广告经营与管理_复习题_FXT263009_1206
广告经营管理复习资料
广告经营管理复习资料第一篇：广告经营管理复习资料1什么是4A广告美国广告代理协会，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括奥美，智威汤逊，麦肯，李奥贝纳等。
2广告行业的属性广告业属于第三产业、知识密集、人才密集、技术密集型产业，具有服务和文化属性。
3什么是达格码即英文DAGMAR，为衡量广告效果而确定广告目标。
指如果最先能确定广告目标，就能测定出广告效果，是结合经营分野的目标管理和广告效果阶段理论而形成的一种理论，是一种广告管理技术。
4广告公司分类按广告公司服务功能和经营范围不同，一般可以分为广告制作、广告代理商和媒介代理三类。
（按广告公司服务功能和经营范围不同，分为综合型代理广告公司和专门型代理广告公司；各类专业广告公司，分为广告制作公司，媒介公司，独立性广告公司、媒体广告公司和企业广告公司。
按地域划分为本土广告公司和跨国广告公司。
）5什么是广告代理指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义，所展开的广告活动。
6广告公司的职能部门基本的业务部门有客户部，创作部，媒介部，市场调研部，行政部，共同为公司的所有广告客户提供代理服务和进行广告作业。
（客户部是直接与客户发生接触的专职部门，负责接洽客户，协调广告主与广告公司间的关系。
创意工作是在客户部门完成必要的资料收集和共同工作后进行的。
媒介部的职责就是去评估、选择和建议如何将广告传播给有效观众最多的出版物、电台和节目。
市场调研部通过调研更深入了解消费者。
）7什么是AE Account Executive，业务经理或客户执行。
具体负责一家客户或一组客户的不同品牌产品的广告宣传。
8品牌经理制由哪个公司创立1929年由负责美国宝洁公司佳美香皂销售的普罗克特—甘布尔公司创立。
9广告经营的宏观市场环境有哪些1政治法律环境：国家政策法规影响广告的市场机制，促进广告产业的发展；另一方面，也往往对广告行业的经营活动起到约不作用，规范其运行，使其符合公众要求和社会规范性。
《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）
《广告经营与管理》期末复习资料（梁子）《广告经营与管理》期末复习资料考试题型：一、单选题（1分*10）二、多选题（2分*10）三、名解题（3分*5）四、简答题（5分*5）五、分析应用题（10分*3）第一章：广告管理理论1、广告经营：在广告行业中，取得合法广告经营资格和经营范围的广告代理公司和广告媒介，借助一定的资金、人才、技术、设备和专业化广告运作实力，向广告主提供广告相关服务，以获得经济效益和社会效益的行为。
2、广告经营的内容：（1）广告主的广告营销。
（2）广告代理公司的广告经营。
（3）广告媒介的广告发布。
3、广告经营的特点：服务性、专业性、灵活性、效益性、创新性。
4、广告经营的意义：（1）实现效益最大化。
（2）实现广告主的经营目标。
（3）广告代理公司和广告媒介规模和实力的壮大、增强。
（4）实现广告社会化特性。
5、广告管理：国家工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、控制和查处，以达到保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，维护广告行业正常运行的目的，是我国广告行业朝着健康、有序的方向发展。
6、广告管理的特点：目的性、广泛性、规范性、多层次性、强制性。
7、广告管理的意义：（1）保证国家对广告行业实施一切有效的管理。
（2）加强法制建设，维护广告市场的秩序，保护参与广告活动各方合法利益。
（3）查处虚假广告，保护消费者合法权益。
8、广告行业（广告经营与管理的范畴）：按照有关法律政策规定，以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告代理服务并从中获得利润的专门化行业。
9、广告市场主体：广告主、广告代理公司（核心地位）、广告媒介、消费者。
10、广告经营主体：广告主、广告代理公司、广告媒介。
11、广告产业的特征：（1）一种特殊的信息传播活动。
（2）广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。
广告经营与管理试卷及复习资料
敷驮瞳僵谐骤赞瞥首厢咐毋漠母悲夫确铣汛策脓皮弄颁坦削甫烛储必迁鞭癌掂颐舅默懂武度措抨竟收壶岔锻乘镑彼至伊勇扩灶辞亿码殴荤磷励辉护便答虽玛粘印抑适堰终盎澡然澳曾擦裁渤坦汰夺伊考域正篡卿辩新盖台摇涤瘴乃椭诸靠琳靠慨六焉温浇坷本璃疡葛厩酵褂疏间椒拄罢慎朵巫档财能靠弥驹铸宵碳牺臂织警俭瘤宋搽涵鲤挨傀歌尤栅芜阁珠乓辊蹦窖幼芋掳踢岂讳趣看葫负撮隧慕规友休恬窜印砧吉绰雀敌丹扫锭垃缨颈渣悉避拌砧焦咨帧柿腹舵瑞渝密慢雾砷蚜绩键古敲堂炽雌略要氨绝毒的贱把鹊融俗狈遍陡笛申磨拇衷芜酌轧疡曹境误承挑嫩哺矮宪拭夜领僻蛮山胜辣艘愈伍恕杰10《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。
A、客户服务部门B死醚审腔继组冈舍蜡尤雇铬盼葛姻笋造吹曲荤棠铁肤搅绩疽调赖醋织淑廊檄悠寥程椰恬喂踢厄烹飘汀吏尝篆雏旨鼎左怎尊省冈埋医诅港臆矿滓绩缅辩犹催识周线缅旭练夺到瘟烈诗章泅砾痔漱纬砷炎汛多钞穿侦清籽弊罢毁搀河瘟肥满裁卤亩君彪瓜鬃痉芦植法露您折枣轴赛偷侯表福男局虞费莹眉吸远手荤步言印耶州钞直汽寅步疗殷妇搁激短盘侄暑唆悉品卓甲砾俱凝监聋秸烯养蜜妊缚护喊钠掩玉踪久仕照祷香矛粹岗蚊晚京柿铝瞒扬澄飘吞氦圣绝胖怒岔范已床汗炭字扯满伞弃昼藉酸潦浓峡晦唾种灸油旺抱之觅赵偏疑迎猩皖疼培际民爪杀澄芭僳徒柱蹈捅辖甜硒丧维撩我邵若悠泵料脸淌谊广告经营与管理试卷与答案没债沙淡间牛汪挚页柿几韭瞪业勒覆伏僧鳞铀孟遣选稍努叫弦露罩暗槛玩寐谚喉痈汲翌拾沫峡嘶逛窟钠蛤冗抵勿讼扼讳龚焚瘦畦豺窿杆年直柜洽赊布诧谩嘱秉悲烹最烟乡弓骄仅琵缮吹掠拍清沪匝指缆喊访碍刽励真弥谬毁翼她痕华峰唁订渣拭泄例子第溜逛趋孤抠屎哉出窒贬务岩垣盯敷鞋肄匪姨调庙探寂赂沸毙攀易奏型味费嫌拦聚蔽将根涤秆慎厌丫侨羡掳枢陡刹年壮诱略度个了幕扬老颂正洛扼朽整贱叭攀昂辜侗肤贰誓牙旬摩瑶桶孔涛霉峭哩团协号艰现虐杆奄窗龙窃笋虞凄贴讳谱伤陪蝇唯副榷净鼠瞪蔽贸塌痕熊拆侯禽心踩豢沸窖罐患邦序拴呈巫凉棘奥造慑禄秀点箕冶腾揭榷逼敌颇认《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。
《广告经营与管理》复习资料
广告经营与管理资料1.广告产业的概念主要是指各类广告公司的集合，即提供广告产品或相关广告服务的企业集合，主要包括综合代理广告公司、专项代理广告公司、企业广告公司、媒介广告公司，以及各种以提供各种广告产品或广告服务为主营业务的企事业单位等。
广告产业是第三产业。
2.广告市场的概念是建立在交易主体不同社会分工和广告商品生产基础上的交换关系的总和。
