广告文案写作实训07-软文写作.
广告软文范文
广告软文范文
在当今竞争激烈的市场环境中，广告软文已成为各类企业推广产品和服务的重要手段之一。
与传统硬广告相比，广告软文更具有渗透力和说服力，能够更好地吸引目标受众的注意力，从而达到推广和营销的目的。
首先，广告软文需要具有一定的新闻性和故事性。
通过生动的文字和具体的案例，能够吸引读者的兴趣，让他们产生共鸣和认同感。
例如，通过讲述一个真实的用户使用产品后的改变和体验，可以更好地打动潜在客户，引发他们对产品的兴趣和好奇心。
其次，广告软文需要具备一定的情感化和个性化。
在表达产品特点和优势的同时，还要注重情感共鸣，让读者在阅读过程中产生一种亲近感和共鸣感。
通过巧妙运用文字和情感元素，可以让广告软文更加生动和有趣，从而更好地吸引目标受众的关注和认可。
此外，广告软文还需要具备一定的专业性和权威性。
在传递产品信息和推广理念的同时，还要注重行业专业知识和权威认可，让读者对产品和服务产生信任感和依赖感。
通过引用权威专家的意见和数据，可以让广告软文更具说服力和可信度，从而更好地影响目标受众的购买决策。
总之，广告软文作为一种新型的推广手段，具有独特的优势和价值。
通过生动的文字、情感的共鸣和专业的表达，可以更好地吸引目标
受众的关注和认可，从而达到推广和营销的目的。
因此，在今后的
营销推广中，企业需要更加重视广告软文的创作和运用，以提升品
牌形象和产品销量，实现营销目标的最大化。
广告文案写作实训07-软文写作
现产品销售的文字图片模式和口头传
播。
软文，文案，新闻稿的区别
软文
软文是一篇完整的文章 ( 即围绕一个主题详细展开， 能让读者获得这个主题的详
文案
以文字来表现已经制定的 创意策略。文案它不同于设计 师用画面或其他手段的表现手
新闻稿
新闻稿是公司 /机构/政府/学 校等单位发送予传媒的通信渠道， 形式分发予报章、杂志、电台、
节点活动
事件营销
品牌危机
产品发布会
品牌发布会
参加/举办展览
开盘 ……
围绕品 牌进行 策划的 各种事 件
总算出事”了！
2015
贰 怎样写软文？
只需2小时，软文热辣出炉，有料有趣嘎嘣脆！
2015
一、准备工作
二、怎样写标题？
三、怎样开头？ 四、怎样写正文？ 五、怎样植入客户的商业信息？ 六、最后一步！
反应社会热点新闻事件！
把软文写成新闻，是软文写作的最高境界！
2015
所以，“软文”之为物，本质上是为了：
让广告看起来像一则新闻
2015
为什么要有软文这种玩意儿？
2015
2015
然而，在这个新闻冗余的时代， 大部分产品和品牌，除了在“出事”的时候，
是没有什么新闻价值的……
需要软文的几种情景
一般情况下，“软文”总是跟“活动”联系在一起， 它们一起，合体变成一个叫“公关”的东西。
定义
细信息 ) 。当然，这篇文章
必定要包含了需要宣传的内 容，比如：产品哪里好、服 务为什么棒、公司是做什么
法，它是一个与广告创意先后
相继的表现的过程、发展的过 程、深化的过程，
电视台（电视网络）、通讯社的
编辑，亦有专业公司提供分发商 业新闻稿的服务。文章相比软文 的无拘无束要求更高！
广告文案实训报告心得
在完成本次广告文案实训的过程中，我深刻体会到了理论与实践相结合的重要性，也收获了许多宝贵的经验和启示。
以下是我对这次实训的心得体会。
一、实训背景本次实训是在我国某知名广告公司的指导下进行的，旨在培养我们广告专业的实际操作能力。
在实训期间，我们学习了广告文案的基本写作技巧，了解了广告行业的运作模式，并参与了实际广告文案的撰写工作。
二、实训过程1. 理论学习实训初期，我们系统地学习了广告文案的基本知识，包括广告文案的定义、作用、分类、写作技巧等。
通过学习，我们对广告文案有了更深入的了解，为后续的实践工作打下了坚实的基础。
2. 实践操作在理论学习的基础上，我们开始进行实际广告文案的撰写。
在导师的指导下，我们针对不同的产品或服务，运用所学知识，撰写了各类广告文案，如海报文案、电视广告文案、网络广告文案等。
3. 反馈与修改在撰写完初稿后，我们向导师提交了作品，并收到了详细的反馈意见。
根据导师的建议，我们对文案进行了多次修改，力求使文案更具吸引力和说服力。
4. 案例分析在实训过程中，我们还对一些经典广告文案进行了深入分析，学习了其中的优秀元素和创意手法。
通过对比分析，我们认识到广告文案的成功并非偶然，而是源于对市场的精准把握、对消费者的深入了解以及独特的创意。
三、实训心得1. 理论与实践相结合通过本次实训，我深刻体会到理论与实践相结合的重要性。
在学习广告文案理论知识的同时，我们要注重实践操作，将所学知识运用到实际工作中，才能真正提高自己的写作能力。
2. 关注市场动态广告文案的撰写离不开对市场的关注。
我们要时刻关注市场动态，了解消费者的需求，才能写出符合市场需求、具有吸引力的文案。
