D 广播8、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯9、广告效果的测定方法不包括（）A 销售效果测定B 传播效果测定C 社会效果测定D 随机效果测定10、以下哪一项不是广告预算的方法？（）A 销售额百分比法B 目标任务法C 竞争对等法D 随意估算法11、情感诉求广告的特点是（）A 以理服人B 以情动人C 情理结合D 以上都不是12、以下哪种广告口号更容易被记住？（）A 复杂冗长的B 简洁有力的C 平淡无奇的D 晦涩难懂的13、广告插图的作用不包括（）A 吸引注意力B 增强说服力C 增加趣味性D 减少文字阅读量14、直邮广告的优点是（）A 针对性强B 传播范围广C 成本低D 效果难以评估15、网络广告的形式不包括（）A 横幅广告B 弹出式广告C 户外广告D 视频广告16、以下哪一项不是影响广告传播效果的因素？（）A 广告内容B 广告受众C 广告环境D 广告主的喜好17、名人代言广告的风险在于（）A 提高知名度B 增加可信度C 可能出现负面事件D 节省广告费用18、公益广告的特点是（）A 以盈利为目的B 以社会公共利益为主题C 传播范围有限D 不需要创意19、广告策划的第一步是（）A 确定广告目标B 进行市场调研C 制定广告策略D 执行广告方案20、以下哪一项不是广告法规的作用？（）A 规范广告市场B 保护消费者权益C 限制广告创意D 促进广告业健康发展二、填空题（每题 2 分，共 20 分）1、广告学是研究_____及其规律的科学。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
大学专业试卷广告学B及答案
《广告学》课程考试试卷B适用专业：闭卷试卷所需时间 120 分钟试卷总分100 分一、名词解释题。
（3×4分=12分）1、广告创意:2、广告主：3、USP：二、简答题。
（3×6分=18分）1、AIDMA理论的含义是什么？2、在印刷广告媒体中，报纸媒体有什么优越性和局限性，其广告表现形式有何特点，试举例说明。
3、广告创意的基本特性有哪些？三、广告文案分析题。
（20分）1、伊利纯牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶2、中华汽车电视广告文案：如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。
30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。
爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。
爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。
我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。
今天，我买了一部车，我第一个想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗?”广告口号：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。
问题：（1）分析这两则广告文案采用的诉求方式。
（2）这两则文案语言特点各是什么?（3）分析这两则广告立意的角度。
四、广告文案创作题。
（25分）背景资料：易初莲花是一大型的超市，集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品，品种齐全，价格合理。
现欲在南昌开一家大型连锁店。
要求：根据所给的背景资料，写一则报纸广告，广告标题、口号、正文、附文格式完整，同时用语言描绘广告图片配置。
五、请以“诚实守信”为主题，创作一则电视公益广告，广告长度为30秒，写出电视广告脚本。
《广告学》课程考试试卷B答案一、名词解释题。
（3×4分=12分）1、广告创意: ：广告创意是通过设计和文案去表达广告的诉求内容和策略主题时的创造性想法和艺术手段。
2、广告主：亦称广告客户，是指出资做广告的主体，包括企业、事业单位和团体，甚至个人。
广告学概论试题B卷
广告学概论试题B卷 2016.05.16姓名：学号:分数：一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
每小题2分，共20分)1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。
A.海飞丝广告B.乐事薯片C.节约用水D.大众汽车2.广告的组成要素主要包括（）。
①广告主体②广告客体③广告内容④广告载体⑤广告代理⑥广告费用A.①②③④⑤⑥B.③④⑤⑥C.①②③④D.①②③④⑤3．任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。
A .广告公司 B.广告媒介 C. 广告主 D .广告客户4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。