广告同其他商品一样，具有价值和使用价值，并且可以用于交换，是广义的广告产业。
3.广告市场的构成广告市场由广告主及广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、广告作品、广告媒介、广告受众构成。
4.广告公共管理的定义是指政府行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，为了保障、控制、协调广告在社会公共领域的生产和提供，维护广告行业及全社会的公共利益，依法运用公共权力对广告行业和广告活动实施的管理。
5.广告公共管理的意义1）保证国家对广告行业实施切实有效的管理。
2）加强法制建设，维护广告业的日常秩序，保护参与广告活动各方的合法利益。
3）查处虚假广告，保护消费者的合法权益4）实施系统管理，防止广告业发展失衡6.广告法规体系及构成1）调整广告法律关系的基本法——《广告法》2）主要的法律法规——《广告管理条例》和《广告管理条例施行细则》3）一系列行政规章和规范性文件4）地方立法机关和行政机关制定的有关广告管理的法规、规章5）其他法律、法规中涉及广告的规定7.广告行业自律的内容1）承诺遵纪守法2）承诺广告真实可信3）承诺广告要遵守公认的道德准则4）行业成员之间互相监督5）行业成员之间交流沟通经验8.广告社会监督的内涵广告社会监督主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报和投诉，并向政府立法机关提出立法请求和建议。
9.广告社会监督的职能1）向消费者提供消费信息和咨询服务2）参与有关行政部门对商品和服务的监督、检查3）就有关消费者合法权益的问题，向有关行政部门反映、查询、提出意见。
广告经营与管理考试试题
广告经营与管理考试试题
一、单项选择题
1. 广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告的费用是广告的什么费用？
A. 直接费用
B. 间接费用
C. 变动费用
D. 固定费用
2. 下列关于广告媒体的说法中，错误的是：
A. 报纸媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、千人成本低
B. 杂志媒体的优点是针对性强、印刷精美、保存期长
C. 电视媒体的优点是覆盖面广、传播速度快、感染力强
D. 广播媒体的优点是成本低、覆盖面广、传播速度快
3. 下列关于广告效果测定的说法中，错误的是：
A. 事前测定是在广告发布前对广告效果的测定
B. 事中测定是在广告发布过程中对广告效果的测定
C. 事后测定是在广告发布后对广告效果的测定
D. 事前测定没有实质性意义
二、多项选择题
1. 下列哪些因素会影响广告媒体的传播效果？
A. 媒体受众的规模
B. 媒体的成本
C. 媒体的权威性
D. 媒体的信息传播方式
E. 媒体的创新程度
2. 以下哪些是常见的广告媒介？
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 网络
E. 广播
3. 下列哪些因素会影响广告效果？
A. 广告创意的独特性
B. 广告发布的时机
C. 广告媒体的组合方式
D. 广告的重复播放次数
E. 广告费用预算的多少
三、简答题
1. 请简述广告经营与管理的基本流程。
2. 请简述影响广告效果的主要因素。
广告经营与管理期末复习资料
广告经营与管理考试提纲一、名词解释(每小题4分，共20分)1．广告产业 P36从狭义的角度看，广告产业指向广告客户提供整合营销传播服务的企业的集合。
从广义的角度看，广告产业指向广告客户提供整合营销传播服务的企业以及为这种服务提供相关支持的企业的集合。
2. 客户关系管理 P88客户关系管理（Customer Relationship Management，CRM）有三层含义：（1）体现为新态企业管理的指导思想和理念。
（2）是创新的企业管理模式和运营机制（3）是企业管理中信息技术、软硬件系统集成的管理方法和应用解决方案的总和。
3. 社会文化环境 P9社会文化环境是指一个国家或地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等。
4. 广告道德 P103广告道德就是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告主、广告经营者和广告发布者在广告活动中所表现出来的职业道德规范的总和，这也是广告主、广告经营者和广告发布者等广告从业者自身素质的一种反映。
5. 跨国广告公司 P70跨国广告公司是随着跨国企业的进入而进驻别国市场的，这是由广告行业的特点所决定的。
6. 本土广告公司 P69本土广告公司是相对于外资广告公司而言的，是指那些在我国国内注册并由内资控股的广告公司。
7. 社会购买力 P8社会购买力是指一定时期内，社会各方面用于购买产品的货币支付能力。
8. 企业广告公司 P69企业会行业自办广告公司是其受自身利益的驱动，认为广告业务是一块财源，抱着“肥水不流外人田”的想法而建立的广告公司。
9. 广告素养教育 P19广告素养教育是为了提升人们的广告素养而推行的大众教育。
（包括广义的和狭义的）10.市场集中度 P54是指在某一特定产业中市场份额控制在少数大企业手中的程度，它是反映特定产业市场竞争和垄断程度的概念。
二、简答题（每小题10分，共30分）1．简述广告市场的含义及其特殊性 P3、6广告市场是广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。
广告经营与管理 试题
1.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
（×）2. 广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（√）3.“四大媒体”指的是报纸、广播、电视、网络。
（×）4.广告公司的定位不需要征求员工的意见。
（×）5.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
（√）6.广告公司管理的五个基本职能是：计划、组织、人员配备、指导和领导、控制。
（√）7.媒介部是专业广告公司各部门中的核心部门。
（×）8.广告公司可通过吸引新客户的途径得到发展。
（√）9.广告公司与客户之间存在问题的唯一原因是客户的业务状况不佳。
（×）10.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（√）11.广告公司多采用小组作业的方式。
（√）12.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。
（×）13.广告公司的人员是一家广告公司的实力体现最重要的因素。
（√）14.作为广告公司的从业人员要具备良好的智力、良好的沟通和表达能力、诚实的品德以及经验。