3. 创意与创新广告文案的灵魂在于创意。
在撰写文案时，我们要勇于创新，打破常规，运用独特的创意手法，使文案更具吸引力。
4. 严谨细致广告文案的撰写要求严谨细致。
我们要在文案中注重细节，确保文案内容准确无误，避免出现低级错误。
5. 团队协作广告文案的撰写往往需要团队协作。
软文_实训报告
一、实训背景随着新媒体的快速发展，软文营销作为一种新型的营销手段，越来越受到企业和品牌的青睐。
为了提升自身的软文写作能力，我们开展了为期一个月的软文实训课程。
本次实训旨在通过理论学习与实践操作相结合的方式，让我们深入了解软文写作的技巧和策略，提高软文创作的质量。
二、实训内容1. 理论学习（1）软文概述：了解了软文的定义、特点、作用以及与传统广告的区别。
（2）软文写作技巧：学习了软文标题、导语、正文、结尾等部分的写作技巧，包括如何吸引读者、引发共鸣、提高转化率等。
（3）软文策略：掌握了软文选题、定位、风格、传播渠道等方面的策略，以确保软文的有效传播。
2. 实践操作（1）选题策划：根据实训要求，我们选取了与自身专业或兴趣爱好相关的主题进行选题策划。
（2）软文撰写：按照软文写作技巧和策略，我们完成了各自的软文创作，包括标题、导语、正文、结尾等部分的撰写。
（3）软文发布：将完成的软文发布到指定的平台，如微信公众号、微博、知乎等，进行传播和推广。
三、实训成果1. 提升了软文写作能力：通过本次实训，我们掌握了软文写作的基本技巧和策略，能够独立完成一篇具有吸引力和传播力的软文。
2. 增强了团队协作能力：在实训过程中，我们相互交流、讨论、学习，共同完成了选题策划、软文撰写、发布等工作，提高了团队协作能力。
3. 拓展了新媒体营销视野：通过实训，我们了解了新媒体营销的最新动态和发展趋势，为今后的职业发展奠定了基础。
四、实训总结1. 理论与实践相结合：本次实训充分体现了理论与实践相结合的原则，使我们在实践中掌握了软文写作的技巧和策略。
2. 注重团队合作：在实训过程中，我们注重团队协作，充分发挥了各自的优势，共同完成了实训任务。
3. 提高创新能力：在选题策划和软文撰写过程中，我们充分发挥了创新思维，力求创作出具有独特视角和创意的软文。
4. 培养职业素养：通过本次实训，我们不仅提高了软文写作能力，还培养了良好的职业素养，为今后的职业生涯奠定了基础。
软文营销培训(二)软文写作
软文营销培训（二）之软文写作
软文写作技巧
一、标题新鲜
标题新鲜，必须能吸引人的兴趣，使浏览者看了你 这个标题之后仍有欲望看你的内容。通常有以下几 点要素： 1、利用读者的好奇心。每个人都有或弱或强的好 奇心一旦你抓住了读者的好奇心，你还怕你的软文 没人看吗？ 2、直接提出问题。如流量哪来，写软文方法，目 标消费者看到这类标题就会往下看。 3、标题生活化。脑白金的许多软文之所以能被广 大读者接受，他就是个很好的例子。
软文营销培训（二）之软文写作
企业宣传软文
a) b) c) d) 企业宣传软文怎么写 以行业趋势为切入点，宣传本企业产品的先 进性。 从消费者生活出发，以故事性引导打动读者 阅读下去。 当确立了目标后，软文的发布一定要遵循连 续性、计划性的原则。 适当的夸张，在找到支持点后一定要对产品 利益作某些夸张描述，不可停留在一般性记 述上，语言尤其要口语化。 与专业版面合作，选取具新闻价值的切入内 容，让软文成为真正的有偿新闻。
6. 7.
8. 9. 10. 11.
软文营销培训（二）之软文写作
软文编写指导
1. 怎么样才能写出好的软文标题呢?
1. 2. 3. 4.
5. 6. 7.
8.
软文标题巧借时事，和热门事件有合理的联系。 软文标题符合目标群体愿望，让人有去点击的冲动。 软文标题简单明了，容易记住 软文标题包含关键词。看标题就知道全文要讲的内 容。 软文标题揭露真相、内幕。用不容质疑的口气。 软文标题包含数字。朗朗上口。 软文标题巧设悬念，看完标题后的读者不得不读正 文。 软文标题独特，有新意。
2.
3.
4.
软文营销培训（二）之软文写作
软文编写指导
1. 2. 3. 4. 5. 打造良好的口碑 定准目标客户 尽可能采用原创文章。 文章尽量围绕“优化的关键词”为主题来发布正文内容。 文章标题尽量出现“关键词”，但不能以“关键词”开 头。标题合理即可，并不一定非得加上“关键词”。 文章正文内容，不要将特定的关键词，写在起始位置。 请不要正文中特意重复出现关键词，适当即可，只要对 读者有益处就行。 文章出处注明： 原创文章需在自己网站上已发布时间超过3天后，方可 对外转发。 用新闻体组织正文结构 善于运用新闻惯用词汇
广告文案写作教程 广告软文的写作
11
软文写作的切入点
• 企业管理方法：一些成功企业的经营管理方法 逐渐被人们所关注，因而很多媒体开始专门报 道这类话题。
12
The End!