A.目的性B.互动性C.选择性D.劝说性5. 以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。
这种营销策略被称为（）。
A.合作营销策略B.整体营销策略C.品牌战略营销D.多品牌营销策略6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。
A．广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系B．广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词C．广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合D．广告文案要简洁明了，节约制作成本，7.直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。
A.POPB.PHC.ADD.DM8.在产品生命周期的（），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.以下属于中年消费群体的特征的是（）A.雄厚的购买能力和实力B.思想较为保守、素喜凭经验做决定C.人生目标是追求地位和财富D.侧重商品能够带来的促进健康的功用10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。
①信息容量大②受众关注度高③制作成本低④交互性和纵深性⑤强迫收视⑥信誉度是其发展的瓶颈A.①②③④⑤⑥B. ①②③④C.①②③④⑥D.①②③④⑤二、多项选择题(在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。
期考试卷：广告学B卷摸拟附答案
座位号： XXXXXX 大学课程考试试卷 课程：广告学 B 卷 试卷共4页,答题时间120分钟，考试形式：闭卷 2020年 月一、单项选择题（每小题3分，共计15分） 1.下列各项中哪项是AIDA 模式按顺序排列的四个阶段（ ）。
A 欲望→注意→兴趣→行动 B 兴趣→注意→欲望→行动 C 注意→兴趣→欲望→行动 D 兴趣→欲望→注意→行动 2. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要（ ）。
A 权力 B 归属 C 求知 D 求援 3. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系（ ）。
A 生理需要B 爱和归属需要C 自尊需要D 自我实现需要 4．广告最重要的功能是（ ）。
A 促进销售 B 促进技术改进 C 激励竞争 D 传承文化 5．品牌形象策略是由（）在上世纪60年代提出的。
A 奥格威 B 瑞夫斯 C 伯恩巴克 D 里斯和特劳斯 二、填空题（每空2分，共计20分） 1．广告心理学是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的及其存在的 ，并据此指导制定 、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
2．户外广告媒体指在 或 运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
3．广告调查是指伴随着广告活动进行的一切 的总称，是本着客系：________________年级：_______专业(班)：__________________________学号：_______________姓名：______________……………………………………………………………………装……订……线……内……不……准……答……题………………………………………………观的态度，以中所需要的信息及各种问题为调查研究的对象，用科学的方法收集和分析有关的信息，从而为明确事实和制定各项提供基础性数据和资料。
4．广告文案的结构包括、正文、以及附文四部分。
三、简答题（每小题7分，共计35分）1. 加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？2. 如何使广播广告口语化？3．广告预算包括哪几个方面的内容？4．广告创意有哪些类型？5．广告策划书包括哪几方面的内容？四、计算题（共计15分）1．一定时期内某广告主在某产品上投入的网络广告费是30000元，这则网络广告的曝光次数为3000000，点击次数为300000，转化次数为10000。
2012年高职高专广告学期末考试B卷附答案
2012年高职高专广告学期末考试B卷附答案xxxxxxx 职业技术学院201X-201X 学年第一学期《广告学》期末考核试卷B 卷适用班级：姓名＿＿＿＿成绩：＿＿＿一、填空（3×20=60分）1、广告同时发挥了新闻、教育、娱乐等多种作用（广告的表象特征）。
2、当代中国广告业发展可分为恢复期、成长期、黄金时期、走向世界四个时期。
3、以广告对象为广告分类标准，广告可分为消费者广告、行业广告、服务业广告。
4、广告无法改变产品的固有价值，广告在产品的核心价值之外增加了产品的附加价值。