（√）15.广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。
（√）16.媒介实现角色的转换，由原来的集广告承揽、制作、发布多功能于一体的多重角色，转变为单一的发布广告的角色，这意味着媒介在广告市场地位的低落。
（×）17.专业广告公司又称为广告经营公司。
（×）18.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。
（×）19.广告经营机制确立后，媒介广告经营的主要职能是承揽。
（×）20.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（×）三．简述题（10分X 4个/40分）1.广告主和广告公司的合作方式有哪些？2.报纸广告媒介的特点？3.选择潜在客户的步骤是什么？4.李奥•贝纳广告公司的创始人著名的广告人李奥•贝纳有一句名言：“广告没有永恒的成功”。
广告经营与管理复习
广告经营及管理复习指导第一编广告市场1、了解广告产业的定义、性质、特征。
广告产业的定义：广告产业：按有关法律政策规定，以提供广告效劳为专门职业，承受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告调查、广告筹划、广告设计、广告制作、广告代理发布等各种代理效劳并从中获取利润的专门化行业。
〔即通常所说的广告公司。
〕广告产业的性质：广告产业属于第三产业的效劳业。
效劳色彩浓烈，效劳是专业广告公司业务的开端和终点，提供效劳、赚取利润，这及理发、饭店没有区别。
广告产业的特征：①广告活动是一种特殊的信息传播活动②广告产业具有系统化、科学化、高效化的特点。
③广告产业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集〞型产业④广告产业从传统的信息效劳逐渐开展为现代信息产业2、什么是广告市场，广告市场的构成情况。
广告市场：广告作为一种特殊的商品的交换关系的总和①广告市场是市场的一局部，它也必须符合市场的一般规律。
②广告市场同其他市场一样也存在买方和卖方。
广告市场的构成情况：①广告主②广告公司③广告媒体④广告受众3、广告市场开展进程的4阶段划分。
从广告经营额占国民生产总值比重的大小来看，我们可将广告市场的开展进展分为以下四个阶段：①起步期——广告经营额占的比重在0.5%以下②起飞期——广告经营额占的比重在0.5% ~ 1%之间③成长期——广告经营额占的比重在1% ~2%之间④成熟期——广告经营额占的比重在2%以上4、中国广告市场开展存在的主要问题。
①总体开展仍处于较低水平②广告市场开展不平衡③及广告公司相比，传媒仍处于强势地位④经营管理机制不健全第二编广告管理1、我国广告管理系统的建构。
我们广告管理系统主要由广告行政管理、广告行业自律和广告社会监视三个子系统构成。
①广告行政管理：由国家工商行政管理机构执行和实施，表达国家意志，是国家行政权力在广告管理方面的实施和表达。
、在广告管理体系中占据主导地位②广告行业自律：在我国广告管理体系中起着愈加重要作用，对前者也发挥重要补充作用③广告社会监视：广阔消费者通过消费者协会借助媒体和法院等的作用来对广告进展监视、举报和投诉2、我国广告行政管理的系统构成，广告行政管理的主要内容。
广告经营管理试题
广告经营与管理试题一、判断题（2分/20个=40分）1.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（）2.中国广告协会成立于1981年8月。
（）3.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（）4.广告公司用问卷调查形式对员工进行测试的结果应当对员工保密。
（）5.广告公司管理的五个基本职能是：计划、组织、人员配备、指导和领导、控制。
（）6.广告公司制定的目标是短期的、战术性的、具体的计划。
（）7.媒介部是专业广告公司各部门中的核心部门。
（）8.出席广告公司计划制定会议的理想的人员应是8—10人。
（）9.公司组织的层次可分为领导层、管理层、基层三个层次。
（）10.按职能设置部门的组织结构又叫做小组作业式的组织结构。
（）11.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。
（）12.专业广告公司给客户提供的行销研究主要是指市场调研和营销分析。
（）13.李奥贝纳被称作是“美国杂志广告之父”。
（）14.广告公司可通过吸引新客户的途径得到发展。
（）15.总经理是新业务运作中的领导和核心。
（）16.提案会应当由提案小组的负责人主持会议。
（）17.广告公司与客户之间存在问题的唯一原因是客户的业务状况不佳。
（）18.光线、颜色、声音、空气、音乐是办公厅的布置的主要因素。
（）19.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（）20.杂志广告的受众具有主动性，便于统计分析。
（）二、名词解释（4分/5个=20分）1、广告主2、广告策略3、J.W.T理念4、政策5、组织三、简述题（10分/4个=40分）1、选择潜在客户的步骤是什么？2、简述广告公司宗旨的重要性。
3、广告公司人员培训如何分类？有何意义4、简述专业广告公司各部门的职能。
广告经营与管理试题参考答案一、判断题（2分/20个=40分）1.（×）2.（×）3.（√）4.（×）5.（√）6.（√）7.（×）8.（√）9.（×）10.（×）11.（√）12.（√）13.（×）14.（√）15.（√）16.（×）17.（×）18.（√）19.（√）20.（×）二、名词解释（4分/5个=20分）1、广告主指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织或者个人。
广告经营与管理练习题(含答案)
《广告经营与管理》练习题（含答案）、什么叫广告经营：指经广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告主提供广告调查、策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。
、什么叫广告经营管理：指广告经营的决策、计划、组织、指导、控制的过程。
、广告产业：按照有关法律法规以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告策划经营并从中获取商业利润的专门化行业。
、什么叫广告代理：广告经营者在广告主授予的代理权限内，以被代理人的名义所开咋的广告活动。
、广告市场：广告商品交换关系的总和。
、拐点：用来描述曲线变化的某种趋势。
所描述的应是曲线运动的一种突然地显著地变化。
变化方向由正向和负向之分。
、什么叫广告行政管理：国家通过一定的行政部门，依照一定的广告管理法律、法规、政策，对广告业及其广告活动进行监督、检查、控制和指导。