13
广告软文的写作
1
什么是软文
• 指相对于硬性广告的柔性力量，它追求一种春 风化雨、润物无声的传播效果。
• 就广告主而言，总想把所有有关产品的信息告 诉给消费者，而广告所能承载的内容又是有限 的，于是软文成为广告最重要的信息补充手段 ，“因为受众永远想知道有关产品的更多信息 ”。问题是我们如何操作软文？如何体现软文 之 “软”？
7
软文写作的切入点
• 事实上，自改革开放以来，国内已出现 了不少企业界的明星，而随着企业家时 代的到来，这样的明星会越来越多，他 们也将像影视明星一样，受到崇拜、追 捧。
8
软文写作的切入点
• 行业地位：有的企业处在比较受人瞩目的行业 里，由于媒体对该行业的关注，这些企业也免 不了要被加以报道。
9
• 实效性：相对于新闻的公正与客观，软文的目 标直指受众，出发点是企业和产品本身，是将 企业和产品的利益点用“貌似客观”的方式表 达出来。也就是说，无论你的软文看起来多象 新闻，你的动机永远是企业和产品。
4
为软文定性
《广告文案写作》实训教学大纲
《广告文案写作》实训教学大纲辽宁广告职业学院《广告文案写作》实训教学大纲本门课程的教学目标、任务和要求：教学目标：本课程是广告专业的一门重要课程, 具有很强的实践性。
是广告运作流程中重要的一环。
它是对广告专业其它各门课程学习的具体体现, 以达到实际的运用。
通过本课程的学习,对广告写作的创意表现、结构、语言、技巧以及具体运作应有全面而深刻的了解, 并能熟练地结合企业广告活动进行广告文案撰写。
广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化，它能有效地提高受众对广告作品的记忆度，它的写作需要较深厚的文化素养和文字功底。
鉴于广告文案的重要，培养广告从业人员有目的的写作能力，特别是思维创造力，就成为了本课程的基本教学目的。
任务：通过教学训练，提升学生的广告文案写作素养，强化学生驾驭广告语言的能力，提高学生创造性传达广告信息的写作实践能力。
要求：（1）掌握广告文案写作的基本规律；（2）掌握广告文案写作的结构及广告文案写作的基本方法；（3）能够撰写各种类型的广告文案；（4）重点掌握报刊、电视等不同媒体，产品、企业形象等不同信息的广告文案写作技巧；（5）能够较好的将语言和文字作多样化的运用，创造性地传达广告信息。
教学对象：本课程适合于广告专业高职学生学习。
教学方式：采用主训、助训、自训相结合的方式，以小组为单位，根据设定的实训课提，进行写作训练。
教学时数：共计34学时。
教学的具体内容及学时分配：教学内容：第一步：解读广告创意教学要求：通过学习，使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据，树立正确的关告文案写作观。
教学内容：一、解析广告创意产生的根据。
二、领悟广告创意核心主张。
三、探究广告创意与广告信息的关系。
四、明确广告创意对广告形象的要求。
五、把握广告创意对格调的限定。
第二步：制定广告文案策略教学要求：通过学习，使学生学会从广告创意中挖掘制定广告文案策略的重要依据，树立正确的关告文案写作观。
软文创作实训报告
随着互联网的飞速发展，软文营销作为一种新兴的营销方式，越来越受到企业的青睐。
为了提高自身在软文创作方面的能力，我参加了为期一个月的软文创作实训。
通过实训，我对软文创作有了更深入的了解，以下是我对实训过程的总结和心得体会。
二、实训目标1. 掌握软文的基本概念和特点；2. 熟悉软文创作的流程和技巧；3. 提高软文撰写能力，提高文案质量；4. 增强对行业动态的敏感度，提升市场洞察力。
三、实训内容1. 软文基础知识学习在实训初期，我们学习了软文的基本概念、特点、分类以及与传统广告的区别。
通过学习，我了解到软文是一种以文字、图片、视频等形式，通过讲故事、传递价值观、塑造品牌形象等手段，实现企业与消费者之间有效沟通的营销方式。
2. 软文创作技巧学习在实训过程中，我们学习了软文创作的流程和技巧，包括：（1）选题：围绕产品、品牌、行业等，挖掘具有吸引力的主题；（2）构思：确定文章结构，提炼核心观点；（3）撰写：运用生动、形象的语言，阐述观点，传递价值观；（4）编辑：对文章进行润色、修改，确保语言通顺、逻辑清晰；（5）发布：选择合适的平台和渠道，进行发布。
3. 实战演练在实训过程中，我们进行了多次实战演练，包括撰写软文、编辑、发布等环节。
通过实际操作，我对软文创作有了更深入的了解，提高了自己的文案撰写能力。
1. 提高了软文撰写能力：通过实训，我掌握了软文创作的技巧，能够独立完成一篇高质量的软文；2. 增强了市场洞察力：在实训过程中，我关注了行业动态，对市场趋势有了更清晰的认识；3. 拓展了人脉资源：在实训过程中，我与同行交流，结识了许多优秀的人才，为今后的工作奠定了基础。
五、实训心得体会1. 软文创作需要具备敏锐的市场洞察力，关注行业动态，紧跟市场趋势；2. 软文创作要注重故事性，以生动、形象的语言传递价值观，引发共鸣；3. 软文创作要注重细节，从标题、结构、语言等方面进行优化，提高文章质量；4. 软文创作要善于运用多种形式，如图片、视频等，增强文章的吸引力；5. 软文创作要注重发布渠道的选择，提高文章的传播效果。
软文广告范文