5、广告可以制造同质产品差异化而让消费者愿意为自己认为更好的产品付更多的费用。
6、中国广告行政主管机构是国家工商行政管理总局，美国联邦政府对广告进行管理的重要机构是联邦贸易委员会。
7、广告公司的报酬分为媒体代理费、差价、酬金、表现酬金，其中酬金是对媒体代理费的一种补充和调节。
二、名词解释（8×2=16分）1、广告代理制在广告客户、广告公司、广告媒介之间确定以广告公司为核心和中介的广告运作机制，是国际通行的广告运营与运作机制。
广告现代化的重要标志之一就是整个产业结构中广告公司处于中心地位。
2、差价所谓差价或制作佣金是指当广告公司为广告客户提供从外部获得的制作方面的服务时（需从外部公司获得的服务通常包括摄影、画插图等），广告公司要求广告客户以成本为基础支付一定比例的附加报酬。
三、简答题（10分）1、广告定义的核心内容是什么？题号一二三四五六七八总分得分得分改卷得分改卷得分改卷广告定义的核心内容包括有1、广告必须有可确认的广告主。
2、广告一般指商业广告，是付费的。
3、广告是非人员性的销售和推广。
4、广告所传播的不单单是商品信息，还包括服务、观念、运动等信息。
广告主对发布的广告有一定的控制权。
5、广告必须通过一定的广告媒介传播。
6、广告作品不等同于广告，广告是一个活动过程，广告作品只是其中的一个组成部分。
四、论述题（14分）得分改卷1、简述什么是酬金、表现酬金，及二者之间的区别。
广告学试题B卷
北京科技大学远程与成人教育学院2016-2017学年第一学期《广告学》考试B卷函授站: 珠海姓名:班级：学号:题号一二三四五总分分数一、单项选择题(每小题2分，20小题共40分)1.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。
因此，广告效果具有( )特性。
A.复合性B.直接性C.间接性D.互动性2.常见的媒体组合策略是（）。
A.单一媒体策略B.积木策略C.多媒体策略D.差异性媒体策略3.下列媒体中，属于国际性广告媒体是（）。
A.中央电视台B.经济日报C.互联网D.半月谈4.报纸广告和杂志广告强调广告的（）。
A.视觉效果 B.听觉效果 C.视听效果 D.其他感觉效果5.兼有视觉和听觉效果的广告（）。
A.电视B.报纸C.杂志D.广播6.整合营销传播是以（）为核心。
A、消费者B、产品 C 、促销 D、渠道7.广告代理制中，（）处于中心位置。
A、广告主B、广告代理公司C、广告媒体D、广告受众8.从广告对销售的促进作用来看，（）有利于增加产品销售。
A.品牌知名度B.品牌个性C.提出新的产品用途D.产品优质保障9.在广告费中，（）占最大的比例。
A.广告调研费B.广告设计费C.广告制作费D.广告媒体费10.下列属于理性诉求的广告是（）。
A.乐百氏纯净水（“27层净化”）B.丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“）C.浪琴表(“优雅态度，真我个性”)D.李宁（“一切皆有可能”）11.广告文案写作的基本原则是( )A.事前分析原则和个性化原则B.思想性原则和艺术性原则C.功能性原则和文学性原则D.事前分析原则和功能性原则12.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次D.视听众率13.广告表现的手段有语言手段和( )A.设计手段B.传播手段C.视觉形象手段D.实物展示手段14.广播广告的构成要素有语言、音响和( )A.音乐B.效果C.费用D.节目15.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( )A.促销式正文B.证言式正文C.说明式正文D.推理式正文16.在广告预算编制中，（）是以销售量为基础。
《中国广告学》真题
《中国广告学》真题1.198湃，威治咪斯撰写出版的专著是惮选题＊A.《厂告文稿》B.《厂告构图》（正确答案）C.《厂告设计》D.《厂告学》2.187仵编著了《厂告的历史》、堪称厂告学研究先驱的是惮选题＊A.J· 劳沃德B.C哈特C.H· 辛普森（正确答案）D.哈洛德3厂告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于惮选题］＊A.市场学（正确答案）B经济学C传播学D管理学4.《厂告法》不允许经营或发布的厂告是惮选题］＊A商品价格具有竞争性的厂告B粗制滥造的厂告C.对消费者没有吸引力的厂告D.证明文件不全的厂告（正确答案）5.广告代理制度是惮选题］＊A管理制度B.激励制度C经营机制（正确答案）D.监督制度6.《厂告法》是规范我国厂告活动与厂告内容的惮选题］＊A指导文件B.行业标准C行政解释D根本大法（正确答案）7.中国厂告协会成立于惮选题＊A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年（正确答案）8.197湃11月，中宣部发出通知，肯定了厂告的积极作用，该通知名称为惮选题＊A.《关于企业刊播厂告的若千问题》B.《关于文化、教育、卫生、社会厂告管理的通知》C.《关于报刊、厂播、电视台刊播外国商品厂告的通知》（正确答案）D.