省级烟草公司卷烟市场调研报告

省级烟草公司卷烟市场调研报告

（仅供参考）

一、调研时间：2015年1月下旬

二、调研方式：各市公司调研人员入户问卷调研

三、调研对象：各市公司从本市50户中等规模1样本库中选取10户进行调研，全省共调研110户。

四、调研规格：我省30个主销规格（按2015年上半年交易量前30位规格选取，占2015年上半年交易总量的78.89%，占2014年实际销量的78.46%。本年度新增4个调研规格为：红塔山（硬新势力）、红河（软88）、长白山（红）、延安（硬红），本年度退出4个调研规格为白沙（和天下）、黄山（软一品）、泰山（红将军）、都宝（新））。

五、总体结论：

1月份下旬全省卷烟零售市场条包价格指数环比下降，盒包价格指数略有增长，客户盈利水平环比下降，社会库存推算量环比明显增长。

六、具体情况

1、价格指数2情况（详见附表1、附表2）

◆本月条包价格指数为92.37，同比下降1.12，环比下降0.62。

1选取各市上年度最接近户均购进量的50户，确定为本年度调研样本库样本。

2价格指数：以国家局公布的零售指导价为基数，即100。

◆本月盒包价格指数为98.92，同比增长0.33，环比增长0.65。

2、客户盈利率3情况（详见附表3）

◆本月以30个主销规格市场条包价格为依据测算，我省客户盈利率为5.8%,，同比下降2.86个百分点，环比下降2.37个百分点。

备注：2015年30个调研规格与2014年调研规格有所不同，对盈利率有所影响。

3客户盈利率＝（客户实际零售价总和－对应规格的批发价总和）/客户实际零售价总和

本报告仅以条包零售价进行客户盈利率测算

3、重点规格价格情况

◆本月中华（软）、中华（硬）、芙蓉王（硬）条包市场售价同比、环比均出现下降。

4、零售客户库存情况（详见附表4）

◆客户反映货源缺货（零库存）最多的前3位品牌：红梅（软顺）、红河（软甲）、猴王（软蓝）。

◆客户反映货源紧俏（库存不足一周销售的）前3位品牌：红河（软88）、红塔山（软经典）、红塔山（硬经典）。

◆客户反映库存偏大（库存超过一月销售）的前3位品牌：红旗渠（软红）、玉溪（软）、七匹狼（豪情）。

5、社会库存推测

本月推测社会库存量为10.6万箱，较上月增加2.77万箱，增长35.4%。

六、工作要求：

1、从元月下旬市场调研数据看，受上年年末货源投放相对较大、相对集中影响，与同期相比市场价格总体走低，社会库存增加明显，各单位要持续加强市场监测，合理把握投放节奏，确保市场为我所控，确保市场价格和客户盈利水平企稳回升，坚持避免出现大的起伏波动。

2、根据调研数据判断，目前市场三类卷烟部分规格相对略紧，四五类低档烟需求分化明显，各单位要切实加强货源投放与市场需求的对接，在做好“两节”高端卷烟供给的同时，努力增加各类别适销对路货源的供应。

二〇一五年一月二十六日

附表一：

30种主销规格市场条包零售价情况

附表二：

30种主销规格市场盒包零售价情况

附表三：

30种主销规格市场条包零售价盈利测算

附表四

附表五：

各市公司1月份市场价格指数、客户盈利水平、社会库存情况