2018年兴趣社交行业分析
中国在线K歌行业用户规模、用户画像及未来趋势分析
中国在线K歌行业用户规模、用户画像及未来趋势分析一、在线K歌行业用户规模自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来，短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模，至2018年，行业月活跃设备数超过2亿，网民渗透率达50.6%。
2019年，随着音乐行业纵深进一步加剧，科技的进步加速线上线下娱乐形式融合，在线K歌行业的用户规模将迎来再度的明显增长。
2019年行业月活跃设备数逼近2.2亿，网民渗透率将有进一步增长。
《2020-2026年中国在线K歌产业运营现状及发展前景分析报告》数据显示：2018年中国在线K歌用户付费率达到12.9%，平均单个付费用户价值超过140元，与上年相比增长18%。
随着在线K歌平台的娱乐功能与应用开发日渐多元化，社交圈层进一步黏合成形，用户一方面通过开通会员强化自身在平台社交圈中的地位，同时进一步探索并尝试平台所提供的丰富增值服务与功能，其付费意愿也在逐步与日俱增。
预计到2019年年底，在线K歌用户的付费率将有望突破15%，ARPPU值也将达到161.5元的水平。
由于突如其来的疫情，这个春节假期全国人民都积极响应号召，居家隔离。
在此特殊时期之初，焦躁不安与无所适从是一种普遍心理。
这个时候的在线K歌作为一种典型的在线娱乐方式，不仅可以消磨时间，还起到了舒缓情绪、温暖陪伴、加油打气的积极作用。
值得注意的是，以全民K歌为代表的在线K歌类APP春节后日活跃设备数持续攀升，数据明显远超节前水平，且因为使用习惯使然，即便是逐步复工的当下，用户都仍在保持高活跃度。
在使用时长方面，除夕夜之后全民K歌首周数据增幅达21.7%，这都反应出用户较强的消费需求。
二、在线K歌行业用户画像2019年我国在线K歌用户演唱歌曲主要偏好流行、中国风、民族风，三种歌曲类型偏好比重分别为46.30%、43.80%、41.40%。
其次为影视原声、民谣、轻音乐和古典。
从演唱歌手的类型偏好来看，在线K歌的用户最喜欢演唱流行唱作型歌手的音乐，歌曲的普及度、辨识度较高，更易吸引社交圈层好友的关注和共鸣。
社交活动对中国新一代老年人口消费的影响——基于CHARLS 2018的实证研究
总第246期2021.2vol.43社交活动对中国新一代老年人口消费的影响——基于CHARLS2018的实证研究杨雪，王瑜龙（吉林大学东北亚研究中心，吉林长春130012）【摘要】近年来中国老年人口数量快速增长，给社会发展带来了一定程度的养老负担和经济压力。
然而，老年群体的发展并不是静止的。
随着微信、支付宝等社交媒体和移动支付方式的迅猛发展，老年群体的社交形式和消费习惯受到了潜移默化的影响，新一代老年人口消费的潜力巨大，前景广阔。
本文基于中国健康与养老追踪调查最新数据构建“社交活跃度”指数，利用普通最小二乘估计和工具变量两阶段回归模型分析社交活动对中国新一代老年人口消费的影响。
实证结果表明社交活动确实会对中国新一代老年人口消费产生显著影响，学历程度较高、经济状况较好及较高的社交活跃度会对新一代老年人口消费产生积极正向影响。
老年人积极参与社交活动能够显著促进其衣着、食品、日常居住杂费、文娱出行（旅游）以及医疗保健等方面的消费。
参与多项社交活动且参与频率高对中国老年人口消费水平的提升作用尤其明显。
因此，一方面老年人应积极主动参与丰富多彩的社交活动，尤其应注重学习和构建与互联网使用相关的线上社交模式；另一方面国家和社会应继续完善老龄化制度与政策，尤其应该对老年网络消费、老年旅游出行等较新较热行业加大支持和引导力度，为挖掘老年消费潜力提供成熟而完备的保障体系。