《关于烟酒厂告和代理厂告业务收取手续费的通知》9.对厂告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是惮选题］＊A.对市场占有率调查B. 对替代性消费者调查C.对产品需求量调查（正确答案）D.对竟争者状况调查10.媒体价格调查的一般性指标是惮选题＊A. 千人费用（正确答案）B接受厂告信息总人数C.单位时间或版面费用D媒体关注度11. 下列选项中，属于定性预测的是惮选题］＊A. 达格玛法B.德尔菲法C类型抽样法D.A ID A法（正确答案）12.企业销售厂告宣传的主要内容是惮选题］＊A.产品功能B. 品牌形象C.企业形象D营销措施（正确答案）13产品开发和生产的中心是惮选题］＊A生产需求B. 消费需求（正确答案）C营销需求D.产业需求14.厂告策划的作用是惮选题］＊A.厂告行动纲领（正确答案）B.厂告利益分配C.厂告创意原则D.厂告预判评估15.在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是惮选题＊A品牌B.广告C.价格（正确答案）D产品功能16.在我国各类厂告中所占比重最大的是惮选题＊A生产资料厂告B生活资料厂告（正确答案）C.文化厂告D.形象厂告17.由于读者的视觉不能长时间停留在厂告上，视觉厂告文稿的撰写一定要惮选题＊A.简启明快（正确答案）B.丰富生动C.全面通俗D.详尽有趣18.厂告艺木要以经济效益为标准，因为厂告是一种惮选题］＊A.说服性活动B信息传播C.产品艺术D.营利性活动（正确答案）19.摄影厂告的草图是惮选题］＊A.单线黑白稿（正确答案）B.黑白色块图C.文字稿D彩色稿20.总的来说，利用道具进行摄影厂告创作可以惮选题］＊A使光线变化增加B.加快创作速度C表现青春奔放D.更深刻地表现商品的质感（正确答案）21.报纸厂告具有哪些优点？＊A读者厂泛，覆盖率高B.印刷质量精美（正确答案）C制作简单、灵活，制作费用低D视觉于扰度不大，受众对厂告的注意力集中（正确答案）E.周期短，信息及时22.2氓纪90年代前我国创办的厂告刊物主要有＊A.《中国厂告报》（正确答案）B.《厂告纵横》（正确答案）C.《现代厂告》D.《中国厂告》（正确答案）E.《国际厂告》232俐纪80年代，由国务院颁布的全国性厂告法规有＊A. 《厂告管理条例》（正确答案）B. 《厂告管理暂行条例》（正确答案）C.《中华人民共和国厂告法》D.《厂告管理办法》E. 《厂告管理规则》24.厂告策划中统计调查的方式有＊A.随机调查B重点调查（正确答案）C.典型调查（正确答案）D抽样调查（正确答案）E.实地调查25厂告文稿的语气主要有＊A.陈述语气（正确答案）B疑问语气（正确答案）C祈使语气（正确答案）D.反诘语气E重复语气全国2018年10月高等教育自学考试26吴铁生等人编写的我国较早一本《厂告学》出版于惮选题］＊A.1930年B.1936年C.1940年D.1946年（正确答案）27.《中华人民共和国厂告法》正式施行的日期是惮选题］＊A.1994年1月1日B.1994年2月1日C.1995年1月1日D.1995年2月1日（正确答案）28.198祥6月，第三世界广告大会的召开地是惮选题］＊A.布拉格B.北京（正确答案）C莫斯科D柏林29.作为厂告行业组织，中国厂告协会的最高权力机构是惮选题＊A理事会B.常务理事会C.秘书处D.会员代表大会（正确答案）30.厂告市场调查的内容应服从于惮选题＊A.厂告目标B.厂告预算C.广告决策（正确答案）D.厂告对象31.厂告的市场拓展策略是为企业的现有产品惮选题］＊A寻求目标市场B挖掘币场潜力C.扩大市场销售量D.开辟新市场（正确答案）32.厂告活动中，进行广告策划的主体是惮选题］＊A.厂告客户B.厂告经营单位（正确答案）C.厂告媒介机构D.厂告团体33.当厂告客户的眼前利益与长远利益相矛盾时，应该惮选题］＊A.以眼前利益代替长远利益B.舍弃长远利益C眼前利益服从长远利益（正确答案）D.为眼前利益修改长远利益34.独白、对话常用于写作惮选题］＊A视觉厂告文稿B.印刷厂告文稿C.听觉厂告文稿（正确答案）D.厂告歌词文稿35.电视厂告的剪辑是惮选题］＊A.电视厂告的前期制作B.创作人员最后的再创作（正确答案）C. 分镜头剧本的编写D. 厂告片的播放36. 厂播厂告语言的特点是惮选题］＊A详尽B. 口语化（正确答案）C. 书面化D热烈37. 在我国，代表国家对厂告行使监督职能的机构是惮选题］＊A. 人民法院B. 公安部门C. 消费者协会D. 工商行政管理机关（正确答案）38. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是惮选题］＊A. 公关B. 厂告（正确答案）C. 宣传D新闻39. 按决策时所用方法的不同，厂告决策可以分为惮选题］＊A. 战略决策、战术决策B最优决策、满意决策C. 计量决策、非计量决策（正确答案）D程序性决策、非程序性决策是惮选题］＊A.人员走访（正确答案）B.信函调查C.电话调查D实地调查41.虚假厂告的主要表现形式是惮选题］＊A.滥用各种夸张性语言（正确答案）B.贬低同类产品C.突出所宣传的商品的性能D.引导消费者选择42.