软文广告范文在当今的商业社会中，软文广告已经成为一种非常重要的宣传方式。
相比于传统的硬广告，软文广告更注重情感共鸣和内容营销，更容易打动受众的心。
下面，我们就来看一篇软文广告范文，来了解一下软文广告的魅力所在。
作为一种新型的广告形式，软文广告在传播方式上更为灵活，可以通过文字、图片、视频等多种形式呈现，更加贴近受众的生活。
它不再像传统广告那样强调产品的功能和特点，而是更注重通过故事情节、情感渲染来吸引受众的注意力，从而达到品牌推广和产品销售的目的。
软文广告范文中，一篇好的软文广告应该具备以下几个特点：首先，要有一个引人入胜的故事情节。
这个故事可以是真实的案例，也可以是虚构的情节，但必须要引人入胜，让受众产生共鸣。
其次，要有情感共鸣的元素。
通过情感共鸣，可以让受众对产品或品牌产生好感，从而增加购买的欲望。
最后，要有明确的产品推广和销售信息。
软文广告不仅仅是一篇故事，更是一种宣传和推广手段，因此必须要在文章中融入产品的信息，引导受众进行购买。
举个例子，某品牌的软文广告中，可以通过讲述一个普通人通过使用该品牌产品，获得了意想不到的成功，从而引起受众的共鸣。
同时，可以通过故事情节中的点点滴滴，渲染出情感共鸣的元素，让受众对品牌产生好感。
最后，在文章结尾处，可以加入产品的推广信息，引导受众进行购买。
软文广告范文的魅力在于，它能够让受众在阅读的过程中，不知不觉地被吸引，产生购买的欲望。
相比于传统的硬广告，软文广告更注重情感共鸣和内容营销，更容易打动受众的心。
因此，对于企业来说，通过软文广告可以更好地提升品牌形象，增加产品销量。
总的来说，软文广告范文的撰写需要注重故事情节的吸引力、情感共鸣的渲染和产品推广信息的融入。
只有这样，才能够真正地打动受众的心，达到宣传推广的目的。
希望通过这篇软文广告范文，能够给大家带来一些启发，帮助大家更好地撰写软文广告，提升宣传推广的效果。
广告文案编辑实习报告
实习报告实习单位：××广告公司实习岗位：广告文案编辑实习时长：2021年6月1日至2021年8月31日一、实习目的通过此次实习，我希望提高自己在广告专业的实际操作能力，将所学理论知识与实践相结合，拓展知识面，提高与社会接触的机会，为毕业后找到理想工作奠定基础。
二、实习内容1. 文案撰写在创意总监的指导下，为多家企业撰写广告文案，包括海报主题、杂志硬软广告、导购手册文字编辑、POP广告等。
熟练掌握了各种文案撰写技巧，学会了如何根据品牌特点和市场需求创作出富有创意的文案。
2. 策划辅助参与公司各类广告策划活动，协助策划师进行市场调研、数据分析、策划方案撰写等工作。
了解了广告策划的基本流程，提高了自己的策划能力。
3. 活动参与作为一名文案编辑，参与了公司举办的各类活动，如新闻发布会、品牌推广活动等。
在活动中，负责现场协调、与客户沟通等工作，锻炼了自己的组织协调和沟通能力。
4. 影视脚本撰写在公司实习期间，学习了企业专题片或宣传片的前期创意与脚本写作模式。
在总监的指导下，参与多个影视脚本创作案子，提高了自己的影视脚本撰写能力。
三、实习收获1. 技能提升通过实习，掌握了广告文案撰写的技巧，学会了如何根据市场需求和品牌特点创作出富有创意的文案。
同时，提高了自己的策划能力、组织协调能力和沟通能力。
2. 认识拓展了解了广告行业的运作模式，认识到广告不仅仅是创意，更是一门生意。
学会了如何将广告理论与实际操作相结合，提高了自己的职业素养。
3. 经验积累在实习过程中，积累了丰富的实践经验，为今后从事广告行业工作打下了坚实基础。
四、实习总结通过本次实习，我对广告行业有了更深入的了解，提高了自己的专业技能和综合素质。
在今后的工作中，我将继续努力，将所学知识与实践相结合，为自己的职业生涯不断进步。
软文实训报告心得
一、实训背景随着互联网的快速发展，软文作为一种新型的广告宣传方式，越来越受到企业的青睐。
为了提高自身的软文撰写能力，我在近期的实训中，对软文撰写进行了深入学习和实践。
以下是我在实训过程中的心得体会。
二、实训内容1. 软文概述在实训过程中，我首先学习了软文的基本概念、特点以及与传统广告的区别。
软文是一种通过文字传达产品或服务信息的广告形式，其宣传方式更为自然、隐性，且对受众心理的剖析更为深入。
与传统广告相比，软文具有以下特点：（1）内容丰富：软文内容涵盖产品介绍、行业动态、热点话题等，形式多样，易于传播。
（2）传播性强：软文可以通过多种渠道进行传播，如网站、社交媒体、论坛等，具有较高的传播效率。
（3）成本低廉：与传统广告相比，软文制作成本较低，适合中小企业进行宣传。
2. 软文撰写技巧在实训过程中，我学习了以下软文撰写技巧：（1）明确目标受众：在撰写软文之前，要明确目标受众，了解他们的需求和兴趣，以便更有针对性地进行内容创作。
（2）抓住标题眼球：标题是软文吸引读者关注的关键，一个好的标题应该具有吸引力、悬念性和关联性。
（3）合理安排文章结构：文章结构要清晰，层次分明，便于读者阅读。
（4）情感诉求与逻辑推理：软文应注重情感诉求，引发读者共鸣，同时运用逻辑推理，使文章更具说服力。
（5）关键词优化与密度控制：合理运用关键词，提高文章在搜索引擎中的排名。
3. 软文类型及案例分析实训过程中，我学习了三种常见的软文类型：故事性软文、话题性软文和促销性软文。