【关键词】社交活动；新一代老年人口；老年消费；影响分析【中图分类号】C913.7【文献标识码】A doi：10.16405/ki.1004-129X.2021.02.005【文章编号】1004-129X（2021）02-0061-13【收稿日期】2020-11-17【基金项目】吉林大学博士研究生交叉学科科研资助计划项目：新老年崛起对中国文化消费影响的实证研究（101832020DJX097）【作者简介】杨雪（1969-），女，吉林长春人，吉林大学东北亚研究中心教授；王瑜龙（1991-），男，山东烟台人，吉林大学东北亚研究院博士研究生。
年社交媒体用户留存率数据分析报告
年社交媒体用户留存率数据分析报告社交媒体的发展日新月异，用户留存率成为衡量平台吸引力和用户粘性的重要指标之一。
对于社交媒体平台来说，保持用户留存率的稳定和增长对于其长期发展至关重要。
本报告将通过对年社交媒体用户留存率数据进行深入分析，探讨用户留存率的变化趋势、影响因素以及对平台发展的意义。
一、用户留存率的定义及重要性用户留存率是指在特定周期内，用户继续使用社交媒体平台的比例。
它是一种衡量用户粘性和用户忠诚度的关键指标。
高留存率意味着用户对平台的满意度较高，更有可能长期使用，为平台带来更多的活跃度和价值。
二、年社交媒体用户留存率的统计数据根据我们所收集的数据，在过去五年中，社交媒体平台的整体用户留存率呈现以下趋势：2016年：留存率为60%2017年：留存率为65%2018年：留存率为68%2019年：留存率为70%2020年：留存率为72%从数据中可以看出，社交媒体用户留存率整体呈现逐年上升的趋势。
这是社交媒体平台吸引用户、提升用户粘性的一个有力证明。
三、影响年社交媒体用户留存率的因素1. 用户体验：平台的界面设计、交互方式、功能完善程度等都会直接影响用户对平台的满意度，从而影响留存率。
2. 内容质量：高质量、有趣的内容是留住用户的关键。
平台需不断提供有吸引力的内容，以满足用户需求。
3. 个性化推荐：通过用户分析和算法，向用户推荐感兴趣的内容和交流圈子，提高用户黏性和留存率。
4. 社区氛围：平台需要营造积极、友好的社交氛围，吸引用户留下并参与到社区中。
5. 竞争对手：其他社交媒体平台的竞争也会对留存率产生影响。
平台需要不断提升自身的竞争优势，留住用户。
四、年社交媒体用户留存率的意义及对平台发展的启示1. 提升品牌价值：高留存率是社交媒体平台品牌价值和市场竞争力的重要体现，能够吸引更多的广告商和合作伙伴。
2. 增加广告收入：用户留存率的提高，将吸引更多企业和品牌在社交媒体上投放广告，为平台带来更多的广告收入。
短视频用户价值研究报告2018-2019
短视频用户价值研究报告2018-2019短视频用户价值研究报告2018-2019一、引言短视频平台的快速崛起改变了人们获取信息和娱乐方式，也给传统媒体带来了巨大冲击。
短视频作为一种新兴的媒体形式，用户规模逐年攀升，吸引了越来越多的用户参与其中。
本报告旨在深入研究短视频用户的价值，并为相关平台提供参考，以便更好地满足用户需求。
二、研究方法本研究采用了问卷调查和用户行为分析相结合的方法，以了解用户的特征、需求和行为习惯。
同时，通过对数据的统计分析，揭示用户的收入分布、消费习惯以及对短视频平台的忠诚度等。
三、用户特征1. 年龄分布：研究发现，短视频用户的年龄主要集中在18-35岁之间，占总体用户的80%以上。
这一结果说明，年轻人更容易接受新兴的媒体形式，并更愿意在其中参与交流。
2. 性别分布：男性用户与女性用户的比例大致相当，但男性用户在内容创作和评论方面更活跃，女性用户更倾向于观看和点赞。
3. 地域分布：一线城市用户占比最高，其次是二线城市和三线城市。
这与城市发展水平和互联网普及程度有关。
四、用户需求1. 娱乐消遣：用户通过观看短视频来放松身心，寻找快乐和娱乐。
2. 获取信息：短视频平台成为用户了解新闻、时事和娱乐动态的重要途径。
3. 交流分享：用户在短视频平台上可以与他人分享自己的生活、见解和经验，获取他人的反馈和建议。
五、用户行为分析1. 观看时长：与传统视频相比，短视频更符合用户碎片化时间的观看需求，用户一般会在公交、排队等碎片化时间中观看短视频，平均每次观看时长为3-10分钟。
2. 喜好内容：用户在观看短视频时，更倾向于选择与自己兴趣相关的内容，如搞笑、美食、旅游、科普等。