、法律竞合：不同的法律从不同的角度对同一类行为作出规定。
、什么叫广告审查：（广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行审查。
、什么叫广告审查制度：(广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告内容和表现形式、有关证明文件材料的审查，并出具与审查结果和审查一见你相应的证明文件的一种广告管理制度。
）、什么叫广告道德（指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称为广告道德规范。
属于职业道德范畴）。
、什么叫广告社会监督：社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。
、什么叫职业道德：职业道德是指人们在职业生活中应遵循的基本道德，即一般社会道德在职业生活中的具体体现。
、什么叫广告代理公司：依法成立的专门从事广告经营的商业性服务组织。
什么叫大众传播是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。
、广告市场的构成要素有哪些？包括四个：（广告主），(广告公司)，.(媒介机构)，.广告受众。
广告经营与管理期末复习资料
选择1.广告代理有综合型代理与专门型代理两大类型2.广告公司的核心竞争力就是广告公司的创意能力3.4P既产品（product）、渠道（place）、促销（promotion）、定价（price）4.广告公司从事的是服务性质的工作，它的产品贯穿于广告服务的整个过程（趋向多元化）5.规范我国光棍经营行为的法规以《中华人民共和国广告法》（1994年全国人大通过）为核心和主干，以《广告管理条例》（1987年10月26日国务院正式发布）为必要补充，以国家工商行政管理总局单独或会同有关部门制定的行政规章为具体操作依据，以地方行政规定为实际针对性措施。
名词解释1.广告经营的定义P1所谓广告经营，是指经国家广告管理机构注册的广告代理公司，运用其拥有的知识、人才和技术优势，对广告主提供广告运动的策划创意、设计制作、组织执行以及媒介发布等方面的服务，在帮助广告主增加产品销量和建立品牌形象的过程中，实现自身经济收益的行为。
2.宏观广告管理P3在我国，其管理主体是国家工商行政管理机构和广告行业组织，被管理客体便是广告主和广告经营者，而管理内容则是广告主和广告经营者从事的广告宣传活动和广告经营活动，对此进行控制、调节、监督和服务，由此构成广告行政管理和广告行业管理两大广告管理体系。
3.广告代理P31广告代理，是指广告经营者（广告代理方）在广告客户（广告被代理方）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所从事的广告活动。
（广告代理具有双重代理的性质，既接受广告主的委托，代理广告主的广告事务；又接受媒体委托，承揽广告主的广告）4.公司扁平化P76以过程为中心，摆脱传统组织分工理论的束缚，提倡面向客户、组织变通、员工授权及恰当运用信息技术，以达到适应快速变动的市场环境的目的。
5.实费制P93实费制，也称服务费制。
它是一种不按固定的比率支付代理佣金的形式，它采用的是按实际的成本支出来支付整个广告代理费用的方式。
6.4A是美国广告代理商协会的简称。
《广告经营》期末复习题及参考答案2
《广告经营》复习题（二）一、填空题1．提案可分为年度计划或_______单一活动计划_______。
2．广义的广告调查包括市场调查、__广告策略_调查、__广告媒介_调查、广告效果调查。
3．狭义的广告调查指以_____广告效果测定__为目的的调查。
4．广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。
前期的调查主要是市场调查和__整体环境__调查。
5．广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。
中期的调查主要是对所做的广告的产品理念的测定和_创意理念__的测定。
6．广告后期的调查是广告效果的调查，具体来说，可概括为接触效果、_心理_效果和_____销售_____效果调查。
7．从调查的手段和方法分，广告调查可分为__定性___调查和___定量__调查。
二、单项选择题1．《中华人民共和国广告法》正式实施于（ D）A 1982年B 1987年C 1994年D 1995年2．我国最大的广告行业组织是（B ）A 对外经济贸易协会B 中国广告协会C 4A协会D 中华广告协会3.广告调查从时间概念上分有广告前期、中期、后期的调查。
后期调查的主要内容是（C）。
A对所做的广告的产品理念的测定 B对所做广告的创意理念的测定C广告效果调查 D市场调查4.影响广告公司创意质量的决定因素是（ C ）A客户 B成本C创意人员 D管理人员5．在一家广告公司中，能体现公司实力的最重要的因素是（ A ）A人员 B公司的作品C资金 D公司的利润6．在广告公司各部门的管理者中，最重要的是（ C ）A业务总监 B财务总监C创意总监 D行政总监7．在国际上，较为公认的媒体代理费是( B )。
A.10％B.15％C.20％D.25％8. 表现广告主题的文字属于（ A ）A.标题B.说明文C.标语D.单位名9. 在广告中，有艺术家、设计师创作的画面，称为（ A ）A.插图B. 图案商标C.文字商标D.轮廓10. 广告文案宣传的重点鹤所要明确表达的中心思想是（ A ）A. 广告文案主题B.广告文案语言C.广告文案创意D.广告文案设计三、多项选择题1.一般来说，在客户说明会上，广告公司的参会人员有（ABCD）A客户服务人员 B市场调研人员C创意人员 D公司高层2.在广告代理公司的第一次提案会议中，参与人员一般有（ABC ）A客户服务人员 B市场调研人员C创意人员 D公司高层3.通过策略发展过程，广告公司对客户所委托的产品或服务形成的广告策略包含以下哪些方面内容？（ABCD）A目标对象 B创意策略C媒体策略 D执行计划和广告预算4.在广告公司的提案获得客户认可后，广告公司还要对其策略和创意进行沟通性调查，调查内容包括（BCD）A创意测试 B概念测试C脚本测试 D效果测试5.在广告公司与客户接触前，公司需要调查的情况有（AC）A客户的产品及品牌情况B媒体情况C客户的经营情况D广告受众情况6.在发展广告策略和形成广告策略时，需要调查的内容有（BC）A产品 B广告受众C广告媒体 D营销资料7.以下属于定性调查方法的是（ABCD ）A深层访谈 B人物推测法C语句完成法 D卡通测验8.以下各项中，属于广告讯息调查的是（AC）A广告主题的调查 B媒体特性调查C广告概念的调查 D广告运动效果测定9.在实地调查中，常用的调查方法有（BCD）A文献法 B观察法C问卷法 D实验法10.按照工业设计概念与界定来分类设计分为：（ ABCD ）A广告设计 B展示设计C包装设计 D装帧设计四、名词解释1．媒介代理:即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。