（1）故事性软文：以故事的形式展现产品或服务的优势，引发读者共鸣。
（2）话题性软文：围绕热点话题展开，引发读者关注。
（3）促销性软文：突出产品或服务的优惠活动，吸引消费者购买。
案例分析：以一篇关于智能家居产品的软文为例，作者通过讲述一个家庭在使用智能家居产品后的生活变化，展现了智能家居产品的便捷性和实用性，引发读者共鸣。
三、实训心得体会1. 提高了软文撰写能力：通过实训，我掌握了软文撰写的技巧和方法，提高了自己的软文撰写能力。
广告文案写作训练心得体会
广告文案写作训练心得体会在广告文案写作的训练中，我获得了很多宝贵的经验和体会。
这项训练不仅使我更加认识到广告文案写作的重要性，还帮助我提高了我的写作能力和创意思维。
以下是我在训练中得到的一些心得体会。
首先，一个成功的广告文案应具备清晰明了的传递信息能力。
无论是在报纸、杂志、电视还是互联网上，人们都面临着大量的广告信息。
因此，一个好的广告文案必须能够迅速吸引读者的注意力，同时能够简洁明了地传递产品或服务的核心信息。
在文案中，我学会了使用简洁短小的句子和恰当的词汇来表达信息，从而更好地引起读者的兴趣。
其次，一个成功的广告文案应具备吸引人的创意。
创意是广告文案的灵魂，是能够吸引人们注意并记住广告的关键因素。
在训练中，我尝试了许多不同的创意手法，如幽默、反转、情感呼唤等。
我意识到创意要与产品或服务的特性相契合，能够突出产品或服务的独特之处，并与受众产生共鸣。
通过创意的运用，我发现广告文案可以更加生动有趣，从而提高广告的吸引力和记忆度。
此外，一个成功的广告文案应该具备情感打动力。
情感是人类行为的驱动力之一，在广告中引发情感共鸣可以更好地打动受众。
在训练中，我学到了如何通过文案来触动人们的情感，如利用故事、描述现实场景等。
情感打动力在传递广告信息的同时，还可以加深人们对产品或服务的印象，从而提高购买或使用的意愿。
最后，一个成功的广告文案应该具备与目标受众的共鸣。
了解目标受众的需求和偏好是撰写有效广告文案的关键。
在训练中，我学会了通过研究目标受众的特点和行为习惯来确定合适的文案风格和语言。
不同的受众群体可能对广告文案的表达方式有所不同，因此了解受众需求并与其产生共鸣是确保广告效果的关键。
通过广告文案写作的训练，我意识到广告文案的重要性和挑战。
写好广告文案不仅需要丰富的创意和写作能力，还需要深入了解产品或服务以及目标受众。
我将继续努力学习和提高自己的广告文案写作技巧，并希望将来能够在广告行业中有所建树。
广告文案实习报告
一、概述2023年7月至8月，我有幸在XX广告公司进行为期一个月的文案实习。
这次实习让我深入了解了广告文案的工作内容，提升了我的文案创作能力和市场洞察力。
以下是我在实习期间的具体经历和心得体会。
二、实习目的1. 增强自己在广告文案领域的实际操作能力，将理论知识与实践相结合。
2. 学习广告文案的策划、撰写和执行流程，提升文案创作技巧。
3. 了解广告行业的市场动态，拓宽视野，为今后职业生涯打下基础。
三、实习内容1. 文案策划在实习期间，我参与了多个广告项目的策划工作。
首先，我需要与客户沟通，了解他们的需求和目标受众。
然后，根据客户需求和市场调研，制定相应的文案策划方案。
例如，在某次化妆品广告策划中，我负责针对年轻女性消费者群体，策划了一系列以“自然美”为主题的广告文案。
通过深入了解目标受众的兴趣和需求，我提出了以下文案方向：- “还原肌肤自然光彩，从一瓶XX开始。
”- “自然美，由内而外，XX让你焕发青春活力。
”2. 文案撰写在文案策划完成后，我根据策划方案进行文案撰写。
这个过程需要我充分发挥创意，运用丰富的词汇和修辞手法，将广告主题和产品特点巧妙地融入文案中。
以下是我撰写的一篇广告文案：“在这个喧嚣的世界，我们渴望一份宁静。
XX家居，以简约的设计，为你打造一个温馨舒适的居家环境。
在这里，你可以放下疲惫，享受家的温暖。
XX家居，与你一起，让生活更美好。
”3. 文案执行在文案撰写完成后，我需要与设计、媒介等相关部门沟通，确保文案的执行效果。
例如，我参与了某次户外广告投放，负责文案与设计的协调，确保广告效果最大化。
四、实习收获1. 提升了文案创作能力：通过实际操作，我学会了如何根据不同产品和目标受众，撰写具有吸引力的广告文案。
2. 拓展了市场视野：在实习过程中，我了解了广告行业的市场动态，对广告策划、执行等环节有了更深入的认识。
3. 培养了团队协作能力：在实习期间，我与其他部门同事密切合作，共同完成广告项目，提高了我的团队协作能力。
广告文案策划实习报告范文2篇
广告文案策划实习报告范文广告文案策划实习报告范文精选2篇（一）实习报告一、实习背景在广告行业中，文案策划是一个非常重要的岗位，承担着为客户设计广告宣传活动的任务。
本次实习是在某知名广告公司进行的实习，主要负责参与广告文案策划工作。
二、实习内容1. 参与广告活动策划：根据客户需求和市场调研结果，与团队成员一起设计广告活动的整体策略和方案，包括目标定位、推广渠道、创意构思等。
2. 撰写广告文案：根据广告策略，撰写广告宣传文案，确保文案内容准确传达产品或服务的特点和优势，吸引客户的兴趣和注意力。