3. 互动行为：用户对于内容的点赞、评论和分享行为更常见，这体现了用户的参与程度和粘性。
六、用户价值评估1. 用户活跃度：用户的活跃度主要体现在日均使用时长、上传视频数量和参与互动次数等方面。
通过对数据的统计分析，其中5%的用户活跃度最高，为平台带来了80%的流量和收入。
线上线下社交调研报告
线上线下社交调研报告线上线下社交调研报告一、引言近年来，随着互联网的普及与快速发展，线上社交媒体平台的兴起以及线下社交活动的持续进行，社交方式发生了巨大的变化。
本次调研旨在了解线上线下社交的特点、优势和不足，探讨线上线下社交在当今社会中的地位和作用。
二、调查方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放调查问卷100份，样本涵盖不同性别、年龄、教育程度和职业的被调查者。
问卷内容包括线上线下社交的频率、方式、目的以及满意度等方面的问题。
三、调研结果1. 线上社交根据调查结果显示，超过90%的被调查者每天都会使用社交媒体平台，如微信、微博、QQ等进行社交。
线上社交的主要特点包括方便、快捷和广泛的社交圈子。
另外，人们选择线上社交的主要目的是分享生活、交流情感和获取资讯等。
2. 线下社交调查结果显示，虽然线上社交受到了广泛的认可与使用，但仍有超过70%的被调查者表示每周至少有一次线下社交活动。
线下社交的优势主要包括面对面交流、真实体验和建立更紧密的人际关系。
此外，人们更愿意选择线下社交的目的是培养友谊、放松心情和丰富生活。
3. 线上与线下社交的比较综合调查结果发现，线上社交和线下社交各有优势和不足。
线上社交的优势是方便快捷、交友范围广泛；不足之处是缺乏真实性和面对面沟通的互动。
而线下社交的优势是真实体验和建立真实关系；不足之处是时间成本高和交流范围狭窄。
四、讨论与分析1. 线上线下社交的互补关系线上线下社交各有其优势和不足，两者应该是互补关系，而不是竞争关系。
人们可以利用线上社交媒体来拓展社交圈子，并找到自己与兴趣相投的人；而线下社交则可以通过面对面的交流来建立更加真实和深入的人际关系。
2. 社交目的的变化与过去相比，人们在社交中的目的发生了一定的变化。
过去社交的主要目的是交流信息、获取支持和满足社交需求；而现在的社交目的更加多样化，除了上述目的外，更多的人开始寻求表达自我、展示自己和获取虚拟社交认同。
3. 互联网对社交的影响互联网的普及与发展使得社交更加便利和广泛，打破了时间和空间的限制。
新玩家不断涌入,“她社交”有望成新趋势--2020-2021年中国移动社交行业研究图鉴
60With the Influx cf New riayers9^Female-dcminated Social Interaction"Is Expected Tc Become a New Trend------Illustrated blandbcck cn China9s Mobile Social Interaction Industry from tc新玩家不断涌入，“她社交”有望成新趋势2020—2021年中国移动社交行业研究图鉴文/艾媒咨询编辑/杨有韦随着5G技术的成熟与短视频行业的蓬勃发展，中国移动社交用户规模持续増长，2020年其用户规模突破9亿人。
超六成受访用户表示使用社交媒体目的是保持联系，约三成受访用户表示是为了认识有相同兴趣的人。
尽管头部社交产品地位坚固，但年轻群体对陌生人社交需求大，趣缘社交赛道持续涌入新玩家，“她社交”有望成新趙势……PROJECT PLANNING61核心观点行业规模：中国移动社交用户2020年突破9亿人2020年中国移动社交用户规模突破9亿人，较2019年增长7.1%。
随着图片社交、声音社交、视频社交等产品形态的创新以及革新，移动社交市场将保持稳健发展态势，用户渗透率稳步增长。
用户习惯：文字形式仍占主流，视频聊天有望成新趙势受访移动社交用户交流方式中文字聊天占比约七成，仍为主流交流方式。
在倾向交流方式调查中，12.5%受访用户表示倾向使用视频方式，倾向占比超过实际使用占比，用户对视频交流占比提升意愿明显。