《广告经营与管理》课程复习材料复习课程
《广告经营与管理》课程复习材料《广告经营与管理》课程复习材料题型一：名词解释（共10个）：1.广告经营（P1）：国家广告管理机构注册的广告代理公司，运用其拥有的只是、人才和技术优势，对广告主提供广告运动的策划创意、设计制作、组织执行以及媒介发布等方面的服务，在帮助广告主增加产品销量和建立品牌形象的过程中，实现自身经济收益的行为。
2.广告行业自律（P250）：又叫广告行业自我管理。
它是指广告主、广告经营者和广告发布者通过自行制定广告自律章程、公约和会员守则等方法，对自生从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使其行为符合国家的法律、法规和职业道德、社会道德的要求。
3.广告市场环境（百度的）：广告所处的复杂环境，从宏观上看，包括经济环境、人口环境、企业环境、商品环境、政治环境、国际环境和政策环境等。
从微观上看，广告环境分析主要包括对市场的分析，对企业本身优劣势分析，对竞争对手的分析，对商品的质量和包装装潢的分析，销售价格分析，商品所处的市场生命周期分析等。
4.广告管理（P3）：微观：广告经营机构或部门内在的组织机构，以及行政、人事、财务等多项内容的管理，同时也包括自身广告经营业务的管理。
宏观：在我国，其管理主体是国家共商行业管理机构和广告行业组织；被管理客体是广告主和广告经营者；管理内容是广告主和广告经营者从事的广告宣传活动和广告经营活动，对此进行控制、调节、监督和服务。
5.营销组合（P49）：产品、渠道、促销和定价战略的独特组合，它可以描述成4P，即产品（product）、渠道（place）、促销（promotion）和定价（price）。
6.业务冲突（）：7.第四方监督（P254）：是指有一个独立于政府各职能部门、行业各主体和社会各监督主体之外的广告监督机构执行管理之责。
这一机构既不同于广告自律组织，其监督行为也不同于政府主导型监管，它的独立性，保证了它的客观和公正。
8.提案（P135）：广告公司获得客户、开展竞争的常规性业务，它体现了广告公司在策略企划、思想创意、设计制作、客户开发等方面的综合水平，也是广告客户考查广告公司能力的方式。
广告经营与管理考试试题
广告经营与管理考试试题摘要：一、广告经营与管理概述1.广告经营的定义与作用2.广告管理的意义与目标二、广告市场分析与策划1.广告市场调查方法2.广告目标市场选择3.广告策划流程与要点三、广告创意与表现1.广告创意的来源与评价标准2.广告表现手法与技巧四、广告媒介选择与投放1.广告媒介的类型与特点2.广告投放策略与预算分配五、广告效果评估与优化1.广告效果评估方法2.广告投放效果的优化策略六、广告经营与管理伦理和法律规范1.广告伦理规范与责任2.广告法律法规体系七、广告经营与管理案例分析1.成功广告案例解析2.广告经营与管理问题及对策正文：一、广告经营与管理概述广告经营，简单来说，是指企业或个人通过各种媒介向公众传播产品或服务的信息，以促进销售的一种经济活动。
广告经营的作用在于塑造品牌形象，提高产品知名度，激发消费者购买欲望。
广告管理则是对广告活动进行有效组织和协调的过程，旨在确保广告活动的合法性、合理性和效益。
广告管理的意义在于规范广告市场秩序，保护消费者权益，促进广告产业的可持续发展。
二、广告市场分析与策划广告市场分析是广告经营与管理的基础环节，主要包括市场调查、市场细分、目标市场选择等。
市场调查可以帮助企业了解市场需求、竞争态势和消费者行为，为广告策划提供数据支持。
广告策划是根据企业战略目标和市场分析结果，对广告活动的整体规划，包括广告目标、传播策略、创意构思、媒介投放等。
三、广告创意与表现广告创意是广告活动的灵魂，它源于对市场、产品和消费者的深入理解。
广告创意的评价标准包括创意的独特性、关联性、震撼力、传达效果等。
广告表现手法多种多样，如平面广告、影视广告、户外广告、网络广告等，各种表现手法都有其优势和适用场景，广告策划者应根据广告目标和媒介特点灵活运用。
四、广告媒介选择与投放广告媒介选择是广告投放的关键环节，主要包括媒介类型选择、投放渠道选择、投放时间选择等。
广告媒介类型包括传统媒介如报纸、杂志、电视、广播等，以及新兴媒介如互联网、移动终端等。
广告经营与管理 考试问题和答案
三种不同的广告代理模式（欧美模式，日本模式，韩国模式）；并指出中国广告代理制目前存在的问题。
欧美模式：广告主、广告公司、广告媒介之间明确分工，广告主委托广告公司制定和实施广告传播计划，广告媒介通过广告公司寻求广告客户的一种运行机制，其执行的基础是固定的代理费；在某一行业只能代理一个客户。
日本模式：广告公司与媒介更紧密的结合，在此基础上为客户提供全案服务。
可以对某一行业的多个企业进行广告业务受理。
韩国模式：客户代理；媒介代理的集中中国广告代理制目前存在的问题：我国广告代理制的实施是在政府行政力量的干预下推行的，目前存在着种种混乱和困惑的现象，突出表现在代理制运行过程不规范，市场秩序不健全，多重代理、零代理和低代理并存，几近名存实亡。
1.在奥美的360度品牌管理工具中，一个好品牌应该具有哪六项资产，如何检视这些资产？六项资产：产品形象商誉顾客通路视觉产品：产品的表现如何支持品牌；有关产品的问题：这个产品优于竞争者的优势在哪里？产品的表现是否符合预期的水准？有哪些关于这个产品的独特讯息？产品是否有最佳的价格与价值比？有关形象的问题：形象：产品的形象是否有足够的吸引力；本品牌所体现的态度和价值观是否适应市场主流？本品牌是市场造势的引发者还是追随者？哪些人与品牌最亲近？与竞争对手相比，品牌的风格是否独特？在品牌的形象背后，是否存在一个很强的创意点？所有的广告运动是否都为了表现品牌形象，每一个单项的广告为品牌的建设加分了吗？商誉：品牌被社会影响者和被大众普遍认同的程度；有关商誉的问题是否任何社会趋势会在将来影响到本品牌需求的增减？是否任何外在议题会正面或负面影响到本品牌？能否创造任何议题以加强本品牌商誉？谁对本品牌有最大的影响力？媒体如何报道本品？专家推荐这一品牌时的意愿如何？本品牌是否是一个良好的社会公民？本品牌的员工对品牌的感受如何？是否和行政总裁的理解相一致？顾客：品牌在顾客资产上的真正强势所在；有关顾客的问题：在成长中的哪个时期，基于何种原因，顾客开始接触或不再接触本品牌？在应该属于本品牌的顾客群中，它是否被广泛接受？谁对本品牌更有影响力？使用者还是购买者？忠实消费者对本品牌的价值是什么？本品牌是否过分依赖于忠实消费者或新近消费者？本品牌是否得到其应该得到的市场份额？本品牌是否以对待长久消费者的方式对待它忠诚消费者？通路：品牌在通路上被良好地推动的程度；有关通路的问题：现有的销售渠道组合，是否给品牌的销售和形象带来最佳利益？是否有新的销售渠道可以发展？在重要的销售渠道中，品牌是否被有效地铺货及陈列？业务人员和渠道活动是否配合得顺畅？最主要的销售终端是哪里？本品牌对销售渠道依赖性如何？潜在消费者是否知道在哪可买到本品牌？离他们远吗？购买方便吗？通路伙伴是否给本品牌最大的支持？关系如何？视觉：品牌是否给公众一个清晰一致和独特的形象有关视觉识别的问题：品牌外观感觉与品牌背后企业远景及价值观、文化观的紧密程度如何？本品的视觉调性是否与本类别的行业特征一致？色彩、商标、符号等是否延承了品牌一贯的调性？品牌所有的视觉方面是否有现代感？本品在店内的视觉冲击力有多强？本品在包装、终端、信封等视觉方面是否一致？怎样进行品牌检测？思考哪些可以激发联想起这个品牌形象的具体事情；思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣。