3. 制作广告宣传资料：配合设计师，制作广告宣传资料，包括海报、宣传册、广告片等，确保宣传资料与文案内容一致，能够有效传达产品或服务的信息。
4. 参与客户沟通：与客户进行沟通，了解客户需求和期望，针对客户的要求调整广告策划方案和文案内容，确保策划方案符合客户的期望。
三、主要收获1. 熟悉广告策划流程：通过实习经历，我了解了广告策划的整体流程，包括市场调研、目标定位、策略设计、文案撰写等各个环节的工作内容和要求。
2. 提升文案撰写能力：在实习期间，我有机会撰写了大量的广告文案，通过与导师和团队成员的沟通和反馈，我逐渐提升了文案撰写的能力，学会了如何准确传达产品或服务的特点和优势。
3. 增强团队合作能力：在团队中，我与其他成员合作完成了一系列广告策划项目，通过紧密的合作和协调，我们成功完成了每一个项目，并获得了客户的认可和好评。
四、存在的问题与改进措施1. 缺乏市场调研能力：在实习期间，我发现自己在市场调研方面的能力相对较弱，需要进一步提升。
在今后的学习和工作中，我将加强对市场调研方法和技巧的学习，提升自己在这一方面的能力。
2. 沟通能力有待提高：在与客户沟通中，我发现自己有时候难以准确理解客户的需求和期望，需要进一步提升自己的沟通能力。
在今后的实习和工作中，我会多与导师和团队成员沟通交流，加强自己的沟通能力。
五、实习总结通过本次实习，我对广告策划工作有了更深刻的理解，并在文案撰写、团队合作等方面取得了一定的成绩。
实验六：广告软文文案分析
一切都用嘴来表达吧， 一切都用嘴来表达吧， 夏天里，爱是不需要太靠近的。 夏天里，爱是不需要太靠近的。
可总有些人， 在这个夏天， 爱的热昏了头。 或许， 是热的爱昏了头。
夏天好热，爱要趁热。
If you love her, take her to Haagen-Dazs
温度从来都是女人们无限量购物的理由罗马鞋是要买的雪纺裙是要买的遮阳帽是要买的连那太阳能充电的小帽子也是要买的
实验六
哈根斯广告《夏天好热》 哈根达斯广告《夏天好热》广告文案
• 这个夏天好热， 法租界都快要被融化了吧。 那些闲来无事的小姐们， 应该在那些咖啡屋里也见不到了。 原本想体会一下心静自然凉的境界， 可当心静下来的那一刻， 那种汗水笔直从你脊梁流淌过的轨迹感， 更是明显了。 热！ 夏天，在以前是有粉丝的。 温度，从来都是女人们无限量购物的理由， 罗马鞋是要买的，雪纺裙是要买的，遮阳帽是要买的，连那太阳能充电的小帽子，也 是要买的。 可这个夏天，热得连shopping控都发怵。 原本“三日不购物便面目可憎”的她们，宁愿可憎，也是不愿意出门了。 40度的温度，似乎把所有的欲望都融化了。 冷气变得理所当然的比情绪重要。 冷气变得理所当然的比情绪重要。 爱情在这样一个季节， 好像很难靠近。 一切都用嘴来表达吧，夏天里，爱是不需要太靠近的。 一切都用嘴来表达吧，夏天里，爱是不需要太靠近的。 可总有些人， 在这个夏天， 爱的热昏了头。 或许， 是热的爱昏了头。 夏天好热，爱要趁热。
•
•
•
•
正文的表现形式
• 客观直陈式
这个夏天好热，
夏天很热，爱要趁热 夏天好热，爱要趁热
法租界都快要被融化了吧。 那些闲来无事的小姐们， 应该在那些咖啡屋里也见不到了。 原本想体会一下心静自然凉的境界， 可当心静下来的那一刻， 那种汗水笔直从你脊梁流淌过的轨迹感， 更是明显了。
实训任务7——新媒体文案
实训任务7——新媒体文案①什么是销售文案和宣传文案？请附例子。
销售文案:卖产品所使用的文案例子：看够了生活的脸色，用口红回敬一点颜色。
宣传文案：宣传公司所使用的文案例子：博远盛文,赋鼎天下②什么硬广文案、软广文案？请附例子。
硬广文案：硬广文案是指将广告内容直白地发布到新媒体平台的文案。
例如，爱奇艺、优酷视频、腾讯视频等视频平台上的片头广告，各大综艺节目的冠名商和赞助商口播等都属于硬广文案。
例子：海量真实房源，拎包入住，租房就来软广：你是否愿意租下这个房间，打理它，善待它，照顾它，无论上班还是下班，刮风还是下雨。
软广文案：软广文案即植入性广告，这种文案通常不直接介绍商品、品牌或服务，而是将广告与文案内容融为一体。
软文广告的特点是构思巧妙，“春风化雨，润物细无声”。
能够在尽量不影响受众观赏体验的情况下，将广告内容潜移默化地传递给受众，从而达到广告宣传的效果。
例子：用最自然的植萃,塑造最完美的肌肤。
3、什么是长文案和短文案？请附例子。
（文案太长可以截图展示，但是图片文字要清晰可辨认）长文案：长文案在几百字至数千字不等，通过文字来铺垫情感、烘托气氛，感染受众情绪，从而塑造产品品牌或产品形象，传达品牌精神。
短文案：短文案往往短小精悍，讲求用寥寥数语传达品牌或产品的核心概念，引起深思或激发受众的购买欲望。
长文案例子：当爱不可以完美，我宁愿选择无悔；当情需要抉择，我宁愿笑对玉碎；也许未来会更精彩，或许来生会更绚丽多彩，但我祈祷生生世世轮回中有你！短文案例子：我要送给你好运。
就像买可乐，打开瓶盖写着再来一瓶。
微博文案：就算你的呼吸远在千山之外，请你相信我给的爱值得你爱”头条文案：“努力创造新时代高质量发展的标杆”5、搜集一条你最喜欢的文字文案、图片文案、动画文案、视频文案。
文字文案：心一热，天就蓝，这才知道梅花从不为任何人怒放。
图片文案：动画文案：人的眼睛为什么要长在前面,是为了要向前看。