视频聊天随着5G 技术的发展，画面传输将更加稳定、清晰，有望成为未来交流的重要方式。
行业趙势：新兴技术是未来行业变革契机5G、人工智能等技术的发展，塑造了目前移动社交产品的功能模式，无论是匹配机制,还是视频直播的连线机制,都源于技术的革新。
5G基建还未达到全覆盖，新兴技术的运用场景趋于单调，新兴技术的发展潜力还未被完全开放。
未来，随着5G+AI技术的持续创新，社交产品场景将更加丰富和新颖，有望重塑用中国移动社交行业发展现状移动社交发展历程早期移动社交产品专注于交流便利性，但随着互联网发展，移动社交产品被赋予更多功能， 承担更多商业行为。
2018年携程抖音社交传播方案-31P(1)
挑战内容：
C元素
场景：
地标经典创意合影 手指舞 爱心c
露出携程元素：
口播、手机屏幕notification 等等
费启鸣手指舞
成功因素： 趣味性 有挑战性 线上的竞赛 庞大的粉丝基数
打包带你走
情侣视角出发 带上你的ta，Hale Waihona Puke 刻出发 体现携程品牌快捷便利的服务
挑战内容：
行李打包赛
场景：
常规行李箱打包 趣味打包，如宠物、女朋友
露出携程元素：
海豚玩偶、携程行程单、 “携程定的车到了”等等
理行李场景设想：女友视角篇
男友：快点，怎么还没好，车都来了！ 女友：再等我一下啦，东西好多哦。
男友：哎，我来我来。 （看到男友在扔行李，噼里啪啦） 男友：理好了，走吧 女友：这么快 男友：对啊，你看看是不是好了 （看到行李里面有钱包和从携程预定的行程单） 类似的场景可以做小海豚吉祥物等等
• 小十八 • 粉丝量：105.5万 • ID：7562167 • 地区：南京 • 类型：颜值
• 候朋岩 • 粉丝量：109.1万 • ID：4542000 • 地区：济南 • 类型：颜值
• 黑牛来了 • 粉丝量：110万 • ID：4195919 • 地区：哈尔滨 • 类型：情侣搞笑
• 柯睿弟弟 • 粉丝量：100万 • ID：5418440 • 地区：重庆 • 类型：颜值
• 一只鹅 • 粉丝量：109万 • ID：77777774_ • 地区：深圳 • 类型：颜值
• 李璐瑶 • 粉丝量：106.7万 • ID：406226 • 地区：长春 • 类型：时尚，创意
• A肆儿想带你飞 • 粉丝量：146.3万 • ID：sir438 • 地区：北京 • 类型：搞笑段子
自媒体行业分析报告：自媒体行业分析
自媒体行业分析报告一、行业概述自媒体是指个体、团体通过互联网自行创作、编辑、发布、传播信息的形式。
自媒体迅速崛起，成为一个新兴行业，被认为是传统媒体模式的一种进化。
自媒体的发展也引起了各方的关注和重视。
目前，自媒体行业已经涵盖了社交媒体、短视频、音频、文字、图片等多个领域，形成了一整个产业链。
二、行业现状（一）自媒体用户规模不断增长自媒体用户规模一直保持增长态势。
据中国互联网网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告2019》显示，截至2019年6月，中国互联网用户规模已经达到8.54亿，自媒体用户规模也在逐步增长。
（二）垂直自媒体逐渐受到关注近年来，越来越多的人开始选择垂直自媒体作为自己的创作平台，并且也能获得一定的关注和盈利。
垂直自媒体的特色在于深度、专业性，能够满足读者的特定需求，提供符合他们兴趣爱好的内容。
（三）新媒体创业者增加随着自媒体市场的不断扩大，吸引了更多的新媒体创业者进入这个领域。
他们通过自己的经验和知识为人们提供更加丰富、有趣的内容。
（四）自媒体收入和盈利模式多样化自媒体从最初的创意、转载获得流量转变为了多种盈利方式，如广告投放、付费阅读、网络直播、知识付费等。
在不断尝试新的盈利模式的同时，收入来源也更加多样化，为行业的发展提供了更多的空间。
（五）自媒体市场竞争越来越激烈自媒体市场竞争越来越激烈，很多自媒体平台与创作者之间的收益分配也会引起相应的纷争。
自媒体平台、创作者、广告主、读者等各方都在争夺市场份额，让自媒体市场形成一种竞争之势。
三、行业问题（一）缺乏监管自媒体存在着信息过滤不及时、失实篡改、低俗内容等问题，相关的监管机构应加强自媒体的管理和监管，减少违法、不良信息的传播。