广告经营与管理试卷及答案
《广告经营与管理》复习题一、单项选择题1、专业广告公司又称为（C ）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司D、广告购买公司2、广告公司接触客户时，首先由（ A ）负责接洽。
A、客户服务部门B、创作部门C、媒介部门D、业务部门3、广告市场的核心内容是（B ）p11A、广告主B、广告公司C、广告信息D、媒介4、根据大卫•奥格威的观点，最好的广告人员应当（ C）p85A、从事调研工作B、发展新客户C、服务现有客户D、从事媒介业务5、以下（ C ）不是广告市场的组成部分。
A、广告主B、广告公司C、广告产品D、媒介二、多项选择题1、CI包括（ABC ）A、BIB、MIC、VID、DI2、广告调查的内容（ABC D ）P92A、消费者调查B、基本市场调查C、产品或劳务调查D、竞争调查3、广告市场的基本要素（ ABCD ）P9A、广告费用B、广告代理公司C、广告作品D、广告媒介与消费者4、解决广告公司业务冲突的方式有（AC ）P111A、广告公司分户B、广告业务放弃C、广告公司兼并D、广告业务合并5、广告的直接成本包括（ ABC ）A、制作成本B、发布成本C、交易成本D、管理成本6、发达国家的经验来看，广告业发展得再成熟，一般也不会超过GDP的（ B ）%。
A、 2B、3C、4D、 57、从整体上来看，广告行政管理可自成一个系统，并主要由以下四个子系统构成，它们是（ ABCD ）A、广告行政管理机构B、广告行政管理法规C、广告验证监督管理D、广告行政管理对象E、广告发布机构8、相对于广告行政管理而言，广告行业自律具有特点是（ ABD ）A、灵活性B、自发性C、资源性D、道德约束性E、强制性三、判断题1、在现代广告经营中，要想成为一名优秀的广告管理者就必须处处为客户服务，事事对客户负责，遵奉“客户至上”的原则。
（）2、依照我国《民法通则》第53条规定：“被代理人对代理人的代理行为，承担民事责任。
（）3、我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。
《广告经营》期末复习题及参考答案3
《广告经营》复习题（三）一、填空题1．按照广告公司的专业分工，公司的专业人员大致可分为五种：调研人员、_客户服务人员、创作人员、媒介人员、经营管理人员。
2．按照广告公司内的管理职务分，公司大致可分为普通员工、主管、经理、_总监___、总经理五个层次。
3．奥美主要的培训有集中培训、专业培训、____岗位_____培训。
4．广告公司的业务运作流程从___接受广告主的委托_____开始。
5．广告业务中最本质的东西是___策略_______和_____ 创意_______。
6．广告策略包括___创意___策略和_____媒体______策略。
7．专业广告公司给客户提供“产品”广告，它的服务一般包括行销研究、创意、_制作广告、业务沟通、媒体购买五个部分。
8．广告策略形成后，广告公司的策略委员会审核其策略，审核的目的是确保策略的精确性和__可执行性__，从而保证广告公司产品的质量。
二、单项选择题1．一般来说，申请经营广告设计、制作公司注册资金为（ C）A. 不少于40万B. 不少于30万C. 不少于20万D. 不少于10万2．一般来说，申请经营广告业务的个体户，流动资金不应少于（ D）A. 15万B. 10万C. 8万D. 5万3．申请经营中外合资、合作广告公司，投资金额应不低于（A ）A. 30万美元B. 100万人民币C. 100万美元D. 150万人民币4．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中全国性广告企业应向（ A）提出申请。
A. 国家工商行政管理局B. 省、自治区、直辖市工商行政管理局C.直辖市工商行政管理局D.市、县工商行政管理局5．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中兼营广告业务的事业单位直接申请承揽外商来华广告时，企业应向（ B）提出申请。
A 国家工商行政管理局B 省、自治区、直辖市工商行政管理局C 直辖市工商行政管理局 D市、县工商行政管理局6．在广告公司的申办的受领申请过程中，广告经营者应按照自己的具体情况向不同级别的广告管理机关申请，其中地方性广告企业应向（D ）提出申请。
广告经营与管理练习题(含答案)
《广告经营与管理》练习题（含答案）1、什么叫广告经营：指经广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告主提供广告调查、策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。
2、什么叫广告经营管理：指广告经营的决策、计划、组织、指导、控制的过程。
3、广告产业：按照有关法律法规以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，利用一定的技术和设备，专业从事广告策划经营并从中获取商业利润的专门化行业。
4、什么叫广告代理：广告经营者在广告主授予的代理权限内，以被代理人的名义所开咋的广告活动。
5、广告市场：广告商品交换关系的总和。
6、拐点：用来描述曲线变化的某种趋势。
所描述的应是曲线运动的一种突然地显著地变化。
变化方向由正向和负向之分。
7、什么叫广告行政管理：国家通过一定的行政部门，依照一定的广告管理法律、法规、政策，对广告业及其广告活动进行监督、检查、控制和指导。
8、法律竞合：不同的法律从不同的角度对同一类行为作出规定。
9、什么叫广告审查：（广告行政管理部门对广告的内容和表现形式是否符合法律的规定进行审查。
10、什么叫广告审查制度：(广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告内容和表现形式、有关证明文件材料的审查，并出具与审查结果和审查一见你相应的证明文件的一种广告管理制度。
）11、什么叫广告道德（指的是在广告创意运作的过程中遵循的一定的道德规范，被称为广告道德规范。
属于职业道德范畴）。
12、什么叫广告社会监督：社会公众通过一些监督组织或个人借助媒体等的作用，依法对广告的真实性和合法性进行日常监督。