厂告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的惮选题］＊A多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性（正确答案）43一般来说，厂告活动包括社会广告活动和惮选题］＊A经济厂告活动（正确答案）B.政府公告活动C.企事单位厂告活动D.个人厂告活动44.在广告学研究中，构建厂告学科体系基础的是惮选题］＊A.厂告学基础理论（正确答案）C.厂告设计研究D.厂告管理研究45.厂告决策中，本、量、利分析法的运用可以惮选题＊A制定厂告目标B.评估厂告效益（正确答案）C.激发厂告创意D确定媒体组合46.厂播厂告脚本的内容包括＊A形象设计B语言设计（正确答案）C音响设计（正确答案）D字体设计E.图形设计47.厂告创作的原则有＊A.服从厂告策划（正确答案）B.创意完美（正确答案）C.服从大众传播D.服从厂告主E.体现创作者个性48.厂告无证经营的主要表现形式有＊A.个体工商户未经批准从事厂告设计制作（正确答案）B.新闻出版部门未经批准承办厂告（正确答案）（正确答案）D.厂告客户自行制作厂告E.批准经营文化类厂告的承办商品厂告49.厂告行业的构成单位包括＊A. 国冢行政管理单位B.厂告公司（正确答案）C.厂告媒介单位（正确答案）D. 厂告制作单位（正确答案）E.广告团体组织50. 文化厂告有别于其他类型厂告主要在于＊A.以营利为目的B.有利于丰富人们的精神生活（正确答案）C有利于提高全民族的文化素质（正确答案）D.有利于扩大销售、增加利润E.有利于培养社会公德（正确答案）。
广告学B——精选推荐
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9．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观
念为目的的广告是（
）
A．产品广告 B．品牌广告 C．务实性观念广告 D．企业广告
10．节日性广告常用的广告发布频率是（
）
A．波浪型 B．渐进型 C．递减型 D．均匀序列型
二、简答题（10*4=40 分）
1.简述广告调查的具体内容。
2. 结合案例，找出白兰香皂的广告目标（3 分）、广告受众（3 分）、广告调查内容（3 分）、广告创意内容（5 分）、广告媒介（3 分）和广告效果评估的内容（3 分）
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2.简述广告文案的内容要素。
3.罗瑟.瑞夫斯提出的“独特的销售主题”(USP)包括哪些要点?
4.请阐述广告定位策略。
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三、分析题(40 分) 1.结合广告学知识，评论你所见过的最好的一则电视广告。（10 分） 2. 台湾“白兰”香皂广告策划 台湾国联工业公司在生产“白兰 ”洗衣粉的基础上， 准备开发新的产品—香 皂。生产 前，广告主及其广告代理公司作了 详细的调查，内容包括 消费者对“白兰”商标 印象，香 皂市场占有率、香皂的香型、品质 、包装，销售对象以及 上市时机等等。在收集 分析有关 资料后，广告主确定以“白兰”为 商标，规定了香皂的品 质、包装、香型以及上 市时机， 并在此基础上形成了广告决策。 （1）运用报纸和电视两大媒体，再以杂志为媒体配合，先打出预告广告，紧接着是上 市广告。在预告广告阶段中，电视 广告先用“白兰”洗衣 粉来介绍另一种亦叫“ 白兰”的 新产品，造成消费者心目中存在的 一种猜想。产品上市前 一天，再推出主题“香 的世界” 的广告，告诉消费者，明天有一种很香的新产品上市，并且暗示了新产品的包装图案。 （2）正式上市的广告，主题是“我们不卖香水”进而推出“白兰”香皂。在报纸上， 同样以这样的广告主题出现，彩色 印刷，占了半个版面。 选了几种报纸，轮流刊 出。杂志 上亦以同样画面的广告出现。这种 强烈的攻势，很快吸引 了消费者，一时都将目 标集中在 这种新产品上。过了几天，推出第二则广告，主题是“我们不卖鸡蛋”。画面上显出这种新 产品的制造原料中含有润肤作用的 蛋白霜。中秋节前，推 出第三则广告，主题是 “不是吃 的月饼”。画面表现是促使消费者购买这种产品，作为礼品，赠送亲友。 最后，推出的广告是随商品附赠“钞票夹子”，企望顾客逐步养成长期购买习惯。这五 则广告的推出，在当时台湾市场上引起了很大变化，“白兰”香皂占据了市场，并使其他品 牌的香皂退出了市场。 根据以上材料，回答以下问题： 1. 运用所学的广告学知识试分析“白兰”香皂广告成功之处何在？（10 分）
广告学考试试题
广告学考试试题
在广告学考试试题中，考生需掌握广告理论知识、广告创意与策略、广告市场营销、广告媒介规划等相关内容。
以下是一套广告学考试试题，供考生参考。
第一部分：选择题
1. 广告的最基本功能是什么？
A. 传递信息
B. 唤起需求
C. 品牌建设
D. 促进销售
2. 广告在传播中的基本特点是什么？
A. 单向传播
B. 双向传播
C. 多向传播
D. 循环传播
3. 广告策略中的“USP”是指什么？
A. 唯一销售主张
B. 用户需求剖析