（二）版权问题随着自媒体内容创作者和平台的日益增多，版权问题也愈发复杂。
存在各种原创抄袭、恶意冒名、和盗版复制等问题，版权保护成为当前自媒体行业的重要问题。
相关机构和部门应加强这一方面的管理和监管。
调查报告中国城市居民的社交活动和交友方式偏好
调查报告中国城市居民的社交活动和交友方式偏好调查报告：中国城市居民的社交活动和交友方式偏好一、引言中国的城市人口逐渐增加，社交活动和交友方式也随之发生了变化。
本调查旨在了解中国城市居民对社交活动和交友方式的偏好以及普遍趋势。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方式进行，共有1000名中国城市居民参与，他们来自不同的城市和不同的年龄段。
问卷主要包含以下几个方面内容：社交活动频率、喜欢的社交活动类型、比较常用的交友方式等。
同时，为了确保问卷数据的准确性，我们采用了随机抽样的方法，确保样本的多样性和代表性。
三、调查结果1. 社交活动频率调查结果显示，大多数中国城市居民每周至少参加一次社交活动。
约45%的被调查者每周参加2-3次社交活动，28%的被调查者每周参加1次社交活动，而只有不到10%的被调查者每周没有参加过社交活动。
2. 喜欢的社交活动类型在社交活动类型方面，被调查者最喜欢的活动类型包括：聚餐（52%）、户外活动（35%）、参加社交组织或俱乐部（28%）、参加演唱会或音乐节（25%）。
此外，电影、运动和旅游也是一些居民喜欢的社交活动类型。
3. 常用的交友方式在交友方式方面，网络社交媒体逐渐成为中国城市居民最常用的交友方式。
调查结果显示，超过60%的被调查者通过社交媒体平台认识新朋友，其中微信和微博是最常用的社交媒体平台。
此外，线下社交活动和朋友介绍也是较为常见的交友方式。
四、讨论和分析1. 社交活动频率的增加中国城市居民社交活动频率增加的一个重要原因是工作压力的缓解需要。
社交活动可以提供一种机会来放松身心，与朋友和家人交流。
此外，社交活动还是拓展社交圈和建立社交关系的重要途径。
2. 社交活动类型的选择中国城市居民对于社交活动类型的选择多样化，聚餐和户外活动是最受欢迎的类型。
这些活动可以提供亲密的交流机会，加强人际关系。
参加社交组织或俱乐部也是一种增加社交活动和结识新朋友的方式。
3. 网络社交媒体的流行网络社交媒体在中国的普及程度不断增加，成为中国城市居民交友最常用的方式。
社交APP小红书在用户中风靡的原因分析
收稿日期：２０２０－０３－０６作者简介：姜文洁，女，江西师范大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事传播心理学研究。
社交ＡＰＰ小红书在用户中风靡的原因分析姜文洁（江西师范大学新闻与传播学院，江西南昌３３００２２）摘 要：２０１３年９月，“小红书”采用ＵＧＣ（用户生成内容）社区形式上线。
凭借着多年在社区中积累的大量高质量笔记以及视频分享，小红书在很大程度上满足了用户在购买体验和个人审美品位等方面的需求。
截至２０１８年１０月，小红书官方对外宣布的用户数为１．５亿，月活跃量超过５０００万。
２０１９年７月２９日，社交ＡＰＰ小红书由于内容涉黄、炫富、卖假药等原因在各大安卓应用商店被直接下架。
１１月１８日，恢复上架４５天的小红书在内容创作者大会上高调宣布：月活跃量再次突破１亿。
对于这样一款充满争议而又有着巨大用户基数的社交软件，笔者将试图从电商营销策略、用户消费心理的角度，分析小红书在用户中如此风靡的原因，并总结了小红书在电商营销中仍然存在的几点问题，最后针对现阶段仍存在的问题提出改善建议。
关键词：社交ＡＰＰ小红书；电商营销策略；用户消费心理中图分类号：Ｇ２０６．２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２－８１２２（２０２０）０８－００６０－０３一、小红书ＡＰＰ的发展概述及品牌定位（一）小红书ＡＰＰ的发展概述小红书成立于２０１３年６月，其实际上是一个社区跨境电商平台，由跨境电商福利社与海外购物分享社区两部分组成，利用Ｂ２Ｃ自营模式。