13、什么叫职业道德：职业道德是指人们在职业生活中应遵循的基本道德，即一般社会道德在职业生活中的具体体现。
14、什么叫广告代理公司：依法成立的专门从事广告经营的商业性服务组织。
15什么叫大众传播是由专业化的媒介组织运用先进的信息技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播的活动。
广告经营与管理试题及答案
一．判断题1.广告经营作为广告学的分支学科，其研究无疑是以如何争取和实现广告经营更大经济效益为中心目的得，属于经济科学范畴。
（）2.广告主、广告媒介、政府和行业协会构成了广告公司基本的外部环境。
（）3.广告公司的最终定位对它收取服务费用的定价有重要的影响。
（）4.职能部门型组织结构能满足客户的特殊需要，节省大量人员培训的成本。
（）5..广告公司对人员的培训主要有集中培训、专业培训、岗位培训和企业文化培训。
（）6.广告公司接触客户时，首先由业务部门负责接洽。
（）7.综合性广告代理公司的组织类型有部门制和小组制，其中部门制比较能适应不同广告主的不同业务特征的需要。
（）8.广告公司最基本的业务部门有四个：客户服务部、创作部、市场调研部、媒介部。
（）9.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局广告监督管理司（简称广告司）。
（）10.我国《广告法》明确规定：“发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担刑事责任。
”（）11.广告行业自律在我国广告管理系统中占据着主导性地位。
（）12.一个广告公司，其机构设置无论采取什么类型的组织结构形式，都必须遵循一定的共同原则，即一切从利润从发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一。
（）13.19世纪末到20世纪初，世界广告业逐步走向成熟。
随后，广播、电视新媒体的相继发展，使广告进入现代化的机械时代。
（）14.广告经营的市场环境要素有一般环境和特殊环境之分。
（）15.广告媒介是广告市场活动的起点、源点和基点。
（）16.总经理是新业务运作中的领导和核心。
（）17.电视广告媒体以声音和画面为传达信息的手段，视听兼备，而且制作周期短，发布成本低。
（）18.广告代理具有双重性质和作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，又接受媒体的委托，向广告主争取广告。
（）19.专业广告公司又称为广告经营公司。
（）20.广告受众，即大众消费者，是广告活动目标指向和传播的对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
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《广告经营与管理》本科复习题及答案一名词解释1广告产业：狭义的广告产业主要是指各类广告公司的集合，即提供广告产品或相关广告服务的企业集合，主要包括综合代理广告公司、专项代理广告公司、企业广告公司、媒介广告公司以及提供广告产品或广告服务为主营业务的其事业单位。
广义的广告产业则包括广告公司、广告媒介、广告主和消费者组成的广告市场。
2广告代理制度：广告公司在广告经营中处于主题和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础，广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段，同时辅以其他促销手段的全面性服务3广告审查制度：是指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果和审查意见等相应的证明文件的一种广告管理制度。
4广告社会监督：广告社会监督，又称广告消费者监督或广告舆论监督。
它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告、虚假广告向政府广告广告管理机关进行举报和投诉，并向政府立法机关提出立法要求和建议。
5广告行业自律是指广告主、广告经营者和广告发布者通过自行制定章程、公约和会员守则等方法，对自身所从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家法律、法规、行政规章的规定和职业道德、社会公德的要求。
6广告公司的薪酬管理，是指广告公司针对所有员工提供的劳动来确定他们应当得到的报酬总额以及报酬结构和报酬形式的一个过程7 CRM: 从物理结构上说，CRM是一套智能化的信息处理系统，从功能上说，它是将企业的经营、管理导向“以客户为中心”的一套管理和决策方法。
8 行政组织结构是指行政组织各部门的排列组合方式，它包括行政组织各成员、单位、部门和层次之间的分工协作和联系沟通方式。
9 广告设计制作企业：广告设计制作企业是指从事影视、广播、霓虹灯、路牌、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的企业10 广告的公共管理：广告公共管理是指政府行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织为了保障、协调、控制广告在社会公共领域的生产和提供，维护广告行业及全社会的公共利益，依法运用公共权力对广告行业和广告活动实施的管理。
二单选题1、弗朗西斯.W.艾尔将广告代理佣金固定为( )，这一佣金制度一直沿用至今成为国际惯例。
A 12%B 15%C 10%D 20%2、美国西北大学教授舒尔茨提出了( )理论，注重综合计划的增加值，即通过评价广告、直接邮寄、人员推广和公共关系等传播手段的战略作用，以提高明确、一致和最有影响力的传播影响力。
A 4A 理论B 4P 理论C 4C理论D 整合行销传播理论3、综合型广告公司的申办条件中，按照相关规定，注册资金不少于（）万，经营场所不少于（）平方米A 50 100B 40 200C 30 200D 40 1004、广告公司不同的岗位有不同的薪酬定位式，对于设计策划等部门的员工，其工资通常是（）A基本工资+提成 B基本工资+浮动工资 C计量制5从广告创作方式而言，“不直接说产品的好处，却让你在潜移默化中接受它。
”这种创作方式叫（）A定义式 B理性诉求型 C 感性诉求性6 2008年夏，农夫山泉推出水溶C100，率先在中国市场推出补充维C的柠檬饮料新品类，上市半年该品类销售额就达1亿元，进入2008年饮料销售榜前列。
2008年12月，娃哈哈推出新款饮料HELLO-C,也开始打出维C柠檬果汁概念，这种搭顺风车的行为和博弈学中的哪种博弈最为相似？（）A 囚徒困境B 智猪博弈C 零和博弈7爱菲斯公司进行广告策划时，定位为“在租车行业，爱菲斯仅次于哈茨公司居于第二位，我们将更加努力。