C. 品牌识别符号
D. 媒介选择原则
4. 以下哪种广告媒介适合传播“情感类”广告？
A. 报纸
B. 电视
C.户外
D. 互联网
第二部分：简答题
1. 请简述一则广告创意的构思流程。
2. 解释“品牌与广告”的关系。
3. 什么是市场细分？为什么在广告策略中很重要？
4. 请述说广告媒介规划的基本原则。
第三部分：论述题
选取一个知名品牌，并以此为例，分析其广告策略在品牌建设中的作用和影响。
以上为广告学考试试题，希望考生认真准备，取得优异的成绩。
祝愿大家考试顺利！。
(完整版)广告学试题及答案
广告学原理一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
4。
广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17 182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
《广告学》试题库(要找答案)
第一部分：重点考察学生对广告学基础知识的记忆题型：一、填空（100个题）二、名词解释（60个题）第二部分：重点考察学生对广告学知识点的把握题型：三、单项选择（110个题）四、多项选择（100个题）五、判断题（45个题）六、简答题（100题）第三部分：重点考察学生对广告理论的综合理解和实践运用问题题型：七、论述题（50个题）八、案例分析题（6个题）九、文案操作题（6个题）十、综合实践题（6个题）（总共三大部分，十大类型，583个试题）一、填空题1广告运作的核心内容是。
2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、________、________。
3.在60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是______理论。
4.______是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。
5.优秀广告策划书必备的要素是______、______和娴熟的表现技巧。
6.________指的是广告诉求定位于受众的理智动机。
7.广告表现策略的决策依次包括_____决策、广告创意决策和____决策三个内容。
8. 人类传播行为的四种主要类型分别是________、____、人际传播和______9.策划概念是1955年爱德华.伯内斯在《______》一书中最先提出的。
10.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。
11.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。
12..企业在市场竞争中的四种不同角色有：市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。
13.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。
14.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。
15.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。
16.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______。
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(4)是提高广告创作水平，减少广告业资源浪费，纠正不正之风的需要。
4.简述橱窗广告的设计制作要求。
1.(1)商品的展示在突出商品的特点时，要让人有美的感觉；
(2)利用好道具；
(3)重视橱窗氛围的创造；
(4)设计构思要吸引人。
5运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素?
(1)商品的价值、特性；
(2)广告的直接目的
(3)有新意。
6.媒体组合的主要策略有哪些？
答：常见的媒体组合方式主要有：
(1)视觉媒体和视听媒体的组合
(2)短效媒体和长效媒体的组合
(3)大众媒体和促销媒体的组合
(4)互动媒体和单向传播媒体的组合。
三、论述题(15分)
试述广告在现代经济体系中的经济功能。
北京科技大学远程与成人教育学院2016-2017学年第一学期
《广告学》考试B卷
函授站:珠海姓名:班级：学号:
题号
一
二
三
四
五
总分
分数
一、单项选择题(每小题2分，20小题共40分)
1.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有( )特性。
A.复合性 B.直接性 C.间接性 D.互动性
（5）确定广告主题
（6）确定广告创意
（7）广告媒介选择
（8）广告经费预算
（9）广告实施策略
（10）广告效果评估。
5运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素?