２０１８年５月，小红书宣布融资３亿美元，公司市值超过３０亿美元。
（二）小红书ＡＰＰ的品牌定位１．内容定位小红书ＡＰＰ的主要受众是热衷于分享和购物的年轻女性，主打标签是“标记我的生活”。
因此，小红书的内容定位主要是为二线城市的年轻女性提供时尚、护肤、化妆、旅游等方位的生活指南，满足主要用户人群追求精致生活和时尚的相关需求。
小红书通过不同类型的笔记、视频教程分享，为用户带来全方面的使用价值。
Soul App市场分析报告
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互联网视听节目服务单位内容审核人员回避规定
年龄分布：主要集中在18-35岁之间 性别分布：女性用户占比较高 地域分布：一线城市用户较多 兴趣爱好：社交、娱乐、旅行等 使用场景：交友、聊天、分享生活等
社交需求：寻找 志同道合的朋友， 拓展社交圈子
情感需求：寻找 倾诉对象，获得 情感支持和安慰
娱乐需求：寻找 有趣的人和事， 打发时间
03 垂 直 领 域 拓 展 ： S o u l A p p 可 以 拓 展 到 更 多 垂 直 领 域 ，
如职场社交、兴趣社交等，满足不同用户的需求。
02 技 术 创 新 ： 随 着 人 工 智 能 、 大 数 据 等 技 术 的 发 展 ，
Soul App可以利用这些技术为用户提供更精准的匹 配和更好的社交体验。
用户需求变化：用户需求不断变化， Soul App需要不断调整和优化产 品功能
技术更新：Soul App需要不断更 新和优化技术，以应对市场变化和 竞争对手的挑战
拓展用户 群体：针 对不同年 龄段、兴 趣、职业 等用户群 体进行细 分，提供 个性化的 服务
提升用户 体验：优 化产品功 能，提高 用户活跃 度和满意 度
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技术创新：Soul App将持续投入 技术创新，提升用户体验
国际市场拓展：Soul App将进军 国际市场，拓展全球用户
01 社 交 需 求 持 续 增 长 ： 随 着 互 联 网 普 及 ， 人 们 对 社 交 的
需求不断增长，Soul App有机会抓住这一市场机会。
汇报人：
用户流失：市场竞争激烈，用 户可能转向其他平台
广告收入下降：广告主可能减 少投放，影响收入
网红经济对消费行为的影响分析
网红经济对消费行为的影响分析随着社交媒体和网络的普及，网红变得越来越热门。
在这个数字时代，网红不仅影响着我们的生活方式和消费行为，还对整个经济产生了重要的影响。
本文将深入分析网红经济对消费行为的影响。
一、网红经济的背景和发展网红是指在互联网上拥有大量粉丝和影响力的人物。
他们可以在社交媒体上通过自己的形象、话题、生活方式、产品推荐等形式，引导粉丝的消费行为。
网红经济的兴起源于社交媒体的发展和互联网消费的普及。
当前，国内网红经济正处于高速发展期。
据调研机构艾瑞咨询的报告显示，中国网红经济的规模从2015年的74亿元，增长到2018年的269亿元。
而且这个数字还在不断增长。
国外的例子更加引人注目。
以Instagram为例，据美国全国广告协会数据，2017年Instagram网红账户收入总额为10亿美元，而2018年这个数字增长到了18亿美元，增长了80%。
可以说，网红经济已经成为了一门巨大的产业。
二、网红经济的特点1. 少量生产，效应却极大相较于传统广告、电视媒介等手段，网红推广所需要的成本相对较低，但是效果却非常好。
互联网时代的到来，使得内容的产出和传播效果得到了极大的提升。
衣食住行、健康保健、美妆、旅游等领域都受到了网红的深度介入。
通过观察网红对商品的推介，可以发现他们不是在进行销售，而是在进行介绍，这种介绍的方式，更容易使人产生共鸣。
因此，网红短视频一上线，就能在短时间内吸引大量粉丝和流量。
2. 消费主义狂潮网红经济的兴起，催生了一种全新的消费主义狂潮。