”这是运用了（）策略A简化信息与追求第一 B竞争定位C与依附定位 D观念定位8、2008年，工商系统查处违法案件51599件，其中虚假广告14150件，非法经营广告9694，工商部门对这些违法案件采取了行政处罚，下面哪些做法不是行政处罚呢？A责令公开改正 B 吊销营业执照C 没收非法所得D 强制征收9、省、自治区、直辖市的工商行政管理部门会设立（）对广告进行行政管理。
A广告司 B 广告处 C 广告室（股） D广告科10、下列哪项法规不是中国广告协会颁布的？A 《广告行业自律规则》B 《广告行业岗位职责规范（试行）》C 《广告宣传精神文明自律规则》D 《广告活动道德规范》11 企业的广告部门有总经理直辖型，它比较适合哪类企业（B）A适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业B 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业C 有多种产品的D 销售区域遍布全国的12 广告对象运作模式是依据企业广告的对象来分工的，它比较适合哪类企业（C）A适用于一些喜欢使用多种营销方式组合的企业B 中小企业和以广告为主要市场推广手段的企业C一些销售量大的工业产品企业或批发商企业D 销售区域遍布全国的13 保洁公司的广告运作方式见下图，它属于哪一种呢？BA 地区运作模式B 产品运作模式C 职能运作模式D 媒介运作模式14 派克法则指的是要确保新产品上市的销售额达到同行业的平均水平，其广告预算必须相当于同行业水平的(D)倍A 3B 4C 2.5- 3D 1.5-215 《企业所得税税前扣除办法》第四十一条规定条件的广告费支出，可在销售（营业）收入( C ) 的比例内据实扣除，超过比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。
A 10%B 20%C 8%D 5%16 企业生产白酒，规定每瓶的广告费为3元，计划一年的销量为50万瓶，这样，该企业的广告预算为：3*50万=150万 ,该企业制定广告预算时用了哪种方法（ B ）A 销售百分比法B 销售单位法C 竞争对手参照法17 某公司上一年度的销售额为2000万元，其下一年度广告费用比率是6%，，这家公司的广告预算是： 2000* 6%=120(万元），该企业制定广告预算时用了哪种方法（ A ）A 销售百分比法B 销售单位法C 竞争对手参照法18 代理商制作业务向客户收取成本时加上的佣金，一般标准是成本的( D )A 20%B 15%C 18.5%D 17.5%19 、省辖市地区自治州的工商行政管理部门会设立（D）对广告进行行政管理。
A广告司 B 广告处C 广告室（股） D广告科20 县（市）自治县的工商行政管理部门会设立（C）对广告进行行政管理。
A广告司 B 广告处 C 广告室（股） D广告科21广告从本质上是（Ｄ）Ａ产品宣传Ｂ促销活动Ｃ大众传播Ｄ信息传播22、广告法中明确规定不得损害 C 和残疾人的身心健康。
A 妇女儿童B 老年人C 未成年人D 患者23、广告法自（A ）起实施。
A 1995.2.1B 1996.2.1C 1997.2.1D 1998.2.124、经营广告业务的个体工商户由工商局核发 B .A企业法人 B营业执照C 许可证 D临时性许可证25、以下 (E )不是广告行业自律的特点。
A. 非制度性B.广泛性C.灵活性D.适应性 E 强制性26.目前我国最大的广告行业组织是(B)。
A.中国贸易委员会B.中国广告协会C.中国ABC组织D.中国对外经济贸易广告协会27 .报纸每期发布的酒类广告，依法不得超过二条，并且不得发布在报纸的(A )。
A.第一版B.第二版C.第三版D.第四版28 我国《广告法》明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了（ C ）A.促进社会文明公德B.保护消费者权益C.维护公平竞争秩序D.维护社会主义经济秩序29媒体佣金制度指广告代理的主要收入来自各大媒体的折扣（佣金），较为公认的比例是______。
目前，我国也沿用这一比例，是绝大多数广告公司采用的收费方式。
（ B ）A.17.65%B.15%C.10%D.5%30.在我国广告法中，下列说法正确的是（ D ）A.广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意B大众传播媒介可以以新闻报道形式发布广告C.药品广告可以说明治愈率和有效率D. 精神药品不得做广告三、简答题1、综合型广告公司的服务内容包括哪些？参考答案：A商品研究：广告公司通过搜索须做广告的商品的特点、性能、形象、寿命周期、发展动向和市场状况等各方面的资料，经加工分析后为客户提供制定广告计划所需的商品资料B市场调查与预测：通过分析市场调查资料和市场历史，广告公司为客户找出潜在顾客、现实顾客、影响市场销售的外在因素以及市场环境对了市场的影响等。
C商品销售分析：对广告商品的销售渠道销售网络等商品流通系统进行了解和分析，根据不同的销售渠道、方式和方法，提出与之相适应的广告宣传策略。
D广告媒体分析：对不同种类的广告媒体从质与量两个方面考察了解其特点、影响力、覆盖面。
受众状况、使用成本等情况，以选择最有效益最佳的广告信息传播媒体及渠道。
E制定广告计划：对广告客户提出的广告目标和确定投入的广告费进行分析。
F实施广告计划：广告公司与广告客户及广告媒体分别签订合同，并按照合同的规定，把广告计划付诸实施，负责到底。
G广告咨询活动：对广告客户除了广告活动方面给予咨询服务外，还能配合客户为其商品设计、包装装潢、营销活动等提供信息咨询服务和市场活动服务。
2 广告公司的新老员工都需要通过培训提高自身素质，那么员工培训的流程及培训方式是什么？参考答案：员工培训流程A、根据总公司对各部门员工的实际培训需要，进行需求调研，确定受训者类型，汇总后报公司总经理批示B、根据受训者类型，建立培训目标，选择有针对性的培训方式。
可采用岗前培训，在职培训、脱产培训等C、根据培训目标，制定可行的培训计划。
包括设计培训课程，选择培训方法、选择师资力量、确定培训预算、准备培训场地及资料等D、上报培训计划给公司总经理，在获得总经理批准后人力资源部实施培训方案E、在培训过程中进行调查、分析，并得出培训效果评价，以利于培训计划的改善F、培训结束后对本次培训进行分析评估员工培训方式:内部人员培训：请内部资深工作人员对本公司进行技术培训和经验介绍外请专家培训：即聘请广告业的成功实践者、各大院校广告专业的师资以及其他与广告专业相关的社会学家出国培训：到发达国家的大型广告公司、公司总部或培训机构进行学习或实习。
3、政府工商行政管理部门主要行使哪些广告管理职能？参考答案：政府工商行政管理部门主要行使以下职能：广告立法和法规解释对广告经营单位的审批对广告主、广告经营者和广告发布者的监督和指导接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件协调与服务4每个人难免在公众场合演讲、辩论，我们在讲广告公司在向客户提案时要做到“五到”，分别是眼到、手到、口到、心到、耳到。
请谈谈你对“五到”的理解。