6.媒体组合的主要策略有哪些？
三、论述题(15分)
试述广告在现代经济体系中的经济功能。
四、综合应用题(15分)
在广告运作过程中，需对广告活动的内容进行全面策划，请举例说明广告策划通常应包括哪些内容?
《广告学》考试B卷参考答案
一、单项选择题（每题2分，20题共40分）
20.广告时间策略包括( )
A.广告时限策略和广告频率策略 B.集中时间策略和均衡时间策略
C.固定频率策略和变化频率策略 D.均衡时间策略和变化频率策略
二、简答题(每小题5分，6小题共30分)
1.简述广告调查的一般程序。
2.简述广告设计的特性。
3.简述实施广告代理制的必要性。
4.简述橱窗广告的设计制作要求。
14.广播广告的构成要素有语言、音响和( )
A.音乐 B.效果 C.费用 D.节目
15.实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称( )
A.促销式正文 B.证言式正文 C.说明式正文 D.推理式正文
16.在广告预算编制中，（ ）是以销售量为基础。
A.销售百分比法 B.销售单位法 C.目标任务法 D.市场竞争法
9.在广告费中，（ ）占最大的比例。
A.广告调研费 B.广告设计费 C.广告制作费 D.广告媒体费
10.下列属于理性诉求的广告是（）。
A.乐百氏纯净水（“27层净化”） B.丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“）
C.浪琴表(“优雅态度，真我个性”) D.李宁（“一切皆有可能”）
11.广告文案写作的基本原则是( )
2.常见的媒体组合策略是（ ）。
A.单一媒体策略 B.积木策略 C.多媒体策略 D.差异性媒体策略
3.下列媒体中，属于国际性广告媒体是（ ）。
A.中央电视台 B.经济日报 C.互联网 D.半月谈
4.报纸广告和杂志广告强调广告的（ ）。
A.视觉效果 B.听听觉效果的广告（ ）。
A.事前分析原则和个性化原则 B.思想性原则和艺术性原则
C.功能性原则和文学性原则 D.事前分析原则和功能性原则
12.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称( )
A.毛评点 B.视听众暴露度 C.暴露频次 D.视听众率
13.广告表现的手段有语言手段和( )
A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段
17.( )一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。
A.电视广告 B.广播广告 C.网络广告 D.户外广告
18.在网络广告中，占比例最高的广告信息是（ ）。
A.品牌图片广告 B.分类广告 C.文字连接广告 D.富媒体广告
19.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( B)
A.经济广告 B.非经济广告 C.观念广告 D.无形劳务广告
2.简述广告设计的特性。
.(1)功能第一；
(2)广告设计程序化；
(3)广告设计是加强广告主的理念，把广告主的理念欲传达的内容，加以了解、沟通、增强是广告设计的目标之一。
3.简述实施广告代理制的必要性。
(1)是培育广告市场、完善社会主义市场体系的需要；
(2)是迎接我国"复关"挑战与国际惯例接轨的需要；
1
2
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A
B
C
A
A
A
B
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D
B
C
A
A
A
D
A
B
A
二、简答题(每小题5分，6小题共30分)
1.简述广告调查的一般程序。
答：广告调查的一般程序包括：（1）确定调查目的（2）初步调查（3）拟定调查方案，选定调查方法（4）调查实施（5）调查资料的整理分析（6）撰写和提交调查报告
（1）现代广告事业对市场经济发展的作用。
（2）现代广告事业对企业生存与发展的作用。
（3）广告可以促进社会经济财富的增长
四、综合应用题(15分)
在广告运作过程中，需对广告活动的内容进行全面策划，请举例说明广告策划通常应包括哪些内容?
（1）广告环境分析
（2）广告目标确定
（3）广告对象
（4）广告目标市场确定
A.电视 B.报纸 C.杂志 D.广播
6.整合营销传播是以（ ）为核心。
A、消费者 B、产品 C 、促销 D、渠道
7.广告代理制中，（ ）处于中心位置。
A、广告主 B、广告代理公司 C、广告媒体 D、广告受众
8.从广告对销售的促进作用来看，（ ）有利于增加产品销售。
A.品牌知名度 B.品牌个性 C.提出新的产品用途 D.产品优质保障