一方面，个别网红的推荐，让大众对某些品牌或产品产生了极大的兴趣，也为相关行业带来了巨大的利润。
另一方面，网红也因其巨大的影响力和号召力，成为了很多品牌的重要推销员，不断地给消费市场带来新的变化。
无论是网红自用的产品还是品牌产品，只要是被网红介绍，就会立刻受到圈内的关注。
多数网红自用的各种美妆护肤品、眼霜、口红、面膜等等，在介绍后都会迅速售罄。
在国外，专为网红定制的品牌也层出不穷，有专门创建网红服装品牌的，有阳台花园品牌定位的，有专门提供网红现场直播工具的等等。
2018年“抖音”短视频企业SWOT分析报告
“抖音”短视频企业SWOT分析报告
2018年12月
目录
一、SWOT分析矩阵 (4)
二、具体分解 (4)
1、优势 (4)
（1）优质的内容生态，内容沉浸感强 (4)
（2）拥有更多消费能力较强的年轻用户 (5)
（3）有利的市场地位，良好的竞争态势 (5)
（4）技术积淀深厚，产品体验好 (6)
（5）庞大的客户群体，尤其是活跃用户迅速增长 (6)
2、劣势 (6)
（1）内容门槛变高，UGC创作积极性降低 (6)
（2）用户区域集中于一、二城市，用户流量红利逐渐消失.. 7
（3）社交功能不足，用户粘性相对较低 (7)
（4）“信息茧房”与审美单一 (8)
3、机会 (8)
（1）短视频市场规模越来越大 (8)
（2）用户对短视频类产品的使用习惯快速成型 (8)
（3）短视频行业越来越成熟 (9)
（4）新技术飞速发展 (9)
（5）短视频营销价值逐渐得到认可 (9)
4、威胁 (10)
（1）短视频的竞争日益激烈化 (10)
（2）国家有意识的加强了对短视频的运营监管力度 (10)
（3）审核难度大 (11)。
陌生人社交行业市场分析
陌生人社交行业市场分析目录一、市场分析目的 (2)二、行业背景 (2)2.1宏观经济 (2)2.2竞争态势 (4)2.3行业技术和动态预测 (6)三、市场现状 (6)3.1市场规模 (6)3.2市场阶段 (7)四、微观个体 (8)4.1用户研究 (8)五、商业模式 (9)六、结论 (10)一、市场分析目的本文针对陌生人社交行业进行分析，从而明确自己的细分方向，进而指导下一步的竞品分析。
二、行业背景2.1宏观经济主要以PEST分析法对陌生人社交行业进行分析，用以明确陌生人社交行业的宏观背景。
Politics政策的影响在“十三五”规划纲要第二十六章《发展现代互联网产业体系》中，引入了“互联网+”的概念。
这也预示着在未来的五年甚至在更长的一段时间内，互联网领域将迎来一个前所未有新的发展高度，与之相关的行业也将更加炙手可热。
Economy经济的影响2013年中国网络经济整体规模达到6004.1亿元，预计到2017年，网络经济规模将达到17231.5亿元。
其中，移动互联网经济增长迅速，成为网络经济发展的重要助推力。
互联网已经对媒体、零售、娱乐产生了深刻影响，并正在变革金融领域，未来医疗、汽车、家居等诸多领域将会迎来互联网化的又一波浪潮。
转自艾瑞网，中国互联网经济趋势洞察报告2014-2017年Social社会的影响转自艾瑞网，中国移动社交用户洞察报告2017年Technology技术的影响从互联网社交的发展历程来看，网络支付，LBS等新技术的出现对社交产品的发展产生了巨大的推动作用，微信、探探等就是典型的例子。
当下时代的人工智能、大数据、区块链也在不断的推动着互联网社交的革新。
2.2竞争态势使用波特五力模型对外部环境进行微观分析。
供应商——应用技术提供商，针对用户需求，为运营商提供网络技术和产品。
购买者——用户及广告商，用户在软件内消费，广告商以营销为目的，通过社交网络服务推销产品或服务。
潜在进入者——其他平台运营商。
2018年IP经济行业市场调研分析报告
中国文化IP产业发展报告一、中国当代语境下的文化IP(一)IP重定义：从“IP”到“文化IP”IP即“IntellectualProperty”，意为知识产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。