《哆啦A梦》。
软文实习报告
实习报告一、前言随着市场经济的发展，广告行业在我国日益繁荣，作为一名广告专业的学生，我深知实践对于理论知识的巩固和技能提升的重要性。
因此在大学期间，我积极寻找实习机会，以期在实际工作中锻炼自己，积累经验。
本次实习我选择了某知名广告公司，实习岗位为软文实习生。
二、实习单位与岗位简介实习单位是我国一家知名广告公司，业务范围涵盖市场营销、品牌策划、广告创意、媒体投放等多个方面。
公司拥有一支高素质、专业化的团队，为客户提供全方位的广告服务。
我在实习期间担任软文实习生，主要负责撰写、编辑和发布各类软文，协助策划部门进行线上宣传活动，以及与客户沟通，了解客户需求等工作。
三、实习内容及收获1. 软文撰写与编辑实习期间，我负责撰写和编辑各类软文，包括新闻稿、产品推广文案、活动报道等。
通过实际操作，我深刻理解了软文撰写的基本原则和方法，如何抓住受众心理，突出产品特点，以及如何将企业文化融入文章中。
同时，我也学会了如何根据客户需求和市场趋势调整文章风格和内容。
2. 线上宣传活动在实习过程中，我参与了多次线上宣传活动的策划与执行。
与策划部门同事共同讨论活动方案，根据客户需求和市场分析制定活动策略。
在实际操作中，我学会了如何利用网络平台进行宣传，提高活动曝光度，以及如何通过数据分析评估活动效果。
3. 客户沟通与服务实习期间，我主动与客户进行沟通，了解客户需求，提供专业建议。
在与客户的交流中，我学会了如何把握客户心理，满足客户需求，提供优质服务。
同时，我也认识到客户关系维护的重要性，努力提高自己的服务水平，为公司树立良好的口碑。
4. 团队协作与沟通在实习过程中，我充分体验到了团队协作的重要性。
与同事们共同完成工作任务，取长补短，共同进步。
通过参加公司内部培训和业务讨论，我学会了如何与团队成员有效沟通，提高工作效率。
四、实习总结通过本次实习，我对广告行业有了更深入的了解，特别是在软文撰写、线上宣传、客户沟通等方面积累了宝贵的经验。
软文实训报告
软文实训报告一、引言软文实训报告旨在总结并分享我在实训过程中所学到的知识和经验。
本文将通过逐步思考的方式，详细介绍实训的步骤以及我在每个步骤中的思考过程和所获得的收获。
二、目标设定在开始实训之前，我首先明确了自己的目标。
我希望通过实训，提升自己在写作方面的能力，了解软文的特点和写作技巧，并将这些知识应用到实际操作中。
三、调研和分析在开始撰写软文之前，我进行了大量的调研和分析工作。
我首先对目标受众进行了深入的研究，了解他们的需求和兴趣。
然后，我对相关领域进行了广泛的调查，收集了各种相关的资料和数据。
通过这些调研和分析工作，我能够更好地理解目标受众的需求，并为我的软文撰写提供了充分的素材。
四、提纲和大纲的制定在进行实际写作之前，我制定了一份详细的提纲和大纲。
这些提纲和大纲包括了我希望在软文中传达的主要观点和论据。
通过制定这些提纲和大纲，我能够更好地组织我的思路和结构，确保软文的逻辑性和连贯性。
五、撰写软文的过程在撰写软文的过程中，我遵循了一系列的步骤。
首先，我根据提纲和大纲，将我的思考和观点转化为文字。
在写作的过程中，我注重语言的准确性和流畅性，同时努力使我的观点更具有说服力。
接下来，我会对文中的逻辑性和连贯性进行检查和调整，确保读者能够更好地理解我的观点。
最后，我会对软文进行反复的修改和润色，以确保它达到最佳的效果。
六、反思和总结在完成软文的撰写后，我进行了反思和总结。
我评估了自己在整个实训过程中的表现，并提出了一些建议和改进的方向。
通过这个反思和总结的过程，我能够更好地了解自己的强项和不足，并为今后的写作实践做好准备。
七、总结通过软文实训的经历，我不仅学会了软文的写作技巧和特点，更重要的是，我培养了逐步思考的能力。
在每个步骤中，我都充分思考和分析，不断调整和改进我的写作方式。
这种逐步思考的过程使我能够更好地应对写作任务，并提升了我在写作方面的能力。
八、展望在未来，我将继续努力提升自己的写作能力，并将逐步思考的方法应用到更多的领域中。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
The Best Job In The World
效果
2009年，“世界上最好的工作”第一季邀请人们竞聘大堡 礁汉密尔顿岛护岛人一职，人们通过博客、照片、视频日 记等形式参与竞聘，同时进一步扩散活动影响力。最终， 该活动收获超过 8000 万美元的媒介曝光价值，吸引超过 3.5万名申请人，成功将澳大利亚昆士兰州带上世界地图， 并在当年的戛纳广告节上横扫公关、直效2尊全场大奖和4 尊金狮。 该活动已吸引维珍航空（澳大利亚）、宜家、戴尔、花旗 银行、在线求职网站、SONY音乐等品牌成为 其合作方，利用各自资源，共同打造面向年轻受众的“求 职网络”以宣传该活动。去年，国际青年旅游群体约占澳 大利亚旅游总人数的1/4，并为当地游行业贡献了近120亿 澳元（约766亿人民币）。
例：读者看了一篇软文《网络热帖：肥女1招，劲瘦30斤!》会产生购买某种产品的冲动。司的网 址。进而提高自身网站关键词的排名。对文章的布局比较看重，发布的网站基本上都是支持添 加链接的。
新闻稿：强调企业品牌形象或者产品推广引导为主，对文字规范要求严格。因新闻稿内 容官方，所以可信度高。
好记星、金龙鱼、王老吉、海尔、格格兰 仕等都运用软文营销利器。
软文的历史和发展趋势
2002年进入另一个高潮。
专业软文写手和团队开始浮出水面。
软文的历史和发展趋势
2003年开始——进入了平稳期 软文的媒体也开始上涨几乎与硬广告持平, 使软文被迫开始创新。
什么是软文？
软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。 狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志 DM等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。 这种定义是早期的一种定义，也就是所谓 的付费文字广告。 广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂 志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企 业品牌形象和知名度，或可以促进企业销
让我们看看这篇奇妙的软文广告吧
这份梦幻般的工作由澳大利亚昆士兰旅游局提供。根据这份“世界上最好 的工作”活动网站的介绍，招聘的“岛屿看护员”将在澳大利亚的大堡礁 进行为期6 个月的工作。大堡礁南起昆士兰州的班达伯格，北到热带北部， 长达2600多公里，沿途座落着无数个热带海岛。“岛屿看护员”的工作内 容包括： 1、喂鱼（“大堡礁有超过1500种鱼类，当然，你不用全部喂”） 2、保持水池干净（“水池有一个自动过滤器，一般无需人工清洗”） 3 、、兼职邮差（收发信）。用昆士兰旅游局的话来说，“这些都是些小 任务， 4 、探索大堡礁的群岛，并向外界报告自己的‘探索之旅’”。“岛屿看 护员”可以通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式， 向外界报告自己的探奇历程。 5 、体验活动岛上活动，包括体验新式奢华水疗、潜水以及丛林徒步旅行 等。
售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定
的新闻报道、深度文章、付费短文广告、 案例分析等。
软文型网站案例
类型：全网站为软文（都具有读者引导作用）。
软文类别
按软文的内容形式可分为：营销软文，优化型软文，新闻稿。
营销型软文：强调文章的粘度和转化率。在文字上比较随意没有太多的限制，最终的考核
标准为，文章的流量UV或者IP量与购买力或者引导的关系。
2015
任务6
软文营销及软文写作
导入案例：世界上最好的工作的招聘广告
“世界最好工作”为澳大利亚旅游局2009年度主要全球市场推广活动 之一，旨在通过加强工作假期计划的吸引力，进一步推动澳大利亚旅 游业发展。此次活动主要针对澳大利亚及全球市场 18至30岁的青年访 客，尤其是英国、爱尔兰、美国、加拿大、德国、法国、意大利、瑞 典、香港、台湾、韩国和日本等有澳大利亚工作假期签证申请资格的 国家和地区。
90年代中后期到21世纪初
问题：真正将软文推向高潮的是什么行业？
中国医药保健品行业
创造了脑白金神话
脑白金
《人类可以“长生不老”吗？》
脑白金是什么？
脑白金体是人脑中央的一个器官，中国古代称之为“天 目”，印度2000年前就称之为“第三只眼”。近年美国科 学家们发现，它是人体衰老的根源，是人生的生命时钟。
一、什么是软文
1.
软文的历史和发展趋势
什么是软文
2.
3.
软文的本质是什么
软文的作用
4.
软文的历史和发展趋势
4000年左右的悠久历史 中国古代历史上的“软文” 山西 汾酒 “杏花村”
清
明
清明时节雨纷纷，
路上行人欲断魂。 借问酒家何处有， 牧童遥指杏花村。
唐代
杜牧
软文的历史和发展趋势
中国古代历史上的“软文”
清朝秀才卖豆芽
长长长长长长长， 长长长长长长长。
长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（zhǎng） 长（cháng）， 长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（zhǎng）长（cháng）长（c
/video-557136.html
待遇：
1、“岛屿看护员”不仅可以获得15万澳元（约75万人民 币）的报酬，
2、免费居住在大堡礁群岛之一——哈密尔顿岛上的奢华 海景房中。这套海景房拥有3间宽敞的卧室、2个洗手间、 全套设备的厨房、娱乐系统等。 3、“岛屿看护员”还能享受私人泳池、日光浴室、大观 景阳台以及户外烧烤设施等。
随着互联网的发展，现在软文有很多种形式。整合型软文成为主流！
什么是软文 定义： 狭义
指企业花钱在报纸或杂志等宣传载 体上刊登的纯文字性的广告。 早期定义————付费文字广告。
软文的历史和发展趋势
累计超 100亿
神话能复制吗？
累计 超10亿 50万
1999年
2001年
2009年
脑白金连续9年销量第一
2015
不要笑！ 他们才是软文大师！ 一篇软文，带来几个亿的销售！一篇软文定生死！
软文的历史和发展趋势
1999-2000年——第一个软文高潮。
各企业开始重视软文和积极模仿：