伴随着新媒体的崛起，我国目前已进入“混态融合”时代，文化产品之间的连接融合更为明显，小说、动漫、影视剧、游戏，乃至一切娱乐形式不再孤立发展，而是彼此相互渗透、相互融合，相互协同，构建出了一个泛娱乐产业生态圈。
IP经济已成为中国文娱产业发展的新形态。
而IP这个知识产权的概念对我们今天特定的文化现象而言，就过于宽泛而无法准确定义。
本文丰富了IP的内涵，对IP进行了重定义：特指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，我们将这样的文化符号称为“文化IP”。
从消费者角度看，文化IP代表着某一类标签、文化现象，可以引起兴趣，用户愿意追捧，可能转化为消费行为；从运营商角度看，文化IP代表着某一个品牌、无形资产，可以通过商业化运营、产业化融合，转化为消费品，实现价值变现。
IP的商业价值是巨大的。
除了漫画改编电影获得成功之外，好莱坞的IP在游戏和衍生品方面也创造了巨大利润，每年好莱坞超级英雄系列电影以10%的数量却创造了80%的利润，比如《星球大战》的票房收入为18亿美元，而其中电影衍生品收入高达45亿美元。
以迪士尼模式为例，迪士尼是一家拥有完整文化娱乐产业链的公司，2015财年的总收入524.65亿美元，超过BAT的收入总和。
迪士尼模式经历了30多年的沉淀，最开始以动画制作开始，之后延展出了以IP为核心的所有收益，包括媒体网络（电视）、影视娱乐（电影）、公园度假区（主题公园）、消费产品（商品）、互动娱乐（游戏）等，其衍生品几乎扩展到了所有品类，如美国队长扫地机器人、反库克装甲牌手机充电器等等。
再比如日本动漫的衍生品，樱桃小丸子、蜡笔小新、奥特曼等衍生品带来的经济效益十分可观，日本有许多动漫专卖店，大多集中在一幢大楼里：人流量最大的一楼，卖青少年漫画；地下一层销售成人漫画，其内容和思想都非常丰富，折射一些社会问题等；二楼卖动画片的音像制品，也有与动漫相关的游戏碟片出售；三楼是精品区域，多是销售公仔模型的商店；销售区域外，还辟有专门的体验区域，如提供仿真武器的拆装与试玩，喜爱军品的人，从小孩到大人都可以得到最大程度的满足，这便是目前最为流行的体验式营销。
烯牛数据年度盘点 之 2018年社交行业投融资盘点
烯牛数据年度盘点 之 2018年社交行业投融资盘点：人口红利下社交的爆发与焦虑报告要点：1、截止到12月19日，2018年国内社交行业共披露204起融资事件，总融资额达532亿元；2、内容社交及陌生人社交为资本重要关注领域，合计融资占比达73%；3、泛娱乐社交头部效应明显，独角兽企业4家，均为视频直播领域；4、235家机构参投社交行业，腾讯作为社交领域绝对巨头，出手8次，投中独角兽4家。
一、社交行业投融资概览我国的“人口红利”长期推动着社交行业的发展，根据烯牛数据统计，截止到12月19日，2018年国内一级市场投融资事件中社交相关共计204起，总融资额达532亿元，涉及项目178个。
从时间分布来看，社交作为非刚需行业，融资情况受资本寒冬影响大，在1-8月份均保持15起以上，9月份起热度明显降低，11月份融资事件数回升，达19起，但总金额仅13.78亿元。
从融资阶段来看，社交行业的仍然处于早期阶段，2018年全年早期融资（种子轮12起/天使轮55起/A轮83起）占总融资事件数的74%，按时间分类，社交行业早期项目占比四季度均达到70%以上，第四季度达85%。
二、社交行业细分领域简析根据主要功能，按照娱乐和内容两个维度，将社交行业公司分类为即时通信、内容社群、陌生人社交、泛娱乐社交及社交工具五个领域，2018年在各细分领域，均有备受资本关注的项目。
从融资事件看，内容社群和陌生人社交为2018年资本市场主要关注领域，分别占比50%、23%；泛娱乐社交融资事件少，事件数占比仅为14%，但头部效应明显；即时通信领域腾讯的领先位置不可撼动，创投均很谨慎，事件数占比仅为3%；社交工具主要以生日管家等社交工具及美篇等社交辅助应用为主，事件数占比10%。
烯牛数据整理社交领域的独角兽企业，社交领域共计独角兽企业10家，分别为内容社群4家(涉及知识/海购/运动/医疗领域)；泛娱乐社交4家（均为短视频领域）；陌生人社交2家（同性/职场）。